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Manual de identidad de              Marca                         Unidad 5Preaparada por: M.A. Bernardo Amezcua Núñez
ObjetivoDefinir la imagen de la marca o empresaespecificando forma y estilos de loselementos del sistema de identificación...
Beneficios• Al aplicarse los mismos estilos en toda la  documentación y elementos de comunicación, se  consigue que el con...
Desarrollo del Manual• Sistema de identificación visual:  – Marca: definición del iconotipo (isotipo) y logotipo que    fo...
Identidad CorporativaLa identidad corporativa se define por dos parámetros:    – lo que la empresa es    – lo que hace.   ...
¿Cómo definir la personalidad de              marca?• Piense en la identidad de marca como en la personalidad  de su empre...
Los Colores     • Pantone Inc. es una empresa       con sede en Carlstadt, Nueva       Jersey, creadora de un sistema     ...
Los Colores               • El sistema se basa en una paleta o gama                 de colores, las Guías Pantone, de mane...
RebrandingRetoque facial paraPhilips                       M.A. Bernardo Amezcua N.   9
RebrandingMuy pronto enMéxico                 M.A. Bernardo Amezcua N.   10
Análisis de Kosiuko     M.A. Bernardo Amezcua N.   11
Kosiuko• De origen argentino.• Nació como marca en 1992 como un proyecto casero para  vender ropa, principalmente en feria...
Los productos• Ropa, accesorios y perfumería                     M.A. Bernardo Amezcua N.   13
Campaña Verano 2008                                Detrás de                                 Cámara     M.A. Bernardo Amez...
Calidad gráfica genérica• La marca Kosiuko es un signo simbólico reconocido o  con cierta idea, de parte del público, de q...
Isotipo de Marca• Isotipo  Marca donde la imagen funciona sin texto, carece de  tipografía. Estas imágenes pueden ser:   –...
Ajuste tipológico• Este signo es utilizado como el isotipo de la  marca, el cual está bien relacionado con el logo.• Kosiu...
Corrección estilística• La tipografía del logo varía dependiendo de la pieza  gráfica en la que se encuentre.• El nombre K...
Suficiencia• Creo que para esta marca es válida la frase  "menos es más". Es un signo muy fuerte que  podría funcionar com...
Versatilidad y Vigencia• El estilo de la marca involucra a un público  joven (o que desea serlo). Partiendo de ese  target...
Extensiones de Marca• “Bonomi es un experto en la herramienta que los estudiosos del   consumo llaman "extensión de marca"...
Reproducibilidad• No tiene problemas en éste aspecto por tratarse de  un signo simple y definido, con trazos y contra-  fo...
Legibilidad e Integibilidad• Es altamente legible, desde carteles viales como  reducciones de medio centímetro en etiqueta...
Singularidad• Se puede decir que está acorde con las otras marcas que  pertenecen al mismo público.• Por lo general, hay d...
Serif o Sans Serif• Las tipografías de tipo "serif" son aquellas tipografías cuyas letras  se apoyan como con una especie ...
Singularidad     Serif                                  Sans Serif   Caligráfica                         Sans Serif BoldSa...
Archivos Relacionados• Ver identidad de marca de Unitec• Ver identidad de Marca de ITESM• Ver caso de reconstrucción de ma...
Trabajo Final1.   Elegir una empresa con o sin marca. Si ya tiene marca deberá     realizarse un Rebranding.2.   Estudiar ...
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Manual de identidad s5

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  1. 1. Manual de identidad de Marca Unidad 5Preaparada por: M.A. Bernardo Amezcua Núñez
  2. 2. ObjetivoDefinir la imagen de la marca o empresaespecificando forma y estilos de loselementos del sistema de identificaciónvisual (marca, sistema cromático, tipografía)y del sistema de soportes gráficos comunes(papelería general), y reunirlos en undocumento de fácil acceso e interpretación. M.A. Bernardo Amezcua N. 2
  3. 3. Beneficios• Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad la marca y sus atributos.• Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización. El empleado acaba por identificar y asumir como propios.• Ahorro de costos por estandarización. M.A. Bernardo Amezcua N. 3
  4. 4. Desarrollo del Manual• Sistema de identificación visual: – Marca: definición del iconotipo (isotipo) y logotipo que forman la marca. Estructura, proporciones, colores, tipografía original, variantes, medidas mínimas, etc… – Sistema cromático: Definición de los colores corporativos principales y complementarios en diferentes sistemas de codificación. – Tipografía: Definición de las familias tipográficas y uso de las variantes.• Sistema de soportes gráficos: – Papelería estándar. Papel membretado, hojas de fax, etiquetas, sobres, tarjetas de presentación, etc… – Sistema de señalética. Carteles M.A. Bernardo Amezcua N. 4
