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5 claves de futuro de la comunicación política

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Intervención en el 10º Seminario Internacional de Comunicación Política. Mesa redonda: ¿Y después de la era Obama qué? ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? (14.12.2012)

Intervención en el 10º Seminario Internacional de Comunicación Política. Mesa redonda: ¿Y después de la era Obama qué? ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? (14.12.2012)

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  • 1. ¿Y después de la era Obama qué?¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? 5 claves de futuro Antoni Gutiérrez-Rubí
  • 2. 5 claves de futuro1. Big Data2. Creatividad cultural y artística: fotos y videos3. Redes autónomas en los partidos4. Valores y emociones5. TIC para soluciones de problemas de gestión: de la Smart City a la biotecnología
  • 3. 1 BIG DATA
  • 4. 1. Big DataEl éxito de Obama se basó en el cambio deuna estrategia centrada en la cuantificacióny manejo de datos que facilitó elmicrotargeting.
  • 5. 1. Big DataLa capacidad para recolectar datosespecíficos sobre los votantes, sus gustos,quejas, esperanzas y puntos de vista, ytransformar este alud de información enacciones concretas que llevan a la gente avotar es extraordinaria.
  • 6. 1. Big DataEn USA, los voluntarios no escogían al azar aqué puerta llamar. Sabían exactamente adónde ir, el nombre de la persona quebuscaban y el mensaje que, en cada caso,debían dar. Eran antiguos votantes deObama. La misión era hacerles sentir laimportancia que tenía que fuesen a votar,basándose en argumentos que se sabía queeran relevantes para ese votante específico.
  • 7. 1. Big Data“El éxito electoral de Obama 2012 se basóen una sofisticada estrategia de datos quelogró no solo hacer un microtargetingpreciso y eficaz a los electores. Másimportante todavía, permitió que ladirección de la campaña contara coninformación precisa a lo largo del procesoque le ayudó a tomar decisiones crucialesbasadas en la mejor información a sualcance.”Diego Beas
  • 8. 2CREATIVIDAD CULTURAL Y ARTÍSTICA
  • 9. Límites de la publicidadSociedad saturada depublicidad e informacióninstitucional, comercial…y política.
  • 10. Límites de la publicidadPérdida de su predominioen el ecosistema de lainformación y comunicaciónde la sociedad digital.
  • 11. Límites de la publicidadContexto de gran desafección,donde la relación personal (elboca-oreja) sigue siendo lareferencia básica en lacreación de opinión política.
  • 12. Límites de la publicidadEl público objetivo, losciudadanos que antes seinformaban a través de losmedios tradicionales, cuentancon nuevos medios decomunicación a su alcancey se comunican vía redessociales.Ahora generan contenidos deinterés (a través de suspropios blogs, redes, etc.) yreclaman otro tipo decontenidos y formatos.
  • 13. El tiempo realLa década del “está pasando,lo estás viendo” deja paso almundo del “está pasando, loestamos haciendo”. Y te loestamos contando.Sin intermediarios. En tiemporeal y al mundo global.
  • 14. Talento creativo y creación decontenidos
  • 15. Nosotros damos las noticiasLa poderosa combinacióncaptura > dato > redes >geolocalización > visualizaciónofrece posibilidades narrativasalternativas, con enfoquesnuevos y protagonismosdescentralizados.
  • 16. La importancia de la imagenLa fotografías, imágenes yvídeos contribuyen, en buenaparte a través de símbolos, ydía tras día, a larepresentación del relatopolítico y determinan laproyección pública.Son más fáciles de recordar lasimágenes que las palabras.
  • 17. Las infografíasLos usuarios tienen una grancapacidad para interpretarinformación gráfica. La culturade la imagen se ha impuestocomo canal de comunicaciónde masas y permite conectarideas y ciudadanía, a través delos datos.Los datos pueden tomar formaa través de la visualización.
  • 18. Charles Joseph Minard (1869): El avance de Napoleón en Rusia (1812-13)
  • 19. Artivismo y MK de guerrillaLas nuevas formas deactivismo en la calle dan aconocer ideas y acciones, quetambién tienen granvisibilidad y repercusión enmedios de comunicación y enredes sociales.
  • 20. Copenhaguen. Día contra el SIDA.
  • 21. Flashmob en la campañade Nick Clegg (2010)
  • 22. 3REDES AUTÓNOMAS EN LOS PARTIDOS
  • 23. Otro modelo de partido es posiblea. Función social de las sedesb. De militante a activista (autómatas vs. autónomos)c. Espacio de coworkingd. Meritocraciae. Favorecer la creatividad y el debatef. Acción política como experiencia vital
  • 24. 4VALORES Y EMOCIONES
  • 25. Vivir las ideas políticasSumar emociones.La importancia del detalle,de las formas,del instante decisivo. MARCOS VALORES PALABRAS LIDERAZGO IMÁGENES
  • 26. Vivir las ideas políticas“Sólo puede ser presidentede la República alguien quedesea, ama y quiere.” François Miterrand
  • 27. Vivir las ideas políticasEmociones y pasiónpara el liderazgo.Palabras y hechosque emocionen. Relato.
  • 28. Vivir las ideas políticasSituando lo colectivoen el epicentro de la políticademocrática.
  • 29. Vivir las ideas políticasLas ideas se piensan y, sobretodo, se viven, se sienten y seperciben.La vivencia emocional de lasideas configura laspredisposiciones ideológicas yelectorales de los ciudadanos.
  • 30. Vivir las ideas políticasLos tristes no gananelecciones.Importancia del poder de lasonrisa.
  • 31. Vivir las ideas políticasLa capacidad de la cara paratransmitir emociones es lo quele confiere el carácter decisivoen la comunicación, de la cual,más del 65% es no verbal.
  • 32. 5 TIC COMO SOLUCIÓN DEPROBLEMAS CIUDADANOS
  • 33. De la Smart City a la biotecnologíaLa abundancia de datos, bienusados y analizados, puedeayudar a gestionar ciudades ypaíses.
  • 34. Los ciudadanos son el eje de lainnovación y la aplicación tecnológica. Su protagonismo es esencial porque gracias a ellos se recopila gran cantidad de información que revierte en la mejora de procesos, definición de propuestas...
  • 35. Información interconectada degobiernos y administraciones públicas que se alimenta con los datos que aportan los ciudadanos con sus dispositivos móviles.
  • 36. A través de las TIC,podemos conseguir un flujo de datos a tiempo real queinterconectados y gestionados con inteligencia permiten aflorar las buenas prácticas.
  • 37. Sindicación de intereses en un mismoespacio, información distribuida entiempo real, compartida y abierta a laparticipación de los ciudadanos demanera que genere beneficiosy mejore la calidad de vida.
  • 38. Situar al ciudadano en el ejede la ciudad inteligente, conllevarevalorizar su papel activo en elinteracción de datos que son útilespara toda la comunidad.
  • 39. Datos que, bien utilizados,pueden ser decisivos en lascampañas electorales.
  • 40. Antoni Gutiérrez-Rubíwww.gutierrez-rubi.es @antonigr