• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Confex HT 2011 handout opt
 

Confex HT 2011 handout opt

on

  • 636 views

Kursdokumentation för Confex kurs "Effektiv marknadsföring med Facebook och sociala medier" Göteborg 3 november 2011, Stockholm 8 november 2011. ...

Kursdokumentation för Confex kurs "Effektiv marknadsföring med Facebook och sociala medier" Göteborg 3 november 2011, Stockholm 8 november 2011.

OBS! Version med slides i full storlek finns också uppladdad.

Statistics

Views

Total Views
636
Views on SlideShare
636
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Confex HT 2011 handout opt Confex HT 2011 handout opt Document Transcript

    • Effektiv marknadsföring med Facebook och sociala medier Annika Lidne för Confex 2011-10-03/2011-10-08Hej, jag heter Annika twitter annika facebook/linkedin/ Google+ Annika Lidne email annika@disruptivemedia.se mobile +46 (0)70 435 05 45 www www.disruptivemedia.se www.disruptiveleap.com slides slideshare.net/annikalidne Källa: Svenskarna och Internet 2010, World Internet Institute
    • Källa: Svenskarna och Internet 2010, World Internet Institute Källa: Svenskarna och Internet 2010, World Internet Institute4 364 100 svenskar på Facebook Men on FB Feb11 Men on FB Aug11 Men, total pop. (2011-08-03) Women on FB Feb11 Women on FB Aug11 Women, total pop. 700000 525000 350000 175000 0 13 - 19* 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 - 64* * The age groups reflect Facebook’s min. age of 13 and max age of 64. In reality, they do include people both younger and older. Population stats are correct for the age group. Sources: Facebook & Statistics Sweden. ‣ i väst, det mest betydelsefulla sociala nätverket ‣ “svenssons” ‣ i genomsnitt 130 vänner ‣ skriver i snitt 25 kommentarer / mån ‣ klickar på “gilla” knappen i snitt 9 ggr / mån ‣ blir i snitt fan av 4 sidor / mån ‣ spenderar i snitt 55 min / dag ‣ långsam postningstakt ‣ i väst, det näst mest betydelsefulla sociala nätverket ‣ yrkesarbetande, beslutsfattare, “influencers” ‣ många “lurkers” (läser, postar inte) ‣ i genomsnitt 350 följare/ följer 346 ‣ topp 3,7% har 3207 följare / följer 1144 ‣ snabb postningstakt
    • ‣ snabbast växande sociala nätverket någonsin, men osäkerhet på reellt användande. ‣ earl adopers inom sociala medier/internet/tech, studenter på högre nivå Hur viralt är ditt valda medium? FACEBOOK TWITTERGoogle+ “På Facebook finns de du känner. Twitter finns de du borde känna.” Okänd “Facebook is a mall. Twitter is the street.” William Gibson 2010 ‣världens näst största sökmotor ‣ syns mycket bra i sökresultat ‣används som jukebox och underhållning av många unga ‣utmärkt för inbäddning i andra sociala medier ‣ kan vara viral ‣video är snabbast växande medietypen Konsumenten blir produment ⊛ 130 miljoner bloggar ⊛ 40 miljoner tweets / dag ⊛ 2,5 miljarder bilder uppladdade till Facebook / månad
    • http://www.youtube.com/watch?v=D3qltEtl7H8 Vad är sociala medier? “Sociala medier är en demokratisering av innehåll och förståelsen av rollen människor spelar i processen av att inte bara läsa och sprida information, utan också hur vi delar och skapar innehåll för andra att delta i. Det är en förändring från en masskommunikations- modell till en många-till-många modell som rotar sig i en konversation mellan författare och publik.” Wikipedia men... sociala medier sociala webben webben Den sociala webben...‣ Bloggar‣ Lifestreams / microblogging‣ Location based services‣ Wikis‣ Delningssajter‣ Podcasts / videobloggar‣ Sociala nätverk‣ Social shopping‣ Forum‣ Virtuella världar‣ Mash-ups
