• Like
  • Save
Mediabelevingsonderzoek
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Mediabelevingsonderzoek

on

  • 3,669 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,669
Views on SlideShare
3,658
Embed Views
11

Actions

Likes
1
Downloads
99
Comments
2

1 Embed 11

http://www.slideshare.net 11

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

12 of 2

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Mediabelevingsonderzoek Mediabelevingsonderzoek Presentation Transcript

    • Mediabelevingsonderzoek Waarom? 5/23/2007 0
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet 5/23/2007 1
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM 5/23/2007 2
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM, games 5/23/2007 3
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM, games 5/23/2007 4
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Verdere penetratie nieuwe media(vormen) Internet, GSM, games, narrowcasting,... 5/23/2007 5
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet 5/23/2007 6
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… 5/23/2007 7
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… Lezer van La Libre Belgique: papier? 5/23/2007 8
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… Lezer van La Libre Belgique: papier, pdf ? 5/23/2007 9
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Grenzen tussen media vervagen Radio op internet, tv op gsm,… Lezer van La Libre Belgique: papier, pdf, www,... ? 5/23/2007 10
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Andere media nemen sommige functies over Nieuws verspreid via steeds meer kanalen: welk mediumtype behoudt welke functie? 5/23/2007 11
    • Concurrentie kranten 1. Steeds meer concurrentie buiten het mediumtype •Andere media nemen sommige functies over Nieuws verspreid via steeds meer kanalen: welk mediumtype behoudt welke functie? 5/23/2007 12
    • Concurrentie kranten 2. Grotere concurrentie binnen het mediumtype Continu investeren… •Nieuwe publicaties en verschijningsvormen •Continue herzien en positioneren redactionele inhoud 5/23/2007 13
    • Mediabelevingsonderzoek 3. Grotere druk op mediatijd •Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel •Mediatijd meer mediumtypes en media •Steeds meer multitasking, simultaan consumeren 5/23/2007 14
    • Mediabelevingsonderzoek 3. Grotere druk op mediatijd •Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel •Mediatijd meer mediumtypes en media •Steeds meer multitasking, simultaan consumeren 5/23/2007 15
    • Mediabelevingsonderzoek 3. Grotere druk op mediatijd •Totale tijd mediaconsumptie vrij stabiel •Mediatijd meer mediumtypes en media Informatiebehoefte: Sterke/zwakke punten mediumtypes Verschenen reclame onderling vergelijken •Steeds meer multitasking, simultaan consumeren 5/23/2007 16
    • Mediabelevingsonderzoek ... en de reclame ... •Campagnes multimediaal •Geen kwalitatieve data op vlak van gecumuleerd bereik = = ? + + =3? + + =? 5/23/2007 17
    • Mediabelevingsonderzoek Wat willen we weten? Functie? Mediumtypes Effect? Impact beleving? •Kranten en mediaconsumenten? •Welke boodschappen, communicatiedoelstellingen efficiëntst? •(Reclame)Contact lezer/krant waardevoller dan andere? 5/23/2007 18
    • Mediabelevingsonderzoek Kracht van kranten? 5/23/2007 19
    • Mediabelevingsonderzoek Op zoek naar het DNA van de kranten-GRP… 5/23/2007 20
    • Mediabelevingsonderzoek : De kracht van kranten Scripta Enjoy the ROI 22 mei 2007
    • Inhoudstafel I. DE MEDIA EXPERIENCE MONITOR : EEN ‘DIJK’ VAN EEN STUDIE 1. Historiek en opzet 2. Methodologie 3. Vragenlijst 4. Meerwaarde II. RESULTATEN : DE BELEVING VAN MEDIATYPES VERGELEKEN 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving III. RESULTATEN : MEDIABELEVING VS RECLAMEBELEVING 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies IV. CONCLUSIES p.22 – AC 5013
