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Latin Media Notes Latin Media Notes Document Transcript

  •   LatinMedianotes         Hasta que la plata informa sobre la Región nos separe: éxito   aquí y allá      No.1              Agosto, 2010  Hasta que la plata nos separe, asícomo otras tantas telenovelas    colombianas, fue retransmitida eincluso adaptada en varios países   Latinoamérica se sostiene frente al huracánde Latinoamérica. La original seestrenó en Colombia el 22 de mayo   El 2010 se vislumbra alentador para la industria publicitaria ¿Cómo sede 2006. recordará 2010?  Costa Rica fue uno de los paísesdonde se transmitió la versión   Es sabido que la industria de la publicidad Si se observa lo ocurrido en los mediosoriginal durante 2007, alcanzando habla de 2009 como uno de los años más impresos -periódicos y revistas-, losel mayor rating a total personas de   difíciles de la historia reciente. En el ámbito países que más le apostaron a las letrasla Región: 15.4 puntos. Incluso mundial la inversión publicitaria cayó en un fueron Ecuador (35% de su inversión),superó el obtenido en Colombia:   10.2%. Sin embargo, en medio de este Costa Rica (33%), Puerto Rico (33%) y14.4 puntos. En Ecuador y panorama la región latinoamericana no Brasil (32%).Panamá los ratings a total personas   solamente se sostuvo sino que incluso tuvode la telenovela estuvieron por La publicidad impresa es liderada por un leve crecimiento de 0.3%.  debajo de los 10 puntos, con 9.5 y Brasil, que tuvo un gasto cinco veces8 puntos respectivamente. El año pasado, la inversión en televisión mayor a Argentina que se ubica en   abierta en la Región se sostuvo como la segundo lugar en términos de montos, conHasta que la plata nos separe piedra angular de la industria. Los países un 25% de su inversión destinada aocupó los primeros lugares en el   IBOPE que más inversión designan a este impresos. En el final de la lista están Perúranking de telenovelas de 2007 en medio son Uruguay con 85% de su (10%) y México (8%), los que menos se  cada país donde fue transmitido inversión, y le siguen Perú, México y aventuran ya a los avisos de tinta.ese año. En Ecuador se colocó en Guatemala con 72% cada uno. En cuartoel primer lugar,  mientras que en Como mucho se ha registrado en los lugar se ubica Panamá con 65%.Colombia y Costa Rica ocupó el medios, Internet fue el medio que más  segundo puesto. En Panamá la creció en 2009. Brasil y Argentina son los Brasil, aunque destinó 52% de su inversiónsituación no fue la misma, ya que únicos países IBOPE que registran el a la televisión abierta, es el líder por lo que  se fue hasta el noveno puesto. medio en sus tablas de inversión, con 3% ese porcentaje significa en dinero. De y 2% respectivamente. hecho, al monto total invertido en la Región  Por otro lado, México produjo su en todos los medios, Brasil aporta el 54%. Sin embargo, resulta interesante saberpropia versión. Hasta que el dinero  nos separe salió al aire el 29 de que la inversión brasilera en la red casi se La televisión paga, por su parte, tiene entre equipara en dinero a la realizada enjunio de 2009 y alcanzó un rating   sus mayores contribuyentes de 2009 a revistas. Esto evidencia aún el pocode 7.2 puntos ese año, ocupando el Perú, con 19% de su pauta total, Argentina desarrollo de la industria de lo virtual, peroséptimo lugar del top 10 de   (14%) y Chile (13%). Mientras tanto en también todo su potencial y hacia dondetelenovelas en México. Durante su Colombia (1%), Costa Rica (4%) y se enfoca el futuro.tiempo al aire (hasta mayo de Guatemala (4%) la señal por suscripción2010), esta telenovela acumuló un apenas si aporta al porcentaje de inversión Por ahora se pronostica que 2010 va a serpromedio de 10.5 puntos, cifra que nacional. mejor.la sentó en el segundo lugar del topten de su país.
  •   Brasil, con más internautas de nivel alto   El más y el Aunque   Perú y Chile son en la En Chile, en contraste, existen alrededor menos…actualidad los países con mayor de 2.500 internautas, de los cuales 29%  penetración de Internet en la región, con pertenecen al nivel D. Esta cifra incluso EL PAÍS IBOPE61% y 57% respectivamente, según el TGI supera la de 18% de quienes hacen parte  2009 de cada territorio, la penetración en al nivel ABC. En Perú, con cerca de 4 CON MAYORBrasil que es de 47% representa a cerca millones de usuarios activos, alrededor de PORCENTAJE DE   32% de internautas del nivel DE y 30% delde 95 millones de personas. nivel más alto denominado AB. HOGARES CON  Se calcula que hay cerca de 37 millones de MÍNIMO CUATRObrasileros usuarios activos y 46 millonestienen acceso  a Internet en su hogar o TELEVISORES ESlugar de trabajo. Llama la atención que tan CHILE CON 10.4%.sólo 7% de los internautas son del nivel ARGENTINA ES ELsocioeconómico más bajo (DE). QUE MENOS TIENE (2.7%). Toros en Costa Rica, lo más visto de lo más vistoEn el primer semestre de ¿QUÉ FUE LO MÁS VISTO EN 2009? Rat % Hogares CHILE PELOTÓN 29.3%2009, el 40% de los COLOMBIA  VECINOS 31.4%programas más vistos de COSTA RICA TOROS 50.8%estos 12 países fueron de ECUADOR EL SECRETO DE TOÑO PALOMINO 27.2%competencias deportivas. GUATEMALA MÉXICO COPA NACIONAL UNICAF “GUATEMALA vs. PANAMÁ” MAÑANA ES PARA SIEMPRE 18.8% 28.0% Paraguay: InternetSin embargo, el más altorating hogares es el de la PANAMÁ PERÚ CANTA CONMIGO TITULO SUPER PLUMA MUNDIAL BOX KINA MALPARTIDA‐HALANA DOS SA 40.8% 44.4% marginal ARGENTINA ELIMINATORIA MUNDIAL 2010 “ARGENTINA vs. VENEZUELA” 37.6%transmisión de toros en URUGUAY LA FIESTA DE LA TELE 28.8%Costa Rica (50.8%).  Paraguay es el país IBOPE con menor penetración de Internet (7% de hogares a 2008). La cifra es bastante Posesión de baja si se tiene en cuenta que la penetración en computadora en el Guatemala es de 25%, en hogar Costa Rica de 34%, en Argentina y Brasil de 47%, en Ecuador de 40% y en Perú de 61%. Plataforma Paraguay Digital es la entidad nacional lanzada en mayo de 2010 que se encargará deChile es el país con mayor porcentaje de hogares con computadora (53%), según cifras impulsar el desarrollo de lasde su Establishment Survey 2008. Le siguen Colombia con 46%, Brasil con 45% y Costa nuevas tecnologías.Rica con 44%.