Comunicación política

Comunicación política Conferencia en Máster en Marketing Político del ICPS Barcelona, 22 de marzo de 2007 www.gutierrez-rubi.es [email_address]

Assessor de comunicació (articles, textos…)

Estratègies i comunicació política (2007)

Anàlisi: Estratègies polítiques; Enquestes;

Actors: Escenaris electorals; Actors en la política;

Campanyes: Campanyes; Política i imatge;

Comunicació : Organització de la comunicació; Discurs polític; Política i mitjans de comunicació ;

Institucional: Govern relacional i Gestió de la comunicació en el Govern Local.

Discurs polític i mitjans de comunicació

COMUNICACIÓ POLÍTICA

BLOC 1

POLÍTICA, MITJANS DE COMUNICACIÓ I CIUTADANIA

BLOC 2

NOUS MITJANS DE COMUNICACIÓ,

NOVES FORMES DE FER I ENTENDRE LA POLÍTICA

BLOC 3

ELS MARCS CONCEPTUALS,

LA FIGURA DEL LÍDER

I EL PODER DE LA IMATGE

BLOC 4

METÀFORES I CATEGORITZACIONS,

LA SEVA INTERPRETACIÓ EN ELS MITJANS DE COMUNICACIÓ

BLOC 5

DISCURS POLÍTIC:

LA SEVA PROJECCIÓ EN ELS MITJANS DE COMUNICACIÓ

BLOC 6

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

▪ El cómic, la sátira, el humor

▪ La música

▪ La imagen

▪ El color

▪ Los gadgets

▪ Las mascotas

▪ Las frutas y las verduras

▪ Las Nuevas Tecnologías

BLOC 1. POLÍTICA, MITJANS DE COMUNICACIÓ I CIUTADANIA Font: Baròmetre d’Opinió Política (Març de 2006) http://www.idescat.net/cat/idescat/estudisopinio/rpeo/R-346.pdf

BLOC 1. POLÍTICA, MITJANS DE COMUNICACIÓ I CIUTADANIA

Ciutadans Polítics Online OPCs: Online Politicals Citizens A la campanya presidencial americana de 2004, els OPCs, van trobar a Internet i, a través del correu electrònic, les seves eines d’acció. Els ciutadans van donar suport al seu candidat a través de les visites a la seva pàgina web fent difusió i reenviant missatges, convocatòries i informacions d’interès. Poc a poc, configuraven a la vegada una gran comunitat activa que realitzava les seves contribucions econòmiques online. BLOC 2. NOUS MITJANS DE COMUNICACIÓ, NOVES FORMES DE FER I ENTENDRE LA POLÍTICA

Una comunitat en creixement constant Europa El consum total de mitjans de comunicació ha crescut en general a tota Europa. Internet ho ha fet de manera destacada per sobre d’altres. Augmenten els internautes i també les hores de connexió. Els francesos encapçalen el rànking dels europeus que més temps dediquen a navegar per Internet, amb més de 13 hores a la setmana, seguits d’espanyols i britànics (amb 11 hores de mitja).

Una comunitat en creixement constant Espanya Actualment, la xifra de persones de 15 o més anys que han accedit a Internet en alguna ocasió és de 17.184.728, el que correspon al 46,7% de la població. Font: Magnitudes sociodemográficas de Internet . Observatorio de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información . Red.es . Març de 2006

Actituds davant la política de l’ “Homo.net” Algunes dades clau Més interès per la política Major convicció per la importància de la política Més autonomia en la formació d’opinió pròpia Més consum informatiu sobre temes polítics Més actitud crítica i més exigència Un canvi social en els hàbits. Els joves prefereixen Internet

Algunes dades clau Gust per la immediatesa, l’impacte i l’efectivitat Més política en la vida quotidiana Major activisme polític Major comunicació a la Xarxa: Bloggers Actituds davant la política de l’ “Homo.net”

Popularització dels “blocs” (un 13% dels internautes europeus escriu habitualment en blocs) i del “podcasting” (un 12% es descarrega podcasts al menys un cop al mes). Creix l’ús de les noves tecnologies, com, per exemple, la Veu sobre IP (VoIP), amb un 10% d’internautes europeus que utilitza Internet per realitzar trucades de telèfon. El perfil de la bloguesfera hispana, segons l’enquesta analitzada en el llibre La blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital (Fundación France Telecom España, Abril de 2006) pot assegurar-se que és eminentment masculina, un 72% dels webloggers són homes davant un 27% de dones, sent la diferència de gènere propera als 45 punts. Actituds davant la política de l’ “Homo.net”

