Internet, la red de redes, es cada vez más una vía de comunicación, que tiene por cierto un muy amplio espectro de aplicaciones, incluidas por cierto las campañas políticas, incluidos por cierto los partidos políticos. En el documento adjunto se desarrolla con modestia y simplicidad este aspecto, señalando entre otras cosas las herramientas informáticas que en opinión del autor son más convenientes de utilizar por parte de las agrupaciones partidarias.

1. Cartelera Social
Uso intensivo e inteligente de las facilidades de Internet o
Las campañas políticas, los partidos políticos, e Internet
Ideas preliminares
Febrero de 2010, luego de un muy corto impasse, luego de un muy corto receso que
sirvió tanto para reponer fuerzas como para meditar estrategias y convocatorias y
acuerdos y modalidades de trabajo, con ímpetu se reanuda en Uruguay la puja entre
las distintas agrupaciones partidarias, esta vez en campaña por los Ejecutivos
Municipales así como por las Juntas Departamentales y por las Alcaldías.
La captación de votantes debe hacerse con ideas y con propuestas interesantes,
innovadoras, atrayentes, y también con debates entre los candidatos, y también
fortaleciendo las imágenes de los propios candidatos y las expectativas que se formen
sobre ellos.
Pero los recursos humanos, materiales, y financieros, del que disponen los distintos
sectores políticos, con certeza siempre son escasos, siempre son avaros e
insuficientes, así que en relación a difusión, promoción, propaganda, actividades
partidarias, reuniones de confraternidad y de información, etcétera, etcétera, debe
hacerse una inteligente y meditada asignación y planificación y coordinación.
En principio no debe subestimarse ninguna vía, ni la tradicional propaganda en los
medios escritos, radiales, y televisivos, ni las entrevistas periodísticas, ni los debates
entre candidatos, ni las comunicaciones directas cara a cara entre referentes y
ciudadanos y/o entre militantes y ciudadanos, ni las conocidas (y a veces criticadas)
volanteadas y pegatinas, ni los pasacalles y las pancartas, ni las manifestaciones de
adhesión o de protesta, ni las caravanas de automóviles, ni las reuniones de
coordinación y de información en los locales partidarios, ni las reuniones nucleadas
alrededor de una actividad un tanto más lúdica o informal (conciertos, comidas,
manifestaciones artísticas diversas, actividades centradas en aspectos sociales o
educativos o culturales o históricos), ni por cierto renunciar tampoco a la
participación y asesoramiento de especialistas (agencias de publicidad, politólogos,
consejeros de imagen, analistas políticos, comunicadores y locutores y periodistas),
etcétera, etcétera.
Y obviamente, a las vías señaladas, en este siglo XXI hay que agregar Internet, la red
de redes.
El propósito de este escrito es precisamente de explorar las posibilidades que ofrece
Internet a las agrupaciones partidarias, a sus integrantes y referentes más
destacados, y también a sus militantes y adherentes más activos (o sea a las bases
partidarias).
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2. La situación actual
Tal vez EEUU fue el primer país en usar intensivamente Internet en sus campañas
políticas, y lo hizo tanto para informar como para recaudar fondos; obviamente esta
práctica en mayor o menor grado y con diferencias y particularidades, se ha
extendido actualmente a otros países, y entre ellos a Uruguay.
¿Qué estrategias y qué productos informáticos son utilizados más frecuentemente en
la actualidad, con el propósito indicado?
Bueno, por el momento en Uruguay los distintos sectores partidarios han organizado
sitios web oficiales de cada agrupación, donde regularmente se agregan documentos
informativos, donde se desarrollan diferentes escritos técnicos y enfoques políticos de
actualidad, donde se insertan convocatorias a eventos, reuniones, conferencias,
etcétera, para así mejor dar información a sus militantes y a la ciudadanía en
general; con una finalidad similar y con una estructura similar, también se han
usado y se usan bitácoras digitales (blogs o weblogs) por parte de los partidos
políticos, instrumentos que por lo general agregan la posibilidad de que los lectores
allí dejen registrados sus comentarios con críticas, aportes, adhesiones, facilidad
añadida que por cierto es sustantiva, pues por un lado así la ciudadanía se siente
menos alejada de la conducción partidaria y de la elaboración programática de su
sector preferido, y por otro lado así las cúpulas partidarias pueden mejor tomar el
pulso a las inquietudes y a las opiniones de sus seguidores, para obrar luego en
consecuencia.
Una participación más activa y más directa de los votantes se ha logrado también a
través de los portales sociales (y principalmente de Facebook), así como a través del
uso de la más tradicional vía del correo electrónico, herramientas ambas que
permiten una comunicación en ambos sentidos (estructura partidaria) –
(ciudadanía), así como también una amplia comunicación horizontal entre todos.
Por cierto, en futuras campañas y en la que se inicia en febrero 2010 en Uruguay, se
hará bien en profundizar los mecanismos que recién se han enumerado.
