BrandingIntensiveSummer2014-ctrl_money

541 views

Published on

Брендинг-интенсив в БВШД, лето 2014. Презентация проекта для финансового сервиса Ctrl-Money. Команда проекта: Елена Рябкова, Чингиз Соломадин, Ирина Пименова, Александр Алексеев, Владимир Крутов.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
541
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

BrandingIntensiveSummer2014-ctrl_money

  1. 1. Куратор Андрей Пуртов Банковский сервис для сектора e-commerce Авторы Елена Рябкова Чингиз Соломадин Ирина Пименова Александр Алексеев Владимир Крутов Летний брендинг-интенсив 2014
  2. 2. Более 50% рынка - серый бизнес. Более 2/3 покупателей покупателей расплачиваются наличными. *по данным АКИТ (Ассоциация компаний интернет торговли). Эксперты утверждают Объем интернет-платежей будет прирастать более, чем на 10% в год. 40 000 интернет-магазинов работает в России в 2014 году
  3. 3. Есть тренд Среди предпринимателей нового поколения существует тренд на легализацию доходов. «Всё очень сложно» «Неадекватные комиссии» «Привет из девяностых» «Сделано программистами для программистов». Барьеры С 1 января 2015 г. Роспотребнадзор вводит штрафы за отказ интернет-магазинов принимать пластиковые карты.
  4. 4. Миссия Помочь владельцам интернет-магазинов комфортно вести честный бизнес. Надёжный сервис Экономия времени Дистанционное управление финансами Бизнес-модель по Остервальдеру Удобный интерфейс Комплексный подход
  5. 5. Прогноз доли рынка Через год - 12,5% Через три года - 30% Дерево рынка
  6. 6. Сегментация Действующие 1-2 года в сети 360 degree consumer view Микро-штат 100 заказов в месяц Направления: одежда, спортивные товары, декор, мебель, подарки Начинающие интернет- магазины
  7. 7. Целевая аудитория Молодые люди (25-33 лет), активные пользователи современных технологий, запускающие интернет-бизнес на основании своих интересов.
  8. 8. Инсайты «Мой бизнес маленький, но важный». «Я хочу фокусироваться на магазине и клиентах, а не заполнять бумажки». «Уходя с работы, я думал, что открытие своего бизнеса сделает меня независимым, а вместо этого стал рабом бюрократии». «Наши с банком графики, очевидно, не совпадают».
  9. 9. Ценности ЦА Самореализация Работа по своим правилам Независимость
  10. 10. Исследования Зона внимания менеджмента House of Quality ИТ-платформа Поддержка 24/7 Эквайринг
  11. 11. Конкурентный анализ Банк24.ру Альфа-банк Пробизнесбанк Промсвязьбанк Рейтинг банков для начинающего бизнеса Банк Авангард Сбербанк
  12. 12. Пирамида бренда Лёгкий доступ к управлению финансами онлайн-бизнеса Конкурентоспособная цена, надёжность Интеллектуальный банкинг, единая точка входа, всё в онлайн Технологичный, эффективный, молодой, «нескучный», сделанный специально для тебя Современные веб-интерфейсы, лаконичность, доступность Суть бренда POD POP Характер бренда Дизайн-тема
  13. 13. Ценообразование 3 900 рублей в год 330 рублей в месяц
  14. 14. Нейминг Your Money I.Commers Я.Коммерс Ctrl-Money Money Mix Money App Fin-App Click Bank OnClick
  15. 15. Как это работает Единая точка входа: РКО, эквайринг, онлайн- бухгалтерия Быстрая активация Бесперебойный сервис Бюджетный учет Безопасность Чат-поддержка Финансовый онлайн-сервис для интернет-магазина
  16. 16. Точки контакта
  17. 17. Точки контакта
  18. 18. Бюджет на продвижение 4 млн рублей - работа с высококонверсионным трафиком из поиска, присутствие на тематических площадках 2 млн рублей - специализированные проекты на топ-площадках (www.banki.ru) 2 млн рублей SMM 3 млн рублей - проведение офлайн- семинаров и спонсорство мероприятий 1 млн рублей - изготовление промоматериалов и сувенирки Онлайн Офлайн 12 000 000 рублей в первый год 10 000 000 рублей в последующие
  19. 19. Первые отзывы Анна и Михаил Кошелевы, магазин декора www.happystation.ru «То, что надо!» Мария Тимошенко, магазин косметики www.bling-blings.ru «Это просто мечта хозяйки!» Егор Матвеев, магазин товаров для активного отдыха www.active-shop.ru «Крутая концепция. Мне бы такой сервис пригодился»
  20. 20. Вывод Светлое цифровое будущее для предпринимателей не за горами. Летний брендинг-интенсив 2014

×