Spielberg y el product placement

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Trabajo acerca del emplazamiento de producto en las películas dirigidas por

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Spielberg y el product placement

  1. 1. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010
  2. 2. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010ÍNDICE PáginasIntroducciónObjeto de estudioCampo de estudioHipótesisMetodologíaAnálisis detallado del product placement en el cine de SpielbergConclusiónAnexoBibliografía 1
  3. 3. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010IntroducciónComo grupo de investigadores de la Facultad de Comunicación nos propusimos realizar unainvestigación que aportase algo de luz al tema del product placement en cine pero desde unaperspectiva nueva. Lo cual se debe a que es un tema nunca hemos explorado a fondo y todoslos miembros del equipo coincidimos en el interés e ahondar en dicha materia.Por ello, quisimos formular una hipótesis que relacionase las marcas emplazadas con eldirector de la película para más tarde poder falsarla o reafirmarla. Para dotar de rigurosidad ala hipótesis, nos planteamos una serie de preguntas que recogemos a continuación: - ¿Cuál es el director que introdujo el product placement? - ¿Qué tipo de relación existe entre las marcas que aparece en la película y el director? - ¿Tiene alguna relación con su éxito en taquilla?Tras responder a éstas preguntas nos decantamos por el director Steven Spielberg , ya que noes hasta 1982, con su película “E.T, el Extraterrestre” donde el product placement aparece taly como lo conocemos en la actualidad. Así mismo, decidimos acotar el campo de estudio a laspelículas más taquilleras en su primer fin de semana.¿Qué entendemos por product placement?El product placement, o emplazamiento de producto, es una técnica de comunicacióncomercial que consiste en la inclusión de productos o servicios comerciales en obrascinematográficas o televisivas, a cambio de un cierto pago o de una colaboración en lapromoción de esas mismas obras audiovisuales.En realidad, lo que está en el origen de esta técnica no es tanto una invención casual, en unmomento histórico concreto, sino el resultado lógico de una potencialidad persuasiva quetiene, con respecto a nuestra percepción del mundo, cualquier ficción audiovisual.Influencias del cine en nuestra sociedad y evolución hasta el productplacementCambiando nuestra percepción de la culturaEl cine ha actuado desde siempre como un generador de modas, un espejo en el que todos nosmiramos para decidir nuestra forma de ser y nuestro estilo de vida. Desde el comienzo de estearte, vemos como las películas han influido en nuestra percepción de la realidad.Esto ocurrió con el film “Vacaciones en Roma, que protagonizada por Audrey Herburn yGregory Peck, cambió por completo la imagen deteriorada y decadente que, durante los añoscuarenta se había creado de la ciudad. Tiempo atrás, autores como Rossellini, Zavattini oVittorio de Sica se habían preocupado de transmitir una imagen decante de la ciudad. Sinembargo, esta película dirigida por William Wyler en 1953, consiguió transformarla en “LaCiudad Eterna” símbolo de la ilusión y del romanticismo. 2
  4. 4. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Destacable es también el estreno de la película “Amadeus”, que cambió totalmente la imagencultural que se tenía de Mozart. Pasó a ser un genio infantil, un creador de obras sublimes.Obras que vieron como se aumentaban sus ventas en millares debido a la “Mozarmanía” queconvirtió a este músico en un ídolo popular a mediados de los ochenta.Moda de imitaciónPor otra parte, las películas han modificado nuestra actitud hacia productos concretos ynuestras pautas tradicionales de consumo. Como ejemplo de ello mencionaremos tan sóloalgunos ejemplos especialmente ilustres, todos ellos relacionados con el mundo de la moda.En 1934, Clark Gable produjo un daño considerable a los fabricantes de ropa interior masculinacuando apareció sin camiseta en la película “Sucedió una noche”. Que un ídolo como Gablevistiese sin camiseta interior motivó que millones de americanos dejaran de usarla y, portanto, de comprarla.Habría que esperar casi veinte años para que Marlon Brando la recuperara en la película “Untranvía llamado deseo” (1951). En ella Brando aparece en varias escenas con camiseta, pero yano como prenda interior, sino como elemento básico de vestir, en sustitución de la camisa. Apartir de entonces, y rebautizada como T-Shirt, se convertirá en el símbolo de la informalidad yel rechazo de lo establecido, gracias al personaje interpretado por dicho actor.Algo parecido sucedió, por ejemplo, en la película Rebeca (1940). Los diseñadores devestuario, para subrayar el carácter sencillo, tímido e introvertido de la protagonista, la habíanvestido con una chaqueta de punto, la indumentaria típica de las campesinas de la época. Eléxito comercial de la película, hizo que esa prenda se pusiera de moda. Pasó a ser el símbolode lo sofisticado y moderno. La chaqueta de punto se vendió muchísimo en toda la década, eincluso llegó a ser conocida con el nombre de la protagonista, Rebeca.Por último, tal vez el caso más famoso de modificación de hábitos de moda lo propició JamesDean en la película “Rebelde sin causa” (1955). En buena parte de las secuencias, suindumentaria básica es una cazadora, una prenda concebida, como su nombre indica, para lassituaciones de caza. Pero la constante asociación del actor con esa prenda concreta motivó laadhesión de los jóvenes a esa pieza y convirtió a la cazadora en todo un símbolo de la rebeldíajuvenil.Por tanto, podemos decir, en términos generales, que el product placement no se ha"impuesto" en el cine de modo artificioso y en los últimos años, sino que ha sido la propiacapacidad seductora del cine la que lo ha facilitado de modo natural. Dicho en otras palabras:los emplazamientos no suponen la sustitución adúltera de la "inocencia narrativa" por la"seducción comercial", sino el aprovechamiento de la seducción que ya suscitaba el cine parauna notoriedad comercial. 3
  5. 5. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010El caso Reese’s PiecesCuando Spielberg se planteó rodar “E.T. el extraterrestre”, para conseguir financiación para supelícula, ofreció a la Empresa M&M’s, salir en un par de escenas de la película, en las que elprotagonista consigue llevar a E.T hasta su cuarto dejándole estos caramelos por el camino.M&M’s se negó a participar en esta transacción, puesto que era un gran riesgo por la posibleasociación negativa que esto podría acarrearle.Sin embargo, sí lo hizo la marca menor Reese´s Pieces. El resultado fue que sus ventasaumentaron en un 65% en los siguientes meses. Tal vez si M&M’s lo hubiera sabido entonces,hubiera aceptado la oferta y no la hubiera declinado, un gran error por su parte.Objeto de EstudioEl objeto de estudio de esta investigación es el emplazamiento de producto en el cine delSteven Spielberg director.Campo de EstudioEl campo de estudio de este trabajo son las películas de Spielberg desde los 70 hasta laactualidad, según el éxito de taquilla en su fin de semana de estreno. La fuente que se hautilizado para escoger estas películas ha sido la Internet Movie DatabaseHipótesisA la hora de realizar esta investigación y tras profundizar en el tema, establecemos la siguientehipótesis:“Existe una relación entre las marcas emplazadas, tanto en categoría como en número, con eldirector y su éxito de taquilla.”MetodologíaLista de películas escogidasPrevio a la realización de la investigación escogimos las películas que conformarían el campode estudio. Tras realizar la selección de películas resultó la siguiente lista (la recaudación seexpresa en USA $):Etapa de los años 70: - 1971: El diablo sobre ruedas. Escogida por ser su primer gran éxito. - 1975: Tiburón 7.061.513 - 1977: Encuentros en la 3º Fase 5.379.460 4
  6. 6. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Etapa de los años 80: - 1981: Indiana Jones. En busca del arca perdida 8.305.823 - 1982: E.T., El extraterrestre 14.223.110 - 1985: El color Purpura 1.710.333 - 1987: El imperio del sol 1.314.509Etapa de los años 90: - 1991: Hook 13.522.535 - 1993: Parque Jurasico 50.159.460 - 1993: La lista de Shindler 656.636 - 1998: Salvar al soldado Ryan 30.576.104Etapa de los años 2000 - 2001: Inteligencia Artificial 29.352.630 - 2002: Atrápame si puedes 30.082.000 - 2002: Minority Report 36.677.125 - 2004: La Terminal 19.053.199 - 2005: La guerra de los mundos 77.061.903 - 2005: Múnich 6.040.860 - 2008: Indiana Jones. Reino de las calaveras 126.917.373Ficha de análisisPara el visionado de las obras escogidas y su respectivo product placement, se ha establecidouna ficha de análisis con el fin de aunar el trabajo de todos los investigadores. Esta fichaincluye los siguientes apartados: 1. Sinopsis 2. Categorías de producto en el product placement 3. Marcas 4. Tipo de product placement 5. Tipo de presencia 6. Duración y número total de emplazamientos de producto 7. Relación con el contextoEn estos apartados hemos incluido la información que se explica a continuación. La sinopsis,como su propio nombre indica, consiste en un breve resumen de la película. En las categoríasde producto en el product placement se han tenido en cuenta las siguientes: 1. Bebidas alcohólicas 2. Bebidas no alcohólicas 3. Alimentación: pan, dulces y confitería 4. Alimentación: productos lácteos 5. Alimentación: otros 6. Mobiliario: oficina y hogar 7. Productos para el hogar: limpieza, etc. 8. Electrodoméstico y electrónica 5
  7. 7. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 9. Droguería, cosmética y belleza 10. Productos farmacéuticos 11. Coches 12. Otros vehículos, componentes y accesorios 13. Ropa 14. Zapatos, efectos personales y complementos 15. Material de escritorio 16. Transportes, viajes, turismo 17. Ocio y espectáculos 18. Restauración: hostelería, fast food, etc. 19. Información y medios de comunicación 20. Educación: cursos, libros, etc. 21. Bancos y servicios financieros 22. Servicios comerciales: correo, telecom, etc. 23. Salud pública y seguridad 24. Institucionales y políticos 25. Solidaridad y Voluntariado 26. OtrosDentro del apartado Marca incluimos el nombre corporativo de la empresa creadora delproducto. En cuarto lugar, diferenciamos el tipo de product placement estableciendo tresgrandes categorías: a) Emplazamiento Verbal: la marca se menciona de forma explícita, en un contexto más o menos natural. b) Emplazamiento Activo: consideramos como tal aquel emplazamiento en el cual el producto cobra cierto protagonismo en la acción. c) Emplazamiento Pasivo: entendemos como tal aquel que permite la mera visualización de la marca. En este caso, el producto está presente dentro del encuadre, pero sin participar directamente en la acción. Así mismo encontramos tres subcategorías: a. Marcas emplazadas en el decorado b. Marcas emplazadas en productos de consumo c. Marcas sugeridas en el diseñoEn cuanto al tipo de presencia nos referimos a la situación del producto con respecto al eje dela acción narrativa, de donde surgen tres categorías: a) Plano Protagonista: cuando el producto ocupa la primera línea de la acción; la primera línea visual, por delante del personaje o personajes que llevan a cabo la acción dramática. b) Plano Neutro: cuando el producto está situado en el mismo eje o campo de acción. c) Plano Fondo: cuando el producto está situado al fondo de la imagen, normalmente en el decorado. 6
