• Like
Action sportmarketing presentation_2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Action sportmarketing presentation_2010

  • 495 views
Published

 

Published in Technology , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
495
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Используете ли Вы спорт для продвижения своей компании или бренда?
  • 2. Никогда не задумывался! Задумываюсь об использовании! Да, конечно, использую!
  • 3. Никогда не задумывался!
  • 4. Спортом в Украине интересуются больше чем политикой Никогда не задумывался!
  • 5. Спортом в Украине интересуются больше чем знаменитостями Никогда не задумывался!
  • 6. Интерес всегда высок и падать не будет Никогда не задумывался! http://www.google.com/insights/search/#q=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82&geo=UA&cmpt=q
  • 7. Бизнес говорит: «Эффектное спортивное зрелище делает болельщика эмоционально открытым и раскованным, что повышает эффективность восприятия им информации о компании- спонсоре» Никогда не задумывался! "Компаньон", №22 (382) 2004 «Когда человек занимается спортом, он получает заряд положительных эмоций, соответственно какая торговая марка его сопровождает, ту он и запоминает и готов купить в 60% случаев» Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola HBC Eurasia Irkutsk Depot
  • 8. Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее продукции. Маркетинговые инструменты Никогда не задумывался! Прямая реклама PR Интеграция в спорт BTL Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы заключается в том, что спортивное событие подразумевает вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в частную жизнь.
  • 9. Традиционная реклама Спортивный маркетинг Охват и частота Показатели соответствуют Показатели напрямую зависят от количеству оплаченных резонанса, который вызывает выходов событие, и от активности его обсуждения Никогда не задумывался! Вовлеченность Низкая - сообщение, как Можно добиться высокой степени аудитории правило, воспринимается вовлеченности аудитории в событие как рекламный шум Отношение Большинство людей Спонсор нередко воспринимается как аудитории негативно относятся к символ успеха любимой команды, рекламе, стараясь ее спортсмена и т.п.; спонсирование избегать того или иного социально значимого события тем более благосклонно воспринимается аудиторией Статус партнера того или иного спортивного события «роднит» компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в соответствующей целевой группе.
  • 10. Охват Обычные маркетинговые проекты* B= b0 х S х t B- общий бюджет программы b0- бюджет программы на единицу площади Никогда не задумывался! ( например, область) S-покрытие (площадь) программы t- длительность программы География рекламной компании То есть, если мы хотим увеличить покрытие (охват, количество контактов) от нашей маркетинговой программы или время качественного контакта с ней, то в результате мы увидим увеличение бюджет *Формулы показаны концептуально
  • 11. Охват Спорт маркетинговые проекты* B= b0 х S х t B- общий бюджет программы b0- бюджет программы на единицу площади Никогда не задумывался! ( например, область) S-покрытие (площадь) программы t- длительность программы География рекламной компании У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень интеграции компании и т.д. То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда. *Формулы показаны концептуально
  • 12. Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий Никогда не задумывался! Отношение 6% Изменили отношение к бренду в положительную сторону Не изменили отношение 94% Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы
  • 13. Во всем мире уже активно используют Никогда не задумывался! http://www.google.com/insights/search/#q=sport%20marketing&cmpt=q
  • 14. Наши «соседи» уже активно используют Объемы рынка спортивного спонсорства в России 14000 Никогда не задумывался! 12000 10000 В млн.руб. 8000 2007 6000 2010 4000 2000 0 2007 2010 источник: «Открытый Санкт-Петербург»
  • 15. Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только бренды, напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии, как Nike или Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом. Никогда не задумывался! Источник: оценки участников рынка
  • 16. Задумываюсь об использовании! Мы проконсультируем и подскажем.
  • 17. Задумываюсь об использовании! 1.Подберем оптимальный пул спортивных проектов 2.Разработаем и реализуем спортивный проект специально под маркетинговую стратегию Вашей компании
  • 18. Да, конечно, использую! Наша компания предлагает комплекс инструментов, способствующих более эффективной интеграции в спорт, которая повысит отдачу от ваших вложений. В результате спорт будет работать на Вас , а не получать безвозмездную благотворительность
  • 19. Свои работу мы условно делим на 2 направления: 1.Медийная часть 2.Креативная часть Да, конечно, использую!
  • 20. Наши медиа услуги (помогают получить максимальное освещение работы компании со спортом) Да, конечно, использую! 1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой стратегии компании, ценностей бренда и т.д. 2. Разработка и реализация коммуникационных программ с целью получения дополнительного освещения работы компании со спортом 3. Медиапланирование работы компании со спортом
  • 21. Креативные услуги (разработка и реализация различных креативных программ с целью решения маркетинговых задач компании) Да, конечно, использую! 1.BTL-активности на спортивных событиях 2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной социальной ответственности (КСО) 3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с участием спортсменов 4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом (рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.) 5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при постоянному присутствии компании) …
  • 22. Кроме того: 1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем интеграции в спортивные события 2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.
  • 23. Общие характеристики нашей команды
  • 24. Наши ценности: Общая победа Основа нашей работы Наша победа Ваша победа
  • 25. Поэтому мы: 1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество 2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его команду 3.Открыты к диалогу и ко всему новому 4.Учимся, растем и развиваемся 5.К каждому проекту относимся как к вызову 6.Любим то, что мы делаем, поэтому не предлагаем те проекты, от которых у нас самих не «горят» глаза
  • 26. В своей работе мы используем современные научные достижения в таких областях: Маркетинг Статистика Менеджмент Психология
  • 27. ПОБЕЖДАЙТЕ С НАМИ! Контактная информация:andreyyy_2003@ukr.net,+380634107933,Кирийчук Андрей, директор