Your SlideShare is downloading. ×
0
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
社群時代的行銷
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

社群時代的行銷

857

Published on

非常入門的有趣講題: …

非常入門的有趣講題:
一、網路與社群時代
二、網路與社群行銷的特點
三、找點感覺以及從自己做起

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
857
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
49
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 從我到我們 --從網路到社群 科博媒體科技 楊荏傑12年8月9⽇日星期四
  • 2. 什麼時代12年8月9⽇日星期四
  • 3. 12年8月9⽇日星期四 數位時代
  • 4. 網路時代12年8月9⽇日星期四
  • 5. 12年8月9⽇日星期四 社群時代
  • 6. 你常上哪些網站?12年8月9⽇日星期四
  • 7. 12年8月9⽇日星期四
  • 8. 12年8月9⽇日星期四
  • 9. ⼤大綱 • 從Web1.0 到 Web3.0 • Web⾏行銷 • 從Web⾏行銷到⼈人⼈人⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 10. We 網路是什麼12年8月9⽇日星期四
  • 11. Web1.0 • 1994年全球資訊網聯盟(World Wide Web Consortium, W3C)提出WWW的 成⽴立與制定相關模式 • 1995年發展出初步的使⽤用模式 • 集權式領導、訊息流動⽅方向為單向 • 網站編輯技術者提供所有訊息 • 網路使⽤用者僅能搜尋、閱讀、購買等⾏行12年8月9⽇日星期四
  • 12. Web1.0 • 紅海策略? • 媒體:⼀一對多廣播(年終獎⾦金?) • 特⾊色:資訊不對稱 • 閱聽⼈人:不是⼈人?!給什麼吃什麼 • 範例:Yam、Kimo • 影響:時空、試⽤用、搜尋、⽐比較12年8月9⽇日星期四
  • 13. 12年8月9⽇日星期四
  • 14. Web2.0 • Tim O’Reilly • 「媒體」變成了「平台」有何差別? • 分享中⼼心、群體智慧、使⽤用分享參與 • 快速反應、永遠的beta?12年8月9⽇日星期四
  • 15. Web2.0 • Tim O’Reilly • 「媒體」變成了「平台」有何差別? • 分享中⼼心、群體智慧、使⽤用分享參與 • 快速反應、永遠的beta?12年8月9⽇日星期四
  • 16. Web2.0 • ⻑⾧長尾理論? • 媒體:多對多廣播、第四台時代 • 特⾊色:亂看,素⼈人明星 • 閱聽⼈人:你是⼈人,任何⼈人,城市光狼 • 範例:無名,Yahoo,聊天室,天空 • 影響:專業社群、集體創作、網路社交12年8月9⽇日星期四
  • 17. 12年8月9⽇日星期四
  • 18. Web3.0 • 每台電腦都是平台、網站只是資訊中⼼心 • 免費、分享 • 答案到處有12年8月9⽇日星期四
  • 19. Web3.0 • 媒體:⼀一對⼀一與多對多,資訊⾃自⼰己來 • 特⾊色:你是你⾃自⼰己,但不代表你不能是 明星 • 閱聽⼈人:實名制 • 從Google到facebook • 你必須知道你要什麼->我可能知道你要 什麼12年8月9⽇日星期四
  • 20. Web3.0 • ⼈人與⼈人、網與網、資訊公開共有 • SoLoMoGloClo • Social、Local、Mobile、Global、Cloud • O2O-Online to Offline (to Online)12年8月9⽇日星期四
  • 21. Web3.0 • 便宜化-Open Source • 模組化-Forum Dupal... • 速度化-Google • 分⼯工化-Crowd sourcing12年8月9⽇日星期四
