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L A S T I E N D A S D E M A R C A D E R O PA
  UNA TENDENCIA EN LA CIUDAD
     ¿Quién aprovechará la oportunidad?
Oportunidades para las tiendas
                                                 PENETRACIÓN DE COMPRA EN TIENDAS
                                                 DENTRO DEL CENTRO COMERCIAL

 8%      De los ingresos familiares se
                gasta en ropa.                  ROPA PARA MUJERES                 66%

                                                ROPA PARA HOMBRES               61%

                                                     RESTAURANTE                59%


  19%
                22%                         FAST FOOD / CAFETERIA           50%

                                                ELECTRODOMESTICOS           50%

  2009         2011                        CALZADO PARA HOMBRES             50%

  Compraría ropa si sus ingresos            CALZADO PARA MUJERES            47%
     aumentaran en 25%.

                                                  ROPA PARA NIÑOS         41%


             Utiliza sus remesas del               Penetración de compra en
 28 %
               extranjero en ropa.       14 %      tiendas fuera de un centro
                                                           comercial.
                                                                                Fuente: Arellano
Las tiendas de marca de ropa una tendencia
en la ciudad
      Los tiendas de ropa representan el 18% de la preferencia de los limeños.
                  40%
                                          31%
                                                                18%
                                                                                       12%


              Tiendas por         Gamarra y galerías en   Tienda de ropa          No precisa
             departamento               general


  Las tiendas deportivas vienen empujando una nueva tendencia de tiendas de MARCA de
    ropa en la ciudad, siendo las que más han sido visitadas por los limeños algunas vez.
35%
      33%


            21%    21%
                            17%     16%     15%     13%   13%    13%       13%   12%    11%    11%   11%
Las tiendas de marca de ropa una tendencia
en la ciudad

  Los limeños han pasado de Gamarra y las galerías de ropa a las tiendas por
                    departamento en los últimos 10 años.



                                               Variedad de modelos


  Aunque el 95% no ha
  cambiado de lugar de compra en                 Precios accesibles
  el último año, el 5% que lo
  hizo cambio de lugar de compra                 Ofertas y promociones
  por:


                                               Formas de financiamiento
Las tiendas de marca de ropa una tendencia
en la ciudad
   Los limeños visitan más de un lugar antes de definir su compra de ropa. Conocer que
   valoramos al momento de elegir una tienda de ropa es importante para diferenciarnos.


              Según el estudio de                               Valoran más que la tienda cuente
                                                 Hombres
                                                                con variedad de colores y tallas.


     atributos más valorados por los                            Les gusta ser bien asesoradas por
                                                 Mujeres
   limeños, sin importar su condición                           las vendedoras.
  económica, edad, genero y Estilo de
                Vida, son:
                                                Jóvenes de      Buscan verse sexys y atractivos
                                                  18 a 26       más que otros grupos de edad.
                              Prendas de
  Precios
                                primera
 accesibles
                                calidad
                                                 Mientras que las personas de 36 a 45 esperan
                                                 que la ropa los haga ver elegantes, los limeños
                                                 de los NSE más altos valoran, además de los 4
                           Vendedores             atributos mencionados, la ropa cómoda, que
    Ofertas y
                         que brinden un            luzca bien en ellos y que sea de una marca
  promociones
                          trato amable.                            reconocida.
Las tiendas de marca de ropa una tendencia
en la ciudad
 En un país en crecimiento como el peruano cada vez más personas quieren vestir mejor. En
                 un estudio que considera los NSE A hasta el D, vemos que:



      37%         Compra al menos una vez al mes una prenda de ropa.




                82%         Compra al menos una vez cada dos o tres meses una
                            prenda de ropa.




                         73%          Compra el sábado y/o domingo.


 Las tiendas de marca de ropa tienen el reto de conectar con los peruanos, tienen todos los
         fines de semana una oportunidad, y entre 2 y 4 horas para conquistarnos.
Metodología y muestra

                • Hombres y mujeres .
                • 18 a 65 años.
    Público
                • Filtro: Que haya comprado o hecho uso de algún servicio en una tienda en los últimos 3
    objetivo      meses.
                • NSE: A2, B, C, D




                1. Lima y Callao:
                   • Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La
                     Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San
    Ámbito           Miguel , Santiago de Surco y Surquillo
   geográfico      • Lima Norte: Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra y SM de Porres
                   • Lima Sur: Pachacamac, SJ de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo.
                   • Lima Este: Ate, El Agustino, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita
                   • Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla y Ventanilla.




