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Plan de Comunicación Sant Jordi 2014

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Plan de Comunicación para la Fiesta de Sant Jordi 2014. …

Plan de Comunicación para la Fiesta de Sant Jordi 2014.
Este documento académico plantea una estrategia de comunicación para lograr atraer a más visitantes españoles de fuera de Cataluña a la celebración de la próxima festividad del patrón de Cataluña.

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  • 1. Plan de Comunicación Sant Jordi 2014 Las Ramblas, Sant Jordi 2013 09/10/2013 1 Ángel Becerro Recio
  • 2. Objetivos del Plan  En 2013 Cataluña ha recibido casi 50.000 visitantes del resto de España en el día de Sant Jordi  Objetivo de Comportamiento  Incrementar esa cifra en un 10% en 2014 09/10/2013 2
  • 3. Auditoría Inicial  Sant Jordi, patrón de Cataluña  Día de los enamorados en Cataluña  Rosa roja, símbolo de la pasión  Los hombres regalan a las mujeres una rosa y las mujeres a los hombres un libro 09/10/2013 3
  • 4. Historia (1)  Conmemora la muerte del santo el 23 de abril de 303.  Pedro el Católico, Jaime I el Conquistador y Pedro el Ceremonioso contribuyen a la popularidad del santo.  Tradición del s. XV. A las mujeres que iban a misa al Palau de la Generalitat las regalaban una rosa.  Siglo XX: Vicent Clavel i Andrés propone a la Cámara Oficial del Libro de Barcelona y al Gremio de Editores y Libreros celebrar un día del libro en Cataluña: 7 de octubre de 1927. Imagen de Sant Jordi matando al Dragón 09/10/2013 4
  • 5. Historia (2) • Exposición Internacional de Barcelona (1929): los libreros salen a la calle. Iniciativa con éxito. • Se cambia la fecha al 23 de abril, fallecimiento de Miguel de Cervantes y William Shakespeare en 1616. • Josep Pla fallece el 23 de abril de 1981. 09/10/2013 5
  • 6. Balance de Sant Jordi 2013 Pregonero: Albert Sánchez Piñol Más de 1 millón y medio de libros vendidos y 18 millones de euros facturados. Libro más vendido: «Victus», de Albert Sánchez Piñol, seguido de «Brújulas que buscan sonrisas perdidas» de Albert Espinosa y «La enzima prodigiosa» de Hiromi Shinya. 6 millones de rosas vendidas. 09/10/2013 6
  • 7. Más de 200 Autores Presentes  Ildefonso Falcones; Rosa Montero; Eduardo Mendoza; Lucía Echevarría; María Dueñas; Manuel Rivas; Juan Eslava Galán; Carlos Ruiz Zafón; Alberto Chicote; Víctor Amela; Miguel Ángel Revilla; Risto Mejide; Gemma Mengual; Ada Larsson; Federico Moccia… Reunión de escritores en el Hotel Regina, Barcelona 09/10/2013 7
  • 8. Criterios de Valoración de Resultados  Comparación de resultados según los referentes estadísticos de 2013 y 2014  Cálculo de los resultados económicos obtenido en comparación con 2013 09/10/2013 8
  • 9. Recursos Disponibles  Autenticidad: Día de los Enamorados.  Fiesta Internacional: Día festivo en París, Bruselas, Londres, Portugal, Grecia, New York, Japón, Berlín e Irlanda  Posibilidad de ver en persona e intercambiar impresiones con más de 200 autores de renombre. Miguel Ángel Revilla en Sant Jordi 09/10/2013 9
  • 10. Ventajas (1)  Entrada gratis para los JORGES en la Sagrada Familia  Jornada de Puertas Abiertas: Ayuntamiento de Barcelona; Palau de la Generalitat de Cataluña; Museo de Historia de Cataluña; Ateneo Barcelonés; Espacio Arqueológico de la Domus Romana y los Silos Medievales de la Calle de la Fruita. 09/10/2013 10
  • 11. Ventajas (2) • Sardanas y Torres de «Castellers» • Las bibliotecas amplían su horario habitual • Feria Medieval en Montblanc: recreación del enfrentamiento entre Sant Jordi y el Dragón Feria Medieval de Sant Jordi. Montblanc (Tarragona) 09/10/2013 11
