Mediabelevingsonderzoek

2,529 views
2,417 views

Published on

Published in: Technology
2 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,529
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
59
Actions
Shares
0
Downloads
101
Comments
2
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mediabelevingsonderzoek

  1. 1. Mediabelevingsonderzoek Waarom? 5/23/2007 0
  2. 2. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet 5/23/2007 1
  3. 3. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM 5/23/2007 2
  4. 4. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM, games 5/23/2007 3
  5. 5. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM, games 5/23/2007 4
  6. 6. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM, games, narrowcasting,... 5/23/2007 5
  7. 7. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet 5/23/2007 6
  8. 8. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… 5/23/2007 7
  9. 9. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… Lezer van La Libre Belgique: papier? 5/23/2007 8
  10. 10. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… Lezer van La Libre Belgique: papier, pdf ? 5/23/2007 9
  11. 11. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… Lezer van La Libre Belgique: papier, pdf, www,... ? 5/23/2007 10
  12. 12. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Andere media nemen sommige functies over Nieuws verspreid via steeds meer kanalen: welk mediumtype behoudt welke functie? 5/23/2007 11
  13. 13. Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Andere media nemen sommige functies over Nieuws verspreid via steeds meer kanalen: welk mediumtype behoudt welke functie? 5/23/2007 12
  14. 14. Concurrentie kranten 2. Grotere concurrentie binnen het mediumtype Continu investeren… •Nieuwe publicaties en verschijningsvormen •Continue herzien en positioneren redactionele inhoud 5/23/2007 13
  15. 15. Mediabelevingsonderzoek 3. Grotere druk op mediatijd •Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel •Mediatijd meer mediumtypes en media •Steeds meer multitasking, simultaan consumeren 5/23/2007 14
  16. 16. Mediabelevingsonderzoek 3. Grotere druk op mediatijd •Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel •Mediatijd meer mediumtypes en media •Steeds meer multitasking, simultaan consumeren 5/23/2007 15
  17. 17. Mediabelevingsonderzoek 3. Grotere druk op mediatijd •Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel •Mediatijd meer mediumtypes en media Informatiebehoefte: Sterke/zwakke punten mediumtypes Verschenen reclame onderling vergelijken •Steeds meer multitasking, simultaan consumeren 5/23/2007 16
  18. 18. Mediabelevingsonderzoek ... en de reclame ... •Campagnes multimediaal •Geen kwalitatieve data op vlak van gecumuleerd bereik = = ? + + =3? + + =? 5/23/2007 17
  19. 19. Mediabelevingsonderzoek Wat willen we weten? Functie? Mediumtypes Effect? Impact beleving? •Kranten en mediaconsumenten? •Welke boodschappen, communicatiedoelstellingen efficiëntst? •(Reclame)Contact lezer/krant waardevoller dan andere? 5/23/2007 18
  20. 20. Mediabelevingsonderzoek Kracht van kranten? 5/23/2007 19
  21. 21. Mediabelevingsonderzoek Op zoek naar het DNA van de kranten-GRP… 5/23/2007 20
  22. 22. Mediabelevingsonderzoek : De kracht van kranten Scripta Enjoy the ROI 22 mei 2007
  23. 23. Inhoudstafel I. DE MEDIA EXPERIENCE MONITOR : EEN ‘DIJK’ VAN EEN STUDIE 1. Historiek en opzet 2. Methodologie 3. Vragenlijst 4. Meerwaarde II. RESULTATEN : DE BELEVING VAN MEDIATYPES VERGELEKEN 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving III. RESULTATEN : MEDIABELEVING VS RECLAMEBELEVING 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies IV. CONCLUSIES p.22 – AC 5013
  24. 24. I. De Media Experience Monitor Een ‘dijk’ van een studie
