Améliorer le référencement naturel de son catalogue avec AFS@Store grâce à la génération automatique de descriptifs produits uniquesE commerce paris-2012-génération-textes

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Améliorer le référencement naturel de son catalogue avec AFS@Store grâce à la génération automatique de descriptifs produits uniques …

Améliorer le référencement naturel de son catalogue avec AFS@Store grâce à la génération automatique de descriptifs produits uniques

Pour un site marchand, il est vital de se distinguer de ses concurrents, notamment pour les moteurs de recherche qui référencent les pages des produits. Mais comment apporter du nouveau vis-à-vis de concurrents proposant les mêmes produits, avec les mêmes descriptifs ?

AFS@Store propose un module de génération automatique de descriptifs produits qui permet de créer des textes absolument uniques, générés à partir des données d’une fiche produit et pouvant inclure un résumé des avis d’internautes. Grâce à ces descriptifs uniques, émergez de la masse de vos concurrents en améliorant qualitativement votre référencement naturel !

Présentation par Pierre Col, Directeur Marketing d'Antidot.

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  • 1. Améliorer le référencement naturel de son catalogue GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE DESCRIPTIFS PRODUITS UNIQUES AVEC AFS@STORE 1©l Antidot™ 2011
  • 2. Agenda Antidot et la solution AFS@Store Focus sur la Génération automatique de descriptifs produits 2©l Antidot™ 2011
  • 3. ANTIDOT ET LA SOLUTION AFS@STORE 3©l Antidot™ 2011
  • 4. Société ANTIDOT Editeur de logiciels  depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence Solution de recherche et d’accès à l’information  e-Commerce | Portails | Média | Entreprises Nous contacter : www.antidot.net - info@antidot.net 4©l Antidot™ 2011
  • 5. Société ANTIDOT Croissance et rentabilité soutenues, une garantie de pérennité pour nos clients Effectif 50 40 Offre commerciale ouverte, 30 20 dans le Cloud depuis 1999 10 0  SaaS : pas d’investissement 2006 2007 2008 2009 2010 2011 K€ Chiffre d’affaires et grande souplesse 4000 3500  Licence sur site ou hébergée 3000 2500 2000 1500 50% du CA investi en R&D 1000 500 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 5©l Antidot™ 2011
  • 6. Parmi nos clients Entreprises Éditeurs E-commerce Santé 6©l Antidot™ 2011
  • 7. Ils utilisent AFS@Store En France, Allemagne, Grande- Bretagne, Italie, Espagne, Belgique, Suis se… 7©l Antidot™ 2011
  • 8. La solution AFS@STORE Un « moteur de recherche » industriel optimisé pour le e-commerce Fourni clé en main, en SaaS ou licence Intégration dans des solutions ouvertes : Magento, OXID eSHOP… 8©l Antidot™ 2011
  • 9. L’écosystème AFS@STORE Intégration en OEM dans les plateformes Arobases, Compario, DotSoft, SysDis Partenaires intégrateurs e-commerce 9©l Antidot™ 2011
  • 10. La solution AFS@STORE 10©l Antidot™ 2011
  • 11. Votre problématique Référencer : Visiteurs plus de trafic entrant vers votre site Guider : Clients booster le taux de transfo en emmenant rapidement votre visiteur aux produits désirés Influencer : Paniers accroître le panier moyen en proposant des produits connexes (up-selling, cross-selling)  Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge 11©l Antidot™ 2011
  • 12. Accroître le trafic entrant Visiteurs SEO : AFS@Storesémantise les Clients pages présentant vos produits selon Paniers les standards du web des données :  ontologies Schema.org, GoodRelations…  balises RDFa, Microdonnées  Accroître la visibilité de vos produits sur 12©l Antidot™ 2011
  • 13. Accroître le trafic entrant Visiteurs Clients Paniers 13©l Antidot™ 2011
  • 14. Accroître le trafic entrant Visiteurs SEO social : exploiter les interactions Clients sur les réseaux sociaux – avis Paniers clients, notations, partages Facebook, Twitter, Google +1, Pinterest… – pour valoriser vos produits 14©l Antidot™ 2011
