• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Branding in contentstrategie
 

Branding in contentstrategie

on

  • 1,756 views

Presentatie voor contentcafé, januari 2012. Klantgericht betekent in de praktijk zendergestuurd. En dan kun je maar beter écht vanuit je merk communiceren!

Presentatie voor contentcafé, januari 2012. Klantgericht betekent in de praktijk zendergestuurd. En dan kun je maar beter écht vanuit je merk communiceren!

Statistics

Views

Total Views
1,756
Views on SlideShare
1,255
Embed Views
501

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
2

7 Embeds 501

http://contentcafe.nl 217
http://www.lelab.nl 176
http://lelab.nl 65
http://test.contentcafe.nl 28
http://www.linkedin.com 7
http://lanyrd.com 6
http://springpad.com 2
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

12 of 2 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Branding in contentstrategie Branding in contentstrategie Presentation Transcript

    • BRAND BOOKS IN CONTENTSTRATEGIEAnna Borsboom - @lelabamsterdam
    • WHO’S TALKING?Anna Borsboom• Communicatiebureau LeLab • Focus op online • Design, interieur, mode & merken • Uitgever stylink.nl • Freelance docent Lectric @LeLabAmsterdam
    • LECTRIC CURSUSCursus contentstrategie Lectric• Opgezet in 2009, samen met Etienne Donicie• Deelnemers: corporate, overheid, hoger onderwijs, gezondheidszorg, goede doelen• 4 dagen: • Audits en analyse, KPIs, doelen bepalen • Inbedding in organisatie, rollen en rechten, eigenaarschap • Adviesvaardigheden • Structureren, formats, modellen
    • VOOR EGGIESContent – de praktijk IWie heeft de grootste mond? • Kantoorpolitiek vaak dominant • Nauwelijks inhoudelijke of strategische sturing • Groot gebrek aan kennis bij directies/budgethouders • Gebrek aan overzicht bestaande content
    • SYSTEMEN EN WORKFLOWSContent – de praktijk IIWhat’s in da house? • Webstijlgidsen – meestal aanwezig, vaak verouderd • Persona – meestal gedefineerd • Doelstellingen – vooral gerelateerd aan marketing/sales en backoffice • Eigendom en workflow – meestal slecht in kaart gebracht • KPI’s – meestal slecht gedefinieerd
    • COWBOYS <3 SPAGHETTIContent – de praktijk IIICowboys en spaghetti • Slecht gedefinieerde doelen • Heel veel meten, niks weten • Eindeloos doorbouwen aan spaghetti sites • Veel experimenten met social media: alle ruimte voor cowboys
    • STERKE MERKENSterk merk, ook online: Ikea
    • STERKE MERKEN
    • VOORTBOUWEN OP MERK
    • VOOR EGGIES
    • KLANTGERICHT = ZENDERGESTUURDKlantgericht = zendergestuurd Nu in de aanbieding! Like us! Follow us!
    • COMMUNICATIE VANUIT KERNWAARDENBranding• Niet hoe, wat en wanneer, maar waarom en vanuit welke waarde• Communciatie vanuit kernwaarden• Herkenbaar, consistent, overdraagbaar
    • BRAND BOOKSOnderdelen brand book• Visie, missie• Logo en logogebruik• Fonts• Kleurpaletten• Art direction• Modellenkeuze• Winkelinrichting• Gedrag en houding• Verpakkingen• Bedrijfskleding• Aanspreekvorm• Taalgebruik
    • JE BRAND IN WOORDEN
    • JE BRAND IN WOORDEN
    • JE BRAND IN WOORDEN
    • BRAND BASICSBrand book voor contentstrategieVeel meer dan een schrijfgids• Visie, missie• Kernwaarden• Tone of voice• Woordenlijst• Beeldkeuze• Gedrag op social media• Aanspreekvormen• Microcopy
    • Microcopy
    • BRAND BOOK ONTWIKKELENPlaats in contentstrategie• Doelen, KPI’s• Ontwikkelen formats• Social media strategie• Grafisch ontwerp en UX
    • BRAND BOOK ONTWIKKELENBrand book ontwikkelenSpecialistisch doorzagen: bedrijfsidentiteit• Vertalen naar beeld, taal, winkelvloer, gedrag, bedrijfskleding…• Workshop en trainingen• Brand book + afgeleiden
    • Presentatie gehouden tijdens Contentcafé op 18 januari. BRAND BOOK ONTWIKKELENwww.contentcafe.nlwww.lelab.nl @lelabamsterdam