  25. 25. 1. Historiek en opzet In 1997 en in 2003 is door Veldkamp en TNS NIPO het Mediabelevingsonderzoek in Nederland uitgevoerd. Het onderzoek werd na een intensieve voorbereidingsfase en wetenschappelijk begeleide validatie opgezet in een samenwerkingsverband tussen universiteiten, onderzoeksinstituten, exploitanten, mediacentrales en reclamebureaus. Dit onderzoek is door de Nederlandse markt zeer goed ontvangen, werd meermaals op internationale researchfora gepresenteerd en bekroond en heeft veel aandacht in de media gekregen. Een derde editie is vandaag in voorbereiding. Voor de opzet, de methodiek, de vragenlijst en de analyse van deze Mediabelevingsstudie ging TNS Media dan ook de mosterd halen bij haar Nederlandse collega’s van TNS NIPO. Het primaire doel van het onderzoek is het meten van de mediabeleving. Mediabeleving kan worden gedefinieerd als een emotionele, gevoelsmatige ervaring (een subjectieve beleving) die mensen tijdens het gebruik van een bepaald mediumtype ondergaan. Dat kunnen positieve, maar uiteraard ook negatieve ervaringen zijn. Het gaat er daarbij niet om wat de werkelijkheid is, maar wat mensen als zodanig waarnemen. p.24 – AC 5013
  26. 26. 2. Methodologie * Methode Self-completion onderzoek Hybride opzet : Combinatie van CAWI (online) en CASI (face-to-face met beperkte rol van enquêteur) – in de verhouding tot beschikbaarheid van Internet binnen de populatie (+/- 55% Noord, +/- 45% Zuid) Veldwerk Veldwerkperiode : van maandag 12 maart tot zondag 8 april 2007 Spreiding van de enquêtes over de hele veldwerkperiode en over de dagen van de week Universum Doelgroep : Belgische bevolking van 15 jaar en ouder Steekproef Steekproefgrootte : n = 1065 interviews Herweging naar het CIM-PMP universum 15+ p.25 – AC 5013
  27. 27. 3. Vragenlijst Mediumtypes Televisie (excl. DVD of video) Radio Dagbladen Tijdschriften Huis-aan-huisbladen Internet (excl. gebruik van E-mail) Bioscoop Post Buitenreclame (alleen voor reclamebeleving) p.26 – AC 5013
  28. 28. 3. Vragenlijst Voorbeeld : medium dagbladen Heeft u gisteren één of meer dagbladen ja Mediabeleving of kranten gelezen of ingezien? nee ja Heeft u eergisteren één of meer dagbladen of kranten gelezen of ingezien? nee Dagbladen beschrijven die (eer)gisteren gelezen Volgende medium werden gedurende minstens 5 minuten (max. 3 laatste) Computer selecteert random één van de aangegeven kranten (Krant X) Welke van de 30 belevingsitems zijn van toepassing op het moment van lezen in Krant X? Heeft u tijdens het lezen van Krant X Reclamebeleving reclame in deze krant gezien? Zo ja, hoe heeft u die reclame ervaren? (totaal oordeel o.b.v. 10 reclamebelevingsitems) Situationele kenmerken (plaats, primaire/secundaire activiteit, wijze van verwerving krant) p.28 – AC 5013
  29. 29. 4. Meerwaarde Het Mediabelevingsonderzoek is uniek te noemen, omdat het in een single source onderzoek: inzoomt op 5151 specifieke mediaconsumptiemomenten (er wordt dus heel concreet gevraagd naar de ervaringen met recente mediumconsumptie en niet volstaan met een beeld in het algemeen) de sterke en zwakke punten in beleving van een groot aantal mediumtypen in kaart brengt en onderling vergelijkt zowel de beleving van mediumtypen als de beleving van reclame binnen deze mediumtypen meet en de correlatie hiertussen niet alleen op het mediumtypeniveau resultaten kan leveren, maar ook op het niveau van krantengroepen of-types, programmagenres, ... de mediabeleving van diverse doelgroepen kan onderscheiden en de verschillen tussen de doelgroepen p.30 – AC 5013
  30. 30. 4. Meerwaarde Het Mediabelevingsonderzoek is bovendien bijzonder waardevol voor strategische mediaplanners omdat het toelaat om bij het opzetten van multi-mediacampagnes de complementariteit van de mogelijke mediatypes in rekening te brengen hun door ervaring gekweekte buikgevoel ondersteunt met harde cijfergegevens en zo de dialoog met de klant-adverteerder kan objectiveren. p.31 – AC 5013