  • 15. Accroître le trafic entrant Visiteurs Génération automatique de descriptifs Clients produits uniques : Paniers ChooseYourShoes propose à lheure actuelle de jolies sandales à talons Fanny by Meger pour femme. Ces sandales sont en cuir, avec une semelle en cuir, et ont un petit talon de 5 cm. Le modèle présenté ici est de couleur noire, mais vous trouverez cet article en cognac et noir. Nous vous proposons ces charmantes sandales à talons au prix de 92.00 €. Faites une bonne affaire en achetant rapidement : vous bénéficierez dun prix exceptionnel de 79,90 €. Il ny a pas de temps à perdre, réservez-vite une©l Antidot™ 2011 paire sur notre site ! 15
  • 16. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 16©l Antidot™ 2011
  • 17. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 17©l Antidot™ 2011
  • 18. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 18©l Antidot™ 2011
  • 19. Mieux transformer : guider Visiteurs Auto-complétion intelligente : Clients suggérer des produits / familles / Paniers marques / magasins pertinents 19©l Antidot™ 2011
  • 20. Mieux transformer : guider Visiteurs Recherche sémantique plein texte Clients avec fonctions linguistiques : Paniers  extension automatique  suggestion orthographique  suggestion de concepts  expressions contextuelles 20©l Antidot™ 2011
  • 21. Mieux transformer : guider Visiteurs Recherche sémantique plein texte Clients avec fonctions linguistiques : Paniers 21©l Antidot™ 2011
  • 22. Mieux transformer : guider Visiteurs Recherche sémantique plein texte Clients avec fonctions linguistiques : Paniers 22©l Antidot™ 2011
  • 23. Mieux transformer : guider Visiteurs Navigation à facettes Clients arborescentes pour affiner / élargir Paniers la sélection :  taille,  couleur,  prix… Les facettes sont dynamiques et contextuelles 23©l Antidot™ 2011
  • 24. Mieux transformer : guider Visiteurs Clients Paniers 24©l Antidot™ 2011
  • 25. Mieux transformer : guider Visiteurs Clients Paniers 25©l Antidot™ 2011
  • 26. Mieux transformer : guider Visiteurs Clients Paniers 26©l Antidot™ 2011
  • 27. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs AFS@STORE exploite Clients  les liens sémantiques entre produits Paniers  les infos issues du back-office (paniers) pour des propositions de up/cross selling 27©l Antidot™ 2011
  • 28. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs AFS@STORE personnalise les Clients listes de résultats avec la prise en Paniers compte dynamique de vos règles de merchandising :  disponibilité  rotation du stock  taux de marge « Searchandizing unifié » 28©l Antidot™ 2011
  • 29. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs Clients Paniers 29©l Antidot™ 2011
  • 30. Accroître le panier moyen : influencer Visiteurs Clients Paniers 30©l Antidot™ 2011
  • 31. GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE DESCRIPTIFS PRODUITS 31©l Antidot™ 2011
  • 32. Problématique SEO Il est crucial de se distinguer de ses concurrents, notamment pour les moteurs de recherche grand public Mais comment apporter du nouveau face à des concurrents proposant les mêmes produits ? 32©l Antidot™ 2011
  • 33. Génération automatique Générer automatiquement des descriptifs produits textuels de qualité « humaine » Génération en plusieurs langues, sans le biais de la traduction Forte variabilité des textes Unicité des textes 33©l Antidot™ 2011
  • 34. Principe de fonctionnement Fiches produits structurées Génération: les règles sont Règles de appliquées aux données génération des textes Personnalisation de la génération avec prise en compte des Descriptifs spécificités du domaine : produits • langue • lexique uniques • style • etc 34©l Antidot™ 2011
