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1) Penetración de los mediosEl nivel de penetración de la televisión en la sociedad es el más elevado respecto a losdemás ...
2) Perfil de la audiencia
De las gráficas se pueden sacar los siguientes datos:   •   La cifra de espectadores/día ha aumentado de 30.979 a 35.104 e...
4) Audiencia en las cadenas de televisiónTelevisión Española (TVE) pese a sus altibajos, sigue manteniéndose líder de audi...
En 2003 se estandariza la televisión digital vía satélite en España gracias a la plataforma  “Digital Plus” (fusión de Vía...
La TDT y su futuroTransición y apagón analógico.Por otro lado, según el informe deImpulsa TDT, al cerrar el mes denoviembr...
Antena 3 y La Sexta; y Telecinco y Cuatro–, sin olvidar que desde el 1 de enero TVE nopodrá emitir publicidad. Tras el apa...
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También se mide el porcentaje que supone esta inversión sobre el PIB (Producto InteriorBruto):
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Breve análisis de la inversión y audiencia en televisión en España de los años 2000 a 2009

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Inversion y audiencia en tv años 2000 a 2009

  1. 1. TRABAJO FINAL 1: AUDIENCIA 2000-2009 DE UN MEDIO Andrés Lara Garrido Medio elegido: televisiónDefiniciones de audienciaPreviamente, antes de meternos dentro de los parámetros de audiencia, los conceptosrelacionados con ella y el medio televisivo son los siguientes:Audiencia potencial: forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de ver unprograma de televisión.Nicho de audiencia: es una parte de la audiencia potencial que según ciertos precedentespuede aventurarse y que se puede convertir en audiencia real.Audiencia real: es el número de personas que siguen un programa.Índice de audiencia: es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia potencialque podría tener ese programa.Target: se corresponde con la audiencia tipo de un programa o por el perfil del espectadorbuscado por éste.Cuota de pantalla o share: es el reparto de las audiencias reales entre todos los canalesexpresado en porcentajes.Estudios de audienciaLa influencia de los estudios de audiencia en los directivos de los canales es tal que unmal resultado en las estadísticas puede suponer la inmediata retirada de la serie oconcurso, si su número de espectadores no es el esperado o se encuentra muy por debajodel conseguido a la misma hora por la competencia.En el plano económico sirven también para “disparar” las tasas publicitarias durante laemisión de un programa cuya audiencia está garantizada o es más elevada que la del restode cadenas.El director gerente de la Asociación para la Investigación de Medios, Juan Luis Méndez,recuerda que son los programadores de las cadenas quienes están "absolutamente
  2. 2. pendientes de los resultados de audiencia" para tratar de componer una parrilla de programación que mejor se adapte a sus intereses. ¿Cómo se hacen estos estudios? En la actualidad, Audímetro los índices de audiencia en España son facilitados por la empresa Sofres a través de una muestra representativa de3.305 hogares (9.019 personas), que cuentan con la instalación de un audímetro Estos audímetro.aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de suactividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satéliteo el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asignada una asiletra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuandoempieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de losinvitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la edad y sexo de edcada individuo.En el universo de estudio que compone el panel de audimetría están representadas todaslas comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panelgeneral de estudio está formado por nueve subpaneles, que corresponden a cada uno delos ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla LaMancha (300), Canarias (300), Resto de la Península y Baleares (560). Por el contrario, enlas comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestraobtenida estará fuera de una fiabilidad estadística aceptable.Los audímetros nos indican con precisión la audiencia segundo a segundo de cada cadena sde televisión, y de controlar el contenido se ocupa el Departamento de Minutado yControl de Programas e Inserciones Publicitarias. Su tarea consiste en registrar todos los Publicitarias.programas y anuncios emitidos en las cadenas controladas, recogiendo sus principalescaracterísticas para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra yclasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.En cuanto a la fiabilidad, al ser Sofres la única empresa que ejerce este control en España, ejercelos clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internoscomo externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos porlos audímetros y difundidos.Se acepta la intervención de un tercero, en este caso la Asociación para la Investigación nde Medios, encargada también de elaborar el Estudio General de Medios, que no analiza Mediosla audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el métododel recuerdo. Esta asociación lleva a cabo una auditoria técnica y un control "permanente stay exhaustivo" de la operación.TNS Media, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres, , Sofrestambién publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia mensuales básicos a menmodo de balance del mes.
