0
Online marketingplan
“I Am Spike”

Annemarie Cremers
114432791
Inhoud







Achtergrond
Doelstellingen
Doelgroep
Media- en middelenmix
Samenwerking
Voortgangsbewaking
Achtergrond
 Met trots al 150 jaar bekend Nederlands Fietsenmerk
 Weinig vervangingsaankopen (verzadigingsfase)
 Dalend...
Spike

Uitgangspunt “de fiets als gadget”
Slogan “I am Spike”
Doelen
 Hoofddoel:
Vergroten afzetgebied
 Subdoel online:
Aanspreken nieuwe doelgroep en creëren awareness
 Subdoel off...
Meetbare doelstellingen
 Verkoop van 10.000 Spikes binnen 2 jaar
 Verkoop van accessoires vergroten met 10% binnen 2 jaa...
Samenspel offline & online
Online strategie

Entertainment
& interactie
Wie is onze
nieuwe doelgroep?
Studenten
hip & innovatief
Young professionals
innovatief, hip & praktisch
Jonge ouders
praktisch & veilig
Online vaardig
 Social Networks
zowel zakelijk als privé
 Zoekmachines
online producten vergelijken en kopen
 Websites
...
Boodschap

WIN ACTIE:

Ontwerp je persoonlijke Spike en maak kans op je eigen
ontwerp! De runner-ups winnen andere vette p...
HOE?
Media- en middelenmix
Online & offline
Website






Gebruiksvriendelijk
Snelle laadtijd
Frisse en strakke lay-out
Inhoudelijk aantrekkelijke content
Online...
Aparte landingspagina
voor de online campagne
Search Engine Marketing

Natuurlijke zoekresultaten

Gesponsorde zoekresultaten
Banner advertising
 Awareness op relevante websites
 Voorbeelden: fietswereld.nl, fiets.nl en fietsactief.nl

 Timetarg...
Social Media
Offline marketing

TV commercial

Out-of-home
advertising
Video advertising
E-mailmarketing





Opbouwen database
Inzetten vervolgcampagne
Acties, kortingen, nieuwsbrieven etc.
Opt-in (toestemm...
Samenwerking
fullservice-internetbureau

Concept
Ontwerp
Hosting
Bouw
Uitvoering
Voortgangsbewaking
 Betrokken partijen
Regisseur: online marketeer
online team, offline team, fullservice-internetbureau ...
Vragen?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike

689

Published on

Online marketing case - LOI

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
689
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Annemarie Cremers - Presentatie I Am Spike "

  1. 1. Online marketingplan “I Am Spike” Annemarie Cremers 114432791
  2. 2. Inhoud       Achtergrond Doelstellingen Doelgroep Media- en middelenmix Samenwerking Voortgangsbewaking
  3. 3. Achtergrond  Met trots al 150 jaar bekend Nederlands Fietsenmerk  Weinig vervangingsaankopen (verzadigingsfase)  Dalende omzetten  Aanboren nieuwe koopkrachtige doelgroep  Nieuw ontwerp “Spike” in samenwerking met Kunstacademie  Van oer-Hollandse degelijkheid naar hip, praktisch & modern
  4. 4. Spike Uitgangspunt “de fiets als gadget” Slogan “I am Spike”
  5. 5. Doelen  Hoofddoel: Vergroten afzetgebied  Subdoel online: Aanspreken nieuwe doelgroep en creëren awareness  Subdoel offline: Inspelen op de verkoop
  6. 6. Meetbare doelstellingen  Verkoop van 10.000 Spikes binnen 2 jaar  Verkoop van accessoires vergroten met 10% binnen 2 jaar  Afzetmarkt binnen de doelgroep vergroten met 15% binnen 2 jaar  Brand awareness (merkbekendheid) binnen de nieuwe doelgroep vergroten met 15% binnen 1 jaar  Binnen 1 jaar na start 25% meer bezoekers op de website.
  7. 7. Samenspel offline & online
  8. 8. Online strategie Entertainment & interactie
  9. 9. Wie is onze nieuwe doelgroep?
  10. 10. Studenten hip & innovatief
  11. 11. Young professionals innovatief, hip & praktisch
  12. 12. Jonge ouders praktisch & veilig
  13. 13. Online vaardig  Social Networks zowel zakelijk als privé  Zoekmachines online producten vergelijken en kopen  Websites laatste nieuwtjes, trends & ontwikkelingen  Interactie online gaming, downloaden films & muziek, online video’s
  14. 14. Boodschap WIN ACTIE: Ontwerp je persoonlijke Spike en maak kans op je eigen ontwerp! De runner-ups winnen andere vette prijzen!
  15. 15. HOE? Media- en middelenmix Online & offline
  16. 16. Website      Gebruiksvriendelijk Snelle laadtijd Frisse en strakke lay-out Inhoudelijk aantrekkelijke content Online webshop
  17. 17. Aparte landingspagina voor de online campagne
  18. 18. Search Engine Marketing Natuurlijke zoekresultaten Gesponsorde zoekresultaten
  19. 19. Banner advertising  Awareness op relevante websites  Voorbeelden: fietswereld.nl, fiets.nl en fietsactief.nl  Timetargeting en regiotargeting  Van 08.00u tot 23.59u in de Randstad met een straal van 25km  Duidelijke CTA (call to action)  Visueel aantrekkelijk
  20. 20. Social Media
  21. 21. Offline marketing TV commercial Out-of-home advertising
  22. 22. Video advertising
  23. 23. E-mailmarketing     Opbouwen database Inzetten vervolgcampagne Acties, kortingen, nieuwsbrieven etc. Opt-in (toestemming)
  24. 24. Samenwerking fullservice-internetbureau Concept Ontwerp Hosting Bouw Uitvoering
  25. 25. Voortgangsbewaking  Betrokken partijen Regisseur: online marketeer online team, offline team, fullservice-internetbureau en offline reclamebureau  Structurele meetings  Meten = weten  Evalueren, bijsturen, monitoren
  26. 26. Vragen?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×