  • 22. Web3.0 • 特⾊色 • 隨⾝身隨時隨地 • 客製化、個⼈人化 • 多載具 • 遊戲化 • 整合、同步 • ⼯工具化 • 速度快、即時 • 外部性 • 雙向溝通 • 免費 • UI貼近⼈人 • 使⽤用者⼈人數第⼀一12年8月9⽇日星期四
  • 23. Web4.0 • 語意、智能、時空無限 • 我們知道你要什麼12年8月9⽇日星期四
  • 24. 12年8月9⽇日星期四
  • 25. Web 4.0 transforms the world with a critical mass of social, industry and political networks Web 3.0 transforms industry and politics with peer to peer structures Web 2.0 -- assemble and manage large global crowds with a common interest in social interaction Web 1.0 delivered the internet and connected large numbers of people Source: Nova Spivack , Radar Networks12年8月9⽇日星期四
  • 26. ⼀一句話簡介 網路社群時代 特⾊色與演變12年8月9⽇日星期四
  • 27. 12年8月9⽇日星期四
  • 28. 12年8月9⽇日星期四
  • 29. 12年8月9⽇日星期四
  • 30. 12年8月9⽇日星期四
  • 31. ⼤大玩網路12年8月9⽇日星期四
  • 32. 了解時代背景之後12年8月9⽇日星期四
  • 33. 來看看網路⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 34. ⻑⾧長尾理論12年8月9⽇日星期四
  • 35. 12年8月9⽇日星期四 網路外部性
  • 36. ⻑⾧長尾理論 • ⻑⾧長尾(The Long Tail) • 「WIRED」雜誌主編Chris Anderson 2004年⼗十月的「⻑⾧長尾」 描述諸如亞⾺馬遜和Netflix之類網站的商業和經濟模式。 • 「⻑⾧長尾實現的是許許多多⼩小市場的總和⼤大於等於⼤大市場」– Jason Foster • 「⻑⾧長尾就是⼩小東⻄西放在隨⼿手可得的地⽅方」– Eric Akawie • 「⻑⾧長尾就是80%的過去不值得⼀一賣的東⻄西」– Greg • 「⻑⾧長尾講述的是這樣⼀一個故事:以前被認為是邊緣化的、地 下的、獨⽴立(藝⼈人?)的產品現在共同佔據了⼀一塊市場份 額,⾜足以可與最暢銷的熱賣品匹敵」 –Bob Baker12年8月9⽇日星期四
  • 37. ⼤大尾的⻑⾧長尾 • Google:Google 的 AdSense ⺫⽬目前有⼀一半 的⽣生意來⾃自這些⼩小網站⽽而不是搜索結果 中放置的廣告。 • Amazon:現在我們所賣的那些過去根本 賣不動的書⽐比我們現在所賣的那些過去 可以賣得動的書多得多。12年8月9⽇日星期四
  • 38. • ⻑⾧長尾理論突破了什麼樣的傳統? • 隱藏的多數?12年8月9⽇日星期四
  • 39. ⻑⾧長尾理論 • 傳統市場的限制 • 地區限制 • 時間限制 • 存貨成本考量 • 實體本⾝身的限制 • ……12年8月9⽇日星期四
  • 40. 推動⻑⾧長尾的⼒力量 • 配銷⼤大眾化 • 使尾巴更⻑⾧長 • 消費成本降低 • 商機:⼯工具製作者、⽣生 • 使尾巴更粗 產者 • 商機:整合者 • 例⼦子:電腦 • 例⼦子:網際網路 • ⽣生產⼯工具⼤大眾化 • 產⽣生更多商品12年8月9⽇日星期四
  • 41. 12年8月9⽇日星期四 網路外部性
  • 42. 網路外部性 • 根據維基百科,任⼀一消費者消費該商品 所產⽣生的效⽤用隨著該商品的消費⼈人數的 增加⽽而增加。通俗的說就是每個⽤用⼾戶從 使⽤用某產品中得到的效⽤用,與⽤用⼾戶的總 數量有關 • ⽤用⼾戶⼈人數越多,每個⽤用⼾戶得到的效⽤用就 越⾼高,網路中每個⼈人的價值與網路中其 他⼈人的數量成正⽐比。12年8月9⽇日星期四
