Campaña para CyZone a desarrollar en 2015

2. Quiérete
Cyzone anuncia el inicio de las actividades de “Quiérete” para el año 2014, bajo el concepto “Mírate con otros ojos”, una causa que busca promover que cada chica se quiera y se acepte tal y como es, fomentando la autoestima y contribuyendo a la prevención de desórdenes alimenticios que afectan a miles de jóvenes alrededor del mundo.
“Queremos que las jóvenes en Latinoamérica entiendan lo valiosas que son y reconozcan en ellas su potencial para convertirse en agentes de cambio con pequeñas acciones que tendrán gran impacto en el fortalecimiento, de la autoestima y la prevención de los desórdenes alimenticios. ’Quiérete’ busca que las chicas se comprometan con la causa, que se involucren y que sientan parte de esta gran iniciativa”.
Sandra de Rivero Gerente corporativa de Cyzone.

3. Las personas interesadas en apoyar esta causa podrán comprar el producto ícono de la marca, que este año será un monedero con la forma del corazón de la imagen de la campaña.
GIMMICK (gesto) “Yo me quiero y te invito a quererte”

4. Desde el 2007, la campaña social de Cyzone ha impactado a miles de jóvenes de América Latina, las cuales han asistido a charlas, eventos y actividades de la causa con el objetivo de reafirmar su autoestima, identificando características que las hace especiales, únicas y auténticas.
La campaña cuenta con un símbolo creado a partir de un corazón trazado entre los dedos índice y pulgar, las acciones ligadas a la campaña buscan compartirlo junto con una frase en la que describan lo que aceptan de sí mismas con el hashtag #YoAcepto para que más jóvenes conozcan la iniciativa se sumen.

5. ¿A QUIÉN QUEREMOS IMPACTAR?
Aprecian verse y/o sentirse bien; para lograrlo adquieren ciertos artículos en los que buscan reflejar su estilo personal y gustos. En general son nativos digitales y se encuentran haciendo uso continuo de redes sociales, cuenta siempre con acceso a internet y dispositivos tecnológicos.
Explorar y expresar su estilo personal.
Jóvenes entre los 12 y 22 años de edad.

6. Incentivar y promover en las chicas colombianas interés y compromiso con la campaña a través de medios digitales y activaciones de la campaña en diversos puntos de contacto con la audiencia. logrando construir un espacio interactivo de información y contenidos sobre autoestima y hábitos de vida saludables
RETO

7. OBJETIVO
Para aprender cómo realizarlo y contribuir con esta causa se puede ingresar al mini site de Quiérete o visitar el canal oficial de Cyzone en Youtube y ver el video que explica de manera fácil y en pocos pasos cómo hacerlo.
Cyzone nos invita a ser parte de esta causa. Para más información visita: www.quierete.cyzone.com/
Contribuir a la prevención primaria de trastornos de la conducta alimentaria.
Generar un vínculo positivo del target con la marca.
Lograr que las jóvenes se identifiquen con la campaña a través de actividades afines.

8. Encontramos la manera perfecta para llevar a cabo este proyecto.
Notamos una tendencia en alza; el boom de las “series web ”.
Este formato de series online cada día llama más la atención de marcas , productoras y agencias y es por eso que en la actualidad muchos apuestan por ellas, por ser un formato exitoso.
Y es a través de una serie web, la mejor manera para presentar abordar y tratar los temas que involucra la campaña.
IDEA

9. Las web series o series web son exclusivamente creadas para ser emitidas online a través de diversos dispositivos y medio digitales. Las series web han tenido un gran desarrollo, gradualmente se han ido consolidando como una nueva alternativa de entretenimiento, principalmente para audiencias jóvenes tanto así que hoy se habla de la época del "boom de las web series“.
Gracias a portales de video como YouTube, Vimeo, Dailymotion y más, la gente ha empezado a tomar manos en el asunto creando su propio contenido, que cada vez tiene mayor valor de producción e interacción gracias a la democratización de herramientas, recursos y de la tecnología para crear contenido de valor. Algunas series web han trascendido por su nivel de popularidad logrando producirse en varias temporadas.