  8. 8. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010A la hora de medir el tiempo se entiende que existe una sola aparición de cada producto encada secuencia, con independencia de que el montaje alternativo (de plano y contraplano),fragmente esa aparición en varias imágenes o planos, pues entendemos que existebásicamente un solo impacto sobre la audiencia. La duración de todos esos planos de unamisma acción determinará la duración en segundos del emplazamiento.El último apartado es la relación con el contexto, el personaje y escenario. Se trata de valorarsi el emplazamiento del producto guarda relación de coherencia temporal que se está viviendoen la secuencia. Para determinar ese grado de relación se ha seguido la siguiente clasificación: a) Emplazamiento Definidor: es aquel emplazamiento que no sólo resulta coherente con el personaje o el argumento, sino que añade algo que los define. b) Emplazamiento Natural: es aquel que no añade nada definitorio del personaje, pero que se integra perfectamente en la acción, pues hay una relación de necesidad y coherencia entre ese producto y su entorno. c) Emplazamiento Indiferente: es aquella aparición de una marca que no aporta ninguna nota definitoria ni tampoco guarda una relación de necesidad y coherencia con el entorno, pero que tampoco resulta extraña a él. d) Emplazamiento Artificial: es el caso opuesto al emplazamiento natural. Es aquel en que no sólo falta una relación de necesidad y coherencia, sino que entra en colisión con el contexto, o rompe la armonía de un determinado escenario. e) Emplazamiento Contradictorio: es el caso opuesto al emplazamiento definidor, y normalmente es muy difícil que se dé. Aquí no sólo hay un conflicto con la armonía del entorno, sino que además niega un rasgo definidor de la historia o de alguno de sus personajes.Así mismo, nos hemos informado sobre la biografía de Steven Spielberg para poder conocer aeste autor en todas sus facetas y poder dilucidar si las marcas que aparecen en sus obras estánrelacionadas con él. 7
  9. 9. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Análisis detallado de Product PlacementEtapa de los 70El diablo sobre ruedas1. SinopsisCuando David intenta adelantar a un camión cisterna no se imagina que el conductor se lotomará como una ofensa personal. A partir de ese momento, el diabólico camionero someteráa David a una persecución mortal.Originalmente pensada para televisión. Toda la película transcurre en la carretera, salvo un parde paradas que realiza en un restaurante y una gasolinera. Sólo se aprecian en la película lamarca y modelo del coche del protagonista. En los sitios donde para el conductor no hayreferencias a marca alguna.El coche es un Plymouth "Valiant" deluxe, modelo que se comercializó en el año en que se hizola película, 1971.2. Categorías de producto en el product placementLa única categoría apreciable por tanto es automovilística.3. MarcasLa marca destacable es Plymouth.4. Tipo de Product PlacementEs un emplazamiento activo, ya que entra en contacto con el personaje. 8
  10. 10. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20105. Tipo de PresenciaAparece en todo tipo de planos, tanto protagonista, como neutro y fondo.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de ProductoSale en la práctica totalidad de la película.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Es un emplazamiento natural, puesto que acompaña al protagonista en toda su andadura,pero también definidor, ya que este tipo de coche sirve para conocer un poco mejor alprotagonista, ya que David quiere cerrar una venta y este coche tal como dice el siguienteanuncio de la época es un coche “económico” y “deportivo”. 9
  11. 11. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Tiburón1. SinopsisEn la costa de un pequeño pueblo del Este de Estados Unidos, un enorme tiburón ataca a variaspersonas. Temiendo las fatales consecuencias que esto puede provocar en el negocio turístico,el alcalde se niega a cerrar las playas y a difundir la noticia.Pero un nuevo ataque del tiburón, en la propia playa, termina con la vida de otro bañista. Elterror se ha hecho público, así que un veterano cazador de tiburones, un científico y el jefe dela policía local se unen para dar caza al temible escualo.2. Categorías de producto en el product placementAusencia de marcas. Aparecen productos pero la marca no es específica. La imagen es borrosa.La intención del director es que las marcas no sean reconocidas. No busca dar unapersonalidad determinada al producto, pues se trata de un filme en el que el plano de lasmarcas y logos se relega a un segundo lugar. Tampoco inventa marcas, para no perder la línearealista (a pesar del tono a veces surrealista de la película del gran escualo).Gran parte de las escenas se ruedan en el agua y en situaciones de pánico por el ataque deltiburón. También hay muchas escenas bañadas de sangre.En las escenas en un barco, o en tensión no es creíble la presencia de productos. En las que seda un ataque o una imagen desagradable no es aconsejable que se promocione ningúnproducto ya que se podría asociar de forma negativa.Los escasos fotogramas en los que aparecen productos con algún tipo de etiqueta/marcaaunque está no sea identificable son:El coche del jefe de policía. (Minuto 7) 10
  12. 12. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010En la tienda de la isla, Amity Island, se aprecian artículos en las estanterías pero no sonreconocibles. (Minuto 10)En casa del jefe de policía el experto en tiburones llega con un par de botellas de vino en lasque es imposible leer la denominación de origen. (Minuto 38)Lo mismo ocurre en una de las escenas finales de la caza del tiburón en el barco, aparece unabotella de vino del lado que no se lee la etiqueta (expresamente colocada de esa forma (1 horay 23 minutos). 11
  13. 13. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Encuentros en la tercera fase1. SinopsisUna noche, Roy Neary (Richard Dreyfuss), presencia unos misteriosos objetos voladores en elcielo, cerca de su casa en Indiana. Neary, obsesionado por comprender lo que haexperimentado, se distancia de su esposa (Teri Garr), quien ve con estupor cómo se derrumbael matrimonio. Neary encuentra apoyo en Jillian Guiler (Melinda Dillon), que también fuetestigo de esos encuentros nocturnos. Juntos, buscan una respuesta a ese misterio que les hacambiado la vida. Al mismo tiempo, un numeroso grupo de científicos internacionales, bajo ladirección de Claude Lacombe (François Truffaut), comienza a investigar también dichasapariciones de OVNIS, junto con otros extraños sucesos que están sucediendo por todo elmundo.2. Categorías de producto en el product placementEn la película “Encuentros en la tercera fase” aparecen las siguientes categorías deproducto: - Zapatos, efectos personales y complementos - Coches - Bebidas no alcohólicas - Bebidas alcohólicas - Educación, cursos, libros, etc - Transportes, viajes, turismo - Alimentación: otros - Alimentación: productos lácteos - Alimentación: pan, dulces y confitería - Información y medios de comunicación - Ropa 12
  14. 14. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 - Otros - Restauración: fastfood - Electrodomésticos y electrónicas3. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son: - Coca-Cola - Budweiser - ABC News - Ford - Piggly-Wiggly - TRW - Lockheed - Ray-Ban - Looney Tunes - Baskin Robbins - Miller milk - Shell - Macdonald´s - Beckins - Boston University - Oscar Mayer4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalNingún producto o marca son mencionadas en la película, sin embargo se puedenescuchar dos fragmentos de audio de cierta duración y que son reconocibles, mientrasla cámara aún no enfoca al producto, como son un anuncio de Budweiser y un capítulode los Looney Tunes.Emplazamiento ActivoLos personajes interactúan con los siguientes productos y servicios: Ford, BostonUniversity, Ray-Ban, Piggly-Wiggly, Baskin Robbins, Lockheed, Coca-Cola y LooneyTunes.Emplazamiento pasivoLa marca simplemente se muestra en los siguientes productos y servicios: Coca-cola,Oscar Mayer, Beckins, Budweiser, ABC News, TRW, Miller Milk, Shell, Macdonald´s.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaFord, Ray-Ban, Coca-Cola, Macdonald´s, Shell, Miller Milk, ABC News y Budweiser 13
  15. 15. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Plano NeutroCoca-Cola, Boston University, Piggly Wiggly, Baskin Robbins, Lockheed y TRW.Plano FondoOscar Mayer, Beckins y Coca-Cola.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Coca-Cola: 6 apariciones, 22 segundos en total. - Budweiser: 2 apariciones, 19 segundos en total. - ABC News: 1 aparición, 27 segundos en total. - Ford: 4 apariciones, 21 segundos en total. - Piggly-Wiggly: 3 apariciones, 7 segundos en total. - TRW: 1 aparición, 2 segundos en total. - Lockheed: 2 apariciones, 8 segundos en total. - Ray-Ban: 6 apariciones, 28 segundos en total. - Looney Tunes: 2 apariciones, 1 minuto y 7 segundos en total. - Baskin Robbins: 2 apariciones, 7 segundos en total. - Miller milk: 1 aparición, 37 segundos en total. - Shell: 1 aparición, 3 segundos en total. - Macdonald´s: 1 aparición, 9 segundos en total. - Beckins: 1 aparición, 20 segundos en total. - Boston University: 2 apariciones, 30 segundos en total. - Oscar Mayer: 1 aparición, 4 segundos en total.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorAunque los alimentos y objetos de la casa pueden ayudar a definir a sus habitantes, no pareceque tengan ese objetivo tan estricto como uso del producto. Sin embargo, la escena del hijo dela familia protagonista llevado una camiseta de la Boston University sí nos puede definir unpoco a los personajes. Al final de la película, los viajeros que embarcan a la nave espacialllevan todos gafas de sol Ray-Ban, que queda muy propio debido a la tendencia futurista de lamarca en aquella época.Emplazamiento NaturalSe ven productos de comida como refrescos (Coca-Cola), leche (Miller), huevos , carne (OscarMayer), etc. que son de uso diario doméstico, se usan vehículos como coches y furgonetas(Ford), los protagonistas usan gafas de sol para protegerse de las luces (Ray-Ban), ven losdibujos animados de la televisión (Looney Tunes), etc.Emplazamiento ArtificialEl uso de Piggy Wiggly, Coca-Cola y Baskin Robbins en una de las escenas de la película un pocoartificial dado que no eran relevantes para la película. Menos aún la inclusión de un anuncio deBudweiser en la televisión del protagonista. 14