  • 43. 網路外部性 • 這也就意味著網路⽤用⼾戶數量的增 ⻑⾧長,將會帶動⽤用⼾戶總所得效⽤用的 平⽅方級增⻑⾧長。最典型的例⼦子為電 話、即時通訊軟體、SNS社交網路 服務等。12年8月9⽇日星期四
  • 44. ⻑⾧長尾理論實例12年8月9⽇日星期四
  • 45. 你⼀一定知道 http://youtu.be/ehJ4PB5o6cA12年8月9⽇日星期四
  • 46. 你不⼀一定知道 http://youtu.be/NHXo7aCnjM4http://youtu.be/bxDlC7YV5is12年8月9⽇日星期四
  • 47. 你不⼀一定知道 http://youtu.be/XUWfL32S5PA http://youtu.be/cTFh8LCBZeQ12年8月9⽇日星期四
  • 48. 你不⼀一定知道 http://youtu.be/FEodGkVnR8g http://youtu.be/GNGRnAGj-Xo12年8月9⽇日星期四
  • 49. 網路外部性實例12年8月9⽇日星期四
  • 50. 網路外部性 http://youtu.be/FEodGkVnR8g12年8月9⽇日星期四
  • 51. 懂了特⾊色之後 來看看歷史12年8月9⽇日星期四
  • 52. 12年8月9⽇日星期四
  • 53. 全盤看完了歷史 來看看網路⾏行銷應⽤用12年8月9⽇日星期四
  • 54. 12年8月9⽇日星期四
  • 55. Media • Own 擁有的媒體 • Bought 購買的媒體 • Earned 賺來的媒體 • (different from Viral Social Media) • OBE Model Own/Bought/Earned • More interesting of your O/B Media, More Media you will earn12年8月9⽇日星期四
  • 56. Earned media • http://youtu.be/Kruq3ENh9lo • 2010 Cannes Creative Award • generated US$3,415,225 worth of earned media from just US$225K in paid media • 網站上和YouTube上的紀錄⽚片,被Fox運動頻道相 中,成為常態節⺫⽬目,更經由獨創的品牌置⼊入性內 容接觸到9千萬家⼾戶。創意為原本只是區域市場的 ⾏行銷案,創造出了媒體費買不到的全國性規模。12年8月9⽇日星期四
  • 57. 不⽼老騎⼠士 • http://youtu.be/8AaZBzWo4_M • http://youtu.be/MnYe07kWknk12年8月9⽇日星期四
  • 58. Earned media • 賺得媒體是買不到的 • 可控性低 • 企業最常犯的錯誤:以為有了⽐比如說臉書粉絲 ⾴頁,就有了賺得媒體。 • 臉書粉絲⾴頁跟網站⼀一樣是擁有媒體。只有當創意 創造出話題性,讓⼤大眾,特別是媒體,主動成為 品牌的宣傳者,品牌才會開始「賺」媒體。12年8月9⽇日星期四
  • 59. 12年8月9⽇日星期四
  • 60. 12年8月9⽇日星期四
  • 61. Earned media • 傳統以電視媒體(付費媒體)為主軸的⾏行銷推廣 案,將⼤大部份費⽤用放在媒體預算中,但是,只要 將較多的預算由投資媒體費⽤用改為投資創意和製 作,在總⽀支出⼤大量降低的狀況下,讓創意去賺媒 體預算買不到的媒體,有機會創造出更⼤大的規 模。 • 賺得媒體與社交媒體(social media)不同,前者 來⾃自公關,偏向公關原來所說的免費媒體(free media)概念,⽽而後者⽐比較是指所謂的感染式 (viral)廣告或⾏行銷。12年8月9⽇日星期四
  • 62. Earned media • 全球⼤大廣告主,全世界最⼤大的飲料公司 • 旗下擁有超過500個飲料品牌的可⼝口可樂 • 2010年度成功的感染式/社交媒體案例 • 〈可⼝口可樂快樂機器〉 (Happiness Machine)12年8月9⽇日星期四
  • 63. cocacola • http://youtu.be/lqT_dPApj9U • http://youtu.be/Cxfkg3RaRjs • http://youtu.be/SgGfBiswon0 • http://youtu.be/Bj3QLLTFDX812年8月9⽇日星期四
