El Arte de la Persuasión

Nuevas formas de comunicación política El Arte de la Persuasión I Jornadas sobre Comunicación Política UVa, Campus de Segovia, 18 de abril de 2007 www.gutierrez-rubi.es [email_address]

Asesor de comunicación (artículos, textos…)

Persuasión
Saturación de la política convencional
Ineficacia progresiva de la propaganda y la publicidad
Innovaciones
Nuevas miradas y usos de la comunicación
Emociones y sensaciones
ePolítica
La dimensión online
Política en la sociedad TIC

Innovación en las formas de comunicación
“ Frames”
Marcos conceptuales
El relato
Los liderazgos
El poder de la imagen
La comunicación no verbal

El libro Don’ think of an elephant! ( ¡No pienses en un elefante!) , el elefante es el símbolo del partido de los Republicanos, se ha convertido en una “biblia” para los demócratas y ciudadanos que intentan buscar una explicación del porqué del ascenso y mantenimiento de los republicanos en el poder. El autor, George Lakoff sugiere que los denominados marcos conceptuales influyen, por un lado, en nuestras percepciones políticas y en nuestras intenciones de voto y, por otro, que pueden ser modificadas a través del discurso político. Los marcos

El asesor político del Partido Demócrata norteamericano, Stanley Greenberg, suele decir una ocurrente frase al referirse a la contienda política entre los líderes y los partidos políticos: "El relato, la narración, es la llave de todo". En consecuencia, el partido que cuente la mejor historia, gana . Y la receta para una historia ganadora es simple: una dosis razonable de realidad, mézclelo en una generosa masa de buen relato, revuelva fuerte, y sírvalo en dosis adecuadas de imagen . Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colectiva o, al menos, un compromiso colectivo, puede ofrecer confianza a la ciudadanía . El relato

“ España se merece un gobierno que no mienta” Alfredo Pérez Rubalcaba. 13/03/2004 “ ¡Váyase, Señor González!” José María Aznar, 1996 Las metáforas

Los sobrenombres Il Cavaliere Il Professore

Los sobrenombres

Innovaciones en la comunicación política Innovación en las formas de comunicación Alejamiento de la publicidad y la propaganda convencionales Aspiración de cambio Nueva relación con los ciudadanos

Innovaciones en la comunicación política Innovación en las formas de comunicación política La política de las emociones Marketing sense Nuevos lenguajes. Innovación La política en la sociedad TIC

Innovaciones en la comunicación política ▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ El color ▪ La música ▪ Los gadgets ▪ El cuerpo ▪ Las mascotas ▪ Los productos naturales: frutas, verduras… ▪ Web 2.0 ▪ Política TV. YouTube. Miniseries ▪ OPC’s ▪ Second Life ▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Juegos on line ▪ Comunidades. Redes ▪ eDemocracia ▪ eParticipación. Menéame ▪ Marketing viral polí TIC a. Nuevas tecnologías y política

Innovaciones en la comunicación política ▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ La música ▪ El cuerpo ▪ El color ▪ Los gadgets ▪ Las mascotas ▪ Los productos naturales: frutas, verduras…

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor ESPAÑA Blogs ficticios de los principales candidatos a la Alcaldía de Madrid “ ¿Qué pasaría si un peligroso pirata informático consiguiera acceder a los ordenadores personales de los candidatos a la Alcaldía y a la Presidencia de la Comunidad de Madrid? Gracias a este hacker sin escrúpulos los lectores tendrían acceso a sus notas privadas, sus diarios íntimos , los borradores de correos que no se atreven a enviar, etc.” Iniciativa de 20minutos.es “Querido diario, sólo tú me comprendes”

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor Esperanza Aguirre: No llego a fin de mes Rafael Simancas: No he venido a hacer amigos Alberto Ruiz-Gallardón: La duda ofende Miguel Sebastián: Yo no he sido

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor FRANCIA Los cómics animan la campaña electoral. La moda del tebeo electoral es el resultado más o menos circunstancial de una confluencia. Francia es un país enormemente sensible a la cultura del cómic, como también es una República que vive con extraordinaria agitación los trances electorales y los comicios presidenciales. Nicolas Sarkozy y Ségolène Royal reúnen la fisonomía necesaria y la oratoria recurrente para convertirse en héroes menores de las historietas sarcásticas. http://www.elmundo.es/elmundo/2007/03/06/internacional/1173154040.html