Un 81% dels bloggers són menors de 35 anys. L’edat més repetida, o moda estadística, és el període que va entre els 23 i els 25 anys que agrupa a un 14,9% del total. Els autors de weblogs són, en forma majoritària, veterans en l’ús d’Internet. Prop d’un 70% dels mateixos són usuaris d’Internet des de fa més de 5 anys. Les motivacions i/o implicacions que té escriure un weblog per als seus autors es poden agrupar en tres categories principals: personals, utilitaristes i comunicatives. Els blocs transformaran la política, canviaran la manera d’entendre el món. Actituds davant la política de l’ “Homo.net”

La darrera campanya del referèndum francès sobre la Constitució europea n’és un clar exemple. Un estudi de la Universitat de Tecnologia de Compiègne (UTC) aporta dades molt interessants sobre el paper cabdal que van tenir els blocs i els seus vincles a l’hora de decantar l’opinió pública cap al NO i senyala que la influència d’Internet en l’àmbit polític està sent cada cop més decisiva.

La relació entre l’activisme a la xarxa i la capacitat de mobilitat i posicionament sembla estar clarament relacionada en els resultats finals d’una determinada campanya política.

Bloguesfera francesa. El cas del Referèndum sobre la Constitució Europea

Segons aquest estudi, en el cas francès, dos terços de les pàgines dedicades al referéndum francès, afavorien la campanya del NO. Aquests sites van dur a terme un paper clau a l’hora de fer pivotar l’opinió pública contra el tractat constitucional d’Europa.

La campanya del NO era present en 161 dels 295 llocs centrats sobre el debat constitucional, ajudant a contrarrestar la campanya a favor del SI que s’estava desenvolupant en els mitjans convencionals.

http://www.utc.fr/rtgi/index.php?rubrique=1&sousrubrique=0&study=constitution

Dels 12.000 llocs analitzats en un inici, finament només 295 tractaven exclusivament el tema del referèndum i d’aquests un 67% ho feien a favor de lo no. Es va veure clarament que les dues opcions (SI i NO) s’estructuraven en forma de comunitats competitives.

Tesis/ índice 6. La dimensión online Web 2.0 ó WEB NG (Nueva Generación) De conectar máquinas para acceder a contenidos estáticos… … a conectar y relacionar individuos dentro de comunidades articuladas. La fuerza de la red (dentro y fuera de empresas y organizaciones), del conocimento compartido y de los conceptos asociativos frente al uso individual y unidireccional de “portales” de contenidos.

Tesis/ índice 6. La dimensión online Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Unidireccional, estática… Poder Jerarquía Multicanal, asociativa… Mérito, credibilidad Horizontalidad Individuo, verticalidad Red, asociación Protocolo, reglas… Etica, pautas… Contenido es de uno (copyright) Contenidos compartidos (copyleft), se citan las fuentes como valor

Tesis/ índice 6. La dimensión online Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Contenidos, “portales” Software comercial Buscadores: Yahoo, Google… Servicios, “blogs”, “wikis”, RSS Software libre Experiencias para compartir: Wikipedia, YouTube, Flickr, Menéame, Del.icio.us, MySpace…

Màrqueting viral

"Amo a Laura, pero esperaré al matrimonio"

Una acció organitzada de boca a orella, que té a veure amb que les persones s’expliquin unes a altres un missatge emès o gestionat per un anunciant. No només utiliza Internet per propagar-se. Pot incloure accions que tinguin a veure amb els mòbils o amb el simple boca orella físic, etc. la idea és aconseguir que un grup de gent, més o menys organitzats, difonguin el missatge entre els seus cercles de contactes.

Nous mitjans de comunicació, noves formes de fer i entendre la política

Hi ha intenció i organització. La difusió és geomètrica i es fa a gran velocitat, arribant a un gran número de persones.

El cost és força més econòmic que el de les campanyes publicitàries tradicionals.

La base del seu èxit és la credibilitat. Qui rep el missatge no es planteja els propòsits ocults que hi ha al darrera. Quan es comenci a percebre la intenció, perdrà credibilitat i deixarà de tenir valor. No hi ha, tampoc, un control exacte sobre cóm es transmetrà el missatge i en quin moment; i hi ha el risc que no connecti/enganxi de la manera esperada.

