Empresa 1.0, mercado 2.0

Empresa 1.0, mercado 2.0 www.gutierrez-rubi.es Cambra de Comerç de Mallorca 15 de maig de 2009

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17 de mayo Día de Internet’ 09 Día Mundial de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información

Se trata, en definitiva, de una efeméride que pretende dar a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para mejorar el nivel de vida de los pueblos y de sus ciudadanos. “ Es necesario contribuir a que se conozca mejor Internet para que se convierta en un recurso mundial verdaderamente accesible al público. El 17 de mayo Día Mundial de la Sociedad de la Información, se celebrará anualmente y servirá para dar a conocer mejor la importancia que tiene este recurso mundial, en especial, las posibilidades que pueden ofrecer las TIC a las sociedades y economías, y las diferentes formas de reducir la brecha digital .”

1. SOCIEDAD DIGITAL ≠ SOCIEDAD INDUSTRIAL

Los 10 años más rápidos de la Historia En 1998 nace Google…

Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 8 años no había blogs

Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 7 años no se enviaban sms

Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 4 no existían YouTube ni Facebook

Los 10 años más rápidos de la Historia Hace dos no sabíamos lo que era Twitter

Los 10 años más rápidos de la Historia Hoy…

S XIX Sociedad Industrial

S XXI Cloud computing “Sabemos que los archivos de los usuarios están haciéndose cada vez más grandes y quieren compartirlos, guardarlos en la nube, y no preocuparse de en qué ordenador están” . Enrique Dans

Software y Hardware Acceso y Dispositivo

“ as Sahab” (Las nubes) Al Qaeda Lema propagandístico utilizado durante mucho tiempo por Al Qaeda S XXI

Sociedad Industrial

Sociedad Digital

Sociedad Digital Nuevos cambios Sociales Económicos Culturales Relacionales Geopolíticos

Sociedad Digital Nuevos atributos Valor Ocupación Precio Trabajo Profesión Habilidades

Sociedad Digital Nuevos actores Ciudadanía conectada ACTIVISTAS ARTivistas Influencers eConsumidores

Tres ideas clave: 1. Una nueva cultura de la comunicación 2. Un nuevo modelo de organización 3. Talento creativo creación de contenidos

2. INFORMACIÓN ≠ REPUTACIÓN DE LA “MARCA” EN LA RED

2.1 “Googlelización”

Google PageRank explained El PageRank es un dato realmente valioso, es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Por tanto es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda . http://www.netoraton.es/?p=3853

Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo: 40% de los clicks para el primero, http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm y el segundo tan sólo un 10%

Triángulo de oro en Google Un estudio de “ eye trac king” realizado por la empresa Eyetools demostró que la inmesa mayoría de gente dirigía su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda. http://www.elqudsi.com/articulos/la-importancia-del-seo-y-el-triangulo-de-oro/

2.2 Cambios en los modelos organizativos El caso de Brawn GP

La irrupción de lo imprevisto (una oportunidad en el reglamento de la F-1)

2. El triunfo de la creatividad y la simplicidad (el viejo-nuevo difusor)

3. La estrategia ganadora (las ideas frente a la fuerza) 4. La combinación de experiencia y juventud (la fórmula ganadora)

5. La ambición calculada (un coche sin patrocinadores: ya vendrán) 6. La rapidez como actitud colectiva (formaron un equipo en tres semanas)

7. El desafío de lo establecido (una nueva escudería en el imperio de los clásicos) 8. El caos es una oportunidad (los grandes se adaptan mal al desconcierto)

9. El tiempo de los audaces (la compra de Honda, volver a empezar) 10. El triunfo del trabajo bien hecho (equipos ágiles con hambre de gloria)

3. Identidad 2.0

3.1 La importancia del nombre en la Red Naming

Huffington post

Engadged

Techcrunch

Boing Boing

Gizmodo

Live hacker

Ars Technica

Mashable!

Bloging stocks

Smashing magazine

Microsiervos

Blog de Enrique Dans

Genbeta

Xataka

Kirai.net

Escolar.net

Google.dirson.com

Barrapunto

Error500

VidaExtra

La importancia del naming en la web 2.0

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Provocación Sentido del humor Irreverencia Alternativa Contrapoder

Los dominios son un gran negocio

Los dominios más caros de la historia son: Sex.com - $14 M (Gen 2006) Games.com - $10.7 M (Mar 2006) Juegos.com - $10 (Jun 2007) Fund.com - $9.99 M (Mar 2008) Porn.com - $9-9.5 M (Mar 2007) Business.com - $7.5 M (Nov 1999) Diamond.com - $7.5 M (Mai 2006) Beer.com - $7 M (2004) Casino.com - $5.5 M (Oct 2003) Toys.com - $5.1 M (Mar 2009)

Los dominios son las identidades del futuro

http://www.slideshare.net/Antoni/identidad-en-la-red-presentation

3.2 La reputación digital

"Los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepción." Albert Einstein

Realidad

Reputación

Percepción

Identidad virtual Brawn GP!! El futuro no va de grandes y pequeños sino de rápidos o lentos.

El caso de Pizza’s Domino

Vídeo YouTube

3.3 Los “influencers” La importancia de las “redes” (opinadores, consumidores, clientes, trabajadores…)

www.ciao.es

www.atrapalo.com

www.tripadvisor.es

Autor: Andreu Llabres (hotelero, blogger, podcaster, inmigrante digital) http://www.slideshare.net/hola2andreu/turismo-20-camara-de-comercio-fractura-digital

4. RECOMENDACIONES

1. Identidad digital Naming, reputación, posicionamiento

2. Estrategia digital Marca social El mercado como comunidad

3. Habilidades digitales Aprendizaje continuo Multidispositivos off/on Del tener, al estar Del estar, al ser

4. Contenidos digitales Diferenciación, personalización, adaptación

5. Cultura digital Líderes, organizaciones, stake holders

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