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música PASODOBLE Para la campaña electoral del Alcalde de León, Mario Amilivia (PP) http://www.elpais.com/audios/espana/Escuche/pasodoble/acompanara/alcalde/Leon/campana/electoral/elpaudnac/20070227csrcsrnac_1/Aes/ o del presidente Francisco Camps que en 2006 ya encargó su propio pasodoble con una música “muy española, amable y dinámica”, aunque, en un principio, sin letra. "Amilivia, Amilivia tu serás de nuevo alcalde, por lo bien que te has portado con esta ciudad tan grande. Amilivia, Amilivia tu serás de nuevo alcalde, para gloria de tu pueblo que te quiere como nadie" estribillo

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música POP Para la presidenta del PP de Castilla-La Mancha y candidata a la Junta, María Dolores de Cospedal http://www.elpais.com/audios/espana/presidenta/PP/Castilla-La/Mancha/Maria/Dolores/Cospedal/tiene/cancion/campana/electoral/elpaudnac/20070228csrcsrnac_1/Aes/

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música REGGAETON y RAP Un rap para Evo Morales http://www.gutierrez-rubi.es/?p=50 Los raperos aymaras de Evo Morales.

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música El rap de los peones negros http://www.hispasonic.com/zMP3ree+player-cat-64-de-7506.html http://11m.fondodocumental.com/a/viewtopic.php?t=1114

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música Rosa López (OT) Para la campaña electoral del Partido de Estepona (PES). Versionando el clásico “I will go with you” de Donna Summer, Rosa canta: “Por ti yo lucharé, Estepona yo te amaré, que uniendo las fuerzas al fin por ti yo lucharé”. http://www.partidoestepona.es/

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música U2 Para Barack Obama en el acto de presentación de su candidatura a la nominacion del Partido Demócrata para las elecciones presidenciales de 2008. City of Blinding Lights En 2004 : Una coalición de artistas unidos por una sola idea: Provocar un cambio en la dirección política de EE.UU. Bruce Springsteen, Pearl Jam, R.E.M, Ben Harper, Tracy Chapman o Dixie Chicks, son algunos de los artistas comprometidos. Vote for Change

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El cuerpo Desnudos Albert Rivera, Ciutadans pel Canvi

INNOVACIONES EN LA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El cuerpo Desnudos M.Dolores Jiménez, Ayuntamiento de Lepe (PP)

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color Revolución Naranja Portando banderas naranjas decenas de miles de simpatizantes del candidato opositor Víctor Yúschenko, se congregaron en la plaza central de Kiev tras la segunda vuelta electoral celebrada el 21 de noviembre (Ucrania).

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color En la conferencia anual que los laboristas celebraron el pasado mes de septiembre en Brigthon, el new labour sorprendió a todos con una apuesta cromática innovadora y diferente de la cultura estética y política de la socialdemocracia .

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets Barack Obama Hillary Clinton

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets Ken Barbie

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas Bush Barney

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas “ Odin” el perro de Rainiero de Mónaco en su funeral Isabel II de Inglaterra está devastada por la muerte de una de sus mascotas favoritas, “Pharos” Titular de BBC.com 2003

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas La mascota de Vladimir Putin, un labrador (“Koni”), está incluida en la lista de razas peligrosas que estudia la Duma

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras… El tomate de Jan Marijnisen

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras… La manzana de Chirac

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras… El romero del PSC

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras… El PSC reparte marcapáginas de romero en apoyo al Estatuto porque "promueve el amor y la amistad“ Ya repartieron ramitas cuando fue admitido a trámite

Innovaciones en la comunicación política ▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ El color ▪ La música ▪ Los gadgets ▪ El cuerpo ▪ Las mascotas ▪ Los productos naturales: frutas, verduras… ▪ Web 2.0 ▪ Política TV. YouTube. Miniseries ▪ OPC’s ▪ Second Life ▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Juegos on line ▪ Comunidades. Redes ▪ eDemocracia ▪ eParticipación. Menéame ▪ Marketing viral polí TIC a. Nuevas tecnologías y política

▪ Web 2.0 ▪ OPC’s ▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Comunidades. Redes ▪ eDemocracia ▪ eParticipación. Menéame ▪ Marketing viral ▪ Política TV. YouTube. Miniseries ▪ Second Life ▪ Juegos on line polí TIC a. Nuevas tecnologías y política

Web 2.0 ó WEB NG (Nueva Generación) De conectar máquinas para acceder a contenidos estáticos… … a conectar y relacionar individuos dentro de comunidades articuladas. La fuerza de la red (dentro y fuera de empresas y organizaciones), del conocimento compartido y de los conceptos asociativos frente al uso individual y unidireccional de “portales” de contenidos. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política WEB 2.0