  5. 5. Identidad CorporativaLa identidad corporativa se define por dos parámetros: – lo que la empresa es – lo que hace. La suma de estos dos parámetros constituye la cara objetiva de la identidad. La otra cara corresponde a la identidad subjetiva, psicológica, funcional y emocional, que emerge en los públicos según la interpretación que que hacen de estos parámetros. Esta subjetividad también procede de: – lo que dice la empresa (que es y hace) "Lo que dice" es todo aquello que ha sido explícitamente manifestado a través del flujo de mensajes y comunicaciones con sus diversos públicos. M.A. Bernardo Amezcua N. 5
  6. 6. ¿Cómo definir la personalidad de marca?• Piense en la identidad de marca como en la personalidad de su empresa. Defina ese aspecto y el logotipo se generará con más facilidad.• Para crear una marca, párese primero a pensar detenidamente en qué es lo que vende y por qué sus clientes eligen el producto o servicio que usted ofrece. Identifique la promesa que hace a sus clientes. Por ejemplo, quizá fabrique aspiradoras, pero lo que en realidad está vendiendo es una mejor manera de limpiar la casa.• También debe definir qué hace que su producto resulte más deseable para los clientes a los que va destinado que los productos de la competencia. M.A. Bernardo Amezcua N. 6
  7. 7. Los Colores • Pantone Inc. es una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey, creadora de un sistema de control de color para las artes gráficas. • Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. • Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color directo. M.A. Bernardo Amezcua N. 7
  8. 8. Los Colores • El sistema se basa en una paleta o gama de colores, las Guías Pantone, de manera que muchas veces es posible obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona el fabricante.• Estas guías consisten en un gran número de pequeñas tarjetas (15×5 cm aprox.) de cartón, sobre las que se ha impreso en un lado muestras de color, organizadas todas en un cuaderno de pequeñas dimensiones.• Las Guías Pantone se distribuyen anualmente debido a la degradación progresiva de la tinta.• La ventaja de este sistema es que cada una de las muestras está numerada y una vez seleccionada es posible recrear el color de manera exacta. M.A. Bernardo Amezcua N. 8
  9. 9. RebrandingRetoque facial paraPhilips M.A. Bernardo Amezcua N. 9
  10. 10. RebrandingMuy pronto enMéxico M.A. Bernardo Amezcua N. 10
  11. 11. Análisis de Kosiuko M.A. Bernardo Amezcua N. 11
  12. 12. Kosiuko• De origen argentino.• Nació como marca en 1992 como un proyecto casero para vender ropa, principalmente en ferias de diseño.• El publicista Federico Bonomi y su esposa, la diseñadora Cyntia Kern, eligieron el nombre haciendo girar el globo terráqueo y posando el dedo en un punto al azar.• El negocio terminó de explotar cuando la cantante Britney Spears —pese a no tener relación contractual— apareció en su videoclip "Overprotected" con unos jeans Kosiuko.• Llegó así una vertiginosa expansión internacional y la apertura de la marca hacia otros rumbos. Cuenta con tiendas exclusivas en México, Sudamérica, España y Holanda. M.A. Bernardo Amezcua N. 12
  13. 13. Los productos• Ropa, accesorios y perfumería M.A. Bernardo Amezcua N. 13
  14. 14. Campaña Verano 2008 Detrás de Cámara M.A. Bernardo Amezcua N. 14
  15. 15. Calidad gráfica genérica• La marca Kosiuko es un signo simbólico reconocido o con cierta idea, de parte del público, de que se trata de una letra o ideograma de un alfabeto, extraño para nuestra cultura.• Ciertamente, se trata de una letra japonesa girada a 180 grados. Significa “Tierra”• La letra extraña, extranjera, crea a la marca, un carácter internacional, como también el nombre Kosiuko, el cual pertenece a otro lugar específico pero con unas leves modificaciones. M.A. Bernardo Amezcua N. 15Análisis: Carolina Caccavallo
  16. 16. Isotipo de Marca• Isotipo Marca donde la imagen funciona sin texto, carece de tipografía. Estas imágenes pueden ser: – Icónica: la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. – Abstracta: la imagen no es icónica sino que es una imagen que está elaborada a partir de determinados elementos representativos del objeto o concepto que se quiera transmitir. – Monogramática: imagen compuesta con un tratamiento formal que connota significado, dado por la disposición y diagramación de las iniciales de la empresa. M.A. Bernardo Amezcua N. 16
  17. 17. Ajuste tipológico• Este signo es utilizado como el isotipo de la marca, el cual está bien relacionado con el logo.• Kosiuko, como nombre y marca, es adecuado para cumplir con la identificación del producto y el reconocimiento de la intención de su empresa. M.A. Bernardo Amezcua N. 17Análisis: Carolina Caccavallo
  18. 18. Corrección estilística• La tipografía del logo varía dependiendo de la pieza gráfica en la que se encuentre.• El nombre Kosiuko siempre está escrito en mayúscula por lo que mantiene un equilibrio y simetría.• Los espacios que ocupan las letras "S" y "U" es casi el mismo, y la letra "I" no mantiene el mismo espacio pero es la letra que justo está ubicada en la mitad del nombre.• El nombre original pertenece al monte australiano "Kosiusco" y sus diseñadores decidieron cambiarlo por Kosiuko. M.A. Bernardo Amezcua N. 18Análisis: Carolina Caccavallo
