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OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo
Brindar a las empresas información sobre la
situación actual de su marca en base al
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Metodología y muestra
Público objetivo
• Hombres y mujeres
• Entre 18 a 65 años
• NSE A, B, C y D
Muestra
• Lima :300
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Categorías evaluadas
Tiendas por
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Nueva información para la edición 2014
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Marcas 2014

  1. 1. M A R C A S 2 0 1 4
  2. 2. OBJETIVO DEL ESTUDIO
  3. 3. Objetivo Brindar a las empresas información sobre la situación actual de su marca en base al conocimiento, uso, preferencia y valoración en la mente del consumidor.
  4. 4. METODOLOGÍA Y MUESTRA
  5. 5. Metodología y muestra Público objetivo • Hombres y mujeres • Entre 18 a 65 años • NSE A, B, C y D Muestra • Lima :300 • Arequipa : 200 • Trujillo : 200 • Huancayo : 200 Metodología • Encuestas en hogares con tablets Fecha de campo • Marzo – Abril 2014
  6. 6. CONTENIDO
  7. 7. Categorías evaluadas Tiendas por departamento Tiendas de mejoramiento del hogar Seguros Farmacias Detergentes UniversidadesEmbutidos Tiendas de Electrodomésticos Centros Comerciales Chocolates Nuevas categorías estudiadas en el 2014 Transporte Aéreo Bancos y cajas Gaseosas
  8. 8. Contenido del estudio Recordación de marcas 1 Nueva información para la edición 2014 Marca preferida 3 Marca sustituta 4 Marcas consumidas 2 Valoración de marcas 5
  9. 9. Contenido del estudio Recordación de marcas 1 • TOM general (3 primeras marcas que recuerda) • TOM (primera mención sin asistencia) • Espontánea (5 primeras menciones y total de menciones) Marcas consumidas 2 • Marcas consumidas / usadas / de la que es cliente Marca preferida 3 • Marca preferida por categoría Marca sustituta 4 • Marca sustituta a la consumida
  10. 10. Contenido del estudio Valoración de marcas 5 La valoración de marcas en la mente del consumidor, en múltiples categorías Se realizará un ranking de atributos en donde se realizará la asociación de atributos a las marcas evaluadas.* Única Original Innovadora Dinámica Es cada vez más importante Vale la pena pagar más por ella Visionaria Alta calidad Preocupada por el cliente Es una marca para personas como yo Líder Exitosa Confiable * Atributos priorizados por experiencia de estudios anteriores
  11. 11. NSE Género Estilos de Vida Rangos de edad Ciudad ¿Cómo se presenta la información? Informe integral En formato PPT con análisis de los resultados Tablas Estadísticas En formato Excel El contenido vendrá segmentado por: P
  12. 12. Av. Paseo de la República 3952- Miraflores - Lima 18 Central (511) 221 7330 estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com M A R C A S 2 0 1 4

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