Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike

on

  • 499 views

Online marketing case - LOI

Online marketing case - LOI

Statistics

Views

Total Views
499
Views on SlideShare
499
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike Presentation Transcript

  • Online marketingplan “I Am Spike” Annemarie Cremers 114432791
  • Inhoud       Achtergrond Doelstellingen Doelgroep Media- en middelenmix Samenwerking Voortgangsbewaking
  • Achtergrond  Met trots al 150 jaar bekend Nederlands Fietsenmerk  Weinig vervangingsaankopen (verzadigingsfase)  Dalende omzetten  Aanboren nieuwe koopkrachtige doelgroep  Nieuw ontwerp “Spike” in samenwerking met Kunstacademie  Van oer-Hollandse degelijkheid naar hip, praktisch & modern
  • Spike Uitgangspunt “de fiets als gadget” Slogan “I am Spike”
  • Doelen  Hoofddoel: Vergroten afzetgebied  Subdoel online: Aanspreken nieuwe doelgroep en creëren awareness  Subdoel offline: Inspelen op de verkoop
  • Meetbare doelstellingen  Verkoop van 10.000 Spikes binnen 2 jaar  Verkoop van accessoires vergroten met 10% binnen 2 jaar  Afzetmarkt binnen de doelgroep vergroten met 15% binnen 2 jaar  Brand awareness (merkbekendheid) binnen de nieuwe doelgroep vergroten met 15% binnen 1 jaar  Binnen 1 jaar na start 25% meer bezoekers op de website.
  • Samenspel offline & online
  • Online strategie Entertainment & interactie
  • Wie is onze nieuwe doelgroep?
  • Studenten hip & innovatief
  • Young professionals innovatief, hip & praktisch
  • Jonge ouders praktisch & veilig
  • Online vaardig  Social Networks zowel zakelijk als privé  Zoekmachines online producten vergelijken en kopen  Websites laatste nieuwtjes, trends & ontwikkelingen  Interactie online gaming, downloaden films & muziek, online video’s
  • Boodschap WIN ACTIE: Ontwerp je persoonlijke Spike en maak kans op je eigen ontwerp! De runner-ups winnen andere vette prijzen!
  • HOE? Media- en middelenmix Online & offline
  • Website      Gebruiksvriendelijk Snelle laadtijd Frisse en strakke lay-out Inhoudelijk aantrekkelijke content Online webshop
  • Aparte landingspagina voor de online campagne
  • Search Engine Marketing Natuurlijke zoekresultaten Gesponsorde zoekresultaten
  • Banner advertising  Awareness op relevante websites  Voorbeelden: fietswereld.nl, fiets.nl en fietsactief.nl  Timetargeting en regiotargeting  Van 08.00u tot 23.59u in de Randstad met een straal van 25km  Duidelijke CTA (call to action)  Visueel aantrekkelijk
  • Social Media
  • Offline marketing TV commercial Out-of-home advertising
  • Video advertising
  • E-mailmarketing     Opbouwen database Inzetten vervolgcampagne Acties, kortingen, nieuwsbrieven etc. Opt-in (toestemming)
  • Samenwerking fullservice-internetbureau Concept Ontwerp Hosting Bouw Uitvoering
  • Voortgangsbewaking  Betrokken partijen Regisseur: online marketeer online team, offline team, fullservice-internetbureau en offline reclamebureau  Structurele meetings  Meten = weten  Evalueren, bijsturen, monitoren
  • Vragen?