  3. 3. ¿Audiencia mal medida? Según parece, hay una proporción apreciable de personasque pasan los fines de semana u otras vacaciones como Semana Santa y verano en unasegunda residencia dejando audiencia sin medir.Esto se puede corregir teniendo un mejor control de la persona que forma parte delestudio, sin embargo, es significativo que hay más descontrol cuando los acontecimientosde máximo interés se emiten en canales de pago o en la modalidad PPV (pago por ver).Así, al parecer, toda esa audiencia, que según el estudio de IMOP (Instituto de Marketingy Opinión Pública) puede llegar a superar a la audiencia medida por el sistema deaudimetría, se queda fuera de la medición y de los planes de medios.Estudio General de MediosComo ya se ha comentado antes, la empresa AIMC (Asociación para la Investigación deMedios de Comunicación), realiza un estudio sobre el consumo de los medios decomunicación en España mediante encuestas, llamado EGM (Estudio General de Medios).A continuación se muestra una sería de datos interesantes en la audiencia televisiva comoresultado de esos estudios durante los años 2000 a 2009 entre los meses de febrero ynoviembre de cada año respectivo.* Ficha técnica del estudio: • Universo: población de 14 o más años: 39.462.000 individuos. • Muestra anual tres últimas olas: 30.142 entrevistas multimedia (+ 49.564 monomedia radio + 45.186 monomedia prensa + 19.968 monomedia revistas + 13.359 monomedia televisión). • Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y tv) (+ entrevista "face to face" para ampliación revistas). • Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
  4. 4. 1) Penetración de los mediosEl nivel de penetración de la televisión en la sociedad es el más elevado respecto a losdemás medios de comunicación. Entre el año 2000 y el 2009 se ha ido manteniendo entreel 88% y el 90%, es decir, prácticamente constante, mientras que otros medios hansufrido variaciones, como por ejemplo el cine que ha bajado de un 11% a un 4,3% y sinembargo, tal como se puede comprobar en el uso cotidiano, Internet ha subido en todoeste tiempo de un 12,6% a un 34,3%.
  5. 5. 2) Perfil de la audiencia
  6. 6. De las gráficas se pueden sacar los siguientes datos: • La cifra de espectadores/día ha aumentado de 30.979 a 35.104 en 9 años (4.125 espectadores más). • Salvo como se apuntaba en 2001, hay más espectadores hombres que mujeres (aunque no por demasiada diferencia) con poco más de un 51% del total. • Los consumidores de televisión tienen una edad variable, siendo de 65 en adelante una gran parte y el resto mayoritariamente a partir de los 25 años. • La mayoría de espectadores se sitúan entre una clase media media y una clase media baja.La audiencia envejece. Por otro lado, según un estudio de la agencia EFE, los datos alargo plazo indican que la audiencia de la televisión está envejeciendo con cierta velocidady con una tendencia consistente, tal como se recoge en el Anuario de la SGAE, de lasArtes Escénicas, Musicales y Audiovisuales de 2005.En 1993, el 19,9% de la audiencia de televisión eran personas mayores de 65 años. Estatendencia ha aumentado, ya que en 2005 este sector de edad representaba ya el 25%,llegando a superar ampliamente las cinco horas al día.El 27% de la audiencia era menor de 25 años, lo que ha pasado a un 17% en 2005. Seentrevé que el consumo de televisión aumenta con la edad, ya que el impacto de losvideojuegos e Internet ha ido quitando a los más jóvenes el tiempo para ver la televisión. 3) Penetración de la televisiónLos niveles de penetración de la televisión siguen prácticamente similares año a año,aunque el porcentaje en la edad de 14 a 19 años y de 55 a 64 años ha ido decreciendo, deun 90,4 a un 87,8 y de un 92,1 a un 90,5 respectivamente.