  16. 16. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Etapa de los 80Indiana Jones, en Busca del Arca Perdida1. SinopsisAño 1936. Indiana Jones es un profesor universitario de arqueología, gustoso de aventurarseen pos de conseguir valiosas reliquias históricas. Tras regresar de una infructuosa misión enSudamérica, el gobierno estadounidense le encargará un nuevo cometido; la búsqueda delArca de la Alianza, lugar en donde se cree que los hebreos depositaron los mandamientos queDios había otorgado a Moisés, y cuya leyenda atribuye un invencible poder a quien lo posea.Por tal motivo, los nazis también van detrás de ella.2. Categorías de producto en el product placementEn la película “Indiana Jones en busca del arca perdida” aparecen las siguientes categorías deproducto: - Ocio y espectáculos - Coches - Bebidas alcohólicas - Información y medios de comunicación - Otros3. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son: - Yankis de Nueva York - Rolls-Royce - Smith & Wesson - Pan American World AirWays - Life - Jack Daniel´s - Mercedes - Ron Myer´s 15
  17. 17. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20104. Tipo de Product PlacementEmplazamiento ActivoYankis de Nueva York, Rolls-Royce, Smith&Wesson, Life, Mercedes.Emplazamiento PasivoPan American World AirWays, Jack Daniel´s y Ron Myer´s.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaRolls-Royce, Smith&Wesson, Pan American World AirWays, Life, Mercedes, Ron Myer´s.Plano NeutroYankis de Nueva York, Jack Daniel´s, Mercedes.Plano FondoJack Daniel´s y Ron Myer´s.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Yankis de Nueva York: 2 apariciones, 13 segundos en total. - Rolls-Royce: 1 aparición, 14 segundos en total. - Smith & Wesson: 1 aparición, 2 segundos en total. - Pan American World AirWays: 1 aparición, 8 segundos en total. - Life: 1 aparición, 7 segundos en total. - Jack Daniel´s: 2 apariciones, 6 segundos en total. - Mercedes: varias apariciones (secuencia larga), 8 minutos y 31 segundos. - Ron Myer´s: 2 apariciones, 32 segundos en total.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorEl coche de Rolls-Royce define perfectamente la época y el nivel económico del visitante (elconservador del museo). La pistola Smith&Wesson define el carácter guerrero del protagonistaaventurero. Los coches y camiones Mercedes son definidores de los enemigos alemanes de lapelícula.Emplazamiento NaturalDesde un complemento de ropa como la gorra de los Yankis de Nueva York, al avión que debencoger los protagonistas, una revista Life para leer en el viaje y botellas de Jack Daniel´s en losbares.Emplazamiento ArtificialAunque el ron está muy asociado a los marineros, en el camarote donde está alojado elprotagonista se deja ver una botella de ron Myer´s que no tiene ninguna razón de ser en elcontexto. 16
  18. 18. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010E.T, El extraterrestre1. SinopsisUn extraterrestre se queda abandonado por error en la tierra y llega hasta la casa de unafamilia. Allí encuentra a Elliot, un chico que lo cuidará y le ayudará a volver a su hogar.Mientras, tendrán que huir de los científicos que le persiguen e intentarán apresarlo parahacerle todo tipo de pruebas.2. Categorías de producto en el product placement - Coches - Productos para el hogar - Bebidas no alcohólicas - Alimentaciópn: pan, dulces y confitería - Alimentación: otros - Bebidas alcohólicas - Productos para el hogar - Droguería, cosmética y belleza3. Marcas - Chevrolet - Raid - Coca cola - Heinz - Reeses pieces - Audi - Yoplait - Reynolds wrap - All spice 17
  19. 19. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20104. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalLas marcas nombradas a lo largo de la película son: Coca cola, que se nombra en dosocasiones, y All Spice.Emplazamiento activoLas marcas que encontramos en esta categoría de emplazamiento son Chevrolet, Coca cola,Reeses pieces, Reynolds wrap, (Cerveza) y audi. En el caso de Chevrolet, varios vehículos deesta marca aparecen en el bosque en busca del extraterreste. Coca cola es el refresco quebeben los chicos durante toda la película. Los caramelos Reeses pieces tienen un papelimportante, ya que el niño protagonista lo usa para que el extraterreste le siga hasta su casa. Elextrateterrestre reúne varias cosas, entrre ellas el papel aluminio Reynolds wrap, para crear suteléfono.Emplazamiento pasivo - Marcas emplazadas en el decorado: En dos ocasiones vemos una lata de refresco sobre la mesa en la habitación del chico y también observamos un insecticida Raid sobre la mesa mientras los chicos comen. - Marcas emplazadas en productos de consumo: Las marcas que vemos emplazadas como productos de consumo son coca cola, yoplait, (cerveza) y Heinz. - Marcas sugeridas en el diseño: Las marcas que emplean este tipo de emplazamiento son Heinz, Raid y Audi.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaEn esta categoría entran los productos que aparecen en primera línea, por delante de laacción, como Chevrolet, Reeses piece, Audi, Coca cola y (Cerveza).Plano NeutroEn esta ocasión, hablamos de los productos que aparecen en el mismo plano que la acción. Enesta película es el emplazamiento más utilizado, ya que lo utilizan todas las marcas siguientes:Chevrolet, Raid, Coca cola, Reeses piece, Heinz, Audi, Yoplait, Reynolds wrap, (cerveza).Plano FondoSituamos aquí a los productos representados detrás de la línea de acción de los personajes:Coca cola, Heinz y Yoplait.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Chevrolet: un emplazamiento de 30 segundos. - Raid: tres emplazamientos de 22, 6 y 23 segundos. - Coca cola: nueve emplazamientos de 9, 27, 8, 3, 28, 4, 3, 2 y 6 segundos y dos emplazamientos verbales. - Heinz: cuatro emplazamientos de 57, 4, 2 y 38 segundos. 18
  20. 20. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 - Reeses pieces: cuatro emplazamientos de 35, 8, 32, 6 segundos. - Audi: cinco emplazamientos de 29, 3, 26, 35, 12 segundos. - Yoplait: dos emplazamientos de 6 y 38 segundos. - Reynolds wrap: un emplazamiento verbal. - All spice: un emplazamiento de 4 segundos.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorLa marca aporta algo al personaje o al escenario y ayuda a definirlo. Los caramelos ReesesPieces tienen este carácter definidor ya que el protagonista no solo se los come, sino que loutiliza para dejar un rastro que el extraterrestre siga hasta su casa. La cerveza también aportaalgo importante a los personajes: mientras el extraterrestre bebe cerveza en la casa vemoscomo el chico también sufre los efectos del alcohol y así descubrimos la relación que existeentre ellos. Emplazamiento NaturalLa mayoría de los emplazamientos se clasifican en esta categoría. Las marcas no añaden nadaal personaje pero se integran bien en la situación, como en este caso, la coca cola sobre lamesa del comedor durante la comida; el bote de ketchup heinz,la cerveza y los zumos yoplaiten la nevera; el coche audi aparcado frente a la casa o en el garaje.Emplazamiento IndiferenteLa marca no aporta nada a la situación ni al personaje, por ejemplo una lata de coca cola en lahabitación del niño.Emplazamiento ArtificialEs el caso opuesto al emplazamiento natural, por ejemplo un bote de insecticida sobre la mesamientras comen. 19
  21. 21. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010El color Púrpura1. SinopsisLa historia se centra en la vida de Celie, una joven muchacha de color, a principios desiglo. Celie tiene 14 años y está embarazada de su propio padre, un hombre despóticoy cruel. Así continúa la difícil existencia Celie durante 30 años más.2. Categorías de producto en el product placementEn la película “El color Púrpura” aparecen las siguientes categorías de producto: -Bebidas no alcohólicas -Otros3. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son: -Coca Cola -Bf Goodrich -Firestone4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento activoAlgunos personajes de la película se les pueden ver en varias escenas con la botellaclásica de Coca-Cola.Emplazamiento pasivo - Marcas emplazadas en el decorado: Coca-Cola, Bf Goodrich, Firestone - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: Coca-Cola - Marcas sugeridas en el diseño: Coca-Cola 20
  22. 22. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20105. Tipo de PresenciaPlano NeutroCuando el producto se encuentra en el mismo eje o campo de acción: botellas de CocaCola.Plano FondoCuando el producto está situado al fondo de la imagen, normalmente en el decorado:Coca Cola, BfGoodrich, Firestone.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Coca Cola: 8 planos de 35 segundos en total. - BfGoodrich: 2 plano de 6 segundos. - Firestone: 1 plano de 2 segundos.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorPuede ser que los personajes cuando se les ve bebiendo algún refresco en la botellaclásica de Coca Cola, eso hace énfasis la cualidad humana de la marca, ya que puedeacceder a este refresco todas las clases sociales, y no hace diferencia entre razas. Setrata del refresco americano por excelencia.Emplazamiento NaturalCuando aparece una de las protagonistas baja al pueblo y se pueden ver las tresmarcas emplazadas en la puerta de la gasolinera; Coca Cola, BfGoodrich, Firestone. 21
  23. 23. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010El Imperio del Sol1. SinopsisJames Graham es un niño británico de clase alta cuya vida privilegiada toca a su fin con lallegada del ejército japonés a Shanghai, en diciembre de 1941. Separado de sus padres, esconfinado en el campo de concentración deSoo Chow, cerca de un aeropuerto militar chino. En medio de la tristeza y desnutrición quereina en el lugar, Jim aprenderá a madurar hasta ver la vida de una forma completamentediferente.2. Categorías de producto en el product placementEn la película El Imperio del Sol aparecen las siguientes categorías de producto: - Automóviles - Ocio y Espectáculos - Zapatos, efectos personales y complementos - Información y medios de comunicación - Bebida no alcohólica - Otros3. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son: -Packard, Cadillac -Lo que el viento se llevo -Ray ban -Comics Wings -Revista LIFE -Coca Cola -Jerzee Milk -Camel, Lucky Strike 22
