Your SlideShare is downloading. ×
0
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Action sportmarketing presentation_2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Action sportmarketing presentation_2010

525

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
525
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Используете ли Вы спорт для продвижения своей компании или бренда?
  • 2. Никогда не задумывался! Задумываюсь об использовании! Да, конечно, использую!
  • 3. Никогда не задумывался!
  • 4. Спортом в Украине интересуются больше чем политикой Никогда не задумывался!
  • 5. Спортом в Украине интересуются больше чем знаменитостями Никогда не задумывался!
  • 6. Интерес всегда высок и падать не будет Никогда не задумывался! http://www.google.com/insights/search/#q=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82&geo=UA&cmpt=q
  • 7. Бизнес говорит: «Эффектное спортивное зрелище делает болельщика эмоционально открытым и раскованным, что повышает эффективность восприятия им информации о компании- спонсоре» Никогда не задумывался! "Компаньон", №22 (382) 2004 «Когда человек занимается спортом, он получает заряд положительных эмоций, соответственно какая торговая марка его сопровождает, ту он и запоминает и готов купить в 60% случаев» Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola HBC Eurasia Irkutsk Depot
  • 8. Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее продукции. Маркетинговые инструменты Никогда не задумывался! Прямая реклама PR Интеграция в спорт BTL Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы заключается в том, что спортивное событие подразумевает вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в частную жизнь.
  • 9. Традиционная реклама Спортивный маркетинг Охват и частота Показатели соответствуют Показатели напрямую зависят от количеству оплаченных резонанса, который вызывает выходов событие, и от активности его обсуждения Никогда не задумывался! Вовлеченность Низкая - сообщение, как Можно добиться высокой степени аудитории правило, воспринимается вовлеченности аудитории в событие как рекламный шум Отношение Большинство людей Спонсор нередко воспринимается как аудитории негативно относятся к символ успеха любимой команды, рекламе, стараясь ее спортсмена и т.п.; спонсирование избегать того или иного социально значимого события тем более благосклонно воспринимается аудиторией Статус партнера того или иного спортивного события «роднит» компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в соответствующей целевой группе.
  • 10. Охват Обычные маркетинговые проекты* B= b0 х S х t B- общий бюджет программы b0- бюджет программы на единицу площади Никогда не задумывался! ( например, область) S-покрытие (площадь) программы t- длительность программы География рекламной компании То есть, если мы хотим увеличить покрытие (охват, количество контактов) от нашей маркетинговой программы или время качественного контакта с ней, то в результате мы увидим увеличение бюджет *Формулы показаны концептуально
  • 11. Охват Спорт маркетинговые проекты* B= b0 х S х t B- общий бюджет программы b0- бюджет программы на единицу площади Никогда не задумывался! ( например, область) S-покрытие (площадь) программы t- длительность программы География рекламной компании У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень интеграции компании и т.д. То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда. *Формулы показаны концептуально
  • 12. Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий Никогда не задумывался! Отношение 6% Изменили отношение к бренду в положительную сторону Не изменили отношение 94% Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы
  • 13. Во всем мире уже активно используют Никогда не задумывался! http://www.google.com/insights/search/#q=sport%20marketing&cmpt=q
  • 14. Наши «соседи» уже активно используют Объемы рынка спортивного спонсорства в России 14000 Никогда не задумывался! 12000 10000 В млн.руб. 8000 2007 6000 2010 4000 2000 0 2007 2010 источник: «Открытый Санкт-Петербург»
  • 15. Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только бренды, напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии, как Nike или Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом. Никогда не задумывался! Источник: оценки участников рынка
  • 16. Задумываюсь об использовании! Мы проконсультируем и подскажем.
  • 17. Задумываюсь об использовании! 1.Подберем оптимальный пул спортивных проектов 2.Разработаем и реализуем спортивный проект специально под маркетинговую стратегию Вашей компании
  • 18. Да, конечно, использую! Наша компания предлагает комплекс инструментов, способствующих более эффективной интеграции в спорт, которая повысит отдачу от ваших вложений. В результате спорт будет работать на Вас , а не получать безвозмездную благотворительность
  • 19. Свои работу мы условно делим на 2 направления: 1.Медийная часть 2.Креативная часть Да, конечно, использую!
  • 20. Наши медиа услуги (помогают получить максимальное освещение работы компании со спортом) Да, конечно, использую! 1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой стратегии компании, ценностей бренда и т.д. 2. Разработка и реализация коммуникационных программ с целью получения дополнительного освещения работы компании со спортом 3. Медиапланирование работы компании со спортом
  • 21. Креативные услуги (разработка и реализация различных креативных программ с целью решения маркетинговых задач компании) Да, конечно, использую! 1.BTL-активности на спортивных событиях 2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной социальной ответственности (КСО) 3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с участием спортсменов 4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом (рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.) 5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при постоянному присутствии компании) …
  • 22. Кроме того: 1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем интеграции в спортивные события 2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.
  • 23. Общие характеристики нашей команды
  • 24. Наши ценности: Общая победа Основа нашей работы Наша победа Ваша победа
  • 25. Поэтому мы: 1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество 2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его команду 3.Открыты к диалогу и ко всему новому 4.Учимся, растем и развиваемся 5.К каждому проекту относимся как к вызову 6.Любим то, что мы делаем, поэтому не предлагаем те проекты, от которых у нас самих не «горят» глаза
  • 26. В своей работе мы используем современные научные достижения в таких областях: Маркетинг Статистика Менеджмент Психология
  • 27. ПОБЕЖДАЙТЕ С НАМИ! Контактная информация:andreyyy_2003@ukr.net,+380634107933,Кирийчук Андрей, директор

×