IBOPE AGB Mexico Anuario Mexicano 2008 2009

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    IBOPE AGB Mexico Anuario Mexicano 2008 2009 - Presentation Transcript

    1. Anuario 2008-2009 Audiencias y Medios en México Febrero, 2009
    2. Directorio • Rubén Jara – Presidente • Ana María Ortega - Directora de Mercadotecnia y Servicio a Clientes • Equipo de investigación: Diana Arboleya, Ana Laura Barro, Héctor Matus, Cecilia Partida, David Prieto Kora Deni Altamirano, Giancarlo Amezcua, Enrique Manuel Artasánchez, Rafael Cortés, Selene Cruz, Mauricio Cuevas, Enrique DeNeymet, Salvador Escalona, Daniela Pulido, Yaraví Yajhaira Ramírez, Carlos Rodríguez, Montserrat Rivas, Verónica Sarabia • Relaciones Públicas: Claudia Martínez, María Esther Rico • Coordinación: Alejandro Garnica -1-
    3. Presentación Me es muy grato ofrecer esta segunda edición del Anuario IBOPE AGB México a nuestros clientes y a la comunidad de comunicación y mercadotecnia del país. Este Anuario refleja nuestra experiencia de 18 años, así como la actividad permanente de nuestro equipo para medir de forma confiable, oportuna y sistemática los hábitos de audiencia de distintos medios de comunicación en México. Hemos decantado cientos de miles de datos recolectados a lo largo de 2008 para ofrecerles los más representativos y relevantes del año. Con esto queremos contribuir al conocimiento que hay sobre las audiencias de los medios tradicionales y los alternativos, los domésticos y los exteriores, los impresos y los digitales. Hemos incluido también información de las innovaciones que estamos instrumentando para investigar a fondo fenómenos como la comunicación boca a boca y su influencia en la actividad de los mercados de consumo. Ahora más que nunca es necesario contar con información precisa para tomar decisiones acertadas. Esperamos que este volumen contribuya adecuadamente a esa finalidad. La experiencia confirma que mientras algunos sectores económicos pueden frenar su paso, la actividad de las audiencias de comunicación no se detiene nunca. Por ello IBOPE AGB México no reducirá su dinamismo para medir integralmente los hábitos y preferencias de los públicos en el país. Cordialmente, Rubén Jara Elías -2-
    4. Índice I- Datos de referencia 5 Los medios impresos y sus lectores V- II- Monitoreo de actividad publicitaria 1- Hábitos de lectura de periódicos 158 en medios de comunicación 10 2- Hábitos de lectura de revistas 173 III- La televisión y sus públicos VI- El cine y sus espectadores 187 1- Datos de exposición 2008 37 2- Rankings de programas 2008 75 Los medios exteriores y sus 3- Los días Top en 2008 83 receptores VII- 4- Tendencias 92 1- Sistema de medición 209 5- Los Juegos Olímpicos 100 2- Resultados 243 IV- La radio y sus audiencias Los medios en línea y sus 1- Datos de exposición 2008 112 usuarios VIII- 2- Composición de audiencia por 1- Hábitos en Internet 257 género de programa 124 2- Otras tecnologías 286 3- Noticieros en la Ciudad de Nuevos enfoques México 128 1- Segmentación por eventos en 4- La radio en distintas ciudades IX- la vida 293 del País 134 2- Boca a boca como amplificador de comunicación 301 X- Notas metodológicas 316 -3-
    5. Fuentes • Los datos presentados en este Anuario provienen de los siguientes sistemas de medición: Panel continuo de telehogares con people meters en 28 ciudades Monitoreo de actividad publicitaria en más de 300 vehículos de televisión, prensa y radio del país Estudio por encuestas telefónicas con resultados continuos para las tres metrópolis, Ciudad Juárez, Pachuca y Toluca y cobertura ad hoc en otras 32 ciudades Integración de encuestas origen-destino y un modelo propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad exterior en las tres metrópolis Estudio por encuestas sobre productos, marcas, hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en 28 ciudades -4-
    6. I-Datos de referencia -5-
    7. Población nacional ENTIDAD 2008 2009 ENTIDAD 2008 2009 República Mexicana 106,682,518 107,550,697 Morelos 1,661,813 1,674,795 Aguascalientes 1,124,288 1,141,946 Nayarit 966,996 969,540 Baja California 3,079,363 3,165,776 Nuevo León 4,393,095 4,448,068 Baja California Sur 551,525 565,400 Oaxaca 3,552,300 3,550,788 Campeche 786,753 795,982 Puebla 5,595,760 5,651,371 Coahuila 2,601,884 2,628,942 Querétaro 1,690,042 1,720,556 Colima 593,224 600,924 Quintana Roo 1,267,087 1,314,062 Chiapas 4,460,013 4,507,177 San Luis Potosí 2,473,678 2,484,949 Chihuahua 3,359,934 3,391,617 Sinaloa 2,648,330 2,652,451 Distrito Federal 8,836,045 8,841,916 Sonora 2,487,608 2,510,562 Durango 1,544,614 1,550,417 Tabasco 2,039,979 2,050,514 Guanajuato 5,020,800 5,044,735 Tamaulipas 3,154,947 3,193,017 Guerrero 3,145,656 3,140,529 Tlaxcala 1,119,819 1,134,844 Hidalgo 2,409,162 2,421,606 Veracruz 7,261,119 7,278,690 Jalisco 6,960,799 7,016,595 Yucatán 1,898,086 1,921,959 Estado de México 14,638,436 14,837,208 Zacatecas 1,381,399 1,379,752 Michoacán 3,977,964 3,964,009 FUENTE: CONAPO -6-
    8. Indicadores demográficos diversos 2008 2009 Población a mitad de año 106 682 518 107 550 697 Hombres 52 466 262 52 853 788 Mujeres 54 216 256 54 696 909 Nacimientos 1 955 284 1 940 107 Defunciones 517 852 527 003 Crecimiento natural 1 437 432 1 413 104 Crecimiento social - 557 686 - 556 476 Crecimiento total 879 746 856 628 Tasa bruta de natalidad (por mil) 18.3 18.0 Tasa bruta de mortalidad (por mil) 4.9 4.9 Tasa de crecimiento natural (por cien) 1.35 1.31 Tasa de crecimiento social (por cien) -0.52 -0.52 Tasa de crecimiento total (por cien) 0.82 0.80 Tasa global de fecundidad 2.10 2.08 Esperanza de vida total (años) 75.1 75.3 Esperanza de vida hombres (años) 72.7 72.9 Esperanza de vida mujeres (años) 77.5 77.6 Tasa de mortalidad infantil (por mil) 15.2 14.7 FUENTE: CONAPO -7-
    9. Equipamiento de comunicación en el hogar 2000- 1998 2004 2006 2008 2001 Computadora 7.2% 15.6% 24.1% 28.9% 32.1% Videocasetera 45.1% 53.4% 47.3% 43.9% 31.4% DVD --- --- --- 64.4% 72.3% Penetración de TV 98.6% 99.2% 98.5% 98.8% 98.4% TV de paga 14.2% 19.8% 24.0% 28.6% 30.8% FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2008 -8-
    10. Televisores en el hogar TOTAL AMCM GUADALAJARA MONTERREY PROVINCIA Ubicación fija del televisor 94.3% 93.2% 97.2% 95.8% 94.4% Número de televisores: 1 televisores 35.1% 36.5% 24.5% 25.8% 37.1% 2 televisores 39.7% 39.2% 41.5% 41.3% 39.6% 3 o más 17.8% 16.5% 23.3% 23.4% 16.9% Promedio 2.0 2.0 2.3 2.2 2.0 Ubicación del televisor: Recámara principal 37.3% 37.3% 33.3% 36.3% 38.3% Otra recámara 21.5% 19.4% 31.4% 24.0% 20.9% Sala principal 31.6% 33.1% 28.0% 27.0% 32.0% FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2008 -9-
    11. II-Monitoreo de actividad publicitaria en medios de comunicación -10-
    12. Los dos grandes conjuntos que se miden en el monitoreo publicitario Para efectos de análisis se pueden considerar dos grandes conjuntos de datos: • Todas las inserciones que presentan los medios que incluyen: • Publicidad de empresas del sector privado • Mensajes del gobierno, partidos políticos e institucionales similares • Avisos comerciales de empresas pertenecientes a las mismas corporaciones o grupos empresariales de los medios que las anuncian • Medios de comunicación que se anuncian en medios de comunicación • Promocionales de otros programas de la misma televisora (autopromo) • Solamente la publicidad de empresas del sector privado Por ello, este apartado se ha dividido en dos segmentos. En el primero se reporta el acumulado del conjunto de total de inserciones, mientras que el segundo concentra la atención solamente en la publicidad de empresas del sector privado no vinculadas a medios de comunicación. -11-
    13. II-Publicidad y medios: 1.- Todos los Anunciantes y Emisores. -12-
    14. Gran total de Inserciones 1.1% 2.0% 9.9% 15.9% INSERCIONES SHARE% Industria Privada 6,371,129 71.1% Gobierno Campañas Gubernamentales 1,428,262 15.9% Partidos Políticos 102,985 1.1% Medios de Comunicación 178,098 2.0% * Autopromos de TV 883,539 9.9% 71.1% TOTAL 8,964,013 100% Industria Privada Gobierno Campañas Gubernamentales Partidos Políticos Medios de Comunicación Autopromos de TV FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).* Estos Rubros pertenecen al -13- subsector Medios de comunicación. Dentro de Autopromos de TV se incluyen las categorías: Autopromos de programación de TV y Autopromos de canales de TV.
    15. Inserciones Totales por Medio 0.6% 20.5% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 1,840,624 20.5% 41.3% TV Pagada 1,994,467 22.2% TV Regional 1,132,018 12.6% Prensa 244,286 2.7% Radio 3,699,355 41.3% Revista 53,263 0.6% 22.2% TOTAL 8,964,013 2.7% 12.6% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, -14- 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
    16. Inserciones Totales por Medio: Gobierno y Campañas Gubernamentales. 10.3% 1.9% 0.1% 9.8% 1.5% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 139,413 9.8% TV Pagada 27,210 1.9% TV Regional 146,709 10.3% Prensa 20,802 1.5% Radio 1,092,227 76.5% Revista 1,901 0.1% TOTAL 1,428,262 76.5% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Gobierno Campañas Gubernamentales. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9,13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 -15- Estaciones).
    17. Inserciones Totales por Medio: Partidos Políticos 0.0% 6.4% 0.9% 8.9% MEDIO INSERCIONES SHARE% 0.02% TV Abierta 9,153 8.9% TV Pagada 0 0.0% TV Regional 6,543 6.4% Prensa 956 0.9% Radio 86,316 83.8% Revista 17 0.02% TOTAL 102,985 83.8% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Partidos Políticos. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9,13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones). -16-
    18. Inserciones Totales por Medio: Medios de Comunicación. 4.6% 0.2% 2.7% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 495,742 46.7% 46.7% TV Pagada 59,576 5.6% TV Regional 426,471 40.2% Prensa 28,867 2.7% Radio 48,723 4.6% 40.2% Revista 2,258 0.2% TOTAL 1,061,637 5.6% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV Suscripción. Tipo de Spot: Todos los Spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista -17- (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
    19. II-Publicidad y medios: 2.- Anunciantes del sector privado no vinculadas a medios de comunicación. -18-
    20. Inserciones Totales por Medio 0.8% 18.8% MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 1,196,316 18.8% 38.8% TV Pagada 1,907,681 29.9% TV Regional 552,295 8.7% Prensa 193,661 3.0% Radio 2,472,089 38.8% Revista 49,087 0.8% TOTAL 6,371,129 29.9% 3.0% 8.7% TV Abierta TV Pagada TV Regional Prensa Radio Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, -19- 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
    21. Todos los medios Top 15 de Categorías / Top 15 de Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 368,867 38 2 TIENDAS DEPARTAMENTALES 314,550 30 3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 255,135 106 4 BANCOS 236,673 76 5 CERVEZAS 228,681 18 6 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 208,854 21 7 VEHICULOS DE PASAJEROS 145,561 34 8 REFRESCOS 134,683 28 9 PELICULAS/CINES 110,792 102 10 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,397 55 11 FINANCIAMIENTOS AUTOS Y MOTOS 107,688 53 12 RESTAURANTES EN GENERAL 103,600 612 13 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 76,171 20 14 ALMACENES Y MUEBLERIAS 72,545 129 15 TARJETAS DE CREDITO,DEBITO Y CAJEROS 70,388 27 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 ES MAS 149,817 12 2 TELCEL 135,632 5 3 COMERCIAL MEXICANA 127,707 4 4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 112,432 8 5 MODELO 107,358 8 6 PROCTER & GAMBLE 105,172 38 7 WAL MART 95,354 2 8 COCA COLA 87,925 18 9 LIVERPOOL 82,438 6 10 SC JOHNSON 82,314 18 11 UNILEVER 77,674 23 12 GENERAL MOTORS 77,456 17 13 BIMBO 71,601 21 14 GENOMMA 70,192 21 15 COLGATE PALMOLIVE 68,192 13 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y -20- Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
    22. Televisión Top 15 de Categorías / Top 15 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 198,695 79 2 CERVEZAS 120,366 12 3 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,088 49 4 VEHICULOS DE PASAJEROS 90,795 30 5 BANCOS 87,593 37 6 PELICULAS Y CINES 76,564 73 7 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 73,314 17 8 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET 66,067 90 9 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 65,357 14 10 REFRESCOS 61,704 17 11 ALMACENES Y MUEBLERIAS 52,006 50 12 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 51,390 11 13 YOGHURTS 50,606 8 14 RESTAURANTES EN GENERAL 47,336 170 15 ANTIGRIPALES ANALGESICOS 42,211 30 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 ES MAS 108,080 11 2 PROCTER & GAMBLE 102,773 30 3 SC JOHNSON 81,543 14 4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 72,889 8 5 GENOMMA 69,934 19 6 COLGATE PALMOLIVE 66,372 9 7 UNILEVER 63,462 18 8 BIMBO 54,159 16 9 ON OFF 50,777 1 10 NESTLE 49,114 11 11 MATTEL 46,772 15 12 TELCEL 42,697 2 13 COCA COLA 42,214 15 14 MODELO 38,671 6 15 NISSAN 36,079 1 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres -21- AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS).
    23. Televisión Estacionalidad de Inserciones 450,000 INSERCIONES TV 2008 MES INSERCIONES 400,000 Enero 202,437 Febrero 235,510 350,000 Marzo 267,627 300,000 Abril 283,359 Mayo 303,173 250,000 Junio 305,169 Julio 309,584 200,000 Agosto 315,437 150,000 Septiembre 318,506 Octubre 349,483 100,000 Noviembre 372,239 Diciembre 393,768 50,000 Total general 3,656,292 0 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres -22- AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS).
    24. Televisión Estacionalidad Publicidad Integrada 2008 Spot Regular Publicidad Integrada 120,000 PUBLICIDAD SPOT REGULAR INTEGRADA MES TV ABIERTA TV ABIERTA 2, 4, 5, 7, 9 y 13 2, 4, 5, 7, 9 y 13 100,000 Enero 67,543 3,325 Febrero 70,966 4,058 80,000 Marzo 78,206 3,853 Abril 78,608 3,194 Mayo 84,217 3,724 60,000 Junio 85,757 3,508 Julio 86,328 3,826 Agosto 86,758 4,465 40,000 Septiembre 85,742 4,029 Octubre 90,008 4,226 Noviembre 94,947 4,447 20,000 Diciembre 96,325 6,177 Total general 1,005,405 48,832 0 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Noviembre Diciembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, Integración ambiental, Integración activa, Cápsula comercial, Cortinilla comercial, Cortinilla conductor , Bloque patrocinado y Uniforme, TV Abierta: -23- Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13.
    25. Publicidad Integrada en televisión Tipos de Spots ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TOTAL INTEGRACION AMBIENTAL 1,187 1,507 1,070 958 1,385 1,534 1,707 1,793 1,669 1,759 1,637 1,552 17,758 CORTINILLA COMERCIAL 1,182 1,135 1,290 904 755 1,065 824 756 871 1,016 1,400 3,184 14,382 CAPSULA COMERCIAL 359 364 406 442 713 586 830 800 705 634 532 1,034 7,405 UNIFORME 277 729 683 591 521 18 127 662 439 463 571 86 5,167 BLOQUE PATROCINADO 88 120 152 156 141 121 102 209 104 106 112 99 1,510 INTEGRACION ACTIVA 151 127 156 77 111 99 131 118 134 123 104 94 1,425 CORTINILLA CON CONDUCTOR 81 76 96 66 98 85 105 127 107 125 91 128 1,185 Total general 3,325 4,058 3,853 3,194 3,724 3,508 3,826 4,465 4,029 4,226 4,447 6,177 48,832 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot:, Integración ambiental, Integración activa, Cápsula comercial, Cortinilla comercial, Cortinilla conductor , Bloque patrocinado y Uniforme, TV Abierta: Canal 2, 4, -24- 5, 7, 9 y 13.
    26. Versión de spot más visto en TV Abierta en 2008 TGRP´S RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN DE SPOT Total Personas 28 Ciudades 1 DETERGENTES EN POLVO PROCTER & GAMBLE ARIEL SRA POSTR CAFET MANCH 30S 3,058 2 EMPRESAS MULTISECTOR NESTLE GERBER CARR SUEN BEB NAT VAC 20S 2,988 3 VITAMINAS COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS GENOMMA XRAY SR REC SIENT DOL RIGI 20S 2,759 4 GALLETAS GAMESA GAMESA PAREJ MICR HACER GUAR 20S 2,642 5 SHAMPOOS /ACONDICIONADORES COLGATE PALMOLIVE CAPRICE CHICA CAB LLORAR 98% 20S 2,604 6 ENJUAGUES Y SUAVIZANTES ROPA COLGATE PALMOLIVE SUAVITEL BURBUJA ENCAP SIN ENJ 30S 2,584 7 CEPILLOS DENTALES PROCTER & GAMBLE PRO CHICOS PERDI SONRISA 20S 2,501 8 CREMAS PARA LA PIEL UNILEVER DOVE SRA PREG TARDE LUMIN 20S 2,416 9 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR ES MAS ES MAS MOVIL ENVIA QUIERO 91111 20S 2,394 10 DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTE UNILEVER DOVE CHICA MANCH ENCAN DET 20S 2,351 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Grp´s. Target: Total personas 28 Ciudades.. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Abierta: Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13. -25-
    27. Versión de spot más visto en TV Pagada en 2008 TGRP´S RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN DE SPOT Total Personas DF con TV Pagada 1 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SANTOLOGIA SANTOLOGIA ENV SANTO 25050 30S 852 2 OTROS COMERCIOS ON OFF ON OFF CHICA $5MIL UNIC HSBC 30S 731 3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR CN MOVIL CN MOVIL CARIC NARIZ 25050 CON 30S 562 4 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHAROL SYSTEMS SHAROL SYSTEMS ENVIA JUEGOS 60006 20S 558 5 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR HOT CEL 50005+44556 ENV CHICA FANTAS KAMA 30S 517 6 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL CADEN ALL IN ACAP CAB 50S 486 7 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHARON SYSTEM 60006 DESCAR CATAL ENVI SEX 20S 446 8 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR CN MOVIL CN MOVIL ENVIA NUEVO 25050 REC 30S 394 9 LIMPIADORES LIQUIDOS SC JOHNSON WINDEX CUERV CASA LIMP VIDR 20S 366 10 INSECTICIDAS/RATICIDAS SC JOHNSON RAID MOSQ SRA NIN NVO EMPA 20S 366 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión pagada (12:00-24:00 hrs.) Variable: Grp´s. TGRP´S CVS y MVS. Target: Total personas DF con TV Pagada. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Pagada 35 Canales CVS-MVS. -26-
    28. Versión de spot más transmitido en TV Abierta en 2008 RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN INSERCIONES 1 VITAMINAS COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS GENOMMA XRAY SR REC SIENT DOL RIGI 20S 1,803 2 MEDICAMENTOS CONTRA VARICES INFOVISION GOICOECHEA MARIBEL SIN ARDO BAIL 20S 1,502 3 DETERGENTES EN POLVO PROCTER & GAMBLE ARIEL SRA POSTR CAFET MANCH 30S 1,387 4 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR ES MAS ES MAS MOVIL SAB MIZADA SIGN 21111 30S 1,321 5 ENJUAGUES Y SUAVIZANTES ROPA COLGATE PALMOLIVE SUAVITEL BURBUJA ENCAP SIN ENJ 30S 1,311 6 MEDICAMENTOS CONTRA VARICES GENOMMA GOICOTABS CHICA ESC SABEM ARDEN 20S 1,288 7 CREMAS PARA LA PIEL UNILEVER DOVE SRA PREG TARDE LUMIN 20S 1,241 8 CREMAS PARA TRATAMIENTO INFOVISION COMPLETT CHICA INTELI OJOS $89 20S 1,227 9 CEPILLOS DENTALES COLGATE PALMOLIVE COLGATE NVA PUNT AZUL 80% REC 30S 1,202 10 DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTE UNILEVER DOVE CHICA MANCH ENCAN DET 20S 1,197 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular. TV Abierta: Canal 2, 4, 5, 7, 9 y 13. -27-
    29. Versión de spot más transmitido en TV Pagada en 2008 RANK CATEGORÍA ANUNCIANTE MARCA VERSIÓN INSERCIONES 1 OTROS COMERCIOS ON OFF ON OFF CHICA $5MIL UNIC HSBC 30S 11,785 2 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL CADEN ALL IN ACAP CAB 50S 9,024 3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR SHAROL SYSTEMS SHAROL SYSTEMS ENVIA JUEGOS 60006 20S 6,259 4 SERVICIOS DE TELEFONIA CABLEVISION CABLEVISION EDIF SR INF CAMB $657 30S 6,044 5 HOTELES HOTEL PARK ROYAL PARK ROYAL PAREJ SONRIE MEJ PLAY 30S 5,349 6 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR HOT CEL 50005+44556 ENV CHICA FANTAS KAMA 30S 5,035 7 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET MVS MULTIVISION E GO ALTA VEL 10D GTS ROUT 20S 5,005 8 LIMPIADORES LIQUIDOS SC JOHNSON WINDEX CUERV CASA LIMP VIDR 20S 4,535 9 COMUNICACION ELECTRONICO/INTERNET MERCADO LIBRE MERCADO LIBRE MOTO CANC CALLE BODA 45S 4,278 10 INSECTICIDAS/RATICIDAS SC JOHNSON RAID MOSQ SRA NIN NVO EMPA 20S 4,270 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión pagada (12:00-24:00 hrs.) Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Spot regular, TV Pagada 35 Canales CVS-MVS. -28-
