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Trabajo de licitacion cimarron
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Trabajo de licitacion cimarron

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  • 1. 2012LICITACIÓN CIMARRON PRESENTADO POR: ANDREA ISABEL CRUZ GONZALEZ Movimiento Nacional CIMARRON ALEJANDRO GÓMEZ FERNANDEZ JUAN CAMILO RODRIGUEZ KELLYYOHANA ROZO VALENCIA ANDRES URIBE CASTILLO CRISTIAN PEDROZA 1
  • 2. 2 Movimiento Nacional CIMARRON
  • 3. OBJETIVOS CUALITATIVOSGeneral Generar reconocimiento y auto-reconocimiento de las personas Afrocolombianas para el censo del 2015.Específicos Educar para la eliminación del racismo y la conciencia frente el respeto y la aceptación hacia la cultura de los pueblos africanos en los colombianos, mediante programas y capacitaciones hacia los diferentes grupos. Aumentar la participación y percepción que tiene el Movimiento Nacional Cimarron frente a la sociedad colombiana. Impulsar las relaciones entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos. OBJETIVOS CUANTITATIVOS Tener un alcance del 88% a nivel nacional con las pautas en los diferentes medios Alcanzar una cobertura del 98% a nivel nacional con el medio A y el medio B que otorgarían una mayor cobertura. Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en los medios. Movimiento Nacional CIMARRON 3
  • 4. ANALISIS SITUACIONAL MACRO AMBIENTAL Clima: Aplica todos. Económico:Afecta directamente la prosperidad y el bienestar general del país, de dicha prosperidad depende que el movimiento y dichas campañas publicitarias logren obtener buenos resultados para su colaboración y reconocimiento de la afrocolombianidad a nivel mundial. Cultura:Los colombianos son personas de raíces étnicas no reconocidas, con personalidades diversas y niveles de educación promedios, absorbidos por tendencias extranjeras, lo cual conforma gran parte de sus comportamientos y criterios frente a la adecuación de sus elecciones tanto laborales, emocionales y conductuales. MICRO AMBIENTE: Políticas:El pensamiento que crea y difunde el movimiento cimarrón es el “Cimarronismo”, el cual se define como la conciencia de las comunidades negras en su lucha por el derecho a una vida digna en el pasado, presente y futuro. Es un nuevo pensamiento que se articula con la solidaridad hacia las naciones, comunidades indígenas, movimientos y organizaciones que luchan por la liberación social. Es un proyecto que reivindica y proclama el derecho de propiedad que tienen las comunidades negras sobre las tierras que ocupan; reivindica la igualdad de oportunidades de educación científica y humanística con base en la historia y la realidad étnico - cultural. Recurso Humano:El Movimiento Nacional Cimarrón tiene un numeroso equipo el movimiento desarrolla en su gente habilidades y destrezas mediante preparación y capacitación permanente, estimulando día a día los valores como el trabajo en equipo, el respeto, la tolerancia, y el compromiso orientado en los deberes y Movimiento Nacional CIMARRON derechos humanos de los afrocolombianos. Cultural:El “cimarronismo” se fundamenta en tres grandes objetivos: Primero, concientizar, organizar y movilizar a la comunidad negra nacional por el reconocimiento pleno de sus derechos humanos y la observancia, por el Estado colombiano, de la convención para la eliminación de todas las formas de discriminación racial proclamada por la ONU. Segundo, rescatar, enaltecer y difundir la identidad étnica, histórica y cultural afrocolombiana. 4
  • 5. Tercero, propender por un mejor etnodesarrollo participativo en el control ytransformación del patrimonio de las comunidades.Cliente:Población afrocolombiana y población colombiana en general.Comunicación: Medios ATL y BTL Movimiento Nacional CIMARRON 5
