"Si acortas, molas"

Cómo acortar enlaces, automatizar su creación
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– Para conocer la procedencia de las visitas.
– Imprescindible para:

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Tráfico de referencia vs tráfico directo

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• Se etiqueta añadiendo parámetros al final de la URL.
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¿Cómo etiquetar URLs?
• IMPORTANTE:
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La herramienta de Google: Creador de URL

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"Si acortas, molas" : Cómo acortar enlaces, automatizar su creación y medir su efectividad.

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¿Por qué es importante etiquetar y acortar enlaces?

Para conocer la procedencia de las visitas.
Imprescindible para:
Newsletters enviadas por email, anuncios en buscadores, links de afiliados, anuncios en forma de banners, enlaces en notas de prensa, etc.

¿Y en Redes Sociales?
Es aconsejable etiquetar los enlaces.
Con Twitter suele haber problemas, porque sus visitas muchas veces se registran por Google Analytics como tráfico directo, en vez de trafico de referencia, perdiéndose la procedencia. Desde la web de Twitter funciona correctamente, pero no en los clientes de Twitter para móviles, tabletas, etc.

¿Cómo etiquetar URLs?
Se etiqueta añadiendo parámetros al final de la URL.

Parámetros obligatorios:
-> Fuente de la campaña (utm_source):
Lugar donde se encuentra el enlace: Facebook, Twitter, Mailing, etc.
-> Medio de la campaña (utm_medium):
El medio en el que se comparte el enlace: Correo electrónico, muro, timeline, CPC, etc.
-> Nombre de la campaña (utm_campaign):
Nombre que se le da a la campaña en la que se engloba el enlace.

Parámetros opcionales:
-> Termino de la campaña (utm_term):
Para designar el termino o palabra clave que define la campaña. Recomendamos unir varios términos con +.
-> Contenido de la campaña (utm_content):
Se emplea para diferenciar anuncios o enlaces con la misma URL con un termino distintivo del contenido.

¿Qué es un acortador de URLs?

Una herramienta online que permite transformar nuestros enlaces en otros nuevos con una extensión de caracteres mucho menor.

Hoy en día casi todos los acortadores hacen una redirección permanente 301 a la ubicación definitiva de los contenidos.

En esta presentación te explicamos todo esto y mucho más.

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"Si acortas, molas" : Cómo acortar enlaces, automatizar su creación y medir su efectividad.

