INVESTIGACIÓN DE MERCADO Datos de encuestas e informes de terceros
<ul><li>La verdad acerca de la Belleza (estudio global de Unilever S.A. para Dove sobre 3.200 mujeres entre 18-64 años): <...
<ul><li>ENFEMENINO.COM </li></ul><ul><ul><li>Perfiles más consultados : aspecto glamoroso, look femenino, look retro, esti...
NUESTRO CONCEPTO Estamos orientados a la moda: todo lo que se refiere a vestimenta, accesorios, estilos, tendencias; centr...
Nuestro concepto <ul><li>   Visión </li></ul><ul><li>Cambiar el paradigma de la moda como algo impuesto. Ser el intermedi...
Nuestro concepto <ul><li>Nuestro negocio </li></ul><ul><li>Vender dicha comunidad de potenciales clientes a un local de ro...
ATRACTIVO DEL  SECTOR
<ul><li>   El mercado de la moda en Argentina   </li></ul><ul><ul><li>Situación actual:   precios competitivos y diseñado...
6,7 Kg.  Consumo de Prendas per capita u$s 673 millones Ventas de Indumentaria en Shoppings (calzado y marroquinería) en t...
Mercado de Indumentaria  Online <ul><li>500 empresas de indumentaria que incorporaron el servicio de venta online creciero...
   Perspectivas Desaceleración de la economía argentina en los últimos meses. El mercado se está saturando a causa de la ...
POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO LA DIFERENCIACIÓN
<ul><ul><li>En  VISTIENDO IDENTIDADES  somos más que asesores de imagen, somos  asesores de imagen personalizados . Gran p...
Nuestro posicionamiento estratégico estará claramente centrado en la relación con el usuario, logrando la integración del ...
EL SERVICIO MODO DE TRABAJAR
<ul><ul><li>1. Clasificación de clientes según estilo </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Vamos a trabajar sobre la per...
PLAN DE NEGOCIO La Estructura
ASESORIA DE IMAGEN MARKETING BUSQUEDA DE CLIENTES Mercedes Frei Andrés Black Katia Barroso Valeria Engelmann María Luro DI...
Diseño Web
 
Asesoría de Moda <ul><li>CORRECION DEFECTOS </li></ul><ul><li>Pantorilla gruesa, tobillo grande </li></ul><ul><li>SI </li>...
Asesoría de Moda <ul><li>TIPOLOGIAS </li></ul><ul><li>Hombres con cuerpo son las siguientes caracterísitcas </li></ul><ul>...
Marketing <ul><li>Promoción de Vistiendo Identidades: </li></ul><ul><li>E-mail cadena </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul...
 
 
 
NUESTRO COMPROMISO
<ul><li>Con los miembros:   ayudar a quienes se preocupan por su identidad, a aceptarla y realzarla mediante la definición...
Nuestro compromiso al día de hoy <ul><li>En esta etapa nos centraremos en establecer una relación con potenciales clientes...
Las 5 promesas
1-Cercanía al cliente Creando un espacio para sus sugerencias, dudas. Comprender la dinámica de la red  social.  2-Conteni...
RECURSOS NECESARIOS Cuáles son y cómo los conseguiremos
Equipo de Soporte <ul><li>Requeriremos de un Equipo de Soporte a los usuarios integrado por asesores de imagen, personal s...
Equipo de Soporte <ul><li>Ofreceremos a los potenciales miembros del equipo de soporte la posibilidad de publicitarse sin ...
Core Paying Customer <ul><li>Necesitaremos contar con diseñadores independientes o dueños de pequeños emprendimientos, int...
<ul><li>Por otro lado, para lograr un mayor alcance como videntidades.com.ar, invertiríamos en publicidad en GoogleAds ($6...
<ul><li>La inversión determinada se destinará: </li></ul><ul><li>Profesionalizar el sitio </li></ul><ul><li>Google Ads </l...
Muchas gracias <ul><li>Katia Barroso </li></ul><ul><li>Andrés Black </li></ul><ul><li>Valeria Engelmann </li></ul><ul><li>...
