Аудитория мобильного Интернета

1,727 views

Published on

Published in: Technology

Аудитория мобильного Интернета

  1. 1. Аудитория мобильного Интернета. Анонс мобильной панели Инесса Ишунькина, директор по интернет-исследованиям, TNS
  2. 2. Проникновение Интернета, в % от населения, 12+ лет 72% +8% за год Телефон 9% +147% за год 30% Все Smart TV Планшет +27% за год 5% +92% за год Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
  3. 3. Количество точек доступа в Интернет В % от пользователей Интернета только одна точка несколько точек 70 63 60 50 55 45 57 56 53 54 47 47 44 43 37 40 30 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь каждого года, аудитория за месяц, % от пользователей Интернетом дома на работе через мобильный, 12+ лет
  4. 4. Feb/08 Apr/08 Jun/08 Aug/08 Oct/08 Dec/08 Feb/09 Apr/09 Jun/09 Aug/09 Oct/09 Dec/09 Feb/10 Apr/10 Jun/10 Aug/10 Oct/10 Dec/10 Feb/11 Apr/11 Jun/11 Aug/11 Oct/11 Dec/11 Feb/12 Apr/12 Jun/12 Aug/12 Oct/12 Dec/12 Feb/13 Apr/13 Jun/13 Aug/13 Мультиплатформенность % от населения Россия 100 k+ + Интернет в целом 70% Только десктоп + 35% Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2007-2013, аудитория за месяц,12+ лет, % от населения
  5. 5. Аудитория Интернета в млн.чел. Пользователи только десктопного Интернета + + + Пользователи только мобильного Интернета Пользователи и мобильного и дескоптного Интернета 24.0 млн.чел. 20.1 млн.чел. 1.1 млн.чел. Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, 12+ лет, аудитория за месяц, млн.чел.
  6. 6. Специфика роста аудитории Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет 12.5 +16% +12% +39% 5.9 5.2 Сентябрь… Июль 2013 Май 2013 Март 2013 Январь 2013 Ноябрь 2012 Сентябрь… Июль 2012 Май 2012 Март 2012 Январь 2012 Ноябрь 2011 0.6 Сентябрь… +49% Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, аудитория за месяц, млн.чел., прирост к предыдущему месяцу
  7. 7. Аудитория мобильного Интернета Прирост за год 21.2 Россия 100 k+ без Москвы (79%) +34% млн.чел. Москва (21%) +39% Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, сентябрь 2013, 12+ лет, аудитория за месяц, пророст сентябрь 2013 к сентябрю 2013
  8. 8. Возрастная структура 34% 27% 16% 8% 15% 45+ 32% 35-44 20% 20% 20% 33% 27% 25-34 25% 44% 20% 26% 31% Москва Россия 100k+ без Москвы Москва 12-24 Россия 100k+ без Москвы TNS Web Index, УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, % от месячной аудитории, 12+ лет.
  9. 9. Возрастная структура: прирост за год +18% +23% +86% +57% +56% 45+ 35-44 +38% 25-34 12-24 +31% Москва Россия 100k+ без Москвы Москва Россия 100k+ без Москвы TNS Web Index, УИ, Россия 100 k+, сентябрь 2013, % от месячной аудитории, 12+ лет, прирост рассчитан сентябрь 2013 к сентябрю 2012.
  10. 10. Распределение активности в течение дня Москва, август 2013, 12-64 лет, % от пользователей Интернета за день на данном типе устройств 18:00-20:00 22:00-24:00 8:00-10:00 Desktop Mobile Распределение по мобильным устройствам представлено по пользованию приложениями (за исключением сервисных), в % от среднесуточной аудитории этих приложений.
  11. 11. С какой целью пользуются мобильным Интернетом 17.9 Поиск 29% Социальные сети 23% 14.6 Погода 23% 14.6 Новости 23% Почта 22% Загрузка приложений 18% 11.2 Карты 18% 11.2 Оплата товаров/услуг 15% Музыка 14% Чаты, Форумы, Блоги 13% Обмен сообщениями 11% Видео 10% 14.4 14.0 9.3 8.5 8.1 6.8 5.9 Онлайн-игры 6% 3.5 Интернет-телефония 5% 3.4 Интернет-магазины 5% 3.2 Интернет-… 4% 2.7 TNS Web Index УИ, Россия 100+, сентябрь 2013, аудитория за месяц, млн.чел., % от населения, 12+ лет
  12. 12. С какой целью пользуются мобильным Интернетом Поиск Соцсети Погода 27% 37% 23% Поиск 32% 22% 31% Россия 100k+ без Москвы Новости 22% Почта Карты 30% 30% 15% Почта Москва 21% Карты Погода 26% TNS Web Index УИ, Россия 100+, сентябрь 2013, аудитория за месяц, % от населения, 12+ Новости Соцсети
  13. 13. Браузер или приложение Новости Соцсети 32% Почта Видео Карты 38% VS. Чаще приложение Примерно поровну и то, и другое 55% 45% Россия 100 k+ Россия 100 k+ Россия 100 k+ Россия 100 k+ Россия 100 k+ Москва Москва Москва Москва Москва Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012. В каждой строке 100% = пользуются указанными сервисами на мобильном устройстве 1+ раз в неделю Чаще браузер
  14. 14. Количество приложений за месяц на пользователя Все приложения Без сервисных приложений 35.4 12-64 Количество приложений на пользователя % от пользователей мобильного Интернета 20.7 12-64 23% 20% 16% 15% 14% 10% 9% 4% 13% 8% 4% Количество приложений на пользователя TNS Web Index, Москва, август 2013 13% 12% 9% 8% 7% 6% 6% Количество приложений на пользователя 5%
  15. 15. Количество приложений в среднем за день на пользователя Все приложения Количество приложений на пользователя % от пользователей мобильного Интернета 29% Без сервисных приложений 51% 31% 19% 12% 4.1 12-64 9.5 12-64 22% 8% Количество приложений на пользователя 2-5 18% 9% 5-8 8-12 12-15 15+ TNS Web Index, Москва, август 2013 2% Количество приложений на пользователя 0-2 2-5 5-8 8-12 12+
  16. 16. Количество приложений в среднем за день на пользователя Без сервисных приложений Количество приложений на пользователя 4.1 12-64 Количество приложений на пользователя 25-34 % от пользователей мобильного Интернета 4.3 4.5 35-64 3.6 12-24 51% 22% 18% 8% 2% Количество приложений на пользователя 0-2 2-5 5-8 8-12 TNS Web Index, Москва, август 2013 12+
  17. 17. Измерение мобильного Интернета TNS Технология? ПО компании RealityMine на устройстве респондента Устройства? Смартфоны и планшеты Данные? По сайтам и приложениям По совокупной аудитории сайта mobile+desktop Возможности cross-анализа
  18. 18. Проект TNS Измерение мобильного Интернета iStar Подгрузка данных в единый софт с данными по desktop web – iStar Совокупная аудитория сайта mobile+desktop Пересечение аудиторий mobile&desktop web Полный список соц-дем переменных Web Index
  19. 19. TNS Россия Россия, 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru

×