    30. Radio Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 330,247 12 2 TIENDAS DEPARTAMENTALES 262,238 9 3 BANCOS 140,974 21 4 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 127,967 7 5 CERVEZAS 106,219 2 6 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 86,838 5 7 FINANCIAMIENTO DE AUTOS 74,089 20 8 REFRESCOS 72,212 7 9 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 53,913 10 10 SEGUROS Y FIANZAS 52,508 13 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 COMERCIAL MEXICANA 125,458 3 2 TELCEL 88,746 3 3 WAL MART 87,343 2 4 LIVERPOOL 68,276 2 5 MODELO 67,047 4 6 SANBORNS 65,448 1 7 SEARS 60,647 1 8 COCA COLA 45,051 11 9 AURRERA 43,765 2 10 GENERAL MOTORS 42,617 5 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Radio AMCM (40 Estaciones). -29-
    31. Radio Estacionalidad de Inserciones 300,000 INSERCIONES RADIO 2008 MES INSERCIONES 250,000 152,814 Enero 183,768 Febrero 200,000 192,537 Marzo 190,859 Abril 201,665 Mayo 150,000 207,086 Junio 229,503 Julio 100,000 220,278 Agosto 194,633 Septiembre 225,064 Octubre 50,000 231,337 Noviembre 242,545 Diciembre 0 Total general 2,472,089 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Radio AMCM (40 Estaciones). -30-
    32. Prensa Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 TIENDAS DEPARTAMENTALES 11,636 27 2 PELICULAS Y CINES 10,278 75 3 TEATROS/OBRAS TEATRO 9,622 115 4 FINANCIAMIENTOS AUTOS/MOTOS CREDITO 8,574 48 5 UNIVERSIDAD Y TECNOLOGICOS 8,051 209 6 LOTERIAS/PRONOSTICOS/SORTEOS 7,790 13 7 BANCOS 7,345 48 8 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 6,832 8 9 LINEAS AEREAS 5,228 30 10 VEHICULOS DE PASAJEROS 5,025 23 RANK ANUNCIANTES INSERCIONES MARCAS 1 LIVERPOOL 4,996 5 2 TELCEL 3,884 4 3 GENERAL MOTORS 3,064 10 4 FORD 2,427 13 5 EL PALACIO DE HIERRO 2,313 3 6 NISSAN 2,312 3 7 TELMEX 2,257 6 8 BANORTE 2,170 4 9 CALIENTE 2,065 1 10 TELEFONICA MOVISTAR 1,967 2 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Prensa AMCM, Guadalajara y Monterrey (29 periódicos) -31-
    33. Prensa Estacionalidad de Inserciones 20,000 INSERCIONES PRENSA 2008 MES INSERCIONES 18,000 12,327 Enero 16,000 15,010 Febrero 14,000 15,171 Marzo 16,171 Abril 12,000 17,051 Mayo 10,000 17,236 Junio 15,879 Julio 8,000 17,113 Agosto 6,000 16,349 Septiembre 17,740 Octubre 4,000 17,586 Noviembre 2,000 16,028 Diciembre Total general 193,661 0 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Prensa AMCM, Guadalajara y Monterrey (29 periódicos) -32-
    34. Revistas Top 10 Categorías / Top 10 Anunciantes RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES 1 VEHICULOS DE PASAJEROS 2,041 21 2 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 1,483 26 3 TIENDAS DEPARTAMENTALES 1,358 9 4 RELOJES DE PULSO 1,196 78 5 RESTAURANTES EN GENERAL 976 196 6 CREMAS PARA TRATAMIENTO 865 38 7 FRAGANCIAS PARA DAMA 820 37 8 BANCOS 761 29 9 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 741 6 10 ASESORIA A EMPRESAS Y AGENCIAS PUBLICIDAD 729 208 RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS 1 PROCTER & GAMBLE 1,107 25 2 NESTLE 744 6 3 UNILEVER 641 12 4 ES MAS 560 8 5 KIMBERLY CLARK 558 8 6 GENERAL MOTORS 502 7 7 LIVERPOOL 492 3 8 CALZADO ANDREA / FERRATO 452 2 9 SEARS 398 1 10 BIMBO 354 9 FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Revista (136 títulos). -33-
    35. Revistas Estacionalidad de Inserciones 6,000 INSERCIONES REVISTA 2008 MES INSERCIONES 5,000 2,089 Enero 2,655 Febrero 4,000 3,425 Marzo 3,920 Abril 4,438 Mayo 3,000 4,528 Junio 3,735 Julio 2,000 3,823 Agosto 4,963 Septiembre 5,092 Octubre 1,000 5,434 Noviembre 4,985 Diciembre 0 Total general 49,087 Agosto Enero Junio Julio Abril Octubre Mayo Marzo Diciembre Noviembre Febrero Septiembre FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. Revista (136 títulos). -34-
    36. III-La televisión y sus públicos -35-
    37. Glosario • Encendido (Tvr% o Tvr#): Porcentaje o número total de hogares o televidentes que están viendo la televisión en un momento dado sin importar el canal. • Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a cada canal. • Rating (Rat% o Rat#): Indica que porcentaje o número de televidentes o telehogares que están en el universo de un target está viendo un evento (canal y periodo determinados). • Composición de audiencia (Adh): Indica que porcentaje de los televidentes o telehogares presentes en un evento pertenecen a cada grupo demográfico. • ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un telespectador en seguir un programa. • Broadcast Share (Bsh%): Indica el porcentaje de tiempo que un canal dedica a cada uno de sus programas. • Reception Share (Rsh%): Indica el porcentaje de rating que aporta cada programa al rating que el canal obtiene durante todo el día. -36-
    38. III-La Televisión y sus Públicos 1.- Datos de exposición 2008 -37-
    39. Encendidos por Hora de Lunes a Viernes 35 Tvr% 30 06:00 - 07:00 5.09 07:00 - 08:00 8.79 25 08:00 - 09:00 10.47 20 09:00 - 10:00 11.24 10:00 - 11:00 11.67 15 11:00 - 12:00 11.74 12:00 - 13:00 12.37 10 13:00 - 14:00 14.05 5 14:00 - 15:00 16.12 15:00 - 16:00 18.21 0 16:00 - 17:00 19.40 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 17:00 - 18:00 19.77 18:00 - 19:00 20.26 19:00 - 20:00 22.69 20:00 - 21:00 26.37 21:00 - 22:00 30.23 22:00 - 23:00 28.44 23:00 - 24:00 20.09 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -38-
    40. Encendidos por Hora de Sábado y Domingo 35 Tvr% 30 06:00 - 07:00 2.77 07:00 - 08:00 5.31 25 08:00 - 09:00 9.40 09:00 - 10:00 12.71 20 10:00 - 11:00 14.03 15 11:00 - 12:00 14.13 12:00 - 13:00 14.35 10 13:00 - 14:00 15.05 14:00 - 15:00 16.10 5 15:00 - 16:00 17.49 0 16:00 - 17:00 18.85 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 17:00 - 18:00 19.94 18:00 - 19:00 20.97 19:00 - 20:00 22.79 20:00 - 21:00 25.36 21:00 - 22:00 27.70 22:00 - 23:00 26.91 23:00 - 24:00 21.20 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -39-
    41. Encendidos por Hora de Lunes a Domingo 35 Tvr% 06:00 - 07:00 4.43 30 07:00 - 08:00 7.80 25 08:00 - 09:00 10.17 09:00 - 10:00 11.66 20 10:00 - 11:00 12.34 11:00 - 12:00 12.42 15 12:00 - 13:00 12.93 13:00 - 14:00 14.34 10 14:00 - 15:00 16.12 5 15:00 - 16:00 18.00 16:00 - 17:00 19.25 0 17:00 - 18:00 19.82 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 18:00 - 19:00 20.46 19:00 - 20:00 22.72 20:00 - 21:00 26.09 21:00 - 22:00 29.51 22:00 - 23:00 28.01 23:00 - 24:00 20.40 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -40-
    42. Share por Tipo de Señal 8% Shr% L-V S-D L-D 13% TV Abierta 79.21 74.2 77.79 TV Pagada 13.1 15.69 13.83 79% OT VCR VJ 7.69 10.11 8.38 Lunes a Viernes 8% 10% 14% 16% 74% 78% Lunes a Domingo Sábado y Domingo TV Abierta TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Shr% - Todos los Canales Nacionales y Todos los Canales TV Pagada Nacional. -41-
    43. Share por Canal Nacional Lunes a Viernes UNIVERSO NACIONAL Shr% 2 NAC 25.9 5 NAC 14.5 7 NAC 6.9 9 GALAVISION 8.6 13 NAC 11.3 Loc Televisa 7.3 Loc Otros 4.8 TV Pagada 13.1 OT VCR VJ 7.7 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC LOC TVSA NAC LOC OTROS NAC TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Shr% -42-
    44. Share por Canal Nacional Sábados y Domingos UNIVERSO NACIONAL Shr% 2 NAC 17.7 5 NAC 17.6 7 NAC 12.7 9 GALAVISION 7.4 13 NAC 10.4 Loc Televisa 3.3 Loc Otros 5.0 TV Pagada 15.7 OT VCR VJ 10.1 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC LOC TVSA NAC LOC OTROS NAC TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Shr% -43-
    45. Share por Canal AMCM Lunes a Viernes UNIVERSO AMCM Shr% 2 NAC 23.1 4 AMCM 9.2 5 NAC 14.9 7 NAC 6.7 9 GALAVISION 10.4 11 AMCM 2.9 13 NAC 11.8 22 AMCM 0.6 CADENA TRES AMCM 0.9 34 AMCM 0.5 40 AMCM 0.9 TV Pagada 9.1 2 NAC 4 AMCM 5 NAC OT VCR VJ 9.0 7 NAC 9 GALAVISION 11 AMCM 13 NAC 22 AMCM CADENA TRES AMCM 34 AMCM 40 AMCM TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00. Personas AMCM. Variable: Shr% -44-
    46. Share por Canal AMCM Sábados y Domingos UNIVERSO AMCM Shr% 2 NAC 16.9 4 AMCM 3.0 5 NAC 18.6 7 NAC 12.8 9 GALAVISION 8.6 11 AMCM 2.8 13 NAC 10.4 22 AMCM 0.9 CADENA TRES AMCM 1.6 34 AMCM 0.7 40 AMCM 0.9 TV Pagada 11.0 OT VCR VJ 12.0 2 NAC 4 AMCM 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 11 AMCM 13 NAC 22 AMCM CADENA TRES AMCM 34 AMCM 40 AMCM TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00. Personas AMCM. Variable: Shr% -45-
    47. Share por Canal Guadalajara Lunes a Viernes UNIVERSO GUADALAJARA Shr% 2 NAC 20.0 5 NAC 12.4 7 NAC 8.2 9 GALAVISION 8.3 13 NAC 10.7 2 GDA LOC 3.7 4 GDA LOC 9.5 7 GDA LOC 1.3 TV Pagada 18.6 OT VCR VJ 6.8 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC 2 GDA LOC 4 GDA LOC 5 GDA LOC TVSA 7 GDA LOC UNIV TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00. Personas Guadalajara. Variable: Shr% -46-
    48. Share por Canal Guadalajara Sábados y Domingos UNIVERSO GUADALAJARA Shr% 2 NAC 14.7 5 NAC 14.8 7 NAC 13.1 9 GALAVISION 6.5 13 NAC 10.8 2 GDA LOC 2.4 4 GDA LOC 4.4 7 GDA LOC 1.5 TV Pagada 22.4 OT VCR VJ 8.8 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC 2 GDA LOC 4 GDA LOC 7 GDA LOC TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00. Personas Guadalajara. Variable: Shr% -47-
    49. Share por Canal Monterrey Lunes a Viernes UNIVERSO MONTERREY Shr% 2 NAC 23.7 5 NAC 13.5 7 NAC 9.2 9 GALAVISION 8.9 13 NAC 3.3 2 MTY LOC 1.5 12 MTY LOC 11.5 28 MTY LOC 0.8 34 MTY LOC 9.5 53 MTY LOC 0.1 64 MTY LOC 0.6 TV Pagada 11.4 OT VCR VJ 6.0 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC 2 MTY LOC TVSA 12 MTY LOC MMTV 28 MTY LOC GOB 34 MTY LOC TVSA 53 MTY LOC UNIV 64 MTY LOC MMTV TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00. Personas Monterrey. Variable: Shr% -48-
    50. Share por Canal Monterrey Sábados y Domingos UNIVERSO MONTERREY Shr% 2 NAC 16.2 5 NAC 17.9 7 NAC 11.6 9 GALAVISION 5.8 13 NAC 5.5 2 MTY LOC 1.8 12 MTY LOC 9.2 28 MTY LOC 1.4 34 MTY LOC 5.5 53 MTY LOC 0.1 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 64 MTY LOC 1.1 TV Pagada 15.6 13 NAC 2 MTY LOC TVSA 12 MTY LOC MMTV 28 MTY LOC GOB OT VCR VJ 8.4 34 MTY LOC TVSA 53 MTY LOC UNIV 64 MTY LOC MMTV TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00. Personas Monterrey. Variable: Shr% -49-
    51. Preferencias TV Pagada UNIVERSO CANALES TV PAGADA Rat% DISNEY 0.55 CARTOON NET 0.44 TNT 0.40 CANAL 2 DELAY 0.33 41.0 41.7 43.0 44.7 NICKELODEON 0.32 46.6 46.8 47.4 48.0 49.4 50.9 52.1 JETIX (FOX KIDS) 0.27 UNIVERSAL (USA) 0.24 DEPELICULA 0.23 DISCOVERY KIDS 0.22 FOX 0.20 TL NOVELAS 0.18 UNICABLE 0.15 59.0 58.3 57.0 FOX SPORT 0.14 55.3 53.4 53.2 52.6 52.1 50.6 49.1 47.9 AXN 0.14 DISCOVERY 0.13 GOLDEN CHOICE 0.13 GOLDEN CHOICE 2 0.12 MTV 0.11 TELEHIT 0.10 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 HISTORY 0.10 TV Abierta TV Pagada FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00. Personas con TV Pagada. Variable: Rat% (Rating) y Shr%. -50-
    52. Composición de Audiencia por Edad EDAD 4-12 13-18 19-29 30-44 45+ 2 NAC 17.00 11.85 19.22 25.43 26.52 5 NAC 33.27 14.13 19.04 20.09 13.48 7 NAC 17.15 11.75 21.35 25.27 24.49 9 GALAVISION 14.14 10.15 19.59 24.67 31.45 13 NAC 12.55 10.90 20.64 24.65 31.26 100% 80% EDAD 4-12 13-18 19-29 30-44 45+ 60% TVR 16.53 15.52 14.95 17.28 20.26 UNIVERSO 19.47 12.77 22.42 23.98 21.37 40% 20% 0% SO N R C AC AC AC IO TV NA ER N N N IS 13 2 5 7 AV IV UN AL G 9 04-12 a 13-18a 19-29a 30-44a 45+a FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Composición de Audiencia (Adh%) -51-
    53. Composición de Audiencia por NSE NSE ABC+ C D+ DE 2 NAC 16.31 14.25 33.41 36.04 5 NAC 16.78 14.58 32.98 35.66 7 NAC 17.25 16.25 34.74 31.76 9 GALAVISION 14.06 13.16 35.92 36.86 13 NAC 21.80 15.74 35.33 27.14 100% 80% NSE 60% ABC+ C D+ DE 40% TVR 17.28 14.95 15.52 16.53 UNIVERSO 23.98 22.42 12.77 19.47 20% 0% SO R C AC AC AC N NA TV IO ER N N N IS 13 2 5 7 IV AV UN AL G 9 ABC+ C D+ DE FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Composición de Audiencia (Adh%) -52-
    54. Composición de Audiencia por Sexo GENERO HOMBRES MUJERES 2 NAC 38.05 61.95 5 NAC 52.91 47.09 7 NAC 48.67 51.33 9 GALAVISION 44.55 55.45 13 NAC 38.27 61.73 100% GENERO 80% HOMBRES MUJERES 60% TVR 15.59 18.39 UNIVERSO 48.88 51.12 40% 20% 0% SO R C C C C N NA NA NA NA TV O SI ER VI 13 2 5 7 IV A UN AL G 9 HOMBRES MUJERES FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Composición de Audiencia (Adh%) -53-
    55. Tiempo de Permanencia por Canal Universo 01:40:48 Ats 2 NAC 01:36:07 5 NAC 01:14:58 01:26:24 13 NAC 01:03:44 12 MTY LOC 00:50:58 01:12:00 7 NAC 00:49:48 9 GALAVISION 00:49:28 34 MTY LOC 00:48:53 00:57:36 4 AMCM 00:42:28 4 GDA LOC 00:40:54 00:43:12 2 GDA LOC 00:26:41 11 AMCM 00:24:53 2 MTY LOC 00:22:13 00:28:48 CADENA TRES 00:17:00 40 AMCM 00:15:59 7 GDA LOC 00:15:54 00:14:24 28 MTY LOC 00:15:32 64 MTY LOC 00:13:56 00:00:00 22 AMCM 00:12:51 34 AMCM 00:12:08 2 NAC 5 NAC 13 NAC 12 MTY LOC 7 NAC 53 MTY LOC 00:08:51 9 GALAVISION 34 MTY LOC 4 AMCM 4 GDA LOC 2 GDA LOC 11 AMCM 2 MTY LOC CADENA TRES 40 AMCM 7 GDA LOC 28 MTY LOC 64 MTY LOC 22 AMCM 34 AMCM 53 MTY LOC FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Personas Nacional (Canales nacionales) y Personas por Plaza (Canales locales). Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -54-
    56. Encendido Mensual por Localidad AMCM GUADALAJARA MONTERREY LEON PUEBLA TIJUANA CD JUAREZ VERACRUZ 25 CDS 28 CDS ENERO 18.03 15.16 18.95 14.91 15.69 13.67 19.12 18.14 17.00 17.38 FEBRERO 17.89 15.05 17.76 14.87 15.48 13.27 18.88 17.03 16.91 17.2 MARZO 18.40 15.40 17.40 14.8 16.25 13.46 18.81 17.09 16.92 17.4 ABRIL 17.42 14.73 16.78 14.45 15.75 13.42 17.87 16.28 16.54 16.75 MAYO 18.06 14.83 16.47 14.77 15.47 13.40 17.03 16.55 16.27 16.85 JUNIO 18.57 14.68 15.76 14.92 16.68 12.71 17.41 16.38 16.61 17.14 JULIO 18.45 15.73 16.78 15.2 17.00 12.19 17.66 16.41 16.64 17.27 AGOSTO 18.11 15.27 16.50 14.85 15.86 12.44 17.12 16.59 16.33 16.94 SEPTIEMBRE 17.54 14.97 17.20 14.63 15.81 12.93 17.94 17.06 16.54 16.85 OCTUBRE 17.64 14.85 17.10 15.06 15.23 13.62 18.94 17.71 16.55 16.87 NOVIEMBRE 17.68 15.44 17.49 15.29 15.85 14.53 19.49 18.98 17.16 17.24 DICIEMBRE 16.70 14.61 17.09 14.39 14.05 14.67 18.12 17.67 16.38 16.41 [TOTAL] 17.88 15.06 17.11 14.84 15.76 13.36 18.20 17.16 16.65 17.02 FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Encendidos (Tvr%) -55-
    57. Encendido Mensual por Localidad 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 NOVIEMBRE DICIEMBRE MAYO JUNIO MARZO SEPTIEMBRE JULIO ABRIL AGOSTO OCTUBRE ENERO FEBRERO AMCM GUADALAJARA MONTERREY LEON PUEBLA TIJUANA CD JUAREZ VERACRUZ 25 CDS 28 CDS FUENTE: TAM - Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Personas Nacional. Variable: Encendidos (Tvr%) -56-
    58. Tiempo de Permanencia por Canal AMCM AMCM Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:28:11 01:36:38 01:34:40 01:35:30 01:31:30 01:31:21 01:30:24 01:28:23 01:34:25 01:37:39 01:33:57 01:33:50 4 AMCM 00:49:20 00:45:54 00:43:49 00:46:16 00:42:16 00:43:42 00:44:21 00:39:37 00:45:03 00:46:35 00:45:15 00:50:28 5 NAC 01:20:58 01:15:27 01:22:17 01:14:24 01:17:28 01:15:30 01:20:46 01:16:22 01:12:02 01:09:05 01:12:59 01:12:18 7 NAC 00:45:43 00:45:56 00:52:15 00:43:44 00:46:46 00:48:35 00:45:27 00:51:44 00:51:50 00:49:37 00:52:40 00:58:16 9 GALAVISION 00:55:04 00:54:11 00:54:29 00:50:49 00:54:04 00:55:18 00:54:38 00:53:13 00:54:24 00:54:47 00:53:00 00:54:51 11 AMCM 00:24:16 00:25:03 00:26:13 00:26:26 00:26:03 00:29:16 00:26:28 00:26:35 00:26:52 00:25:46 00:26:36 00:27:35 13 NAC 01:11:06 01:07:56 01:05:08 01:04:12 01:07:38 01:07:25 01:04:37 01:01:13 01:03:36 01:07:08 01:09:53 01:04:58 22 AMCM 00:13:01 00:13:05 00:13:52 00:12:54 00:11:43 00:11:50 00:14:07 00:10:46 00:14:40 00:14:25 00:12:50 00:13:37 CADENA TRES AMCM 00:14:38 00:13:35 00:13:53 00:14:24 00:15:20 00:16:45 00:18:33 00:17:52 00:21:18 00:21:52 00:22:59 00:22:53 34 AMCM 00:11:49 00:11:38 00:11:30 00:10:48 00:11:47 00:11:58 00:11:15 00:10:22 00:12:30 00:13:45 00:14:50 00:13:22 40 AMCM 00:15:31 00:15:34 00:16:15 00:16:03 00:16:05 00:14:49 00:15:18 00:14:57 00:16:46 00:17:08 00:18:13 00:19:52 TV PAGADA 02:30:08 02:30:55 02:46:52 02:20:33 02:25:14 02:31:53 02:37:20 02:34:58 02:36:37 02:32:11 02:33:11 02:36:14 OT VCR VJ 01:14:13 01:15:04 01:19:59 01:08:57 01:09:16 01:10:25 01:13:30 01:07:32 01:09:50 01:10:00 01:09:27 01:17:31 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas AMCM. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -57-
    59. Tiempo de Permanencia por Canal AMCM 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 4 AMCM 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 11 AMCM 13 NAC 22 AMCM CADENA TRES AMCM 34 AMCM 40 AMCM TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas AMCM. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -58-
    60. Tiempo de Permanencia por Canal Guadalajara GUADALAJARA Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:04:08 01:09:12 01:09:03 01:10:40 01:10:26 01:12:33 01:19:35 01:18:06 01:21:43 01:26:26 01:21:28 01:21:27 5 NAC 01:12:17 01:09:09 01:10:31 01:05:46 01:05:24 01:02:07 01:11:42 00:57:08 01:02:48 01:00:51 01:04:17 01:04:21 7 NAC 00:47:11 00:46:06 00:55:58 00:46:51 00:46:46 00:50:35 00:47:07 00:52:52 00:47:15 00:48:11 00:47:44 00:53:44 9 GALAVISION 00:46:49 00:48:09 00:44:46 00:43:09 00:43:55 00:45:59 00:45:04 00:46:27 00:45:21 00:44:43 00:42:41 00:46:58 13 NAC 01:03:21 00:56:49 00:52:49 00:53:53 00:52:54 00:53:02 00:51:42 00:51:53 00:53:54 00:53:32 00:55:53 00:51:34 2 GDA LOC TVSA 00:30:58 00:27:49 00:26:12 00:28:25 00:26:07 00:26:12 00:25:00 00:23:08 00:25:11 00:27:13 00:26:31 00:27:35 4 GDA LOC TVSA 00:39:07 00:38:32 00:38:04 00:42:32 00:39:32 00:40:04 00:40:57 00:40:03 00:44:07 00:44:21 00:41:49 00:41:37 7 GDA LOC UNIV 00:14:34 00:13:47 00:14:58 00:15:38 00:13:40 00:16:25 00:14:31 00:16:07 00:16:11 00:17:03 00:18:47 00:19:00 TV PAGADA 02:23:29 02:23:13 02:31:22 02:21:46 02:23:29 02:24:41 02:27:21 02:27:36 02:25:04 02:26:22 02:33:46 02:33:09 OT VCR VJ 01:02:55 00:55:34 01:02:22 01:00:14 00:59:11 00:54:49 00:58:24 00:57:08 00:59:17 00:54:31 00:57:50 01:06:37 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Gdl. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats). -59-
    61. Tiempo de Permanencia por Canal Guadalajara 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC 2 GDA LOC TVSA 4 GDA LOC TVSA 7 GDA LOC UNIV TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Gdl. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats). -60-
    62. Tiempo de Permanencia por Canal Monterrey MONTERREY Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:24:40 01:25:57 01:22:25 01:26:29 01:26:25 01:25:48 01:30:09 01:32:08 01:39:09 01:40:35 01:39:48 01:40:14 5 NAC 01:23:31 01:16:14 01:18:42 01:13:50 01:12:21 01:11:09 01:21:49 01:11:32 01:14:07 01:10:46 01:16:16 01:14:31 7 NAC 00:58:42 00:55:12 00:55:17 00:52:19 00:52:00 00:54:29 00:51:22 00:48:22 00:51:45 00:53:07 00:54:20 01:00:17 9 GALAVISION 00:54:03 00:51:47 00:46:33 00:48:34 00:54:47 00:54:29 00:55:16 00:49:18 00:50:10 00:51:35 00:47:33 00:51:22 13 NAC 00:44:42 00:38:04 00:36:49 00:40:03 00:38:38 00:38:13 00:36:58 00:36:15 00:37:23 00:35:23 00:37:26 00:37:08 2 MTY LOC TVSA 00:23:38 00:21:25 00:22:35 00:22:24 00:23:58 00:23:21 00:22:07 00:21:44 00:21:05 00:20:28 00:22:16 00:21:34 12 MTY LOC MMTV 00:55:57 00:54:27 00:53:00 00:53:54 00:51:03 00:48:19 00:48:39 00:49:13 00:56:25 00:56:12 00:56:27 00:57:00 28 MTY LOC GOB 00:13:06 00:14:01 00:15:59 00:14:30 00:14:27 00:15:58 00:17:47 00:18:57 00:15:46 00:14:21 00:15:52 00:15:30 34 MTY LOC TVSA 00:53:59 00:51:43 00:49:53 00:48:53 00:45:50 00:44:22 00:47:42 00:42:50 00:48:35 00:51:12 00:48:23 00:53:17 53 MTY LOC UNIV 00:06:24 00:06:56 00:05:59 00:07:55 00:07:25 00:07:23 00:07:58 00:10:52 00:08:46 00:15:27 00:10:46 00:10:09 64 MTY LOC MMTV 00:10:15 00:12:46 00:11:58 00:12:37 00:13:47 00:12:09 00:13:46 00:14:08 00:14:24 00:13:15 00:14:09 00:12:41 TV PAGADA 02:20:21 02:10:33 02:17:49 02:07:35 02:10:27 02:14:19 02:15:09 02:05:05 02:06:03 02:01:35 02:10:48 02:17:06 OT VCR VJ 01:02:39 00:54:51 00:59:27 00:50:34 00:53:57 00:51:12 00:56:17 00:51:31 00:55:02 00:48:31 00:52:30 01:02:20 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Mty. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -61-
    63. Tiempo de Permanencia por Canal Monterrey 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC 2 MTY LOC TVSA 12 MTY LOC MMTV 28 MTY LOC GOB 34 MTY LOC TVSA 53 MTY LOC UNIV 64 MTY LOC MMTV TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Mty. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -62-
