• Like
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы

  • 578 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
578
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9

Actions

Shares
Downloads
21
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. РЫНОК МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Москва, Россия Август, 2013
  • 2. По прогнозам Gartner доходы от мобильной рекламы в мире в 2013 году вырастут до 11,4 млрд. долларов 2 По сравнению с 2011 годом, рост доходов от мобильной рекламы составит 400% к 2016 Крупнейшим рынком останется Азия, в основном за счет Японии и Южной Кореи. Позже к ним присоединятся Китай и Индия. Североамериканский рынок будет быстро догонять азиатский регион. После Азии, Северной Америки и Западной Европы наибольший рост рынка ожидается в России, Бразилии и Мексике. Источник: ПРОГНОЗЫ РЫНКА
  • 3. 3 Драйвером роста рынка мобильной рекламы является увеличение популярности смартфонов и планшетов. При этом спрос на мобильные медиа (со стороны потенциальной аудитории мобильной рекламы) гораздо выше, чем предложение рекламодателей, что создает избыточное предложение мобильного инвентаря и снижение стоимости рекламы. Рост доли мобильной рекламы будет происходить за счет уменьшения доли печатной. Драйвером роста затрат на рекламу будет мобильный поиск, в то числе, на платное геопозиционирование и дополненную реальность. Но со временем дисплейная реклама начнет опережать поиск. Источник: ПРОГНОЗЫ РЫНКА В ближайшие несколько лет расходы на показ рекламы внутри приложений будет опережать долю мобильного веба
  • 4. Рост в развивающихся регионах, таких как Латинская Америка, Восточная Европа и Азия, будет обусловлен ростом на больших рынках – России, Бразилии, Мексики и Индии ПРОГНОЗЫ РЫНКА 4 Источник:
  • 5. Российский рынок мобильной рекламы 5 Доля российского рынка, по оценкам J'son & Partners Consulting, пока не превышает 1% от мирового значения, составив 0,75% на конец 2012 года, но будет продолжать уверенно расти в ближайшие 2-3 года Доля мобильных каналов на рынке мобильной рекламы в России Источник:
  • 6. 6 Российский рынок преодолел отметку в 60 млн. долларов в 2012 году Российский рынок мобильной рекламы Источник: J’son & Partners Consulting Ноябрь 2012 года Самой крупной осталась доля рекламы в SMS-сообщениях, которая занимает 60% рынка. Но будущее мобильного рынка за медийной рекламой. В денежном выражении рынок вырастет в три с половиной раза к 2016 году, в основном за счет высокого проникновения мобильного Интернета. 2012 2016 60,8 млн. 215,8 млн. x3,5 * В понятие мобильной рекламы специалисты J’son & Partners не включают разработку промо-приложений, SMS- маркетинг, программы лояльности, маркетинг мобильных социальных сетей (mobile SMM).
  • 7. К 2016 году он может вырасти до $157 млн (американский рынок к этому времени достигнет $10 млрд). Российский рынок мобильной рекламы показывает хорошие результаты относительно других стран. В этом году наш рынок растет быстрее (рост – 85%), чем рынки большинства западноевропейских стран (Великобритания – 70%, Германия – 84,7%, Франция – 48,7%) и близок по динамике к бразильскому (90,4%). Но уже после 2012 года темпы роста российского рынка заметно снизятся – с 85% до 45,5%, хотя до 2016 года он и продолжит расти быстрее, чем мировой рынок в целом. Источник: Российский рынок мобильной рекламы 7 eMarketer оценивает объем российского рынка в $37 млн.
  • 8. Объем российского рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, мл н. USD, 2015114 174 269 404 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 2012 2013 2014 2015 Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга Источник:
  • 9. Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн. USD Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г. Источник:
  • 10. Основные рекламные сети российского рынка 10
  • 11. • Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов • Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств • Технологическое совершенствование смартфонов • Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных • Электронная коммерция как драйвер роста Драйверы российского рынка мобильного маркетинга Источник:
  • 12. • Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного маркетинга • Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого» мобильного интернета Барьеры развития мобильного маркетинга в России • Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые • Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики • Инертность рекламодателей Источник:
  • 13. 13 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Александр Васильев Генеральный директор Apps4All avasiliev@apps4all.ru +7 495 974 94 09