Измерение мобильной аудитории: в поисках валюты рынка

  • 111 views
Uploaded on

 

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
111
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • +40% - за рамками 0+ 12-64+30% - за рамками десктопа
  • “Mobile shouldn’t be a standalone item — when laptops were first introduced there wasn’t a report for desktop traffic and laptop traffic,” said O’Neal. “It’s online traffic, it’s digital media. We’ve got to, as an industry, start looking at it holistically. We need one set of numbers and one set of standards that we can all trade on.”http://digiday.com/publishers/vizu-publishers-optimistic-about-mobile-measurement/
  • 400+ сайтов – 90% пользователей
  • Vision Mobile Developer Economics – 38% используют системы аналитики пользователей (стр. 48)
  • comScore: MMX® Multi-Platform - Unified View of Desktop, Smartphone and Tablet AudiencesNielsen on Mobile - http://www.nielsen.com/us/en/nielsen-solutions/nielsen-measurement/nielsen-mobile-measurement.html Nielsen Will Add Mobile Viewership to Ratingshttp://www.nytimes.com/2013/09/20/business/media/nielsen-will-add-mobile-viewership-to-ratings.html

Transcript

  • 1. Измерения мобильной аудитории: в поисках валюты рынка Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi Apps4All, 11 октября 2013
  • 2. mobile yes/no = 44% страны Города <100 тыс. и села ` 0 - 12 12 - 17 Города от 100 тыс. 2 18 - 54 55 - 64 TNS: города 100+ возраст 12+ 2013: 21.4 млн., 34% от населения TNS Web Index Установочное исследование (Россия, 100 000+, все 12+), данные ГКС 65+
  • 3. охват рекламной кампании = ...? возраст ` 1.8x устройство география 3
  • 4. две насущные проблемы 1. Измерение аудитории мобильных приложений ` 2. Аудитория приложений + мобильных сайтов + «больших» сайтов (+ smart TV?) = digital 4
  • 5. single mobile measurement currency  “when laptops were first introduced there ` wasn’t a report for desktop traffic and laptop traffic <…> It’s online traffic, it’s digital media” Sean O’Neal, global CMO, Mail Online 5
  • 6. сколько нужно измерить ` 20+ каналов 6 20+ радиостанций 400+ сайтов десятки тысяч?...
  • 7. использование встраиваемых статистических модулей-2012 Flurry 67% MobClix 20% GA ` 19% Localytics 17% Используют 61% Capptain Другое 7 6% 4% Apps4All и АЦВИ, исследование рынка мобильной разработки в России, осень 2012 года
  • 8. на западе тоже пока не решено “app view” “PC view” ` • • frankenmetrics? • 8 технологично, но социологично ли измерители должны быть независимыми • проблема курицы и яйца
  • 9. Спасибо! Вопросы? Татьяна Фирсова ведущий специалист исследований интернета Аналитический центр Vi тел. (495) 737-87-44 доб. 2714 tfirsova@vi.ru facebook.com/catadelic