  • 6. HISTORIAEl Movimiento Nacional CIMARRON fue fundado en Buenaventura, el 15 de Diciembre de1982, por el Círculo de Estudios de la Problemática de las Comunidades Afrocolombianas –SOWETO-. El Circulo SOWETO había surgido, desde 1976, en Pereira, Risaralda, y lointegraban estudiantes negros procedentes de diversas regiones del país, lideradospor Juan de Dios Mosquera Mosquera.El nombre CIMARRON evoca la heroica gesta protagonizada en América por los pueblosafricanos, en su lucha por los derechos a la libertad, la dignidad e identidad africana, y enrebeldía contra el colonialismo esclavista europeo.En América, fueron llamados CIMARRONES los africanos esclavizados que se refugiaron enlas selvas para conquistar la libertad y desarrollar una nueva sociedad, libre de esclavitud,en sus territorios y poblados llamados PALENQUES, cunas de la libertad e independenciaen el continente americano.El Movimiento CIMARRON está asociado a la UNION NACIONAL DE ORGANIZACIONESAFROCOLOMBIANAS - UNO AFRO -. Una red conformada por más de 100 formasorganizativas que promueve el fortalecimiento, la coordinación, la identidad y unidad delas organizaciones y comunidades afrocolombianas. MISIÓNPromover la organización étnica autónoma, la autoeducación y concientización y laparticipación ciudadana democrática del pueblo afrocolombiano, para que suscomunidades puedan conocer su historia, ejercer sus derechos étnicos y ciudadanos, yautogestionar un plan de vida con desarrollo económico, social, cultural y político. VISIÓNSer una organización fuerte con cobertura nacional e internacional, reconocida yrespetada por el liderazgo, y capaz de movilizar la solidaridad y compromiso delas instituciones estatales y los diversos sectores sociales del pueblo colombiano, por elejercicio y desarrollo de los Derechos Humanos del pueblo afrocolombiano Movimiento Nacional CIMARRON CONVENIOS INTERINSTITUCIONALES DE COOPERACIÓNNACIONAL Ministerio de Cultura. Caja de Compensación Familiar COMPENSAR. Contraloría General de la República.11http://www.movimientocimarron.org/ 6
  • 7. SEGMENTACIÓNZonas Urbanas  VARIABLES GEOGRÁFICAS Región del mundo o del país : Colombia Ciudades: Bogotá, Cali, Medellín, Manizales, Bucaramanga, Pereira, San Andrés, Barranquilla, Cartagena, Villavicencio, Nariño Ubicación: Zonas Urbanas Población:46.586.823 Habitantes Tamaño del país: 1.141.748 km² Clima: Frio/Templado/Cálido/Caliente  VARIABLES DEMOGRÁFICAS Edad: 18/50 años. Género: Masculino/ Femenino Orientación sexual:Aplica a todos Tamaño de la familia: 1 a 8 personas Ciclo de vida familiar: Recién casados, jóvenes matrimonios sin hijos. El nido lleno I, matrimonio con hijos dependientes (menos de 6 años). El nido lleno II, matrimonio con hijos dependientes (siendo el más joven mayor a 6 años) Ingresos:1 a 2 SMLV Profesión:Profesionales, amas de hogar, comerciantes, independientes. Estatus socioeconómico: 1- 2- 3- 4- 5- 6 nivel educativo :Primaria, Bachillerato, Universidad Nacionalidad : Colombiana Religión:católica, cristiana, budistas Movimiento Nacional CIMARRON  VARIABLES PSICOGRÁFICAS Personalidad : Son personas activas, les gusta enfocarse en algo y lograrlo. Estilo de vida : Personas que viven en las principales ciudades de Colombia, en lugares llenos de cultura, comida típica, baile, deporte y arte. Valores:Alegría, Honestidad, responsabilidad, tolerancia, respeto, puntualidad. Actitudes: Personas que anhelan vivir un poco mejor en el futuro, se proyectan metas y esperan cumplirlas, para ayudar a su familia. 7
  • 8.  VARIABLES DE COMPORTAMIENTO Búsqueda del beneficio:brindar una gestión de auto-reconocimiento de los derechos y deberes humanos para los afrocolombianos. Utilización del producto final: Responder cada pregunta correspondiente al censo 2015 Movimiento Nacional CIMARRON 8
