Pourtov-packaging-audit-2012

2,132 views

Published on

Pourtov-packaging-audit-2012

  1. 1. Анализ продукта и упаковки в FMCG:определение проблемных мести выявление скрытых возможностей
  2. 2. Mind Mapдля анализа бренда и продукта
  3. 3. Проблемы упаковки
  4. 4. 1. Упаковка незаметна на полке• Относительно конкурентов (нет цвето-графической концепции)• Относительно своей линейки SKU (недостаточно выражена разница в оформлении ассортиментных позиций)• Медленно распознается потребителем (определяется тестированием на скорость распознования)
  5. 5. 1. Упаковка сложнотранспортируется• Неудобно взять в руку (объемная упаковка или мультиупаковка без ручки)
  6. 6. 3.Проблемы сутилизацией• Сложносоставная упаковка (например, пакеты Тетра-Пак) не разлагается естественным путем и не подлежит переработке
  7. 7. 4.Упаковка неудоб-на в хранении• Молоко в п/э пакете• Макароны в пленке
  8. 8. 5.Упаковка выгля-дит не аппетитно• Цветовая гамма• Типографика• Иллюстрации• Фуд-стайлинг
  9. 9. 6.Затруднена узна-ваемость бренда• Дизайн упаковки не соответствует идентичности бренда в рекламе• Упаковки разных ассортиментных позиций визуально не составляют единое «пятно» на полке
  10. 10. 7.Ошибки в графи-ческом дизайне• Ошибки в леттеринге и типографике• Не выдержан стиль• Некорректная подготовка к печати• Недостаточные яркость и контраст• Перегруженность упаковки информацией
  11. 11. 8.Несоответствиецене продукта• Упаковка выглядит дешевле своей ценовой категории• Упаковка выглядит намного дороже своей ценовой категории
  12. 12. 9. Стереотипыкатегории• Цветовая гамма• Форма упаковки• Непривычный объем фасовки
  13. 13. 10. Проблемы слоготипом• Логотип расположен в самой верхней или самой нижней части упаковки• Логотип не читается на окружающем фоне• Логотип не соответствует стилю оформления упаковки• Логотип не соответствует стереотипам в отношении товарной категории
  14. 14. 11.Юридическиепроблемы• Товарный знак не зарегистрирован на территории, на которой осуществляется производство или продажа продукции.• Товарный знак, элементы визуального оформления или тексты нарушают авторские или личные имущественные права правообладателя
  15. 15. Возможности упаковки
  16. 16. 1. Дизайнмультиупаковки• Крупный логотип• Разные фасовки• Цветовое пятно
  17. 17. 2.Упаковка длядругих каналов сбыта• Heinz (horeca, столовые в вузах, больницы, тюрьмы)• Perrier (упаковка из пластика для спортивных соревнований)
  18. 18. 3. Тексты наупаковке• Для момента покупки («Чудо- Ягода»)• Для момента потребления («Комильфо»)
  19. 19. 4. Дополнительнаявыгода от упаковки• Для домашней хозяйки (альтернативное использование в быту)• Для всей семьи (розыгрыш призов, использование в качестве подарка)• Для ребенка (игра, коллекционирование)
  20. 20. 5. Интеграциядизайна и формы• С использованием продукта• Без использования продукта
  21. 21. 6.Визуальнаякоммуникация• С 8-10 метров - сигнализирует• С 3-4 метров - соблазняет• С 0,5-1 метра - убеждает
  22. 22. 7.Экологичность• Однородные материалы• Возможность сдачи• Разлагаемость в природе
  23. 23. Проблемы продукта
  24. 24. 1.Неудобство дляритейла и дистриб.• Хранение• Транспортировка• Выкладка
  25. 25. 2.Малая зона экон.доступности• Большой вес• Большой объем• Сложные условия транспортировки и хранения
  26. 26. 3.Затрудняетдругие продажи• Несоответствует ценностям бренда• Не соответствует ценовому позиционированию бренда• Уменьшает продажи этого же или более прибыльного продукта
  27. 27. Возможности продукта
  28. 28. 1.Изменениепродукта (QFD)• Выявление атрибутов потребительского качества• Ранжирование атрибутов• Трансляция атрибутов качества в характеристики продукта• Бенчмаркинг• Определение оптимальных направлений для инвестиций в изменение продукта
  29. 29. 2.Выход на новыерынки• Новые географические рынки• Новые товарные категории
  30. 30. 3.Новые каналысбыта• Корпоративные сувениры (шоколад)• Уличные автоматы по продаже (молоко)• Агротуризм (овощи, фрукты, яйца и молочные продукты)• Собственные магазины (выпечка, мясные продукты)• Корпоративная подписка (свежие фрукты и овощи)
  31. 31. Mind Mapдля анализа бренда и продукта
  32. 32. Проблемы продукта

×