La comunicació, però, reinventa formes tot el temps, les tecnologies obren noves possibilitats i cal saber aprofitar-les.

Nous mitjans de comunicació, noves formes de fer i entendre la política Convocatòria per correu electrònic i Internet. Missatges sms a través dels telèfons mòbils… MANIFESTACIONS PER UNA VIVENDA DIGNA

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ “ El liderazgo efectivo no se relaciona con hacer discursos o con que el líder sea querido; El liderazgo está definido por los resultados y no por los atributos”. Peter F. Drucker “ ¡Cuidado con el carisma!” “ El líder es aquel que dirige inspirando a los individuos, transfiriendo poder para tomar decisiones y para que éstos se constituyan en una diferencia clave de la organización”.

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ “ Un príncipe cae en el menosprecio cuando pasa por variable, ligero, pusilánime, irresoluto.” Maquiavelo “ Molts resultats poden ser aconseguits amb un lideratge creatiu, però perquè la seva acció sigui eficaç, han d’aprofitar la potencialitat ja existent per a un canvi, i guiar els pobles vers opcions necessàries que podrien no realitzar-se mai. En aquest sentit, el lideratge té la funció de transformar una potencialitat en una realitat.” Amartya Sen “ El lideratge és més que una qüestió d’esforç i dinamisme; de risc i de repte; una qüestió de projecció, de percepcions i contrastos; d’audiències i de missatges. La imatge és la forma més segura per a transmetre una idea.” Walter Lippman

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ Un procés complex sobre principis simples : Primer El disseny (compartit) de la proposta política Segon L’elaboració (programada) del discurs polític Tercer La construcció (professional) de la imatge política del lideratge Quart L’organització (eficient-eficaç) del lideratge Cinquè La pràctica (exigent i avaluable). Els resultats PROPOSTA > DISCURS > IMATGE > GESTIÓ > AVALUACIÓ

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ Premio al mejor relato : Administrar es hacer las cosas bien, liderar es hacer las cosas correctas. Peter Drucker [1] El asesor político del Partido Demócrata norteamericano, Stanley Greenberg [2] , suele decir una ocurrente frase al referirse a la contienda política entre los líderes y los partidos políticos: "El relato, la narración, es la llave de todo". [1] Peter Drucker es economista y consultor, un gurú en el ámbito de las organizaciones, creador del concepto “management” y autor de más de 30 libros. [2] http://www.sourcewatch.org/index.php?title=Stanley_Greenberg http://www.democracycorps.com/meet/greenberg.html

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ Premio al mejor relato : Necesitamos emocionarnos para creer que hay más futuro, más esperanza, más oportunidades. No hay datos de la realidad que nos aseguren nuevas metas esperanzadas…, ni tan sólo tenemos la seguridad de mantener nuestros niveles de bienestar amenazados por el cambio climático, el terrorismo, las fracturas sociales o tecnológicas y una globalización no democrática. Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colectiva o, al menos, un compromiso colectivo, puede ofrecer confianza a la ciudadanía . De ahí buena parte del desprestigio de la política. Ésta ha dejado de ser un relato épico, transformador, movilizador. ¿Qué necesitamos? Un relato, un marco conceptual y narrativo con final previsto. Un modelo de liderazgo.

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ El desarrollo de un liderazgo competitivo…, en el marco de un relato. (…) ¿Cuál es, entonces, la diferencia entre un político y un líder? Sencillamente, que un líder percibe con claridad la situación en que se halla su país, conforma un proyecto de futuro, lo expone sin ambages y la gente le sigue porque tiene credibilidad y, en consecuencia, se identifica con él. En cambio, un político agota su quehacer en la conquista y la preservación del poder, utilizando métodos de mercadotecnia. (…) [1] “ El liderazgo es más que una cuestión de esfuerzo y dinamismo; de riesgo y de reto; una cuestión de proyección, de percepciones y contrastes; de audiencias y de mensajes. La imagen es la forma más segura para transmitir una idea.” Walter Lippman [1] Juan-José López Burniol (De líderes y políticos. Luces y sombras en el ejercicio del poder. El Periódico, 14/09/2006).

