Création / Branding Offre VOD TF1

AGENCE FAST & SERIOUS POUR
RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES ı

L’AGENCE FURIEUSEMENT EFFICACE ı
FAST &
SERIOUS

RAPPEL DE LA DEMANDE
LE GÉANT DU PAYSAGE
AUDIOVISUEL FRANÇAIS
UNE NOUVELLE FENETRE
CINEMA PREMIUM
UN FILM EVENEMENT
À PROMOUVOIR

REED HASTINGS – PDG DE
L’ENTERTAINMENT :
UNE RÉVOLUTION EN MARCHE

une évolution sensible de
la consommation de l’audiovisuel
Démultiplication des opportunités, du temps de visionnage
et de la découverte cinématographique.
Temps moyen de visionnage (hors tv linéaire):4 heures

DES GÉANTS DU PAYSAGE AUDIOVISUEL
CONSIDÉRABLEMENT BOUSCULÉS
BAISSE DE 10 POINTS D’AUDIENCE EN 10 ANS

la vod
UN SECOND SOUFFLE POUR Les acteurs de l’audiovisuel
GLOBAL ENTERTAINMENT AND MEDIA OUTLOOK 2014-2018
PLUS RENTABLE QUE ı
LE CINÉ ET LA TV DÈS 2017

UN NOUVEL ELDORADO DIGITAL
LA RUÉE VERS L’OR

REACH
Forte concentration d’afficionados
séduits par les partis-pris
cinématographiques.
Offre gratuite et facile d’utilisation
mais à faible expérience utilisateur
et contenus de qualité modeste
Offre globale mais payante offrant un
nombre intéressant d’interactions et des
catalogues de films récents.
LES FOURNISSEURS
LES OFFRES DE SUBTITUTION
LES PURE-PLAYERS
LES OFFRES DE NICHE
LES DISTRIBUTEURS
AFFINITY
UN MARCHÉ COMPLEXE OÙ SE LIVRE
UNE CONCURRENCE PLURIELLE

Comment émerger sur le marché de la VOD alors que l’intensité concurrentielle
est accrue et qu’il est difficile de se différencier auprès des cinéphiles ?
UNE PROBLÉMATIQUE D’ÉMERGENCE

LA PARTIE FURIEUSEMENT STRATÉGIQUE ı

VALORISER ı
Créer une identité de marque
caractéristique et différenciante
par rapport au marché actuel
RECRUTER
Permettre à MYTF1 VOD de
capter une nouvelle typologie
de consommateur premium
EMERGER ı
Affirmer le caractère distinctif
de la marque à travers des
manifestations concrètes
LES CLÉS DU SUCCÈS
TEMPS 1 TEMPS 2 TEMPS 3

une cible en quête de sens
CAPITAL DE
TRENDSETTER
CONSOMMATEUR
ALTERNATIF
GÉNÉRATION DU
« THINK DIFFRENT »
FRIAND EXPÉRIENCESARTISTIQUES DE QUALITÉ
GÉNÉRATION DU
« THINK DIFFERENT » CONSOMMATEUR
ALTERNATIF
ROLE D’EARLY
ADOPTERS

des insights révélateurs
FILMS DE LOVERS

À LA RECHERCHE D’UNE VOD
PAS COMME LES AUTRES

LA CULTURE D’UN AUTRE GENRE

LE CINÉMA DÉCALÉ

LA VOD À L’AMÉRICAINE

LE POSITIONNEMENT
UN VÉRITABLE FACTEUR D’ÉMERGENCE

VENIR BOUSCULER LE MARCHÉ DE LA VOD
en prenant à contre-pied toutes les offres existantes

osez regarder différemment
OUTBUSTERS

LA CRÉATION D’UN NOUVEAU GENRE
blockbusters
FILMS D’AUTEUR

En salle, VOD standards et
disponible en téléchargement
illégal
Réseaux de salles et VOD de
niche, disponible en
téléchargement illégal

blockbusters
FILMS D’AUTEUR

DES SENSATIONS CINÉMA EXCLUSIVES

UNE LIGNE ÉDITORIALE INÉDITE ET DIFFERENCIANTE
OUTBUSTERS
BLOCKBUSTER OUTSIDERLa Qualité et L’ Esprit
La sortie VOD mensuelle d’une sensation du cinéma indépendant

le cinéma indépendant fait recette
ET SÉDUIT LES CONNAISSEURS
UNE APPROCHE DIFFÉRENTE QUI MARQUE LES ESPRITS