  • 9. Zonas Rurales  VARIABLES GEOGRÁFICAS Región del mundo o del país : Colombia Ubicación: Zonas Rurales Zonas: La Región Pacífica, El Valle del Río Patía, El Valle del Río Cauca, Los Valles medio y bajo del Río Magdalena, Litoral Caribe, Llanura de la Región Sabanera, La Llanura de Urabá, Departamento del Cauca, Región Atlántica Tamaño del país: 1.141.748 km² Población:46.586.823 Habitantes Clima: Frio/Templado/Cálido/Caliente  VARIABLES DEMOGRÁFICAS Edad: 18/50 años. Género: Masculino/ Femenino Orientación sexual:Aplica a todos Tamaño de la familia: 1 a 8 personas Ciclo de vida familiar: Recién casados, jóvenes matrimonios sin hijos. El nido lleno I, matrimonio con hijos dependientes (menos de 6 años). El nido lleno II, matrimonio con hijos dependientes (siendo el más joven mayor a 6 años) Ingresos:1 a 2 SMLV Profesión:Profesionales, amas de hogar, comerciantes, independientes. Estatus socioeconómico: 1- 2- 3- 4- 5- 6 nivel educativo :Primaria, Bachillerato, Universidad Nacionalidad : Colombiana Religión:católica, cristiana, budistas  VARIABLES PSICOGRÁFICAS Movimiento Nacional CIMARRON Personalidad : Son personas que colaboran para gestionar todos los proceso socio- culturales de su país natal. Estilo de vida : Personas que viven en Colombia y se acoplan a las diferentes culturas del país. Valores: Responsabilidad, colaboración, tolerancia, respeto. Actitudes: Personas que se comprometen y tienen conciencia de su responsabilidad frente a cada situación. 9
  • 10.  VARIABLES DE COMPORTAMIENTO Búsqueda del beneficio:brindar una gestión de reconocimiento de los derechos y deberes humanospara con toda la sociedad Colombiana. Utilización del producto final: Responder cada pregunta correspondiente al censo 2015 Movimiento Nacional CIMARRON 10
  • 11. ENTREVISTA PERSONALIZADA - CULTURA AFRODESCENDIENTESINTRODUCCIÓN: Buenas tarde Nosotros somos estudiantes de la universidad CompensarUnipanamericana, la razón por la cual les hemos pedido que nos acompañen es porqueestamos haciendo una investigación de como se sienten e identifican las personasAfrodescendientes en Colombia, de antemano agradecemos su colaboración en elproyecto, en constancia a lo dicho anteriormente, procederemos hacerles unas preguntasrelacionadas con el tema:PREGUNTAS: 1. ¿Usted cómo se siente por ser Afrodescendiente? 2. ¿Para usted que es racismo? 3. ¿Alguna vez se ha sentido discriminado por ser Afrodescendiente? 4. ¿Para usted que significa la palabra negro? 5. ¿Le parece que llamar negro a una persona Afrodescendiente es algo despectivo? 6. ¿Qué apodos le molestan que se le otorguen a las personas Afro? 7. ¿Qué aspectos lo enorgullecen de su raza? 8. ¿Algunas ves se ha sentido avergonzado de su raza? 9. ¿Usted cree que en Colombia todavía hay racismo? ¿Por qué? 10. Diga cinco cosas que destaque de su raza 11. ¿Qué palabra definiría la cultura Afro? 12. ¿Le parece que el gobierno le da suficientes beneficios a la cultura afro? 13. ¿En algún lugar en específico se siente identificado con la cultura afro? 14. ¿Para usted cual es el principal motivo de racismo? 15. ¿En Colombia cual ha sido el personaje que mejor ha representado la cultura afro? 16. ¿Ha sentido que con el paso del tiempo eso ha cambiado? 17. ¿Conoce alguna entidad que le haya ayudado a cambiar la manera de ver a las personas Afrodescendientes? 18. ¿Por qué considera usted que hay discriminación hacia los Afrodescendientes? Movimiento Nacional CIMARRON 19. ¿Cómo considera usted que se podría cambiar el concepto de la cultura Afrodescendiente? 20. ¿Cree usted que ser Afrodescendiente disminuye las oportunidades laborales? 21. ¿Considera que usted que las demás personas Afrodescendientes se avergüenzan de su descendencia? 11