  31. 31. II. Resultaten De beleving van mediatypes vergeleken
  32. 32. III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving
  33. 33. 0. Mediabeleving en haar dimensies Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies Dimensie 1 : Informatiefactor Heeft mij iets nieuws geboden Gaf me nuttige informatie Gaf me geloofwaardige informatie Heeft mij geleerd wat er in de wereld gaande is Stelde me in staat kennis van de mening van anderen te nemen Hielp bij het vormen van een mening Dimensie 2 : Transformatiefactor (vermaak, amusement) Deed me genieten Maakte me vrolijk Gaf me een gevoel van gezelligheid Gaf me een tevreden gevoel Deed me alles even vergeten Was ontspannend Paste bij een moment voor mijzelf p.34 – AC 5013
  34. 34. 0. Mediabeleving en haar dimensies Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies Dimensie 3 : Vervreemdingsfactor (negatieve emoties) Ergerde me Vond ik nogal onduidelijk Heeft me verontrust Werd ik verdrietig van Dimensie 4 : Tijdverdrijffactor Vulde ik een leeg moment mee Dimensie 5 : Stimulansfactor Vond ik opwindend Maakte me nieuwsgierig Maakte me enthousiast Fascineerde me Vond ik origineel en uniek p.35 – AC 5013
  35. 35. 0. Mediabeleving en haar dimensies Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies Dimensie 6 : Identificatiefactor Herkende ik mezelf in Voelde me erbij betrokken Leefde ik mee mee Heeft mij laten zien hoe je problemen zou kunnen aanpakken Dimensie 7 : Sociale factor Gaf gespreksstof met familie, collega’s, vrienden Dimensie 8 : Praktische bruikbaarheidsfactor Heeft mij bruikbare ideeën/tips/adviezen opgeleverd Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/naar een winkel of organisatie te gaan p.36 – AC 5013
  36. 36. III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving
  37. 37. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Ranking per belevingsdimensie Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen Informatie 5 4 1 3 6 2 8 7 Transformatie 4 2 6 3 7 5 1 8 Vervreemding 4 7 1 6 5 8 3 2 Tijdverdrijf 5 4 3 2 1 6 7 8 Stimulans 4 6 3 2 7 5 1 8 Identificatie 2 4 5 3 8 7 1 6 Sociale factor 4 7 1 3 8 5 2 6 Praktische 7 6 4 2 1 3 8 5 bruikbaarheid Voor Buitenreclame werd enkel de reclamebeleving gemeten Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.38 – AC 5013
  38. 38. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Selectiviteiten per belevingsdimensie GEMID- Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post DELDE schriften bladen Informatie 21,9 84 95 203 116 83 116 43 61 Transformatie 24,6 115 165 72 120 55 72 174 27 Vervreemding 4,9 142 42 179 48 49 41 147 153 Tijdverdrijf 27,0 86 101 127 142 152 76 64 52 Stimulans 13,8 105 94 105 119 74 101 148 54 Identificatie 8,2 125 105 98 107 51 83 149 83 Sociale factor 23,7 90 65 170 103 49 88 163 71 Praktische 10,0 27 48 99 174 188 152 23 89 bruikbaarheid Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.39 – AC 5013
  39. 39. Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Informatiefactor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 84 95 203 116 83 116 43 61 SELECTIVITEITEN % ITEMS 10 10 22 17 10 18 10 9 Heeft mij iets nieuws geboden 24 35 63 48 50 62 7 41 Gaf me nuttige informatie Gaf me geloofwaardige 20 24 50 32 24 32 7 14 informatie Heeft mij geleerd wat er in de 27 28 68 22 8 10 10 5 wereld gaande is Stelde me in staat kennis van 12 15 29 15 8 13 8 4 de mening van anderen te nemen Hielp bij het vormen van een 18 13 36 17 10 18 14 7 mening Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.40 – AC 5013
  40. 40. Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Sociale factor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 90 65 170 103 49 88 163 71 SELECTIVITEITEN % ITEMS Gaf gespreksstof met familie, 21 15 40 24 12 21 39 17 collega's, vrienden Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.41 – AC 5013
