Adesla Advertising Campaign Proposal

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Advertising Campaign for Adeslas Spain

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Adesla Advertising Campaign Proposal

  1. 1. Presenta
  2. 2. Índice <ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>Target </li></ul><ul><li>Consumer Insight </li></ul><ul><li>Antecedentes </li></ul><ul><li>Posicionamiento </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Tono </li></ul><ul><li>Línea Creativa </li></ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul>
  3. 3. Este documento resumen la propuesta de la Agencia Twogether Comunicación sobre el nuevo Posicionamiento Estratégico y Propuesta de Marca de Adeslas para consolidarse como líder en el mercado de las compañías de seguros
  4. 4. Introducción <ul><li>Los Problemas: </li></ul><ul><li>En España el sistema nacional de salud es un servicio universal pero sin libre acceso que trabaja en el terreno de la enfermedad </li></ul><ul><li>Debido a la crisis, muchos clientes han dado de baja su seguro medico </li></ul><ul><li>Es un mercado en el que el principal motivador es el precio </li></ul>Diferenciación
  5. 5. Objetivos de Comunicación <ul><li>Establecer un posicionamiento de la marca Adeslas relevante para nuestros públicos objetivos, coherente con la estrategia de compañía, inherente a la compañía, diferencial frente a los competidores y sostenible en el tiempo </li></ul><ul><li>Conseguir una plataforma de imagen que soporte de manera eficaz nuestro desarrollo de negocio en todos los ámbitos: asegurador y prestador de servicios </li></ul><ul><li>Conseguir que todos los actores transmitan la imagen de Adeslas deseada </li></ul><ul><li>Incrementar el orgullo de marca y motivación entre los proveedores, empleados y redes comerciales de tal forma que se transmita al mercado </li></ul><ul><li>Generar un territorio prop io en códigos de comunicación que recupere la relevancia de la categoría </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  6. 6. ¿A quienes nos dirigimos? <ul><li>Hombres y mujeres entre 35 y 65años, y de 65 años en adelante, pertenecientes a la clase media-media y media-alta. </li></ul><ul><li>Nuestro público objetivo son personas que se preocupan por su salud y la de su familia, quieren tener acceso a servicios de salud de calidad a precios accesibles. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  7. 7. Consumer Insight <ul><li>“ Afortunadamente hoy todos tenemos la posibilidad de tratamiento cuando caemos enfermos. Pero también quiero acceder a todas las posibilidades para intentar no caer enfermo; porque mas vale prevenir que curar”. </li></ul>
  8. 8. Antecedentes El ADN Adeslas Atributos Valores Personalidad Producto: Seguro Medico Liderazgo en coste Gestor de la preservación de la salud Aliado Orientado al cliente Seriedad Cercanía Flexibilidad Accesibilidad Pro actividad Clásica => Actual Cercana Seria => Optimista Auténtica Empática
  9. 9. Antecedentes Mapa de Posicionamiento
  10. 10. Posicionamiento <ul><li>Pasar de la gestión de enfermedades a la preservación de la salud y posicionarse de manera más firme en el territorio de la Prevención </li></ul>
  11. 11. Posicionamiento <ul><li>Adeslas es una compañía prestadora y gestora de servicios médicos privada comprometida proactivamente con la salud; que ofrece un servicio orientado el cliente basado en la libertad de acceso cómodo y rápido a médicos y pruebas, amplia oferta de productos que dan respuestas a todas las necesidades, el cuadro médico, centros asistenciales y hospitales más amplia del mercado, y a la no restricción de acceso a las prestaciones; debido a su quehacer como compañía especialista, cumplidora, de superior facilidad, comodidad, y libertad de acceso a la oferta asistencial y diagnostica; para convertirse en un aliado de la preservación de la salud . </li></ul><ul><li>  </li></ul>“ Aliado en Preservar tu Salud, a lo Largo de tu vida ”
  12. 12. Estrategia <ul><li>Mensaje de Marca: queremos potenciar el posicionamiento de “ Aliado a lo largo de tu vida” en el territorio de la Prevención de la salud. Para esto nos apoderaremos del refrán “ más vale prevenir que curar” dotándolo de un sentido Adeslas “ Más Vale Adeslas que Curar”; nuestro objetivo es que nuestro público asocie este claim a la marca. </li></ul>
