Social Media E Brand Editoriali Un Caso Di Successo In Italia Anna Matteo

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  • 1. SOCIAL MEDIA e BRAND EDITORIALI un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com” Anna Matteo Direttore Marketing, Digital Publishing, Mondadori 26 03 2010, Bicocca, Milano
  • 2. Internet nel mondo Una piattaforma globale che connette 1,7 miliardi di persone (+18% vs 08), pari al 25,6% della popolazione mondiale Latin America / Oceania / Caribbean 10,3% (179.031.479) Australia 1,2% (20,970,490) Africa: 3,9% (67.371.700) Nord America: 14,6% (252.908.000) Middle East: 3,3% (57.425.046) Europa: 24,1% (418.029.796) Asia: 42,6% (738.257.230) 9 0 0 2 e r b m ett e s , m o c. st at s dl r o wt e n r et ni. w w w : et n o F
  • 3. Indici di penetrazione In Nord America 3 persone su 4 usano internet. In Europa circa 1 persona su 2, e ancora..… North America 74,2% Oceania / Australia 60,4% Europa 52,0% Latin America / Caribbean 30,5% Middle east 28,3% Asia 19,4% Africa 6,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Penetrazione di internet rispetto alla popolazione 9 0 0 2 e r b m ett e s , m o c. st at s dl r o wt e n r et ni. w w w : et n o F
  • 4. I siti più visti Top 10 web sites by visits
  • 5. Internet e i social media stanno cambiando profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare, gestire le relazioni
  • 6. http://www.youtube.com/watch?v=mUjO1MnI6LI
  • 7. Chi ritira il premio in caso di vittoria Larry Roberts (ARPAnet); Vint Cerf (DARPA;TCP/IP); Tim Berners – Lee (WWW)
  • 8. Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?
  • 9. usa la forza dei propri brand e per.. AUMENTARE IL NUMERO DEI PROPRI CLIENTI (LETTORI) RISPETTO A QUELLI DELLA CARTA STAMPATA OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI FRUIZIONE DEI CONTENUTI + MULTIMEDIALITA’ + COMMUNITY + INTERAZIONE + PARTECIPAZIONE OFFRIRE SERVIZI
  • 10. esperienze diverse su piattaforme diverse http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk
  • 11. Come si misura il successo di un sito editoriale?
  • 12. Il modello di business (where is the money?) La principale fonte di ricavo per un editore on line è data dalla RACCOLTA PUBBLICITARIA i cui volumi risultano in costante crescita Raccolta pubblicitaria 2009 vs 2008 Cinema: 2% Internet: 6% • Televisione, -10,2%, • Quotidiani –16,0% Periodici: 16% • Periodici: -28,7% • Radio -7,7%, • Affissioni -25,4% TV: 56% Quotidiani: 15% • Cinema -4,4% • Internet cresce del +5,1% Outdoor: 2% Radio: 6% ) e s l u P w e i V D A : et n o f , 9 0 0 2 ( o z z e m r e p a i l a t I n i a i r a t i c i l b b u p a s e p S
  • 13. Come si misura il potenziale di un sito? UTENTI UNICI PAGINE VISTE TEMPO SPESO
  • 14. Come si fa a creare un sito di successo? La case history donnamoderna.com
  • 15. perché donnamoderna.com? La promessa IL SITO CHE TI SEMPLIFICA LA VITA L’amica che ti semplifica la vita pronta a darti un consiglio, una soluzione, un’idea utile nella vita di tutti i giorni Una buona occasione per incontrarsi ogni giorno in rete
  • 16. a chi mi rivolgo? Il target DEDICATO A DONNE COME TE Impegnate nel lavoro e nella risoluzione dei problemi pratici di tutti i giorni Scelgono l’essenziale, senza rinunciare al nuovo e al bello Credono fortemente nella forza della condivisione tra donne. Cercano soluzioni di cui fidarsi
  • 17. Cosa offro? Contenuti, servizi.. PROPRIO ORA. QUELLO CHE STAVI CERCANDO… BELLEZZA MODA, SFILATE MAMME CUCINA
  • 18. QUEL CHE SUCCEDE MATRIMONIO GOSSIP CASA SALUTE SESSO