  • 12. Ventajas (3) Descuentos en entradas de teatro: Almería Teatre; Antic Teatre; Sala Atrium; Sala Beckett; Brossa Espai Escènic; Teatre Condal; Teatre Goya; Guash Teatre; Teatre Joventut; Teatre Llantiol; Sala Muntaner; Nau Ivanow; Teatre del Raval; Jove Teatre Regina; Teatre Romea; Teatre Tantarantana; TNC; Versus Teatre; La Villaroel 09/10/2013 12
  • 13. Factores a tener en cuenta  Plazo total: 1 AÑO  Público Objetivo:  Comunidades Autónomas de Aragón, Castilla y León y Comunidad Valenciana.  Parejas.  Amantes de la literatura.  Personas que celebren su santo: Jordis, Jorges, Jordinas, Ge orginas, Georges, etc. 09/10/2013 13
  • 14. Competencia  Día de Castilla y León en Villalar de los Comuneros.  Aniversario de la Batalla de Villalar (1521).  23 de abril: los Comuneros Juan Bravo, Juan Padilla y Francisco Maldonado son derrotados por las tropas imperialistas de Carlos I.  24 de abril: los tres cabecillas son decapitados. Decapitación de los Comuneros tras la Batalla de Villalar 09/10/2013 14
  • 15. Competencia (2)  Ofrenda floral ante el Obelisco de los Comuneros  Acampada Libre  Conciertos  Música y bailes regionales  Deportes autóctonos  Exposiciones  Teatro de Calle  Actividades lúdicas Ofrenda floral ante el Obelisco de los Comuneros 09/10/2013 15
  • 16. Pendón de Castilla en Villalar de los Comuneros 09/10/2013 16
  • 17. Competencia (3) • Villa del Libro de Urueña (Valladolid) • Primera feria del libro de España • Mercado de Libros: en todas las librerías y en el Corro de San Andrés • Lecturas públicas: Novelas Ejemplares, de Miguel de Cervantes • Teatro y animaciones • Paseos infantiles en burro Urueña, Valladolid 09/10/2013 17
  • 18. Acciones de Comunicación Acción Nº 1: Campaña de vídeos a través de Youtube Channel  Testimonios de diferentes autores  Viralidad: Youtube, Página de Facebook de Sant Jordi, Perfil de Twitter, webs corporativas de los autores  Dos meses antes de Sant Jordi 09/10/2013 18
  • 19. Acciones de Comunicación Acción Nº 2: Campaña de Newsletter  Web Corporativa del Ayuntamiento de Barcelona: http://w1.bcn.cat/santjordi/ca/portada  Tener un CRM con una base de datos de nuestros clientes  Enviar a nuestros contactos un newsletter con los actos que tendrán lugar en Sant Jordi, y que derive a la web oficial  Anunciar gratuitad en la Sagrada Familia para los que celebren su santo el día de Sant Jordi  Incluir un marcador de Facebook/Twitter para compartir las noticias  Tres meses antes de la Diada de Sant Jordi 09/10/2013 19
  • 20. Acciones de Comunicación Convocatoria de concurso Una noche de hotel para dos personas en Alojamiento y Desayuno. Rosa y Libro en la habitación. Condiciones: Dar a «me gusta» en la página de Facebook del concurso Compartir el enlace del concurso con el resto de usuarios 09/10/2013 20
  • 21. Acciones de Comunicación 09/10/2013 21
  • 22. Acciones de Comunicación Acción Nº3: Comunicado de prensa en los principales diarios generalistas: El País, El Mundo, La Razón, ABC Se dará a conocer el programa de la Diada de Sant Jordi, ventajas, gratuidades, lugar es de puertas abiertas, descuentos en teatros y vídeos, espectáculos de sardanas y castellers, presencia de más de 200 autores de renombre, etc. Dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi 09/10/2013 22
  • 23. Acciones de Comunicación Acción Nº 3: Redes Sociales  Se dará a conocer:  La gratuidad en la Sagrada Familia para los que celebren su santo  La convocatoria para el sorteo de la estancia para dos personas  Facebook:  Incluir un anuncio patrocinado a la derecha de la pantalla y un Page Post Ad que permitan ser compartido  Twitter:  Anuncio en Twitter a través de los periódicos generalistas  Desde dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi 09/10/2013 23
  • 24. ¡Gracias! 09/10/2013 24

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