  13. 13. Estrategia <ul><li>¿Por qué podemos decir esto? </li></ul><ul><li>Adeslas cuenta con una imagen de compañía cercana, orientada al cliente, que nos da confianza; por lo que podemos decir que la compañía cumple con su promesa de Prevención de la salud llevándola a cabo de forma Pro activa . </li></ul><ul><li>Además con el claim “Mas vale Adeslas que Curar” motivamos a los consumidores que tengan una actitud Pro activa con su salud. </li></ul>
  14. 14. Tono En la nueva campaña de posicionamiento, mantendremos el tono utilizado en campañas anteriores, para convertir a Adeslas es una marca señalada, reputada y apreciada entre clientes, no clientes y empleados. Comunicaremos de una manera más abierta, actual, vital y optimista ( desde lo racional hasta lo emocional) para conseguir la notoriedad de nuestras virtudes y servicios.
  15. 15. Así, mantendremos nuestro tradicional estilo de honestidad , cercanía y profesionalidad que nos proyecta como cumplidores de nuestras promesas. Tono
  16. 16. Línea Creativa <ul><li>Teaser </li></ul><ul><li>Campaña en Tv </li></ul><ul><li>Campaña Grafica </li></ul>
  17. 17. Línea Creativa Campaña Teaser Lanzaremos la campaña “ más vale Adeslas que curar” con una acción teaser en mupies y marquesinas en las ciudades de Madrid y Barcelona. El Teaser se colocara durante una semana, para posteriormente develar la marca.
  18. 20. Línea Creativa La campaña de Tv también estará precedida por un teaser . Una chica arrastra a su novio que quiere entrar en un restaurante de dieta mediterránea Mas vale… … que curar Campaña en Tv
  19. 21. Línea Creativa Una semana después vemos la misma película pero es mas larga. Al final vemos a la pareja comiendo ene l restaurante de dieta mediterránea y finalmente vemos que la chica es doctora. … Mas vale Adeslas, que Curar Campaña en Tv
  20. 22. Línea Creativa Además… Habrá otras ejecuciones: Una persona que cubre a otra con un paraguas Un hombre que tira de su amigo para que no pare un taxi e ir andando… Campaña en Tv
  21. 23. Línea Creativa Campaña en Tv Planning de Medios Spot de 20” Campaña: más vale Adeslas que curar” Duración: 3 meses Horario 10:00-12:00 16:00 20:30
  22. 24. Línea Creativa Campaña Grafica Esta campaña sigue la línea del spot, transmitiendo los valores de Adeslas como la prevención . Para ello, haremos una grafica en forma de calendario, para recordar las citas que tienen una familia para su cuidado y correcta atención médica, así:
  23. 26. Línea Creativa Campaña Grafica Prensa generalista: - El País 26.770 €/pág. - El Mundo 23.400 €/pág. Revistas: - Pronto 22.200 €/pág. - AR 12.200 €/pág. Planning de Medios
  24. 27. Redes Sociales En este caso consideramos que es más útil posicionarse en Twitter que en Facebook o Tuenti. En Facebook, tendremos una página pero con una actividad más relajada
  25. 28. Razones para creer en Adeslas 2.0
  26. 29. <ul><li>Una herramienta más para la Atención al Cliente </li></ul><ul><li>- Vía rápida y notoria para conocer y gestionar las dudas/ problemas de los clientes </li></ul><ul><li>Elemento diferenciador : ofrecer el mejor servicio 2.0 del sector </li></ul><ul><li>En términos de Marketing </li></ul><ul><li>Captación </li></ul><ul><li>Segmentación </li></ul><ul><ul><ul><li>socios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>socios potenciales </li></ul></ul></ul><ul><li>Fidelizacion </li></ul>
  27. 30. Porque la competencia está presente
  28. 34. Datos a tener en cuenta <ul><li>Puede ser la causa de múltiples problema </li></ul><ul><li>Deberemos de realizar acciones de seguimiento </li></ul>
  29. 35. <ul><li>Gestión de casos </li></ul><ul><ul><li>Programas: HootSuite </li></ul></ul><ul><li>Monitorización </li></ul><ul><ul><li>Base de datos de influenciadores y posibles influenciadores de nuestra marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Acción de captación de seguidores (calendario) </li></ul></ul><ul><li>Seguimiento a usuarios influenciadores de nuestra empresa </li></ul><ul><ul><li>Profesionales del sector </li></ul></ul><ul><ul><li>Profesionales del sector relacionado </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Periodistas Sanitarios </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Otros </li></ul></ul><ul><li>Acciones de atención al cliente </li></ul><ul><ul><li>Modo: Público </li></ul></ul><ul><li>Contactar vía DM </li></ul><ul><li>Intentar que nos agradezca públicamente </li></ul><ul><li>Medir el grado de satisfacción </li></ul>

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