Obviamente, no todos los ciudadanos son usuarios frecuentes de Internet, y por tanto
por el empleo de esta vía no se llega a toda la población meta, pero no es menos cierto
que Internet se populariza más y más a gran velocidad, así que este canal de
comunicación y propaganda es cada vez más importante, pues con el paso del tiempo
el mismo pasa a tener cada vez más incidencia.
Por lo tanto, con toda certeza las diferentes agrupaciones políticas, en Uruguay y
también en otros países, harán bien en profundizar su presencia en Internet,
ampliando y profundizando el uso de las herramientas y de las vías recién señaladas,
y por qué no, agregando también presencia en otro tipo de espacios digitales y
utilizando otras vías informáticas, actualmente no empleados/as o poco empleados/as
para la promoción de los candidatos y de las ideas político-partidarias.
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3. Los instrumentos informáticos con toda evidencia son sumamente diversos y
numerosos, y un sector político-partidario bien podría mejorar su posición siendo el
primero en utilizar tal o cual herramienta informática, o tal o cual canal digital de
difusión, y/o en utilizar más intensivamente Internet y algunas de las posibilidades
que este mecanismo ofrece.
En las siguientes secciones analizaremos estas posibilidades que nos ofrece Internet,
y que tal vez en el momento presente son poco utilizadas o subutilizadas en las
campañas políticas.
Wikipedia
Wikipedia es una enciclopedia elaborada con la técnica wiki, o sea elaborada por la
propia población de usuarios.
Ello quiere decir que cualquier internauta puede crear una entrada enciclopédica, así
como también puede corregir y/o ampliar una entrada ya existente.
A pesar de la gran amplitud y libertad ofrecida por este mecanismo, los resultados
obtenidos con este procedimiento son muy satisfactorios, lo que avala la bondad de
esta herramienta en cuanto a los contenidos así obtenidos y en cuanto al uso
frecuente que se hace de este banco de datos.
Para evitar posibles intervenciones erradas o dañinas, un mecanismo general de
supervisión permite detectar estas intervenciones inconvenientes, restaurando un
pertinente contenido anterior de las entradas afectadas.
Hoy día muchas agrupaciones partidarias han hecho uso de Wikipedia, definiendo
entradas con historia y logros de los diferentes grupos políticos concernidos, así como
estableciendo también entradas con el perfil político y profesional de sus distintos
referentes. Obviamente, las diferencias de uso entre agrupaciones políticas aquí se
establecen en cuanto a los contenidos así presentados, y también en cuanto al
número de los dirigentes y militantes que han sido ingresados a la citada enciclopedia
digital.
Claro, los efectos que obtienen los partidos políticos al usar esta vía son tal vez más
de largo plazo que de corto plazo, pero igual, se hará mal en subestimar o
menospreciar esta forma de promoción y propaganda. Wikipedia tiene prestigio y es
usada con frecuencia por muchos usuarios en el mundo entero; encontrar en ella
referencias a una agrupación partidaria o a un político, sin duda refuerza
positivamente la imagen que se tiene de esa agrupación política o de ese referente
partidario, y ello en alguna medida influye sobre los votantes.
SlideShare
Este espacio básicamente se orienta a hacer público un conjunto de archivos de
usuario, como por ejemplo los clásicos archivos de texto (tipo doc, tipo txt, tipo pdf,
etcétera), y como por ejemplo las conocidas presentaciones powerpoint y también los
videos.
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4. Obviamente SlideShare no es la única herramienta informática que tiene esta
orientación, pero sin duda es una de las mejores, y es una de las más sencillas de
utilizar.
Este producto SlideShare está gerenciado y administrado por Google, una de las
grandes y más exitosas compañías informáticas, que da al mencionado sistema un
mantenimiento muy frecuente, y que además toma muy rápidamente los contenidos
ingresados por los usuarios, indizándolos casi de inmediato con su buscador Google-
Search.
Obviamente ello permite tener lectores de un documento casi en simultáneo con el
propio ingreso del material en el ciberespacio.
Los blogs
Los partidos políticos por lo general ya usan en alguna medida este mecanismo de las
bitácoras digitales, pero profundizar el uso de esta posibilidad, con frecuencia puede
generar resultados positivos adicionales.
En principio todos los grupos de trabajo dentro de una agrupación política, deberían
tener un weblog para comunicarse con sus militantes y adherentes, y con la
ciudadanía en general, pero en muchos casos esto aún está en el debe, especialmente
en las localidades más pequeñas.
Pero además, los principales referentes de la agrupación partidaria deberían tener
todos ellos un blog personal, para allí presentar sus particulares enfoques políticos, y
para allí también desarrollar aspectos vinculados con sus respectivas profesiones y
ocupaciones.