    • Varför engagerar sig människor i sociala medier? ‣ kontakt ‣ underhållning ‣ få de senaste nyheterna ‣ få djupare innehåll än det som är tillgängligt via traditionella medier ‣ utöka och underhålla sitt personliga och professionella nätverk & varumärke ‣ få hjälp ‣ ta del av andras tankar, analyser och erfarenheterDelning - en ny paradigm ... men vi är inte där för att köpa eller bli påsålda saker... Vilken är den främsta marknadsföringskanalen idag på Internet?
    • 77% av svenskarna söker efter information om varor och tjänster på nätet Hur funkar SEO? (Seach Engine Optimization) Flest och bäst inlänkar vinner Foto: Freeman_DC / Stock.xchng SMO = Social Media OptimizationFoto: Redfloor / Stock.xchng “Den slutsats som resultaten leder till är att det e-handelsföretag som vill lyckas mot nordiska kunder ska lägga stort fokus vid ständig förbättring av funktionalitet och information på den egna sajten.” Posten Norden - Distanshandel i Norden 2010
    • Den sociala grafenblir ovärderlig. Word of Mouth förtroende sök auto-rekommendationer Kännedom InnehållFörtroende Synlighet (SEO / SEM) Validering Internet är döden för ‣ medelmåttiga företag ‣ medelmåttiga produkter ‣ medelmåttiga kommunikatörer
    • “Networks are sentient socialobjects. You can’t reach me if youdon’t reach my network.” - Mark Comerford “Vi måste finnas i sociala medier!” Varför? Affärsmål kommunikation affärs- utveckling interaktion promotion reaktiv proaktivVem älskardin produkt? VEM vill följa ditt varumärke varje dag? Och varför?
    • ” I dont use my blog as a mouthpiece or a megaphone. I use it as a listening device. David Haddad, Spontu Relationer ‣ är jobbiga ‣ kräver engagemang ‣ kräver tid ‣ kräver resurser ‣ kräver mod ‣ kräver personlighet ‣ kräver integritet ‣ kräver transparensNischade kanaler är A och O.Konsumenter Småföretag Större företag FB-sida FB-sida Twitter YouTube Blogg Blogg Nyhetsbrev Nyhetsbrev Bloggare Press AnställdaSocial newsroom Social newsroom Stängd FB-group Twitter Twitter Intern blogg Blogg-PR Flickr YouTube ? VAD ärdet du villförmedla?
    • Lyssna > Följ > Skapa > Engagera Nisch, nisch, nischLansera något nytt Öka kännedomen Skapa lojala kunder Vad ska du göra - och varför?Öka försäljningen Driva trafik Skapa förtroende blogg? community? twitter? mobil location tjänst? apps? Facebook? forum? blogg-PR? wiki? YouTube? e-handel Kundservice måste vara högprioriterat för att sociala medier ska fungera.
    • VEM ska producera?HUR ska det organiseras? decentrialiserad Multiple hub &centrialiserad koordinerad holistisk spokeOMFAMNA PASSIONEN Sociala medier kräver sociala människor
    • Sociala medier VD R&D kundserv sälj Info/ press marknad UNDERFINANSIERING Organisation - resurser ‣ Hur ska vi hinna bevaka och svara? ‣ Går åtgärderna att genomföra med befintlig bemanning & organisation? ‣ Kanalinventering / applikationsinventering ‣ Kan vi byta ut något gammalt mot något nytt? ‣ Ska någon rekryteras? ‣ Ska en konsult anlitas?
    • Och... om det skrivs en massa negativt? bloggsvarsguideBEDÖMA Bloggpost Har någon sett en bloggpost om vår organisation? Är den positiv? JA NEJ Möjlighet att RättshaveristerVÄRDERA SVARA förstärka Är det en post av en person som verkar arg och oseriös, kanske lite Du kan förstärka vrickad? posten med en Bevaka positiv kommentar, Låt posten vara ett tack för NEJ JA okommenterad men uppmärksamheten bevaka i fall andra eller en väl kommentarer. Ideologer genomtänkt Är det en person med en annan faktabaserad ideologisk/politisk ståndpunkt, ex.vis kommentar. Eller bara vegan? låta den vara. Vill du svara? NEJ Rätta felaktig fakta Vilseledd Rätta felaktig fakta i en öppen NEJ JA Är det felaktiga eller missuppfattade JA och ödmjuk kommentar. Länka fakta i bloggposten? gärna till oberoende information (se vidare