    64. Tiempo de Permanencia por Canal Puebla PUEBLA Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:21:26 01:27:23 01:25:10 01:25:55 01:20:14 01:31:19 01:33:41 01:33:41 01:39:12 01:43:16 01:38:35 01:36:43 5 NAC 01:10:39 01:08:12 01:15:23 01:13:16 01:16:08 01:21:55 01:25:42 01:14:14 01:15:28 01:10:40 01:20:11 01:10:08 7 NAC 00:45:00 00:46:10 00:57:31 00:50:03 00:45:42 00:46:58 00:42:27 00:51:39 00:57:43 00:53:50 00:56:54 01:01:11 9 GALAVISION 00:56:44 01:02:03 00:54:20 00:54:31 00:56:24 00:57:30 00:53:35 00:51:37 00:49:25 00:46:33 00:49:36 00:43:14 13 NAC 01:16:32 01:04:48 00:59:20 01:00:50 00:59:39 01:03:21 01:01:53 00:57:45 01:05:34 01:02:55 01:03:56 01:00:48 LOC XHP (3)TVSA 00:40:39 00:37:57 00:34:30 00:41:14 00:33:35 00:33:29 00:36:41 00:31:21 00:33:27 00:32:08 00:32:36 00:31:31 LOC ATTV (7) 00:24:44 00:22:16 00:19:29 00:17:05 00:15:45 00:15:35 00:15:39 00:28:34 00:14:35 00:21:24 00:12:54 00:17:47 LOC XHPUE (26) 00:13:00 00:14:55 00:15:49 00:18:33 00:14:33 00:12:41 00:11:11 00:10:20 00:13:02 00:11:34 00:11:23 00:13:51 TV PAGADA 02:48:40 02:31:27 02:49:54 02:50:07 02:48:04 02:47:32 02:58:38 02:53:45 02:49:34 02:46:43 02:51:45 02:53:26 OT VCR VJ 01:09:51 01:04:19 01:13:52 00:55:14 00:55:50 00:59:19 01:10:05 01:08:26 00:57:37 00:58:07 00:53:49 00:58:51 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Puebla. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -63-
    65. Tiempo de Permanencia por Canal Puebla 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC LOC XHP (3)TVSA LOC ATTV (7) LOC XHPUE (26) TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Puebla. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -64-
    66. Tiempo de Permanencia por Canal León LEÓN Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:55:39 01:55:06 01:52:11 01:52:57 01:49:55 01:53:24 02:00:09 01:49:13 01:54:03 01:57:43 01:48:01 01:49:13 5 NAC 01:17:44 01:10:43 01:16:24 01:10:22 01:10:51 01:07:38 01:11:16 01:09:31 01:09:26 01:07:21 01:08:02 01:07:18 7 NAC 00:43:04 00:38:36 00:46:46 00:40:04 00:42:34 00:44:45 00:40:17 00:46:03 00:47:58 00:46:06 00:46:18 00:51:40 9 GALAVISION 00:37:05 00:35:39 00:33:46 00:34:44 00:31:15 00:35:54 00:35:44 00:34:43 00:38:15 00:33:19 00:35:11 00:33:26 13 NAC 01:00:21 00:57:15 00:56:49 00:58:19 00:54:14 00:53:46 00:54:21 00:50:41 00:56:20 00:59:24 00:59:43 00:54:37 LOC XHL (2) 00:36:13 00:34:12 00:33:33 00:32:46 00:31:25 00:30:37 00:28:45 00:28:36 00:32:51 00:37:02 00:35:26 00:38:07 LOC XHLEG (4) 00:21:26 00:14:34 00:16:03 00:12:34 00:14:03 00:16:09 00:16:15 00:14:38 00:12:37 00:11:09 00:16:10 00:13:29 TV PAGADA 02:07:26 02:02:51 02:06:22 02:01:46 02:01:44 01:54:49 02:01:23 01:59:00 01:45:22 01:58:57 02:04:07 01:56:08 OT VCR VJ 01:12:46 01:01:10 01:08:05 01:01:15 00:58:34 01:05:21 01:04:47 01:08:59 01:02:17 01:06:50 01:06:56 01:03:45 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas León. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -65-
    67. Tiempo de Permanencia por Canal León 02:24:00 02:09:36 01:55:12 01:40:48 01:26:24 01:12:00 00:57:36 00:43:12 00:28:48 00:14:24 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC LOC XHL (2) LOC XHLEG (4) TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas León. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -66-
    68. Tiempo de Permanencia por Canal Veracruz VERACRUZ Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:27:17 01:30:58 01:26:26 01:30:44 01:24:42 01:25:07 01:22:00 01:22:13 01:33:06 01:37:43 01:33:24 01:42:32 5 NAC 01:18:10 01:11:38 01:17:37 01:10:02 01:10:42 01:08:17 01:18:38 01:07:29 01:07:17 01:10:55 01:14:34 01:05:41 7 NAC 00:52:50 00:51:50 00:52:39 00:49:21 00:52:33 00:48:10 00:39:17 00:50:33 00:45:35 00:45:59 00:50:14 00:50:40 9 GALAVISION 00:42:00 00:41:41 00:43:39 00:40:37 00:43:44 00:45:18 00:38:21 00:44:39 00:43:29 00:44:32 00:42:36 00:48:38 13 NAC 01:30:46 01:23:23 01:25:27 01:24:41 01:22:36 01:21:13 01:09:49 01:19:25 01:25:21 01:28:42 01:34:11 01:28:45 XHGV-VERACRUZ LOCAL GOB 00:11:02 00:08:34 00:11:35 00:07:35 00:08:14 00:07:52 00:09:07 00:08:53 00:08:49 00:06:40 00:07:54 00:08:43 5 LOC VER TVSA 00:42:35 00:40:43 00:35:05 00:36:28 00:32:02 00:35:19 00:28:53 00:31:45 00:31:37 00:27:48 00:26:36 00:29:02 XHFM-VERACRUZ LOCAL TVSA 00:51:54 00:51:34 00:49:12 00:51:26 00:47:27 00:51:40 00:47:08 00:51:04 00:55:00 00:46:45 00:50:11 00:52:16 TV PAGADA 02:56:32 02:45:46 02:59:05 02:48:36 02:53:29 02:42:56 02:57:07 02:44:40 02:48:33 02:41:43 02:54:35 02:50:02 OT VCR VJ 01:19:48 01:11:13 01:17:58 01:08:36 01:08:01 01:11:54 01:15:28 01:16:30 01:14:15 01:17:48 01:23:05 01:22:30 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Veracruz. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -67-
    69. Tiempo de Permanencia por Canal Veracruz 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC XHGV-VERACRUZ LOCAL GOB 5 LOC VER TVSA XHFM-VERACRUZ LOCAL TVSA TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Veracruz. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -68-
    70. Tiempo de Permanencia por Canal Tijuana TIJUANA Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiem bre Octubre Noviem bre Diciem bre 2 NAC 01:35:46 01:46:22 01:35:16 01:39:07 01:31:07 01:30:24 01:36:05 01:28:43 01:34:22 01:42:26 01:43:01 01:47:52 5 NAC 01:02:51 01:07:02 01:03:21 00:58:03 00:59:07 00:54:21 01:01:56 00:55:05 01:03:12 01:05:28 01:09:27 01:13:54 7 NAC 00:52:27 00:58:28 01:02:26 00:53:03 00:53:23 00:54:45 00:46:55 00:52:43 00:54:58 00:56:06 01:04:23 01:03:49 9 GALAVISION 00:30:08 00:29:00 00:32:46 00:32:50 00:24:17 00:24:37 00:25:59 00:22:02 00:23:08 00:22:30 00:19:53 00:25:49 11 AMCM 01:12:54 01:04:48 01:02:54 00:51:41 00:50:20 01:09:44 01:07:50 01:00:41 00:51:53 00:54:56 00:54:06 01:06:48 13 NAC 00:48:36 00:51:48 00:58:46 00:45:24 00:49:54 00:51:16 00:50:19 00:48:06 00:52:38 00:52:37 01:02:21 01:03:05 12 XEWT 01:42:29 01:28:58 01:28:11 01:29:51 01:29:25 01:24:26 01:24:53 01:30:02 01:20:54 01:25:56 01:21:17 01:33:42 ABC EU 00:07:59 00:14:28 00:10:43 00:09:33 00:28:18 00:17:28 00:29:06 00:09:05 00:23:53 00:16:28 00:15:48 00:13:27 CBS EU 01:05:09 00:07:30 00:06:04 00:03:39 00:11:58 00:04:40 00:22:03 00:05:57 00:04:44 00:07:45 00:07:51 00:11:36 FOX EU 00:12:08 00:09:03 00:11:00 00:09:44 00:08:26 00:10:24 00:15:39 00:16:07 00:10:16 00:12:13 00:20:34 00:21:40 NBC EU 00:15:20 00:06:08 00:07:13 00:07:17 00:07:41 00:22:59 00:11:10 00:06:11 00:04:34 00:08:12 00:12:00 00:18:31 TELEMUNDO EU 01:25:16 01:24:04 01:14:34 01:12:46 01:13:19 01:09:59 01:12:33 01:05:45 01:07:58 01:15:17 01:08:07 01:11:33 UNIVISION EU 00:13:48 00:11:22 00:20:07 00:52:44 00:13:08 00:20:25 00:12:46 00:14:50 00:19:27 00:38:28 00:35:42 00:26:30 TELEFUTURA EU 00:15:57 00:22:05 00:48:02 00:57:42 00:42:21 00:47:26 01:04:08 01:19:46 01:11:57 01:08:42 01:23:58 00:41:50 TV PAGADA 03:47:25 03:33:48 03:36:10 03:34:45 03:25:34 03:15:32 03:11:01 03:07:13 03:03:26 03:27:03 03:41:17 04:08:42 OT VCR VJ 01:30:34 01:07:21 01:09:06 01:00:17 00:53:13 00:55:09 01:06:53 01:00:50 01:08:53 01:12:43 01:14:27 01:19:05 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Tijuana. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -69-
    71. Tiempo de Permanencia por Canal Tijuana 04:48:00 04:19:12 03:50:24 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 11 AMCM 13 NAC 12 XEWT ABC EU CBS EU FOX EU NBC EU TELEMUNDO EU UNIVISION EU TELEFUTURA EU TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Tijuana. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -70-
    72. Tiempo de Permanencia por Canal Ciudad Juárez CD. JUÁREZ Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 2 NAC 01:53:00 01:53:11 01:49:05 01:55:38 01:45:18 01:42:14 01:47:30 01:38:49 01:43:20 01:48:36 01:53:12 01:57:43 5 NAC 01:46:09 01:43:31 01:36:49 01:23:01 01:22:16 01:23:52 01:29:48 01:19:18 01:21:37 01:17:08 01:23:06 01:28:10 7 NAC 00:52:08 00:50:02 00:56:35 00:47:58 00:49:23 00:49:44 00:43:04 00:49:10 00:48:54 00:45:18 00:50:08 00:55:38 9 GALAVISION 00:43:46 00:45:09 00:41:59 00:39:39 00:35:53 00:36:53 00:37:48 00:43:28 00:38:00 00:40:16 00:43:04 00:42:54 13 NAC 01:07:05 01:03:24 00:51:47 01:00:05 00:57:22 01:05:34 00:58:14 00:58:38 00:55:54 00:55:21 00:56:22 00:51:52 CANAL 2 LOCAL 00:50:43 00:51:53 00:49:08 00:49:37 00:51:44 00:54:30 00:56:17 00:54:31 00:54:29 00:56:44 00:53:21 00:59:47 CANAL 44 LOCAL 00:46:58 00:47:09 00:44:19 00:47:47 00:43:43 00:47:09 00:42:38 00:40:57 00:42:07 00:47:56 00:49:49 00:50:37 ABC EU 00:10:24 00:07:09 00:06:50 00:15:52 00:09:37 00:07:46 00:05:26 00:07:27 00:05:35 00:05:02 00:07:12 00:13:15 CBS EU 00:31:23 00:32:31 00:31:34 00:21:35 00:20:52 00:24:11 00:17:06 00:21:25 00:26:48 00:16:49 00:40:41 00:50:35 FOX EU 00:10:13 00:07:58 00:07:06 00:08:46 00:08:32 00:08:52 00:11:37 00:08:56 00:07:49 00:11:21 00:10:12 00:07:26 NBC EU 00:06:44 00:06:49 00:05:35 00:06:08 00:06:27 00:06:58 00:09:11 00:08:08 00:04:57 00:05:13 00:06:17 00:06:39 TELEMUNDO EU 00:38:58 00:37:44 00:30:11 00:37:14 00:35:07 00:34:36 00:34:08 00:31:30 00:34:22 00:36:58 00:38:38 00:40:15 UNIVISION EU 00:57:45 00:55:17 00:53:04 00:53:44 00:50:58 00:51:41 00:53:12 00:53:28 00:43:44 00:48:43 00:43:26 00:44:17 40 K40FW 00:17:54 00:20:59 00:16:49 00:21:40 00:15:06 00:14:25 00:16:49 00:16:38 00:16:24 00:17:23 00:15:11 00:17:00 TELEFUTURA EU 00:53:46 00:48:30 00:38:33 00:45:35 00:45:04 00:42:45 00:46:33 00:47:49 00:37:43 00:39:38 00:38:23 00:40:27 OTROS CAN.EXT. 00:16:15 00:13:47 00:10:49 00:12:32 00:12:58 00:15:16 00:17:28 00:13:15 00:14:13 00:13:24 00:13:16 00:15:06 TV PAGADA 02:49:32 02:38:08 02:47:13 02:36:17 02:37:22 02:48:08 02:59:33 02:58:07 02:45:41 02:34:31 02:40:05 02:37:42 OT VCR VJ 01:21:15 01:10:59 01:08:26 01:02:51 01:07:53 01:01:32 01:04:28 00:56:08 01:00:18 00:59:49 01:02:08 01:16:35 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Cd. Juárez. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -71-
    73. Tiempo de Permanencia por Canal Ciudad Juárez 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC CANAL 2 LOCAL CANAL 44 LOCAL ABC EU CBS EU FOX EU NBC EU TELEMUNDO EU UNIVISION EU 40 K40FW TELEFUTURA EU OTROS CAN.EXT. TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Cd. Juárez. Variable: Tiempo promedio de exposición (Ats) -72-
    74. Share por Canal en Ciudades Fronterizas Ciudad Juárez Universo CD. JUÁREZ Shr% 2 NAC 23.1 5 NAC 15.5 7 NAC 6.8 9 GALAVISION 3.3 13 NAC 7.2 CANAL 2 LOCAL XHJUB 8.1 40 K40FW 0.6 CANAL 44 LOCAL XHIJ 6.1 CANALES EXTRANJEROS 13.9 TV PAGADA CDJ 9.7 OT VCR VJ 5.6 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC CANAL 2 LOCAL XHJUB 40 K40FW CANAL 44 LOCAL XHIJ CANALES EXTRANJEROS TV PAGADA CDJ OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Cd. Juárez. Variable: Shr% -73-
    75. Share por Canal en Ciudades Fronterizas Tijuana Universe TIJUANA Shr% 2 NAC 18.3 5 NAC 7.7 7 NAC 7.7 9 GALAVISION 0.9 13 NAC 6.3 11 AMCM 3.6 12 XEWT 13.4 CANALES EXTRANJEROS 8.5 TV PAGADA 26.7 OT VCR VJ 7.0 2 NAC 5 NAC 7 NAC 9 GALAVISION 13 NAC 11 AMCM 12 XEWT CANALES EXTRANJEROS TV PAGADA OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Tijuana. Variable: Shr% -74-
    76. III-La Televisión y sus Públicos 2.- Rankings de programas 2008 -75-
    77. Top 10 Programas por Canal Canal 2 y Canal 5 CANAL 2 NAC Rat% Rat# FUEGO EN LA SANGRE 12.79 6,040.07 MANANA ES PARA SIEMPRE 10.55 4,981.49 PASION 9.39 4,437.43 LAS TONTAS NO VAN AL CIELO 8.47 4,000.25 ALMA DE HIERRO 7.96 3,760.82 YO AMO A JUAN QUERENDON 7.54 3,562.34 EL SHOW DE LOS SUENOS 7.43 3,510.31 UN GANCHO AL CORAZON 7.18 3,393.53 EN NOMBRE DEL AMOR 6.40 3,021.97 TORMENTA EN EL PARAISO 6.09 2,878.54 CANAL 5 NAC Rat% Rat# LOLA ERASE UNA VEZ 5.08 2,400.61 DRAKE Y JOSH 3.91 1,846.22 DR. HOUSE 3.68 1,740.33 EL PANTERA 3.64 1,717.96 LA LEY Y EL ORDEN UNIDAD VICTIMAS 3.63 1,713.47 LA LEY Y EL ORDEN INTENTO CRIMINAL 3.55 1,677.33 MALCOLM EL DE EN MEDIO 3.47 1,640.76 ZOEY 101 3.39 1,603.41 I CARLY 3.39 1,601.22 LOS SIMULADORES 3.33 1,572.23 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Rat% y Rat# (Rating miles).No se incluyen Películas, Especiales, ni Partidos de Fútbol. -76-
    78. Top 10 Programas por Canal Canal 7 y Canal 9 CANAL 7 NAC Rat% Rat# WWE SMACKDOWN 3.86 1,821.94 SIETE DDC 3.80 1,796.96 BOX INTERNACIONAL 3.49 1,647.31 DIFICIL DE CREER 3.16 1,491.33 LOS SIMPSON 2 3.10 1,462.81 GREY 3.03 1,433.22 CRISS ANGEL UNA MENTE INSOLITA 3.02 1,426.49 MENTES CRIMINALES 2 2.86 1,350.81 ESPOSAS DESESPERADAS 2.75 1,299.32 BONES 2 2.64 1,248.15 9 GALAVISIÓN Rat% Rat# VICTORIA 3.96 1,868.74 DECISIONES DE MUJERES 3.57 1,684.50 LA DUENA 3.47 1,639.98 DONA BARBARA 3.01 1,420.20 AMIGAS Y RIVALES 3.00 1,415.93 WWE RAW 2.53 1,194.18 HUMOR ES LOS COMEDIANTES 2.48 1,171.09 EL CUERPO DEL DESEO 2.44 1,151.23 LA CASA DE LA RISA 2.39 1,128.43 LA ESCUELITA VIP 2.38 1,124.39 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Rat% y Rat# (Rating miles).No se incluyen Películas, Especiales, ni Partidos de Fútbol. -77-
    79. Top 10 Programas por Canal Canal 13 CANAL 13 NAC Rat% Rat# LA ACADEMIA ULTIMA GEN. CONCIERTO 5.13 2,423.32 MIENTRAS HAYA VIDA 4.89 2,307.78 SE BUSCA UN HOMBRE 4.28 2,021.00 VIVIR SIN TI 2.96 1,397.66 AGUAS CON EL MURO 2.82 1,331.90 SECRETOS DEL ALMA 2.80 1,321.08 HECHOS NOCHE 2.75 1,298.27 LO QUE CALLAMOS LAS MUJERES 2.75 1,298.18 CONTRATO DE AMOR 2.74 1,293.89 POBRE RICO POBRE 2.63 1,242.54 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Rat% y Rat# (Rating miles).No se incluyen Películas, Especiales, ni Partidos de Fútbol. Los programas de La Academia incluyen el rating promedio de: LA ACADEMIA ULTIMA GEN. CONCIERTO y LA ACADEMIA ULTIMA GEN. GRAN FINAL. -78-
    80. Top 10 Anual por Rating Películas PELÍCULAS CANAL FECHA Rat% Rat# Shr% 1 P.MADAGASCAR 5 NAC 24/08/2008 8.72 4,120.75 31.46 2 P.LA ERA DE HIELO 7 NAC 16/11/2008 8.54 4,032.92 36.97 3 P.LA ERA DE HIELO 7 NAC 01/01/2008 8.40 3,967.68 27.90 4 P.MAS BARATO POR DOCENA 2 7 NAC 28/12/2008 8.24 3,893.94 36.22 5 P.MATILDA 5 NAC 24/08/2008 7.36 3,476.12 32.34 6 P.HARRY POTTER Y EL CALIZ DE FUEGO 5 NAC 23/11/2008 7.35 3,470.83 27.02 7 P.LA ERA DE HIELO 2 7 NAC 25/12/2008 7.30 3,448.69 30.53 8 P.LA MASCARA 5 NAC 03/08/2008 7.19 3,397.05 30.17 9 P.PIRATAS DEL CARIBE LA MALDICION 7 NAC 01/01/2008 7.19 3,395.38 28.16 10 P.KING KONG 5 NAC 15/06/2008 7.13 3,366.32 28.87 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Rat%, Rat# (Rating miles) y shr% - Únicamente Canales Nacionales (2,5,7,9 y 13). -79-
    81. Top 10 Anual por Rating Programas Seriados (Promedio) PROGRAMA CANAL GÉNERO Rat% Rat # Shr% 1 FUEGO EN LA SANGRE 2 Nac Telenovelas 12.79 6,040.07 42.07 2 MANANA ES PARA SIEMPRE 2 Nac Telenovelas 10.55 4,981.49 35.51 3 PASION 2 Nac Telenovelas 9.39 4,437.43 29.64 4 LAS TONTAS NO VAN AL CIELO 2 Nac Telenovelas 8.47 4,000.25 32.77 5 ALMA DE HIERRO 2 Nac Telenovelas 7.96 3,760.82 27.24 6 YO AMO A JUAN QUERENDON 2 Nac Telenovelas 7.54 3,562.34 25.48 7 UN GANCHO AL CORAZON 2 Nac Telenovelas 7.18 3,393.53 26.93 8 EN NOMBRE DEL AMOR 2 Nac Telenovelas 6.40 3,021.97 30.97 9 TORMENTA EN EL PARAISO 2 Nac Telenovelas 6.09 2,878.54 26.75 10 CUIDADO CON EL ANGEL 2 Nac Telenovelas 6.03 2,848.57 31.30 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Rat% y Rat# (Rating miles). Únicamente Canales Nacionales (2,5,7,9 y 13), Solo Series y Telenovelas -80-
    82. Top 10 Anual por Rating Eventos Deportivos PROGRAMAS FECHA CANAL Rat% Rat# Shr% 1 12.49 FSN GUADALAJARA VS AMERICA 13/04/2008 2 NAC 5,901.93 41.51 2 9.9 FSN SANTOS VS CRUZ AZUL 01/06/2008 13 NAC 4,677.84 40.72 3 8.09 FSN TOLUCA VS CRUZ AZUL 14/12/2008 2 NAC 3,822.68 45.97 4 7.98 FSN AMERICA VS GUADALAJARA 26/10/2008 2 NAC 3,768.07 34.18 5 7.29 FSN CRUZ AZUL VS SANTOS 29/05/2008 7 NAC 3,443.81 25.56 6 6.28 FSN SANTOS VS MONTERREY 25/05/2008 13 NAC 2,968.84 28.30 7 6.08 FSN CRUZ AZUL VS TOLUCA 11/12/2008 7 NAC 2,872.31 21.86 8 6.06 FSI E.U.VS MEXICO 06/02/2008 5 NAC 2,864.54 18.55 9 5.9 FSN UNAM VS CRUZ AZUL 30/11/2008 2 NAC 2,787.83 26.52 10 5.88 FSN CRUZ AZUL VS ATLANTE 03/12/2008 7 NAC 2,777.57 19.10 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Rat%, Rat# (Rating miles) y Shr%. Únicamente Canales Nacionales (2,5,7,9 y 13). Programas por emisión, no se consideran especiales ni programas regulares. -81-
    83. Top 15 Anual por Rating Mejor Emisión PROGRAMAS CANAL FECHA GÉNERO Rat% Rat# Shr% 1 FUEGO EN LA SANGRE 2 NAC 02/11/2008 Telenovelas 16.42 7,755.69 48.12 2 MANANA ES PARA SIEMPRE 2 NAC 20/10/2008 Telenovelas 13.99 6,609.43 43.35 3 PASION 2 NAC 22/02/2008 Telenovelas 12.89 6,087.25 39.55 4 LAS TONTAS NO VAN AL CIELO 2 NAC 11/02/2008 Telenovelas 12.65 5,977.32 41.83 5 FSN GUADALAJARA VS AMERICA 2 NAC 13/04/2008 Deportes 12.49 5,901.93 41.51 6 ALMA DE HIERRO 2 NAC 25/02/2008 Telenovelas 11.54 5,449.46 37.41 7 YO AMO A JUAN QUERENDON 2 NAC 08/02/2008 Telenovelas 9.98 4,715.94 33.19 8 FSN SANTOS VS CRUZ AZUL 13 NAC 01/06/2008 Deportes 9.90 4,677.84 40.72 9 EL SHOW DE LOS SUENOS 2 NAC 12/10/2008 Concurso 9.36 4,419.60 31.90 10 UN GANCHO AL CORAZON 2 NAC 16/10/2008 Telenovelas 8.79 4,151.04 31.61 11 TORMENTA EN EL PARAISO 2 NAC 25/07/2008 Telenovelas 8.77 4,141.16 39.21 12 P.MADAGASCAR 5 NAC 24/08/2008 Películas 8.72 4,120.75 31.46 13 P.LA ERA DE HIELO 7 NAC 16/11/2008 Películas 8.54 4,032.92 36.97 14 P.MAS BARATO POR DOCENA 2 7 NAC 28/12/2008 Películas 8.24 3,893.94 36.22 15 EN NOMBRE DEL AMOR 2 NAC 04/12/2008 Telenovelas 8.10 3,825.89 35.54 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Rat%, Rat# (Rating miles) y Shr%. Únicamente Canales Nacionales (2,5,7,9 y 13). No se consideran Programas Especiales. -82-
    84. III-La Televisión y sus Públicos 3.- Los días Top en 2008 -83-
    85. Días con Mayor Exposición a la Televisión Personas Viendo Televisión Universo Rank por TVR Ats Tvr# Tvr% 02 / Ene / 2008 04:57:44 9,146 19.36 1 16 / Sep / 2008 04:58:33 9,141 19.35 2 04 / Feb / 2008 04:42:25 9,058 19.18 3 17 / Mar / 2008 04:49:12 9,031 19.12 4 08 / Jul / 2008 04:45:37 9,015 19.08 5 17 / Nov / 2008 04:48:41 8,988 19.03 6 16 / Nov / 2008 04:52:31 8,961 18.97 7 09 / Jul / 2008 04:39:02 8,873 18.78 8 13 / Abr / 2008 04:41:22 8,868 18.77 9 01 / May / 2008 04:42:49 8,864 18.76 10 07 / Jul / 2008 04:37:47 8,836 18.70 11 08 / Ago / 2008 04:39:46 8,792 18.61 12 21 / Sep / 2008 04:44:56 8,786 18.60 13 23 / Mar / 2008 05:02:40 8,777 18.58 14 26 / Oct / 2008 04:44:01 8,757 18.54 15 16 / Mar / 2008 04:47:01 8,756 18.54 16 20 / Ene / 2008 04:45:55 8,752 18.53 17 09 / Nov / 2008 04:41:41 8,730 18.48 18 02 / Nov / 2008 04:44:10 8,727 18.47 19 25 / Mar / 2008 04:37:37 8,726 18.47 20 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Ats (Tiempo promedio de exposición), Tvr% y Tvr# (Encendidos). Total Encendidos. -84-
    86. Días con Mayor Exposición a la Televisión Tiempo de Exposición Universo Rank por ATS Ats Tvr# Tvr% 1 23 / Mar / 2008 05:02:40 8,777 18.58 2 16 / Sep / 2008 04:58:33 9,141 19.35 3 02 / Ene / 2008 04:57:44 9,146 19.36 4 21 / Mar / 2008 04:52:39 8,256 17.48 5 16 / Nov / 2008 04:52:31 8,961 18.97 6 01 / Ene / 2008 04:51:15 8,295 17.56 7 17 / Mar / 2008 04:49:12 9,031 19.12 8 17 / Nov / 2008 04:48:41 8,988 19.03 9 16 / Mar / 2008 04:47:01 8,756 18.54 10 20 / Ene / 2008 04:45:55 8,752 18.53 11 25 / Dic / 2008 04:45:54 7,868 16.65 12 08 / Jul / 2008 04:45:37 9,015 19.08 13 29 / Dic / 2008 04:45:07 8,182 17.32 14 23 / Nov / 2008 04:44:57 8,622 18.25 15 21 / Sep / 2008 04:44:56 8,786 18.60 16 07 / Sep / 2008 04:44:12 8,597 18.20 17 02 / Nov / 2008 04:44:10 8,727 18.47 18 26 / Oct / 2008 04:44:01 8,757 18.54 19 26 / Dic / 2008 04:43:00 8,161 17.28 20 01 / May / 2008 04:42:49 8,864 18.76 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Ats (Tiempo promedio de exposición), Tvr% y Tvr# (Encendidos). Total Encendidos. -85-
    87. Día con más Personas Viendo Televisión: 02 de Enero Composición de Audiencia por Sexo HOMBRE MUJER 44.73 55.27 19.36% TVR 44.73 55.27 HOMBRE MUJER FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos) y Adh (Composición de audiencia). Total Encendidos. -86-
    88. Día con más Personas Viendo Televisión: 02 de Enero Composición de Audiencia por Edad 4-12 13-18 19-29 30-44 45+ 20.44 11.65 20.25 24.31 23.35 20% 23% 12% 25% 20% 4-12 13-18 19-29 30-44 45+ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos) y Adh (Composición de audiencia). Total Encendidos. -87-
    89. Día con más Personas Viendo Televisión: 02 de Enero Composición de Audiencia por NSE ABC+ C D+ DE 20.12 15.78 34.02 30.08 20% 30% 16% 34% ABC+ C D+ DE FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos) y Adh (Composición de audiencia). Total Encendidos. -88-
    90. Día con mayor Tiempo de Exposición: 23 de Marzo Composición de Audiencia por Sexo HOMBRE MUJER 51.27 48.73 05:02:40 hrs. 49% 51% HOMBRE MUJER FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos), Adh (Composición de audiencia) y Ats (Tiempo promedio de exposición). Total Encendidos. -89-
    91. Día con mayor Tiempo de Exposición: 23 de Marzo Composición de Audiencia por Edad 4-12 13-18 19-29 30-44 45+ 16.40 11.35 20.13 25.97 26.15 16% 26% 11% 27% 20% 4-12 13-18 19-29 30-44 45+ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos), Adh (Composición de audiencia) y Ats (Tiempo promedio de exposición). Total Encendidos. -90-
