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Las campañas políticas e Internet: Hoy más que nunca conviene que los partidos políticos hagan un uso intensivo de la red de redes, pues allí tienen una vía muy idónea de comunicación con la ciudadanía

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Internet, la red de redes, es cada vez más una vía de comunicación, que tiene por cierto un muy amplio espectro de aplicaciones, incluidas por cierto las campañas políticas, incluidos por cierto los partidos políticos.
En el documento adjunto se desarrolla con modestia y simplicidad este aspecto, señalando entre otras cosas las herramientas informáticas que en opinión del autor son más convenientes de utilizar por parte de las agrupaciones partidarias.

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Las campañas políticas e Internet: Hoy más que nunca conviene que los partidos políticos hagan un uso intensivo de la red de redes, pues allí tienen una vía muy idónea de comunicación con la ciudadanía

  1. 1. Cartelera Social Uso intensivo e inteligente de las facilidades de Internet o Las campañas políticas, los partidos políticos, e Internet Ideas preliminares Febrero de 2010, luego de un muy corto impasse, luego de un muy corto receso que sirvió tanto para reponer fuerzas como para meditar estrategias y convocatorias y acuerdos y modalidades de trabajo, con ímpetu se reanuda en Uruguay la puja entre las distintas agrupaciones partidarias, esta vez en campaña por los Ejecutivos Municipales así como por las Juntas Departamentales y por las Alcaldías. La captación de votantes debe hacerse con ideas y con propuestas interesantes, innovadoras, atrayentes, y también con debates entre los candidatos, y también fortaleciendo las imágenes de los propios candidatos y las expectativas que se formen sobre ellos. Pero los recursos humanos, materiales, y financieros, del que disponen los distintos sectores políticos, con certeza siempre son escasos, siempre son avaros e insuficientes, así que en relación a difusión, promoción, propaganda, actividades partidarias, reuniones de confraternidad y de información, etcétera, etcétera, debe hacerse una inteligente y meditada asignación y planificación y coordinación. En principio no debe subestimarse ninguna vía, ni la tradicional propaganda en los medios escritos, radiales, y televisivos, ni las entrevistas periodísticas, ni los debates entre candidatos, ni las comunicaciones directas cara a cara entre referentes y ciudadanos y/o entre militantes y ciudadanos, ni las conocidas (y a veces criticadas) volanteadas y pegatinas, ni los pasacalles y las pancartas, ni las manifestaciones de adhesión o de protesta, ni las caravanas de automóviles, ni las reuniones de coordinación y de información en los locales partidarios, ni las reuniones nucleadas alrededor de una actividad un tanto más lúdica o informal (conciertos, comidas, manifestaciones artísticas diversas, actividades centradas en aspectos sociales o educativos o culturales o históricos), ni por cierto renunciar tampoco a la participación y asesoramiento de especialistas (agencias de publicidad, politólogos, consejeros de imagen, analistas políticos, comunicadores y locutores y periodistas), etcétera, etcétera. Y obviamente, a las vías señaladas, en este siglo XXI hay que agregar Internet, la red de redes. El propósito de este escrito es precisamente de explorar las posibilidades que ofrece Internet a las agrupaciones partidarias, a sus integrantes y referentes más destacados, y también a sus militantes y adherentes más activos (o sea a las bases partidarias). 1 / 6 – Autor: Juan Carlos Anselmi Elissalde Digimundo al servicio de la comunidad, Digimundo atendiendo necesidades de los usuarios