    • I. De Media Experience Monitor Een ‘dijk’ van een studie
    • 1. Historiek en opzet In 1997 en in 2003 is door Veldkamp en TNS NIPO het Mediabelevingsonderzoek in Nederland uitgevoerd. Het onderzoek werd na een intensieve voorbereidingsfase en wetenschappelijk begeleide validatie opgezet in een samenwerkingsverband tussen universiteiten, onderzoeksinstituten, exploitanten, mediacentrales en reclamebureaus. Dit onderzoek is door de Nederlandse markt zeer goed ontvangen, werd meermaals op internationale researchfora gepresenteerd en bekroond en heeft veel aandacht in de media gekregen. Een derde editie is vandaag in voorbereiding. Voor de opzet, de methodiek, de vragenlijst en de analyse van deze Mediabelevingsstudie ging TNS Media dan ook de mosterd halen bij haar Nederlandse collega’s van TNS NIPO. Het primaire doel van het onderzoek is het meten van de mediabeleving. Mediabeleving kan worden gedefinieerd als een emotionele, gevoelsmatige ervaring (een subjectieve beleving) die mensen tijdens het gebruik van een bepaald mediumtype ondergaan. Dat kunnen positieve, maar uiteraard ook negatieve ervaringen zijn. Het gaat er daarbij niet om wat de werkelijkheid is, maar wat mensen als zodanig waarnemen. p.24 – AC 5013
    • 2. Methodologie * Methode Self-completion onderzoek Hybride opzet : Combinatie van CAWI (online) en CASI (face-to-face met beperkte rol van enquêteur) – in de verhouding tot beschikbaarheid van Internet binnen de populatie (+/- 55% Noord, +/- 45% Zuid) Veldwerk Veldwerkperiode : van maandag 12 maart tot zondag 8 april 2007 Spreiding van de enquêtes over de hele veldwerkperiode en over de dagen van de week Universum Doelgroep : Belgische bevolking van 15 jaar en ouder Steekproef Steekproefgrootte : n = 1065 interviews Herweging naar het CIM-PMP universum 15+ p.25 – AC 5013
    • 3. Vragenlijst Mediumtypes Televisie (excl. DVD of video) Radio Dagbladen Tijdschriften Huis-aan-huisbladen Internet (excl. gebruik van E-mail) Bioscoop Post Buitenreclame (alleen voor reclamebeleving) p.26 – AC 5013
    • 3. Vragenlijst Voorbeeld : medium dagbladen Heeft u gisteren één of meer dagbladen ja Mediabeleving of kranten gelezen of ingezien? nee ja Heeft u eergisteren één of meer dagbladen of kranten gelezen of ingezien? nee Dagbladen beschrijven die (eer)gisteren gelezen Volgende medium werden gedurende minstens 5 minuten (max. 3 laatste) Computer selecteert random één van de aangegeven kranten (Krant X) Welke van de 30 belevingsitems zijn van toepassing op het moment van lezen in Krant X? Heeft u tijdens het lezen van Krant X Reclamebeleving reclame in deze krant gezien? Zo ja, hoe heeft u die reclame ervaren? (totaal oordeel o.b.v. 10 reclamebelevingsitems) Situationele kenmerken (plaats, primaire/secundaire activiteit, wijze van verwerving krant) p.28 – AC 5013
    • 4. Meerwaarde Het Mediabelevingsonderzoek is uniek te noemen, omdat het in een single source onderzoek: inzoomt op 5151 specifieke mediaconsumptiemomenten (er wordt dus heel concreet gevraagd naar de ervaringen met recente mediumconsumptie en niet volstaan met een beeld in het algemeen) de sterke en zwakke punten in beleving van een groot aantal mediumtypen in kaart brengt en onderling vergelijkt zowel de beleving van mediumtypen als de beleving van reclame binnen deze mediumtypen meet en de correlatie hiertussen niet alleen op het mediumtypeniveau resultaten kan leveren, maar ook op het niveau van krantengroepen of-types, programmagenres, ... de mediabeleving van diverse doelgroepen kan onderscheiden en de verschillen tussen de doelgroepen p.30 – AC 5013
    • 4. Meerwaarde Het Mediabelevingsonderzoek is bovendien bijzonder waardevol voor strategische mediaplanners omdat het toelaat om bij het opzetten van multi-mediacampagnes de complementariteit van de mogelijke mediatypes in rekening te brengen hun door ervaring gekweekte buikgevoel ondersteunt met harde cijfergegevens en zo de dialoog met de klant-adverteerder kan objectiveren. p.31 – AC 5013