  1. 1. "Si acortas, molas" Cómo acortar enlaces, automatizar su creación y medir su efectividad. III Encuentro de #AERCOsocios en Valencia el 22 de octubre a partir de las 18:30 horas Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  2. 2. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  3. 3. Ramón Rautenstrauch • Se me podría describir como: – Estratega de Internet, SEO y gestor de proyectos con más de 13 años de experiencia en el mundo online. – Apasionado del Marketing en Internet y Consultor SEO internacional enfocado a conversiones y rentabilidades. – Le encantan los retos, además del SEO multilingüe y técnico. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  4. 4. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  5. 5. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  6. 6. Aclarando conceptos: • URL: – http://www.aercomunidad.org/2013/10/03/si-acortas-molas-comoacortar-enlaces-automatizar-su-creacion-y-medir-su-efectividad/ • URL etiquetada: – http://www.aercomunidad.org/2013/10/03/si-acortas-molas-comoacortar-enlaces-automatizar-su-creacion-y-medir-suefectividad/?utm_source=twitter&utm_medium=timeline&utm_conte nt=publicado3octubre2013&utm_campaign=tercer-encuentroaercosocios-valencia • URL acortada: – bit.ly/18zHbIW #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  7. 7. ¿Por qué es importante etiquetar y acortar enlaces? – Para conocer la procedencia de las visitas. – Imprescindible para: • Newsletters enviadas por email, anuncios en buscadores, links de afiliados, anuncios en forma de banners, enlaces en notas de prensa, etc. • ¿Y en Redes Sociales? – Es aconsejable etiquetar los enlaces. – Con Twitter suele haber problemas, porque sus visitas muchas veces se registran por Google Analytics como tráfico directo, en vez de trafico de referencia, perdiéndose la procedencia. Desde la web de Twitter funciona correctamente, pero no en los clientes de Twitter para móviles, tabletas, etc. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  8. 8. Tráfico de referencia vs tráfico directo http://www.baekdal.com/analysis/dont-trust-your-social-referral-data #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  9. 9. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  10. 10. ¿Cómo etiquetar URLs? • Se etiqueta añadiendo parámetros al final de la URL. • Parámetros obligatorios: – Fuente de la campaña (utm_source): • Lugar donde se encuentra el enlace: Facebook, Twitter, Mailing, etc. – Medio de la campaña (utm_medium): • El medio en el que se comparte el enlace: Correo electrónico, muro, timeline, CPC, etc. – Nombre de la campaña (utm_campaign): • Nombre que se le da a la campaña en la que se engloba el enlace. • Parámetros opcionales: – Termino de la campaña (utm_term): • Para designar el termino o palabra clave que define la campaña. Recomendamos unir varios términos con +. – Contenido de la campaña (utm_content): • Se emplea para diferenciar anuncios o enlaces con la misma URL con un termino distintivo del contenido. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  11. 11. ¿Cómo etiquetar URLs? • IMPORTANTE: – No poner acentos y siempre utilizar minúsculas. • OJO: – Es importante siempre seguir la misma estrategia. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  12. 12. La herramienta de Google: Creador de URL https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  13. 13. La herramienta de Bluecaribu: URL builder http://tools.bluecaribu.com/url_builder/ #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  14. 14. Nuestro EXCEL de etiquetado http://www.apasionadosdelmarketing.es/etiquetado-masivo-urls-excel/ #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  15. 15. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  16. 16. Puntos a tener en cuenta a la hora de etiquetar… • Etiquetar siempre de la misma forma. • El nombre de la campaña (utm_campaign) será la mejor forma de encontrar los enlaces acortados en Google Analytics (en ADQUISICIÓN / CAMPAÑAS). • En la fuente del enlace (utm_source) se debe poner la red social o la web en la que hemos colocado el enlace. • En el medio de la campaña (utm_medium) se debe poner el tipo de medio en el que se ha colocado el enlace. • IMPORTANTE: – El etiquetado de URLs no es útil para enlaces que se ubiquen en una web, ya que Google Analytics lo reconoce perfectamente. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  17. 17. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  18. 18. Esto no lo hagáis, pero debéis conocerlo… • ¿Y si modificamos el etiquetado de una web y accedemos con los parámetros cambiados? – Por ejemplo (Search Engine Land): • http://selnd.com/Hakhht lleva a: • http://searchengineland.com/google-tests-replacing-urlwith-site-name-in-search-results-again174663?utm_campaign=socialflow&utm_source=facebook& utm_medium=social y esto lo podemos convertir en: • http://searchengineland.com/google-tests-replacing-urlwith-site-name-in-search-results-again174663?utm_campaign=socialflow&utm_source=facebook& utm_medium=social&utm_term=ola+ke+ase #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  19. 19. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  20. 20. ¿Qué es un acortador de URLs? – Una herramienta online que permite transformar nuestros enlaces en otros nuevos con una extensión de caracteres mucho menor. • http://searchengineland.com/google-tests-replacing-urlwith-site-name-in-search-results-again174663?utm_campaign=socialflow&utm_source=facebook& utm_medium=social pasa a ser http://selnd.com/Hakhht – Hoy en día casi todos los acortadores hacen una redirección permanente 301 a la ubicación definitiva de los contenidos. • Más información en este vídeo de Matt Cutts de Google: http://www.youtube.com/watch?v=Filv4pP-1nw #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  21. 21. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  22. 22. Bit.ly: El acortador más utilizado #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  23. 23. Algunos puntos a tener en cuenta a la hora de usar bit.ly • Público versus privado: – Los enlaces y colecciones ("bundles") públicos aparecen en la página de perfil. Los privados no. • Ejemplo de página de perfil: http://bitly.com/u/apasionados • Las URLs de los enlaces se pueden personalizar. • En el momento que acortamos, bit.ly nos informa si ese enlace ya se ha acortado anteriormente o somos los primeros en hacerlo. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  24. 24. Enlace acortado #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  25. 