  24. 24. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20104. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalEl protagonista, James Graham, pronuncia la marca de coches “Cadillac” cuatro veces en lafrase “es el cadillac del cielo” aludiendo a un avión americano. Ya no se pronuncian másmarcas, por lo que al ser la única marca que pronuncia el protagonista ésta goza de unaimportancia frente a las demás marcas emplazadas en la película.Emplazamiento ActivoEncontramos el automóvil americano Packard, que ayuda a resaltar el alto nivel económico delque gozaban la familia del protagonista al poseer uno de estos coches.Emplazamiento pasivoPermite la mera visualización de la marca, está presente dentro del encuadre, pero sinparticipar directamente en la acción. Se pueden dividir en tres subcategorizas: - Marcas emplazadas en el decorado: Cartel de película “Lo que el viento se llevo” - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: Comics Wings, Revista LIFE, Camel, Lucky Strike, Coca Cola, Jerzee Milk - Marcas sugeridas en el diseño: Ray ban5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaCuando el producto ocupa la primera de la acción, por delante del personaje que lleva a cabola acción dramática: Packard, Jerzee Milk, Coca Cola, Ray ban, comics WingsPlano NeutroCuando el producto se encuentra en el mismo eje o campo de acción: Ray Ban, Revista LIFE,Camel, Lucky Strike.Plano FondoCuando el producto está situado al fondo de la imagen, normalmente en el decorado: Lo queel viento se llevo6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Packard: 7 planos de un total de 30 segundos - Cadillac: 4 emplazamientos verbales - Lo que el viento se llevo: 1 plano de 10 segundos - Ray ban: 5 planos de un total de 35 segundos - Comics Wings: 1 plano de 2 segundos - Revista LIFE: 1 plano de 3 segundos - Coca Cola: 1 plano de 4 segundos - Jerzee Milk: 2 planos de duración total de 6 segundos - Camel: 2 planos de 4 segundos - Lucky Strike: 1 plano de 2 segundos 23
  25. 25. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20107. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorAlgunas marcas que ayudan a describir el contexto en el que se mueve el protagonista puedenser; Packard, acentúa el poder adquisitivo al que pertenece el protagonista. Los comics Wings,son comics sobre pilotos de guerra, lo que deja ver la fascinación que siente el chico por losaviones, al igual las gafas de sol que son modelo aviador de Ray ban.Emplazamiento NaturalCuando aparece el cartel de estreno de la película “Lo que el viento se llevo” hace un guiño a laépoca en la que se desarrolla la historia. También cuando aparece la marca de leche Jerzee, elpaquete de tabaco de Camel y Lucky Strike.Emplazamiento ArtificialEl emplazamiento de la revista LIFE parece algo artificial, ya que es raro que en un campo deconcentración japonés, los reclusos tengan en su poder una revista americana. También elhecho de cuando se ve el anuncio de Coca Cola, se observa a una pareja feliz bebiendo elrefresco, lo que contradice con la realidad en la que viven los personajes. 24
  26. 26. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Etapa de los 90Hook, El Capitán Garfio1. SinopsisA pesar de ser un abogado de éxito y tener una encantadora familia, Peter Banning (RobinWilliams) ha perdido el contacto con algo maravilloso, su propia infancia. Cuando sus hijos sonsecuestrados por un antiguo enemigo y llevados al País de Nunca Jamás, él también tiene queviajar a ese reino encantado. Sólo de esa manera puede recuperar a los suyos y también alniño que un día fue.2. Categorías de producto en el product placementEn esta película aparecen las siguientes categorías de productos: - Electrodomésticos y Electrónica - Ocio y Espectáculos - Coches - Transportes, viajes, turismo - Zapatos, efectos personales y complementos - Educación - Bancos y Servicios financieros - Alimentación: otros3. MarcasAparecen las siguientes marcas: - Motorola - Sony - Adirondack - Rowlings - BMW - Pan Am : Pan American World Airways - Rolls Royce - Sheffield 25
  27. 27. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 - El Señor de las Moscas - The Beatles - Mastercard - Certs4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalEn este largometraje solo se hace una referencia verbal y se trata de la novela “El Señor de lasMoscas”. Este emplazamiento se da cuando Peter Pan hace una comparación de los niñosperdidos con los niños que aparecen en esta la obra anteriormente mencionada.Emplazamiento activoEn cuanto a los emplazamientos activos encontramos Motorola como uno de los másimportantes, ya que el teléfono es utilizado en gran parte de la película y varias escenas giranen torno a él.También consideramos emplazamiento activo la videocámara de marca Sony que utiliza unempleado de Peter para grabar a su hijo. Así como el bate de beisbol marca Adirondackutilizado por Jack, el hijo de Peter y también las protecciones utilizadas por el equipo contrarioque son de marca Rowlings.Los vehículos que utilizan son de marca BMW y Rolls Royce y al participar de forma directa conlos personajes podemos considerarlos activos. Igualmente consideramos activa la marca PanAm que traslada a los protagonistas hasta Londres.El último emplazamiento activo de la película sería el reloj de bolsillo marca Sheffield quePeter da a su hijo y que desarrollará un papel importante con el Capitán Garfio.Emplazamiento pasivoAl considerar al grupo de música The Beatles como marca comercial, vemos que hay unemplazamiento pasivo cuando Peter Pan besa a Moira. Así mismo se considera pasivo elemplazamiento de BMW, Certs y Mastercard.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaEste tipo de plano es utilizado para las marcas: Motorola, BMW, Rolls Royce, SheffieldPlano NeutroSe utiliza en los planos en los que aparecen las siguientes marcas: Motorola, Sony, Adironcdacky Rowlings 26
  28. 28. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Plano de FondoComo emplazamientos que aparezcan de fondo encontramos las marcas Rolls Royce,Mastercard, Certs y BMW. Todos ellos son emplazamientos de producto que se encuentran enel decorado.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Motorola: 7 planos con un total de 183 segundos, es decir, 3 minutos y 3 segundos - Sony: 1 plano de 5 segundos - Adirondack: 1 plano de 2 segundos - Rowlings: 1 plano de 3 segundos - BMW: 2 planos de 38 segundos - Pan Am, Pan American World Airways: 1 plano de 6 segundos - Rolls Royce: 2 planos de 11 segundos - Sheffield: 5 planos que suman un total de 175 segundos, es decir 2 minutos y 55 segundos - El Señor de las Moscas: 1 plano de 1 segundo - The Beatles:2 planos con un total de 3 segundos - Mastercard: 1 plano de 39 segundos - Certs: 1 plano de 29 segundos7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorSe considera emplazamiento de este tipo el teléfono móvil Motorola de Peter ya que ayuda aexponer su faceta de hombre ocupado que utiliza la última tecnología para seguir conectado atu trabajo. De este mismo modo y por la misma razón encontramos la marca Sony. BMWtambién se considera definidor de la personalidad de Peter, un abogado de prestigio queutiliza este vehículo como muestra de un alto estatus.Por otra parte las marcas Adirondack y Rowlings, propias del beisbol ayudan a definir lapersonalidad del Jack.Por otra parte, consideramos definidor la aparición de productos de The Beatles en lahabitación de Moira.Emplazamiento NaturalComo emplazamiento natural encontramos la compañía aérea Pan Am, el reloj Sheffield y elcoche Rolls Royce puesto que se trata de un taxi de Londres, que son en su mayoría de estamarca.Emplazamiento artificialConsideramos que son unos emplazamientos artificiales las apariciones de las marcasMasterCard, BMW y Certs dentro de la casa de Campanilla, ya que rompe totalmente laestética de la escena y no está justificado de modo alguno su aparición. 27
  29. 29. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Parque Jurásico1. SinopsisEl multimillonario John Hammond consigue hacer realidad su sueño de clonar dinosaurios delJurásico y crear con ellos un parque temático en una isla remota. Antes de abrirlo al públicoinvita a una pareja de eminentes científicos y un matemático a que lo visiten para comprobarla viabilidad del proyecto. Pero las medidas de seguridad diseñadas para el parque no prevenel instinto de supervivencia de la madre naturaleza ni la codicia humana.2. Categorías de producto en el product placementEn esta obra aparecen las siguientes categorías de productos: - Zapatos, efectos personales y complementos - Electrodomésticos y electrónica - Bebidas alcohólicas - Coches - Droguería, cosmética y belleza - Ocio y espectáculosNo obstante, cabe destacar el importante papel que desempeñan las categorías de electrónicay coches tanto por su tiempo de aparición a lo largo del largometraje, como veremos másadelante, como por su importancia en el desarrollo de este.3. MarcasLas marcas que hallamos en “Parque Jurásico” por orden de aparición son las siguientes: - Rayban - Panasonic - Casio - Moet - Jeep - Apple 28
  30. 30. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 - Thinking Machines - Barbasol - Zippo - Disneyland - Sistema Unix4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalEste tipo de product placement en el que el producto es nombrado directamente por unpersonaje de la película, se da en tres ocasiones a lo largo del film. La marca Jeep se nombraun total de dos veces. La primera de ellas por un personaje secundario y la segunda por JohnHammond, uno de los principales protagonitas. Así mismo, este personaje nombra también elparque de atracciones Disneyland aludiendo a una anécdota en el año de su apertura, año quetambién menciona.Emplazamiento activoPodemos considerar que es de gran importancia tener un emplazamiento activo puesto que lamarca participa activamente en el desarrollo de la trama.En este caso encontramos que casi el total de los emplazamientos de producto son activos. Deeste modo participan en la película las siguientes marcas: Rayban, Panasonic, Moet, Jeep,Apple, Barbasol y Unix.Emplazamiento pasivoMenos son los casos de emplazamiento pasivo, puesto que al desarrollarse la mayor parte dela trama en una isla no aparecen marcas que no vayan a participar de algún modo en la trama.Sin embargo, podemos encontrar tres casos llevados por las marcas: Rayban, Casio, ThinkingMachines y Zippo. Todos estos casos se tratan de marcas sugeridas por el diseño, puesto queen ningún plano aparece la marca expresa pero se reconoce expresamente.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaAunque muchos son los casos de planos protagonistas en ningún momento se consideranintrusivos puesto que la presencia de éstos está totalmente justificada para el desarrollo delargumento. De este modo aparecen las siguientes marcas: Casio, Jeep, Apple, Barbasol yZippo.Plano neutroMás son los casos de planos neutros ya que, si nos fijamos, la mayor parte de la película tieneun emplazamiento de producto que interactúa con los personajes. Véanse, las marcas: Rayban,Panasonic, Moet, Jeep, Apple, Barbasol, Zippo y Unix.Plano FondoEste tipo de emplazamiento no abunda en el film, aunque sí encontramos alguna ocasiónprotagonizada por las marcas Rayban, Jeep y Thinking Machines. 29