    • II. Resultaten De beleving van mediatypes vergeleken
    • III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving
    • 0. Mediabeleving en haar dimensies Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies Dimensie 1 : Informatiefactor Heeft mij iets nieuws geboden Gaf me nuttige informatie Gaf me geloofwaardige informatie Heeft mij geleerd wat er in de wereld gaande is Stelde me in staat kennis van de mening van anderen te nemen Hielp bij het vormen van een mening Dimensie 2 : Transformatiefactor (vermaak, amusement) Deed me genieten Maakte me vrolijk Gaf me een gevoel van gezelligheid Gaf me een tevreden gevoel Deed me alles even vergeten Was ontspannend Paste bij een moment voor mijzelf p.34 – AC 5013
    • 0. Mediabeleving en haar dimensies Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies Dimensie 3 : Vervreemdingsfactor (negatieve emoties) Ergerde me Vond ik nogal onduidelijk Heeft me verontrust Werd ik verdrietig van Dimensie 4 : Tijdverdrijffactor Vulde ik een leeg moment mee Dimensie 5 : Stimulansfactor Vond ik opwindend Maakte me nieuwsgierig Maakte me enthousiast Fascineerde me Vond ik origineel en uniek p.35 – AC 5013
    • 0. Mediabeleving en haar dimensies Overzicht van de 30 mediabelevingsitems, verdeeld over 8 mediabelevingsdimensies Dimensie 6 : Identificatiefactor Herkende ik mezelf in Voelde me erbij betrokken Leefde ik mee mee Heeft mij laten zien hoe je problemen zou kunnen aanpakken Dimensie 7 : Sociale factor Gaf gespreksstof met familie, collega’s, vrienden Dimensie 8 : Praktische bruikbaarheidsfactor Heeft mij bruikbare ideeën/tips/adviezen opgeleverd Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/naar een winkel of organisatie te gaan p.36 – AC 5013
    • III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Ranking per belevingsdimensie Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen Informatie 5 4 1 3 6 2 8 7 Transformatie 4 2 6 3 7 5 1 8 Vervreemding 4 7 1 6 5 8 3 2 Tijdverdrijf 5 4 3 2 1 6 7 8 Stimulans 4 6 3 2 7 5 1 8 Identificatie 2 4 5 3 8 7 1 6 Sociale factor 4 7 1 3 8 5 2 6 Praktische 7 6 4 2 1 3 8 5 bruikbaarheid Voor Buitenreclame werd enkel de reclamebeleving gemeten Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.38 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Selectiviteiten per belevingsdimensie GEMID- Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post DELDE schriften bladen Informatie 21,9 84 95 203 116 83 116 43 61 Transformatie 24,6 115 165 72 120 55 72 174 27 Vervreemding 4,9 142 42 179 48 49 41 147 153 Tijdverdrijf 27,0 86 101 127 142 152 76 64 52 Stimulans 13,8 105 94 105 119 74 101 148 54 Identificatie 8,2 125 105 98 107 51 83 149 83 Sociale factor 23,7 90 65 170 103 49 88 163 71 Praktische 10,0 27 48 99 174 188 152 23 89 bruikbaarheid Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.39 – AC 5013
    • Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Informatiefactor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 84 95 203 116 83 116 43 61 SELECTIVITEITEN % ITEMS 10 10 22 17 10 18 10 9 Heeft mij iets nieuws geboden 24 35 63 48 50 62 7 41 Gaf me nuttige informatie Gaf me geloofwaardige 20 24 50 32 24 32 7 14 informatie Heeft mij geleerd wat er in de 27 28 68 22 8 10 10 5 wereld gaande is Stelde me in staat kennis van 12 15 29 15 8 13 8 4 de mening van anderen te nemen Hielp bij het vormen van een 18 13 36 17 10 18 14 7 mening Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.40 – AC 5013
    • Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Sociale factor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 90 65 170 103 49 88 163 71 SELECTIVITEITEN % ITEMS Gaf gespreksstof met familie, 21 15 40 24 12 21 39 17 collega's, vrienden Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.41 – AC 5013
    • Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Stimulansfactor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 105 94 105 119 74 101 148 54 SELECTIVITEITEN % ITEMS 10 6 4 5 2 6 16 2 Vond ik opwindend 26 18 44 41 33 30 13 24 Maakte me nieuwsgierig 10 19 5 10 6 14 28 4 Maakte me enthousiast 13 7 12 13 4 12 21 4 Fascineerde me 13 16 8 13 6 9 25 4 Vond ik origineel en uniek Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.42 – AC 5013
    • Enkele belevingsdimensies nader bekeken Dimensie : Transformatiefactor Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen 115 165 72 120 55 72 174 27 SELECTIVITEITEN % ITEMS 38 42 12 33 13 16 62 4 Deed me genieten 20 37 3 14 3 14 37 6 Maakte me vrolijk Gaf me een gevoel van 24 54 12 27 10 13 45 4 gezelligheid 25 48 26 34 17 30 43 14 Gaf me een tevreden gevoel 29 26 14 23 13 11 44 3 Deed me alles even vergeten 45 61 28 48 21 24 53 9 Was ontspannend Paste bij een moment voor 18 18 28 28 18 18 16 8 mijzelf Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Krant (n=465), Tijdschrift (n=507), HaH-bladen (n=414), Internet (n=454), Bioscoop (n=185), Post (n=774) p.43 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Kranten Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 10 Sociale factor 40 9 Vervreemding 8 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Basis: Krant (n=465) p.44 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - TV Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 28 18 10 3 Sociale factor 40 21 79 Vervreemding 10 8 14 15 23 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant TV Basis: TV (n=959), Krant (n=465) p.45 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Radio Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 41 21 18 10 5 Sociale factor 40 15 29 Vervreemding 98 13 27 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Radio Basis: Radio (n=825), Krant (n=465) p.46 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Tijdschriften Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 25 30 17 18 10 24 Sociale factor 40 29 Vervreemding 98 15 17 34 38 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Tijdschrift Basis: Krant (n=465), Tijdschrift (n=507) p.47 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Huis-aan-Huisbladen Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 19 18 14 10 Sociale factor 40 29 12 Vervreemding 4 10 8 15 34 41 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant HaH-bladen Basis: Krant (n=465), HaH-bladen (n=414) p.48 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Internet Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 26 18 15 18 10 Sociale factor 40 21 2 9 Vervreemding 7 8 14 21 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Internet Basis: Krant (n=465), Internet (n=454) p.49 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Bioscoop Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 43 18 9 10 2 79 Sociale factor 40 Vervreemding 39 8 15 12 17 20 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Bioscoop Basis: Krant (n=465), Bioscoop (n=185) p.50 – AC 5013
    • 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Post Informatie 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 13 18 10 7 9 Sociale factor 40 17 89 Vervreemding 7 8 7 14 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Krant Post Basis: Krant (n=465), Post (n=774) p.51 – AC 5013
    • III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. Enkele secundaire analyses 3. De context van de mediabeleving
    • 2. Enkele secundaire analyses Mediabeleving Krant : Noord vs Zuid Informatie 4445 Praktische bruikbaarheid Transformatie 20 12 14 6 8 11 Sociale factor Vervreemding 45 32 8 15 8 14 33 37 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Nederlandstalig Franstalig Basis: Krant NL (n=303), krant FR (n=162) p.53 – AC 5013