  • 64. earned media • Brustein(客⼾戶本⼈人)認為,要是當初影⽚片有寫 出完整的劇本,不可能有後來的效果。因為,就 是這些真⼈人真事,真實的⽚片刻,為影⽚片帶來⽣生 命。 • 可⼝口可樂沒有花任何⼀一塊錢(的媒體費)推廣 〈快樂機器〉,影⽚片只在YouTube推出,然後在 可⼝口可樂Facebook粉絲⾴頁貼出⼀一則近況,在 Twitter發了⼀一⽀支貼⽂文。他認為,當然可⼝口可樂也 可以去買收視,但是這⽀支影⽚片並沒有任何付費媒 體就成功了。12年8月9⽇日星期四
  • 65. ⾮非營利組織實例12年8月9⽇日星期四
  • 66. 所以哪個Media最重要12年8月9⽇日星期四
  • 67. Earned Media如何做12年8月9⽇日星期四
  • 68. 不知道?!12年8月9⽇日星期四
  • 69. 我們來想想辦法 找點感覺12年8月9⽇日星期四
  • 70. 為什麼影⽚片會爆紅12年8月9⽇日星期四
  • 71. 1993~2010 Cannes Lions • 1993 • 1999 • 2005 • 1994 • 2000 • 2006 • 1995 • 2001 • 2007 • 1996 • 2002 • 2008 • 1997 • 2003 • 2009 • 1998 • 2004 • 201012年8月9⽇日星期四
  • 72. 病毒⾏行銷的法則 • 稀有的天真無邪的⾃自然反應(⼩小貓⼩小狗 或是⼩小嬰孩上) • 精緻作品,突破性表達(廣告公關公司 ⼀一較⾼高下!) • 神⼈人魔⼈人的演出(葛格姐接有練過) • 讓你哭了…(遞⾯面紙)感動的畫⾯面,情 緒的衝擊 • 我們的同理⼼心 Empathy12年8月9⽇日星期四
  • 73. 12年8月9⽇日星期四
  • 74. 12年8月9⽇日星期四
  • 75. 12年8月9⽇日星期四
  • 76. 12年8月9⽇日星期四
  • 77. 12年8月9⽇日星期四
  • 78. 12年8月9⽇日星期四
  • 79. 12年8月9⽇日星期四
  • 80. 12年8月9⽇日星期四
  • 81. 能幫我織件⽑毛⾐衣嗎?12年8月9⽇日星期四
  • 82. 故事⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 83. 體驗⾏行銷 體驗⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 84. 體驗⾏行銷 體驗⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 85. 體驗⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 86. me ⾏行銷12年8月9⽇日星期四
  • 87. 有感覺了嗎? 抓到⾏行銷重點了嗎?12年8月9⽇日星期四
  • 88. ⼈人性12年8月9⽇日星期四
  • 89. 12年8月9⽇日星期四
  • 90. 最後...12年8月9⽇日星期四
  • 91. 你可以做的事情 • 寫個部落格 • 發個⼩小微博 • 拍個⼩小短⽚片 • 申請個臉書 • 把你的⼯工作與⽣生活結合--但不是訐譙...12年8月9⽇日星期四
  • 92. 社群符合⼈人類的 認知、本能、⽂文化、社會習慣 家是最重要-3.0 社群 ⼥女兒/⼥女友⾥里⺠民活動中⼼心-2.0 鄰居 網路 演唱會-1.0 陌⽣生⼈人 傳統 政治⼈人物12年8月9⽇日星期四
  • 93. 12年8月9⽇日星期四
  • 94. 12年8月9⽇日星期四
  • 95. 貼近⽣生活 觸動感官 感動感受12年8月9⽇日星期四
  • 96. 未來12年8月9⽇日星期四
  • 97. 12年8月9⽇日星期四
  • 98. 12年8月9⽇日星期四
  • 99. 12年8月9⽇日星期四
  • 100. 感謝聆聽 Q&A12年8月9⽇日星期四 flying-andy.blogspot.com andyyang0731@gmail.com

×