BLOC 3. ELS MARCS CONCEPTUALS, LA FIGURA DEL LÍDER I EL PODER DE LA COMUNICACIÓ El llibre Don’ think of an elephant! ( No pensis en un elefant!) , l’elefant és el símbol del partit dels Republicans, s’ha convertit en una “bíblia” per als demòcrates i ciutadans que intenten buscar una explicació del perquè de la ascendència i manteniment dels republicans en el poder. L’autor, George Lakoff suggereix que els anomenats marcs conceptuals influeixen, per una part, en les nostres percepcions polítiques i en les nostres intencions de vot i, per una altra, que poden ser modificats a través del discurs polític.

BLOC 4. METÀFORES I CATEGORITZACIONS, LA SEVA INTERPRETACIÓ EN ELS MITJANS “ España se merece un gobierno que no mienta” Alfredo Pérez Rubalcaba. 13/03/2004

BLOC 4. METÀFORES I CATEGORITZACIONS, LA SEVA INTERPRETACIÓ EN ELS MITJANS (…) "han sido profetas del desastre y, además, un desastre como profetas" frase pronunciada por el jefe del Ejecutivo en el Debate, dirigida al presidente del Partido Popular, Mariano Rajoy, y que se ha atribuido al ex secretario de Estado de Comunicación, Miguel Barroso.

BLOC 4. METÀFORES I CATEGORITZACIONS, LA SEVA INTERPRETACIÓ EN ELS MITJANS “ Patriotas de hojalata" JL Rodríguez Zapatero en un mitin refiriéndose a “quienes se rasgan las vestiduras en este país son patriotas de hojalata”.

BLOC 4. METÀFORES I CATEGORITZACIONS, LA SEVA INTERPRETACIÓ EN ELS MITJANS Il Cavaliere Il Professore

BLOC 4. METÀFORES I CATEGORITZACIONS, LA SEVA INTERPRETACIÓ EN ELS MITJANS

BLOC 5. DISCURS POLÍTIC I LA SEVA PROJECCIÓ

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Innovación en las formas de comunicación Alejamiento de la publicidad y la propaganda convencionales Aspiración de cambio Nueva relación con los ciudadanos

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La innovación formal en la comunicación política se aleja cada vez más de la publicidad y la propaganda convencionales . Se muestra una voluntad de cambio . Visualiza una motivación latente y concreta. Una voluntad real de hacer las cosas de otra manera . Una aspiración de cambio en la relación con los ciudadanos .

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

El cómic, la sátira, el humor.

La música.

La imagen.

El color.

Los gadgets.

Las mascotas.

Las frutas y las verduras.

Las Nuevas Tecnologías.

(Municipales 2007)

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor FRANCIA Los cómics animan la campaña electoral. La moda del tebeo electoral es el resultado más o menos circunstancial de una confluencia. Francia es un país enormemente sensible a la cultura del cómic, como también es una República que vive con extraordinaria agitación los trances electorales y los comicios presidenciales. Nicolas Sarkozy y Ségolène Royal reúnen la fisonomía necesaria y la oratoria recurrente para convertirse en héroes menores de las historietas sarcásticas. http://www.elmundo.es/elmundo/2007/03/06/internacional/1173154040.html

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor ESPAÑA Blogs ficticios de los principales candidatos a la Alcaldía de Madrid “ ¿Qué pasaría si un peligroso pirata informático consiguiera acceder a los ordenadores personales de los candidatos a la Alcaldía y a la Presidencia de la Comunidad de Madrid? Gracias a este hacker sin escrúpulos los lectores tendrían acceso a sus notas privadas, sus diarios íntimos , los borradores de correos que no se atreven a enviar, etc.” Iniciativa de 20minutos.es “Querido diario, sólo tú me comprendes”

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor Esperanza Aguirre: No llego a fin de mes Rafael Simancas: No he venido a hacer amigos Alberto Ruiz-Gallardón: La duda ofende Miguel Sebastián: Yo no he sido

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música PASODOBLE Para la campaña electoral del Alcalde de León http://www.elpais.com/audios/espana/Escuche/pasodoble/acompanara/alcalde/Leon/campana/electoral/elpaudnac/20070227csrcsrnac_1/Aes/ POP Para la presidenta del PP de Castilla-La Mancha y candidata a la Junta, María Dolores de Cospedal http://www.elpais.com/audios/espana/presidenta/PP/Castilla-La/Mancha/Maria/Dolores/Cospedal/tiene/cancion/campana/electoral/elpaudnac/20070228csrcsrnac_1/Aes/ REGGAETON y RAP Un rap para Evo Morales http://www.gutierrez-rubi.es/?p=50

