La red en las campañas electorales Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es IV Seminario Internacional  de Estrategias ...
Nuevas herramientas digitales  de comunicación Antoni Gutiérrez-Rubí BLOQUE III
La política de bolsillo Antoni Gutiérrez-Rubí  1
Una nueva realidad
Estudio de  Sybase 365  Revista de  Estudios  de  Juventud Estudio de mercado  mobile   internet   (Nielsen/Taptap)
 
 
 
 
 
 
98% 16-24 años
96% 16-35 años
+47% 2009 61% hombres 25-34 años
25% Accesos a redes sociales
Losespañoles encabezan el acceso a redes sociales a través del móvil
Twitter y Facebook ganan audiencia móvil
Microsoft presenta dos móviles para jóvenes, centrados en su uso para redes sociales
 
14% Navegan con móvil por Internet 84% Lo hacen con más frecuencia que el año anterior
5 M Acceden a Internet desde su móvil
40% En USA cree que su móvil será la fuente de su entretenimiento en el futuro
61% de los jóvenes en Japón usan el móvil para navegar por Internet +1 h al día
Cambios radicales
JUEGOS
VÍDEOS - TV - CINE
MÚSICA
FOTOGRAFIA
DESCARGAS
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
LECTURA A EUA i al Japó, llegeixen llibres pel mòbil el 30% dels joves
BANCA
PAGOS COTIDIANOS
COMUNICACIÓN INSTANTÁNEA…
O COMUNICACIÓN ASÍNCRONA
GEOLOCALIZACIÓN
PROTAGONISMO CIUDADANO
PROTAGONISMO CIUDADANO
IDENTIDAD
Mobile lifestyle
Mobile politicalstyle
también en política
SMS
Viralidad Información sobre  el candidato Últimas notícias, actualizadas Personalización Temáticas variables Envío de mens...
DISCURSOS
APLICACIONES
APLICACIONES
CÓDIGOS QR
CAMPAÑAS PARA ADOLESCENTES
Oportunidad perdida?
Buen tiempo, de día…
…  y de noche.
Caminamos más …
Salímos más …
Nos socializamos …
Y estamos más conectados …
SOMOS MÁS MÓVILES QUE NADIE!
Nueva  micropolítica
 
24/7/365 Móvil Barato Creación propia Redes sociales Viralidad Activismo
 
Mobilidad + Amplificación - Política presencial Política mass media Política publicitaria Política “de bolsillo” Mobilidad...
Las nuevas campañas en red 2
Redes sociales
Pese a ser importante,  Internet sólo es una herramienta . Los partidos se sienten más cómodos difundiendo sus mensajes a ...
Aunque todos  intentan tener la máxima presencia en la red , con canales en Facebook, Twitter, YouTube…  y sus webs. Los d...
 
El  PSC  ha optado por guiarse por un equipo interno y adoptar decisiones escogidas por los ciudadanos. La composición de ...
 
 
 
 
http://decideixes.cat
Iniciativas en la red
 
¿Qué dicen y que se dice de los candidatos?
¿Qué pasaría si se votara por Facebook y Twitter?
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CiU
ERC
PPC
ICV
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Alternativa de Govern
Candidatos imposibles
A estas Elecciones al Parlament de Catalunya han concurrido  39 partidos y coaliciones  (16 más respecto a las de 2006),  ...
La aparición de  nuevos proyectos  o la  fragmentación   de algunos   espacios ideológicos  podrían explicar este amplio a...
 
 
Encuestas y sondeos
 
En esta campaña, las  encuesta s han formado parte del  relato político : unos han pedido no confiarse y  convertir las te...
 
 
Chequeo ideológico
http://www.elecciones.es/app/
http://electoralia.cat/
La política móvil
 
 
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Transformar el online en offline
Durante esta campaña hemos aprendido el significado de una nueva palabra:  desvirtualizar .  A diferencia de 2006, todos l...
Aunque la  máxima que debería guiar la comunicación política en las redes sociales es la de relacionar personas , no acumu...
Para combatir esta idea, para  reforzar los vínculos emocionales, la motivación política y aumentar la participación y el ...
 
 
 
 
 
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Personalización
 
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La estrategia
Diciembre 2009
“ Los estrategas de CiU han elaborado un plan para movilizar al electorado de nueve meses de duración, calcado del que des...
El relato
"Si los catalanes apagaran todas las estrellas del cielo, yo iría con vosotros a oscuras   por el camino de la Justic...
"Hoy hemos perdido unas elecciones, pero no nos han derrotado en nuestras convicciones ".  ideas claras garantía...
La jornada electoral en la red
 
Seguimiento en directo de los resultados
#e10 #jovoto
Widgets de las Elecciones Catalanas 2010, para insertar en blogs y páginas web.
 