25. Enlace que ya había sido acortado anteriormente en bit.ly #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  26. 26. Las colecciones o “bundles” #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  27. 27. Estadísticas de enlaces acortados 1 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  28. 28. Estadísticas de enlaces acortados 2 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  29. 29. Estadísticas globales de la cuenta 1 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  30. 30. Estadísticas globales de la cuenta 2 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  31. 31. Automatizar etiquetado bit.ly con Excel http://www.apasionadosdelmarketing.es/etiquetado-masivo-urls-excel/ #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  32. 32. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  33. 33. Bit.ly con dominio propio 1 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  34. 34. Bit.ly con dominio propio 2 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  35. 35. Bit.ly con dominio propio 3 • El enlace acortado es accesible tanto a través del dominio personalizado, como en bit.ly. • OJO: – El dominio debe de tener 15 caracteres o menos, sino bit.ly no la acepta. – Todos los enlaces se guardan en el sistema de bit.ly. Si desenlazamos el dominio con bit.ly todos los enlaces acortados compartidos se pierden. – Se supone que esta funcionalidad es solo para uso personal, para uso empresarial hay que pagar. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  36. 36. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  37. 37. La solución es YOURLS http://yourls.org/ #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  38. 38. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  39. 39. ¿Sobre que enlaces los usuarios hacen click más frecuentemente? • Hay un estudio de Marketing Sherpa que demuestra que los usuarios hacen click muchas más veces en enlaces cortos que en enlaces más largos. – Más info aquí: • http://www.searchdiscovery.com/blog/short-urls/ • http://www.marketingsherpa.com/exs/Search08Excerpt.pdf • Pero otro estudio de Socialbakers sobre URLs acortadas de diciembre de 2012 que demuestra que un 36% de las publicaciones estudiadas tienen URLs acortadas, pero que estas producen un 14% menos de clicks. – Más info aquí: • http://www.socialbakers.com/blog/1181-do-shortened-facebooklinks-work-to-your-advantage #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  40. 40. Las URLs acortadas producen un 14% menos de clicks #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  41. 41. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  42. 42. Entonces, ¿qué hacemos? Acortamos o no acortamos. • Etiquetamos y acortamos: – Si acortamos con bit.ly: • Hay que personalizar la URL. – Usar dominio más corto para acortar las publicaciones. • Ejemplo: Enrique Dans con edans.es – Generar URLs más cortas en el propio dominio de la publicación: • Ejemplo: apasionados.es/blog/?p=1740 #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  43. 43. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  44. 44. Estadísticas de URL etiquetadas y acortadas en Google Analytics • Estadísticas por campaña / fuente / medio / fuente + medio: – Cómo dimensión primaria por defecto muestra la campaña, pero muchas veces es más representativo mirar la fuente, el medio o la combinación de fuente y medio. – OJO: En este apartado también aparecen las campañas de Google AdWords. • Estadísticas por cada página de la web: – Podemos ver para cada página cuanto tráfico ha venido desde los enlaces que hemos etiquetado y compartido. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  45. 45. Estadísticas por campaña, fuente o medio ADQUISICIÓN / CAMPAÑAS (antes: FUENTES DE TRÁFICO / FUENTES / CAMPAÑAS) #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  46. 46. Estadísticas por URL COMPORTAMIENTO / CONTENIDO DEL SITIO / TODAS LAS PÁGINAS #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  47. 47. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  48. 48. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  49. 49. Por qué usar URLs acortadas en la generación de códigos QR… http://goo.gl/YZ1rnC http://www.apasionadosdelmarketing.es/?utm_source=twitter&utm _medium=timeline&utm_term=marketing+online&utm_content=blo g+corporativo&utm_campaign=promocion+social+media #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  50. 50. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  51. 51. ¿Cómo espiar a la competencia que acorta? • En bit.ly añadiendo un “+” al final de la URL: – http://bit.ly/1bJmcUp se convierte en: – http://bit.ly/1bJmcUp+ • En goo.gl añadiendo “.info” al final de la URL: – http://goo.gl/vRXyBj.info se convierte en: – http://goo.gl/vRXyBj.info o http://goo.gl/#analytics/goo.gl/vRXyBj/all_time #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  52. 52. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  53. 53. ATRIBUS: Monitorización y Análisis Social Media • El objetivo de ATRIBUS es medir y monitorizar la presencia digital de la marca mediante determinadas palabras claves, en entornos web, redes sociales, periódicos, foros, blogs y demás fuentes de información relevante donde la marca tenga presencia digital. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  54. 54. ATRIBUS: Monitorización y Análisis Social Media #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  55. 55. ATRIBUS: Monitorización y Análisis Social Media • ATRIBUS es un desarrollo de COREX, una factoría de software altamente especializada en la programación y desarrollo de aplicaciones con especialización en semántica y minería de datos. • Toda esa experiencia de análisis semántico y minería de datos ha hecho posible el desarrollo de ATRIBUS. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  56. 56. ATRIBUS: Monitorización y Análisis Social Media #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  57. 57. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  58. 58. Y de regalo: La guía de “Si acortas, molas” Blog de APASIONADOS: http://pasion.so/S5cC #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten
  59. 59. ¿Quieres ponerte en contacto con nosotros? • Envíanos un email a info@apasionados.es. – Envíanos un Tweet a @SoniaBernalC o a @RamonRauten. – Contáctanos por Linkedin: Sonia Bernal o Ramón Rautenstrauch. – Rellena el formulario de contacto de nuestra web. #AERCOsocios - @aerco_comunidad - @AnaNavarroVAL - @RamonRauten

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