  7. 7. 4) Audiencia en las cadenas de televisiónTelevisión Española (TVE) pese a sus altibajos, sigue manteniéndose líder de audienciascon un 18,8 % del share, seguida de cerca por Telecinco y Antena 3. Como se puedeobservar, en el año 2000 el porcentaje de share era más elevado ya que no había elsurtido de canales del que ahora disponemos.Importante punto de inflexión al respecto fue el año 2006, cuando se crea la cadena “LaSexta” y “Canal Plus” pasa a llamarse “Cuatro”, siendo completamente en abierto,eliminando su contenido exclusivo, que pasa a ofrecerse completamente vía satélite.Ambos canales, gracias a sus contenidos ganan una cantidad de share muy importante enpoco tiempo, con un 8% y 7,5% alcanzados en 2009.
  8. 8. En 2003 se estandariza la televisión digital vía satélite en España gracias a la plataforma “Digital Plus” (fusión de Vía Digital y Canal Satélite Digital) y en la cual se ofrecen una serie de canales temáticos, que fueron medidos de forma independiente a partir del año 2005:Pero con la implantación del TDT, a partir de 2008 varios de esos canales temáticos sepueden ver en abierto, junto con canales secundarios procedentes de otras cadenas.Antena 3 ha conseguido buena audiencia con sus canales secundarios de TDT “AntenaNeox” y “Antena Nova” y TVE lo propio con su canal deportivo “Teledeporte”. “Fox”, granrival de “Calle 13” es por ahora el canal temático de pago más visto por los usuarios deDigital Plus.
  9. 9. La TDT y su futuroTransición y apagón analógico.Por otro lado, según el informe deImpulsa TDT, al cerrar el mes denoviembre de 2009 la audiencia yase situaba en el 49,1%. Según AndrésArmas, Director General de ImpulsaTDT, durante varios días del mes denoviembre la audiencia de la TDT seelevó por encima del 50% del totaldel consumo televisivo, y desdecomienzos de diciembre hasta eldomingo 13 de ese mismo mes, lacuota de pantalla ha sumado ya 2,4puntos porcentuales, situándose enel 51,1%.Este pasado martes 22 de diciembrede 2009, se produjo la desconexiónde la televisión analógica en 556municipios, en lo que constituye la Fase I del Plan Nacional de Transición a la TDT. Unos4.140.000 españoles han visto sus pantallas en negro, remitiéndoles a la TDT. Ya se hanvendido más de 18 millones de receptores de Televisión Digital Terrestre y se calcula unacobertura del 95% del territorio.¿Qué audiencia habrá? En una mesa redonda sobre la TDT en Broadcast 09, directivosde NetTV, Veo TV, laSexta y Antena 3 declararon que no estábamos preparados para unaadecuada medición de la segmentación de las audiencias cuando llegue al 100% la TDT.Las quejas van especialmente dirigidas a las centrales de medios, las grandes empresasque reparten el dinero de los anunciantes entre las cadenas, pero también van contra TNSSofres, la empresa encargada de la medición de audiencias en España. En este sentido,comentaron que su forma de cálculo no es adecuada para medir audiencias inferiores al4%, y con la gran cantidad de canales que hay por TDT, serán muchas las que estén enestos baremos.Las mediciones de audiencia son algo convenido entre anunciantes y cadenas de televisiónpara un adecuado reparto en la publicidad y habrá, calculan, unos 44 canales quecompitan entre sí. También se comentó que financiarse únicamente por publicidad no ibaa ser viable ni sostenible, con lo cual es momento de buscar fuentes alternativas definanciación.Por otro lado, el próximo año supondrá un drástico cambio en la industria televisivaespañola y por tanto en su audiencia. Se han producido fusiones entre operadores –