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Vistiendo Identidades (presentación 3)

  1. 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO Datos de encuestas e informes de terceros
  2. 2. <ul><li>La verdad acerca de la Belleza (estudio global de Unilever S.A. para Dove sobre 3.200 mujeres entre 18-64 años): </li></ul><ul><li>El 81% de las Argentinas dicen: </li></ul><ul><li>“ Que me guste lo que veo en el espejo me hace sentir bella” </li></ul><ul><li>El 50 % tienen un deseo expreso de mejorar ya sea su figura, su belleza o su atractivo físico. </li></ul><ul><li>El 86% querría que los medios tuvieran en cuenta que existen diferentes tipos de belleza- en cuanto a edad, físico y forma. Dos terceras partes de las mujeres opinan que los estándares de belleza son irreales. </li></ul><ul><li>Finalmente, el 77% de las mujeres opina que “se puede lograr la belleza por medio de la actitud, el espíritu y otros atributos que no tienen nada que ver con la apariencia física ” . </li></ul>
  3. 3. <ul><li>ENFEMENINO.COM </li></ul><ul><ul><li>Perfiles más consultados : aspecto glamoroso, look femenino, look retro, estilo femenino-masculino, rock-n-roll, tribu urbana, llamativo, los ’80, bohemio, vintage. </li></ul></ul><ul><ul><li>Frases más votadas: </li></ul></ul><ul><ul><li>“ La identidad pasa por una buena percepción de si misma.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ ¡Prefiero ser libre que prisionera de los dictados de la moda!” </li></ul></ul>
  4. 4. NUESTRO CONCEPTO Estamos orientados a la moda: todo lo que se refiere a vestimenta, accesorios, estilos, tendencias; centrándonos en la apariencia. Somos Asesores de Imagen. Ofrecemos además la posibilidad de comprar de ropa « online » a través del sitio: www.videntidades.com.ar
  5. 5. Nuestro concepto <ul><li> Visión </li></ul><ul><li>Cambiar el paradigma de la moda como algo impuesto. Ser el intermediario para que la comunidad se enriquezca y determine las nuevas creaciones de diseñadores. </li></ul><ul><li>Misión </li></ul><ul><li>Asesorar según la tiplogía de la persona procurando, sobre todo, que refleje su forma de ser. </li></ul>
  6. 6. Nuestro concepto <ul><li>Nuestro negocio </li></ul><ul><li>Vender dicha comunidad de potenciales clientes a un local de ropa. </li></ul><ul><li>Nuestros consumidores y clientes </li></ul><ul><ul><li>Consumidores: Los miembros. Personas que buscan diferenciarse, creando su propio estilo y reflejando su forma de ser. </li></ul></ul><ul><ul><li>Compradores: Local de ropa. Conocer los gustos y preferencias de las personas, para así atraer nuevos clientes y fidelizar los ya existentes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros usuarios: Un estilista. Asesores de imagen que desean darse a conocer, para ofrecer sus servicios. </li></ul></ul>
  7. 7. ATRACTIVO DEL SECTOR
  8. 8. <ul><li> El mercado de la moda en Argentina </li></ul><ul><ul><li>Situación actual: precios competitivos y diseñadores talentosos. Multiplicación de las exportaciones, boom de turistas en tiendas locales. La moda argentina sigue atrayendo a los latinoamericanos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Resultado positivo de la crisis de 2002 sobre el mercado: en los últimos siete años, mayor crecimiento en lo que a moda y marcas se refiere. Importaciones imposibles = revitalizó la industria textil local; los precios se tornaron competitivos en los mercados internacionales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Las cifras del mercado: 50% de las ventas en los centros comerciales = calzados y ropa </li></ul></ul><ul><ul><li>Crecimiento de un 18% interanual a 669,8 millones de pesos, 218,2 millones de dólares. </li></ul></ul><ul><ul><li>Exportaciones de ropas y calzados se triplicaron desde el 2002 y llegaron a 121,7 millones de dólares. </li></ul></ul><ul><ul><li>Competidores directos: Asesores presenciales. Cursos cortos y carreras se Asesor de Modas. Asesoramiento online gratuito y pagos </li></ul></ul>Atractivo del sector