nedan) NEJ Låt stå Förklara Låt posten vara Kommentera på ett lugnande okommenterad Rädd konsument och ödmjukt sätt med - gör inget. Är skribenten en konsument rädd för JA förklaringar och konkreta fakta. sjukdomar, att bli tjock eller liknande? Länka gärna till oberoende information (se vidare nedan) NEJ JASVARA Dela med dig Slutvärdering Var öppen och generös. Dela gärna Avgör slutligen ditt svar beroende på med dig av kompletterande nuvarande förutsättningar, bloggens information (se nedan). Länka gärna influens och läsarnas prominens. till posten i andra relevanta forum. Kommer du att svara? JA JA NÄR DU SVARAR Källor Tidsaspekt Prioritera Transparens Hänvisa till dina Ton Svara i första hand Svara så snart som Var öppen med att källor genom att Var vänlig, personlig på de bloggar som möjligt, men ta dig du jobbar hos inkludera länkar, och ödmjuk när du är mest inflytelserika tid att skriva ett väl Svensk Mjölk. video, bilder eller kommenterar. inom Svensk Mjölks genomtänkt svar. andra referenser. område. Målgrupp
    • Teknografisk profil från konsument till prosumer 1. Hur använder vår målgrupp internet? 2. Hur använder vår målgrupp sociala medier? 3. Var hänger vår målgrupp? 4. Hur funkar det mediet?
    • Bevaka / Baslinje TOS tillåter inte data mining. 1. Vem skriver? 2. Vad skriver de? 3. Vad kommenteras? ... och om ingen engagerar sig?
    • “In the future, all companies are media companies” Unknown Publishing Bra, relevant innehåll med hjärta är nyckeln.
    • Att sätta upp enFacebook-sida Facebook appar
    • One-size doesn’t fit all
    • EXTRA ERBJUDANDE! De flesta konsumenter blir följare & fans för extraerbjudanden!
    • annonseringFacebook Ads1. till Facebook page2. till egen sajt / landningssida
    • http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbkoKOPPLA IHOP ONLINE & OFFLINE http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE “Old Spices parent company Procter & Gamble exhibited incredible bravery in allowing the team to write marketing content in real time, with little to no supervision.” Iain Tait, producer
    • http://www.youtube.com/watch?v=00SX-4oppd0http://www.youtube.com/watch?v=YwXX2aqHRME Mobilt
    • ( ) MätaDe enkla sätten ‣ Hur många nya länkar... ‣ Hur många bloggposter ... ‣ Hur många kommentarer ... ‣ Hur många FB likes och shares.... ‣ Hur många twitterposter samt retweets ... ‣Hur mycket trafik till egna sajten ... ‣ Inlösta promokoder ... ‣ Hur stor ökad intäkt ... ... resulterade aktiviteten i?De svåra sätten ‣ VAD skrev de som bloggade? ‣ VEM bloggade? Hur inflytelserik är denne? ‣ VILKA kommenterade? ‣ VILKA twittrade? ‣ Från VILKA bloggar och IP-nummer kom trafikökningen? ‣ Ledde aktiviteten till önskat resultat... • debatt i en specifik fråga? • attitydförändring i en specifik fråga? • mottagen och processad kunskap / info i en specifik fråga? ‣ Hur stor blev vinstresultatet?
    • Social media policyrekommendationer & guidelines VÄRDERINGAR Analoga värderingar Digitala värderingar kontroll transparens kollektiv individ minsta åsikts-, gemensamma värderings- nämnare gemenskap Källa: Niclas Strandh, DigitalPR.se / Brit Stakston, JMWVilken typ av organisation vill vi ha?Vilka vill vi rekrytera i framtiden?Vill vi att medarbetarna ska bli våraambassadörer i sociala medier?
    • Summering 1. Sociala medier är virala relationer 2. Delta i konversationen 3. Lev i mediet 4. Skapa relationer med din publik 5. Engagera dina fansBild: Valerie Everett / Flickr Tack för att du lyssnade! twitter: annika facebook/linkedin/ Google+: Annika Lidne skype: annikalidne email: annika@disruptivemedia.se mobile: +46 (0)70 435 05 45 www: www.disruptivemedia.se slides: slideshare.net/annikalidne