    • 2. Enkele secundaire analyses Mediabeleving Krant : Man vs Vrouw Informatie 46 42 Praktische bruikbaarheid Transformatie 18 17 10 10 42 8 10 Sociale factor Vervreemding 39 8 13 9 16 34 35 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Man Vrouw Basis: Krant man (n=231), krant vrouw (n=234) p.54 – AC 5013
    • 2. Enkele secundaire analyses Mediabeleving Krant : < 45 jaar vs 45+ Informatie 46 43 Praktische bruikbaarheid Transformatie 11 15 19 9 8 10 Sociale factor Vervreemding 6 47 36 10 14 15 30 40 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans <45 jaar 45+ jaar Basis: Krant <45j. (n=190), krant 45+j. (n=275) p.55 – AC 5013
    • 2. Enkele secundaire analyses Papieren kranten vs Online krant Informatie 46 44 Praktische bruikbaarheid Transformatie 12 18 10 15 1 Sociale factor 9 Vervreemding 45 40 6 14 8 23 15 34 Identificatie Tijdverdrijf Stimulans Papieren krant Online krant Basis: Krant (n=465), Online krant (n=34) p.56 – AC 5013
    • III. Resultaten 0. Mediabeleving en haar dimensies 1. Mediabeleving in verschillende mediatypes 2. De belevingsdimensies nader bekeken 3. De context van de mediabeleving
    • 3. De context van de mediabeleving Mate van aandacht voor het medium 100% 5 10 13 12 11 8 80 68 60 83 40 79 79 13 20 20 0 TV Radio Kranten Tijdschriften Volledige aandacht Gedeelde (maar meeste) aandacht Gedeelde (en beperkte) aandacht Basis: TV (n=959), Radio (n=825), Kranten (n=465), Tijdschriften (n=507) p.59 – AC 5013
    • III. Resultaten Mediabeleving versus reclamebeleving
    • IV. Resultaten 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies
    • 0. Reclamebeleving en haar dimensies Overzicht van de 10 reclamebelevingsitems, een subset van de 30 mediabelevingsitems Dimensie 1 : Informatiefactor Heeft mij iets nieuws geboden Gaf me nuttige informatie Gaf me geloofwaardige informatie Dimensie 2 : Transformatiefactor (vermaak, amusement) Maakte me vrolijk Dimensie 3 : Vervreemdingsfactor (negatieve emoties) Ergerde me Vond ik nogal onduidelijk Dimensie 4 : Stimulansfactor Maakte me enthousiast voor deze producten en diensten Vond ik origineel en uniek Dimensie 5 : Identificatiefactor Voelde me erbij betrokken Dimensie 6 : Praktische bruikbaarheidsfactor Bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naar toe te bellen/naar een winkel of organisatie te gaan p.62 – AC 5013
    • IV. Resultaten 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De belevingsdimensies nader bekeken 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies
    • 2. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Correlatie tussen mediabeleving en reclamebeleving Mediamoment GEMID- Tijd- H-a-H TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post én reclame… DELDE schriften bladen % 48,1 54 44 35 50 44 67 40 50 Ergerden me Zetten me aan tot 26,9 0 0 59 39 41 9 0 67 concrete actie Vond ik nogal 25,8 27 20 0 50 14 50 0 45 onduidelijk Gaven me nuttige 22,0 9 14 21 22 46 17 0 46 informatie Vond ik origineel 20,0 3 31 38 11 13 9 9 47 en uniek Hebben mij iets 19,0 3 23 13 10 50 12 8 33 nieuws geboden Gaven me 15,8 4 15 12 18 31 11 0 36 geloofwaardige informatie Maakten me 14,2 3 4 25 17 14 22 3 26 enthousiast Maakten me 8,0 3 13 0 8 13 0 12 16 vrolijk Lieten me erbij 7,8 4 8 3 7 4 17 0 20 betrokken voelen 11,0 17,3 20,6 23,1 27,0 21,4 7,1 38,7 GEMIDDELDE Basis: Allen (n=1065) p.64 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Ranking per belevingsdimensie Tijd- H-a-H Buiten- TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post schriften bladen reclame Informatie 9 5 4 3 1 6 7 2 8 Transformatie 7 2 6 9 8 3 1 4 5 Vervreemding 1 2 6 7 9 3 5 4 8 Stimulans 9 4 7 5 8 2 3 6 1 Identificatie 7 4 9 6 3 2 8 1 5 Praktische 8 6 3 4 2 7 9 1 5 bruikbaarheid Basis: Hebben reclame ervaren tijdens Mediabeleving : TV (n=448), Radio (n=398), Krant (n=235), Tijdschrift (n=304), HaH-bladen (n=292), Internet (n=112), p.65 – AC 5013 Bioscoop (n=129), Post (n=394), Buitenreclame (n=569)