  31. 31. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20106. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Rayban: 6 planos de 284 segundos en total, es decir, 4 minutos y 44 segundos. - Panasonic: 1 plano de 22 segundos. - Casio: 2 planos que suman un total de 4 segundos - Moet: 1 plano de 147 segundos, es decir, 2 minutos y 27 segundos. - Jeep: 18 planos que suman un total de 1642 segundos, es decir 27 minutos y 22 segundos - Apple: 14 planos que duran 299 segundos, lo que son 4 minutos y 59 segundos - Thinking Machines: 8 planos con un total de 106 segundos, es decir, 1 minuto y 46 segundos - Barbasol: 3 planos que suman 87 segundos, es decir, 1 minuto y 17 segundos. - Zippo: 1 plano de 2 segundos - Disneyland: 1 plano de 8 segundos, - Sistema Unix: 1 plano, 1 segundo.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorA la hora de determinar la relación que tiene una marca con respecto al personaje opersonajes a los que aparece vinculada, encontramos como emplazamiento definidor el de lamarca Moet puesto que es utilizada por John Hammond el millonario que no tiene ningúnreparo en utilizar cosas caras puesto que siempre quiere lo mejor para todo el mundo.Así mismo, podemos considerar que este tipo de emplazamiento también se da en las marcasJeep, Apple, Unix y Thinking Machines ya que aunque no aparezcan siempre ligadas a estepersonaje, el hecho de que se utilicen en su parque implica que son las mejores marcas delsector. Esta idea se ve reforzada por la repetida frase del personaje “No hemos reparado engastos” lo cual indica que no tiene ningún problema en pagar por algo de calidad que merecerealmente la pena.Emplazamiento NaturalEl resto de apariciones de marcas en la película se tratan de emplazamientos naturales ya queno aportan ningún rasgo diferenciador pero se integra perfectamente en la acción. El hechode que los paleontólogos utilicen gafas Rayban, los científicos relojes Casio o un operario unmechero Zippo, no aporta nada relevante. Así mismo, la marca de espuma de afeitar Barbasoltambién se considera natural.Emplazamiento IndiferenteSolo encontramos un emplazamiento de tipo indiferente cuando John Hammond nombra elparque de atracciones Disneyland, ya que aunque tenga relación con la trama de la películaésta es muy indirecta y no aporta nada nuevo. 30
  32. 32. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010La Lista de Schindler1. SinopsisOskar Schindler (Liam Neeson), un hombre de enorme astucia y talento para las relacionespúblicas, diseña un ambicioso plan para ganarse la simpatía de los nazis más poderosos.Alemania acaba de invadir Polonia y, gracias a sus influencias, consigue la propiedad de unafábrica de Cracovia. Allí emplea a cientos de operarios judíos, cuya explotación laboral le ayudaa prosperar rápidamente. Su gerente (Ben Kingsley), también judío, es el verdadero director enla sombra, pues Schindler no tiene el menor conocimiento industrial.2. Categorías de producto en el product placement - Coches - Bebidas alcohólicas - Alimentos: otros3. Marcas - Volkswagen New Beatle - Deutsche Emailwarenfabrik - Hennessy - Lespadon - Vialetto4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalLas marcas que se mencionan explícitamente, por el protagonista, Oskar Schindler son lasmarcas alimenticias de sardinas (LEspadon) y de cognac (Hennessy). Los dos nombres semencionan al principio del filme cuando empieza sus negocios y tratos. Ambas resultan ser demuy buena calidad dentro de su categoría; y el hecho de mencionarlas las diferencia entrecualquier otra marca de sardinas o con cualquier cognac barato. 31
  33. 33. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 Emplazamiento ActivoLos dos únicos productos que en la película cobran protagonismo en la acción, son los mismosque tienen un emplazamiento verbal.Las latas de sardinas LEspadon son manipuladas y movidas en el mercado negro en un par deacciones como sacarlas de un escondite bajos las vías del tren; o introducirlas en una cesta deregalo junto a otros bienes de consumo como Vialetto o Hennessi.El cognac Hennessy es una constante en toda la película. Aparecen continuamente bebiéndolosus protagonistas. Se trata de un cognac muy refinado y de una gran calidad. Es una marcafundada en 1765 por el capitán Richard Hennessy de la brigada irlandesa del rey de FranciaLuis XV, esta marca ha sabido ganarse un lugar en el mundo de los licores gracias al buen hacerde ocho generaciones de Hennessy.Es un signo de refinamiento y riqueza que hace a quienes lo beben diferenciarse de losobreros. Todo el tiempo es manipulado bien por la sirvienta, para servírselo a sus señores; bienpor el contable del Sr. Schindler para dárselo; bien por una mano anónima para introducirlo enuna cesta u ofertárselo a algún personaje; o bien por quienes lo consumen.Emplazamiento pasivoLas marcas que están presentes en la película y son percibidas por el espectador, pero noparticipan activamente en la acción son: - Marcas emplazadas en el decorado: Deutsche Emailwarenfabrik - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: Hennessy, LEspadon, Vialetto - Marcas sugeridas en el diseño: Volkswagen Beatle5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaEn las primeras escenas LEspadon y Hennessy cobran protagonismo frente a la acción de lospersonajes. Son el tema del que se habla al aludir a los primeros trapicheos de Oskar schindler.Plano NeutroSin embargo, según transcurre el filme se van relegando a un plano que se encuentra en elmismo nivel que los actores, sin resaltar sobre ellos, sino en concordancia con la acción.Lo mismo ocurre con la fábrica, pues en ella transcurre gran parte de la acción de la película,por lo que son numerosos los planos de su entrada donde se lee Deutsche Emailwarenfabrik.También se sitúa de una manera neutra la lata de Vialetto dentro de la cesta.Plano FondoEs el coche Volkswagen Beatle el que forma parte del decorado, por ser tan característico de laGuerra Mundial y de la alemania nazi por mandar ser fabricado por Adolf Hitler. 32
  34. 34. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20106. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Volkswagen Beatle: 2 planos de 21 en total. - Deutsche Emailwarenfabrik: 6 planos de 27 en total. - Hennessy: 8 planos de 132 en total. - LEspadon: 2 planos de 4 en total. - Vialetto: 2 planos de 8 en total.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorEs muy determinante en la definición del momento histórico y del lugar geográfico laimplantación del Volkswagen Beatle como plano de fondo. Teniendo en cuenta queaparecieron por 1935 siendo producidos por Daimler Benz en Stuttgart, Alemania. La fábricasolo produciría un puñado de vehículos para cuando la guerra estalló en 1939.Consecuentemente, el primer volumen producido poseía un chasis de tipo militar parecido alJeep. Un número reducido de "escarabajos" se construyeron para uso civil, inicialmente para laélite Nazi, en los años 1940-1945, pero muy reducido quizá en razón de la escasez de gasolinadurante la guerra.Hennessy fue la primera marca de cognac que, hacia finales del Siglo XIX, se dió cuenta delvalor de la publicidad. El nombre de la marca brilló en todo el mundo y después de ganarse a larealeza y a los nombres más famosos, Hennessy supo vincular su marca a los lugares deprestigio o a las conmemoraciones especiales. Estableció una sólida reputación de producto demáxima calidad y lujo.Quienes los beben conocen su fino equilibrio entre poder y elegancia; esto le ha hecho popularentre millones de aficionados. Su versatilidad y fuerte carácter poseen la irresistible atracciónde algo "muy especial".En cuanto a LEspadon y a Vialetto, también conforman emplazamientos que caracterizan a lospersonajes por ser marcas que se salen de lo común en el aspecto de que no son consumidaspor los ciudadanos de clase media y mucho menos a diario. Son productos gourmet.Emplazamiento NaturalLa fábrica Deutsche Emailwarenfabrik es un claro ejemplo de emplazamiento natural al formarparte del día a día de los obreros y del entorno más inmediato de todos y cada uno de losprotagonistas. En ella es donde trabajan los judíos, obreros del Sr. Schindler; y gracias a loscuales obtiene sus grandes riquezas.Hay muchas escenas que se desarrollan dentro de la misma, ya sea en el área de trabajo o enel despacho del Director (Oskar Schindler). Además sale de manera continuada el plano de laentrada donde parece en grand su nombre, para ubicar al espectador y resaltar la relevanciade la misma en la acción. 33
  35. 35. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010SALVAR AL SOLDADO RYAN1. SinopsisDurante la invasión de Normandía, en plena Segunda Guerra Mundial, a un grupo de soldadosamericanos les es encomendada una peligrosa misión: salvar a un solo hombre. La patrulla delcapitán John Miller debe arriesgar sus vidas para encontrar y devolver a casa al soldado JamesRyan, cuyos tres hermanos han muerto en el conflicto bélico. Lo último que se supo delsoldado Ryan es que se lanzó con su escuadrón de paracaidistas detrás de las líneas enemigas.DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE PRODUCT PLACEMENTDebido al formato hiperrealista de la obra maestra de Spielberg, no hay ni rastro, niinsinuación de Product Placement en todo el largometraje. No solo no hay marcas, sino quetambién se da una ausencia total de productos prefabricados (si acaso aparecen escasas vecesalimentos, para cubrir las necesidades básicas de los soldados; pero todos ellos escasamentemanipulados, y por supuesto sin envoltorios ni artificios).También hay que tener en cuenta que se basa en el desembarco de Normandía que tuvo lugaren 1944, fecha en la que no habíamos llegado al nivel de consumismo de hoy día; con lo cualsería totalmente ilógico y disparatado introducir cualquier tipo de branding durante el filme.También es relevante el dato de ser una película que nos acerca a la guerra como nuncapudimos contemplarla; que está salpicada de autenticidad. Nos aproxima a ver cómo de sucia,aterradora, y qué angustiosa puede ser la muerte en combate. Sería contraproducente 34
