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Latin Media Notes 4

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  • 1. Latin Medianotes No. 4 DICIEMBRE, 2010 INFORMA SOBRE LA REGIÓN Sin senos no hay paraíso Al identificar el éxito obtenidopor la serie colombiana Sin tetas Voto latino para BuzzMetricsno hay paraíso, México, Colombiay Estados Unidos se dieron a latarea de hacer su adaptación en ¿Cuáles son los factores que inciden en la decisión de compra deformato de telenovela para los consumidores? El consumo deTelemundo. Se trata de Sin senos ciertos productos se le atribuye ano hay paraíso. aspectos como la calidad, la fidelidad La historia gira en torno a Cata- de marca, la publicidad o las reco- mendaciones. De acuerdo con unlina, una adolescente colombiana estudio de Nielsen en 47 países, 78%de 17 años cuyas carencias de las personas basa su decisión endespiertan en ella una fuerte éstas últimas. miento de la cerveza Devassa Bemambición que la conduce al mundo Las formas de comunicación se han Loura que debido a las restriccionesde la prostitución, el narcotráfico y incrementado a la par de la en televisión la compañía Schincariol tecnología. Los sitios sociales de tuvo que recurrir a una campañalos implantes de silicón. Internet han adquirido gran importan- online. Durante el primer semestre de cia y han acelerado la dispersión de Tras analizar la campaña, BuzzMetrics2009, Sin senos no hay paraíso opiniones. reveló que Schincariol es una de lasse ubicó en el top 5 de telenove- Hace diez años, en Estados Unidos, marcas más recordadas en Brasillas en cinco países IBOPE. En nació BuzzMetrics, una herramienta gracias a la utilización de la estrategia que monitorea la información que cross-media.Ecuador obtuvo 17.6 puntos de generan los internautas en los foros, Gracias a BuzzMetrics también fuerating y en Perú 15.3. blogs y redes sociales. posible conocer los temas prioritarios Completó el cuadro de honor Por medio de la recopilación, análisis para los internautas durante la Copacon Guatemala, Costa Rica y e interpretación, BuzzMetrics revela del Mundo. En México Coca-Cola fuePanamá, obteniendo primer, datos relacionados con la reputación la marca de la que más hablaron los de marca útil para los anunciantes. El internautas, con 70% del total desegundo y tercer lugar del top, lanzamiento y posicionamiento de las comentarios online acerca de loscon 16.9, 20.8 y 22.5 puntos de marcas se pueden enriquecer con patrocinadores. Así también, sorprenderating respectivamente. esta información. que en México se habló más de la En 2010, a través de IBOPE Nielsen selección española que de la propia. Online, BuzzMetrics llegó a Latinoa- España también ocupó el primer lugar mérica. Arribó en mayo a Brasil y en en comentarios de los internautas noviembre a Argentina y México, argentinos durante la Copa, seguida estos países IBOPE concentran la por la selección alemana y en tercer mayor inversión online de la región: lugar la albiceleste. Brasil 70%, México 16% y Argentina Las redes sociales están ganando 7%. Llegará a Chile, Perú y Colombia terreno en el mercado. Por lo tanto, durante el primer semestre de 2011. BuzzMetrics se está posicionando Los casos de éxito en Brasil son un como una herramienta indispensable ejemplo de los beneficios de Buzz- para la medición del contenido Metrics. Así sucedió con el lanza- generado por los consumidores online.
  • 2. Brasil: más multimedios Brasil y México son los dos contraste y por el lado de lospaíses IBOPE con mayor número de medios de tinta, Brasil aún profesa unahabitantes, que por cierto superan los mayor credibilidad en los periódicos para100 millones de personas cada uno. situar sus anuncios, medio que toma 23%Al comparar su inversión en medios de la pauta en el país carioca. México, a sudurante 2009 se devela que los vez, deja apenas 5% de su inversión en El más ybrasileños le apostaron más a los medios de papel de circulación diaria.diversos medios para difundir sus Las revistas por su parte cuentan con el menos...productos: mientras los anunciantes un mayor porcentaje de pauta brasileñamexicanos ubicaron su pauta en 72% que mexicana. En el primer país 9% de En el primer semestre deen la televisión abierta, este medio en la publicidad está en sus páginas y en elBrasil concentró 52% de la actividad segundo la cifra es de 3%. Sin embargo, 2009 el país IBOPE conpublicitaria de ese año. cabe tener en cuenta que Brasil tiene mayor saturación publici- Asimismo, la industria en Brasil una inversión de más del doble quepuso apenas 4% de su inversión en la México en los medios, a la vez que su taria fue Chile con alre-radio mientras en México la cifra fue número de habitantes también casi dedor de 25 millones dede 20% para el medio radiofónico. En duplica a los mexicanos. minutos. Uruguay, con casi 6 millones de minutos, fue La salud, lo primero el de menor saturación. Porcentaje de spots televisivos sobre temas de salud Uruguay 40% 40% Colombia 33% 35% Nicaragua 30% Chile a la cabeza Costa Rica 23% 30% Paraguay 20% Puerto Rico 20% Durante 2009 fue Chile el 25% Guatemala 17% país con mayor penetración Honduras 10% de computadora con 53% de 20% Perú 10% hogares, le siguen Colombia 15% Argentina 7% y Brasil ambos con 45%. La Brasil 3% media la compartieron 10% Chile 3% México y Argentina con 38% 5% Ecuador 3% de hogares cada uno. Panamá 3% 0% Estas cifras contrastaron con la baja penetración en Perú, La salud es uno de los temas que más importan a las personas. A los latino- donde tan sólo 14% de losamericanos les interesa especialmente, lo cual queda constatado tras un análisisal top 30 de los comerciales más vistos de cada país IBOPE durante 2009. hogares tiene computadora.Uruguay es el país donde los comerciales relacionados con salud y medicamen-tos (analgésicos, digestivos, antigripales, vitaminas o clínicas) alcanzaron másGRP. De los 30 comerciales más vistos en ese país, doce trataron este tema. Lesigue Colombia con diez y Costa Rica con siete. Los países donde sólo hubo unspot sobre salud en el top 30 fueron Brasil, Chile, Ecuador y Panamá.

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