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Selectiviteiten per belevingsdimensie GEMID- Tijd- H-a-H Buiten- TV Radio Kranten Internet Bioscoop Post DELDE schriften bladen reclame Informatie 11,0 45 79 104 114 194 75 73 145 71 Transformatie 4,4 65 174 66 61 63 87 222 84 78 Vervreemding 13,2 178 134 83 73 45 113 96 107 71 Stimulans 7,4 57 114 90 110 61 124 114 97 132 Identificatie 2,5 50 114 12 98 131 142 23 220 110 Praktische 5,0 3 23 182 107 256 16 0 277 34 bruikbaarheid Basis: Hebben reclame ervaren tijdens Mediabeleving : TV (n=448), Radio (n=398), Krant (n=235), Tijdschrift (n=304), HaH-bladen (n=292), Internet (n=112), p.66 – AC 5013 Bioscoop (n=129), Post (n=394), Buitenreclame (n=569)
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Kranten Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 3 0 11 7 Identificatie Vervreemding Stimulans p.67 – AC 5013 Basis: Krant (n=235)
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Kranten Noord vs Zuid Informatie 15 Praktische bruikbaarheid Transformatie 10 9 5 9 2 00 6 6 13 7 Identificatie Vervreemding Noord Zuid Stimulans p.68 – AC 5013 Basis: Krant (n=168/66)
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Kranten Man vs Vrouw Informatie 12 11 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 10 33 10 10 12 6 7 Identificatie Vervreemding Man Vrouw Stimulans Basis: Krant (n=113/122) p.69 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Kranten <45 vs <45 jaar Informatie 13 10 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 10 43 01 10 13 7 7 Identificatie Vervreemding < 45 jaar > 45 jaar Stimulans Basis: Krant (n=97/138) p.70 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - TV Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 5 9 33 0 10 4 11 7 23 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Tv Basis: TV (n=448), Krant (n=235) p.71 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Radio Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 9 8 3 1 30 7 11 9 18 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Radio Basis: Radio (n=398), Krant (n=235) p.72 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Tijdschriften Informatie 13 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 9 5 3 3 0 3 10 7 11 8 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Tijdschrift Basis: Krant (n=235), Tijdschrift (n=304) p.73 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies – Huis-aan-Huisbladen Informatie 21 Praktische bruikbaarheid Transformatie 12 13 9 33 0 3 6 5 11 7 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant HaH-bladen Basis: Krant (n=235), HaH-bladen (n=292) p.74 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Internet Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 9 34 1 0 4 7 11 15 9 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Internet Basis: Krant (n=235), Internet (n=112) p.75 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Bioscoop Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 9 10 3 0 0 1 7 11 13 9 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Bioscoop Basis: Krant (n=235), Bioscoop (n=129) p.76 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Post Informatie 16 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 14 9 34 0 6 11 14 7 7 Identificatie Vervreemding Stimulans Krant Post Basis: Krant (n=235), Post (n=394) p.77 – AC 5013
    • 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes Scores op de belevingsdimensies - Buitenreclame Informatie 12 Praktische bruikbaarheid Transformatie 8 9 4 2 3 0 3 9 11 7 Identificatie Vervreemding 10 Stimulans Krant Buitenreclame Basis: Krant (n=235), Buitenreclame (n=569) p.78 – AC 5013