  • 19. con quale valore aggiiunto? …e un “luogo” di incontro e di amicizia LE AMICHE VUOI APRIRE UN BLOG? CHIEDIMI COME! “ Oh, rieccomi qui sul mio blog, per la gioia delle amiche mi leggono. Sono fiera di me stessa, in poco tempo sono riuscita a postare diversi articoli (tutti brevi, ma insomma, $# appena cominciato!) e diverse foto…. Pubblicato da persefone ASILI NIDO ” “ buonasera donnemoderne,mamme,amiche...e quanto altro possiamo essere noi donne di oggi di ieri e di domani..io sono barbara ho 34 anni sposata da 15 e due bimbi bellissimi … il mio problema oggi è esattamente uguale a quello che avevo dieci anni fa..... qualcuna di voi ha una soluzione .. Pubblicato da puk73 ”
  • 20. Community, contenuti e social media: un modello integrato SOCIAL NETWORK Digital marketing strategy & plan CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY
  • 21. Si scambiano consigli
  • 22. Si confidano e fanno amicizia …. “ Comunque adesso scappo...devo smettere di raccontare, ho una famiglia alle costole, devo passare al mercato a pagare le fragole che Pino mi ha fornito sabato scorso...correre a recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo domani!) Fare le valigie e quelle 10 telefonate che comunque a 3/5 minuti l'una....Sono ancora in accappatoio...scappo. Vi racconto quando torno, ok? “
  • 23. Ci seguono dall’estero
  • 24. I gruppi di lettura e di recensione http://leamiche.donnamoderna.com/group_content.php?cid=323106
  • 25. La community e le blogger
  • 26. Il network delle mamme blogger http://blog.donnamoderna.com/mommypride/
  • 27. Le working mothers http://forum.donnamoderna.com/mamme-gravidanza-e-bambini/mamme-e-lavoro-f195/mamme-lavoratrici-amiche-o-nemiche-di-se-stesse-t1795596/
  • 28. Cerco lavoro http://forum.donnamoderna.com/lavoro/cerco-lavoro-f198/che-aria-tira-in-azienda-ve-lo-racconta-in-anonimo-chi-ci-lavora-gia-dentro-t1797216/
  • 29. Evento Monster Milano 22 ottobre 2009
  • 30. Moda, sfilate e… fashion blogger http://blog.donnamoderna.com/le-sfilate-in-diretta/category/fashion-blogger/
  • 31. Vantaggi per tutti LE BLOGGER / INSIDER DONNAMODERNA.COM • fanno link building grazie a • acquista visibilità su siti molto donnamoderna.com verticali e google like • aumentano la propria link • fa link building e quindi traffico popularity e di conseguenza il • si posiziona come sito di loro page rank riferimento per i siti-nicchia • ricevono un endorsement in • aumenta la quantità degli ugc di qualità di esperti di valore da utilizzare dentro e donnamoderna.com fuori la community
  • 32. I contenuti degli utenti prendono il posto di quelli della redazione in Home Page
  • 33. io mi trucco da sola
  • 34. I personaggi noti “entrano” nella community
  • 35. La tata Francesca di SOS Tata
  • 36. Geppi Cucciari a Sanremo
  • 37. Geppi Cucciari alle sfilate
  • 38. Le sorelle Marinetti
  • 39. Facebook e twitter: il modello di integrazione SOCIAL NETWORK Digital marketing strategy & plan CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY
  • 40. 75800 fan • 1°a in Italia, 4° nel mondo per numero di fan • 500 post pubblicati, 58 mila like, 13 mila commenti, 2 mila messaggi in bacheca circa 317 nuovi fan al giorno
  • 41. Nova 24 del 25/03 TWITTER LANCIA @ANYWHERE PER INTEGRARSI IN QUALUNQUE SITO. Non è più necessario uscire da un sito per twittare!
  • 42. Come “creare” una community?
  • 43. Wrong question!
  • 44. “Communities already exist. Instead, think about how you can help that community do what it wants to do” Mark Zuckerberg
  • 45. Grazie per l’attenzione anna.matteo@gmail.com