  9. 9. 6,7 Kg. Consumo de Prendas per capita u$s 673 millones Ventas de Indumentaria en Shoppings (calzado y marroquinería) en todo el país u$s 184 millones Ventas de indumentaria en supermercados (calzado y textiles) en todo el país u$s 161.100 Venta promedio anual por local comercial u$s 4.978 millones VALOR DEL COMERCIO DE PRENDAS DE VESTIR 2.423 toneladas Exportaciones de prendas u$s 68.198.000 Exportaciones de prendas 7.009 toneladas Importaciones de prendas u$s 116.720.000 Importaciones de prendas u$s 2.690 millones VALOR DE LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL DE PRENDAS DE VESTIR 60 locales Cantidad de locales de indumentaria en shoppings respecto al total de locales comerciales, promedio general por cada 100 locales 12 locales Cantidad de locales de indumentaria respecto al total de locales comerciales, promedio general por cada 100 locales de todo el país 194.900 TOTALEMPLEO SETORIAL DIRECTO 88.600 Cantidad de ocupados en el comercio de indumentaria 106.300 Cantidad de ocupados en la industria de indumentaria 42.630 TOTAL LOCALES DE PRODUCCION Y VENTA DE INDUMENTARIA 30.900 Cantidad de comercios dedicados a la venta de indumentaria 11.730 Cantidad de empresas industriales de indumentaria VALORES INDICADOR
  10. 10. Mercado de Indumentaria Online <ul><li>500 empresas de indumentaria que incorporaron el servicio de venta online crecieron en promedio un 20% en 2007. </li></ul><ul><li>Nike incrmentó las ventas en un 30% </li></ul><ul><li>GAP tuvo un incremental de 20% y canibalizó tan solo un 4% de las ventas normales en locales </li></ul><ul><li>Las ventas online equivaldrían a un 33% de las de retail que </li></ul><ul><li>hoy en Argentina representan $4 978 millones. </li></ul>
  11. 11.  Perspectivas Desaceleración de la economía argentina en los últimos meses. El mercado se está saturando a causa de la llegada de varios competidores. Nuestro negocio será entonces una manera innovadora de conseguir una posición estratégica en el mercado, ofreciendo a nuestro cliente (los comercios) la posibilidad de diversificar para hacer frente a la saturación del mercado, creando un valor agregado para sus compradores.
  12. 12. POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO LA DIFERENCIACIÓN
  13. 13. <ul><ul><li>En VISTIENDO IDENTIDADES somos más que asesores de imagen, somos asesores de imagen personalizados . Gran parte del sentirse bien con cómo uno se ve está ligado a la identidad propia. Para sentirse seguro y cómodo con la forma de vestir, uno busca reflejar quién es: su estilo, sus hobbies, su carrera. Nosotros tomamos esas características en cuenta y aconsejamos en base a las mismas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Es un sitio que reúne a gente con un interés en común: el sentirse bien con su imagen. El concepto de belleza ha cambiado: se busca lo natural y real, ya no más el esteriotipo de “modelo de pasarela”. A través de los consejos y aportes de los mismos miembros la información será enriquecedora y tendrá un valor agregado frente a los consejos que uno puede encontrar en un sitio de moda y tendencias. </li></ul></ul><ul><ul><li>Será didáctico y claro. ¿Cuántas veces uno se pasa horas leyendo artículos y consejos sin lograr encontrar lo que necesita? videntidades.com.ar será fácil de usar. </li></ul></ul><ul><ul><li>Después de recibir el asesoramiento, encontrarás las direcciones de dónde ir a comprar lo que necesitás. Podrás aconsejar, criticar y elogiar los comercios que vos conozcas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Podrás compartir tus experiencias y subir fotos de tu “before and after” y compartir cómo te vestiste y cómo cambió tu imagen. </li></ul></ul>
  14. 14. Nuestro posicionamiento estratégico estará claramente centrado en la relación con el usuario, logrando la integración del mismo dentro de subgrupos donde verá reflejada su personalidad. Los miembros lograrán un grado de intimidad que les permita no sólo confiar en los artículos y consejos, sino también aportar su propia experiencia.