WEB 1.0 polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política WEB 2.0 WEB 2.0 Contenido compartidos (copyleft), se citan las fuentes como valor. Contenido es de uno (copyright). Ética, pautas… Protocolo, reglas… Red, asociación Individuo, verticalidad Horizontalidad Jerarquía Mérito, credibilidad… Poder Multicanal, asociativa… Unidireccional, estática…

WEB 1.0 polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política WEB 2.0 WEB 2.0 Experiencias para compartir: wikipedia, YouTube, Flickr, Menéame, Del.icio.us, MySpace… Buscadores: Yahoo, Google… Software libre Software comercial Servicios, “blogs, wikis, RSS… Contenidos, “portales”…

• OPCs: Online Politicals Citizens En la campaña presidencial americana de 2004 Los ciudadanos dieron su apoyo a su candidato a través de las visitas a su página web haciendo difusión y reenviando mensajes, convocatorias e informaciones de interés. Poco a poco, configuraban, a la vez, una gran comunidad activa que realizaba sus contribuciones económicas on line. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política OPCs

Algunos datos clave: Más interés por la política Mayor convicción por la importancia de la política Más autonomía en la formación de opinión propia Más consumo informativo sobre temas políticos Más actitud crítica y más exigencia Un cambio social en los hábitos. Los jóvenes prefieren Internet polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política OPCs

Gusto por la inmediatez, el impacto y la efectividad. Más política en la vida cotidiana Mayor activismo político Mayor comunicación en la Red: bloggers polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política OPCs

• Los blogs líderes seán decisivos Referéndum francés sobre la Constitución Europea Elecciones USA 2008 polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

Dels 12.000 llocs analitzats en un inici, finament només 295 tractaven exclusivament el tema del referèndum i d’aquests un 67% ho feien a favor de lo no. Es va veure clarament que les dues opcions (SI i NO) s’estructuraven en forma de comunitats competitives.
polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

Según un estudio reciente del Pew Internet and American Life Project al menos 26 millones de estadounidenses utilizarán Internet, y en particular los blogs políticos, para buscar información sobre las elecciones . polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

Y aunque no está claro todavía si este uso se traduce directamente en un aumento de la participación o en un voto real en la urna para uno u otro partido, sí se puede afirmar que los blogs se perciben como medios potentes que pueden influir en la opinión pública . En este contexto, los blogs de referencia política y mediática de algunos bloggers pueden ser decisivos. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

Ya en el 2004, un 40% de los usuarios de Intenet valoró la Red como una ayuda importante par decidir a quién votar. Blogs como Daily Kos o RedState tuvieron un papel destacado en las elecciones presidenciales de aquel año. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

En esta nueva carrera a la Casa Blanca del 2008, uno de los blogs que se presenta como “imparcial” y que puede ser decisivo para el seguimiento de las presidenciales es OVAL Office 2008 . polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

Muchos candidatos han decidido contratar a bloggers para trabajar en su propio blog (un ejemplo sería Hillary Clinton que ha contratado los servicios del blogger Peter Daou) y/o pagar a consultores que les asesoren en su estrategia en Internet. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Blogosfera. Activismo y liderazgo

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Comunidades. Redes

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política eDemocracia El País, 15 de abril de 2007

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política eDemocracia

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política eParticipación

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Menéame http://juanalbertobelloch.es

"Amo a Laura, pero esperaré al matrimonio"
polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Marketing viral
Una acción organitzada de boca a oreja.
No sólo utiliza Internet para propagarse.

Existe intención y organización.
La difusión es geométrica y a gran velocidad, llegando a un gran número de personas.
El coste es bastante más económico que el de las campañas publicitarias tradicionales.
La base de su éxito es la credibilidad de la red y del prescriptor.

Convocatoria por correo electrónico e Internet. Mensajes sms a través de los teléfonos móviles. MANIFESTACIONES POR UNA VIVENDA DIGNA polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Marketing viral

La política 2.0 y el marketing viral superarán a la publicidad tradicional
El marketing viral es una de las técnicas más exitosas y con mayor repercusión.
Explota las redes sociales ya constituidas para conseguir un aumento del conocimiento de un producto, una marca (o, en este caso, de un candidato).

El correo electrónico funciona como elemento propagador de nuestro mensaje en la Red (a modo de virus que se extiende de un contacto a otro, reenviándose una y otra vez).
Éste utiliza formatos amenos y divertidos: un vídeo, una animación flash, una frase o un texto breve con un enlace…,
que generan informaciones, rumores, comentarios, etc. y que suelen sustentarse en un blog de referencia.