  2. 2. La situación actual Tal vez EEUU fue el primer país en usar intensivamente Internet en sus campañas políticas, y lo hizo tanto para informar como para recaudar fondos; obviamente esta práctica en mayor o menor grado y con diferencias y particularidades, se ha extendido actualmente a otros países, y entre ellos a Uruguay. ¿Qué estrategias y qué productos informáticos son utilizados más frecuentemente en la actualidad, con el propósito indicado? Bueno, por el momento en Uruguay los distintos sectores partidarios han organizado sitios web oficiales de cada agrupación, donde regularmente se agregan documentos informativos, donde se desarrollan diferentes escritos técnicos y enfoques políticos de actualidad, donde se insertan convocatorias a eventos, reuniones, conferencias, etcétera, para así mejor dar información a sus militantes y a la ciudadanía en general; con una finalidad similar y con una estructura similar, también se han usado y se usan bitácoras digitales (blogs o weblogs) por parte de los partidos políticos, instrumentos que por lo general agregan la posibilidad de que los lectores allí dejen registrados sus comentarios con críticas, aportes, adhesiones, facilidad añadida que por cierto es sustantiva, pues por un lado así la ciudadanía se siente menos alejada de la conducción partidaria y de la elaboración programática de su sector preferido, y por otro lado así las cúpulas partidarias pueden mejor tomar el pulso a las inquietudes y a las opiniones de sus seguidores, para obrar luego en consecuencia. Una participación más activa y más directa de los votantes se ha logrado también a través de los portales sociales (y principalmente de Facebook), así como a través del uso de la más tradicional vía del correo electrónico, herramientas ambas que permiten una comunicación en ambos sentidos (estructura partidaria) – (ciudadanía), así como también una amplia comunicación horizontal entre todos. Por cierto, en futuras campañas y en la que se inicia en febrero 2010 en Uruguay, se hará bien en profundizar los mecanismos que recién se han enumerado. Obviamente, no todos los ciudadanos son usuarios frecuentes de Internet, y por tanto por el empleo de esta vía no se llega a toda la población meta, pero no es menos cierto que Internet se populariza más y más a gran velocidad, así que este canal de comunicación y propaganda es cada vez más importante, pues con el paso del tiempo el mismo pasa a tener cada vez más incidencia. Por lo tanto, con toda certeza las diferentes agrupaciones políticas, en Uruguay y también en otros países, harán bien en profundizar su presencia en Internet, ampliando y profundizando el uso de las herramientas y de las vías recién señaladas, y por qué no, agregando también presencia en otro tipo de espacios digitales y utilizando otras vías informáticas, actualmente no empleados/as o poco empleados/as para la promoción de los candidatos y de las ideas político-partidarias. 2 / 6 – Autor: Juan Carlos Anselmi Elissalde Digimundo al servicio de la comunidad, Digimundo atendiendo necesidades de los usuarios
  3. 3. Los instrumentos informáticos con toda evidencia son sumamente diversos y numerosos, y un sector político-partidario bien podría mejorar su posición siendo el primero en utilizar tal o cual herramienta informática, o tal o cual canal digital de difusión, y/o en utilizar más intensivamente Internet y algunas de las posibilidades que este mecanismo ofrece. En las siguientes secciones analizaremos estas posibilidades que nos ofrece Internet, y que tal vez en el momento presente son poco utilizadas o subutilizadas en las campañas políticas. Wikipedia Wikipedia es una enciclopedia elaborada con la técnica wiki, o sea elaborada por la propia población de usuarios. Ello quiere decir que cualquier internauta puede crear una entrada enciclopédica, así como también puede corregir y/o ampliar una entrada ya existente. A pesar de la gran amplitud y libertad ofrecida por este mecanismo, los resultados obtenidos con este procedimiento son muy satisfactorios, lo que avala la bondad de esta herramienta en cuanto a los contenidos así obtenidos y en cuanto al uso frecuente que se hace de este banco de datos. Para evitar posibles intervenciones erradas o dañinas, un mecanismo general de supervisión permite detectar estas intervenciones inconvenientes, restaurando un pertinente contenido anterior de las entradas afectadas. Hoy día muchas agrupaciones partidarias han hecho uso de Wikipedia, definiendo entradas con historia y logros de los diferentes grupos políticos concernidos, así como estableciendo también entradas con el perfil político y profesional de sus distintos referentes. Obviamente, las diferencias de uso entre agrupaciones políticas aquí se