  41. 41. Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Stimulansfactor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 105 94 105 119 74 101 148 54 SELECTIVITEITEN % ITEMS 10 6 4 5 2 6 16 2 Vond ik opwindend 26 18 44 41 33 30 13 24 Maakte me nieuwsgierig 10 19 5 10 6 14 28 4 Maakte me enthousiast 13 7 12 13 4 12 21 4 Fascineerde me 13 16 8 13 6 9 25 4 Vond ik origineel en uniek Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.42 – AC 5013
  42. 42. Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Transformatiefactor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 115 165 72 120 55 72 174 27 SELECTIVITEITEN % ITEMS 38 42 12 33 13 16 62 4 Deed me genieten 20 37 3 14 3 14 37 6 Maakte me vrolijk Gaf me een gevoel van 24 54 12 27 10 13 45 4 gezelligheid 25 48 26 34 17 30 43 14 Gaf me een tevreden gevoel 29 26 14 23 13 11 44 3 Deed me alles even vergeten 45 61 28 48 21 24 53 9 Was ontspannend Paste bij een moment voor 18 18 28 28 18 18 16 8 mijzelf Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.43 – AC 5013
  43. 43. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Kranten Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 10 Sociale factor 40 9 Vervreemding 8 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Basis: Krant (n=465) p.44 – AC 5013
  44. 44. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - TV Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 28 18 10 3 Sociale factor 40 21 79 Vervreemding 10 8 14 15 23 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant TV Basis: TV (n=959), Krant (n=465) p.45 – AC 5013
  45. 45. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Radio Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 41 21 18 10 5 Sociale factor 40 15 29 Vervreemding 98 13 27 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Radio Basis: Radio (n=825), Krant (n=465) p.46 – AC 5013
  46. 46. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Tijdschriften Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 25 30 17 18 10 24 Sociale factor 40 29 Vervreemding 98 15 17 34 38 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Tijdschrift Basis: Krant (n=465), Tijdschrift (n=507) p.47 – AC 5013
  47. 47. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Huis-aan-Huisbladen Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 19 18 14 10 Sociale factor 40 29 12 Vervreemding 4 10 8 15 34 41 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant HaH-bladen Basis: Krant (n=465), HaH-bladen (n=414) p.48 – AC 5013
  48. 48. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Internet Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 26 18 15 18 10 Sociale factor 40 21 2 9 Vervreemding 7 8 14 21 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Internet Basis: Krant (n=465), Internet (n=454) p.49 – AC 5013
  49. 49. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Bioscoop Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 43 18 9 10 2 79 Sociale factor 40 Vervreemding 39 8 15 12 17 20 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Bioscoop Basis: Krant (n=465), Bioscoop (n=185) p.50 – AC 5013
  50. 50. 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Post Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 13 18 10 7 9 Sociale factor 40 17 89 Vervreemding 7 8 7 14 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Post Basis: Krant (n=465), Post (n=774) p.51 – AC 5013
  51. 51. III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving
  52. 52. 2. Enkele secundaire analyses Mediabeleving Krant : Noord vs Zuid Informatie 4445 Praktische bruikbaarheid Transformatie 20 12 14 6 8 11 Sociale factor Vervreemding 45 32 8 15 8 14 33 37 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Nederlandstalig Franstalig Basis: Krant NL (n=303), krant FR (n=162) p.53 – AC 5013