Présenté aux Festival du
Film de Tribeca 2014
Acheté aux enchères au
festival SXSW
Ensencé par la critique
Sélection officielle Sundance
6 nominations au festival du
film américain de Deauville
Festival de La Havane : Prix
du Jury
Brazilian Film Festival :
Meilleur film
DES ROMANCES
POIGNANTES DES COMÉDIES
CINGLANTES
DES THRILLERS
HALETANTS
DES DRAMES
VIBRANTS
Erwan McGregor
Présentation au London
Films Festival
DES FILMS
D’ACTION INTENSES
LA MISE EN AVANT DE PEPITES INVISIBLES
ces sensations que
l’on ne voit pas venir

UNE SELECTION MENSUELLE POINTUE
PRÉSENCE
D’UNE TÊTE D’AFFICHE
FRIAND EXPÉRIENCES
ARTISTIQUES DE QUALITÉ
CRÉATION D’UN
REALISATEUR CONNU
PRÉSENCE AUX FESTIVALSDE CINÉMA INDÉPENDANT
12 SENSATIONS INDÉ RÉPONDANT À DES CRITÈRES BIEN DÉFINIS

LA PARTIE FURIEUSEMENT SEXY ı

UNE RÉELLE INCARNATION DU CONCEPT
UNE PLATEFORME
DÉDIÉE AU CINÉMA
FRIAND EXPÉRIENCES
L’ESPRIT D’OUTSIDER
DE LA MARQUE
LE CARACTÉRE EXPLOSIF ETINNATENDU DU CONCEPT
UN NOM QUI CRISTALLISE L’ADN DE LA MARQUE
OUTBUSTERS

AFFIRMER UN STATUT DE TROUBLEMAKER
Comment veut on le montrer
BRAND ACTIVATION

Comment veut on s’exprimer
BRAND LANGUAGE

Ce que l’on veut montrer
BRAND IMAGE

BRAND MANIFESTO

Ce que l’on veut dire
ADN DE MARQUE

un manifeste de marque impactant
CLÉ D’ÉMERGENCE #1

BRAND MANIFESTOBRAND MANIFESTO
UNE RÉVOLUTION SILENCIEUSE PRÊTE À RUGIR CHEZ VOUS LE 15 MARS 2015.
CHANGER LE CINEMA
UN PARI BIEN OSÉ
MAIS POUR NOUS
UNE NÉCÉSSITÉ
CAR AUJOURD’HUI
C’EST BIEN PLUSQUE TWILIGHT OU LE HOBBIT
ET BIEN PLUSQUE DES SALLES OBSCURES
NOTRE VOLONTÉÊTRE CE « BIEN PLUS » EN
DONNANT UNE VOIX
AU CINÉMA SILENCIEUX
QUI GRONDE POURTANT
AU DELA DES SALLES
ET DE NOS FRONTIÈRES
OUTBUSTERSOUTBUSTERS

UN LANGAGE DE MARQUE EN COHÉRENCE

S’ÉLOIGNER DU DISCOURS ACTUEL DU MARCHÉ
≠
FILMS ET SÉRIES CINÉMA
STREAMING PREMIUM VOD
CATALOGUE SELECTION
PROGRAMMES LONG-MÉTRAGE