YouTube te lanza… y te delata Al ex senador y ex candidato a la Vicepresidencia John Edwards , se le llama ya el “candidato electrónico” (según la revista Business Week). Edwards lanzó su pre-candidatura para las elecciones presidenciales de 2008, un día antes de lo previsto, en el portal YouTube . polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

Barack Obama ha utilizado también el vídeo en el lanzamiento de su candidatura o explicando sus propuestas para 2008. La plataforma YouTube cuenta con más de 70 millones de visitas mensuales que, junto a la gran potencialidad de la Red para difundir contenidos, puede influir de manera decisiva en la notoriedad de los candidatos. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

También es una herramienta muy efectiva en manos de la oposición y/o de ciudadanos anónimos que pueden registrar en cualquier momento situaciones embarazosas e incómodas. Un ejemplo: el vídeo del senador republicano por Virginia George Allen , donde insultaba a un empleado de su rival llamándole "macaco" y que le valió una caída en los sondeos tras su difusión en la Red. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

Un vídeo que ataca a Hillary Clinton arrasa en Internet 74 segundos que ridiculizan a la candidata y la tratan de “gran hermana”. La cinta presenta a Obama como una bocanada de aire fresco ante su rival. Con más de 500.000 visitas , ha sido tal el impacto que la campaña de Obama ha querido desvincularse para evitar ser acusados de juego sucio. Tanto si su equipo tiene alguna cosa que ver como si no, el vídeo beneficia al senador por Ilinois y, de hecho, se puede encontrar un vínculo en comunidades de debate del web del candidato demócrata. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

La televisión del PSOE http ://www.psoetv.es/index.html# polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

webcameron: David Cameron http://www.webcameron.org.uk/ polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

Democracy Player: http://www.getdemocracy.com/ polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Política TV. YouTube. Miniseries

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Miniseries

http://www.ignaciosegado.com/ polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Miniseries

http:// www.iurivas.org/ polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Miniseries http://www.josemasa.net/index.php?pagina=videos.php .

Second Life El mundo virtual y paralelo de Second Life ha despertado desde su inicio un enorme interés, ya que se va configurando como un espejo de proyección para muchos usuarios y ofrece posibilidades inimaginables de presencia e interactuación en Internet. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Second Life

Un ejemplo es la intervención en rueda de prensa, dentro de Second Life, del congresista demócrata George Miller . Miller presentó su plan “100 hours” para promover nuevas leyes en una adaptación virtual del edificio del Capitolio de Washington , D.C. y declaró que Second Life es la esperanza para que otros miembros lo usen con el objetivo de aumentar el interés y la participación de los ciudadanos en el Congreso . polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Second Life

Los candidatos demócratas John Edwards, Barack Obama y Hillary Clinton tienen también una oficina virtual en Second Life. A finales de febrero , un grupo de usuarios republicanos de Second Life, cometieron actos vandálicos contra la sede de John Edwards, empapelando la zona con carteles marxistas-leninistas, una fotografía manipulada de John Edwards, etc., mientras acosaban a los visitantes con lemas derechistas y críticas a los demócratas en general y a Edwrads . Muchos de ellos lucían pegatinas con el lema “Bush 2008”. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Second Life

Francia. Elecciones Presidenciales 2007 Los cuatro candidatos franceses también mantienen una campaña paralela en Second Life. Le Pen fue el primero en abrir su sede en diciembre de 2006. Su primera oficina se encontraba en un centro comercial y cambió de ubicación tras la manifestación de decenas de avatares con pancartas con su foto y un bigote de Hitler. Los manifestantes exigían su expulsión y protestaban en contra de la propaganda del partido, ya que las ideas racistas y xenófobas están totalmente prohibidas. Las protestas han continuado. polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Second Life

España. Elecciones Municipales 2007 Paloma Sainz, candidata del PSOE a la alcaldía de Oviedo Primera política española en Second Life. Esta acción de campaña en Internet de Paloma Sainz se amplía sumándose Second Life al blog que desde hace meses ha creado. http://www.palomasainz2007.com/ polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Second Life

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Second Life

http://www.lemonde.fr/web/vi/0,47-0@2-823448,54-886833,0.html polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Juegos on line

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Juegos on line 2003, Bush y Kerry cantando: “ This Land is my land” Basada en la clásica canción “This Land” de Woody Guthrie . http://www.grandesjuegos.com/juego_swf.php?idjuego=1089

polí TIC a. Nuevas tecnologías y Política Juegos on line 2003, Bush y Kerry en un combate de boxeo. http://www.chistesbromasytonteras.cl/juegostontos/boxeokerrybush.htm

Más información: Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es ESPECIAL ELECCIONES FRANCESAS ELECCIONES 2008 USA http://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=53 ZONA WEB http://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=43

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El Arte de la Persuasión

by Antoni on Apr 17, 2007

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