  36. 36. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010cualquier ápice de consumismo, o materialismo. En el momento en que se refleja la grancantidad de vidas humanas que se pierden, la presencia de las marcas no tiene cabida.Aunque no se trate de Product Placement, un dato curioso a destacar es el empleo que hace lacontrovertida marca Benetton de una de las imágenes finales del largometraje. Se trata de laescena donde el protagonista Ryan, se halla en el cementerio, ya envejecido décadas despuésdel conflicto bélico, para despedir a su comandante.La imagen muestra un cementerio de Francia en el que aparecen largas filas de crucesalineadas simétricamente, como recordatorio de que en tiempos de guerra nadie gana. Másallá de los uniformes, razas y religiones; la muerte es la única “victoria”. Entre las crucescristianas destaca una cruz judía (correspondiente a uno de los protagonistas de la película).Benetton emplea la imagen como símbolo de integración racial y para remarcar el poderigualador de la muerte.Esta fotografía fue publicada solamente en el periódico italiano “Il Sole 24 Ore” porque losdemás se negaron a hacerlo. Esta única foto generó miles de artículos en todo el mundo.Mucha gente se opuso a la aparición de la muerte como tema publicitario; por lo que la marcarespondió con un nacimiento en la famosa imagen de un recién nacido aún unido al cordónumbilical.Así la empresa textil sigue la línea de sus campañas, caracterizadas por imágenes reales (notomadas con fines publicitarios) y aplicadas a su filosofía de un realismo desgarrador paramostrar la cruda realidad, y no el mundo idílico de la publicidad. Rompe con la inmediatez, quepor lo general busca la publicidad tradicional, de “compre ahora”.No obstante, sus campañas han sido criticadas tanto por sus simpatizantes como por aquellosa los que les molesta que se muestre sin tapujos el mundo que les rodea; porque se consideraque utiliza problemas o duras verdades de la sociedad como fuente de ingresos. 35
  37. 37. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010ETAPA DEL 2000INTELIGENCIA ARTIFICIAL1. SinopsisAmo y señor del mundo, el hombre, junto a su aliada la ciencia, ya ha diseñado objetos parasatisfacer todas las necesidades cotidianas habidas y por haber, desde los oficios de la casahasta los laborales y los dedicados al placer. Sin embargo, hay algo que aún no se hainventado: una máquina que sea capaz de dar amor. Así surge el proyecto David. Gracias aéste, una pareja cuyo hijo natural yace congelado, víctima de una enfermedad incurable,reencuentra la alegría de vivir al adoptar a un niño robot.2. Categorías de producto en el product placementEn la película Inteligencia Artificial solo aparece la categoría de Prensa.3. MarcasLa marca que concurren al product placement en la película es:The New York Times 36
  38. 38. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20104. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalMarcas que se menciona de forma explícita por alguno de los actores en esta película:The New York Times5. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorCuando el producto añade algo al personaje que ayuda a definirlo. En este caso, ‘TheNew York Times’ nos hace conocer que uno de los cyborgs conoce ‘The New YorkTimes’. Esto nos puede dar la información de que el personaje se encuentra inmiscuidoen la vida diaria como un ser humano más. 37
  39. 39. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010ATRAPAME SI PUEDES1. SinopsisFrank Abagnale Jr. trabajó como médico, abogado y copiloto de una de las grandes líneasaéreas, todo ello antes de cumplir los dieciocho años. También fue un genial falsificador y sushabilidades le otorgaron una plaza en la historia. A la edad de 17 años, Frank Abagnale Jr. seconvirtió en el ladrón de bancos de más éxito en la historia de Estados Unidos. El agente delFBI Carl Hanratty dedicó la mayor parte de su tiempo a perseguir a Frank para llevarle ante lajusticia, pero Frank siempre estaba un paso por delante, retándole a continuar la caza.2. Categorías de producto en el product placementEn la película Atrápame si puedes aparecen las siguientes categorías de producto: -Programa de televisión -Entidad Bancaria -Compañía aérea -Coches -Comic -Equipo de Beisbol -Gafas -Hostelería -Refresco -Películas -Revista -Bebidas alcohólicas -Fotografía 38
  40. 40. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 -Universidad -Periódicos3. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son: -To tell me the Truth -The Chase Manhattan Bank -Pan American, Trans World Airlines -Cadillac, Chevrolet, Citroën -Comic Flash -New York Yankees -Ray Ban -Motel Tropicana, Miami -Tamiami Resort Hotel -Coca Cola -James Bond -Seventeen -Moet Chandon -Polaroid -Harvard -The New York Times4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalEn este caso se menciona dos veces la marca Cadillac, una por el protagonista de la película,Leonardo Di Caprio, y otra por el padre del protagonista. Otra marca que se pronuncia porestos dos personajes es el equipo de beisbol de Nueva York “Yankees”. La compañía PanAmerican la pronuncia hasta 5 veces, 3 veces el protagonista y 2 Tom Hans, que interpreta alpersonaje secundario. El protagonista menciona también la Universidad Americana Harvard, larevista adolescente Seventeen, y por último la marca Polaroid que se menciona por uno de losactores.Emplazamiento ActivoSe encuentran varios como; Programa americano “To tell me the truth”, Pan American, TWA,Cadillac, Chevrolet, Coca Cola, Moet Chandon, la película James Bond. 39
  41. 41. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Emplazamiento pasivoLas marcas que están presentes en la película y son percibidas por el espectador, pero noparticipan activamente en la acción son: - Marcas emplazadas en el decorado: Motel Tropicana Miami, Tamiami Resort Hotel, Citroën, The Chase Manhattan Bank, To tell me the truth - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: Moet Chandon, Comic Flash - Marcas sugeridas en el diseño: Cadillac, Ray ban, The New York Times5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaPan American, TWA, Cadillac, To Tell me the Truth, Coca Cola, James Bond.Plano NeutroComic Flash, Cadillac, Chevrolet, Ray Ban, The New York Times.Plano FondoMoet Chandon, Citroën, the Chase Manhattan Bank, Motel Tropicana, Tamiami Resort Hotel.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto -To tell me the Truth: 3 planos de 25 segundos en total. -The Chase Manhattan Bank: 1 plano de 4 segundos. -Pan America: 4 planos de 27 segundos en total, y 3 emplazamientos verbales. -Trans World Airlines: 4 planos de 20 segundos. -Cadillac: 3 Planos (5+10+12), 2 emplazamientos verbales 40
  42. 42. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 -Chevrolet: 1 Plano neutro de 15 segundos. -Citroën: 1 Plano fondo de 3 segundos -Comic Flash: 1 Plano neutro de 5 segundos, y 1 emplazamiento verbal -New York Yankees: 3 emplazamientos verbales -Ray Ban: 10 Plano neutro (duración total de unos 40 segundos) -Motel Tropicana: 1 plano de 4 segundos -Tamiami Resort Hotel: 3 segundos -Coca Cola: 7 segundos -James Bond: 4 planos de 15 segundos en total. -Seventeen: 1 emplazamiento verbal. -Moet Chandon: 2 planos de duración total de 10 segundos. -Polaroid: 1 emplazamiento verbal. -Harvard: 1 emplazamiento verbal. -The New York Times: 2 planos de duración total de 10 segundos.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorEn Atrápame si puedes, Frank Abagnale Jr., el protagonista de la película, es un chicojoven de buena familia, culto, y de gusto refinado, ejemplo de estos gustos son elchampan que consume Moet Chandon, el coche que regala a su padre, un Cadillac, legustaría parecerse al protagonista de las películas de James Bond, pero a la vez sepuede ver que mantiene algo de niño al leer comic Flash. El protagonista se hace pasarpor piloto de la compañía aérea Pan American, una de las compañías con más éxitodesde la década de los 30 hasta los 90 que desapareció. Cuando se hace pasar pormédico, afirma haberse licenciado en Harvard, una de las mejores Universidades delmundo.Emplazamiento NaturalCuando aparece en el protagonista en un coche Chevrolet, la marca Coca Cola en lacartera del protagonista, las gafas Ray ban.Emplazamiento ContradictorioPuede ser el caso de que el personaje aparentando ser un hombre adulto, cuando enverdad es un chico de 16 que lee el comic Flash. 41
  43. 43. Product Placement en el cine de Spielberg como director 201042
  44. 44. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010MINORITY REPORT1. SinopsisEn el año 2054 el crimen ha sido erradicado en Washington, D.C. El futuro se puede predecir ylos culpables son condenados antes de que cometan su delito. En el seno de la unidad de élitede Pre-Crimen, perteneciente al Departamento de Justicia, todas las pruebas para condenar aalguien (desde imágenes alusivas al tiempo, al lugar y otros detalles) son vistas por los “Pre-Cogs”, tres seres psíquicos cuyas visiones sobre los asesinatos nunca se han revelado fallidas. Esla fuerza contra el crimen más avanzada, un sistema perfecto. Y nadie trabaja con más ahíncopara Pre-Crimen que el jefe John Anderton (Tom Cruise). Destrozado por una trágica pérdida,Anderton ha volcado toda su pasión en un sistema que potencialmente podría evitar a miles depersonas la tragedia por la que él ha pasado. Seis años más tarde, la próxima votación paradarle carácter nacional sólo ha servido para reforzar su convicción de que Pre-Crimen funciona.Anderton no tiene ninguna razón para dudar de ello… hasta que se convierte en el sospechosonúmero uno.2. Categorías de producto en el product placementEn la película Minority Report vemos las siguientes categorías de productos: -Telefonía móvil -Coches -Joyería -Cerveza -Tarjeta de crédito -Periódicos -Canal de TV -Moda -Revista 43
  45. 45. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 -Gafas de Sol -Refresco -Reloj -Electrónica3. MarcasLas marcas que encontramos emplazadas en la película son las siguientes: - Nokia - Lexus - Bulgari - Guiness - American Express - USA Today - Fox - GAP - U.S. News - Revo - Pepsi - Smart - DELL4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalLas marcas mencionas verbalmente a lo largo de la película son Lexus, Guiness y GAP. Los tresemplazamientos se presentan como spots interactivos que reclaman al protagonista.Emplazamiento ActivoLas marcas que utilizan este tipo de emplazamiento son: Nokia, Lexus, Bulgari, Guiness,USA Today, Fox, Gap, Revo y Dell. A través de una pantalla de Nokia, el protagonistatiene una conversación telefónica. Lexus y Guiness emplean spots interactivos quellaman al personaje mientras camina. Bulgari aparece en otro spot interactivo y en elreloj del protagonista, que utiliza como cronómetro para determinar el momentoexacto del asesinato que va a cometer. En el periódico USA Today se muestra una fotodel protagonista, que se encuentra en busca y captura. El protagonista entra en una 44