  53. 53. 2. Enkele secundaire analyses Mediabeleving Krant : Man vs Vrouw Informatie 46 42 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 17 10 10 42 8 10 Sociale factor Vervreemding 39 8 13 9 16 34 35 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Man Vrouw Basis: Krant man (n=231), krant vrouw (n=234) p.54 – AC 5013
  54. 54. 2. Enkele secundaire analyses Mediabeleving Krant : < 45 jaar vs 45+ Informatie 46 43 Praktische bruikbaarheid Transformatie 11 15 19 9 8 10 Sociale factor Vervreemding 6 47 36 10 14 15 30 40 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans <45 jaar 45+ jaar Basis: Krant <45j. (n=190), krant 45+j. (n=275) p.55 – AC 5013
  55. 55. 2. Enkele secundaire analyses Papieren kranten vs Online krant Informatie 46 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 12 18 10 15 1 Sociale factor 9 Vervreemding 45 40 6 14 8 23 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Papieren krant Online krant Basis: Krant (n=465), Online krant (n=34) p.56 – AC 5013
  56. 56. III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. De belevingsdimensies nader bekeken 3. De context van de mediabeleving
  57. 57. 3. De context van de mediabeleving Mate van aandacht voor het medium 100% 5 10 13 12 11 8 80 68 60 83 40 79 79 13 20 20 0 TV Radio Kranten Tijdschriften Volledige aandacht Gedeelde (maar meeste) aandacht Gedeelde (en beperkte) aandacht Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Kranten (n=465), Tijdschriften (n=507) p.59 – AC 5013
  58. 58. III. Resultaten Mediabeleving versus reclamebeleving
  59. 59. IV. Resultaten 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies
  60. 60. 0. Reclamebeleving en haar dimensies Overzicht van de 10 reclamebelevingsitems, een subset van de 30 mediabelevingsitems Dimensie 1 : Informatiefactor Heeft mij iets nieuws geboden Gaf me nuttige informatie Gaf me geloofwaardige informatie Dimensie 2 : Transformatiefactor (vermaak, amusement) Maakte me vrolijk Dimensie 3 : Vervreemdingsfactor (negatieve emoties) Ergerde me Vond ik nogal onduidelijk Dimensie 4 : Stimulansfactor Maakte me enthousiast voor deze producten en diensten Vond ik origineel en uniek Dimensie 5 : Identificatiefactor Voelde me erbij betrokken Dimensie 6 : Praktische bruikbaarheidsfactor Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/naar een winkel of organisatie te gaan p.62 – AC 5013
  61. 61. IV. Resultaten 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De belevingsdimensies nader bekeken 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies
  62. 62. 2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Correlatie tussen mediabeleving en reclamebeleving Mediamoment GEMID- Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post én reclame… DELDE schriften bladen % 48,1 54 44 35 50 44 67 40 50 Ergerden me Zetten me aan tot 26,9 0 0 59 39 41 9 0 67 concrete actie Vond ik nogal 25,8 27 20 0 50 14 50 0 45 onduidelijk Gaven me nuttige 22,0 9 14 21 22 46 17 0 46 informatie Vond ik origineel 20,0 3 31 38 11 13 9 9 47 en uniek Hebben mij iets 19,0 3 23 13 10 50 12 8 33 nieuws geboden Gaven me 15,8 4 15 12 18 31 11 0 36 geloofwaardige informatie Maakten me 14,2 3 4 25 17 14 22 3 26 enthousiast Maakten me 8,0 3 13 0 8 13 0 12 16 vrolijk Lieten me erbij 7,8 4 8 3 7 4 17 0 20 betrokken voelen 11,0 17,3 20,6 23,1 27,0 21,4 7,1 38,7 GEMIDDELDE Basis: Allen (n=1065) p.64 – AC 5013
  63. 63. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Ranking per belevingsdimensie Tijd- H-a-H Buiten- TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen reclame Informatie 9 5 4 3 1 6 7 2 8 Transformatie 7 2 6 9 8 3 1 4 5 Vervreemding 1 2 6 7 9 3 5 4 8 Stimulans 9 4 7 5 8 2 3 6 1 Identificatie 7 4 9 6 3 2 8 1 5 Praktische 8 6 3 4 2 7 9 1 5 bruikbaarheid Basis: Hebben reclame ervaren tijdens Mediabeleving : TV (n=448), Radio (n=398), Krant (n=235), Tijdschrift (n=304), HaH-bladen (n=292), Internet (n=112), p.65 – AC 5013 Bioscoop (n=129), Post (n=394), Buitenreclame (n=569)