Hoy día un blog personal es una herramienta muy útil prácticamente para cualquier
persona, pues ese espacio sirve para comunicarse con sus pares, con sus clientes, con
sus amistades, y también para allí publicar trabajos técnicos y opiniones personales
varias. Un blog personal es una buena tarjeta de visita, es una buena vidriera de
presentación, que no debería menospreciarse por nadie, ni por empresarios, ni por
trabajadores dependientes o autónomos, ni por profesionales universitarios, ni
mucho menos por estudiantes, y ni siquiera por personas inactivas o dedicadas al
quehacer hogareño.
Quienes dentro de una agrupación partidaria tengan algún conocimiento sobre
computación, deberían ayudar a los convencionales y correligionarios que lo
soliciten y lo admitan, a definir y mantener sus propios blogs personales, para que así
una mayoría de militantes tengan presencia en la red de redes. Esto no es una utopía,
pues hoy día definir y mantener un weblog personal es sumamente sencillo y rápido
(apenas basta un minuto para subir un artículo, o para hacer un cambio). Y por otra
parte, en cada uno de estos blogs se podría indicar la pertenencia política e ideológica
de quien es el propietario-administrador del mismo, incluyendo también convenientes
enlaces a los sitios oficiales de la respectiva agrupación partidaria; así, se estaría
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5. inundando el ciberespacio con referencias a esa colectividad política, con este
proceder fortaleciendo sin duda la imagen de la misma.
Lo señalado también podría replicarse en el espacio SlideShare, y ello no es una
redundancia, pues quienes navegan y acceden a las cuentas SlideShare, es una
población diferente de quienes navegan y acceden al espacio de los blogs, y por tanto
las posibilidades de tener visibilidad así se multiplican.
Herramientas para construir weblogs
Por comodidad de uso y por resultados alcanzados, BLOGGER es la mejor
herramienta para definir y actualizar weblogs, pues es muy sencilla de utilizar, pues
da muchas posibilidades de definición de contenidos y de presentaciones cosméticas,
y porque además tiene tiempos de respuesta muy adecuados.
Para construir blogs, y también para desarrollar las otras líneas de actuación
recomendadas en el presente escrito, sin duda la bondad de la herramienta utilizada
es de importancia capital, pues ello disminuye tiempos de implementación así como
costes de desarrollo.
Los portales sociales
Facebook no es el único portal social que puede ser usado, aunque probablemente es
uno de los más populares entre los uruguayos y en todo el mundo.
En la medida que ello pueda implementarse, simultáneamente también podría
hacerse uso de algún otro portal social para la acción proselitista-partidaria,
seleccionando el mismo según la penetración que tenga ese sitio dentro de las
fronteras nacionales. En el caso de las agrupaciones partidarias uruguayas, bien
podría recomendarse también el uso de Sonico, muy utilizado en Argentina, y por
tanto muy utilizado por uruguayos, especialmente por quienes residen en Argentina y
por quienes tienen familiares o negocios en Argentina.
Boletines digitales
Sin duda ésta es otra vía de comunicación que los partidos políticos bien harían en
explorar y practicar.
Las ventajas de este mecanismo saltan a la vista, así que nos exoneramos aquí de
detallar este aspecto.
Obviamente la distribución de los boletines digitales debe hacerse a quienes lo
soliciten y a los buzones electrónicos que se marquen. Y por cierto, debe estar prevista
la suspensión de la suscripción por parte de los suscriptores.
Se advierte que no deben subestimarse los procedimientos operativos involucrados en
la distribución de un boletín digital, especialmente si las listas de distribución son
extensas.
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6. Y tal es así, que han florecido empresas informáticas que mediante un pago, se
encargan con regularidad de la distribución electrónica del material concernido, así
como de efectuar las altas, bajas, y modificaciones, en las listas de distribución.
Resulta evidente que para obtener buenos resultados con un boletín, debe cuidarse
tanto la calidad de su contenido como la presentación del mismo. Conviene
ciertamente incluir allí imágenes y fotografías, para así poner un toque de color, para
así hacer más atrayente el contenido y más agradable la lectura.
Canales de comunicación instantánea
Hoy día ésta no es una vía muy utilizada por las agrupaciones partidarias, pero en lo
personal recomendaría que se hiciera alguna experiencia al respecto, sustituyendo
así algunas reuniones presenciales en las respectivas sedes partidarias por reuniones
virtuales.
Como recomendación, para ello tal vez podría usarse Skype en lugar de MicroSoft
Messenger o de Yahoo Messenger, pero bueno, ello es meramente una opinión
personal. La ventaja de Skype es que usa una muy buena calidad de imagen y calidad
de voz, a la vez que dispone de convenientes interfases para empalmar con la
mensajería sms de los celulares, así como con la telefonía fija y móvil.
Gracias por visitar el presente documento web…
Para ampliar las temáticas aquí tratadas, y para complementar conocimientos con
otros tópicos relacionados, se sugiere acceder a los espacios web cuyas direcciones
electrónicas se indican a continuación: http://dinerotelematico.blogcindario.com/ y
http://sociedadtelematica.blogspot.com/ y http://monetarismo.ngblogs.com.uy/
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dirección de correo electrónico que se indica seguidamente: cudita1@yahoo.es
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