    92. Día con mayor Tiempo de Exposición: 23 de Marzo Composición de Audiencia por NSE ABC+ C D+ DE 21.30 15.33 34.87 28.50 21% 29% 15% 35% ABC+ C D+ DE FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos), Adh (Composición de audiencia) y Ats (Tiempo promedio de exposición). Total Encendidos. -91-
    93. III-La Televisión y sus Públicos 4.- Tendencias -92-
    94. Tiempo dedicado a la televisión en un día típico 9:08 8:54 ATS: Promedio de horas y minutos por día 8:48 8:47 8:35 8:33 8:31 8:30 8:25 8:22 8:11 HOGARES 4:36 4:29 4:27 4:25 4:25 4:22 4:22 4:21 4:20 4:19 4:15 PERSONAS 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998- 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Hogares y Personas Nacional. Variable: Ats (Tiempo promedio de exposición). -93-
    95. Tiempo dedicado a la televisión en un día típico Promedio mensual 05:00 04:55 04:50 ATS del mes (horas 04:45 y minutos) 04:40 04:35 04:30 04:25 04:20 04:15 04:10 04:05 04:00 ene-06 ene-98 ene-99 ene-00 ene-01 ene-02 ene-03 ene-04 ene-05 ene-07 ene-08 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Ats (Tiempo promedio de exposición). -94-
    96. Promedio Mensual del Porcentaje de Encendidos 38 1998 2008 1999 2005 2006 2007 2000 2001 2004 2002 2003 37 HOGARES 36 35 34 33 32 31 30 PERSONAS 14 13 12 11 ene-98 ene-99 ene-00 ene-01 ene-02 ene-03 ene-04 ene-05 ene-06 ene-07 ene-08 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Población de 4+ años. Variable: Ats (Tiempo promedio de exposición). -95-
    97. Niveles de teleaudiencia de hogares en días específicos % promedio del día Ataque terrorista 41 AMLO rinde Cambio de Mundial de futbol Felipe Calderón a N.York Protesta Poderes Mexico vs. Holanda declarado Especial: Felipe Presidente Electo Agonía 40 Calderon 06-12 IV Visita Juan Juan Pablo II Pablo II 39 Asesinato de Paco Stanley Futbol soccer 38 Fuego en Portugal vs México Tercer la Sangre aniversario Mundial de futbol invasión Irak, Elecciones México vs Irán 37 Inicio “El que se desplegados 2000 ríe se lleva” de migración en periódicos Mundial de Futbol 36 Futbol soccer Partidos de Martes 21 Canal EE.UU. México vs Angola México vs. Italia Liguilla FSN 40 reanuda operaciones Futbol soccer 35 Inauguración México vs Colombia Juegas Futbol soccer Día no laboral. Primer fin de Olímpicos México vs Noruega Maratón semana largo 34 Beijing 2008 Caballeros del 2007 Zodiaco 33 Lun Feb 05, 2007 Mar Jun 08, 1999 Lun Jun 07, 1999 Jue Jun 13, 2002 Mie Jun 21, 2006 Jue May 15, 2008 Jue Jun 25, 1998 Vie Ene 22, 1999 Dom Jul 02, 2000 Mie Feb 22, 2006 Mar Sep 11, 2001 Vie Ago 08,2008 Lun Nov 20, 2006 Mie Jul 09, 2008 Mar Mar 21, 2006 Mie Ago 22, 2007 Mie Ene 25, 2006 Vie Dic 01, 2006 Vie Dic 01, 2000 Dom Jun 11, 2006 Lun Jul 07, 2008 Jue Jul 06, 2006 Vie Abr 01, 2005 Jue May 01, 2008 Vie Jun 16, 2006 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Total Hogares Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos), Solamente se incluyen los 5 días de mayor encendido en 2008. -96-
    98. Comparación de la oferta y recepción de televisión por géneros de programación Porcentaje del tiempo de programación en los canales de televisión abierta de cobertura nacional 2000 2.8 5.1 13.1 6.3 7.5 8.5 14.3 21.8 7.8 12.7 2001 E 4.3 4.6 8.4 6.7 7.4 6.4 11.9 28.6 8.1 13.7 M 2002 6.5 5.5 8.0 5.9 6.4 7.7 13.7 24.7 6.5 15.2 I 2003 S 6.3 3.1 9.0 6.4 8.7 6.0 14.9 23.2 6.3 16.1 2004 I 4.2 3.2 9.0 6.9 10.5 7.1 13.8 24.6 6.1 14.6 2005 O 3.6 3.4 9.9 7.4 10.0 5.7 15.2 24.8 6.6 13.5 N 4.5 3.7 9.7 9.5 10.0 6.2 16.8 18.2 6.4 15.0 2006 5.3 3.1 9.3 9.5 11.2 5.2 16.3 16.6 7.9 15.6 2007 6.5 2.7 9.0 11.2 10.8 5.8 12.5 18.8 7.6 15.2 2008 Niños Melodrama Series Magazine Noticieros Mercadeo Entretenimiento Deportes Otros Películas 2.4 4.9 2000 R 15.3 8.1 18.3 6.7 13.4 1.6 9.5 19.9 2001 E 4.4 3.2 8.7 11.5 20.2 6.0 12.3 2.1 9.9 21.6 C 4.5 4.1 9.0 10.6 18.5 6.7 16.4 2.2 7.1 20.9 2002 E 4.0 1 10.0 11.6 21.5 5.5 16.8 2.3 7.3 20.1 2003 P 3.1 1 10.4 12.8 21.3 7.1 15.3 2.4 6.8 20.0 2004 C I 3.9 1 11.3 12.4 22.4 6.2 15.1 2.3 7.6 18.0 2005 O 5.0 1 11.0 11.4 24.3 6.6 14.8 1.8 7.8 15.9 2006 N 8.5 1 11.0 8.2 23.6 6.4 13.4 2.1 9.3 16.4 2007 10.4 1 9.8 9.0 24.8 6.6 11.7 2.4 8.2 16.3 2008 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Población de 4+ años. Variable: Broadcast Share (porcentaje de tiempo que un canal -97- le destina a cada uno de sus programas) y Reception Share (Porcentaje de rating que aporta cada programa al rating que la cadena obtiene durante todo el día).
    99. Niveles de teleaudiencia de hombres y mujeres % promedio de encendidos al día 16.0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 15.0 Mujeres 14.0 16% 18% 19% 13.0 17% 16% 17% 21% 19% 19% 20% 16% 12.0 11.0 Hombres 10.0 ene-98 ene-99 ene-00 ene-01 ene-02 ene-03 ene-04 ene-05 ene-06 ene-07 ene-08 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Hombres y Mujeres Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). Total Encendidos. -98-
    100. Evolución en la exposición a la televisión Por rangos de edad 22.5 Líneas: Rating Barras: horas diarias de diario promedio (Rat%) exposición (ATS) 05:16 20.5 05:02 04:48 18.5 04:33 16.5 04:19 04:04 14.5 03:50 12.5 03:36 03:21 10.5 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Adultos Jóvenes 19-29 Adolescentes 13-18 Adultos 55+ Adultos 45-54 Adultos 30-44 Niños 4-12 -99- FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Población de 4+ años. Variable: Ats (Tiempo promedio de exposición) y Rat% (Rating).
    101. III-La Televisión y sus Públicos 5.- Los Juegos Olímpicos -100-
    102. ¿Cómo se mueven los encendidos durante Juegos Olímpicos? Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 13.9 13.8 13.1 13.3 12.8 12.6 12.5 12.2 12.4 Previo Durante Después FUENTE: TAM. 25-Ago-00/20-Oct-00, 27-Jul-04/15-Sep-04, 22-Jul-08/10-Sep-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos diários promedio). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). -101-
    103. Fidelidad de programas olímpicos por horario 46.1 34.1 23.3 26.9 14.7 13.2 12.3 20.9 18.4 21.0 20.4 17.0 14.6 13.5 12.1 02:00 - 06:00 06:00 - 14:00 14:00 - 19:00 19:00 - 24:00 24:00 - 02:00 2000 2004 2008 FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Fid% (Fidelidad promedio por programa). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos. -102-
    104. Tiempo de Exposición por Olimpiada Sydney Atenas Beijing min:seg 2000 2004 2008 Tiempo Total de Transmisión Universo 10:55 18:28 11:47 Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Jefes 11:20 19:48 12:35 Amas 11:52 19:11 12:46 653 522 451 Horas Horas Horas Hombres 10:50 18:43 11:36 Mujeres 11:04 18:12 12:04 4 - 12 09:50 16:11 10:26 13 - 18 10:29 16:47 10:55 19 - 29 10:58 18:50 11:51 Tiempo en minutos y segundos 30 - 44 11:24 18:33 12:20 promedio por hora de transmisión 45+ 11:04 20:20 12:39 Mayor Exposición ABC+ 11:07 18:18 12:00 C 10:52 17:37 11:45 Menor Exposición D+ 11:04 18:36 11:24 DE 10:31 18:57 12:00 FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Length (duración total de transmisiones) y ATS (tiempo promedio de exposición). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos, relación ATS/Length -103-
    105. Total de horas diarias dedicadas a Juegos Olímpicos 60:00 Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 48:00 36:00 24:00 12:00 * Horas totales por día de transmisión 0:00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Olimpiadas Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Días de Transmisión 19 17 17 Horas Prom. Diarias 34:21:51 30:43:43 26:30:19 Horas Totales 652:55:00 522:23:09 450:35:17 FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Length (duración total de transmisiones). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos -104-
    106. Perfil de personas presentes en las transmisiones de Olimpiadas Universos Sydney Universos Atenas Universos Beijing 2004 2000 2004 2004 2008 2008 Hombres 49.5 55.2 48.9 51.8 48.9 52.1 Mujeres 50.5 44.8 51.1 48.2 51.1 47.9 4 - 12 18.2 9.8 20.1 11.4 19.5 13.7 13 - 18 14.0 12.7 13.0 11.2 12.8 11.5 19 - 29 24.0 25.4 23.3 21.3 22.4 22.2 30 - 44 23.9 30.0 23.2 28.8 24.0 26.1 45+ 19.8 22.2 20.4 27.3 21.4 26.5 ABC+ 18.2 20.8 19.2 21.3 22.9 22.8 C 18.0 19.8 17.6 17.0 16.6 16.4 D+ 35.5 35.8 34.7 34.8 33.7 33.6 DE 28.4 23.6 28.4 26.9 26.8 27.3 Sobre exposición con respecto a la composición del universo FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Adh% (Composición de audiencia). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos y universos publicados por año. -105-
    107. Fidelidad y participación de audiencia de Inauguraciones y Clausuras Olímpicas Personas Hombres Mujeres Inauguraciones 25.7 30.5 29.6 23.8 22.9 21.0 19.5 18.8 10.8 28.7 18.1 25.0 14.9 18.5 25.4 17.8 13.5 19.7 Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing Fidelidad Share Personas Hombres Mujeres 27.7 31.1 23.2 Clausuras 25.3 25.0 25.5 18.3 17.7 18.0 18.3 24.1 25.3 23.9 28.0 21.3 24.8 24.4 19.8 Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing FUENTE: TAM. 15-Sep-00 y 01-Oct-00, 13-Ago-04 y 29-Ago-09, 08-Ago-08 y 24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Share Nacional. Variables: Fid% y Shr%. Fidelidad Personas Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Total Personas Nacional. Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones -106-
    108. Anunciantes e Inserciones en Inauguraciones Olímpicas De 03:00 a 07:20 hrs. De 11:00 a 16:30 hrs. De 06:30 a 11:15 hrs. 13 50 16 Anunciantes +285% -68% 111 124 28 Inserciones +12% -77% Durante Atenas 2004 casi 4 veces más anunciantes presentaron actividad en comparación a Sydney 2000 aunque manteniendo el mismo número de inserciones, durante Beijing 2008 la actividad publicitaria se limita drásticamente. FUENTE: Adspend. 15-Sep-00, 13-Ago-04, 08-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Número de Anunciantes e Inserciones por Evento. Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones -107-
    109. Anunciantes e Inserciones en Clausuras Olímpicas De 04:00 a 06:45 hrs. De 12:45 a 15:50 hrs. De 06:30 a 09:00 hrs. 11 60 32 Anunciantes +446% -47% 20 122 52 Inserciones +510% -57% Al igual que en el caso de las Inauguraciones, la clausura de Atenas 2004 es la que más actividad publicitaria presentó. FUENTE: Adspend. 01-Oct-00, 29-Ago-09, 24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Número de Anunciantes e Inserciones por Evento. Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones -108-
    110. Principales anunciantes en Inauguraciones y Clausuras Sydney 2000, Atenas 2004 y Beijing 2008 Anunciantes Atenas 2000 Sydney 2004 Beijing 2008 Total Grupo Modelo 19 10 8 37 Telcel 25 4 29 Cervecería Cuauhtemoc 23 1 24 Telmex 12 9 21 Es Más 13 13 Volkswagen México 13 13 Unilever de México 11 11 Org Roberts Puritan 9 9 Sky 2 2 3 7 América On Line 7 7 No se consideran ni a Televisa ni a TV Azteca con 32 y 27 inserciones respectivamente. FUENTE: Adspend. 15-Sep-00 y 01-Oct-00, 13-Ago-04 y 29-Ago-09, 08-Ago-08 y 24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Solamente Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Total Personas Nacional. Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones -109-
    111. IV- La radio y sus audiencias -110-
    112. Glosario • Encendido: Porcentaje o número total de radioescuchas que están oyendo la radio en un momento dado sin importar la estación. • Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a cada estación. • Rating (Rat% o Rat#): Indica qué porcentaje o número de radioescuchas está oyendo un evento (estación, programa u horarios determinados). • Rating % Cume: Porcentaje de la audiencia que por lo menos ha estado escuchando 30 min. del evento, sin importar tiempo mayor. • ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un radioescucha en seguir un programa. Calculado sobre la base de encendidos. • Composición de audiencia (Adh): Indica qué porcentaje de los radioescuchas presentes en un evento pertenecen a cada grupo demográfico. -111-
    113. IV-La Radio y sus Audiencias 1.- Datos de exposición 2008 -112-
    114. Alcance del medio AMCM Lunes a Domingo Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 9´980,885 personas en AM promedio escuchan la radio 22.1% diariamente de Lunes a Domingo. • De ellas 2´395,414 FM sintonizan la banda AM. 77.9% • 8´430,223 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -113-
    115. Alcance del medio AMCM Lunes a Viernes Lunes a Viernes, 6:00 a 24:00 horas. • 10´117,626 personas en AM promedio escuchan la radio 22.5% diariamente de Lunes a Viernes. • De ellas 2´482,009 FM sintonizan la banda AM. 77.5% • 8´539,314 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -114-
    116. Alcance del medio AMCM Sábado y Domingo Sábado y Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 9´613,512 personas en AM promedio escuchan la radio 21.0% diariamente de Sábado y Domingo. • De ellas 2´168,575 FM sintonizan la banda AM. 79.0% • 8´139,877 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -115-
    117. Tiempo de exposición al medio AMCM Lunes a Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:22:43 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 03:09:43 03:05:45 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -116-
    118. Tiempo de exposición al medio AMCM Lunes a Viernes 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:26:22 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 03:10:55 03:08:44 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -117-
    119. Tiempo de exposición al medio AMCM Sábado y Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:13:41 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 03:07:30 02:58:15 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -118-
    120. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos AMCM Lunes a Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:22:43 Personas 13+ 03:50:24 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 03:19:52 AB 03:05:26 C+ 03:20:21 03:23:04 D+ 03:22:15 03:30:58 13-17 02:46:31 18-24 03:04:49 25-34 03:26:51 35-44 03:35:13 45-54 03:45:16 55+ 03:39:44 Mujeres 03:25:36 00:28:48 00:00:00 C Hombres DE Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -119-
    121. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos AMCM Lunes a Viernes Tiempo Promedio de Escucha: 03:26:22 Personas 13+ 03:50:24 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 03:25:56 AB 03:13:53 C+ 03:25:55 03:27:10 D+ 03:24:50 03:33:25 13-17 02:44:52 18-24 03:07:37 25-34 03:32:02 35-44 03:40:46 45-54 03:51:20 55+ 03:42:11 03:26:50 00:28:48 00:00:00 C Hombres DE Mujeres Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -120-
    122. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos AMCM Sábado y Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:13:41 Personas 13+ 03:50:24 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 03:05:35 AB 02:44:14 C+ 03:06:59 03:11:31 D+ 03:15:57 03:25:57 13-17 02:51:50 18-24 02:56:07 25-34 03:13:46 35-44 03:22:35 45-54 03:30:07 55+ 03:34:27 Mujeres 03:21:47 00:28:48 00:00:00 C Hombres DE Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -121-
    123. Participación de audiencia por grupos radiofónicos AMCM Shr% Grupo Radio Centro 42.8 Grupo Acir 15.4 Televisa Radio 14.1 NRM Comunicaciones 7.4 Imer 5.4 MVS Radio 4.3 Grupo Fórmula 3.4 Grupo Siete 1.4 Monitor 1.3 Grupo Imagen 1.2 Radiorama 0.8 Unam 0.4 Otras Estaciones 2.0 Grupo Radio Centro Grupo Acir Televisa Radio NRM Comunicaciones Imer MVS Radio Grupo Fórmula Grupo Siete Monitor Grupo Imagen Radiorama Unam Otras Estaciones *Otras: XEUR-AM, XECO-AM, XEWF-AM, XHUIA-FM, XEOC-AM, XEITE-AM, XEEP-AM, XETUL-AM, XHZUM-FM, XEUACH-FM, XHOEX-FM, XEDA-AM, XHUPC-FM, XEABC-AM, XENET-AM, XEINFO-AM, XENK-AM. Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Share -122-
    124. Participación de audiencia por formatos programáticos AMCM Rat# Cume Grupera 4,233,068 Juvenil Español 1,892,016 Balada Romántica Español 1,685,825 Noticias 1,667,494 Moderna Inglés 1,139,903 Contemporánea Inglés 827,902 Habladas 799,616 Recuerdo Inglés 742,546 Recuerdo Español 275,904 Ranchera 274,171 Clásica 128,934 Religiosa 27,724 Instrumental 2,326 Grupera Juvenil Español Balada Romántica Español Noticias Moderna Inglés Contemporánea Inglés Habladas Recuerdo Inglés Recuerdo Español Ranchera Clásica Religiosa Instrumental Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume (Alcance miles) -123-
    125. La Radio y sus Audiencias 2.- Composición de audiencia por género de programa -124-
    126. Composición de audiencia por formatos programáticos AMCM Hombres Mujeres Grupera 50.11 49.89 Juvenil Español 35.30 64.70 Balada Romántica Español 33.79 66.21 Noticias 56.75 43.25 Moderna Inglés 65.26 34.74 Contemporánea Inglés 64.30 35.70 Habladas 34.96 65.04 Recuerdo Inglés 68.38 31.62 Recuerdo Español 46.50 53.50 Ranchera 61.88 38.12 Clásica 58.52 41.48 Religiosa 37.93 62.07 Instrumental 62.62 37.38 Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Adh%). -125-
    127. Composición de audiencia por formatos programáticos AMCM AB C+ C D+ DE Grupera 1.56 6.52 12.49 41.43 38.00 Juvenil Español 8.72 15.65 17.57 41.35 16.71 Balada Romántica Español 6.23 15.80 19.48 42.08 16.41 Noticias 17.34 20.85 17.96 32.75 11.11 Moderna Inglés 11.43 17.56 18.29 40.54 12.19 Contemporánea Inglés 8.23 16.77 18.43 40.37 16.20 Habladas 6.57 14.48 17.61 44.07 17.26 Recuerdo Inglés 9.37 16.79 19.32 39.92 14.61 Recuerdo Español 5.13 12.75 15.94 48.84 17.35 Ranchera 1.14 4.93 10.14 40.21 43.59 Clásica 34.30 26.85 14.73 20.21 3.92 Religiosa 3.81 14.66 18.48 30.47 32.58 Instrumental 0.15 23.27 28.57 21.93 26.09 Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Adh%. -126-
    128. Composición de audiencia por formatos programáticos AMCM 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Grupera 12.35 25.13 25.53 19.31 10.49 7.19 Juvenil Español 20.66 35.42 24.75 12.09 4.90 2.18 Balada Romántica Español 4.10 13.18 25.20 28.42 17.48 11.63 Noticias 2.08 6.94 16.30 21.67 20.61 32.39 Moderna Inglés 18.06 46.81 25.60 6.85 1.97 0.71 Contemporánea Inglés 6.37 22.48 36.53 25.98 6.59 2.07 Habladas 1.89 5.56 11.08 17.79 22.63 41.06 Recuerdo Inglés 3.02 8.53 18.00 30.36 27.69 12.39 Recuerdo Español 1.11 2.51 5.67 9.76 17.84 63.11 Ranchera 2.92 8.49 13.99 16.17 18.62 39.81 Clásica 0.83 9.29 13.19 12.16 18.76 45.78 Religiosa 11.64 16.73 32.45 24.82 5.96 8.41 Instrumental 0.00 0.00 40.18 24.96 16.73 18.13 Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Adh%. -127-
    129. La Radio y sus Audiencias 3.- Noticieros en la Ciudad de México -128-
    130. Estaciones con Noticias AMCM Lunes a Viernes Personas Alcanzadas Diariamente: 1,757,460 Tiempo Promedio de Escucha: 02:35:43 03:50:24 Personas 13+ 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 02:35:38 AB 02:33:55 C+ 02:43:32 02:34:35 D+ 02:35:46 02:26:12 13-17 01:21:09 18-24 01:38:34 25-34 02:18:24 35-44 02:43:40 45-54 02:55:27 55+ 03:00:20 Mujeres 02:36:03 00:28:48 00:00:00 C Hombres DE Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume / Ats. -129-
    131. Alcance de Noticias AMCM Lunes a Viernes • 1,757,460 personas en promedio escuchan estaciones de noticias Lunes a Viernes, 6:00 a 24:00 horas. diariamente. • mañana 769,155 personas en noche 41% 31% promedio escuchan noticias por la mañana diariamente. • 512,229 personas en promedio escuchan noticias tarde 28% por la tarde diariamente. • 579,557 personas en promedio escuchan la noticias por la noche diariamente. Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume (Alcance miles) -130- Mañana de 6:00 a 10:00, Tarde de 13:00 a 15:00 y Noche de 17:00 a 21:00 horas..
    132. Alcance de Noticias NSE AB AMCM Lunes a Viernes • 1,757,460 personas en promedio escuchan estaciones de noticias Lunes a Viernes, 6:00 a 24:00 horas. diariamente. • mañana 769,155 personas en noche 41% 31% promedio escuchan noticias por la mañana diariamente. • 512,229 personas en promedio escuchan noticias tarde 28% por la tarde diariamente. • 579,557 personas en promedio escuchan la noticias por la noche diariamente. Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume (Alcance miles) -131- Mañana de 6:00 a 10:00, Tarde de 13:00 a 15:00 y Noche de 17:00 a 21:00 horas..
    133. Tiempo de exposición a los noticiarios NSE AB AMCM Lunes a Viernes 02:52:48 02:24:00 01:55:12 01:26:24 00:57:36 01:22:56 01:22:56 01:13:16 00:28:48 00:00:00 Mañana Tarde Noche Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats. -132- Mañana de 6:00 a 10:00, Tarde de 13:00 a 15:00 y Noche de 17:00 a 21:00 horas.