  10. 10. Antena 3 y La Sexta; y Telecinco y Cuatro–, sin olvidar que desde el 1 de enero TVE nopodrá emitir publicidad. Tras el apagón, el prime time se ganará con un 15% de cuota depantalla y, aunque depende de su línea editorial, TVE ganará audiencia sin emitirpublicidad, si es que continúa compitiendo con los mismos contenidos que pueden ofrecerlas privadas; por el contrario, si se decide por un modelo de servicio público, podríaperder.A partir de aquí todo es especulación, habrá que esperar a los resultados del estudio delpróximo año para ver cómo ha ido evolucionando todo el cambio de panorama en latelevisión.__________________________________________________________________Fuentes:AIMC. Resumen general de resultados EGM. <http://www.aimc.es/aimc.php?izq=egm.swf&op=cuatro&pag_html=si&dch=02egm/24.html >[Consulta 20 dic. 09]Blog “la coctelera”. La audiencia envejece. < http://fasg.lacoctelera.net/post/2006/08/13/la-audiencia-television-envejece-el-impacto-internet > [Consulta 20 dic. 09]Blog 20 minutos. Audiencia del fútbol en televisión. <http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/04/06/la-audiencia-del-faatbol-televisiain >[Consulta 20 dic. 09]Wikipedia. Audiencia de televisión. <http://es.wikipedia.org/wiki/Audiencia_%28televisi%C3%B3n%29 > [Consulta 20 dic. 09]Universo TV. No estamos preparados para medir bien las audiencias en la TDT. <http://universotv.com/2009/11/04/no-estamos-preparados-para-medir-bien-audiencias-en-la-tdt/ >[Consulta 20 dic. 09]Madridmasd blog. Audiencias febrero 2009. <http://weblogs.madrimasd.org/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual/archive/2009/03/23/115070.aspx > [Consulta 20 dic. 09]Consumer Eroski. Audiencia en televisión. <http://www.consumer.es/web/es/economia_domestica/sociedad-y-consumo/2005/02/22/117212.php > [Consulta 20 dic. 09]PR Noticias. La audiencia de la TDT alcanza el 50%. <http://www.prnoticias.es/index.php/home/10050481?task=view > [Consulta 20 dic. 09]Tele digital y satélite infos. La audiencia de la TDT ya supera a la TV analógica <http://www.sateliteinfos.com/actu/tp.asp/tp/17827/la-audiencia-de-la-tdt-ya-supera-a-la-tv-analogica.html > [Consulta 20 dic. 09]Sofres audiencia de medios. Audimetría. <http://www.sofresam.com/onlw/doc/newweb/tns_audimetria.htm > [Consulta 20 dic. 09]
  11. 11. Sofres audiencia de medios. Minutado <http://www.sofresam.com/onlw/doc/newweb/tns_minutado.htm > [Consulta 20 dic. 09]TNS Media. Audiencias mensuales. < http://www.tns-media.es/actualidad/audiencia-tv/audiencia-mensual/ > [Consulta 20 dic. 09]Blog 20 minutos. Hoy llega el primer apagón analógico. <http://www.20minutos.es/noticia/476368/0/tdt/apagon/analogico/ > [Consulta 23 dic. 09]Wikipedia. Digital Plus. < http://es.wikipedia.org/wiki/Digital%2B > [Consulta 28 dic. 09]Directorio de empresas Hot Frog. IMOP S.A. < http://www.hotfrog.es/Empresas/Imop-Encuestas >[Consulta 28 dic. 09]El mundo digital. 2010 llega una nueva televisión.<http://www.elmundo.es/elmundo/2009/12/25/comunicacion/1261770316.html > [Consulta 28 dic.09]
  12. 12. TRABAJO FINAL 2: INVERSION 2000-2009 DE UN MEDIO Andrés Lara Garrido Medio elegido: televisiónInfoadexPara empezar con la investigación sobre inversiones publicitarias en los medios, nadamejor que empezar recurriendo a InfoAdex, que es una empresa realiza el control yanálisis de la publicidad (ADEX) en España. Durante los 365 días del año, controla, archivay analiza todas y cada una de las inserciones publicitarias realizadas en todos los mediosconvencionales: Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas, Dominicales, y Televisión.Infoadex realiza el análisis de toda la inversión publicitaria presentando una completainformación sobre la inversión real estimada realizada por medios, sectores, anunciantes,marcas, etc. A continuación se muestran unos resúmenes de los datos referentes al mediotelevisivo.Inversiones publicitarias realizadas en televisión desde el año 2000 hasta el primersemestre de 2009: TOTAL INVERSION INVERSION MEDIOS CONV. INVERSION TV INVERSION TV AÑO (MILL €) (MILL €) (MILL €) (%) *2000 11.404,40 5.655,90 2.310,69 40,822001 11.542,90 5.331,30 2.133,40 40,202002 11.707,70 5.403,80 2.184,60 40,432003 12.015,30 5.570,90 2.315,20 41,602004 12.846,30 6.152,70 2.677,20 43,502005 13.706,90 6.644,80 2.950,80 44,402006 14.590,20 7.149,50 3.181,00 44,502007 16.108,00 7.983,60 3.467,00 43,402008 14.915,30 7.102,50 3.082,10 43,402009* 2.578,60 1.192,60 46,24 * % respecto a la inversión en medios convencionalesLa evolución de estas inversiones se puede ver en las gráficas siguientes:
  13. 13. Del dinero invertido en televisión, también se hace un estudio de la cantidad repartida enlos distintos tipos de cadenas que participan: TIPO DE TV 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009NACIONALES YAUTONOMICAS 2.274,49 2.096,10 2.145,90 2.274,80 2.617,80 2.876,60 3.089,20 3.356,00 2.988,10 1.192,60 CANALES TEMATICOS 26,00 32,00 44,50 60,10 56,10 23,40 RESTO (LOCALES Y SATELITE) 36,20 37,30 38,70 40,40 33,30 42,20 47,30 50,90 37,90
  14. 14. También se mide el porcentaje que supone esta inversión sobre el PIB (Producto InteriorBruto):
  15. 15. Otros datos curiosos: - Internet fue incluido como medio convencional en el año 2000, debido a su gran crecimiento de audiencia (cinco millones de usuarios en aquel entonces), por lo que los anunciantes se lanzaron con su inversión en dicho medio. - En el año 2001 entra en vigor la moneda estándar europea: el euro. Informe del primer semestre de 2009: Este informe realiza una comparativa respecto a las cifras del mismo semestre del año anterior (2008). Las cifras son de un descenso del -29,2% de la inversión publicitaria, creciendo únicamente el medio Internet. La Televisión, ha experimentado un decrecimiento del -30,1%. Las televisiones nacionales han disminuido su inversión publicitaria en un -29,8%, siendo Publiséis-La Sexta la única televisión nacional que crece con una subida del 13,4%. Por otro lado, las televisiones autonómicas han visto decrecer en el primer semestre de este año su inversión publicitaria un -32,8%Conclusiones del estudio: - En 2007, se alcanza la mayor inversión publicitaria en televisión con 3.467 millones de euros. También se consigue la mayor inversión publicitaria global con 16.108 millones de euros. - Casi todos los años la inversión va al alza, sin embargo en 2008 se trunca con la crisis y la inversión comienza a bajar.
  16. 16. - La aparición de canales temáticos (tenidos en cuenta a partir de 2004) provoca una importante inversión publicitaria en ellos. - Los porcentajes de inversión respecto al PIB se han mantenido bastante homogéneos, aunque estos porcentajes siempre han sido mayores antes de entrar en el año 2002. - La crisis arrastrada a partir de 2008 ha hecho que la inversión publicitaria diera u importante bajón, sobre todo en medios convencionales.La televisión en 2010La crisis y las nuevas tendencias. Durante este último año se ha apostado por losmedios digitales antes que por los convencionales. Ya se anunció a principios de año y lacosa no ha cambiado, los únicos soportes que han crecido en inversión han sido Internet ytelefonía móvil.La televisión tampoco se ha salvado de la crisis, la inversión ha caído más de un 29%, losprecios se han abaratado y la saturación ha crecido. Entre las cadenas más afectadas estáTelecinco, cuyos datos de mediados de año indicaban que había dejado de ingresar un43,1% menos que en el mismo periodo de 2008, un 13,3% más que la media del sector.Las predicciones para 2010, apuntan a que la crisis seguirá instalada en el panoramapublicitario hasta el final del próximo año, donde las inversiones podrían caer un 7,2%,más de lo que ya se predijo desde la Asociación de Marketing de España.Según los encuestados, sólo internet mantendrá su crecimiento tanto este año como elpróximo mientras que creen que el futuro estará en los anuncios para móviles, para loscuales estiman que el crecimiento llegará a un 11,3%.La TDT. El presidente de la Academia de Ciencias de la Televisión, Manuel Campo Vidal,señala que el nuevo año va a ser muy interesante para el mundo audiovisual. La audienciase ha ido fragmentando con la aparición de nuevas empresas, con la irrupción de Internety con los diversos canales de TDT.La implantación de la TDT favorecerá la emisión de poco más de cuarenta canalestelevisivos. De éstos, según algunos expertos, doce estarán en manos de las dos grandesempresas resultantes de las fusiones. Y como se comentaba, esto va a hacer que lasaudiencias se fragmenten más de lo que ya estaban.TVE sin publicidad. Desde el 1 de enero no habrá anuncios de publicidad en la cadenapública de Televisión Española (TVE).Las preguntas que ello plantea: ¿dónde se harán hueco los casi 800.000 spots que insertacada año el ente público en su parrilla, un paquete en el que se incluyen desde losanuncios convencionales y patrocinios hasta cualquier forma de autopromoción? ¿Quién