  • 35. Exemple : APN Caractéristiques prises en compte pour les appareils photo numériques :  type d’appareil, marque, ligne, modèle, poids,  type de cartes, résolution, mémoire interne,  zoom optique, zoom numérique, type capteur,  taille d’écran, connexions, vitesse d’obturation,  sensibilité maximale, marque de l’objectif,  présence de stabilisateur,  reconnaissance de visages  etc. 35©l Antidot™ 2011
  • 36. Exemple : APN Nous présentons ici un appareil de type bridge numérique commercialisé par les équipes Panasonic. Ce Lumix DMC- FZ38EF-K offre un écran LCD de 2.7 pouces et pèse 367g. Le niveau de sensibilité le plus élevée que l’on peut atteindre atteint ISO 1600. Le zoom numérique X4 permet de démultiplier les possibilités du zoom optique doté d’un grossissement X18. L’optique est un DC VARIO-ELMARIT de la marque LEICA que l’on compte parmi les plus talentueux fabricants d’objectifs. La résolution la plus haute du capteur CCD arrive jusqu’à 12.1 Mégapixels. On peut relier l’appareil photo en se servant d’une prise USB. Les cartes acceptées dans ce Panasonic sont de type SD/SDHC. Les vitesses d’obturation peuvent aller de 1/2000 à 60 secondes maximum. 36©l Antidot™ 2011
  • 37. Exemple : APN Regardons ce Panasonic. Il pèse 367 grammes et il propose une résolution pouvant atteindre 12.1 Mégapixels grâce au capteur CCD. L’optique est un LEICA DC VARIO-ELMARIT. Les cartes admises avec ce Lumix sont des SD/SDHC, augmentant considérablement le nombre de photos qu’il est alors possible de stocker. Ce Lumix dispose d’un écran LCD de diagonale de 6.8 cm. Le zoom X18 est secondé par le zoom numérique X4. La sensibilité la plus élevée dont vous disposez correspond à ISO 1600. Il est de type bridge. Les vitesses d’obturation varient entre 1/2000 et 60 secondes maximum. Il est doté d’une prise USB permettant de le connecter à tout ordinateur. 37©l Antidot™ 2011
  • 38. Autre exemple : chaussure Bonpiedpropose en ce moment, pour vous les femmes, de belles chaussures à lacets de couleur noire. La partie extérieure de la chaussure est en cuir & textile, avec un intérieur en cuir. Ces chaussures sont dotées dune semelle en cuir. Disponible non seulement en maron, vert mais aussi en blanc, ce modèle ira au mieux avec vos tenues. Nous vous proposons ces magnifiques chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais faites une bonne affaire en achetant maintenant : vous bénéficierez dun prix exceptionnel de 49.90 €. Donc il ny a plus de temps à perdre, réservez-vous vite une paire sur notre site ! Le systèmepeutproduire autant de textes uniques que nécessaire. Vous recherchez une nouvelle paire de chaussures ? La marque Bonpied vous aidera à dénicher ce dont vous rêvez grâce à ses chaussures à lacets "Citadine" pour femme. Ces chaussures, dont la partie extérieure est en cuir & textile, possèdent une semelle en cuir. Le modèle présenté ici est de couleur noire, mais notez que plusieurs teintes sont disponibles : blanc, maron et vert. Nous vous proposons ces superbes chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais profitez actuellement dun prix spécial de 49.90 € ! Alors il ny a pas de questions à se poser, passez commande sans plus tarder ! 38©l Antidot™ 2011
  • 39. Exposition des descriptifs Front E-commerce Indexation Moteur de recherche interne AFS@Store Les descriptifs sont directement indexés pour la recherche interne sur votre site AFS@Store les restitue aussi au format XML pour intégration à votre plateforme 39©l Antidot™ 2011
  • 40. Disponible pour Habillement  Chaussures : 16 types de produits  Lingerie : 19 types Electroménager  Réfrigérateurs : 5 types  Lave-vaisselle : 2 types  Lave-linge : 2 types  Fours 40©l Antidot™ 2011
  • 41. Disponible pour High Tech  Appareils photo : 3 types de produits  Serveurs informatiques Hôtels et Restaurants Biens immobiliers 41©l Antidot™ 2011
  • 42. Merci pour votre attention Rendez-vous chez nos partenaires :N 19 R 77 R 57 C 40 C 40 P 40 info@antidot.net - www.antidot.net