  • 12. Preg Respuestas 1 Se sienten muy orgullosas de su raza y descendencia 2 La mayoria de lo encuestados conocen la diferencia; afrocolombiano es: 3 La mayoria de los encuestados no conocen la division de la cultura afro 4 La musica, la comida, el baile y la historia 5 Discriminacion por el pigmento de su piel / ignoracion sin generalizar 6 Si todos alguna ves se han sentido discriminados pero mucho de ellos se vuelven indiferentes frente a ello 7 Color 8 Si, dependiendo como se dice pero es mejor llamar a la persona por su nombre 9 Mono / Negrito / Negro 10 La altura / El baile / La comida / La fuerza 11 No 12 Si, la mayoria se inclinan por la historia 13 Desporte / Alegria / Descomplicados / Educación / El baile / La musica 14 Capaces 15 No 16 Cali / Buenaventura / Bogotá / Valle / Pacifico 17 Desconocimiento 18 Maria Isabel Urrutia / Tino Asprilla / Piedad Cordoba 19 Si 20 Algunas personas conocian el Movimiento Cimarron 21 Por el pasado y su historia / y algunas malas experiencias 22 Conociendo Mejor entrando en detalles / Brindando mas oportunidades 23 Si 24 Si, posiblemente algunas pero no todas Movimiento Nacional CIMARRON 12
  • 13. ENTREVISTA PERSONALIZADA – DE RAZA ARIAINTRODUCCIÓN: Buenas tarde Nosotros somos estudiantes de la universidad CompensarUnipanamericana, la razón por la cual les hemos pedido que nos acompañen es porqueestamos haciendo una investigación de como se sienten e identifican las personasAfrodescendientes en Colombia, de antemano agradecemos su colaboración en elproyecto, en constancia a lo dicho anteriormente, procederemos hacerles unas preguntasrelacionadas con el tema:PREGUNTAS: 1. ¿Para usted que significa la palabra Negro? 2. ¿Se considera una persona racista? 3. ¿Ha tenido o tiene alguna relación con una persona Afrodescendiente, ya sea, laboral, familiar o amorosa? 4. ¿Alguna vez ha tenido una mala experiencia con una persona Afrodescendiente? 5. De acuerdo a las malas experiencias considera que esto puede ser un factor para el racismo. 6. ¿Qué percepción tiene acerca de las personas Afrodescendientes? 7. ¿usted le daría empleo a una persona Afrodescendiente? porque 8. ¿usted se siente o se ha sentido superior por ser blanco con respecto a las personas Afrodescendientes? 9. ¿Qué opina que las relaciones entre una persona blanca y una persona Afrodescendiente? 10. ¿Considera que en Colombia todavía existe racismo? 11. ¿Qué cree que se puede realizar para cambiar la percepción hacia las personas Afrodescendientes? 12. ¿usted cree que las personas Afrodescendientes son racistas? 13. ¿Qué destacaría de la cultura afro? 14. ¿Qué le disgusta de la cultura afro? 15. ¿usted ha discriminado a alguien por ser Afrodescendiente, por qué y cómo? Movimiento Nacional CIMARRON 16. ¿considera que las personas Afrodescendientes y personas blancas deberían tener el mismo trato? Porque. 17. ¿En qué posición de la pirámide social ubicaría a la personas Afrodescendientes? 18. ¿Cree que la historia ha influenciado el racismo? 13
  • 14. Preg Respuestas 1 Una distrincion asia determinado grupo de personas 2 No me considero una persona rasista 3 Laboral 4 Mirar las diferencias y viene siendo igual tanto para los blancos y los negros 5 Enrrealidad no 6 No por que no podemos generalizar una cituacion especifica 7 Distincion cultural 8 Si desde que tenga las capasidades laborales y personales 9 No 10 Genera diferencia en cuanto al trat, pero no deberia ser asi 11 Si Colombia todavia hay racismo y es lo que genera conflicto 12 Una campaña de concientisacion social 13 Si existen personas que discriminan 14 La comida 15 No me disgusta algo en especifico 16 No 17 Pienso que todos sin importal el color deberiamos tener el mismo trato 18 Igualdad de condiciones para todos Movimiento Nacional CIMARRON 14