  46. 46. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010tienda de GAP para comprar ropa. Una valla publicitaria de las gafas REVO tomaprotagonismo en la trama, ya que se toma como testigo del asesinato.Emplazamiento pasivoLas marcas que están presentes en la película y son percibidas por el espectador, pero noparticipan activamente en la acción son: - Marcas emplazadas en el decorado: Lexus, American Express, Gap, Revo y Pepsi. - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: El único emplazamiento publicitario de este tipo es el que utiliza el periódico U.S. News. - Marcas sugeridas en el diseño: Lexus y Smart5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaEl producto se encuentra en primer plano, por delante de la acción que realizan los personajes:Nokia, Lexus, Bugari, Guiness, American Express, USA Today y Revo.Plano NeutroGap, U.S. News, Revo, Dell y Lexus.Plano FondoLexus, Fox, Revo, Pepsi y Smart.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto 45
  47. 47. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 - Nokia: un emplazamiento de 14 segundos - Lexus: cinco emplazamientos de 5, 4 105, - Bulgari: cinco emplazamiento de 3, 4, 3, 3 y 3 segundos. - Guiness: un emplazamiento de 3 segundos. - American Express: un emplazamiento de 2 segundos. - USA Today: un emplazamiento de 6 segundos. - Fox: un emplazamiento de 6 segundos. - GAP: un emplazamiento de 28 segundos. - U.S. News: un emplazamiento de 3 segundos. - Revo: tres emplazamientos de 6, 10 y 3 segundos. - Pepsi: un emplazamiento de 5 segundos. - Smart: un emplazamiento de 3 segundos. - DELL: un emplazamiento de 20 segundos.7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorLa pelea entre el protagonista y su superior se lleva a cabo en una fábrica de coches Lexus, trasla cual, el protagonista consigue huir en uno de sus coches. Estos lexus tienen un carácterdefinidor ya que se trata de coches futuristas que ayudan a introducirse en la película. Lasgafas de sol REVO tienen un papel importante, ya que a lo largo de toda la película se cree queel chico que aparece en la valla publicitaria de esta marca está presente en el asesinato quecomete el protagonista. El reloj bulgari del protagonista también tiene un carácter especial yaque durante toda la película le muestra el tiempo que falta para que se cometa el asesinato.Podemos ver una conversación que el protagonista tiene a través de una pantalla nokia, lo queayuda a ubicarnos dentro de ese futuro que nos presentan, ya que ese tipo de producto aunno existe. El personaje llega a un edificio y busca en el ordenador DELL del recepcionista quiense hospeda en el lugar; se trata de una pantalla táctil, lo que refuerza la época futurista de lapelícula. 46
  48. 48. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Emplazamiento NaturalUn Hombre lee el diario USA Today en el metro. Otro hombre lleva en su maletín un ejemplarde la revista U.S.News. El personaje llega viaja en un Lexus “no futurista”. Mientras latelevisión está encendida vemos publicidad del canal FOX. El protagonista entra en la tienda demoda GAP porque necesita comprar ropa.LA TERMINAL1. Sinopsis"La terminal" cuenta la historia de Viktor Na-vorski (Tom Hanks). Mientras viaja a EstadosUnidos con la intención de visitar Nueva York, se produce un violento golpe de estado en supaís natal del este de Europa. Se queda blo-queado en el aeropuerto Kennedy con unpasaporte de ninguna par-te y sin autorización para entrar en Estados Unidos. Debe improvi-sar la forma de pasar los días y las noches en la zona de tránsitos de la terminal internacionalhasta que termine la guerra en su pa-tria. Según pasan las semanas y los meses, Viktordescubre que el universo comprimido de la terminal es un mundo rico, complejo y absurdo,lleno de generosidad, ambición y ocurrencias divertidas, en donde tropieza con cuestiones destatus, con el azar y hasta entabla un romance con una hermosa azafata llamada Amelia (Ca-therine Zeta-Jones). Pero Viktor se enfrenta también al oficial del aeropuerto Frank Dixon(Stanley Tucci), que le ve con malos ojos y considera que entorpece su labor burocrática, al serun problema que no puede controlar por mucho que quiera librarse de él. 47
  49. 49. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20102. Categorías de producto en el product placementEn la película La Terminal aparecen las siguientes categorías de producto: -Guías de viaje -Alimentos -Perfume -Canal de televisión -Telefonía móvil -Transporte y envíos -Revistas -Restaurantes -Relojes -Bancos -Programas de TV -Electrodomésticos -Libro3. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son: -Fodors -Lays -Channel -Discovery Channel -Verizon -Roadway -Cosmopolitan -Starbucks -Hamilton -Boss -Brookstone -Premium -Burguer King -Friends -CNN -Sharro -Pans&Company -La Perla -Swatch -Paul Mitchell 48
  50. 50. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 -Cambridge Soundworks -Borders - Ahakapaan4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalMarcas que se menciona de forma explícita por alguno de los actores en esta película: FriendsEmplazamiento ActivoCuando el emplazamiento cobra cierto protagonismo en la acción, entra en contacto con elpersonaje. Se encuentran varios como; Fodors, Lays, Burguer King, Friends, CNN, La Perla,Swatch, AhakapaanEmplazamiento pasivoLas marcas que están presentes en la película y son percibidas por el espectador, pero noparticipan activamente en la acción son: - Marcas emplazadas en el decorado: Channel, Discovery Channel, Verizon, Roadway, Starbucks, Hamilton, Boss, Brookstone, Sharro, Pans&Company, Paul Mitchell, Cambridge Soundworks, Borders - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: Fodors, Cosmopolita, Premium5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaLays, Friends, CNN, AhakapaanPlano NeutroFodors, Premium, Burger King, Swatch, La Perla, Borders 49
  51. 51. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Plano FondoChannel, Discovery Channel, Verizon, Roadway, Cosmopolitan, Starbucks, Hamilton, Boss,Brookstone, Sharro, Pans&Company, Paul Mitchell, Cambridge Soundworks6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto Fodors: 9 planos de 1 minuto y 12 segundos en total -Lays: 6 planos de 34 segundos -Channel: 7 planos de 58 segundos -Discovery Channel: 10 planos de 37 segundos -Verizon: 3 planos, 17 segundos -Roadway: 1 plano, 3 segundos -Cosmopolitan: 1 plano, 1 segundo -Starbucks: 12 planos, 1 minuto y 25 segundos -Hamilton: 2 plano, 4 segundos -Boss: 5 planos, 9 segundos -Brookstone: 3 planos, 7 segundos -Premium: 1 plano, 5 segundos -Burguer King: 9 planos, 34 segundos -Friends: 1 plano, 10 segundos -CNN: 1 plano, 10 segundos -Sharro: 2 plano, 14 segundos -Pans&Company: 4 planos, 10 segundos -La perla: 1 plano, 7 segundos -Swatch: 1 plano, 6 segundos -Paul Mitchell: 1 plano, 4 segundos -Cambridge Soundworks: 1 plano, 2 segundos -Borders: 32 planos, 1 minuto y 17 segundos -Ahakapaan: 29 planos, 1 minuto y 32 segundos7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorEn este caso, la única marca que ayuda a definir al personaje es la de la lata de judíasAhaKapaan, ya que es una marca rusa, y el personaje lleva siempre la lata consigo.Emplazamiento NaturalAquí se dan todas las marcas que aparecen en los rótulos de las tiendas del aeropuerto. 50
  52. 52. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010LA GUERRA DE LOS MUNDOS1. SinopsisLa película, una versión contemporánea del clásico de H.G. Wells, describe la extraordina-riabatalla que se libra para salvar al género humano a través de las peripecias de una fa-miliaestadounidense y su lucha por sobrevivir. Tom Cruise es Ray Ferrier, un descargador de muelle,divorciado y padre nada modélico. Poco después de que su ex mujer (Miranda Otto) y sunuevo marido se vayan después de dejar a Robbie, su hi-jo adolescente (Justin Chatwin), y a supequeña hija Rachel (Dako-ta Fanning) para una de sus contadas visitas, estalla una tremendae inesperada tormenta eléctrica. Unos momentos después, en un cruce cerca de la casa, Ray estestigo de un acontecimiento que cambiará su vida y la de los suyos para siempre. Una enormemá-quina de tres patas emerge del suelo y antes de que alguien pueda hacer algo, arrasa todolo que está a su alcance. Un día como otro cualquiera acaba de convertirse en la fecha másextraordinaria de su vida: el primer ataque alienígena contra la Tierra. Ray corre a por sus hijospara alejarlos del enemigo y se lanza a un viaje que les llevará por un país devastado,atrapados entre la marea humana de refugiados huyendo de un ejército extraterrestre deTrípodes. Pero por mucho que corran, no hay ningún sitio donde refugiarse, tan só-lo lavoluntad indomable de Ray para proteger a sus seres amados.2. Categorías de producto en el product placementEn la película La Guerra de los Mundos aparecen las siguientes categorías de producto: -Programa de televisión -Coches -Calzado -Marca textil -Prensa -Gasolina 51
  53. 53. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20103. MarcasLas marcas que concurren al product placement en la película son:-New Yorker, Converse All Star, Ford, Bob Esponja, Mercedes, CBS, Pennzoil4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento ActivoCBS, Bob EsponjaEmplazamiento pasivoLas marcas que están presentes en la película y son percibidas por el espectador, pero noparticipan activamente en la acción son: - Marcas emplazadas en el decorado - Converse All Star, Ford, Pennzoil - Marcas emplazadas en bienes en productos de consumo: New Yorker, Mercedes5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaBob Esponja, CBSPlano NeutroCBS, New Yorker, Bob Esponga, MercedesPlano FondoConverse All Star, Ford, Pennzoil 52
  54. 54. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20106. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto -New Yorker: 32 planos de 3 minuto y 23 segundos en total -Converse All Star: 2 planos de 10 segundos -CBS: 3 plano de 20 segundos -Bob Esponja: 1 plano de 2 segundos -Ford: 1 plano de 4 segundos -Mercedes: 12 planos, 1 minuto y 10 segundos en total -Pennzoil: 3 planos, 14 segundos7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorEn La Guerra de los Mundos, Frank el protagonista, Ray Ferrier, es un hombre joven ydesenfadado, huyendo del estereotipo de padre serio y responsable. Por ello, lleva durantegran parte de la película una gorra con el logo de New Yorker, una marca juvenil ydesenfadada.La hija del protagonista ve en la televisión Bob Esponja, lo cual la define tal como es; una niñanormal y corriente de su edad.El hijo tiene en su habitación, puestas en la pared a modo de decoración, dos zapatillas deConverse All Star. Esto evoca su personalidad de adolescente desenfadado, un chico normalde su edad.Emplazamiento NaturalCuando en el salón aparece una placa decorativa de Ford, un coche Mercedes que conduce porla ciudad, una botella de Pennzoil en una caja de mudanzas, o los informativos de la cadenaCBS en la televisión. 53