    • IV. Resultaten 0. Reclamebeleving en haar dimensies 1. Reclamebeleving in verschillende mediatypes 2. De relevantie van de reclamebelevings- dimensies
    • 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Naargelang productcategorie – Selectiviteiten Geneesmiddelen en Sterke alcoholische Financiële diensten pijnbestrijdende Voedingswaren (excl. voeding) supplementen GEMIDDELDE Vitamines en Verzorgings- Consumptie- producten voedings- goederen middelen dranken Het is 'belangrijk' Wagen Bier dat de bijhorende reclame … 73,9 111 110 108 104 79 80 93 100 97 duidelijk is u geloofwaardige info 71,4 109 106 112 106 77 80 92 98 98 geeft 67,6 117 111 114 108 69 71 89 101 95 u nuttige info geeft 67,3 103 104 106 104 91 91 94 100 97 u niet ergert 54,2 116 107 118 111 63 68 85 101 87 iets nieuws biedt 51,2 119 96 115 113 76 80 88 106 84 origineel en uniek is u enthousiast maakt 43,8 117 98 126 119 66 69 80 110 85 voor product / dienst u erbij betrokken doet 38,6 111 114 122 111 62 67 83 109 93 voelen 36,4 118 91 124 118 77 82 82 110 85 u vrolijk maakt u tot concrete actie 32,4 96 93 145 127 59 71 87 117 80 beweegt O.b.v. code 3+4 ‘belangrijk’ Basis: Allen (n=1065) p.80 – AC 5013
    • 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Naargelang productcategorie – Selectiviteiten mobiele telefonie Doe-het-zelfzaak Internetprovider Grootwarenhuis Boodschappen voor vaste lijn Operator voor van algemeen Elektrowinkel maatschappij Provider van GEMIDDELDE digitale TV Telefoon- Het is 'belangrijk' nut dat de bijhorende reclame … 73,9 106 103 97 100 108 102 100 102 duidelijk is u geloofwaardige info 71,4 102 102 97 99 106 106 102 105 geeft 67,6 106 103 95 98 111 105 102 106 u nuttige info geeft 67,3 104 101 98 100 103 106 101 101 u niet ergert 54,2 107 103 96 96 112 112 107 111 iets nieuws biedt 51,2 106 98 94 98 102 111 106 109 origineel en uniek is u enthousiast maakt 43,8 105 94 94 94 114 112 110 110 voor product / dienst u erbij betrokken doet 38,6 106 96 91 88 124 114 101 109 voelen 36,4 96 91 85 96 104 118 110 113 u vrolijk maakt u tot concrete actie 32,4 99 83 83 80 105 133 117 124 beweegt O.b.v. code 3+4 ‘belangrijk’ Basis: Allen (n=1065) p.81 – AC 5013
    • 3. De relevantie van de reclamebelevingsdimensies Naargelang situatie – Selectiviteiten GEMIDDELDE Als merk voor de Als u al een Als een bedrijf u Het is 'zeer 1e keer bepaald merk Als een bestaand van een ander Als een merk zijn belangrijk' dat de gelanceerd wordt gebruikt en het merk u wil merk naar hun imago wil en een bedrijf wilt bedrijf u wil aanzetten om het bijhorende reclame merk wil laten versterken dat u het leert behouden als eens te proberen … overstappen kennen klant 58,6 108 102 94 96 101 duidelijk is … u geloofwaardige info 56,8 106 102 97 95 100 geeft … 56,4 103 103 96 98 101 u niet ergert … 52 110 102 94 92 102 u nuttige info geeft … 33,8 115 107 86 86 107 iets nieuws biedt … 32,4 111 102 86 96 105 origineel en uniek is … u enthousiast maakt 26 108 104 88 88 112 voor product / dienst … u erbij betrokken doet 21,6 97 102 106 93 102 voelen … 18,4 98 98 98 103 103 u vrolijk maakt … u tot concrete actie 16 106 94 94 94 113 beweegt … O.b.v. code 4 ‘zeer belangrijk’ Basis: Allen (n=1065) p.82 – AC 5013
    • Mediabelevingsonderzoek Conclusies! 5/23/2007 83
    • Mediabelevingsonderzoek Intens contact en rijk aan effect én impact Sociale functie, prikkelen nieuwsgierigheid Verontrusting /ergernis... maar niet negatief! Momenten van rust, stimuleert lezer 5/23/2007 84
    • Mediabelevingsonderzoek Te weinig gebruik van: -mobiliserende en stimulerende kracht -betrokkenheid lezer Reclame -duidelijk, geloofwaardig en nuttige informatie -nieuwe dingen bieden Kranten -Informatieve kracht, nuttige en geloofwaardige informatie 5/23/2007 85
    • DANK U! 5/23/2007 86