  64. 64. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Selectiviteiten per belevingsdimensie GEMID- Tijd- H-a-H Buiten- TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post DELDE schriften bladen reclame Informatie 11,0 45 79 104 114 194 75 73 145 71 Transformatie 4,4 65 174 66 61 63 87 222 84 78 Vervreemding 13,2 178 134 83 73 45 113 96 107 71 Stimulans 7,4 57 114 90 110 61 124 114 97 132 Identificatie 2,5 50 114 12 98 131 142 23 220 110 Praktische 5,0 3 23 182 107 256 16 0 277 34 bruikbaarheid Basis: Hebben reclame ervaren tijdens Mediabeleving : TV (n=448), Radio (n=398), Krant (n=235), Tijdschrift (n=304), HaH-bladen (n=292), Internet (n=112), p.66 – AC 5013 Bioscoop (n=129), Post (n=394), Buitenreclame (n=569)
  65. 65. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Kranten Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 3 0 11 7 Identificatie Vervreemding Stimulans p.67 – AC 5013 Basis: Krant (n=235)
  66. 66. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Kranten Noord vs Zuid Informatie 15 Praktische bruikbaarheid Transformatie 10 9 5 9 2 00 6 6 13 7 Identificatie Vervreemding Noord Zuid Stimulans p.68 – AC 5013 Basis: Krant (n=168/66)
  67. 67. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Kranten Man vs Vrouw Informatie 12 11 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 10 33 10 10 12 6 7 Identificatie Vervreemding Man Vrouw Stimulans Basis: Krant (n=113/122) p.69 – AC 5013
  68. 68. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Kranten <45 vs <45 jaar Informatie 13 10 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 10 43 01 10 13 7 7 Identificatie Vervreemding < 45 jaar > 45 jaar Stimulans Basis: Krant (n=97/138) p.70 – AC 5013
  69. 69. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - TV Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 5 9 33 0 10 4 11 7 23 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Tv Basis: TV (n=448), Krant (n=235) p.71 – AC 5013
  70. 70. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Radio Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 9 8 3 1 30 7 11 9 18 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Radio Basis: Radio (n=398), Krant (n=235) p.72 – AC 5013
  71. 71. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Tijdschriften Informatie 13 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 5 3 3 0 3 10 7 11 8 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Tijdschrift Basis: Krant (n=235), Tijdschrift (n=304) p.73 – AC 5013
  72. 72. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Huis-aan-Huisbladen Informatie 21 Praktische bruikbaarheid Transformatie 12 13 9 33 0 3 6 5 11 7 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant HaH-bladen Basis: Krant (n=235), HaH-bladen (n=292) p.74 – AC 5013
  73. 73. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Internet Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 9 34 1 0 4 7 11 15 9 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Internet Basis: Krant (n=235), Internet (n=112) p.75 – AC 5013
  74. 74. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Bioscoop Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 9 10 3 0 0 1 7 11 13 9 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Bioscoop Basis: Krant (n=235), Bioscoop (n=129) p.76 – AC 5013
  75. 75. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Post Informatie 16 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 14 9 34 0 6 11 14 7 7 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Post Basis: Krant (n=235), Post (n=394) p.77 – AC 5013
  76. 76. 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Buitenreclame Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 9 4 2 3 0 3 9 11 7 Identificatie Vervreemding 10 Stimulans Krant Buitenreclame Basis: Krant (n=235), Buitenreclame (n=569) p.78 – AC 5013
