Présentation chaire monétisation des médias sociaux SMC
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Présentation chaire monétisation des médias sociaux SMC Présentation chaire monétisation des médias sociaux SMC Presentation Transcript

  • Chaire Social Media Monetization 3 Novembre 2011 La Monétisation des Social GamesAntoine PapotSocial Marketing Manager, OUAT-e
  • Qu’est ce qu’un social game ?
  • Un Casual Game
  • Jouer avec ses amis
  • Sur un Réseau Social
  • Les spécificités du jeu socialLa progression du joueur est liée à son profilLe joueur interagit avec son réseau social réel Les interactions sont sur un mode asynchrone La progression est limitée par session
  • Le marché
  • 774 millions d’utilisateurs de Facebook155 millions aux Etats-Unis23,25 millions en France
  • Focus sur le marché US & Zynga
  • Focus sur la France
  • Focus sur la France
  • Quel est lintérêt pourles éditeurs de créer des social games ?
  • Accès direct à un public très large Accès au public fémininMarché le plus dynamique du jeu vidéoFaibles Barrières à l’entrée 2011
  • Quel intérêt pourFacebook d’héberger des jeux sociaux ?
  • Générer des inscriptionsGénérer du trafic & de l’engagement Commissions sur les transactions Premiers annonceurs
  • Zynga va payer 100 millions pour la pub+ 400 millions de commission de FBC 10 % des revenus de Facebook
  • Comment conçoit-on un Social Game ?
  • Les étapes -Concept détaillé - Chartre graphiquePré Production - Features essentielles - Budget utilisées - Architecture du jeu Production jouable - Intégration des métriques - Version jouable - ‘Polish’ des métriques / Alpha - Intégration des éléments Equilibrage graphiques - Intégration des features - Derniers ‘polish’Beta/Release virales et de monétisation - Test & Débug
  • L’équipe Post ReleaseASSURANCE QUALITÉ UPDATES MONETISATION MARKETING COMMUNITY MANAGEMENT
  • Quel modèle économique pour les social games ?
  • Comment amener le joueur à payer ?
  • Quelques chiffres Métrique MoyenneARPPU $5 - $15Taux de transformation 1% - 3%Stickyness / Engagement 10% - 30%ARPU $0,2 - $2
  • Faire un bon jeu qui monétise Thème / univers Histoire Graphs NARRATIVITÉ Progression Wording Rewards ATTRACTIVITÉ SPONTANÉITÉ Profil Facile Émotion Réputation Exploration contrôlé SOCIABILITÉ FrictionCoopération/Compétition
  • Test & Learn = A/B Testing Collecter Engager Mesurer Prédire
  • Pourquoi acheter un bien virtuel Expérience Émotion Fréquence d’achat Prix faibles et sans tracas Source : Journal of Consumer Psychology
  • Mécaniques de jeux qui favorisent l’achat de biens virtuels
  • Mécaniques de jeux qui favorisent l’achat de biens virtuels
  • Futur Démocratisation de l’usage des FBC Internationalisation des FB Credits FB Credits pour les mobilesFacebook Credits pour les sites externes
  • Futur Branded Virtual Goods // Placement de produit Secteur Hyper concurrentielFacteurs clés de succès RétentionDifférenciation / Jeu de niche Localisation Ips Mobile Cross plateformes
  • Futur Branded Virtual Goods // Placement de produit Secteur Hyper concurrentielFacteurs clés de succès RétentionDifférenciation / Jeu de niche Localisation Ips Mobile Cross plateformes
  • MerciAntoine PapotSocial Marketing Manager, OUAT-e