                • Total de casos: 1320                 Recolección                    Encuestas en
                • Lima Centro: 400                      de datos                        hogares
                • Norte: 300
      Muestra   • Sur: 250
                • Este: 170
                • Callao: 200                        Fecha de campo                    Junio 2012

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Tiendas de Ropa

  • 1. L A S T I E N D A S D E M A R C A D E R O PA UNA TENDENCIA EN LA CIUDAD ¿Quién aprovechará la oportunidad?
  • 2. Oportunidades para las tiendas PENETRACIÓN DE COMPRA EN TIENDAS DENTRO DEL CENTRO COMERCIAL 8% De los ingresos familiares se gasta en ropa. ROPA PARA MUJERES 66% ROPA PARA HOMBRES 61% RESTAURANTE 59% 19% 22% FAST FOOD / CAFETERIA 50% ELECTRODOMESTICOS 50% 2009 2011 CALZADO PARA HOMBRES 50% Compraría ropa si sus ingresos CALZADO PARA MUJERES 47% aumentaran en 25%. ROPA PARA NIÑOS 41% Utiliza sus remesas del Penetración de compra en 28 % extranjero en ropa. 14 % tiendas fuera de un centro comercial. Fuente: Arellano
  • 3. Las tiendas de marca de ropa una tendencia en la ciudad Los tiendas de ropa representan el 18% de la preferencia de los limeños. 40% 31% 18% 12% Tiendas por Gamarra y galerías en Tienda de ropa No precisa departamento general Las tiendas deportivas vienen empujando una nueva tendencia de tiendas de MARCA de ropa en la ciudad, siendo las que más han sido visitadas por los limeños algunas vez. 35% 33% 21% 21% 17% 16% 15% 13% 13% 13% 13% 12% 11% 11% 11%
  • 4. Las tiendas de marca de ropa una tendencia en la ciudad Los limeños han pasado de Gamarra y las galerías de ropa a las tiendas por departamento en los últimos 10 años. Variedad de modelos Aunque el 95% no ha cambiado de lugar de compra en Precios accesibles el último año, el 5% que lo hizo cambio de lugar de compra Ofertas y promociones por: Formas de financiamiento
  • 5. Las tiendas de marca de ropa una tendencia en la ciudad Los limeños visitan más de un lugar antes de definir su compra de ropa. Conocer que valoramos al momento de elegir una tienda de ropa es importante para diferenciarnos. Según el estudio de Valoran más que la tienda cuente Hombres con variedad de colores y tallas. atributos más valorados por los Les gusta ser bien asesoradas por Mujeres limeños, sin importar su condición las vendedoras. económica, edad, genero y Estilo de Vida, son: Jóvenes de Buscan verse sexys y atractivos 18 a 26 más que otros grupos de edad. Prendas de Precios primera accesibles calidad Mientras que las personas de 36 a 45 esperan que la ropa los haga ver elegantes, los limeños de los NSE más altos valoran, además de los 4 Vendedores atributos mencionados, la ropa cómoda, que Ofertas y que brinden un luzca bien en ellos y que sea de una marca promociones trato amable. reconocida.
  • 6. Las tiendas de marca de ropa una tendencia en la ciudad En un país en crecimiento como el peruano cada vez más personas quieren vestir mejor. En un estudio que considera los NSE A hasta el D, vemos que: 37% Compra al menos una vez al mes una prenda de ropa. 82% Compra al menos una vez cada dos o tres meses una prenda de ropa. 73% Compra el sábado y/o domingo. Las tiendas de marca de ropa tienen el reto de conectar con los peruanos, tienen todos los fines de semana una oportunidad, y entre 2 y 4 horas para conquistarnos.
  • 7. Metodología y muestra • Hombres y mujeres . • 18 a 65 años. Público • Filtro: Que haya comprado o hecho uso de algún servicio en una tienda en los últimos 3 objetivo meses. • NSE: A2, B, C, D 1. Lima y Callao: • Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Ámbito Miguel , Santiago de Surco y Surquillo geográfico • Lima Norte: Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra y SM de Porres • Lima Sur: Pachacamac, SJ de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo. • Lima Este: Ate, El Agustino, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita • Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla y Ventanilla. • Total de casos: 1320 Recolección Encuestas en • Lima Centro: 400 de datos hogares • Norte: 300 Muestra • Sur: 250 • Este: 170 • Callao: 200 Fecha de campo Junio 2012