    134. Lugar de escucha de los noticiarios NSE AB AMCM 37,230 78,465 9,460 2,650 Noche 44,580 49,792 13,320 2,160 Tarde 8,270 Mañana 98,920 96,787 2,070 0% 20% 40% 60% 80% 100% Hogar Auto / Transporte Público Empleo Otro Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume Mañana de 6:00 a 10:00, Tarde de 13:00 a 15:00 y Noche de 17:00 a 21:00 horas. -133-
    135. La Radio y sus Audiencias 4.- La radio en distintas ciudades del País -134-
    136. Heavy, Medium y Light User de la Radio AMCM Lunes a Viernes 10:48:00 09:58:39 09:36:00 08:24:00 07:12:00 06:00:00 04:48:00 04:09:48 03:36:00 02:24:00 01:12:00 01:20:55 00:00:00 Light Medium Heavy Light Medium Heavy Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Promedio semanal. Variable: Ats -135-
    137. Heavy, Medium y Light User de la Radio AMCM Sábado y Domingo 10:48:00 09:36:00 08:24:00 07:12:00 06:31:24 06:00:00 04:48:00 03:36:00 02:24:00 02:19:37 01:12:00 00:44:20 00:00:00 Light Medium Heavy Light Medium Heavy Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Promedio semanal. Variable: Ats -136-
    138. Alcance del medio Guadalajara Lunes a Domingo Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 1´994,571 personas en AM promedio escuchan la radio 23.5% diariamente de Lunes a Domingo. • De ellas 506,096 sintonizan FM la banda AM. 76.5% • 1´648,154 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Septiembre-Noviembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Guadalajara. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -137-
    139. Tiempo de exposición al medio Guadalajara Lunes a Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:45:07 03:21:36 02:52:48 02:24:00 03:27:12 03:27:43 01:55:12 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Septiembre-Noviembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Guadalajara. Variable: Ats. -138-
    140. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos Guadalajara Lunes a Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:45:07 04:33:36 Personas 13+ 04:04:48 03:36:00 03:07:12 02:38:24 02:09:36 01:40:48 01:12:00 03:50:38 AB 03:17:17 C+ 03:31:59 03:37:38 D+ 03:50:34 04:13:56 13-17 03:07:16 18-24 03:30:07 25-34 03:53:11 35-44 04:06:01 45-54 03:50:48 55+ 04:00:12 Mujeres 03:39:23 00:43:12 00:14:24 C Hombres DE Fuente: RAM. Septiembre-Noviembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Guadalajara. Variable: ATS.. -139-
    141. Lugar de escucha del medio Guadalajara Lunes a Domingo Total Radio 1,251,050 582,320 262,510 404,400 156,830 133,740 FM 983,020 519,700 226,990 322,860 AM 317,910 92,280 45,590 99,980 22,600 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hogar Auto Transporte Público Empleo Otro Fuente: RAM. Septiembre-Noviembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Guadalajara. Variable: Rat# Cume. -140-
    142. Alcance del medio Monterrey Lunes a Domingo Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 1´657,999 personas en AM 22.4% promedio escuchan la radio diariamente de Lunes a Domingo. • De ellas 403,832 sintonizan FM 77.6% la banda AM. • 1´400,403 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Noviembre- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Monterrey. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -141-
    143. Tiempo de exposición al medio Monterrey Lunes a Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:19:35 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 03:09:26 02:59:33 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Noviembre-Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Monterrey. Variable: Ats. -142-
    144. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos Monterrey Lunes a Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:19:35 04:33:36 Personas 13+ 04:04:48 03:36:00 03:07:12 02:38:24 02:09:36 01:40:48 01:12:00 03:26:01 AB 02:40:56 C+ 03:04:17 03:32:37 D+ 03:47:16 03:15:36 13-17 02:46:54 18-24 02:44:57 25-34 03:21:24 35-44 03:37:09 45-54 03:40:53 55+ 03:55:33 Mujeres 03:12:32 00:43:12 00:14:24 C Hombres DE Fuente: RAM. Noviembre-Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Monterrey. Variable: ATS.. -143-
    145. Lugar de escucha del medio Monterrey Lunes a Domingo Total Radio 853,950 651,830 259,990 305,734 113,820 FM 655,820 579,170 225,510 246,280 95,780 AM 234,630 107,180 46,060 68,750 18,470 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hogar Auto Transporte Público Empleo Otro Fuente: RAM. Noviembre-Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Monterrey. Variable: Rat# Cume -144-
    146. Alcance del Medio Cd. Juárez Lunes a Domingo Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 678,111 personas en AM 16.7% promedio escuchan la radio diariamente de Lunes a Domingo. • De ellas 106,942 sintonizan FM la banda AM. 83.3% • 533,067 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Cd. Juárez. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -145-
    147. Tiempo de exposición al medio Cd. Juárez Lunes a Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:51:14 03:21:36 02:52:48 02:24:00 03:30:29 01:55:12 03:10:36 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Cd. Juárez. Variable: Ats. -146-
    148. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos Cd. Juárez Lunes a Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:51:14 04:33:36 Personas 13+ 04:04:48 03:36:00 03:07:12 02:38:24 02:09:36 01:40:48 01:12:00 04:01:42 03:41:27 AB 03:03:21 C+ 03:37:41 03:49:20 D+ 03:50:55 04:29:28 13-17 03:25:35 18-24 03:30:44 25-34 03:57:20 35-44 04:03:56 45-54 04:26:40 55+ 04:02:03 00:43:12 00:14:24 C Hombres DE Mujeres Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Cd. Juárez. Variable: ATS.. -147-
    149. Lugar de escucha del medio Cd. Juárez Lunes a Domingo Total Radio 412,950 264,000 113,730 115,880 45,450 FM 311,180 200,640 92,850 83,990 38,820 10,880 10,940 2,550 AM 70,190 35,350 0% 20% 40% 60% 80% 100% Hogar Auto Transporte Público Empleo Otro Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Cd.Juárez. Variable: Rat# Cume. -148-
    150. Alcance del medio Pachuca Lunes a Domingo Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 227,919 personas en AM promedio escuchan la radio 27.9% diariamente de Lunes a Domingo. • De ellas 59,444 sintonizan la FM 72.1% banda AM. • 153,329 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Pachuca. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -149-
    151. Tiempo de exposición al medio Pachuca Lunes a Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:30:29 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 02:54:41 02:54:57 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Pachuca. Variable: Ats. -150-
    152. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos Pachuca Lunes a Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:30:29 04:33:36 Personas 13+ 04:04:48 03:36:00 03:07:12 02:38:24 02:09:36 01:40:48 01:12:00 03:22:38 AB 03:03:20 C+ 02:53:25 03:41:32 D+ 03:37:00 03:52:46 13-17 02:26:42 18-24 03:29:23 25-34 03:35:13 35-44 03:47:28 45-54 03:48:36 55+ 04:21:50 Mujeres 03:38:00 00:43:12 00:14:24 C Hombres DE Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Pachuca. Variable: ATS.. -151-
    153. Lugar de escucha del medio Pachuca Lunes a Domingo Total Radio 127,030 61,180 67,680 38,140 16,710 FM 12,620 69,210 41,180 50,650 23,560 AM 29,770 8,860 17,060 9,800 2,620 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hogar Auto Transporte Público Empleo Otro Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Pachuca. Variable: Rat# Cume. -152-
    154. Alcance del medio Toluca Lunes a Domingo Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas. • 627,289 personas en AM promedio escuchan la radio 8.4% diariamente de Lunes a Domingo. • De ellas 49,088 sintonizan la banda AM. FM 91.6% • 537,945 lo hacen en FM. Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Toluca. Variable: Rat# Cume (Alcance miles). -153-
    155. Tiempo de exposición al medio Toluca Lunes a Domingo 04:19:12 Total Radio 03:50:24 03:27:38 03:21:36 02:52:48 02:24:00 01:55:12 03:13:55 03:06:21 01:26:24 00:57:36 00:28:48 00:00:00 AM FM Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Toluca. Variable: Ats. -154-
    156. Tiempo de exposición al medio por sociodemográficos Toluca Lunes a Domingo Tiempo Promedio de Escucha: 03:30:29 04:33:36 Personas 13+ 04:04:48 03:36:00 03:07:12 02:38:24 02:09:36 01:40:48 01:12:00 03:19:27 AB 02:48:24 C+ 03:27:29 03:33:46 D+ 03:18:41 03:48:56 13-17 02:24:27 18-24 03:17:49 25-34 03:27:08 35-44 03:34:46 45-54 04:03:21 55+ 04:08:42 03:35:40 00:43:12 00:14:24 C Hombres DE Mujeres Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Toluca. Variable: ATS.. -155-
    157. Lugar de escucha del medio Toluca Lunes a Domingo Total Radio 365,980 177,310 167,450 95,680 46,200 FM 302,590 145,270 151,550 78,650 39,870 AM 25,350 9,590 11,110 6,610 4,000 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Hogar Auto Transporte Público Empleo Otro Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Toluca. Variable: Rat# Cume. -156-
    158. V- Los medios impresos y sus lectores -157-
    159. V- Los medios impresos y sus lectores 1.- Hábitos de lectura de periódicos -158-
    160. Lectores recientes de Periódicos Tendencias 2004 - 2008 Lectores de algún periódico semanal Lectores de algún periódico de Domingos Lectores de algún periódico de Lunes a Domingos 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Lectores Recientes -159-
    161. Composición demográfica de lectores de periódicos Sexo Masculino Femenino 100% 41% 75% 51% 50% 59% 25% 49% 0% Total Personas Lectores L - D Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -160-
    162. Composición demográfica de lectores de periódicos Nivel Socioeconómico ABC+ C D+ DE 100% 20% 26% 75% 35% 37% 50% 18% 17% 25% 27% 21% 0% Total Personas Lectores L - D Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -161-
    163. Composición demográfica de lectores de periódicos Edad '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 8% 8% 13% 15% 75% 19% 22% 50% 25% 26% 13% 25% 14% 21% 15% 0% Total Personas Lectores L - D Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -162-
    164. Penetración de lectoría de periódicos por demográfico Lectores de Lunes a Domingo Total Personas 32% ABC+ 42% C 34% D+ 30% DE 25% '12 - 19 23% 20 - 24 33% 25 - 34 33% 35 - 44 36% 45 - 54 37% 55 - 64 32% Masculino 38% Femenino 25% 0% 25% 50% 75% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Horizontal -163-
    165. Composición demográfica de lectores de periódicos Nivel de Estudios Primaria Secundaria Carrera Técnica / Comercial Preparatoria Licenciatura Doctorado/Maestría/Posgrado 100% 2% 3% 18% 24% 75% 22% 24% 8% 50% 10% 33% 28% 25% 16% 11% 0% Total Personas Lectores L - D Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Horizontal -164-
    166. Perfil del lector de periódicos Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -165-
    167. Lugar de obtención del periódico Títulos de lunes a sábado 75% 61% 50% 23% 25% 12% 8% 5% 5% 3% 3% 2% 1% 1% 0% escuela/universidad Kiosko/puesto/tienda Otro miembro del Regalo/copia gratuita En el trabajo Disponible lugar Suscripcion personal Otro Prestado Disponible en el hogar Suscripcion del hogar hogar lo compró publico En la Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -166-
    168. Lugar de obtención de periódicos Títulos de domingo 75% 62% 50% 25% 19% 6% 5% 3% 0% Kiosko/puesto/tienda En el Trabajo Suscripción Prestado Otro miembro del hogar lo compró Personal Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -167-
    169. Secciones leídas del periódico Lectores de algún periódico Lunes a Sábado Lectores de algún periódico de Domingos 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Cultura/ Arte/ Internacionales nacionales Espectáculos Economía Finanzas/ Noticias Deportes Clasificados Negocios/ Tiras Comicas/ Horóscopos locales Crucigramas Noticias Literatura Noticias Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Porcentaje Vertical -168-
    170. Rank de periódicos Títulos lunes a sábado Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Lectores Recientes -169-
    171. Rank de periódicos Títulos domingo Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64, DF, Guadalajara y Monterrey. Lectores Recientes -170-
    172. Siempre y casi siempre presta atención a la Prensa 50% 40% 30% 20% 10% 0% Masculino Femenino D+ ABC+ D/E Total Lectores C '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Lectores L-D DF, GDL y MTY 12 – 64. Lectores Top Two Box (Siempre y Casi Siempre) -171-
    173. Función de la Prensa 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Entretenimiento Gusto por una Enterarme de Matar el tiempo Compañía Información Distractor de Fuente de específica chismes sección tareas Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Lectores L-D DF, GDL y MTY 12 – 64. Porcentaje Vertical -172-
    174. V- Los medios impresos y sus lectores 2.- Hábitos de Lectura de Revistas -173-
    175. Lectores de Revistas Tendencias 2004 - 2008 Lectores: Cualquier periodicidad Lectores Semanales Lectores Quincenales Lectores Mensuales 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -174-
    176. Perfil demográfico de lectores de revistas por sexo y periodicidad de lectura Masculino Femenino 100% 44% 75% 58% 53% 73% 50% 56% 25% 47% 42% 27% 0% Total Lectores Semanales Quincenales Mensuales Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -175-
    177. Tendencia de composición demográfica por sexo de lectores de revistas en cualquier periodicidad Masculino Femenino 100% 75% 55% 51% 53% 55% 55% 55% 50% 25% 49% 47% 45% 45% 45% 45% 0% Total 2004 2005 2006 2007 2008 Personas 2004 Fuente: TGI México 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -176-
    178. Perfil demográfico de lectores de revistas por NSE y periodicidad de lectoría NSE - ABC+ NSE - C NSE - D+ NSE - D/E 100% 17% 20% 20% 26% 75% 30% 30% 31% 32% 50% 20% 18% 19% 17% 25% 33% 32% 29% 26% 0% Total Lectores Semanales Quincenales Mensuales Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -177-
    179. Tendencia de composición demográfica por NSE de lectores de revistas en cualquier periodicidad NSE - ABC+ NSE - C NSE - D+ NSE - D/E 100% 18% 19% 20% 20% 23% 25% 75% 31% 35% 31% 35% 32% 38% 50% 19% 19% 19% 18% 19% 17% 25% 31% 29% 29% 27% 26% 20% 0% Total 2004 2005 2006 2007 2008 Personas 2004 Fuente: TGI México 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -178-
    180. Perfil demográfico de lectores de revistas por edad y periodicidad de lectoría .12-19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 4% 5% 6% 6% 10% 11% 10% 11% 14% 75% 17% 18% 20% 22% 25% 24% 24% 50% 13% 12% 14% 16% 25% 37% 28% 28% 25% 0% Total Lectores Semanales Quincenales Mensuales Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -179-
    181. Tendencia de composición demográfica por edad de lectores en cualquier periodicidad .12-19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 5% 5% 5% 5% 6% 7% 10% 9% 9% 10% 11% 12% 17% 17% 17% 18% 75% 18% 19% 24% 25% 26% 25% 24% 50% 24% 15% 15% 15% 14% 16% 14% 25% 30% 28% 28% 28% 26% 23% 0% Total 2004 2005 2006 2007 2008 Personas 2004 Fuente: TGI México 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes -180-
    182. Rank Top 20 de Revistas Total Lectores Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes (Cualquier periodicidad) -181-
    183. Rank Top 20 de Revistas Lectores por sexo Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes (Cualquier periodicidad) -182-
    184. Top 20 Preferencias de Lectura Temas más frecuentes de lectura total lectores Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes (Cualquier periodicidad) -183-
    185. Top 10 Preferencias de Lectura Temas más frecuentes de lectura por sexo Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Lectores Recientes (Cualquier periodicidad) -184-
    186. Siempre y casi siempre presta atención a las revistas 50% 40% 30% 20% 10% 0% Masculino Femenino D+ ABC+ D/E Total Lectores C '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Lectores Recientes 12 – 64. Lectores Top Two Box (Siempre y Casi Siempre) -185-
    187. Función de las revistas 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Entretenimiento Gusto por una Enterarme de Matar el tiempo Compañía Información Distractor de Fuente de específica chismes sección tareas Fuente: TGI México 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Lectores Recientes 12 – 64. Porcentaje Vertical -186-
    188. VI-El Cine y sus espectadores -187-
    189. Asistencia al cine. Tendencias 2004 - 2008 Asistió en los últimos 6 meses Asistió en los últimos 30 días Asistió en los últimos 7 días No asistió en los últimos 6 meses 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -188-
    190. Última visita al cine 50% 40% 30% 20% 15% 10% 10% 8% 4% 0% Hace 8 a 30 días Hace 1 a 3 meses En los últimos 7 días Más de 3 a 6 meses Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -189-
    191. Frecuencia de asistencia al cine 50% 40% 30% 20% 10% 8% 8% 10% 4% 3% 3% 0% Una vez al mes 2 - 3 veces al mes Una vez cada 2 ó 3 Una o más veces Una vez cada 4 ó 6 Menos de una vez meses por semana meses cada 6 meses Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -190-
    192. Composición demográfica de espectadores de cine: sexo Masculino Femenino 100% 45% 75% 51% 50% 55% 25% 49% 0% Total Personas Asistentes al Cine últimos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -191-
    193. Tendencia de composición demográfica de espectadores de cine: sexo Masculino Femenino 100% 47% 44% 45% 47% 48% 75% 51% 50% 56% 55% 53% 53% 52% 25% 49% 0% Total 2004 2005 2006 2007 2008 personas 2004 Fuente: TGI México. 2004 - 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -192-
    194. Composición demográfica de espectadores de cine: nivel socioeconómico ABC+ C D+ DE 100% 13% 28% 75% 26% 33% 21% 50% 17% 25% 41% 22% 0% Total Personas Asistentes al Cine últimos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -193-
    195. Tendencia de composición demográfica de espectadores de cine: nivel socioeconómico ABC+ C D+ D/E 100% 12% 12% 12% 13% 14% 25% 75% 26% 30% 31% 27% 32% 38% 21% 50% 20% 20% 20% 22% 17% 25% 41% 39% 37% 37% 36% 20% 0% Total 2004 2005 2006 2007 2008 Personas 2004 Fuente: TGI México. 2004 - 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -194-
    196. Composición demográfica de espectadores de cine: edad '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 3% 8% 6% 13% 13% 75% 19% 26% 50% 25% 20% 14% 25% 32% 22% 0% Total Personas Asistentes al Cine últimos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -195-
    197. Tendencia de composición demográfica de espectadores de cine: edad '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 2% 3% 3% 3% 3% 7% 7% 6% 6% 7% 7% 12% 13% 13% 14% 13% 14% 75% 19% 23% 21% 24% 26% 27% 50% 24% 21% 22% 21% 20% 19% 14% 25% 33% 33% 32% 32% 31% 23% 0% Total 2004 2005 2006 2007 2008 Personas 2004 Fuente: TGI México. 2004 - 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -196-
    198. Penetración del cine por demográfico: Asistentes de los últimos 30 días Total Personas 23% ABC+ 42% C 28% D+ 18% DE 11% '12 - 19 34% 20 - 24 34% 25 - 34 25% 35 - 44 16% 45 - 54 11% 55 - 64 7.68% Masculino 26% Femenino 21% 0% 25% 50% 75% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Horizontal -197-
    199. Composición demográfica de espectadores de cine: nivel de estudios Primaria Secundaria Carrera Técnica / Comercial Preparatoria Licenciatura Doctorado/Maestría/Posgrado 100% 2% 3% 21% 37% 75% 20% 7% 50% 25% 32% 7% 25% 22% 17% 5% 0% Total Personas Usado en los Úlitmos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -198-
    200. Preferencia de origen de la Película al ir al cine 80% 74% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 11% 11% 10% 2% 2% 0% Hollywood Películas Mexicanas Películas Otros países de Otras extranjeras Latinoamérica Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -199-
    201. Preferencia de género de la Película al ir al cine 80% 70% 61% 60% 50% 40% 39% 38% 37% 40% 28% 30% 19% 18% 20% 16% 14% 10% 0% Infantiles/Dibujos Acción/Aventura Suspenso Ciencia Ficción Comedias Románticas Románticas Drama Policiacas Terror Comedias animados Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -200-
    202. Afinidad al cine por género de película y demográfico Género 12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Acción/Aventura 95 102 103 102 106 99 Ciencia Ficción 101 96 97 107 106 88 Terror 141 115 80 57 41 31 Comedias 109 101 98 81 106 82 Suspenso 108 107 94 91 90 73 Infantiles/Dibujos animados 62 86 133 149 105 82 Comedias Románticas 93 99 101 104 106 157 Drama 82 81 114 113 145 156 Románticas 92 107 85 108 148 144 Policiacas 91 78 89 124 178 189 Género Masculino Femenino Acción/Aventura 113 84 Ciencia Ficción 115 82 Terror 101 99 Comedias 101 98 Suspenso 103 96 Infantiles/Dibujos animados 81 122 Comedias Románticas 78 127 Drama 87 115 Románticas 69 138 Policiacas 120 75 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Afinidad Total Asistentes al Cine últimos 30 días -201-
    203. Con quien asiste al Cine 80% 70% 60% 50% 37% 38% 40% 32% 30% 20% 10% 3% 0% Con mi Famillia Con mi Pareja Con Amigos (s) Solo Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -202-
    204. Con quién asiste al Cine: Afinidad Género Pareja Amigos Familia Solo ABC+ 107 102 105 81 C 92 100 108 85 NSE D+ 99 103 95 124 DE 91 89 80 136 Masculino 105 99 84 134 Sexo Femenino 94 101 119 59 12 - 19 58 159 74 58 20 - 24 127 121 49 117 25 - 34 132 62 107 101 Edad 35 - 44 98 41 185 140 45 - 54 96 39 166 143 55 - 64 107 28 158 192 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Afinidad Total Asistentes al Cine últimos 30 días -203-
    205. Atención de anuncios y avances de películas previos a la película Siempre Casi Siempre A veces Casi Nunca Nunca 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Anuncios Publicitarios Avances de Películas Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -204-
    206. El cine y otros medios Consultar Sitios de Películas de Cine como Actividad de Internet Guía de Cine como Tema de Lectura de Revistas 50% 40% 30% 20% 10% 0% Total Personas Asistentes a Cine los Últimos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Asistentes al Cine últimos 30 días 12 – 64 . Porcentaje Vertical -205-
    207. VII-Los medios exteriores y sus receptores -206-
    208. Contexto • Del total de la inversión en comunicación comercial en México, el 58% pertenece a la Publicidad (otras disciplinas: Mercadotecnia Directa 12% Punto de Venta 4.7% Relaciones Públicas 2.3%, etcétera) • El principal medio publicitario sigue siendo la televisión abierta; sin embargo hay que destacar la creciente participación de Internet, ya al nivel de revistas y sobrepasando al cine • En el caso de los medios exteriores es destacable la posición que han logrado, mostrando en tres años (2004 a 2007) crecimientos en inversión similares a los de los medios impresos, lo que coloca a los exteriores en cuarta posición de share de inversión. Según datos de la AAM, las tasas de crecimiento de los exteriores son: 10% de 2006 a 2007 y 43% de 2002 a 2007 • Se espera que este crecimiento sea mayor en los siguientes años, tanto en el país como internacionalmente -207-
    209. Glosario Información que se puede obtener con el Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1 Oportunity To See OTS vez, por algún sitio. Gross Oportunity To Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1 GOTS See vez por algún sitio, considerando el número de veces que lo contactaron. Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1 Likelihood To See vez por algún sitio, tomando en cuenta iluminación y ponderadores LTS dependiendo del medio de transporte. Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1 Gross Likelihood To vez, por algún sitio, tomando en cuenta la iluminación, el LTS (ponderadores del GLP See Points medio de transporte), y el FMS (contactos con el sitio en 1 semana). Segundos Verdes Segundos reales de visibilidad del sitio tomando en cuenta el medio de SVS Ponderados trasporte. Frecuencia Media Número de contactos con el/los sitio(s) evaluados en el periodo de una semana. FMS Semanal Es la interacción entre los segundos de visibilidad (SVS) y los miles de personas Valor de Visibilidad que tuvieron la probabilidad de ver el sitio (GLP#). Involucra Segundos – VVP Poblacional Personas. -208-
    210. VII-Los medios exteriores y sus receptores 1.- Sistema de medición -209-
    211. Antecedentes • Para la medición de audiencia se aplicó un estudio de Origen – Destino, en el que se preguntaba por los recorridos típicos de una semana a personas de 18 años en adelante en Cd. De México, Guadalajara y Monterrey incluyendo sus áreas metropolitanas. • Se levantaron las siguientes entrevistas: Plaza Entrevistas 11,799 AMCM 6,293 Guadalajara Monterrey 6,305 Total 24,397 • Los universos de cada plaza son los siguientes: Plaza Universo 13,475,920 AMCM 2,662,551 Guadalajara Monterrey 2,373,304 TOTAL 18,511,775 -210-
    212. Clasificación de Medios Exteriores Medidos por IAM MEDIOS AÉREOS: •Muros/Fachadas •Carteleras •Puentes Del universo de los medios medidos, el 48% corresponde a Medios Aéreos MEDIOS A NIVEL PISO: y el 52% a Medios a Nivel de Piso. •Parabuses •Columnas •Puestos de Periódicos •Mupi’s •Boleros •Casetas Telefónicas •Buzones •Vallas -211-
    213. Composición por tipo de medio en cada plaza 22% 31% 48% 57% 30% 12% 56 Carteleras Puentes 32% 54% 19% 37% 14% 44% Parabuses Mupis C. Boleros 23 13% 16% 136 C. Telefónicas 71% 342 68 C. Periódicos Vallas 20 40 60 80 100 120 140 0 MTY AMCM GDL -212- MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See)
    214. Medios Aéreos AMCM Outdoors Map, Ola 1, Liberación Octubre 2008 -213-
    215. Medios Nivel de Piso AMCM Outdoors Map, Ola 1, Liberación Octubre 2008 -214-
    216. Medios Aéreos Guadalajara -215- Outdoors Map, Ola 1, Liberación Octubre 2008
    217. Medios Nivel de Piso Guadalajara Outdoors Map, Ola 1, Liberación Octubre 2008 -216-
    218. Medios Aéreos Monterrey Outdoors Map, Ola 1, Liberación Octubre 2008 -217-
    219. Medios Nivel de Piso Monterrey Outdoors Map, Ola 1, Liberación Octubre 2008 -218-
    220. Universo de Medición de Medios Exteriores UNIVERSO MEDIDO AMCM GDL MTY TOTAL MOBILIARIO AÉREO 3,588 754 1,908 6,250 MOBILIARIO NIVEL PISO 5,040 1,594 2,182 8,816 TOTAL 8,628 2,348 4,090 15,066 NOTA.-Son los sitios entregados por contrato, en las siguientes gráficas estaremos tomando sólo los sitios evaluados y liberados en el sistema. UNIVERSO TOTAL AMCM GDL MTY TOTAL MOBILIARIO AÉREO 5,412 1,260 2,844 9,516 MOBILIARIO NIVEL PISO 5,136 1,240 2,370 8,746 TOTAL 10,548 2,500 5,214 18,262 % DE SITIOS – CARA CONTRATADOS VS AMCM GDL MTY TOTAL UNIVERSO TOTAL MOBILIARIO AÉREO 66% 60% 67% 66% MOBILIARIO NIVEL PISO 98% 129% 92% 101% TOTAL 82% 94% 78% 82% -219-
    221. ¿Cuántas personas son impactadas por los medios exteriores en cada ciudad,: OTS (Opportunity To See)? A través del estudio de Origen Destino, es posible conocer cuánta gente pasa por las diferentes avenidas de la ciudad. Esta gráfica nos muestra cuánta gente es alcanzada por los Medios Exteriores en cada ciudad, de acuerdo a los tramos de calle en los que se encuentran ubicados, siendo Monterrey la que logra mayor porcentaje de acuerdo a su universo. AMCM GDL MTY 85% 80% 74% Miles de Personas 9,925,360 2,102,770 2,005,680 Universo Medido AMCM GDL MTY Total 8,372 2,423 4,113 14,908 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opportunity to See). -220-
    222. OTS por Medio Cuando observamos las afluencias de acuerdo a los medios aéreos y a nivel de piso, podemos observar nuevamente que Monterrey logra mayor porcentaje de alcance de acuerdo a su universo. Esta gráfica nos muestra cuánta gente es alcanzada por los Medios Exteriores en cada ciudad, de acuerdo a los tramos de calle en los que se encuentran ubicados, siendo Monterrey la que logra mayor porcentaje de acuerdo a su universo. Guadalajara a diferencia de AMCM y Monterrey, contando con el menor número de Medios Aéreos, logra mejor desempeño, lo cual está relacionado con su ubicación . Medios Aéreos Medios Nivel Piso AMCM GDL MTY AMCM GDL MTY 82% 78% 76% 73% 71% 62% Universo Medido AMCM GDL MTY Total Medios Aéreos 3,358 837 2,010 6,205 Medios Nivel Piso 5,014 1,586 2,103 8,703 Total 8,372 2,423 4,113 14,908 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opportunity to See). -221-
    223. De la Oportunidad a la Probabilidad En aquellos países en los que se miden los medios exteriores, se aplican metodologías como DEC´s, que permiten conocer cuánta gente pasa por ubicaciones determinadas, es decir, se puede conocer la Oportunidad que tiene cada sitio de ser visto, tal como lo hemos presentado en las gráficas anteriores. Sin embargo, las últimas tendencias en la medición del Medio Exterior han provocado la aparición de metodologías que permitan medir, no sólo la Oportunidad de ver (OTS), sino la Probabilidad de que un sitio sea visto (LTS). En México, para medir esta probabilidad, se toman en cuenta los siguientes factores para determinarla: Medio de Transporte declarado por el entrevistado. Iluminación del Sitio, para considerar los recorridos de noche. Mobiliario Urbano Vallas Medio de Transporte Espectaculares 100% 1 ó 2 carriles 100% 1 ó 2 carriles 66% 3 carriles 66% 3 carriles Automóvil 100% 50% 4 carriles 50% 4 carriles 30% 5+ 30% 5+ 40% 40% Transporte Público 20% 50% Pie Peatonal 50% 100% Espera -222-
    224. OTS vs LTS: • Es importante conocer las afluencias, cuánta gente declaró haber pasado por un sitio y tiene la oportunidad de verlo, sin embargo, es la probabilidad de verlo la que nos da la certeza de lograr impactos efectivos. • En esta gráfica la plaza que resulta más afectada es AMCM, esta afectación puede darse por dos factores: • Tipo de Medio y Medio de Transporte • Iluminación del Sitio, para considerar los recorridos de noche. OTS LTS -2% -2% -5% 85% 83% 80% 78% 74% 69% AMCM GDL MTY -223- MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opportunity to See), LTS (Likelihood to See).