establecen en cuanto a los contenidos así presentados, y también en cuanto al número de los dirigentes y militantes que han sido ingresados a la citada enciclopedia digital. Claro, los efectos que obtienen los partidos políticos al usar esta vía son tal vez más de largo plazo que de corto plazo, pero igual, se hará mal en subestimar o menospreciar esta forma de promoción y propaganda. Wikipedia tiene prestigio y es usada con frecuencia por muchos usuarios en el mundo entero; encontrar en ella referencias a una agrupación partidaria o a un político, sin duda refuerza positivamente la imagen que se tiene de esa agrupación política o de ese referente partidario, y ello en alguna medida influye sobre los votantes. SlideShare Este espacio básicamente se orienta a hacer público un conjunto de archivos de usuario, como por ejemplo los clásicos archivos de texto (tipo doc, tipo txt, tipo pdf, etcétera), y como por ejemplo las conocidas presentaciones powerpoint y también los videos. 3 / 6 – Autor: Juan Carlos Anselmi Elissalde Digimundo al servicio de la comunidad, Digimundo atendiendo necesidades de los usuarios
  4. 4. Obviamente SlideShare no es la única herramienta informática que tiene esta orientación, pero sin duda es una de las mejores, y es una de las más sencillas de utilizar. Este producto SlideShare está gerenciado y administrado por Google, una de las grandes y más exitosas compañías informáticas, que da al mencionado sistema un mantenimiento muy frecuente, y que además toma muy rápidamente los contenidos ingresados por los usuarios, indizándolos casi de inmediato con su buscador Google- Search. Obviamente ello permite tener lectores de un documento casi en simultáneo con el propio ingreso del material en el ciberespacio. Los blogs Los partidos políticos por lo general ya usan en alguna medida este mecanismo de las bitácoras digitales, pero profundizar el uso de esta posibilidad, con frecuencia puede generar resultados positivos adicionales. En principio todos los grupos de trabajo dentro de una agrupación política, deberían tener un weblog para comunicarse con sus militantes y adherentes, y con la ciudadanía en general, pero en muchos casos esto aún está en el debe, especialmente en las localidades más pequeñas. Pero además, los principales referentes de la agrupación partidaria deberían tener todos ellos un blog personal, para allí presentar sus particulares enfoques políticos, y para allí también desarrollar aspectos vinculados con sus respectivas profesiones y ocupaciones. Hoy día un blog personal es una herramienta muy útil prácticamente para cualquier persona, pues ese espacio sirve para comunicarse con sus pares, con sus clientes, con sus amistades, y también para allí publicar trabajos técnicos y opiniones personales varias. Un blog personal es una buena tarjeta de visita, es una buena vidriera de presentación, que no debería menospreciarse por nadie, ni por empresarios, ni por trabajadores dependientes o autónomos, ni por profesionales universitarios, ni mucho menos por estudiantes, y ni siquiera por personas inactivas o dedicadas al quehacer hogareño. Quienes dentro de una agrupación partidaria tengan algún conocimiento sobre computación, deberían ayudar a los convencionales y correligionarios que lo soliciten y lo admitan, a definir y mantener sus propios blogs personales, para que así una mayoría de militantes tengan presencia en la red de redes. Esto no es una utopía, pues hoy día definir y mantener un weblog personal es sumamente sencillo y rápido (apenas basta un minuto para subir un artículo, o para hacer un cambio). Y por otra parte, en cada uno de estos blogs se podría indicar la pertenencia política e ideológica de quien es el propietario-administrador del mismo, incluyendo también convenientes enlaces a los sitios oficiales de la respectiva agrupación partidaria; así, se estaría 4 / 6 – Autor: Juan Carlos Anselmi Elissalde Digimundo al servicio de la comunidad, Digimundo atendiendo necesidades de los usuarios
