Your SlideShare is downloading. ×
2  Diseño Estrategia Electoral
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2 Diseño Estrategia Electoral

5,929
views

Published on

Intervención en el curso de UdG Formació con el título "Organización y dirección de una campaña electoral." (18.02.2010) BLOQUE II

Intervención en el curso de UdG Formació con el título "Organización y dirección de una campaña electoral." (18.02.2010) BLOQUE II


2 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • excelent
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Hola Antoni.!!!
    Your presentation I liked very much, because in my company we working with web design,& e-marketing, in the slide we talk about the reasons for have a site in the web, and how you can do it very easy, I invited, to visit my slide and if it likes, please add me to your favorites, thank you very much.

    Congratulations! I’ll add to favorites.

    I hope you add me to your favorite ’♥’ bye bye

    See my presentation - http://slidesha.re/5Td1I5
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
5,929
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
2
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Acció de Govern COMUNICACIÓ ELECTORAL Disseny de l’estratègia de comunicació Girona, 18 de febrer de 2010 www.gutierrez-rubi.es Curs “Organització i direcció d’una campanya electoral”
  • 2. Publicitat Els límits de la publicitat Media Els new media
  • 3. Administració La “eAdministració” Informació La participació, el talent
  • 4. Relacions Les aliances Els partits Els activistes, les xarxes
  • 5. 1 Publicitar 2 Media 3 Administració 4 Informació 5 Relacions 6 Els partits Els límits de la publicitat Els new media La “eAdministració” La participació, el talent Les aliances Els activistes, les xarxes
  • 6. Les dades El comportament mètriques anàlisi altres mètriques altres análisi
  • 7. “ La equivocación que cometen el marketing tradicional, la televisión y la prensa es pensar que lo atributos personales permiten predecir lo que alguien quiere. En la web esto no es cierto: lo más valioso es su comportamiento. Es lo que me ayuda a saber lo que quiere.” Avinash Kaushik Evangelista de Análitica para Google Occam’s razor
  • 8. Publicitat Els límits de la publicitat
  • 9. Estem saturats de publicitat? 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 10. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Cansament de la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 11. 78% dels anunciants nordamericans dubten de la seva eficàcia en TV. 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 12. La publicitat està en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat . 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 13. El desenvolupament tecnològic i la globalització del mercat han produït una mena de ideologia o cultura de la rapidesa , que condueix a una certa pèrdua del valor publicitari . 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 14. Hi ha una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del consumidor davant la publicitat. 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 15. Bombardeig publicitari percebut com a soroll: 300.000 missatges persona/any. Els anunciants no arriben als nivells de visibilitat pública desitjats. Fonts: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=18191 http://www.ana.net/ ; http://www.monografias.com/trabajos13/publi/publi.shtml 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 16. Antipublicitat métricas análisis 1 Publicitat > Els límits de la publicitat
  • 17. métricas análisis
  • 18.  
  • 19.  
  • 20. Media Els new media
  • 21.  
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26. Nous gabinets de premsa 2 Media > Els new media
  • 27. Notes de premsa socials, dirigides a nous públics, més connectats, més actius: nous mitjans online, blocaires 2 Media > Els new media
  • 28. Nova tipologia de continguts, serveis i recursos, adaptats al món online 2 Media > Els new media
  • 29. En la nova Internet 2.0 el valor se centra en conceptes associatius i en la força del coneixement compartit . Les noves mètriques de valor i de reputació són diferents i així les pàgines vistes són substituïdes, per exemple, per la quantitat i la qualitat de comentaris o lectors dels teus feeds . 2 Media > Els new media
  • 30. La reputació digital és actualment un valor estratègic per a les administracions, i en les decisions dels ciutadans i ciutadanes. 2 Media > Els new media
  • 31. La reputació es guanya o es perd amb molta facilitat si s’introdueixen pràctiques i comportaments que no formen part de la nova ètica digital, si les administracions no comprenen que a Internet el reconeixement és paral·lel a l’autenticitat. 2 Media > Els new media
  • 32. Nul valor de les estratègies de “autorreputació”. Els internautes són consumidors informats, exigents i crítics i tenen una gran capacitat per fer arribar el seu desencís afectant negativament la reputació de l’empresa, de l’administració i de les seves marques. 2 Media > Els new media
  • 33.  
  • 34. A la vegada, són generosos i capaços d’actuar com a difusors dels missatges i comunicacions de les companyies si adverteixen en ells autenticitat, creativitat i innovació . Es creen campanyes virals. 2 Media > Els new media
  • 35. Administració La “eAdministració”
  • 36. La eAdministració apareix com una nova manera de generar relacions entre administracions i ciutadans. Es busca facilitar i agilitzar els serveis municipals, però també millorar la comoditat i el sentiment d’eficiència i de treball ben fet per part de la ciutadania. 3 Administració > La “eAdministració”
  • 37. Una societat cada cop més informada Open Government (O-Gov) www.javierllinares.es
  • 38. Open Government “ Define la forma de relacionarse entre la Administración Pública y los ciudadanos, que se caracteriza por el establecimiento de canales de comunicación y contacto directo entre ellos.”
  • 39. Open Government Cambio cultural : Es imprescindible entender cual es el objetivo de la Administración y de todos los que trabajan en ella. El verdadero objetivo es servir a los ciudadanos y este debe estar en el centro de la gestión. Conseguirlo significa una revolución cultural en la forma de hacer las cosas y en las actitudes de los trabajadores de lo público.
  • 40. Open Government Cambio en los procesos : Los procesos en la Administración Pública no han sido diseñados para servir a los ciudadanos y por lo tanto deben rediseñarse para conseguir que así sea. Si los procedimientos no son cómodos para el ciudadano o no le ayudan en nada, hay que eliminarlos o cambiarlos.
  • 41. Open Government Cambio en la organización : Las organizaciones públicas están diseñadas bajo modelos jerárquicos que nada tienen que ver con la eficiencia. Es imprescindible reorganizar las administraciones, las plantillas y la definición de los puestos de trabajo para poder actuar bajo un modelo en red, orientado a proyectos y a la consecución de resultados.
  • 42. Open Government Cambio en las formas de relación : Del mostrador a la mesa redonda, del correo certificado a la comunicación on-line, de la obligación a la presencia física a las facilidades de relación, etc.
  • 43. Informació La participació, el talent
  • 44. De la reivindicació… 4 Informació > La participació, el talent
  • 45. … a la codecisió 4 Información > La participación, el talento
  • 46.  
  • 47.  
  • 48.  
  • 49. Relacions Les aliances
  • 50. Barcelona 5 Relacions > Les aliances Marca ciutat? Marca global!
  • 51. Millors marques espanyoles 2008 Real Madrid Fútbol Club Barcelona Zara La española Camper Paradores Telefónica Iberia Custo Barcelona Banco de Santander Mango Barcelona Fuente: www.marketingnews.com
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.  
  • 58.  
  • 59.  
  • 60.  
  • 61.  
  • 62.  
  • 63.  
  • 64.  
  • 65.  
  • 66.  
  • 67.  
  • 68.  
  • 69.  
  • 70.  
  • 71.  
  • 72.  
  • 73. Els partits Els activistes, les xarxes
  • 74.  
  • 75.  
  • 76.  
  • 77.  
  • 78.  
  • 79.  
  • 80. www.facebook.com/barcelona
  • 81. www.facebook.com/madrid
  • 82.  
  • 83.  
  • 84. impacte ! fluxe……..
  • 85. http://www.youtube.com/antonigr http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ http://www.facebook.es/gutierrez.rubi http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://www.twitxr.com/antonigr/