    225. Tipo de Medio • Los medios más afectados una vez que se aplican los criterios correspondientes para el cálculo de la Probabilidad de verlos, son los medios Aéreos. • Específicamente en AMCM y Guadalajara. OTS LTS -3% -6% -6% Medios Aéreos 78% 76% 75% 71% 70% 65% AMCM GDL MTY -1% -3% -2% Medios Nivel Piso 82% 81% 73% 71% 62% 59% AMCM GDL MTY MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opportunity to See), LTS (Likelihood to See). -224-
    226. Medio de Transporte • En el caso del medio de transporte es notable la afectación de OTS vs LTS para los Peatones en el AMCM, el mismo caso se da en menor grado pero también con afectación para los peatones de Guadalajara y Monterrey. AMCM GDL MTY OTS LTS 68.2 62.3 56.4 55.0 50.8 50.1 50.5 43.8 42.8 42.6 41.4 39.7 37.9 36.9 35.9 35.8 29.0 28.9 AUTO TRANSPORTE PEATÓN AUTO TRANSPORTE PEATÓN AUTO TRANSPORTE PEATÓN PÚBLICO PÚBLICO PÚBLICO MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opportunity to See), LTS (Likelihood to See). -225-
    227. Medio de Transporte y Tipo de Medio GDL AMCM MTY 70 OTS LTS 60 57.1 49.2 48.0 50 47.0 46.9 Medios 42.4 41.0 40.9 Aéreos 39.0 40 35.7 35.7 34.1 32.4 31.6 29.3 28.6 30 28.3 28.3 20 10 0 AUTO TRANSPORTE PEATÓN AUTO TRANSPORTE PEATÓN AUTO TRANSPORTE PEATÓN PÚBLICO PÚBLICO PÚBLICO 70 60 52.7 49.3 48.6 50 44.9 45.9 Medios 40 39.8 39.2 38.8 36.2 35.0 35.6 Nivel Piso 33.9 33.3 32.8 32.5 30 26.6 25.7 25.1 20 10 0 AUTO TRANSPORTE PEATÓN AUTO TRANSPORTE PEATÓN AUTO TRANSPORTE PEATÓN PÚBLICO PÚBLICO PÚBLICO MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opportunity to See), LTS (Likelihood to See). -226-
    228. Frecuencia Promedio • También a través del estudio Origen – Destino, podemos conocer no sólo cuanta gente pasa por cada sitio, sino cuántas veces tiene contacto con él. La gráfica muestra la frecuencia de número de contactos promedio por individuo a la semana que logran los sitios en cada plaza. En las tres plazas de estudio la frecuencia promedio es muy similar. AMCM GDL MTY Un sitio promedio es contactado 3.37 veces a la semana, 3.50 3.41 promedio por 3.20 individuo MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, FMS (Frecuencia Media Semanal) -227-
    229. Frecuencia Acumulada Semanal • Gracias al conocimiento de las rutas típicas a través del estudio Origen – Destino, conocemos el número de contactos que un individuo promedio tiene en una semana típica, respecto al total de sites que hay en cada dominio. De este modo al consultar ciertas pautas podemos obtener la Frecuencia Acumulada de Contacto. Si tomamos en cuenta el total de sitios de cada plaza de acuerdo a su clasificación, obtenemos los siguientes datos: AMCM GDL MTY 218 152 105 102 77 72 Medios Aéreos Medios Nivel de Piso MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, FMS (Frecuencia Media Semanal) -228-
    230. Cuánta gente, cuántas veces = Impactos Totales, el GLP •Obtuvimos ya el LTS, es decir el porcentaje de personas alcanzadas y que tuvieron la probabilidad de ver el sitio. •Obtuvimos también el FMS, la Frecuencia Semanal de Contacto. •De estas dos variables, obtenemos el GLP, la Audiencia Acumulada del sitio cuando tomamos en cuenta, el número de veces que ha sido contactado y su audiencia. MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, GLP (Gross Likelihood to See Points) -229-
    231. • Tomando en cuenta la totalidad de sitios en cada una de la plazas, observamos que es Monterrey, la que tiene mayor alcance, seguida de Guadalajara y por último AMCM, sin embargo en términos de Frecuencia de Contacto, es Guadalajara, la plaza que presenta menor nivel. • Mientras que para los impactos (GLP), Monterrey se desempeña de manera sobresaliente respecto a las otras plazas. 83 300 78 69 207 158 AMCM GDL MTY Los valores del LTS y GLP se expresan en 14,395 porcentaje en 12,324 24,883 estas gráficas. MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See), FMS (Frecuencia Media Semanal, -230- GLP (Gross Likelihood to See Points)
    232. Segundos de Visibilidad •Si bien es importante conocer las audiencias de los Medios Exteriores, es considerablemente necesario, conocer las características cualitativas de los mismos, es decir: ¿Cuánto se ven? Y ¿Cómo se ven? •En México, se desarrolló una metodología de evaluación de visibilidad que permita conocer los Segundos Reales de Visibilidad de cada sitio. •Para ello se toman en cuenta los siguientes factores: • Distancia • Competencia Visual • Tamaño • Velocidad Promedio de la Zona • Obstrucciones -231-
    233. Segundos Verdes Vehiculares Medios Aéreos • Guadalajara es la plaza que presenta un menor promedio de Segundos de Visibilidad. AMCM GDL MTY 8.07 7.84 6.50 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, Segundos Verdes Vehiculares -232-
    234. Competencia Visual •Para entregar información de los segundos reales de visibilidad, es necesario tomar en cuenta varios factores, como Obstrucciones, Tamaño del Sitio, Distancia de Visibilidad y por supuesto la saturación, para efectos de este estudio lo conceptualizaremos como “Competencia Visual”, es decir cuántos medios aéreos compiten por el campo visual del espectador. •En las siguientes láminas observaremos de qué manera afecta la competencia visual a la visibilidad de cada medio. -233-
    235. Competencia Visual • Esto se debe a que es la plaza que se ve más afectada por la competencia visual que generan las Carteleras que compiten en el campo visual. -38.31% -35.40% -39.69% 12.44 11.92 10.69 7.70 7.67 6.45 AMCM GDL MTY SEGUNDOS SIN PONDERAR SEGUNDOS PONDERADOS • En este caso observamos los segundos verdes vehiculares en medios aéreos, resultado de la ponderación de la competencia visual de cada sitio, comparándolos con los Segundos Verdes sin Ponderar. MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+,Segs. Verdes Vehiculares, Segs Verdes Ponderados -234-
    236. Segundos verdes, Ponderados Por Site y Tamaño SEGUNDOS VERDES SEGUNDOS VERDES SEGUNDOS VERDES PONDERADOS POR SITIO • • • El tamaño de cada sitio es un La visibilidad de cada cartelera Para obtener los segundos factor a considerar para es medida por segundo. verdes de cada sitio, es determinar los segundos de necesario considerar el Medio • visibilidad. de Transporte declarado por Para determinar los segundos cada entrevistados. reales de visibilidad, en el caso • Se ha aplicado una métrica de de las carteleras, es necesario • visibilidad basada en un tomar en cuenta la Competencia El cálculo depende de la principio de optometría Visual, es decir cuántas intersección de los segundos básico. carteleras compiten en el verdes ponderados tomando en espacio visual del espectador en cuenta el Medio de Transporte • el segundo de evaluación. utilizado (Auto, Transporte De este modo, la angulación, Público, Peatonal y Tiempo en el tamaño y la distancia son • Espera) con la información del tomados en cuenta para la En el caso de que en el levantamiento origen-destino, a obtención de la visibilidad de segundo de evaluación se través de un promedio los sitios. observe que existe más de una ponderado de los expansores cartelera compitiendo por el • de los individuos que contactan campo visual, el segundo se Esto permite tener una cada site con los segundos pondera d e acuerdo al número medición más real, es el caso verdes ponderados de acuerdo de carteleras competidoras. de carteleras del mismo a cada tipo de transporte con el tamaño que puedan presentar • que lo contactaron. diferencias en sus segundos De este modo si una cartelera de visibilidad, y puede tiene 12 segundos verdes pero depender de la angulación se visualiza una cartelera que presenten, obstrucciones cercana durante cada segundo o competencia visual. de evaluación, el número de segundos ponderados será de 6. -235-
    237. • En esta gráfica podemos observar cómo se van definiendo los segundos de visibilidad de cada sitio. • En las barras se observan los segundos verdes ponderados (de los medios aéreos), tomando en cuenta los segundos verdes en vehículo, en transporte público y peatonal. • La línea roja nos muestra el Segundo Verde de los sitios, cuyo cálculo depende de la ponderación de los individuos que contactan en site tomando en cuenta su medio de transporte. Vehiculo Transporte Público Peatonal Svs 137.41 122.52 121.12 24.82 21.17 18.96 6.64 6.83 15.91 5.38 14.98 GDL AMCM GDL MTY MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+,Segs. Verdes Vehiculares, Segs Verdes Ponderados -236-
    238. Segundos de Visibilidad Tipo de Cartelera SENCILLA DOBLE MEGA 28 26 23 22 22 20 19 15 14 AMCM GDL MTY Tipo AMCM GDL MTY TOTAL Sencilla 195 134 333 662 Doble 2,063 462 1,331 3,856 Mega 798 135 172 1,105 3,056 731 1,836 5,623 • En todas las plazas observamos que son las carteleras Mega, las que logran más segundos de Visibilidad. • Esto se debe a que a pesar de que intervienen todos los factores mencionados, en este tipo de sites impacta en mayor medida la diferencia de los tamaños, por lo que las carteleras megas resultan ser visibles a una distancia mayor respecto a las otras, obteniendo así más segundos de visibilidad. -237- MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+,SVS
    239. Audiencia (LTS), Audiencia Acumulada (GLP) Por Tipo de Cartelera • Observando el comportamiento de las plazas, tomando en cuenta el Alcance (LTS), Guadalajara es la que tiene menor número de carteleras, sin embargo sobrepasa los niveles de AMCM siendo mayormente perceptible en la carteleras sencillas. • En términos de Frecuencia: las carteleras Dobles tienen mayor frecuencia de contacto semanal en MONTERREY, mientras que las Megas se desempeñan mejor en AMCM mostrando valores muy superiores respecto a esta clasificación en las otras plazas. Este mismo caso se presenta cuando analizamos el GLP, que está determinado por la frecuencia. 149 73 64 62 61 55 93 50 49 43 58 29 42 38 33 19 14 12 AMCM GDL MTY SENCILLA DOBLE MEGA AMCM GDL MTY 10,885 • FMS: Frecuencia de contacto • LTS: Cuánta gente tiene la acumulada por cada tipo de probabilidad de ser impactada cartelera. 5,685 • GLP: Audiencia acumulada 2,862 2,776 2,366 tomando en cuenta la 1,802 845 716 367 probabilidad de ver el sitio y la frecuencia de contacto con cada AMCM GDL MTY uno de los sitios. -238- MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+,SVS
    240. Y entonces… •A lo largo de la presentación hemos podido ver que se pueden obtener varios datos y la interrelación que existe entre cada uno. • La evaluación final de un sitio, está determinada por la audiencia acumulada semanal (GLP), y por los Segundos de Visibilidad del Site (SVS). • La variable que conjunta dichos parámetros es el Valor de Visibilidad Poblacional (VVP). AMCM GDL MTY 30,709,281 9,110,382 5,124,909 -239-
    241. Y el VVP, se ve afectado por el Tamaño 15,589,016 8,944,349 SENCILLA DOBLE MEGA 1,884,320 679,396 640,580 423,926 4,858,244 •A mayor visibilidad y mayor audiencia, mayor será el VVP, independientemente del 949,140 848,972 tamaño del medio. MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, VVP (Valor de Visibilidad Poblacional) -240-
    242. ¿Y el Valor del Valor? • ¿Cuál es la importancia del Valor de Visibilidad Poblacional? • Si bien es cierto que es una variable que no tiene equivalente con las mediciones de los otros medios, su valor radica en la calificación final que otorga a cada sitio. •A través de la información del estudio, el planeador de Medios tiene la oportunidad de seleccionar sus sitios de acuerdo a la visibilidad de los mismos, su frecuencia o sus audiencias. • El VVP, es un valor que involucra todas las variables anteriores: • La audiencia de cada sitio (LTS) • La frecuencia media de contactos semanal (FMS) • Los impactos acumulados, resultantes de las dos anteriores (GLP) • Segundos de Visibilidad (SVS). -241-
    243. Los Medios Exteriores y sus Receptores 2.- Resultados -242-
    244. Perfiles de audiencia por Transporte AMCM 46% 46% 17% 21% 22% 26% 47% 47% 23% 38% 37% 45% 18% 54% 54% 17% 17% 53% 53% 42% 16% 25% 24% 13% GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL Hombres Mujeres GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL ABC+ C D+ DE 14% 12% 14% 15% 14% 15% 15% 15% 32% 34% 33% 37% 37% 42% 37% 34% GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL 18-29 30-44 45-55 55+ MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) -243-
    245. Perfiles de audiencia por Transporte GUADALAJARA 49% 22% 15% 18% 18% 45% 52% 49% 25% 36% 35% 46% 22% 55% 48% 51% 19% 51% 20% 18% 38% 26% 27% 13% GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL Hombres Mujeres ABC+ C D+ DE 9% 10% 11% 11% 12% 15% 15% 14% 30% 34% 34% 38% 49% 41% 41% 37% GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL 18-29 30-44 45-55 55+ MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) -244-
    246. Perfiles de audiencia por Transporte MONTERREY 16% 22% 23% 32% 46% 47% 47% 20% 26% 27% 48% 34% 19% 18% 18% 54% 53% 53% 19% 45% 33% 34% 52% 15% GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL Hombres Mujeres ABC+ C D+ DE 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 14% 30% 35% 37% 34% 48% 39% 41% 40% GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL 18-29 30-44 45-55 55+ MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) -245-
    247. Perfiles de audiencia por Transporte IAM / TGI 13% 17% 21% 27% 29% 26% 28% 23% 40% 37% 43% 23% 45% 18% 17% 15% 15% 42% 36% 16% 25% 15% 16% 13% AUTOMOVIL PEATÓN ABC+ C D+ DE ABC+ C D+ DE DATOS DATOS OUTDOORS TGI MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) Fuente: TGI México -246- 2008 . Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64 DF
    248. Aforo por Avenidas Primarias y Secundarias OTS OTS Acumulado OTS Promedio 90 5 80 70 4 60 50 3 40 30 2 20 10 1 0 AMCM GDL MTY 0 AMCM GDL MTY PRIMARIAS SECUNDARIAS PRIMARIAS SECUNDARIAS MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS(Opportunity to See) -247-
    249. Aforo por Avenidas Primarias y Secundarias LTS LTS Acumulado LTS Promedio 90 80 3.5 70 3 60 2.5 50 40 2 30 1.5 20 1 10 0.5 0 0 AMCM GDL MTY AMCM GDL MTY PRIMARIAS SECUNDARIAS PRIMARIAS SECUNDARIAS MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) -248-
    250. Visibilidad por Avenidas Primarias y Secundarias SVS 25 20 15 10 5 0 AMCM GDL MTY PRIMARIAS SECUNDARIAS MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, SVS (Segundos Ponderados) -249-
    251. Valor de Visibilidad Poblacional por Avenidas Primarias y Secundarias VVP 25,000,000 Acumulado 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 AMCM GDL MTY PRIMARIAS SECUNDARIAS VVP 6000 Promedio 5000 4000 3000 2000 1000 0 AMCM GDL MTY PRIMARIAS SECUNDARIAS MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, VVP (Valor de Visibilidad Poblacional) -250-
    252. ¿Cuánta gente pasa en promedio una vez a la semana por cada medio y tiene la Oportunidad de verlos? .97% = 130,507 personas 18+ OTS 2.18% = 58,094 personas 18+ 2.61% = 62,020 personas 18+ MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS (Opprttunity to See) -251-
    253. De todas las veces que pasan por esos medios, en promedio, ¿Cuántos impactos con Oportunidad de Ver genera cada uno en una semana? 485,856 GOTS 236,578 238,797 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, GOTS (Gross Opprttunity to See) -252-
    254. ¿Cuántas personas en promedio tienen la Probabilidad de ver cada medio exterior al menos una vez a la semana? .59% = 78,878 personas 18+ LTS 1.44% = 38,437 personas 18+ 1.75% = 45,517 personas 18+ MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) -253-
    255. De todas las veces que pasan por esos medios, ¿Cuántos impactos en promedio con Probabilidad de Ver, se genera por sitio en una semana? 259,861 GLP 135,420 143,614 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, GLP (Gross Likelihood to See Points) -254-
    256. ¿Cuántas veces en promedio se tiene contacto con el site en una semana ? 3.23 FMS 3.54 3.41 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, FMS (Frecuencia Promedio Semanal) -255-
    257. ¿Cuántos segundos de visibilidad en promedio genera cada medio en una semana? 16.92 SVS 16.37 16.28 MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+,SVS -256-
    258. VIII-Los medios en línea y sus usuarios 1.- Hábitos en Internet -257-
    259. Internet tendencias. 2004 - 2008 Usó en los últimos 3 meses Usado en los últimos 30 dias En los últimos 7 días Ayer No usó en los últimos 3 meses 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -258-
    260. Penetración de Internet por Periodicidad de Uso 60% 50% 42% 38% 40% 30% 19% 20% 14% 10% 0% Usó en los últimos 3 Usado en los últimos Ayer En los últimos 7 días meses 30 dias Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -259-
    261. Composición Demográfica de Internautas por Sexo Masculino Femenino 100% 44% 75% 51% 50% 56% 25% 49% 0% Total Personas Usado en los Úlitmos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -260-
    262. Tendencia de la Composición Demográfica de Internautas por Sexo Masculino Femenino 100% 40% 41% 43% 43% 44% 75% 51% 50% 60% 59% 57% 57% 56% 25% 49% 0% Total Personas 2004 2005 2006 2007 2008 2004 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -261-
    263. Composición Demográfica de Internautas por Nivel Socioeconómico ABC+ C D+ DE 100% 15% 28% 75% 29% 33% 50% 19% 17% 25% 37% 22% 0% Total Personas Usado en los Últimos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -262-
    264. Tendencia de la Composición Demográfica de Internautas por Nivel Socioeconómico ABC+ C D+ DE 100% 9.15% 9.31% 14% 15% 15% 25% 29% 30% 75% 25% 28% 29% 38% 18% 20% 50% 21% 21% 19% 17% 25% 44% 41% 39% 37% 37% 20% 0% Total Personas 2004 2005 2006 2007 2008 2004 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -263-
    265. Composición Demográfica de Internautas por Edad '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 2% 8% 6% 13% 12% 75% 19% 23% 50% 20% 25% 14% 25% 37% 22% 0% Total Personas Usado en los Úlitmos 30 días Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -264-
    266. Tendencia de la Composición Demográfica de Internautas por Edad '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 100% 2% 2% 2% 2% 2% 7% 6% 6% 5% 7% 6% 11% 12% 12% 12% 12% 13% 75% 19% 21% 22% 24% 23% 23% 22% 50% 24% 20% 20% 20% 19% 14% 25% 38% 38% 37% 37% 37% 23% 0% Total Personas 2004 2005 2006 2007 2008 2004 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -265-
    267. Penetración de Internet por Demográfico: Usuarios de los Últimos 30 Días Total Personas 38% ABC+ 63% C 43% D+ 33% DE 20% '12 - 19 63% 20 - 24 55% 25 - 34 35% 35 - 44 24% 45 - 54 19% 55 - 64 10% Masculino 43% Femenino 33% 0% 25% 50% 75% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Horizontal -266-
    268. Composición Demográfica de Internautas por Nivel de Estudios Primaria Secundaria Carrera Técnica / Comercial Preparatoria Licenciatura Doctorado/Maestría/Posgrado 100% 2% 3% 21% 38% 75% 20% 7% 50% 27% 32% 6% 25% 23% 17% 4% 0% Total Personas xx Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -267-
    269. Lugar de Uso de Internet en últimos 30 días 60% 48% 50% 40% 34% 30% 19% 20% 11% 10% 4% 1% 0% En su hogar En café En el trabajo En su lugar En casa de Otro Internet de estudio otros Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -268-
    270. Tendencia de Lugar de Uso de Internet en los últimos 30 días Hogar Trabajo Lugar de Estudio Café Internet 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -269-
    271. Afinidad a Internet por Lugar de Uso últimos 30 días Hogar Trabajo Lugar de Estudios Café Internet ABC+ 145 128 85 44 C 109 99 76 87 NSE D+ 73 88 123 128 DE 29 55 124 202 Masculino 101 113 102 96 Sexo Femenino 98 84 97 105 12 - 19 83 10 138 142 20 - 24 97 77 178 112 25 - 34 101 184 54 71 Edad 35 - 44 125 198 4 52 45 - 54 139 188 13 33 55 - 64 150 163 3 31 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Afinidad contra Total Internautas últimos 30 días -270-
    272. Frecuencia de Conexión a Internet por Lugar 4 - 6 veces por semana 2 - 3 veces por semana Una vez por semana 1 vez cada 15 días 1 vez por mes 25% 20% 15% 10% 5% 0% Hogar Café Internet Trabajo Lugar de Estudio Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -271-
    273. Tiempo de Conexión a Internet por Lugar – Lunes a Viernes < 15min 15 - 30 min 31 min - 1 horas 1 hora - 2 horas 2 horas - 3 horas 3+ horas 15% 10% 5% 0% Hogar Café Internet Trabajo Lugar de Estudio Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -272-
    274. Tiempo de Conexión a Internet por Lugar – Sábado a Domingo < 15min 15 - 30 min 31 min - 1 horas 1 hora - 2 horas 2 horas - 3 horas 3+ horas 15% 10% 5% 0% Hogar Café Internet Trabajo Lugar de Estudio Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -273-
    275. Horarios de Conexión a Internet por Lugar – Lunes a Viernes Hogar Café Internet Trabajo Lugar de Estudio Total 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 06:00 - 08:00 - 10:00 - 12:00 - 14.00 - 16:00 - 18:00 - 20:00 - 22:00 - 24:00 - 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 06:00 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -274-
    276. Horarios de Conexión a Internet por Lugar – Sábado a Domingo Hogar Café Internet Trabajo Lugar de Estudio Total 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 06:00 - 08:00 - 10:00 - 12:00 - 14.00 - 16:00 - 18:00 - 20:00 - 22:00 - 24:00 - 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 06:00 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -275-
    277. Actividades On Line: Sociales Crear / Mantener Sitios de Comunidad virtual Encuentros On-line Accesar a Sitios de Comunidad virtual Crear / Mantener un sitio propio Accesar a Blogs / Bitácora personal Crear / Mantener Blog / Bitácora personal Enviar postales electrónicas Subir videos o fotos en un sitio para compartirlos Entrar en un 'chat room' Enviar / recibir mensajes instantáneos (MSN, etc.) Enviar / recibir e-mail 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -276-
    278. Actividades On Line: Consultas e Información Consultar guías de televisión Buscar y/o bajar software Consultar el estado del tiempo Consultar guías de información local Consultar sitios de películas de cine Visitar sitios de salud Visitar sitios de educación / aprendizaje Realizar investigación personal 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -277-
    279. Actividades On Line: Viajes y Entretenimiento Reservar alquileres de auto Reservar hoteles, paquetes de vacaciones Bajar podcasts Reservar pasajes de avión, autobúes, etc Entretenimiento para adultos Contestar encuestas Otras actividades Astrología, horóscopos, etc. Visitar sitios deportivos Jugar a juegos on line Ver chistes o páginas de humor Bajar Música 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -278-
    280. Actividades On Line: Medios de Comunicación Leer Revistas Ver un programa de TV Usar servicio de telefonía vía Internet Escuchar Radio Enviar mensajes de texto a celulares Leer Diarios Leer Noticias Internacionales Leer Noticias Nacionales Escuchar música 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -279-
    281. Actividades On Line: Finanzas, Empleo, Compras y Búsquedas Remates y Subastas Compras de negocios Realizar inversiones Compras personales Servicios bancarios Buscar trabajo Buscar en clasificados personales, autos, casas, etc. Consultar directorios de negocios y empresas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días 18 – 64. Porcentaje Vertical -280-
    282. Afinidad de las Top 3 Actividades On Line por NSE Tipo de Actividad Actividad Internautas ABC+ C D+ D/E Enviar / recibir e-mail 70% 107 110 97 74 Sociales Enviar / recibir mensajes instantáneos (MSN, etc.) 58% 108 108 98 73 Entrar en un 'chat room' / sala de chat 41% 102 104 95 101 Realizar investigación personal 63% 106 95 97 95 Consultas e Información Visitar sitios de educación / aprendizaje 37% 105 98 110 72 Visitar sitios de salud 26% 112 101 100 71 Bajar Música 49% 98 102 101 100 Viajes y entretenimiento Ver chistes ò páginas de humor 32% 89 108 113 93 Jugar a juegos on line 30% 97 93 106 105 Escuchar música 48% 94 103 108 95 Medios de Comunicación Leer noticias: Nacionales 35% 123 93 87 77 Leer noticias: Internacionales 29% 127 102 86 58 Consultar directorios de negocios y empresas 20% 124 78 101 49 Finanzas, Empleo, Compras y Buscar en clasificados personales, autos, casas, etc. 17% 121 87 94 61 Búsquedas Buscar trabajo 14% 96 80 130 82 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Internautas últimos 30 días 12 – 64 y Total Internautas 18 – 64 para Actividades de Finanzas, Compras y Búsquedas Porcentaje Vertical y Afinidad vs Total internautas -281-
