1. РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ работа студентки 4 курса д/о 3 группы ФУ РОМАНОВОЙ АННЫ НИКОЛАЕВНЫ Рекламные слоганы
2. Что такое слоган в рекламе? Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями. Само слово «слоган» восходит к кельтскому языку, самое его близкое значение — «боевой клич». Слоган – это рекламный девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения. Если он удачен, то прочно ассоциируется в сознании потребителя с той продукцией, ради которой придуман.
3. Требования к слогану Современный слоган должен соответствовать следующим требованиям: запоминаться побуждать к совершению покупки Методы используемые в целях привлечения внимания к слогану : Размер (шрифт) слогана Яркость слогана «Кричащий» слоган привлекает больше внимания, нежели спокойный
4. Чем помогает слоган рекламе? Слоганы - это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени. Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями. I love New York / Я люблю Нью-Йорк
5. Пример как слоган помог компании В своих мемуарах Герб Келлехер, основатель Southwest Airlines, одной из самых прибыльных и благополучных в Америке авиакомпаний, вспоминал: «Раньше билеты мы печатали на кассовых аппаратах, и они были похожи на автобусные. Шли постоянные жалобы: из–за несолидного внешнего вида билеты выбрасывают в урны, их съедают домашние животные, по невнимательности билеты отправляют в стирку. Поступило предложение установить систему продажи и печати билетов нового формата стоимостью в несколько миллионов долларов. Наверное, мы бы решились на такие затраты. Но тут один из членов совета директоров придумал простую вещь: cверху билета написать заглавными буквами: «ЭТО БИЛЕТ». Проблемы как рукой сняло». "Реклама - это бизнес слов"
6. Ритм в слоганах Ритмические строение фразы имеет главное значение – если в слогане не будет четкого ритма, то он не задержится в памяти. Девиз компании «Кодак» на французском языке звучит как «clic, clac... merci kodac!». На российский же рынок эта уважаемая компания вышла со слоганом «Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное». Где спрашивается ритм и рифма? Слоган не прижился. clic, clac... Merci kodac! А вот фразу « Gillette – лучше для мужчины – нет», мы узнаем безошибочно. лучше для мужчины нет
7. Слоганы компании Coca-Cola Компания «Кока-кола» достаточно активно использует слоганы в своих рекламных кампаниях. Примерно один слоган в год. Но бывали случаи, когда смена слогана была более частой. 1886 Пейте «Кока-колу» 1907 В «Кока-коле» — напор, энергия, движение, это живая вода 1932 Свет солнца с прохладой льда 1945 Счастливый символ добродушного образа жизни 2003 всегда «Кока-кола»
8.
9. Примеры слоганов Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше. It's Miller time!/Это время Miller Pure Life/Чистая жизнь I am what I am/Я тот, кто я есть Как никто другой Жизнь хороша Соединяя людей Для успешной жизни