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La red en las campañas electorales (III)

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Intervención en el IV Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas, impulsado por Consultores y Marketing Político, SC y el ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), en concreto por ITAM-Extensión Universitaria y Desarrollo Ejecutivo. BLOQUE III
http://tinyurl.com/6yu7tla

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La red en las campañas electorales (III)

  1. 1. La red en las campañas electorales Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es IV Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas ITAM México DF, 5 de febrero de 2011 BLOQUE III
  2. 2. Nuevas herramientas digitales de comunicación Antoni Gutiérrez-Rubí BLOQUE III
  3. 3. La política de bolsillo Antoni Gutiérrez-Rubí 1
  4. 4. Una nueva realidad
  5. 5. Estudio de Sybase 365 Revista de Estudios de Juventud Estudio de mercado mobile internet (Nielsen/Taptap)
  6. 12. 98% 16-24 años
  7. 13. 96% 16-35 años
  8. 14. +47% 2009 61% hombres 25-34 años
  9. 15. 25% Accesos a redes sociales
  10. 16. Losespañoles encabezan el acceso a redes sociales a través del móvil
  11. 17. Twitter y Facebook ganan audiencia móvil
  12. 18. Microsoft presenta dos móviles para jóvenes, centrados en su uso para redes sociales
  13. 20. 14% Navegan con móvil por Internet 84% Lo hacen con más frecuencia que el año anterior
  14. 21. 5 M Acceden a Internet desde su móvil
  15. 22. 40% En USA cree que su móvil será la fuente de su entretenimiento en el futuro
  16. 23. 61% de los jóvenes en Japón usan el móvil para navegar por Internet +1 h al día
  17. 24. Cambios radicales
  18. 25. JUEGOS
  19. 26. VÍDEOS - TV - CINE
  20. 27. MÚSICA
  21. 28. FOTOGRAFIA
  22. 29. DESCARGAS
  23. 30. ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
  24. 31. LECTURA A EUA i al Japó, llegeixen llibres pel mòbil el 30% dels joves
  25. 32. BANCA
  26. 33. PAGOS COTIDIANOS
  27. 34. COMUNICACIÓN INSTANTÁNEA…
  28. 35. O COMUNICACIÓN ASÍNCRONA
  29. 36. GEOLOCALIZACIÓN
  30. 37. PROTAGONISMO CIUDADANO
  31. 38. PROTAGONISMO CIUDADANO
  32. 39. IDENTIDAD
  33. 40. Mobile lifestyle
  34. 41. Mobile politicalstyle
  35. 42. también en política
  36. 43. SMS
  37. 44. Viralidad Información sobre el candidato Últimas notícias, actualizadas Personalización Temáticas variables Envío de mensajes de voz WEB MÓVIL
  38. 45. DISCURSOS
  39. 46. APLICACIONES
  40. 47. APLICACIONES
  41. 48. CÓDIGOS QR
  42. 49. CAMPAÑAS PARA ADOLESCENTES
  43. 50. Oportunidad perdida?
  44. 51. Buen tiempo, de día…
  45. 52. … y de noche.
  46. 53. Caminamos más …
  47. 54. Salímos más …
  48. 55. Nos socializamos …
  49. 56. Y estamos más conectados …
  50. 57. SOMOS MÁS MÓVILES QUE NADIE!
  51. 58. Nueva micropolítica
  52. 60. 24/7/365 Móvil Barato Creación propia Redes sociales Viralidad Activismo
  53. 62. Mobilidad + Amplificación - Política presencial Política mass media Política publicitaria Política “de bolsillo” Mobilidad Amplificación
  54. 63. Las nuevas campañas en red 2
  55. 64. Redes sociales
  56. 65. Pese a ser importante, Internet sólo es una herramienta . Los partidos se sienten más cómodos difundiendo sus mensajes a través de la televisión o con métodos tradicionales, y a menudo usan la red para hacer lo mismo: sólo difundir mensajes.
  57. 66. Aunque todos intentan tener la máxima presencia en la red , con canales en Facebook, Twitter, YouTube… y sus webs. Los dos principales partidos tienen una forma distinta de entender las redes sociales . CiU ha contratado a una empresa especializada para la gestión del contenido, estrategia y acción online. Crearon la red social cativistes y fueron los primeros en lanzar una aplicación para smartphones .
  58. 68. El PSC ha optado por guiarse por un equipo interno y adoptar decisiones escogidas por los ciudadanos. La composición de la sintonía 'Sigo creciendo' o la elección del nombre de la web sociates.cat son fruto de ese proceso.
  59. 73. http://decideixes.cat
  60. 74. Iniciativas en la red