  15. 15. EL SERVICIO MODO DE TRABAJAR
  16. 16. <ul><ul><li>1. Clasificación de clientes según estilo </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Vamos a trabajar sobre la personalidad de ellos logrando que descubran su estilo. El estilo se crea, se descubre y se renueva. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>El estilo es parte de la forma de vida y hay que mantener la mente abierta y explorar. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>2. Intercambio de vivencias y consejos </li></ul></ul><ul><ul><li>Una vez identificados y agrupados los miembro, se relacionarán compartiendo información, fotos, anécdotas. </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Asesoramiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Ya definidos los estilos de nuestros clientes, vamos a trabajar personalmente con cada uno de ellos resaltando sus atributos y ocultando sus defectos. Nos vamos a focalizar en sus diversas tipologías para sacar lo mejor de ellos. </li></ul></ul>
  17. 17. PLAN DE NEGOCIO La Estructura
  18. 18. ASESORIA DE IMAGEN MARKETING BUSQUEDA DE CLIENTES Mercedes Frei Andrés Black Katia Barroso Valeria Engelmann María Luro DISEÑO WEB
  19. 19. Diseño Web
  20. 21. Asesoría de Moda <ul><li>CORRECION DEFECTOS </li></ul><ul><li>Pantorilla gruesa, tobillo grande </li></ul><ul><li>SI </li></ul><ul><li>Jean, pantalón </li></ul><ul><li>Polleras largas </li></ul><ul><li>Polleras por arriba de la rodilla (no por debajo ni a media pierna) </li></ul><ul><li>No </li></ul><ul><li>Polleras por rodilla </li></ul><ul><li>Zapatos con pulseritas </li></ul><ul><li>Bermudas o polleras con chatitas </li></ul><ul><li>Pantalones capri </li></ul>
  21. 22. Asesoría de Moda <ul><li>TIPOLOGIAS </li></ul><ul><li>Hombres con cuerpo son las siguientes caracterísitcas </li></ul><ul><li>Rectángulo </li></ul><ul><li>Sin forma </li></ul><ul><li>Torso y caderas proporcionados </li></ul><ul><li>Hombros rectos </li></ul><ul><li>Sin panza </li></ul><ul><li>Piernas flacas </li></ul><ul><li>Sin cintura </li></ul><ul><li>Foco: Crear un poco de cintura, leve entallamiento por medio de las prendas, ya que su figura es cuadrada </li></ul>
  22. 23. Marketing <ul><li>Promoción de Vistiendo Identidades: </li></ul><ul><li>E-mail cadena </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Comentarios en blogs </li></ul><ul><li>Boca a Boca </li></ul>
  23. 27. NUESTRO COMPROMISO
  24. 28. <ul><li>Con los miembros: ayudar a quienes se preocupan por su identidad, a aceptarla y realzarla mediante la definición de un estilo propio. Crear su LOOK propio, vistiéndose en relación a su cuerpo y su personalidad. En un futuro, queremos solucionarle los inconvenientes de tener que trasladarse a los comercios a través del servicio de venta online. El espacio estará abierto al debate y la comunidad podrá publicar sus propios artículos y comentar sobre los mismos compartiendo dudas, opiniones y experiencias. </li></ul><ul><li>Con el comercio: le ofrecemos a la empresa recoger informaciones importantes en la parte de « chat » disponible para los usuarios y poder vender prendas costumizadas online. Así podrá adaptar su oferta al cliente e individualizar sus productos, creando una ventaja competitiva. Al aplicar finalmente un servicio de ventas online, el comercio reducirá las necesidades de stock y los problemas de desorden en el negocio. Reducirá costos a la vez que incrementará las ventas.   </li></ul><ul><li>Con el estilista: Le propondremos un espacio de publicidad para sus creaciones, describiendo su historia (trayecto, influencias), sus servicios, y comunicando sus datos para que los usuarios interesados en contactarlos. </li></ul>Nuestro compromiso