10. Caso de éxito en Colombia
‘Susana y Elvira’
http://bit.ly/1sEZDJX

11. Implementaremos una serie web, de corta duración en la que se involucra la audiencia por medio de los temas en relación a la campaña, cada capitulo presenta una conclusión de valor y sentido para los jóvenes.
De la emisión de la episodios se desprenden una serie de acciones tácticas que buscan reforzar el mensaje, posicionar la campaña y conseguir que cada vez más gente se sume a la causa.
ESTRATEGIA

12. Tácticas a ejecutar
Todo gira en torno a la creación, lanzamiento y desarrollo de la serie online, en ella se tratarán todos los temas requeridos en relación a desordenes alimenticios, autoestima y puntos de contacto con la audiencia joven del país..
Con extensión hacia diversos medios y plataformas reforzaremos el mensaje y la comunicación para conseguir un alto nivel de engagement entre la audiencia, que se interesen y sigan atentos la serie, la marca y las iniciativas de la campaña sumándose a la causa.
EJECUCIÓN

15. Convocatoria online para conseguir actores naturales y poder lograr más empatía con la audiencia, descubriendo y apoyando nuevos talentos como también minimizando costos y presupuesto.

16. A cargo del director y el equipo detrás del proyecto; quienes seleccionarán a las personas con mejor registro, carisma e identidad con los personajes, historias y guion.

17. Un guionista se encargará de construir las historias para la serie, en las que por capitulo se tratan temas comunes de los jóvenes en relación al concepto de la campaña y la causa. (Nutrición, salud, autoestima, confianza, seguridad, etc.)
El formato nos permite realizar más acciones involucradas con la serie y la marca; destacar productos, presencia de marca continua, abordar los temas desde la perspectiva de los jóvenes etc; reforzando los mensajes y el concepto de la campaña constantemente.

18. La serie web presentan un formato distinto al que contemplamos en la TV.
Emitiremos una mini serie online con un total de 10 capítulos. Sus capítulos tienen una extensión que suele durar entre 8 y 15 minutos con historias auto conclusivas.
Se estrena un capitulo semanal para contar con tiempo y el espacio para generar acciones conjuntas adicionales alrededor en medio digitales.
Generalmente el lenguaje visual que se maneja es muy puntual, con diálogos cortos y encuadres cerrados, con el objeto de que puedan disfrutarse en pequeños formatos de pantalla propios de los dispositivos móviles.

19. La serie se presenta en capítulos semanales, con estrenos los fines de semana.
La historia de la mini serie se compone de 10 capítulos con duración de 10 minutos cada uno.
Cada capitulo se tratan temas específicos alrededor de los temas de la campaña. Después de cada capitulo, en el transcurso de la semana se realizan acciones en medios digitales para dinamizar y mantener el flujo de contenidos e información complementaria de la campaña para que la comunidad y seguidores interactúen con la marca a través de acciones tácticas planificadas.
Mecánica de la serie

21. Actividades que se despliegan del concepto (eje) central para realizar como complemento y refuerzo del mensaje de la campaña y para conseguir que cada vez más personas se sumen a la causa.
Estas acciones se plantean desde medios digitales y redes sociales como plataforma de difusión canal directo de comunicación con la audiencia.
Realizaremos actividades complementarias conjuntas en la ciudad y puntos específicos de contacto con el target.
Empieza a mirarte desde hoy con otros ojos y has de eso que creías que era un defecto, tu sello personal, acéptalo, grítalo y compártelo con el planeta.
Acciones Tácticas

23. Encargados de impulsar la iniciativa a través de contenidos preparados para dinamizar los perfiles en redes sociales, generando interés y trafico previo al lanzamiento de la serie y durante su emisión.
Elección de embajadores de marca entre personalidades reconocidas para los jóvenes; acercamiento para que se sumen a la causa. Impulsarán contenidos e iniciativas de la campaña a través de sus perfiles .
Community managers y Socializers.
Estimular y dinamizar la comunidad para lograr aumentar la atención sobre los perfiles digitales de la marca y la campaña , causando impactos, acciones tácticas e interacciones reales con los usuarios.

24. Creados a partir de los contenidos de la serie y acciones de la marca, para impulsar estas acciones se estima entregar premios, sorpresas en y obsequios a miembros de la comunidad que participen activamente y consigan ganar.
Productos y Merchandising
Trivias y Concursos.