    283. Afinidad de las Top 3 Actividades On Line por Sexo Tipo de Actividad Actividad Internautas Masculino Femenino Enviar / recibir e-mail 70% 98 103 Sociales Enviar / recibir mensajes instantáneos (MSN, etc.) 58% 97 104 Entrar en un 'chat room' / sala de chat 41% 102 97 Realizar investigación personal 63% 102 98 Consultas e Información Visitar sitios de educación / aprendizaje 37% 95 107 Visitar sitios de salud 26% 92 110 Bajar Música 49% 106 92 Viajes y entretenimiento Ver chistes ò páginas de humor 32% 107 91 Jugar a juegos on line 30% 111 86 Escuchar música 48% 104 95 Medios de Comunicación Leer noticias: Nacionales 35% 106 92 Leer noticias: Internacionales 29% 109 89 Consultar directorios de negocios y empresas 20% 119 76 Finanzas, Empleo, Compras y Buscar en clasificados personales, autos, casas, etc. 17% 120 75 Búsquedas Buscar trabajo 14% 105 94 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Internautas últimos 30 días 12 – 64 y Total Internautas 18 – 64 para Actividades de Finanzas, Compras y Búsquedas Porcentaje Vertical y Afinidad vs Total internautas -282-
    284. Afinidad de las Top 3 Actividades On Line por Edad Tipo de Actividad Actividad Internautas 12 - 19 / 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Enviar / recibir e-mail 70% 97 105 107 94 99 72 Sociales Enviar / recibir mensajes instantáneos (MSN, etc.) 58% 103 116 103 79 74 65 Entrar en un 'chat room' / sala de chat 41% 118 114 95 74 45 27 Realizar investigación personal 63% 91 103 105 109 101 103 Consultas e Información Visitar sitios de educación / aprendizaje 37% 90 108 108 102 102 99 Visitar sitios de salud 26% 63 105 135 125 121 119 Bajar Música 49% 119 120 95 61 46 26 Viajes y entretenimiento Ver chistes ò páginas de humor 32% 125 107 93 66 45 22 Jugar a juegos on line 30% 138 99 92 48 35 35 Escuchar música 48% 121 111 88 74 52 47 Medios de Comunicación Leer noticias: Nacionales 35% 59 103 142 121 129 134 Leer noticias: Internacionales 29% 58 103 137 130 135 127 Consultar directorios de negocios y empresas 20% 78 86 126 117 139 79 Finanzas, Empleo, Compras y Buscar en clasificados personales, autos, casas, etc. 17% 23 77 131 117 106 96 Búsquedas Buscar trabajo 14% 45 102 132 103 55 14 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Internautas últimos 30 días 12 – 64 y Total Internautas 18 – 64 para Actividades de Finanzas, Compras y Búsquedas Porcentaje Vertical y Afinidad vs Total internautas -283-
    285. Siempre y Casi Siempre presta Atención a Internet 50% 40% 30% 20% 10% 0% Masculino Femenino Internautas D+ ABC+ D/E C '12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Total Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. .Total Internautas 12 – 64. Vertical: Top 2 Box (Siempre y Casi Siempre le pongo Atención a Internet) -284-
    286. Función de Internet 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gusto por una Información Enterarme de Distractor de Compañía Matar el tiempo Entretenimiento Fuente de específica chismes tareas página Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Internautas últimos 30 días 12 – 64. Porcentaje Vertical -285-
    287. VIII-Los medios en línea y sus usuarios 2.- Otras tecnologías -286-
    288. Tecnologías Nuevas vs. Tecnologías Pasadas Cámara Digital Cámara No Digital VHS DVD 100% 75% 50% 25% 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -287-
    289. Posesiones Tecnológicas 50% 40% 30% 20% 10% 0% Computadora Videojuegos Videocámaras MP3 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -288-
    290. Posesión del Teléfono Celular Celular en el Hogar Celular Personal 100% 75% 50% 25% 0% 2005 2006 2007 2008 Fuente: TGI México. 2005 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -289-
    291. Uso del Teléfono Celular: Servicios Tiene Usa 80% 60% 40% 20% 0% Llamada en Internet / WAP Llamada en conferencia E-mail Identificador de Otros servicios Contestador SMS MMS Automático espera Acceso a llamadas Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas con Celular Propio 12 – 64. Porcentaje Vertical -290-
    292. -291- 20% 40% 60% 80% 0% Juegos Pantalla a colores Cámara fotográfica Bluetooth / Infrarrojo Sonidos polifónicos Música Video Cámara Tiene Grabadora de voz Usa MP3 Player Uso del Teléfono Celular: Accesorios Radio Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas con Celular Propio 12 – 64. Porcentaje Vertical Speaker Phone Entrada de memoria extra Transferencia USB Ver videos Activación vocal PDA
    293. Convergencia entre Internet y la Telefonía Celular Tienen Celular Envían MSM a Celulares por Internet Accesan a Internet vía Celular 80% 60% 40% 20% Usuarios Internet 30 días Envían y Reciben mail por Internet 0% Envían MSM a Celulares por Internet Usuarios de Internet 80% 60% 40% 20% 0% Usuarios de Celular Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Internautas 30 días / Total Personas con Celular. Porcentaje Vertical -292-
    294. IX-Nuevos enfoques 1.- Segmentación por eventos en la vida -293-
    295. Eventos en la Vida Existen momentos en la vida de las personas que son de suma importancia ya que determinan ciclos y definen etapas. Estos eventos por ser claves en la vida de las personas, son esenciales para el Marketing. Por esto, TGI a partir del 2008 puede dar información sobre eventos que se hayan vivido alguna vez, en el último año o se planea vivir en el próximo año. Eventos en la vida TGI: •Terminar la Secundaria •Hacer reformas en el hogar •Empezar la Universidad •Nacimiento de 1er hijo •Empezar su primer trabajo •Nacimiento 2do hijo u otros •Cambiar de trabajo •Hijos entran a la Universidad •Irse de casa de los padres •Bodas de los hijos •Ir a vivir con la pareja •Nacimiento de los nietos •Casarse •Entrar a la jubilación •Comprar una casa •Viajar al exterior por primera vez •Vender / Mudarse de casa •Comprar el primer automóvil -294-
    296. Empezar la Universidad 40% 26% 30% 20% 10% 4% 2% 0% Lo vivió alguna vez Lo espera vivir en los Lo vivió en los últimos 12 próximos 12 meses meses 12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Lo vivió alguna vez 10% 22% 30% 20% 13% 6% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 56% 24% 12% 4% 3% 0% Lo vivió en los últimos 12 meses 44% 46% 7% 1% 2% 0% ABC+ C D+ DE Lo vivió alguna vez 50% 19% 23% 8% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 24% 20% 30% 26% Lo vivió en los últimos 12 meses 47% 11% 30% 12% Hombres Mujeres Lo vivió alguna vez 56% 44% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 52% 48% Lo vivió en los últimos 12 meses 62% 38% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Horizontal -295-
    297. Nacimiento de los Nietos 40% 30% 20% 13% 10% 3% 2% 0% Lo vivió alguna vez Lo espera vivir en los Lo vivió en los últimos 12 próximos 12 meses meses 35 - 44 45 - 54 55 - 64 Lo vivió alguna vez 15% 42% 43% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 27% 47% 26% Lo vivió en los últimos 12 meses 22% 39% 39% ABC+ C D+ DE Lo vivió alguna vez 20% 16% 35% 29% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 19% 18% 38% 25% Lo vivió en los últimos 12 meses 18% 17% 32% 33% Hombres Mujeres Lo vivió alguna vez 40% 60% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 41% 59% Lo vivió en los últimos 12 meses 43% 57% Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Horizontal. Composición por Edad 35 – 64 -296-
    298. Medios a los que están Expuestos Total Personas Nacimiento de Nietos en el último año Espera entrar a la Universidad el próximo año 100% 75% 50% 25% 0% Televisión Radio FM Internet Revistas Televisión de Prensa Cine Radio AM Abierta Paga Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -297-
    299. Afinidad de la Función de los Medios Planean entrar a la Universidad el Próximo año Televisión Radio Periódicos Revistas Internet Entretenimiento 89 134 105 144 228 Fuente de Información 78 88 109 162 167 Distractor 90 99 117 114 187 Gusto por sección específica 114 131 107 116 195 Matar el Tiempo 108 98 90 173 204 Compañía 53 75 74 97 139 Enterarse de Chismes 57 26 72 109 128 Nacimiento de Nietos en el último año Televisión Radio Periódicos Revistas Internet Entretenimiento 90 84 77 80 21 Fuente de Información 126 123 100 94 38 Distractor 92 87 85 76 37 Gusto por sección específica 85 99 79 55 21 Matar el Tiempo 81 79 66 50 2 Compañía 73 126 64 53 21 Enterarse de Chismes 92 114 137 75 0 Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Afinidad vs Total Personas -298-
    300. -299- 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% Escuchar Salir a música caminar Ir a centros Escuchar comerciales música Reunirse con Ir a centros amigos comerciales Top 10 Actividades Leer libros Leer libros Reunirse Salir al cine con amigos Comer / Cenar en Salir a bailar Restaurante Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical Nacimiento de Nietos en el último año Comer / Ir a eventos Cenar en un culturales restaurante Decorar el Asistir a Planean entrar a la Universidad el Próximo año hogar eventos culturales Practicar deporte Ir a cafés Ir a cafés Videojuegos / Computadora
    301. Posesión de Aparatos Tecnológicos 100% Total Personas Nacimiento de Nietos en el último año Espera entrar a la Universidad el próximo año 75% 50% 25% 0% Teléfono Celular Reproductor MP3 Videojuegos Computadora Cámara Digital Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -300-
    302. IX-Nuevos enfoques 2.- Boca a boca como amplificador de comunicación -301-
    303. Introducción • Durante los últimos años, ha habido un crecimiento en el foco holístico de la planeación de la comunicación, yendo a buscar enfoques distintos a la forma tradicional. • Eso nos ha hecho profundizar sobre nuevos canales de comunicación. • Viral marketing, Buzz, Word of mouth, recientemente han sido el centro de los cambios en nuestra industria. • TGI ha desarrollado algunas herramientas importantes en esta área para facilitar el entendimiento del poder del boca a boca. • Se incluye un sencillo pero revelador ejemplo del modelo GAP's o Gross Amplification Points de TGI. -302-
    304. ¿Qué es el Boca a Boca, Boca/oído, Boca/oreja o Word of Mouth? Es una técnica que consiste en pasar información por medios verbales, especialmente recomendaciones, pero también información de carácter general, de una manera informal, personal, más que a través de medios de comunicación, anuncios, publicación organizada o marketing tradicional. -303- Fuente: Wikipedia
    305. El fenómeno Word of Mouth Muchas nuevas plataformas de comunicación • Redes sociales • Multiplicidad de opciones de compra La comunicación Boca a Boca está desempeñando como nunca antes un papel significativo en las decisiones de compra de los consumidores -304-
    306. Transmisores Word of Mouth (WOM) Tres tipos • Personas que Hablan con mucha gente distinta CONECTORES • Pueden proveer mucha información EXPERTOS • Pueden convencer a otros con sus opiniones VENDEDORES -305-
    307. Transmisores WOM Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -306-
    308. Transmisores WOM EXPERTOS CONECTORES Pueden proveer Hablan con mucha gente mucha información distinta CAMPEONES VENDEDORES Pueden convencer otros con sus opiniones -307-
    309. Campeones del WOM para distintos productos 3.6% Habló con mucha gente Y puede dar una gran cantidad de información Y es muy o algo probable que convenza a otras personas 2.8% 2.5% 2.4% 1.8% 1.7% 1.7% 1.1% 0.9% 0.8% 0.6% a na s do os os r s s al s ga op to ro a re on Sa ut tic ic ni en Ho gu la R l A So rs ho eu lu da lim Se Pe el ce ac co o, Vi A a y de ne m al os r s pa r ro Vi ie as Fa on ig os ie , id f TV os nc H le eb ct Te os t na du de uc B ct Fi o od s Pr du po os Pr o ui t Pr uc Eq od Pr Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical -308-
    310. Los medios más afines para los Campeones. Tres categorías 185 176 163 160 146 137 136 134 133 130 131 100 101 69 da M et s e rta s co in a /F rn ga st ie C M di te i Ab Pa ev A rió In R io TV TV Pe ad R Telefonos celulares Productos para el hogar Vida Sana Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Indice. -309-
    311. Teléfonos celulares Factores importantes de selección entre los transmisores del WOM Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Indice -310-
    312. Pero, ¿qué implicaciones tiene este enfoque para la planeación de medios? • La planeación de medios tradicional está basada en el primer contacto. • Pero, ¿qué pasa con las personas que son alcanzadas? • ¿Y por que no planear el “alcance extendido” de una campaña basada en el potencial de impacto del Boca a Boca o WOM? -311-
    313. Gross Amplification Points: GAP's* Dando valores a la comunicación • Campeones Valor: x3 • Amplifica para otras dos personas (al menos) • Otros Influenciadores Valor: x2 • Conectores, Expertos y Vendedores (que no son Campeones) • Receptores Valor: x1 • Forman parte del target; son aquellos que serán expuestos a mensajes comerciales *El modelo GAP's de KMR ganó el \"Paper Innovation award\" en el World Readership Research Symposium (WRRS) de Viena en Octubre de 2007. -312-
    314. Factores de amplificación Ejemplo con dos revistas líderes Lectores que compraron Teléfono Celular (últimos 12 meses) Revista A 406,000 Revista B 338,000 Fuente: TGI México. 2008. Base sencilla Ola 1. Total Lectores 12 – 64 que compraron teléfono celular en los últimos 12 meses . Ponderado -313-
    315. Factores de amplificación Ejemplo con dos revistas líderes Bottled Lager drinkers (Alcoholic Drinks sector) Otros LECTORES Campeones Total Influenciadores Receptores Revista A 12 242 151 406 Factor de Amplificación x3 x2 x1 Contactos Amplificados (000s) 36 484 151 672 1.66 Factor de Amplificación Revista B 24 251 64 338 Fator de Amplificación x3 x2 x1 Contactos Amplificados (000s) 71 502 64 637 1.88 Fator de Amplificación La Revista B tiene menos lectores pero por tener más \"Campeones\" su poder de amplificación de la comunicación es mayor. Fuente: TGI México. 2008. Base sencilla Ola 1. Total Lectores 12 – 64 que compraron teléfono celular en los últimos 12 meses . Ponderado -314-
    316. Resumiendo • Con tanta competencia por la atención, el marketing Boca a Boca o Word of Mouth tiene actuación clave para los consumidores… después de todo \"hablar\" es el medio más antiguo • Los anunciantes deben comprender cómo los mensajes son transmitidos y recibidos • Seleccionar con atención los medios puede traer mejoras en los resultados de comunicación con los targets y amplificación del mensaje • Gross Amplification Points es un enfoque relevante para apoyar la planeación del Boca a Boca y la diseminación de mensajes vía los medios tradicionales -315-
    317. X-Notas metodológicas -316-
    318. Ratings de televisión I.- METODOLOGÍA DE LA MEDICIÓN DEL RATING En IBOPE AGB México, mediante “People Meters” medimos la Audiencia de Televisión, las 24 horas del día, los 365 días del año. El “People Meter” es una pequeña computadora instalada en el televisor, la cual registra segundo a segundo, tanto el encendido, como el tiempo de permanencia en los canales y todos los cambios efectuados en los mismos. VENTAJAS - Ratings Objetivos. - Información rápida y oportuna. - Ratings confiables para cada programa. - Cobertura las 24 horas del día, los 365 días del año. II.- ¿CÓMO SE REALIZA LA MEDICIÓN DE RATINGS DE TV POR MEDIO DE LA TECNOLOGÍA PEOPLE METER? 1.Establishment Survey La televisión en la actualidad, es el medio de comunicación con mayor alcance e impacto en nuestro país y en el resto del mundo. Todos los días la población mexicana se ve expuesta a cientos de imágenes, ideologías, visiones de la vida, valores, artículos de consumo, etc. Los efectos que tienen esta cantidad de mensajes televisivos en la población, están sujetos a las características geográficas, demográficas, económicas y culturales de los segmentos de la población que se estudie. El Establishment Survey es el estudio con el cual en IBOPE AGB actualizamos los parámetros poblacionales de 28 ciudades con 500,000 o más habitantes; esto en lo referente a las características demográficas, económicas y especialmente toda aquella información significativa sobre los sistemas de televisión con que cuentan los hogares (señal de televisión aire, Cablevisión, Multivisión, VCR, videojuegos, etc.) y el uso general de los televisores. -317-
    319. Ratings de televisión De esta manera se actualizan los datos de: población, vivienda, familia, integrantes del hogar, sistemas alternativos de TV, así como los aspectos más relevantes de la posesión y uso de los televisores. En IBOPE AGB tenemos la política con nuestros clientes de mostrar los resultados de este estudio realizado bajo una estricta metodología; la cual combina los últimos datos disponibles del INEGI y los acuerdos tomados conjuntamente con el CIM (Metodología de cálculo de Universos), sirviendo así de base para sustentar el proyecto de Ratings de televisión. 2. Contratación de Hogares En IBOPE AGB, contamos con un profesional equipo de promotoras que visitan los hogares seleccionados de acuerdo al Establishment Survey y los invitan a participar en el proyecto de investigación de audiencias televisivas. El hogar debe participar de manera voluntaria y no recibe ningún tipo de remuneración, sólo se le otorga un presente en fechas representativas que no altere el nivel socioeconómico, ni los hábitos de exposición a la TV. 3. Panel Una vez que los hogares aceptan participar, forman parte de nuestro panel, es decir, la muestra que representará a los telehogares de las ciudades seleccionadas. Cada uno de nosotros está representado por una persona del panel. El periodo de permanencia del hogar en el panel es de 48 meses. 4. Instalación del People Meter El People Meter es una microcomputadora conectada a la televisión que registra el rating y tiene un sistema electrónico inalterable que almacena la información, la cual se recolecta vía telefónica. Mide segundo a segundo: encendido de la televisión, selección de canal, tiempo de permanencia en un canal, cambios de canal y personas que ven la televisión. Cuenta con un control remoto cuya función es registrar la participación de los integrantes de la familia. -318-
    320. Ratings de televisión Los técnicos acuden a instalar el People Meter en cada una de las televisiones que funcionen en el hogar, teniendo como máximo 4 People Meter por hogar. En caso de que una televisión tenga problemas de recepción, nuestros técnicos no pueden arreglarla ya que se modificaría el hábito del televidente. El People Meter se conecta al sintonizador de canales, captando así todo tipo de señal: UHF, VHF, TV Pagada, TV Digital, VCR y juegos de video. Actualmente en la medición de Rating de TV, manejamos dos modelos de People Meter de fabricación italiana: TVM2 y TVM5 TVM2: • Capta señales: UHF, VHF, TV Pagada, VCR, parabólica y juegos de video. • Mide segundo a segundo. • Meter intrusivo, ya que se conecta al sintonizador de canales. • Capaz de detectar cualquier número de canales. • Discrimina la duplicidad de participación. • Capacidad de lectura de hasta 6 televisiones por hogar. TVM5: • Capta todo tipo de señal: UHF, VHF, TV Pagada, VCR, parabólica, juegos de video y TV Digital. • Mide segundo a segundo. • Meter no intrusito. • Capaz de detectar cualquier número de canales. -319-
    321. Ratings de televisión •Discrimina la duplicidad de participación. • El TVM5, registra las señales de TV Digital a través de la lectura de los banners en donde aparece el número del canal sintonizado. • La identificación de canales de TV Aire o Cable Analógico se realiza mediante el sintonizador de canales que posee internamente y por sensores que identifican el audio y la imagen del canal. Con la introducción de la tecnología del TVM5, logramos consolidar la medición de Televisión Digital. Televisión Digital. Septiembre 2004 A través de los últimos años, la penetración de TV Satelital ha incrementado, y se cuenta con la tecnología necesaria para poder ser medida a través del People Meter TVM5. Por tal motivo, decidimos de acuerdo con la industria, actualizar la medición, instalar y medir la proporción correcta de hogares con Sistemas Satelitales dentro de la muestra regular instalada. La audiencia de los canales digitales que se encuentran desagregados y que pertenecen al sistema de Cablevisión Digital, se asigna al canal correspondiente, por ejemplo: La audiencia de Cartoon Network recibida en un hogar con Cablevisión Digital se asigna a la audiencia de Cartoon Network Cablevisión. Para el caso de algún canal de TV abierta, la audiencia generada en cualquier sistema ya sea analógico o digital, se le asigna al canal correspondiente para dar el total de audiencia de acuerdo al dominio de la consulta. Para los canales de SKY y/o satelitales, cualquiera que este sea y que no se transmita por TV Abierta, la audiencia se agrupa en el rubro general de TV Pagada. En el caso de la base de 3 Dominios, la audiencia queda asignada de la siguiente manera: si el canal ya existe en nuestra medición, la audiencia de dicha cadena digital se integrará al grupo correspondiente. Por ejemplo: la audiencia del canal Sony Digital se añadirá al canal Sony de esta base. -320-
    322. Ratings de televisión Booster Sample de Multivisión En el transcurso del año 2003 Multivisión con su servicio MAS TV consiguió notables incrementos de suscriptores en AMCM, Guadalajara y Monterrey y su penetración alcanzó 5.2% en AMCM, 5.0% en Guadalajara y 7.3% en Monterrey. Debido a este incremento Multivisión nos solicitó incrementar el Booster MVS con 100 hogares más (50 en Guadalajara y 50 en Monterrey), por lo que ahora es posible consultar información de audiencia de MVS en AMCM y en el conjunto de AMCM/Guadalajara/Monterrey. Para los universos 2004 realizamos el ajuste para contemplar la Televisión Digital y la muestra especial del booster sample de Multivisión en Guadalajara y Monterrey. 5. Entrenamiento y Prueba A cada miembro de la familia se le asigna un botón del Control Remoto del People Meter. Cada botón lleva el nombre de cada integrante. Se les pide que aprieten su botón asignado cuando estén viendo TV y vuelvan a apretarlo cuando dejen de verla. El hogar debe pasar por un periodo de entrenamiento y prueba de 1 mes. 6. Recolección de Datos El People Meter cuenta con un MODEM interno para comunicarse con nuestro sistema central de colecta Pollux, a través de la línea telefónica analógica o celular. Todos los días a las 2:00 de la madrugada el sistema Pollux realiza llamadas silenciosas a cada uno de los hogares del panel para extraer la información que se almacenó a lo largo del día. 7. Control de Calidad Una vez recolectada la información, nuestra área de Control de Calidad revisa los datos, siguiendo los estándares internacionales del MRC (Media Rating Council). Verifica que las tendencias se encuentren en el rango normal para liberar la información: encendidos por dominio y por canal, continuidad de programas y horarios, intervalos de confianza, etc. -321-
    323. Ratings de televisión Revisa que se cumplan con los lineamientos mínimos del In Tab (Tasa de Respuesta mínima del 85%). 8. Liberación de la Información Cuando los datos han pasado los Controles de Calidad necesarios, se liberan a nuestros clientes. La información se deposita en Internet para que accedan a ella y alimenten sus sistemas de explotación. De esta manera, nuestros clientes cuentan con toda la información del día anterior, de lunes a viernes. 9. Entrega de resultados Los resultados pueden consultarse a través de sistemas de explotación amigables que ofrecen básicamente estos datos: 1. Sistema de Consultas de Rating: El usuario tiene la facilidad de consultar Ratings de Hogares y Personas de diversas formas: • Consultas por minuto: Minuto a Minuto, cada quince minutos • Rating promedio por programa • Bloques Horario • Ranking de Programas: De mayor a menor rating • Perfiles de Audiencia: Composición de audiencia del programa • Encendidos en hogares: Encendidos y Share • Encendidos en personas: Rating y Share -322-
    324. Ratings de televisión 2. Alcance y Frecuencia (Planeación TV y Análisis Post compra de campañas): El usuario puede evaluar sus pautas publicitarias y obtener los siguientes resultados: • Gross Rating Points • Alcance Neto • Frecuencia Media • Distribución de Frecuencia • Contribución al Alcance por spot • Alcance Efectivo -323-
    325. Ratings de radio IBOPE AGB MÉXICO con la finalidad de proveer una medición con los más altos estándares de calidad técnicos, ha diseñado la presente propuesta metodológica para evaluar la audiencia de Radio en el AMCM. El esquema de muestreo utilizado para llevar a cabo el levantamiento en campo y entrevistas telefónicas 2007 para AMCM tiene una cobertura de 16 delegaciones y 34 municipios del Estado de México. 1- Metodología encuestas telefónicas 1.1 Selección de números telefónicos El marco muestral de números telefónicos son los directorios blancos de la Ciudad de México, así como de las localidades que están disponibles en los municipios del Estado de México que integran el AMCM. Se inicia la captura de cada directorio, empezando por la primera columna y primer renglón de la primera página de los directorios, el barrido es de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. Se capturan números telefónicos de manera sistemática en función del orden en que aparecen las páginas. En las páginas nones se captura el número impreso, en las páginas pares se adiciona un uno al último dígito (en ambos casos se identifica con una flecha o un punto los números marcados). Anualmente se actualizan los directorios, tomando los más recientes que se tengan hasta ese momento, se generan nuevos números aleatorios y se ordenan los directorios conforme al procedimiento mencionado anteriormente. En el caso de columnas o páginas con anuncios o números de negocios, generalmente en recuadro, se toma el número inmediato superior al anuncio (con excepción de aquellas en las que se agrega un 1 al último dígito, en este caso, se toma el número correspondiente con +1). Al terminar una columna, ya sea por tener menos número de hogares por anuncios o porqué es más pequeña (páginas finales), se salta ésta pasando a la siguiente página. -324-