  17. 17. se embolsará ahora los más de 500 millones que ganaba TVE por esos anuncios? ¿Cómo sefinanciará el ente público, que cuenta en su plantilla con casi 6.500 empleados?El Estado aportará unos 500 millones y el ente público se quedará con el 80% de la tasa deocupación del espacio radioeléctrico, el 0,9% de los ingresos brutos de los operadores detelecomunicaciones, el 3% de los ingresos de las televisiones privadas generalistas y el1,5% de los ingresos de los canales de pago.Con TVE fuera del juego, los anunciantes tendrán menos escaparates donde mostrar susproductos. Si quieren salir en la tele tendrán que recurrir a las privadas y por lo tanto lessaldrá más caro sin la competencia de las tarifas rebajadas de TVE y de esta formatambién recuperarán el dinero del 3% de impuestos.El propósito de los canales privados es ganar más, pero “sin saturar la parrilla con spots”.Los primeros que rechazan esto son los propios anunciantes, además están preocupadosporque la nueva Ley Audiovisual, que se debatirá y aprobará el 7 de enero, podría ampliarla franja publicitaria aún más. Al principio se habló de 29 minutos por hora, pero elgobierno parece que quiere rectificar a 19 ante la presión de la Asociación Española deAnunciantes.Por otro lado, La Unión de Televisiones Comerciales (UTECA) ha acusado a la Federaciónde Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) de querer "captar" lapublicidad que dejará de emitir TVE a partir de 2010 con precios "por los suelos", y estánhaciendo presión para que sigan la línea de TVE, cosa que andan planteándose.La concentración de cadenas también tiene un claro efecto en la publicidad. Los dosgrandes grupos reúnen el 48% de la audiencia estatal. Con estos datos les va a ser muchomás fácil negociar paquetes publicitarios que distribuirán entre sus canales y también lanegociación con las productoras. La unión de Telecinco y Cuatro arroja un saldo del 25%de audiencia, mientras que la que saldrá de Antena 3 y La Sexta será de un 23% de media.La ley no permite que ningún grupo supere el 27% de audiencia. El 42% de la audiencia serepartiría entre los canales que estén al margen de estos dos grupos de poder audiovisual.
  18. 18. __________________________________________________________________Fuentes:Infoadex. Publicaciones. Estudios Infoadex. <http://www.infoadex.es/infoadex.asp > [Consulta: 29dic. 2009]PRMarketing. La inversión puede con todos menos con los digitales.<http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10050830 > [Consulta: 29 dic. 2009]Marketing Directo. La inversión publicitaria cae.<http://www.marketingdirecto.com/noticias/37102-inversi%C3%B3n-publicitaria-cae-167-2009-tras-mejor%C3%ADa-el-%C3%BAltimo-trimestre > [Consulta: 29 dic. 2009]Deia.com. 2010 qué le pasa a la tele. < http://www.deia.com/2009/12/27/ocio-y-cultura/comunicaci%C3%B3n/2010-que-le-pasa-a-la-tele > [Consulta: 29 dic. 2009]PRMarketing. El PSOE cede y reduce los minutos de publicidad a 19.<http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10050721-el-psoe-cede-y-reduce-los-minutos-de-publicidad-a-19 > [Consulta: 29 dic. 2009]El diario montañés. En TVE, ya no vamos a publicidad.<http://www.eldiariomontanes.es/20091229/sociedad/destacados/vamos-publicidad-20091229.html > [Consulta: 29 dic. 2009]Europapress. Las privadas acusan a las autonómicas de tirar los precios de la publicidad.<http://www.europapress.es/tv/noticia-privadas-acusan-autonomicas-tirar-precios-publicdad-20091203183035.html > [Consulta: 29 dic. 2009]

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