  25. 29. Nuestro compromiso al día de hoy <ul><li>En esta etapa nos centraremos en establecer una relación con potenciales clientes interesados en comprar o publicar en el sitio. Estos serán nuestros Paying Customers e incluyen a: </li></ul><ul><li>Diseñadores independientes con local propio en Palermo </li></ul><ul><li>Emprendedores en moda sin comercio </li></ul><ul><li>Maquilladores y peluqueros </li></ul><ul><li>Vendedores de accesorios de producción propia </li></ul>
  26. 30. Las 5 promesas
  27. 31. 1-Cercanía al cliente Creando un espacio para sus sugerencias, dudas. Comprender la dinámica de la red social. 2-Contenido de valor y actualizado Cruzando contenido con blogs de moda. 3- Asesoramiento Consejos simples y prácticos de nuestra asesora de videntidades y aquqllas que quieran promocionarse en nuestro sitio. 4-Consejos acerca de lugares y precios accesibles. 5-Visibilidad para clientes, locales que deseen promocionarse a través de nuestro sitio. LAS 5 PROMESAS
  28. 32. RECURSOS NECESARIOS Cuáles son y cómo los conseguiremos
  29. 33. Equipo de Soporte <ul><li>Requeriremos de un Equipo de Soporte a los usuarios integrado por asesores de imagen, personal shoppers y maquilladores participando activamente de la red. </li></ul><ul><li>Asesores de Imagen: para escribir artículos y responder a las dudas de los miembros. </li></ul><ul><li>Personal Shopper: para ofrecer un servicio premium de make-over a los usuarios. ($50 por hora) </li></ul><ul><li>Maquilladores: Para completar el make-over de nuestros miembros. ($40 por sesión) </li></ul><ul><li>Apuntamos en un principio a personas jóvenes, recién recibidas o en busca de clientes y visibilidad en le mercado. Ellos ofrecerían los servicios en forma gratiuta. </li></ul><ul><li>¿Por qué? </li></ul><ul><li>Porque videntidades.com.ar será una forma económica de insertarse en el mercado. </li></ul>
  30. 34. Equipo de Soporte <ul><li>Ofreceremos a los potenciales miembros del equipo de soporte la posibilidad de publicitarse sin costos. </li></ul><ul><li>La condición es que al tercer cliente conseguido a través de nuestro sitio o pasado 1 mes cobraremos una tarifa mínima de $30 por mes. </li></ul>
  31. 35. Core Paying Customer <ul><li>Necesitaremos contar con diseñadores independientes o dueños de pequeños emprendimientos, interesados en figurar en nuestra red social para promocionar su marca. </li></ul><ul><li>Se llegará a ellos mediante contactos y a través de una búsqueda puerta en puerta. </li></ul><ul><li>La tarifa se establecerá una vez determinada la oferta para cada estilo. </li></ul>
  32. 36. <ul><li>Por otro lado, para lograr un mayor alcance como videntidades.com.ar, invertiríamos en publicidad en GoogleAds ($60 por mes). </li></ul><ul><li>Control de Ning Ads que aparecen en videntidades.com.ar para evitar competencia con los paying customers </li></ul><ul><li>($60 por mes) </li></ul><ul><li>Publicaciones en revistas de difusión específica a jóvenes como WATT (alcance 25.000 personas ABC1) </li></ul>Promoción de videntidades.com.ar
  33. 37. <ul><li>La inversión determinada se destinará: </li></ul><ul><li>Profesionalizar el sitio </li></ul><ul><li>Google Ads </li></ul><ul><li>Servicios Premiun de Ning </li></ul><ul><li>Publicaciones en revistas </li></ul><ul><li>Gráficas para universidades y sitios target </li></ul><ul><li>El Presupuesto base mensual será de $400 y provendrá de sponsors interesados en el sitio y los paying customers. </li></ul>Presupuesto
  34. 38. Muchas gracias <ul><li>Katia Barroso </li></ul><ul><li>Andrés Black </li></ul><ul><li>Valeria Engelmann </li></ul><ul><li>Mercedes Frei </li></ul><ul><li>María Luro </li></ul>www.videntidades.com.ar
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