  77. 77. IV. Resultaten 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De relevantie van de reclamebelevings- dimensies
  78. 78. 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Naargelang productcategorie – Selectiviteiten Geneesmiddelen en Sterke alcoholische Financiële diensten pijnbestrijdende Voedingswaren (excl. voeding) supplementen GEMIDDELDE Vitamines en Verzorgings- Consumptie- producten voedings- goederen middelen dranken Het is 'belangrijk' Wagen Bier dat de bijhorende reclame … 73,9 111 110 108 104 79 80 93 100 97 duidelijk is u geloofwaardige info 71,4 109 106 112 106 77 80 92 98 98 geeft 67,6 117 111 114 108 69 71 89 101 95 u nuttige info geeft 67,3 103 104 106 104 91 91 94 100 97 u niet ergert 54,2 116 107 118 111 63 68 85 101 87 iets nieuws biedt 51,2 119 96 115 113 76 80 88 106 84 origineel en uniek is u enthousiast maakt 43,8 117 98 126 119 66 69 80 110 85 voor product / dienst u erbij betrokken doet 38,6 111 114 122 111 62 67 83 109 93 voelen 36,4 118 91 124 118 77 82 82 110 85 u vrolijk maakt u tot concrete actie 32,4 96 93 145 127 59 71 87 117 80 beweegt O.b.v. code 3+4 ‘belangrijk’ Basis: Allen (n=1065) p.80 – AC 5013
  79. 79. 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Naargelang productcategorie – Selectiviteiten mobiele telefonie Doe-het-zelfzaak Internetprovider Grootwarenhuis Boodschappen voor vaste lijn Operator voor van algemeen Elektrowinkel maatschappij Provider van GEMIDDELDE digitale TV Telefoon- Het is 'belangrijk' nut dat de bijhorende reclame … 73,9 106 103 97 100 108 102 100 102 duidelijk is u geloofwaardige info 71,4 102 102 97 99 106 106 102 105 geeft 67,6 106 103 95 98 111 105 102 106 u nuttige info geeft 67,3 104 101 98 100 103 106 101 101 u niet ergert 54,2 107 103 96 96 112 112 107 111 iets nieuws biedt 51,2 106 98 94 98 102 111 106 109 origineel en uniek is u enthousiast maakt 43,8 105 94 94 94 114 112 110 110 voor product / dienst u erbij betrokken doet 38,6 106 96 91 88 124 114 101 109 voelen 36,4 96 91 85 96 104 118 110 113 u vrolijk maakt u tot concrete actie 32,4 99 83 83 80 105 133 117 124 beweegt O.b.v. code 3+4 ‘belangrijk’ Basis: Allen (n=1065) p.81 – AC 5013
  80. 80. 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Naargelang situatie – Selectiviteiten GEMIDDELDE Als merk voor de Als u al een Als een bedrijf u Het is 'zeer 1e keer bepaald merk Als een bestaand van een ander Als een merk zijn belangrijk' dat de gelanceerd wordt gebruikt en het merk u wil merk naar hun imago wil en een bedrijf wilt bedrijf u wil aanzetten om het bijhorende reclame merk wil laten versterken dat u het leert behouden als eens te proberen … overstappen kennen klant 58,6 108 102 94 96 101 duidelijk is … u geloofwaardige info 56,8 106 102 97 95 100 geeft … 56,4 103 103 96 98 101 u niet ergert … 52 110 102 94 92 102 u nuttige info geeft … 33,8 115 107 86 86 107 iets nieuws biedt … 32,4 111 102 86 96 105 origineel en uniek is … u enthousiast maakt 26 108 104 88 88 112 voor product / dienst … u erbij betrokken doet 21,6 97 102 106 93 102 voelen … 18,4 98 98 98 103 103 u vrolijk maakt … u tot concrete actie 16 106 94 94 94 113 beweegt … O.b.v. code 4 ‘zeer belangrijk’ Basis: Allen (n=1065) p.82 – AC 5013
  81. 81. Mediabelevingsonderzoek Conclusies! 5/23/2007 83
  82. 82. Mediabelevingsonderzoek Intens contact en rijk aan effect én impact Sociale functie, prikkelen nieuwsgierigheid Verontrusting /ergernis... maar niet negatief! Momenten van rust, stimuleert lezer 5/23/2007 84
  83. 83. Mediabelevingsonderzoek Te weinig gebruik van: -mobiliserende en stimulerende kracht -betrokkenheid lezer Reclame -duidelijk, geloofwaardig en nuttige informatie -nieuwe dingen bieden Kranten -Informatieve kracht, nuttige en geloofwaardige informatie 5/23/2007 85
  84. 84. DANK U! 5/23/2007 86

×