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música Rosa López (OT) Para la campaña electoral del Partido de Estepona (PES). Versionando el clásico “I will go with you” de Donna Summer, Rosa canta: “Por ti yo lucharé, Estepona yo te amaré, que uniendo las fuerzas al fin por ti yo lucharé”. U2 Para Barack Obama en el acto de presentación de su candidatura a la nominacion del Partido Demócrata para las elecciones presidenciales de 2008. City of Blinding Lights

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La imagen Desnudos Albert Rivera, Ciutadans pel Canvi

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La imagen Desnudos M.Dolores Jiménez, Ayuntamiento de Lepe (PP)

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La imagen Vestidos Evo Morales

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color Revolución Naranja Portando banderas naranjas decenas de miles de simpatizantes del candidato opositor Víctor Yúschenko, se congregaron en la plaza central de Kiev tras la segunda vuelta electoral celebrada el 21 de noviembre (Ucrania). Los manifestantes iniciaron una serie de continuas protestas en denuncia de un supuesto fraude electoral. La disputa llegó a la Corte Suprema, que determinó la repetición de la segunda vuelta electoral el 26 de diciembre.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color Tony Blair optaba por un malva liláceo , transparente y luminoso. A medio camino entre el rojo de los laboristas y el azul europeo combinados. En la conferencia anual que los laboristas celebraron el pasado mes de septiembre en Brigthon, el new labour sorprendió a todos con una apuesta cromática innovadora y diferente de la cultura estética y política de la socialdemocracia . Foto: Tony Blair, septiembre de 2006

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color El resultado era magnético, telegénico. Su lila era casi fucsia en televisión, creando un efecto muy atractivo. Todos los oradores destacaban del fondo, ganando en presencia y seguridad. Otra vez, el new labour se presentaba como lo nuevo . Mese después, el lila se apodera, como un movimiento anónimo y cómplice, de la iluminación nocturna de algunos edificios en Londres. O de la librería de la Tate Modern. Foto: David Cameron, octubre 2006

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color Naranjas energéticos , lilas cómplices , nuevos colores para las nuevas revoluciones o propuestas del siglo XXI . Colores que ya son fondo, decorado, armonías visuales más que banderas . Colores para integrar (como el lema de los laboristas "A better life for all“ ). Colores para ser vistos, para reconocerse, para sumar .

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets de colección Barack Obama Hillary Clinton

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets de colección Ken Barbie

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets de colección

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas Bush Barney

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas “ Odin” el perro de Rainiero de Mónaco en su funeral Isabel II de Inglaterra está devastada por la muerte de una de sus mascotas favoritas, “Pharos” Titular de BBC.com 2003

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas La mascota de Vladimir Putin, un labrador (“Koni”), está incluida en la lista de razas peligrosas que estudia la Duma

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las frutas y las verduras El tomate de Jan Marijnisen

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las frutas y las verduras La manzana de Chirac

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las frutas y las verduras El romero del PSC

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las frutas y las verduras El PSC reparte marcapáginas de romero en apoyo al Estatuto porque "promueve el amor y la amistad“ Ya repartieron ramitas cuando fue admitido a trámite

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Municipales 2007 Una nueva manera de hacer política. Las miniseries

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías http://www.ignaciosegado.com/