  19. 19. Suficiencia• Creo que para esta marca es válida la frase "menos es más". Es un signo muy fuerte que podría funcionar como inicial.• El isotipo va acompañado del logo en ciertas aplicaciones, pero una vez conocido es fácil de reconocerlo aislándolo de él. Este es el caso de la mayoría de las etiquetas que acompañan los productos, ya sean textiles o su línea de perfumería. M.A. Bernardo Amezcua N. 19Análisis: Carolina Caccavallo
  20. 20. Versatilidad y Vigencia• El estilo de la marca involucra a un público joven (o que desea serlo). Partiendo de ese target, la marca comenzó con productos textiles y adicionó productos de perfumería.• Creo que pueden innovar con otros productos o industrias pero la marca será reconocida para ese público joven a menos que modifiquen algún aspecto o trazo de la marca.• Es una marca moderna, fuerte y su forma alfabética propicia que tenga más vigencia, desde el punto de vista de quien desconoce el significado, se trata de un signo oriental, cultura milenaria.• Y está de "moda" todo lo que involucra a esta cultura como el yoga, el Tai - chi y demás y, por esto, están ligados al signo de Kosiuko. M.A. Bernardo Amezcua N. 20Análisis: Carolina Caccavallo
  21. 21. Extensiones de Marca• “Bonomi es un experto en la herramienta que los estudiosos del consumo llaman "extensión de marca": bajo el paraguas de Kosiuko funcionan una radio y un sello discográfico de música electrónica, además del bar de verano en La Barra de Punta del Este.”http://www.clarin.com/diario/2006/04/04/elpais/p-01803.htm M.A. Bernardo Amezcua N. 21
  22. 22. Reproducibilidad• No tiene problemas en éste aspecto por tratarse de un signo simple y definido, con trazos y contra- formas gruesos que no complican su reproducción sobre distintos soportes.Análisis:Carolina Caccavallo M.A. Bernardo Amezcua N. 22
  23. 23. Legibilidad e Integibilidad• Es altamente legible, desde carteles viales como reducciones de medio centímetro en etiquetas y merchandising de sus productos. Presenta, por color, grandes contrastes, lo que le facilita cumplir con este parámetro. Sólo baja el nivel de contraste con las impresiones monocromáticas porque suele usar como color de base el tono madera o beige.• Inteligibilidad Se entiende como un signo gráfico o letra híbrida de un alfabeto. Pero no es claro en cuanto a lo que significa. Sólo se reconoce la idea de internacionalidad en el nombre, marca y slogan: “Join Us", de origen inglés. M.A. Bernardo Amezcua N. 23 Análisis: Carolina Caccavallo
  24. 24. Singularidad• Se puede decir que está acorde con las otras marcas que pertenecen al mismo público.• Por lo general, hay dos grandes grupos que quieren mostrar calidad y seriedad. Las que tienen tipografía serif y sans serif:• Las que tienen tipografía serif y sans serif, dan aspecto, en sus marcas, de trayectoria o de una empresa con total seriedad. Aplica también a la Caligráfica• Las marcas con tipografías sans serif bold como Ted Lapidus, Bisbevila; Narrow o con decorativas (Quiksilver, Rip Curl o Signia) parecen denotar, mas bien, marcas de ropa informal.• Curiosamente, creo que Kosiuko está en medio de estos grupos. M.A. Bernardo Amezcua N. 24Análisis: Carolina Caccavallo
  25. 25. Serif o Sans Serif• Las tipografías de tipo "serif" son aquellas tipografías cuyas letras se apoyan como con una especie de pie, las tipografía de tipo "sans serif" carecen de este detalle.• Normalmente se usan tipografía de tipo "serif" en documentos impresos, ya que este tipo de tipografía es más fácil de leer y por lo tanto puede leerse más rápidamente porque esos pequeños elementos decorativos en los pies de las letras añaden información visual que facilita la lectura.• En Páginas Web se utiliza “sans serif” por la baja resolución de las pantallas. M.A. Bernardo Amezcua N. 25
  26. 26. Singularidad Serif Sans Serif Caligráfica Sans Serif BoldSans Serif Decorativa M.A. Bernardo Amezcua N. 26
  27. 27. Archivos Relacionados• Ver identidad de marca de Unitec• Ver identidad de Marca de ITESM• Ver caso de reconstrucción de marca de V2 Vivienda 2 M.A. Bernardo Amezcua N. 27
  28. 28. Trabajo Final1. Elegir una empresa con o sin marca. Si ya tiene marca deberá realizarse un Rebranding.2. Estudiar la empresa a fondo: ¿Qué es? ¿Qué vende? ¿Qué imagen tiene? ¿Dónde está? ¿Quién es su competencia?, etc.3. En el caso de Rebranding. Hacer un análisis de la marca actual incluyendo logotipo, isotipo, tipografía, slogans, colorimetría y su aplicación en los diversos medios de comunicación gráficos.4. Elaborar manual de identidad de marca considerando los mismos elementos del punto anterior.5. Trabajo por equipo. Entregar manual de Identidad y realizar presentación FORMAL. M.A. Bernardo Amezcua N. 28
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