  • 15. MATRIZ DOFAMATR FORTALEZAS DEBILIDADESIZDOFA F1 Gran alcance a nivel nacional D1 Pocos ingresos a la compañía por medio del concepto social por ser sin ánimo de lucro que manejan F2 Cuenta con apoyo del D2 Los recursos que la fundación gobierno debido a que es una destina para publicidad son ONG reconocida por la ONU excasos , y se pierde ese espacio para la difusión del mensaje de afrocolombianidad igualdad y cero racismo. F3 Ofrecen un servicio integral a D3 NO cuentan con el debido la población afrocolombiana posicionamiento por parte de mediante las diferentes ramas la población colombiana que manejan F4 Tiene un excelente grupo de D4 trabajo que lidera el movimiento en diversas ramas del gobierno F5 Son la única fundación reconocida por la ONU como una ONG en ColombiaOPOR ESTRATEGIAS –FO ESTRATEGIAS –DOTUNIDADESO1 Con el tiempo se reconozca (F1- Generar un mensaje de O1- Se explotara la la población F2-O1) auto reconocimiento D1 ayuda del Afrodescendiente y haga en todo el país para gobierno gracias a parte de este proyecto y así esta comunidad , donde esa labor que se genere una ayuda se pueda lograr unidad cumple el Movimiento Nacional CIMARRON mayor por parte del estado en la comunidad afro movimiento colombiana y el país cimarrón con la vele mas por estos consolidación derechos geográfica de los afro colombianos 15
  • 16. O2 Llegar a lugares recónditos O2-F2- llegar a los lugares que O2- Utilizar los de Colombia para abarcar F3- no son de fácil acceso D2 recursos del esta población y ofrecer con la ayuda del estado como una mayor cobertura ejército y la policía para helicópteros nacional. ofrecer así un servicio avionetas y llegar integral a esta hasta por tierra comunidad con el ejército para el mensaje O3 Generar leyes que apropien F4 -03 Los líderes del D2- Usar una pauta el concepto movimiento podrían D3- publicitaria , la Afrodescendiente en llegar con leyes de O3- cual concientice a Colombia que represente igualdad y de no los colombianos igualdad exclusión para la acerca del rechazo comunidad a la población afrocolombiana al negra y se pueda congreso generando llegar al congreso participación en con leyes de ciudades donde más se igualdad encuentra la población afrocolombiana.AMENA ESTRATEGIAS-FA ESTRATEGIAS- DAZAS A1 La violencia en Colombia F4- El excelente grupo D2- Hacer una campaña contra líderes de F2- de trabajo que se A1- de concientización , organizaciones no A1- tiene junto con el sobre las personas gubernamentales ( ONG ) y gobierno armarían que fallecieron también a líderes que trabajan una mesa de dejando en alto una con el tema de afros e conversación y causa llamada indígenas negociación con igualdad grupos al margen de la ley como farc auto defensas guerrillas y narcotráfico del país Movimiento Nacional CIMARRON 16
  • 17. A2 Racismo frente a las F3- Que cada ciudad D1- Generando personas negras, es un F1- principal del país D2- campañas frente al impedimento visible que no A1- contribuya a generar A2- racismo y con deja que llegue a toda la conciencia acerca de igualdad, en pauta población un mensaje de este fenómeno racial publicitaria que el igualdad y hermandad con charlas eventos gobierno presente actividades donde se sin un gran costo en demuestre igualdad televisión radio y se les brinde la prensa vallas y atención que se muppies. merecenA3 El impedimento por parte del ministerio de educación para la implementación de la educación Afrodescendiente en los colegios públicos y privadosA4 La doble moral que manejan las personas a la hora de relacionarse o ver personas de afrocolombianas Definición del problema Movimiento Nacional CIMARRONColombia es un país donde se vive una gran variedad de culturas y se cuenta con unavariedad de etnias, siendo un país formado por el mestizaje por el grupo de indígenasafricanos y españoles.Pese a ser un país multirracial y multicultural cierta parte de la población colombianasigue aun discriminando a la población negra, donde se excluye a las personas tan solopor ser de color negro, donde se juega con esa doble moral de “ yo no soy racista pero, esque los negros tienen un humor muy fuerte” , además por ser una población en pro de sus 17