UNE IDENTITÉ VISUELLE QUI CASSE LES CODES

BRAND MANIFESTOKEYSVISUALS
osez regarder différemment osez regarder différemment

BRAND MANIFESTOMAQUETTE DE LA PLATEFORME

DES ACTIVATIONS DE MARQUE DÉTONANTES

DES CONTRAINTES À PRENDRE EN COMPTE
viral
confidentiel

Promouvoir la plateforme
et ses contenus
Préserver nos exclusivités
de nos concurrents

DES CONTRAINTES À PRENDRE EN COMPTE
viral
confidentiel

Promouvoir la plateforme
et ses contenus
Préserver nos exclusivités
de nos concurrents
UNE STRATÉGIE
DE TEASING
Des opérations coups de poings quimarquent les esprits sans trop se dévoiler

OUTBUSTERS OU L’ART DU TEASING
UN STUNT SURPRENANTREPRENANT L’ADN DU FILM
FRIAND EXPÉRIENCES
UNE CAMPAGNE
D’AFFICHAGE ÉNIGMATIQUE
DES JOURNALISTES PLONGÉSAU CŒUR DE L’ACTION
UN LANCEMENT DE FILM EXPLOSIF
son of a gun

UN STUNT EXPLOSIF METTANT EN AVANT LA VOD
STAGING

STAGING

ÊTES VOUS PRÊT À REGARDER DIFFÉREMENT ?

STAGING

STAGING

RENDEZ-VOUS LE 15 MARS 2015
POUR DÉCOUVRIR LE FILM D’ACTION QUI
VA VOUS FAIRE CHANGER DE REGARD SUR LE CINÉMA

EXPLOITER LE POTENTIEL DE VIRALITÉ ı
UN STUNT SURPRENANTREPRENANT L’ADN DU FILM
DES CONSOMMATEURS ÉBAHISDEVANT CE SPECTACLE DÉCALÉ
UNE VIDÉO RÉCAPITULATIVE ÀFORT POTENTIEL VIRAL

SUSCITER ENCORE PLUS D’ATTENTE ı
JOURS HEURES MINUTES

DE L’AFFICHAGE EN SURPRESSION
#OUTBUSTERSPUZZLE

#OUTBUSTERSPUZZLE

UNE PROJECTION PRESSE PAS COMME LES AUTRESı
30 JOURNALISTES TRIÉS SUR LEVOLET RECOIVENT UN MYSTÉRIEUXPLI PAR UN COURSIER
UN MESSAGE VIDÉO SUR CLÉ USBLES INVITANT À UNE PROJECTIONPRESSE TRÈS SPÉCIAL
RENDEZ VOUS DEVANT
UN HOTEL TRÈS CHIC
DU CŒUR DE PARIS

UNE PROJECTION PRESSE PAS COMME LES AUTRES
LES JOURNALISTES SONT
INVITÉS À MONTER
DANS UN VAN
VERS UN HANGAR,
VÉRITABLE LIEU DE
PROJECTION DU FILM
RETOURNEMENT
DE SITUATION

UNE PROJECTION PRESSE PAS COMME LES AUTRES

BÉNÉFICIER DE RP EN PRÉSERVANT LE MYSTÈRE
ACCORD DE CONFIDENTIALITÉ
AVANT LA PROJECTION

FAIRE MONTER LA PRESSION JUSTE AVANT
RP PRESSE SPÉCIALISÉE
!
Création plateforme
Sortie du ﬁlm
JANVIER FEVRIER MARS
HAPPENING
MONTAGE VIDÉO
DIGITAL
AFFICHAGE
PROJECTION
PRESS

UN VÉRITABLE POTENTIEL D’ÉMERGENCE
UN CONCEPT DE MARQUE
DIFFÉRENCIANT
FRIAND EXPÉRIENCES
UNE LIGNE ÉDITORIALE
INÉDITE SUR LE MARCHÉ
DES ACTIVATIONS
DÉCALÉES ET IMPACTANTES
OSEZ REGARDER DIFFEREMENT
OUTBUSTERS

MERCI DE VOTRE ATTENTION ı

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