  61. 76. ¿Qué dicen y que se dice de los candidatos?
  62. 77. ¿Qué pasaría si se votara por Facebook y Twitter?
  63. 78. Videología
  64. 80. PSC
  65. 81. CiU
  66. 82. ERC
  67. 83. PPC
  68. 84. ICV
  69. 85. C’s
  70. 86. SI
  71. 87. Alternativa de Govern
  72. 88. Candidatos imposibles
  73. 89. A estas Elecciones al Parlament de Catalunya han concurrido 39 partidos y coaliciones (16 más respecto a las de 2006), la cifra más alta en la historia democrática de Catalunya .
  74. 90. La aparición de nuevos proyectos o la fragmentación de algunos espacios ideológicos podrían explicar este amplio abanico. O, quizás, sea un reflejo de la necesidad de un cambio en la política tradicional .
  75. 93. Encuestas y sondeos
  76. 95. En esta campaña, las encuesta s han formado parte del relato político : unos han pedido no confiarse y convertir las tendencias en realidad a través de los votos. Otros proponían combatirlas con participación y movilización y ganar, también, a la demoscopia y al adversario. Y se ha hablado de ellas, en el discurso político, tanto (o más) que de las propuestas.
  77. 98. Chequeo ideológico
  78. 99. http://www.elecciones.es/app/
  79. 100. http://electoralia.cat/
  80. 101. La política móvil
  81. 104. Facebook
  82. 107. Twitter
  83. 109. Transformar el online en offline
  84. 110. Durante esta campaña hemos aprendido el significado de una nueva palabra: desvirtualizar . A diferencia de 2006, todos los candidatos y partidos tenían página en Facebook, Twitter, blogs afines… sumando centenares o miles de amigos, seguidores y/o fans.
  85. 111. Aunque la máxima que debería guiar la comunicación política en las redes sociales es la de relacionar personas , no acumular números, parece que ha primado la obsesión por la métrica.
  86. 112. Para combatir esta idea, para reforzar los vínculos emocionales, la motivación política y aumentar la participación y el ciberactivismo de esas personas durante la campaña, los candidatos han quedado para brindar la oportunidad de conocerse mútuamente. Estas “quedadas” tienen una gran repercusión mediática y son un guiño a la cultura 2.0 .
  87. 118. Imágenes
  88. 124. Personalización
  89. 126. Juegos
  90. 129. La estrategia
  91. 130. Diciembre 2009
  92. 131. “ Los estrategas de CiU han elaborado un plan para movilizar al electorado de nueve meses de duración, calcado del que desarrolló el equipo de Barack Obama.” Movilización a través de internet –estrategia 2.0– con una &quot; ofensiva terrestre &quot; que haga llegar la &quot;propuesta de cambio&quot; de CDC al máximo número de hogares posible. Necesitan generar un clima de participación e interés por la política que en las actuales circunstancias se ha puesto francamente difícil. “ Si la gente no se interesa por la política, la política no tiene más remedio que interesarse por la gente, ir a buscarla, hablar, escuchar e intercambiar ideas.” (David Madí)
  93. 132. El relato
  94. 133. &quot;Si los catalanes apagaran todas las estrellas del cielo, yo iría con vosotros a oscuras por el camino de la Justicia y de la libertad &quot;. campaña en positivo humildad 7 años de travesía en el desierto el héroe épico una Catalunya millor
  95. 134. &quot;Hoy hemos perdido unas elecciones, pero no nos han derrotado en nuestras convicciones &quot;. ideas claras garantía de progreso muro de contención ante la derecha El hombre super normal feina feta de Govern
  96. 135. La jornada electoral en la red
  97. 137. Seguimiento en directo de los resultados
  98. 138. #e10 #jovoto
  99. 139. Widgets de las Elecciones Catalanas 2010, para insertar en blogs y páginas web.
  100. 141. <ul><li>http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b </li></ul><ul><li>http://es-es.facebook.com/people/Antoni-Gutierrez-Rubi/674874973 </li></ul><ul><li>http://twitter.com/antonigr </li></ul><ul><li>http://twitxr.com/antonigr/ </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/Antoni </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/antonigr </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ </li></ul>

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