    326. Ratings de radio 1.2 Características de la operación -Las entrevistas telefónicas se realizan desde nuestras instalaciones en la Ciudad de México. Mediante una operación continua de Lunes a Domingo de las 08:00 a las 22:00 hrs. Durante 28 días consecutivos al mes. -Se utiliza el sistema CATI, software desarrollado por IBOPE AGB que es la herramienta de administración, explotación y reporte de la operación desde la selección y registro de los números telefónicos hasta la aplicación y registro de datos de las entrevistas. -Se asegura la grabación de al menos el 99% de las entrevistas realizadas vía telefónica poniéndolas a disposición para supervisión o auditoria. -Se audita en la oficina el 5% de todas las grabaciones de forma aleatoria. 2- Metodología de Hogares Se utiliza la estratificación de 5 estratos construida con datos INEGI, la cual segmenta a la población en tres niveles socioeconómicos (Alto, Medio y Bajo). La selección para este estudio se lleva a cabo sólo en el nivel bajo sin línea telefónica TELMEX (población objetivo) y en tres etapas. -La unidad de primera etapa (UPM) es una AGEB o un grupo de ellas con al menos 200 viviendas. -La unidad de segunda etapa (USM) es la manzana con al menos 20 viviendas (en caso de ser necesario se unen manzanas siempre en el mismo AGEB para completar por lo menos 20 viviendas. -La tercera etapa (UTM) es la vivienda. -325-
    327. Ratings de radio 2.1 Trabajo de campo -Se ordenan las AGEBs por delegación/municipio, y viviendas, de acuerdo a los datos del Censo 2000 INEGI. -Se determina un salto sistemático en función del número de viviendas. -Se marca el punto de arranque para visitar las manzanas: la primera manzana inicia por la esquina suroeste, la segunda manzana por la noroeste, la tercera por la noreste y finalmente la cuarta por la sureste siguiendo las manecillas del reloj para las subsecuentes. -En el caso de que una manzana tenga promociones por parte de algún radio difusor, se salta a la siguiente AGEB que autorice el coordinador. Esto elimina cualquier sesgo en las respuestas de los informantes por reciente exposición a la publicidad y promociones. -En las viviendas que se logre contacto con alguna persona y no tengan línea telefónica de Telmex, se procede a hacer la presentación y selección del informante idóneo que será el Hombre o Mujer de mayor o igual a 13 años que viva permanentemente en el hogar, y que sea la persona con el cumpleaños más próximo al momento de la visita, presente en el hogar. -Con el fin de balancear la muestra en relación al sexo, se solicita en primer lugar la participación de algún hombre dentro del hogar presente al momento del contacto. -Se supervisa en campo el 30% del total de entrevistas realizadas. -Se graba la voz de al menos el 85% de las entrevistas levantadas en campo poniéndolas a disposición para supervisión o auditoria. Los clientes contratantes tienen la posibilidad de escuchar la grabación de las entrevistas e IBOPE AGB proporciona las facilidades para tal efecto. -Así mismo en la oficina se audita el 5% del total de las entrevistas efectivas de forma aleatoria para revisar el trabajo de entrevistadores y supervisores. -326-
    328. Ratings de radio 3- Ponderación de la información Todos los resultados son ponderados por celda de representatividad a través del método denominado “rim-weighting”. Las ponderaciones se hacen considerando los hogares con teléfono y sin teléfono. (Los hogares con teléfono no TELMEX se consideran sin teléfono, por no estar listados en los directorios.) 4- Muestra Mensual en AMCM -14,000 Entrevistas Telefónicas. -1,000 Entrevistas Cara a Cara en hogares sin línea telefónica Telmex. -Selección de la muestra de manera aleatoria, que permite lograr una óptima dispersión y representatividad a total; así como en las principales celdas de ponderación como son: Nivel Socioeconómico, Sexo y Edad. -Recopilación de los hábitos de escucha, mediante entrevistas de recordación aplicada Cara a Cara y vía Telefónica a un integrante por hogar, seleccionado en forma aleatoria, de la muestra del Área Metropolitana de la Ciudad de México. 5- Herramienta de medición -Entrevista basada en la técnica de recordación. El intervalo de tiempo de recordación son las últimas 24 horas a partir del momento del contacto. -Se acredita la audiencia a la estación que el informante declare haber escuchado al menos 5 minutos consecutivos. En caso de que existan varias estaciones declaradas en un periodo de 15 minutos, la audiencia se asigna a la última declarada o a la que tenga mayor permanencia. -El criterio para acreditar la audiencia a una estación, es el reconocimiento correcto de al menos 2 de 5 variables de identificación: nombre de la estación, frecuencia, locutor, programa y banda de la estación. -Se determina el lugar de exposición o escucha, si fue: En el hogar, Auto, Transporte Público, Trabajo, Otros. -Nivel Socioeconómico determinado con base en la regla 13x6 de AMAI, entregando de manera desagregada el nivel AB. -327-
    329. Ratings de radio -Se registran las estaciones de Radio que sean emitidas en el área geográfica de Estudio en las bandas AM y FM al efecto de generar los encendidos a total radio; sin embargo sólo se reportan las estaciones locales. 6- Consulta de Información -Se analizan los niveles de audiencia de acuerdo a las siguientes acumulaciones de días: Lunes a Domingo, Sábado y Domingo, Lunes a Viernes. -Existe también la posibilidad de hacer agrupaciones especiales por día de la semana, considerándose al menos 6 meses de datos para hacer grupos de muestra/días robustos, para los segmentos estándar al explotarse targets. Horarios -Se registra la audiencia de las 24 hrs. del día, con reporte independiente de 06:00 a 24:00 hrs., y un sólo bloque de 24:01 a 5:59 (madrugada) dada la poca cantidad de menciones que existen en este horario. -El corte mínimo de reporte de la audiencia es por 30 min. con el fin de reducir la variación de los datos entre periodos. Es importante mencionar que aunque el reporte mínimo de audiencia sea por 30 min. el lapso mínimo de validación de audiencia es por 5 min. -El usuario puede armar las franjas horarias que guste, para cada una de las bases de datos que quiera referir. Asimismo las franjas pueden ser construidas y calculadas a partir del minuto 0, 15, 30 y 45. Demográficos -Sexos (Hombres, Mujeres y Amas de Casa). -NSE ABC+, C, D+, DE (Segmentos disponibles en bases mensuales y de acuerdo al número mínimo de casos recomendados) AB, C+ (Segmentos especiales en bases semestrales de acuerdo a las acumulaciones mencionadas en las consultas de información). -328-
    330. Ratings de radio -Lugar de Escucha: Casa, Transporte Público, Auto, Trabajo, Otros. -Edades de 13 años en adelante. El usuario tiene la oportunidad de hacer grupos de edades distintos a los predefinidos, que cumplan con un mínimo de casos (manejo de edades desagregadas). Cabe mencionar que aunque se puedan hacer targets con edades desagregadas, el control de ponderación de los datos está fundamentado en los mismos cortes que se controlan para televisión (13 a 18, 19 a 29, 30 a 44, 45 a 54, 55+). -Municipio Delegación. Se incluye el detalle del municipio, delegación, colonia o código postal, con el fin de poder generar análisis de afinidad de niveles de audiencia por zona geográfica de la ciudad, siempre que se cumpla con el número mínimo de casos establecidos. -El número de casos idóneo de acuerdo a la metodología de Radio es de 200 casos como mínimo en la muestra, aunque el sistema permite visualizar datos a partir de 150 casos. Variables -Se reportan las principales variables para el análisis de la información: Rating %, Share, Rating Miles, Rating Cume, Rating Cume Miles, Tiempo promedio de escucha. Cabe mencionar que en el software existe también un módulo para que el usuario cree sus propias variables, a partir de las ya definidas en el sistema. Reportes especiales -Perfil del radioescucha, éste es visto en el módulo de Individuales en el tipo de análisis composición demográfica. -Creador de Pautas, está disponible en el módulo de Individuales en el tipo de análisis Alcance y Frecuencia. Es importante mencionar que en una primera versión se explota con resultados de alcance y frecuencia tipo un día, y en una segunda versión bajo un módulo para construir alcance semanal. -Audiencia Exclusiva y Compartida, es vista en el módulo de Individuales, en dos distintos tipos de Análisis: Análisis de Exclusividad y Análisis de Duplicidad. -329-
    331. Ratings de radio -Audiencia por Locutor/ Programa, este análisis se encuentra disponible en el módulo Radio Programs, para lo cual se requiere alimentar la programación a partir de parrillas programáticas entregadas por los clientes. Asimismo, la programación que se reporta es “programación tipo”, ya que contiene una programación de Lunes a Viernes, otra de Sábado a Domingo y otra de Lunes a Domingo. -Origen y Destino, es visto en los análisis Switching Table y/o Switching Curve. Las Macrocadenas no aplican en estos análisis. Universos -Los universos se basan en la misma fuente con la que se realizan o actualizan los universos de TV, pero para el caso de Radio se considera al total de la población (con base en el corte de edades establecidas), ya que para TV se deja fuera del estudio a los individuos que no tienen televisor. Semáforos -El sistema está preparado para que desde la creación del target el usuario pueda hacerlo, si es que la petición cumple con el número mínimo de 200 casos en la muestra. Por otra parte, si un target pudo ser creado con base en un periodo de datos específico, pero evaluado en otro periodo que tal vez tenga menos de los casos permisibles, el sistema automáticamente calcula el promedio de casos del periodo de consulta, y en el supuesto de ser menor al número de casos permisible, despliega el reporte de resultados con la etiqueta N.A. (No Aplica). Software de Explotación -Media Smart Station© (MSS©) -330-
    332. Medición de publicidad en exteriores (Outdoors) 1.1 ANTECEDENTES A partir de la convocatoria que lanza en 2005 el Comité de Exteriores del CIM , para la realización de un estudio que midiera y evaluara las audiencias de los medios exteriores, IBOPE AGB México es designado como el proveedor oficial del Estudio, para lo cual se analizamos y estudiamos las diferentes metodologías utilizadas en Estados Unidos y Europa: DEC’S (E.U.). Dispositivos que miden el tráfico vehicular de las avenidas para dar una idea de los recorridos de la población objetivo, cruzados con las características demográficas obtenidas de la zona. Adicionalmente, se han empezado a hacer pruebas para medir los recorridos de los últimos 10, 14 ó 21 días a través del uso de GPS. Nielsen Media Research ha hecho un primer estudio en Johannesburg, Sudáfrica y está aplicando la metodología en Chicago y los Ángeles para una posible expansión en Estados Unidos. En Italia, AudiPoster ha completado un estudio en Messina y Verona y están expan-diendo la metodología para medir 36 ciudades con esta tecnología. •DIARIOS (Inglaterra, Holanda). A través de entrevistas cara a cara en la vía pública, se conoce el impacto de la publicidad exterior. •ENTREVISTAS DE RECORDACIÓN (Francia, Italia, España). Llamadas también Origen-Destino, se realizan entrevistas telefónicas para conocer la ruta diaria de las personas y la recordación de la publicidad exterior. De las metodologías estudiadas, se llegó a la conclusión que más allá de usar los datos por separado de cada estudio para obtener el impacto de este medio, es necesario combinar diferentes metodologías para tener una medición más real, llegando así a la metodología VAI con la cual obtenemos la variable LTS. -331-
    333. Medición de publicidad en exteriores (Outdoors) Para llegar al LTS en este estudio se consideran los siguientes elementos: •Se miden parámetros como ubicación, tamaño del espectacular, inclinación en relación a la dirección del tráfico, distancia, iluminación, velocidad media en la zona y competencia visual, que al combinarse se determina un índice de visibilidad. •MEDICIÓN EXACTA DE SEGUNDOS DE VISIBILIDAD: Para ello desarrollamos una técnica para medir los segundos de exposición a cada soporte exterior, mediante el soporte de un VISOR CARTOGRAFICO obteniendo así una medición de sitios en SEGUNDOS VERDES. •Información del recorrido de las personas a través de la metodología de las entrevistas Origen-Destino. 1.2 CARTOGRAFÍA Esta información está licenciada por GEDAS México y Navteq (asociada con Google). Consiste en la entrega de mapas digitales de AMCM, Guadalajara y Monterrey con las siguientes capas básicas disponibles: •Traza Urbana: Trazas de calles en posición geográfica (latitud y longitud), nombres de calles, vías férreas, ríos, arroyos, así como, las delimitaciones de colonias y códigos postales. •NSE: Nivel socioeconómico de cada manzana designada en la muestra deter¬minando cada una como A / B, C+, C, D+, D y E. •Lugares de Interés: Hospitales, Escuelas, Centros Deportivos, Parques, Plazas Comerciales, Tiendas de Autoservicio y Departamentales. -332-
    334. Medición de publicidad en exteriores (Outdoors) 1.3 ESTUDIO ORIGEN – DESTINO Tomando en cuenta las últimas tendencias, decidimos comenzar a medir los recorridos de las personas, con la metodología de entrevistas telefónicas basa¬das en la declaración de la ruta típica que realizaron la última semana, para posteriormente estudiar el posible uso de GPS en el transcurso de los próximos dos años. Mediante la Metodología Origen-Destino se realiza la medición de audiencias para este Estudio, a través de entrevistas telefónicas en AMCM, Guadalajara y Monterrey. 1.3.1 Entrevistas Telefónicas A través de 24,000 entrevistas telefónicas seleccionadas de manera aleatoria, se obtienen los siguientes datos: •NSE del Entrevistado, empleando el algoritmo de la AMAI (13x6) •Ruta típica desde el punto de partida hasta su destino final (de Lunes a Viernes / Sábado / Domingo). •Los recorridos son validados con un ruteador automático que accede a la base de datos de la cartografía y rutas de transporte público, de esta forma el sistema va generando la ruta exacta por donde cada entrevistado indicó haberse desplazado y el medio de transporte que utilizó. Este estudio nos permite conocer cuál ha sido la audiencia de cada sitio de acuerdo a los resultados de las entrevistas expandidas del estudio Origen-Destino, obteniendo así los GRP’s, antes de ponderarlos por sus segundos verdes ajustados, tomando en cuenta los universos IBOPE AGB. 1.4 EVALUACION CUALITATIVA. IAM ha desarrollado una técnica para medir los segundos de exposición a cada soporte exterior a partir del comienzo del servicio. La evaluación de los sitios se realiza de acuerdo a la solicitud de los proveedores interesados y previa entrega del listado de sitios que desean que se evalúe. -333-
    335. Medición de publicidad en exteriores (Outdoors) 1.4.1 Metodología Consiste en la cuantificación en segundos de la visibilidad de cada sitio. Para obtener el número de segundos se utilizan automóviles equipados con cámaras digitales, sistemas GPS y servidores. Este estudio ha sido efectuado utilizando automóviles, realizando tres viajes: en la mañana, en la tarde y en la noche de lunes a viernes, sábado y domingo. Se toman fotografías de cada sitio segundo a segundo para su evaluación y la visibilidad de los sitios se evalúa mediante un novedoso sistema de producción, que cuenta con un cursor diseñado conforme a un principio de optometría básica. La periodicidad de la evaluación de los sitios será anual y a petición de los proveedores cuando haya cambios importantes. 1.4.2 Variables de Visibilidad Empleamos variables determinantes para la calificación de cada sitio: •Segundos Rojos: El sitio cuenta con más del 30% de obstrucción en su dimensión •Segundos Verdes: El sitio se considera visible en la medida en la que no cuenta con obstrucciones que rebasen el 30% de su dimensión. •Iluminación: Que el sitio cuente con luz por la noche (este dato será proporcio¬nado por cada uno de los proveedores). •Velocidad Promedio: Labor realizada por un despacho de Ingenieros Civiles. Se toma en cuenta el tráfico vehicular en distintos horarios y días de la semana (Mañana, Tarde y Noche de Lunes a Viernes, Sábados y Domingos), de igual manera contamos con datos de velocidad promedio peatonal y en tiempo de espera en el caso de transporte público. -334-
    336. Medición de publicidad en exteriores (Outdoors) •Competencia Visual: Todos aquellos sitios que compiten por el espacio visual desde un punto de perspectiva del individuo que la visualiza. 1.5 VALOR DE VISIBILIDAD POBLACIONAL (VVP) Compuesto por dos importantes elementos: Expansor Poblacional (EPA) x Tiempo Probable de Visibilidad (LTS) = VVP 1.5.1 Expansor Poblacional (EPA) Se toma en cuenta el expansor original y los datos de las entrevistas telefónicas, realizamos un cruce de esta información con la iluminación del sitio y por último, una intersección con el porcentaje de visibilidad que tiene cada tipo de exterior de acuerdo al medio de transporte, para obtener el expansor poblacional ajustado. 1.5.2. Tiempo Probable de Visibilidad (LTS) Se realiza una intersección entre los segundos verdes y la velocidad promedio para que posteriormente el valor obtenido se ajuste al índice de competencia visual de cada sitio, de este modo obtenemos el LTS final. 1.6 EXPLOTACIÓN DE LA INFORMACIÓN OUTDOOR MAP Las bases de datos podrán ser explotadas a través del módulo del sistema Outdoors Map donde encontraremos la evidencia visual de la evaluación de cada sitio vía web. MSS OUTDOOR MODULE Software de Evaluación que permite la explotación de información para planeación de sitios, se podrá consultar a través de la estación de trabajo MSS, obteniendo datos como: • GRP’S %, • GRP’S Miles (Expansor Poblacional Ajustado) • VVP (Valor Visual Poblacional) • Afinidad %, • LTS: Segundos Verdes -335-
    337. Medición de publicidad en exteriores (Outdoors) • Cobertura Neta, • Cobertura en Miles • Costo • Composición de Audiencia • Frecuencia Media A través de un tarifador ad hoc de MSS podremos consultar: • Costo por Millar • Costo por Punto de Rating -336-
    338. TGI Target Group Index (T.G.I.) es una encuesta sindicada que provee información referente a productos, marcas, medios y actitudes en 60 países alrededor del mundo. En cada país, TGI entrega resultados de la encuesta en una sola base de datos haciendo de esta una herramienta indispensable para la investigación de mercados y la planeación estratégica. TGI recopila información de diferentes aspectos de las personas encuestadas. No sólo se pregunta sobre sus preferencias y usos en cuanto a marcas y productos, sino también acerca de las actividades realizadas en su tiempo libre, el uso de servicios, su exposición a los diferentes medios de comunicación, actitudes y motivaciones, y por supuesto, demografía. Esto significa que la información disponible para el usuario es amplia y flexible, con la posibilidad de presentar un sinnúmero de reportes sobre análisis de mercado, segmentación, y sobre todo, ayudándolo a desarrollar un conocimiento detallado del comportamiento del consumidor de un mercado objetivo. México forma parte de esta red internacional de investigación entregando esta poderosa herramienta al mercado local cubriendo las tres principales ciudades del país (México DF, Guadalajara y Monterrey) y un grupo denominado “Balance” constituido por 25 ciudades de provincia mayores a 500,000 habitantes. Anualmente se realizan 12.300 entrevistas. El trabajo de campo se realiza en períodos de 12-14 semanas denominados “Olas”, realizadas tres veces al año para dar una mayor continuidad al estudio y reflejar más oportunamente los cambios en tendencias y estacionalidad. Conforme a las olas, se actualiza la información al usuario cuatrimestralmente. En general, el presente estudio está hecho con la base Anual TGI 2008 wave 1+2+3. -337-
    339. Medición de lectoría de Periódicos en TGI TGI mide el número de lectores de periódicos semanales y de fin de semana (junto con suplementos y material adicional insertado, no incluido en el análisis del Anuario). La sección de periódico semanal se incluye siempre como la primera batería de los medios en el cuestionario. TGI utiliza una pregunta de “lectores de ayer” para generar audiencias. La “Lectura de ayer” es la forma de medición de periódicos más usada, a nivel mundial. Este método generalmente provee un nivel de “lectores por copia” que son similares al tamaño promedio de los hogares de los países en los cuales es utilizado. En América latina, los niveles de LPC (lectores por copia) son generalmente más altos que el de los Estados Unidos. Esto se atribuye al tamaño del hogar, pues el tamaño promedio de los hogares en América latina está arriba de 4 personas por hogar. Como punto de partida, se aplica una pregunta de filtro. Todos los periódicos locales y nacionales reconocidos se encuentran pre-listados en el formulario de entrevistas (en nuestro caso se desglosan los principales de DF, Guadalajara y Monterrey). El entrevistador muestra una tarjeta con los logos de los periódicos pre-listados para ayudar a los lectores a recordar el último período de 3 meses (filtro) También se miden ediciones de periódicos dominicales. La metodología es muy similar a la de los periódicos de la semana. El punto de partida es nuevamente una selección de los últimos 3 meses. Para los periódicos que fueron leídos en los últimos 3 meses, el Entrevistador pregunta acerca de la lectura de última vez”, para determinar los lectores (Lectura reciente) En general, el presente estudio está hecho con la base Anual TGI 2008 wave 1+2+3, salvo algunos gráficos de tendencias que indican su año correspondiente -338-
    340. Medición de lectoría de Revistas en TGI En TGI una batería de lectura reciente estándar es utilizada para medir la audiencia de las Revistas. Las Revistas son divididas según el intervalo de sus publicaciones (semanales, quincenales y mensuales). Para cada intervalo de la publicación, son presentadas tarjetas con logos b/n. Similarmente, estas tarjetas son rotadas en orden alfabético inverso. Se le pregunta al entrevistado cuáles de las revistas ha leído u hojeado en los últimos seis meses. Por cada revista que el Entrevistado ha leído u hojeado en los últimos seis meses, se le pregunta la frecuencia con que lo hace y la última vez que lo hizo (Lector Reciente). Un Lector Reciente estándar, es un lector definido como una persona que lee una copia de la publicación dentro del último ciclo de la misma. Por ejemplo: Para una publicación semanal, un lector es alguien que leyó una copia en particular dentro de los últimos 7 días. Para una publicación bi-semanal (quincenal), un lector es alguien que leyó una copia en particular dentro de las 2 últimas semanas. Para una publicación mensual, un lector es alguien que leyó una copia en particular dentro de las 4 últimas semanas En general, el presente estudio está hecho con la base Anual TGI 2008 wave 1+2+3, salvo algunos gráficos de tendencias que indican su año correspondiente. -339-
    341. Advertencia Legal La información entregada al ser una base de datos precalculada y análisis correspondiente, es considerada como propiedad patrimonial, industrial e intelectual directa o derivada de IBOPE y confidencial, por lo que el usuario final se compromete a conservarlos solamente para su uso propio (personal o académico), por lo que no le está permitido su uso comercial; quedando prohibida su reproducción y/o copia total o parcial por cualquier método o medio de comunicación masivo alguno (TV, radio, prensa, internet, etc), incluyendo su publicación, divulgación, edición parcial y/o fijación material de dichas obras de compilación, efectuadas por cualquier medio ya sea impreso, fonográfico, gráfico, plástico, audiovisual, electrónico u otro similar. En todo caso, cuando se requiera divulgar información ante alguna Autoridad, independientemente del aviso que se dé a IBOPE, el usuario final deberá de expresar a la Autoridad que la información divulgada deberá ser considerada como confidencial y comercial reservada, de conformidad con el artículo 19 de la Ley Federal de Transparencia y Acceso a la Información Pública Gubernamental, los artículos 13 fracción XIV, 107 y 110 de la Ley de Derecho del Autor, así como el artículo 82 de la Ley de Propiedad Industrial. Por lo que debe tener un tratamiento como tal. -340-
    342. Anuario 2008-2009 Audiencias y Medios en México Febrero, 2009 -341-
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