Challenging the speed…Wie Innovationen rasant an Geschwindigkeit aufnehmenVon Ralf Strehlau und Sabine BetzVor fast 100 Ja...
Die Geschwindigkeit neuer Entwicklungen nahm bereits in der Vergangenheit enormzu und hat durch das Internet erneut an Sch...
Was passieren kann, wenn die Dringlichkeit eines schnellen Handlungsbedarfsunterschätzt wird, konnte man in jüngster Verga...
Wie sieht es in Ihrem Unternehmen aus? Haben Sie Ihre Potenziale bereits entdecktund erfolgreich umgesetzt?Sollten Sie mit...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Innovationsdynamik

363

Published on

Challenging the speed ... - Wie Innovationen rasant an Geschwindigkeit aufnehmen

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
363
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Innovationsdynamik

  1. 1. Challenging the speed…Wie Innovationen rasant an Geschwindigkeit aufnehmenVon Ralf Strehlau und Sabine BetzVor fast 100 Jahren wurde das Radio als erste direkte Massenkommunikationsquellegeboren. 38 Jahre dauerte es, bis sich die damals revolutionäre Technologie weltweitdurchsetzte und zu einem Alltagsinstrument der Konsumenten wurde.Einige Jahre später wurde das Fernsehen entwickelt. Es benötigte nun nur noch einDrittel der Zeit, bis die Weltbürger es in ihr tägliches Leben integrierten.1991 kam es zu einer weiteren bahnbrechenden Entwicklung: Das Internet wurdemassentauglich in Form des World Wide Web. Die bisher durch Radio und TVbekannte Einbahnstraße des Modells „Sender-Empfänger“ wurde erweitert. DasInternet ermöglichte nun einen Dialog - und das grenzenlos. Innerhalb von vierJahren – immerhin in weniger als einem Neuntel der benötigten Penetrationszeit desersten Kommunikationsmediums – wurde das Internet alltagsrelevant.ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbHStandort Düsseldorf: Louise!Dumont!Straße 29 – 40211 Düsseldorf Bankverbindung:Standort Frankfurt: Kirschgartenstraße 11 – 65719 Hofheim/Ts. Stadtsparkasse DüsseldorfGeschäftsführung: Stefanie Schulz, Ralf Strehlau BLZ 300 501 10, Kto.!Nr. 100 440 3653HRB 49329, Amtsgericht Düsseldorf HypoVereinsbank DüsseldorfUSt!IdNr.: DE226801676 BLZ 30220190, Kto.!Nr. 15540966 Seite 1 von 4Copyright ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH
  2. 2. Die Geschwindigkeit neuer Entwicklungen nahm bereits in der Vergangenheit enormzu und hat durch das Internet erneut an Schubkraft gewonnen.Während das Internet noch vier Jahre benötigte, um die 50-Millionen-Nutzer-Markezu knacken, erreichte Facebook diese Zahl bereits in der Hälfte der Zeit. Google+,als jüngste Entwicklung im Social Media Markt, scheint nun in der Lage zu sein dieseMarke bereits in einem Bruchteil der Internet-Penetrationszeit, nämlich innerhalb vonzwei Monaten, zu erreichen.Diese Geschwindigkeitszunahme lässt sich durch die Masse der Personen, die aktivdas jeweilige Produkt konsumieren und somit Einfluss ausüben, erklären: ImVergleich zu TV und Radio, die vorwiegend durch die jeweiligen Verantwortlichengeprägt wurden, partizipiert im Internet eine wesentlich größere Masse an Menschen,unabhängig von Alter, Geschlecht, privatem oder beruflichem Hintergrund.Vergleichbar mit einer Lawine gewinnen die angestoßen Veränderungen mitzunehmender (Teilnehmer-) Masse an Dynamik.Die verstärkte Interaktivität der Konsumenten und Unternehmen im Netz fungiert aufdiese Weise also als neuer Treiber, der die Innovationszyklen weiterhin verkürzt undsomit die Geschwindigkeit neuer Entwicklungen stetig erhöht.Wie beeinflusst diese Entwicklung nun aber das Marketing?Innovationen – insbesondere solche der Kommunikationsbranche – verändern dasKonsumentenverhalten und erfordern somit Anpassungen im Marketing derUnternehmen.Sowie die Einführung des TVs eine deutlichere Emotionalisierung und Positionierungvon Unternehmensmarken erforderte und erhöhte Präsenz verlangte, so übt auchdas Internet seinen Einfluss auf Konsumenten aus. Mittlerweile informieren sich lauteiner aktuellen AGOF-Studie 98% aller Internetnutzer vor einem Kauf im Internet.Des Weiteren haben 43 Mio. Konsumenten im vergangen Jahr ein Produkt onlineerstanden.Gemeinsam haben beide Innovationen, dass sie das Konsumentenverhalten undentsprechend die erforderlichen Unternehmensaktivitäten entscheidend veränderthaben bzw. weiterhin verändern werden. Der Unterschied liegt jedoch in derEntwicklungs- und insbesondere in der Reaktionszeit: Während das Fernsehenrelativ langsam zum Massenmedium wurde und selbst sogenannte „late mover“erfolgreich mitmischen konnten, entwickelte sich das Internet rundum e-Commerceund Social Media mit fast 20-facher Geschwindigkeit. Folglich ist einedementsprechend verkürzte Reaktionszeit von Unternehmen erforderlich.ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbHStandort Düsseldorf: Louise!Dumont!Straße 29 – 40211 Düsseldorf Bankverbindung:Standort Frankfurt: Kirschgartenstraße 11 – 65719 Hofheim/Ts. Stadtsparkasse DüsseldorfGeschäftsführung: Stefanie Schulz, Ralf Strehlau BLZ 300 501 10, Kto.!Nr. 100 440 3653HRB 49329, Amtsgericht Düsseldorf HypoVereinsbank DüsseldorfUSt!IdNr.: DE226801676 BLZ 30220190, Kto.!Nr. 15540966 Seite 2 von 4Copyright ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH
  3. 3. Was passieren kann, wenn die Dringlichkeit eines schnellen Handlungsbedarfsunterschätzt wird, konnte man in jüngster Vergangenheit häufig in der Presseverfolgen. So war z.B. im Fall Quelle die verspätete und mangelhafte Anpassung anwebbezogene Kundenbedürfnisse sicherlich nur ein Grund, aber wohl einer derentscheidenden für das Scheitern des Traditionshauses. Junge Unternehmen wieAmazon und eBay liefen diesem, dank ihrer, dem Zeitgeist entsprechenden, web-basierten Geschäftsmodelle, schlichtweg den Rang ab.Diese Dynamik unterschätzen viele Unternehmer. Ist der Anschluss erst einmalverpasst, bedeutet das eine existenzielle Bedrohung - selbst für langjährig etablierteUnternehmen wie Quelle.Doch wo es Herausforderungen zu meistern gilt, da existieren auch große Chancen:Nie zuvor war es in solch kurzer Zeit möglich, so schnell bekannt und erfolgreich zuwerden, Zielgruppen in so großem Rahmen aktiv und kostengünstig anzusprechen,direktes Feedback zu erhalten sowie Kunden noch effektiver nachhaltig an sich zubinden.Weitere Chancen bestehen für Unternehmen durch die Möglichkeit zurunvergleichbar schnellen Informationsübermittlung sowie in der Fähigkeit ihreUnternehmenskultur zu kommunizieren und die Wahrnehmung der Kunden aktiv zusteuern.Facebook-Macher Mark Zuckerberg hat diese Chancen genutzt und einegardemaßgleiche Erfolgsgeschichte geschrieben, die nur durch diese Entwicklungenrealisiert werden konnte.Trotz dieser Vorteile und Chancen zeigt die Realität, dass viele Unternehmen sichnahezu lethargisch zeigen, wenn es darum geht, Innovationen aufzugreifen undentsprechende Anpassungen in Ihren Unternehmen zügig voranzutreiben.Zusätzlich ist das Verständnis im Umgang mit derart neuen Medien und Instrumentenbei vielen Marketing-Verantwortlichen, laut einer europaweiten Studie, noch nichtausreichend ausgeprägt, wodurch erfolgreiches und zeitnahes Agieren erschwertwird. In den meisten Fällen äußerte sich das unzureichende Verständnis in einemMangel an Kompetenzen in den Bereichen Strategieentwicklung, Evaluation undManagement von Communities.Daher wundert es nicht, dass bislang nur 41% aller deutschen Unternehmen SocialMedia Instrumente einsetzen und in vielen Kreisen e-Commerce nur zur Pflichtkürdes Handels zählt. Demnach verschenkt eine Vielzahl von Unternehmen enormesPotenzial und setzt sich dem Risiko aus, den Anschluss zu verpassen.ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbHStandort Düsseldorf: Louise!Dumont!Straße 29 – 40211 Düsseldorf Bankverbindung:Standort Frankfurt: Kirschgartenstraße 11 – 65719 Hofheim/Ts. Stadtsparkasse DüsseldorfGeschäftsführung: Stefanie Schulz, Ralf Strehlau BLZ 300 501 10, Kto.!Nr. 100 440 3653HRB 49329, Amtsgericht Düsseldorf HypoVereinsbank DüsseldorfUSt!IdNr.: DE226801676 BLZ 30220190, Kto.!Nr. 15540966 Seite 3 von 4Copyright ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH
  4. 4. Wie sieht es in Ihrem Unternehmen aus? Haben Sie Ihre Potenziale bereits entdecktund erfolgreich umgesetzt?Sollten Sie mit Ihrer Antwort nun zögern, dann schauen Sie sich doch kurz in unsererRubrik „Fachartikel“ den Beitrag „E-Commerce in aller Munde - Marketing undKommunikation im Internet ist in aller Munde – wo steht Ihr Unternehmen?“ an undwerden Sie sich klar darüber, ob Sie mit Ihrer Website am Puls der Zeit leben oderdoch noch Nachholbedarf besteht.Gerne geben wir Ihnen auch persönlich Auskunft! Melden Sie sich doch einfach mitIhren Fragen bei uns unter sabine.betz@anxo-consulting.com oder unter Telefon06192 40 269 0!Quellen:Innovationen Institut 2011AGOF 2010Brand Science Institut 2010ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbHStandort Düsseldorf: Louise!Dumont!Straße 29 – 40211 Düsseldorf Bankverbindung:Standort Frankfurt: Kirschgartenstraße 11 – 65719 Hofheim/Ts. Stadtsparkasse DüsseldorfGeschäftsführung: Stefanie Schulz, Ralf Strehlau BLZ 300 501 10, Kto.!Nr. 100 440 3653HRB 49329, Amtsgericht Düsseldorf HypoVereinsbank DüsseldorfUSt!IdNr.: DE226801676 BLZ 30220190, Kto.!Nr. 15540966 Seite 4 von 4Copyright ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH

×