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías

ELECCIONES PRESIDENCIALES EN ESTADOS UNIDOS

Cinco claves de la política 2.0 en el 2008

Los blogs líderes serán decisivos

La política YouTube te lanza… y te delata

La política en Second Life

La política 2.0 y el márketing viral superarán a la publicidad tradicional

Con visión latina y en español

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías 1. Los blogs líderes serán decisivos Según un estudio reciente del Pew Internet and American Life Project al menos 26 millones de estadounidenses utilizarán Internet, y en particular los blogs políticos, para buscar información sobre las elecciones . Y aunque no está claro todavía si este uso se traduce directamente en un aumento de la participación o en un voto real en la urna para uno u otro partido, sí se puede afirmar que los blogs se perciben como medios potentes que pueden influir en la opinión pública . En este contexto, los blogs de referencia política y mediática de algunos bloggers pueden ser decisivos.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Ya en el 2004, un 40% de los usuarios de Intenet valoró la Red como una ayuda importante par decidir a quién votar. Blogs como Daily Kos o RedState tuvieron un papel destacado en las elecciones presidenciales de aquel año. En esta nueva carrera a la Casa Blanca del 2008, uno de los blogs que se presenta como “imparcial” y que puede ser decisivo para el seguimiento de las presidenciales es OVAL Office 2008 . Muchos candidatos han decidido contratar a bloggers para trabajar en su propio blog (un ejemplo sería Hillary Clinton que ha contratado los servicios del blogger Peter Daou) y/o pagar a consultores que les asesoren en su estrategia en Internet.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías 2. La política YouTube te lanza… y te delata Al ex senador y ex candidato a la Vicepresidencia John Edwards , se le llama ya el “candidato electrónico” (según la revista Business Week). Edwards lanzó su pre-candidatura para las elecciones presidenciales de 2008, un día antes de lo previsto, en el portal YouTube . Lo que no es tan conocido, es que el éxito mediático de la iniciativa fue fruto de un error involuntario de sus colaboradores mientras realizaban unas pruebas en la Red. Sea como fuera, Edwards protagonizaba un paso muy importante para la nueva política 2.0 y utiliza con mucha eficacia los recursos de la web 2.0: fotos, audios, vídeos, podcast…

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Barack Obama ha utilizado también el vídeo en el lanzamiento de su candidatura o explicando sus propuestas para 2008. La plataforma YouTube cuenta con más de 70 millones de visitas mensuales que, junto a la gran potencialidad de la Red para difundir contenidos, puede influir de manera decisiva en la notoriedad de los candidatos. También es una herramienta muy efectiva en manos de la oposición y/o de ciudadanos anónimos que pueden registrar en cualquier momento situaciones embarazosas e incómodas. Un ejemplo: el vídeo del senador republicano por Virginia George Allen , donde insultaba a un empleado de su rival llamándole "macaco" y que le valió una caída en los sondeos tras su difusión en la Red. Otro caso fue el de Conrad Burns , senador de Montana que fue grabado mientras daba una cabezadita en el Senado.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Un vídeo que ataca a Hillary Clinton arrasa en Internet 74 segundos que ridiculizan a la candidata y la tratan de “gran hermana”. La cinta presenta a Obama como una bocanada de aire fresco ante su rival. Con más de 500.000 visitas , ha sido tal el impacto que la campaña de Obama ha querido desvincularse para evitar ser acusados de juego sucio. Tanto si su equipo tiene alguna cosa que ver como si no, el vídeo beneficia al senador por Ilinois y, de hecho, se puede encontrar un vínculo en comunidades de debate del web del candidato demócrata.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Antiguo anuncio de Apple La pieza es una versió de un antiguo anuncio de Apple de 1984 donde se ve a un grupo de personas alineadas y uniformadas en un mundo postindustrial claramente inspirado en la novela de George Orwell, rodeadas de pantallas de televisión donde aparece Hillary leyendo un discurso. Al final, una atleta destroza con un martillo un gran monitor que muestra un primer plano de la candidata y aparece el siguiente mensaje: "El 14 de enero comenzarán las primarias demócratas. Y entonces verás por qué el 2008 no será como 1984". Després del mensaje, aparece la web: "BarackObama.com". http://www.youtube.com/watch?v=WF80A4QQ_HE

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías 3. La política en Second Life El mundo virtual y paralelo de Second Life ha despertado desde su inicio un enorme interés, ya que se va configurando como un espejo de proyección para muchos usuarios y ofrece posibilidades inimaginables de presencia e interactuación en Internet. Se habla de más de 2 millones de usuarios/habitantes y, a pesar de que cada vez se oyen más comentarios y reflexiones que dudan sobre su repercusión real y los beneficios que genera, muchos son los políticos que han visto en esta iniciativa un nuevo medio para explotar en su acción política , un paso más para acercarse a sus posibles votantes junto a las páginas web, los blogs, fotoblogs, vídeoblogs, podcast, chats...

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Un ejemplo es la intervención en rueda de prensa, dentro de Second Life, del congresista demócrata George Miller . Miller presentó su plan “100 hours” para promover nuevas leyes en una adaptación virtual del edificio del Capitolio de Washington , D.C. y declaró que Second Life es la esperanza para que otros miembros lo usen con el objetivo de aumentar el interés y la participación de los ciudadanos en el Congreso .

