Cómo hacer un cartel publicitario
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Algunos puntos teóricos a tomar en cuenta al elaborar un cartel publicitario.

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Cómo hacer un cartel publicitario Cómo hacer un cartel publicitario Presentation Transcript

  •  1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Reyes Castro, Virginia. “Teoría de la Publicidad”. UNAM. México 1997 La teoría de los colores viene de varias fuentes, la inclinación por un determinado color manifiesta la naturaleza de la persona y su interés por un campo en especial Deben tomarse en cuenta la elección de colores para la creación de un cartel publicitario. Thomas B. Stanley enuncia razones por las que usa el color. Atraer la atención de un anuncio Representar con absoluta fidelidad objetos escenas y personas. Subrayar alguna parte especial del mensaje o del producto. Sugerir cualidades abstractas que son atractivas para la venta. Crear una primera impresión agradable del anuncio. Crear prestigio para el producto, el servicio o el anunciante. Fijar las impresiones visuales en la memoria del lector.
  •            Azul: Ideal como fondo. El obscuro representa lealtad, honradez. El claro, la fe y la calma. Verde: Naturaleza, frescura. En tonos bajos sensación de descanso, esperanza. Rojo: Fuego o sangre, simboliza pasión, violencia, fuerza, dinamismo, conciencia revolucionaria, deseo. Rosado: Amor e ingenuidad. Amarillo: Luminoso, simboliza la alegría, riqueza, frivolidad,. Oscuro, prudencia y engaño. Limón perfidia y antipatía. Café: Pesado, rígido, severo. Simboliza la opresión y la gravedad. Violeta: simboliza los sueños , mística, pompa, secreto. Negro: Rigidez, tristeza, solemnidad, elegancia. Muerte, duelo, ignorancia, soledad. Negativo. Gris: Neutral, color de fondo, simboliza vejez , tristeza, desesperanza, pobreza. Anaranjado: Vinculado a la luz solar, utilizado para levantar el apetito, simboliza la gloria y el progreso. Blanco: Asociado a la pureza, perfección, inocencia. Simboliza la castidad, el frío, la paz, la limpieza.
  •  Los textos de publicidad impresa se clasifican en: Institucional Testimonial Preventivo Informativo Humorístico Resalta la imagen corporativa de la empresa, habla del prestigio, trayectoria y confiabilidad . Ser serio, sólido y confiable Se utiliza la imagen de algún líder de opinión. Debe ser creíble, adecuado y realista. Breve y prometedor. Preparar para el lanzamiento de un nuevo producto, breve, prometedor, espectacular y lógico. Comunicar un cambio de domicilio, de política de la empresa, de marca. Claro y descriptivo. Se hace con la intención de sostener el interés del consumidor. Sólo para productos de bajo costo. Sencillo, claro, lógico y memorable.
  • ¿Es interesante?  ¿Es concreto?  ¿Es creíble?  ¿Es claro, es lógico y coherente?  ¿Es persuasivo?  ¿Es conciso?  ¿Es pertinente en el lenguaje?  ¿Invita a la compra?  ¿Contiene la información necesaria? 
  • Título: Es el llamado de atención, debe ser atractivo y se presenta con letra más grande que las demás.  Subtítulo: Su función es apoyar la información del título o cabeza.  Cuerpo del texto: Aclara más detalladamente la información del título y subtítulo.  Detalles del producto o servicio: Sirve para complementar la información acerca de las cualidades y usos del producto o servicio.  Logotipo: Es el nombre del producto, servicio o empresa.  Eslogan: Es una frase corta, que resume la idea central de la publicidad o campaña.  Razón social y dirección. 
  •    Ilustración Dibujo Fotografía
  • El registro visual consiste en todas las imágenes que aparecen en el mensaje y se divide en tres partes: 1. Denotación: Descripción verbal de los elementos que conforman todo el objeto de análisis, descripción de lo presente. 2. Connotación: Interpretación simbólica y cultural de los elementos presentes de la imagen. Dependen de los receptores. El registro verbal está constituido por todas las palabras que aparecen en el anuncio. 3. Iconos 
  • La función es la de confirmar o anclar lo que ya la imagen nos había dicho.  Anclaje: Mensaje lingüístico que hace al observador elegir una de las múltiples significaciones.  Relevo: Es un texto a través del cual reinterpretamos lo icónico.   Adjetivas: “Siempre Coca Cola” Sustantivas: “El detergente sí limpia”  Verbales: “Quita la sed Square” 
  • Registro Visual Registro Verbal Anclaje: Sabritas connota buena marca y producto irresistible, inclusive a un policía. Relevo: Nadie resiste al sabor de Sabritas, calidad, renombre. Invita a hacer ejercicio. Denotación: Una mujer policía, un chico guapo, una bolsa de papas, la bolsa del producto tiene letras blancas sobre fondo rojo, se ve una imagen de papas en la bolsa que carga el chico guapo y una papa en la mano, mientras que la policía también lleva una papa en la mano. Abrazo y sonrisa de ambos signo de camaradería. Connotación: El anuncio connota alegría, a pesar de las restricciones, que se representan con la policía Icono: Letras rojas en el slogan de nadie resiste a su sabor, alegría, amistad, originalidad, apetito. Colores rojos, amarillo y blanco símbolos de fuerza y energía.