  5. 5. inundando el ciberespacio con referencias a esa colectividad política, con este proceder fortaleciendo sin duda la imagen de la misma. Lo señalado también podría replicarse en el espacio SlideShare, y ello no es una redundancia, pues quienes navegan y acceden a las cuentas SlideShare, es una población diferente de quienes navegan y acceden al espacio de los blogs, y por tanto las posibilidades de tener visibilidad así se multiplican. Herramientas para construir weblogs Por comodidad de uso y por resultados alcanzados, BLOGGER es la mejor herramienta para definir y actualizar weblogs, pues es muy sencilla de utilizar, pues da muchas posibilidades de definición de contenidos y de presentaciones cosméticas, y porque además tiene tiempos de respuesta muy adecuados. Para construir blogs, y también para desarrollar las otras líneas de actuación recomendadas en el presente escrito, sin duda la bondad de la herramienta utilizada es de importancia capital, pues ello disminuye tiempos de implementación así como costes de desarrollo. Los portales sociales Facebook no es el único portal social que puede ser usado, aunque probablemente es uno de los más populares entre los uruguayos y en todo el mundo. En la medida que ello pueda implementarse, simultáneamente también podría hacerse uso de algún otro portal social para la acción proselitista-partidaria, seleccionando el mismo según la penetración que tenga ese sitio dentro de las fronteras nacionales. En el caso de las agrupaciones partidarias uruguayas, bien podría recomendarse también el uso de Sonico, muy utilizado en Argentina, y por tanto muy utilizado por uruguayos, especialmente por quienes residen en Argentina y por quienes tienen familiares o negocios en Argentina. Boletines digitales Sin duda ésta es otra vía de comunicación que los partidos políticos bien harían en explorar y practicar. Las ventajas de este mecanismo saltan a la vista, así que nos exoneramos aquí de detallar este aspecto. Obviamente la distribución de los boletines digitales debe hacerse a quienes lo soliciten y a los buzones electrónicos que se marquen. Y por cierto, debe estar prevista la suspensión de la suscripción por parte de los suscriptores. Se advierte que no deben subestimarse los procedimientos operativos involucrados en la distribución de un boletín digital, especialmente si las listas de distribución son extensas. 5 / 6 – Autor: Juan Carlos Anselmi Elissalde Digimundo al servicio de la comunidad, Digimundo atendiendo necesidades de los usuarios
  6. 6. Y tal es así, que han florecido empresas informáticas que mediante un pago, se encargan con regularidad de la distribución electrónica del material concernido, así como de efectuar las altas, bajas, y modificaciones, en las listas de distribución. Resulta evidente que para obtener buenos resultados con un boletín, debe cuidarse tanto la calidad de su contenido como la presentación del mismo. Conviene ciertamente incluir allí imágenes y fotografías, para así poner un toque de color, para así hacer más atrayente el contenido y más agradable la lectura. Canales de comunicación instantánea Hoy día ésta no es una vía muy utilizada por las agrupaciones partidarias, pero en lo personal recomendaría que se hiciera alguna experiencia al respecto, sustituyendo así algunas reuniones presenciales en las respectivas sedes partidarias por reuniones virtuales. Como recomendación, para ello tal vez podría usarse Skype en lugar de MicroSoft Messenger o de Yahoo Messenger, pero bueno, ello es meramente una opinión personal. La ventaja de Skype es que usa una muy buena calidad de imagen y calidad de voz, a la vez que dispone de convenientes interfases para empalmar con la mensajería sms de los celulares, así como con la telefonía fija y móvil. Gracias por visitar el presente documento web… Para ampliar las temáticas aquí tratadas, y para complementar conocimientos con otros tópicos relacionados, se sugiere acceder a los espacios web cuyas direcciones electrónicas se indican a continuación: http://dinerotelematico.blogcindario.com/ y http://sociedadtelematica.blogspot.com/ y http://monetarismo.ngblogs.com.uy/ Se puede solicitar copia digital gratuita de todas las publicaciones Digimundo, a la dirección de correo electrónico que se indica seguidamente: cudita1@yahoo.es 6 / 6 – Autor: Juan Carlos Anselmi Elissalde Digimundo al servicio de la comunidad, Digimundo atendiendo necesidades de los usuarios

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