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías 4. La política 2.0 y el marketing viral superarán a la publicidad tradicional La campaña política online desarrollada por Howard Dean en 2004, y considerada como toda una innovación y un referente, quedará superada con creces por las incursiones de los candidatos en las próximas elecciones de 2008. Así lo predicen expertos observadores de la política norteamericana desde PoliticsOnline . También las ciberbases demócrata y republicana son ahora más amplias y con mayor experiencia. Los impulsores de la blogosfera en ambos bandos se emplearán a fondo y tienen claro que, más que desplegar una estrategia política en la Red, su papel es el de generar interés, captar la atención y contagiar entusiasmo .

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías La penetración en Internet es total y está considerada cada vez más como una fuente de noticias de confianza, donde los usuarios buscan y comparten información de manera constante. El márketing viral es una de las técnicas más exitosas y con mayor repercusión . Explota las redes sociales ya constituidas para conseguir un aumento del conocimiento de un producto, una marca (o, en este caso, de un candidato). El correo electrónico funciona como elemento propagador de nuestro mensaje en la Red (a modo de virus que se extiende de un contacto a otro, reenviándose una y otra vez). Éste utiliza formatos amenos y divertidos: un vídeo, una animación flash, una frase o un texto breve con un enlace…, que generan informaciones, rumores, comentarios, etc. y que suelen sustentarse en un blog de referencia.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías 5. Con visión latina y en español La Asociación de Publicistas Norteamericanos hablaba de factores específicos del perfil latino en EE.UU . El rol de género, la manera como se vive y se entiende la religión o el concepto de familia, entre otros temas, configuran una particular visión del mundo. California, Nueva York, Texas, Florida, Nuevo Mexico, Arizona o Illinois son algunos de los estados con mayor número de hispanos entre sus habitantes. Esta población aumentó casi un 60% en la década pasada y según datos de la Oficina del Censo de EE.UU (agosto de 2006) los inmigrantes latinoamericanos representan el 53% de los extranjeros que residen en Estados Unidos . Y las proyecciones de crecimiento indican que en el 2009 se convertirán en el mayor grupo étnico de la nación .

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Una realidad que muestra la importancia del voto hispano que puede ser decisivo a la hora de escoger al próximo Presidente. Siendo bilingües la mayoría de los hogares hispanos los políticos encuentran en el español una variable importante a tener en cuenta. Como lo hace la propia comunidad latinoamericana impulsando sus propios medios cada vez con mayor fuerza . Un ejemplo lo encontramos en Catia TVe , la primera televisión comunitaria de Venezuela, con una gran influencia en la política del país.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías Bill Richardson , gobenador demócrata de Nuevo México y primer hispano que aspira por primera vez en la historia a la Casa Blanca, colgó su vídeo tanto en inglés como en español; el senador cubano estadounidense Mel Martínez fue elegido presidente general del partido republicano (hasta las elecciones presidenciales de 2008), como estrategia para ganar terreno en la comunidad latina. John Edwards ofrece una versión en español , aunque de contenido reducido, de su página oficial. Hillary Clinton también cuenta con una página en español . Mientras Barak Obama ha hecho apariciones en actos hispanos en el Congreso y el candidato Joseph Biden designaba a un latino como jefe de campaña.

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las Nuevas Tecnologías 2004 : Las campañas presidenciales descubrieron el potencial de Internet , la efectividad del uso de las diferentes webs y del boom de los blogs como una potente herramienta, así como la distribución de software libre entre los colaboradores. Se marcó un antes y un después con recaudaciones récord y movilizaciones espectaculares de las bases y de los simpatizantes. 2008 : Los políticos van más allá de la movilización, haciendo de sus ideas y proclamas su valor esencial. Su imagen de líder cercano es el producto a vender y despliegan sus estrategias online con nuevos formatos . Ahora es el momento de los vídeoblogs y de las redes sociales que les obligan a experimentar nuevas estrategias de márketing político . Todo ello teniendo en cuenta el factor hispano que va marcando la importancia del idioma en la Red. El español continua creciendo y poco a poco deja claro que el inglés no se impone como la lengua hegemónica en Internet . Los políticos lo saben y lo utilizan.

Més informació: Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es ELECCIONES 2008 USA http://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=53 ZONA WEB http://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=43