25. Son retos planeados para reforzar el autoestima, la seguridad y confianza de los jóvenes a través de sencillas propuestas para llevar a cabo y compartir por medio de buenas acciones que se deberán cumplir con uno mismo y con los demás. Estas acciones se realizan reflejan directamente en redes sociales.
Desafíos #Quiérete
Un total de 15 días de desafíos Quiérete, quienes cumplan activamente y se note un compromiso y afinidad real con la causa recibirán obsequios sorpresa por parte de la marca (productos).

26. Por medio de un gesto que representa el espíritu de esta causa, buscamos impulsar acciones que lleven a que los usuarios realicen las fotos con el mensaje para la campaña (foto+corazón+#).
Los mensajes más creativos, originales y mejores, podrán aparecer en los contenidos de la marca y en las paginas de la publicación de la revista Cyzone.
Símbolo de la campaña
Las chicas podrán completar el Hashtag mencionando y compartiendo al mundo eso que pudo tal vez ser en algún momento de sus vidas visto como algo negativo pero que hoy es todo una ventaja y sello característico y personal.

27. Estimular y dinamizar la comunidad para lograr aumentar la atención sobre los perfiles digitales de la marca y la campaña , causando impactos, acciones tácticas e interacciones reales con los usuarios.

28. Alianza con cadena radial que se interese en apoyar la causa y sumarse a este proyecto.
Se realiza la transmisión de un programa radial popular entre los jóvenes en directo desde algunos colegios a visitar. Para que esta activación llegue a los colegios, estos deben participar a través de redes sociales y ganarlo.
Activación en colegios

29. Con la llegada de esta actividad a los colegios, conjuntamente se instalan una serie de cabinas fotográficas (Photo booth) para que los asistentes participen cumpliendo con el gesto de la campaña y completando los mensajes con el hashtag.
Activación en colegios

30. Charlas Profesionales
Para las charlas informativas se debe brandear el sitio donde se desarrollaran y contar con los elementos necesarios para llevar a cabo las charlas. (Pantallas, Video beam, pendondes, etc.)

31. Backing a manera de portada de la revista Cy Zone, para que las chicas puedan tomarse fotos, sentirse y verse como parte de ella.

32. Estimular y dinamizar la comunidad para lograr aumentar la atención sobre los perfiles digitales de la marca y la campaña , causando impactos, acciones tácticas e interacciones reales con los usuarios.

33. Convocatoria online y a través de las visitas programadas a colegios
La idea es que con tiempo se puedan ir preparando para este día
….(entrenamiento, salud, nutrición)
Apoyo de acciones online para generar convocatoria

34. Acciones en ciclo vías para realizar jornadas de entrenamiento y salud previas a la maratón….convocatorias online… ‘eventos’

35. A la maratón solo participan e ingresan quienes han adquirido el combo de productos quiérete o el monedero producto especial de la campaña.
A cada participante se le asigna un puesto y número de participación para la maratón.

37. Locación parque distrital Simón Bolívar, en donde se desarrollará un circuitos especial por donde se llevará a cabo la maratón y se realizan diferentes pruebas y actividades.
Se creará un circuito de desempeño dentro de las instalaciones del parque aprovechando los espacios disponibles que ofrece para: Ruta Zonas de hidratación. Zonas de nutrición y salud.
Plazoleta principal.

38. Dentro de las instalaciones para la maratón se realizarán actividades complementarias de calentamiento, aeróbicos y rumba..

39. En la plazoleta principal se realiza la premiación y seguidamente se proyectará para finalizar el evento el ultimo capitulo de nuestra mini serie.

40. GRACIAS.
2014. MEJÍA ASOCIADOS S.A.S. Todos los derechos reservados. El contenido de esta propuesta pertenece a MEJÍA ASOCIADOS S.A.S, es confidencial y está protegido por los derechos de autor y por secretos empresariales. Ni Bel Star S.A. ni sus empleados, funcionarios o contratistas, ni ningún tercero, está autorizado para utilizar total o parcialmente el contenido de esta propuesta sin el consentimiento previo, escrito y expreso de MEJÍA ASOCIADOS S.A.S.