  55. 55. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010MÚNICH1. SinopsisBasada en hechos reales, relata la historia de un agente especial de los servicios secretosisraelíes (el Mossad) que, tras la crisis de los rehenes en los Juegos Olímpicos de Munich de1972, donde el grupo "Septiembre negro" asesinó a varios atletas israelíes, recibió una misiónde alto secreto con un único encargo: asesinar a los responsables.2. Categorías de producto en el product placementEn esta película aparecen las siguientes categorías de producto: - Información y medios de comunicación - Coches - Electrodomésticos y electrónica - Bebidas alcohólicas - Transportes, viajes, turismo - Bebidas no alcohólicas3. Marcas - ABC - Volkswagen - Philips - Martini - Cinzano 54
  56. 56. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010 - Fiat - Vespa - Lufthansa - Citroën - Mercedes - Pepsi - Telecont4. Tipo de Product PlacementEmplazamiento verbalEncontramos tres emplazamientos verbales a lo largo del largometraje. Se trata de la cadenaABC que se menciona en los primeros minutos de la película y de la compañía aérea Lufthansaque se menciona hasta en dos ocasiones.Emplazamiento ActivoEste tipo de emplazamiento se da en cinco ocasiones. La primera de ellas es la marcaPanasonic que aparece en un televisor que está viendo una familia. Más adelante aparecenvehículos en los cuales se trasladan los personajes y son de las marcas Fiat, Mercedes yCitroën. Por último, el activador remoto que se utiliza para hacer estallar una bomba es demarca Telecont.Emplazamiento pasivoEs el tipo que más se da. Así encontramos las marcas: ABC, Martini, Cinzano, Fiat, Vespa,Citroën, Mercedes, Volkswagen y Pepsi. De las cuales Fiat y Vespa son sugeridas por eldiseño, mientras que las demás son marcas emplazadas en el decorado.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaOcupando el plano principal aparecen las marcas Philips, Citroën, Mercedes y Telecont.Plano NeutroComo plano que esté al mismo nivel que el protagonista aparecen las marcas: Cinzano, Fiat yMercedes.Plano FondoEs el más utilizado en esta película y se da en las siguientes marcas: ABC, Volkswagen, Martini,Fiat, Vespa y Pepsi. 55
  57. 57. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20106. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - ABC: 4 planos con un total de 10 segundos - Volkswagen:1 plano de 3 segundos - Philips: 1 plano 4 segundos - Martini: 1 plano de 94 segundos, es decir 1 minuto y 34 segundos - Cinzano: 1 plano de 5 segundos - Fiat: 3 planos de 40 segundos en total - Vespa: 3 planos de 72 segundos en total, es decir, 1 minuto y 12 segundos - Lufthansa: 1 plano de 2 segundos - Citroën: 3 planos de 70 segundos en total, es decir, 1 minuto y 10 segundos - Mercedes: 7 planos que forman un total de 29 segundos - Pepsi: 1 plano de 9 segundos - Telecont: 1 plano de 3 segundos7. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorLas marcas de vehículos Fiat, Vespa, Citroën, Volkswagen ayudan a definir el país en el que seencuentran los protagonistas. Así mismo, la marca Mercedes se asocia a un personaje de unestatus social alto.Emplazamiento NaturalEste tipo de emplazamiento lo encontramos con las marcas: ABC, Philips, Martini, Cinzano,Lufthansa, Pepsi y Telecont. Ya que aunque no ayudan a definir a ningún personaje seencuentran perfectamente enlazados en la situación. 56
  58. 58. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010INDIANA JONES. REINO DE LAS CALAVERAS1. SinopsisLa última aventura de Indiana Jones (Harrison Ford) empieza en el desierto del suroeste deEstados Unidos en 1957, en plena Guerra Fría. Indy y su amigo Mac (Ray Winstone) acaban deescapar por los pelos de las garras de unos infames agentes soviéticos en un remotoaeropuerto. El profesor Jones regresa a casa y se entera de que las cosas van de mal en peor.Su mejor amigo, el decano de la Universidad (Jim Broadbent), le dice que muchos sospechande las últimas actuaciones de Indy y que el gobierno presiona a la Universidad para que ledespidan. Indiana, a punto de irse, conoce a un joven rebelde llamado Mutt (Shia LaBeouf),que le propone un trato. Si el arqueólogo le ayuda a resolver un problema personal, podríahacer uno de los descubrimientos más espectaculares de la historia; se trata de la Calavera deCristal de Akator, un objeto legendario que despierta la fascinación, la superstición y el miedo.Indy y Mutt viajan al rincón más perdido de Perú, tierra de antiguas tumbas, exploradoresolvidados y rumores de una ciudad de oro. Pero no tardan en descubrir que no están solos; losagentes soviéticos también quieren apoderarse de la Calavera de Cristal. Los miembros de unaunidad militar de élite, dirigidos por la fría, calculadora y letalmente bella Irina Spalko (CateBlanchett), quieren apoderarse de la Calavera, convencidos de que ayudará a los soviéticos adominar el mundo... si consiguen descifrar su secreto. Indy y Mutt deberán despistar a losdespiadados soviéticos, seguir la pista de un misterio insondable, sortear a enemigos y amigosdudosos y, sobre todo, impedir que la Calavera de Cristal caiga en las manos equivocadas.2. Categorías de producto en el product placement- Coche- Gafas de sol- Moto- Compañía aérea3. Marcas- Mercedes- Ray-ban- Harley Davidson- Pan American Airways 57
  59. 59. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20104. Tipo de Product PlacementEmplazamiento ActivoEste tipo de product placement lo utilizan Harley Davidson en casi todas las escenas en las queaparecen ya que los protagonistas suelen desplazarse con ella y mercedes, ya que todos loscoches de guerra que intervienen en las persecuciones son de esta marca. Los emplazamientode Ray-ban también son activo ya que, en las dos ocasiones en las que aparece el producto, lospersonajes están quitándose las gafas.Emplazamiento pasivo  Como marcas emplazadas en productos de consumo encontramos únicamente la compañía aérea Pan American Airways.  La única marca que aparece sugerida por el diseño es Harley Davidson, ya que en muchas escenas vemos la moto a un lado de la acción.5. Tipo de PresenciaPlano ProtagonistaEste tipo de plano es utilizado en varias ocasiones por Mercedes, HarleyDavidson y Pan American Airways.Plano NeutroLa marca Ray-ban utiliza este tipo de presencia en sus dos emplazamientos, al igual que HarleyDavidson y Mercedes.Plano FondoHarley Davidson también utiliza este tipo de presencia en alguna ocasión.6. Duración y Número Total de Emplazamientos de Producto - Mercedes: dos emplazamientos de 32 segundos y 12 minutos. - Ray-ban: dos emplazamientos de 3 segundos cada uno. - Harley Davidson: seis emplazamientos de 14, 22, 87, 7, 23 y 5 segundos. - Pan American Airways: dos emplazamientos de 15 y 6 segundos. 58
  60. 60. Product Placement en el cine de Spielberg como director 20107. Relación con el Contexto (Personajes y Escenarios)Emplazamiento definidorPan American Airway es la compañía aérea con la que viajan los protagonistas.Emplazamiento IndiferenteAl principio de la película vemos al personaje antagonista que baja del coche y se quita unasrayban. Dos de los emplazamiento de Harley Davidson no aportan nada al contexto ni a lospersonajes, por lo tanto también se incluyen en esta categoría.Emplazamiento ArtificialEl segundo emplazamiento de Ray-ban forma parte de este grupo ya que la situación sedesarrolla de la siguiente manera: en el interior de una cafetería un grupo de una banda sequitan a la vez sus gafas; por un lado, podría ser un emplazamiento natural o definidor, ya queesta marca define en parte a la personalidad del grupo; sin embargo, el hecho de que se lasquiten a la vez y que las llevaran puestas en el interior del establecimiento no resulta natural.Tres de los emplazamientos de Harley Davidson encajan en esta categoría, ya que la motoaparece en lugares que no son habituales. 59
  61. 61. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010ConclusiónEl análisis del product placement en las películas más taquilleras de Spielberg como director,nos ha dado los siguientes resultados:Afirmación de la hipótesis:Si hay relación entre las marcas y el directorEn las películas de Spielberg hemos observado que siempre aparecen marcas de EstadosUnidos, como puede ser Ray ban, Ford, Jeep, pero no hay predilección por ninguna en especial,ya que la misma saca Coca Cola como Pepsi. Lo que une al director con la marca es el espíritupatriota del director, el orgullo de sentirse de Estados Unidos.Hay relación entre la categoría de la marca y el éxito de taquillaHemos observado que las categorías más altas de marca, como puede ser el champan MoetChandon, aparecen en dos de sus películas más taquilleras como son Parque Jurasico yAtrápame si puedes. Las marcas saben el poder que tiene una película taquillera, y más aun deun director tan importante como Spielberg y no quieren dejar pasar la oportunidad deaparecer en sus películas y dar prestigio a su marca.Negación de la hipótesis:No hay relación entre el número de emplazamientos y el éxito de taquillaEn las películas de Spielberg no hay relación entre el número de product placemet y el éxito detaquilla, ya que hemos observado que en algunas de sus películas más taquilleras aparecenmenos de 10 emplazamientos. 60
  62. 62. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010AnexoEjemplos de product placement en las películas más taquilleras de Spielberg:El Imperio del SolAtrápame si puedesIndiana Jones en Busca del Arca PerdidaEncuentros en la tercera fase 61
  63. 63. Product Placement en el cine de Spielberg como director 2010Bibliografía  MÉNDIZ NOGUERO, Alfonso. “Nuevas formas publicitarias”. Universidad de Málaga. Enero, 2007.  MARTÍNEZ ÁLVAREZ, Juan Pablo. “El product placement o la publicidad encubierta y su uso en los medios audiovisuales”. [Guatemala]. Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos, 2008.  Filmaffinity. Sinopsis de películas [en línea] <www.filmaffinity.com> [consulta 11 de mayo 2010]  Internet Movie Data Base. Recaudaciones de películas [en línea] <www.imdb.com> [consulta 11 de mayo 2010]  José María Aresté. “El hombre que pudo reinar” (2002) [en línea] <http://www.decine21.com/perfiles/steven-spielberg.htm> [consulta 11 de mayo 2010]  Maía Gerra. “Spielberg, el rey de los sueños” (2005) [en línea] <http://www.elpais.com/especiales/2001/25aniversario/especial/05/cine/p1.html> [consulta 11 de mayo 2010] 62

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