  • 18. derechos son atacados por grupos al margen de la ley , acabando no tan solo con susvidas si no también con sus ideales lo que representa una gran amenaza para estapoblación que viene de un proceso de cambio en la sociedad que se encuentra, donde sebusca participación y derechos .Teniendo en cuenta que el movimiento busca que la población afrocolombiana sereconozca para el censo del año 2015 y el grupo objetivo es la población colombiana, esacá donde juega un papel muy importante la concientización y la explicación acerca de laspersonas afrocolombianas que se encuentran en nuestro país , para que así mismo seauto reconozcan , con el fin de tener un claro panorama de la población afrocolombianaen el país , para así mismo generar sus derechos étnicos y ciudadanos ,generando así unplan de vida el cual integre desarrollo económico político cultural y social. Definición de oportunidadesEl estado es un recurso importante para este movimiento, pero existe el problema latentede no contar con un control de las poblaciones afrocolombianas, por eso la inversiónpara este movimiento por parte del estado es mínima.Las culturas indígenas están logrando llevar a cabo sus ideales desde la política es acádonde se podría hacer énfasis por parte del movimiento, Generar leyes que apropien elconcepto Afrodescendiente en Colombia que represente igualdad, y mayor compromisopor parte del estado frente a este movimiento, aportando recursos no solo monetarios sino de logística como el apoyo de las fuerzas armadas la policía, el ministerio de educaciónentre otras. Movimiento Nacional CIMARRON 18
  • 19. ESCALA DE CALIFICACIÓN DE LIKERT Calificación de Likert Concepto Variables calificación Gran cobertura Aplicabilidad actual 2a nivel nacional F1 Aplicabilidad futura 1 Recursos Económicos 2 Posición sociocultural 2 Total C1 1,75 Cuenta con Aplicabilidad actual 3apoyo del gobierno Aplicabilidad futura 3 F2 Recursos Económicos 4 Posición sociocultural 2 Total C2 3 Con el tiempo se Aplicabilidad actual 1 reconozca a la Aplicabilidad futura 4 cultura Recursos Económicos 2Afrocolombiana (F1- F2-O1) Posición sociocultural 2 Total C3 2,25 Mayor Aplicabilidad actual 1cobertura nacional Aplicabilidad futura 3 (O2-F2-F3) Recursos Económicos 2 Posición sociocultural 2 Total C4 2Falta de difusión del Aplicabilidad actual 0 mensaje por el Aplicabilidad futura 1 racismo frente a las personas negras Recursos Económicos 3 (F3-F1-A1) Posición sociocultural 1 Total C4 4,5 TOTAL 9,5 Movimiento Nacional CIMARRON 19
  • 20. MATRIZ DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTERTeniendo en cuenta el esquema que propone Porter con su matriz se clasifica endirecciones como se enseña en la grafica:Solo te tendrán en cuenta para la estrategia fas fuerzas horizontales:Teniendo en cuenta esto se analizaran los proveedores del negocio, que en el caso de laFundación Cimarrón es el mismo Gobierno Nacional y la ONU.Proveedores:El gobierno aporta un promedio de 1´462.000.000.000 a más de 75 ONG´S en Colombia alaño, en diferentes porcentajes de distribución para cada ONG. “Número de ONG que recibe aporte del Estado aumenta 25% este año_213884 / abc colo”Por lo tanto es de comprender que los recursos asignados a la fundación por medio delgobierno, son restringidos y limitados en aspectos económicos. Movimiento Nacional CIMARRONPor otra parte los beneficios que ofrece la ONU en conjunto del Gobierno Nacional esfacilitar la difusión del menaje por su contenido social, ético y moral, lo cual permite quese establezca como Responsabilidad Social Empresarial, lo cual consiste en ayudar lasempresas tanto públicas como privadas a trasmitir el mensaje entorno se posible, comodescuentos de ley, recurso humano y concientización social. 20
  • 21. Poder de Negociación:Taller de sensibilización en identidad afrocolombiana y metodología de aplicación delprincipio de diferenciación positiva y de género en los programas y proyectos.En aras de seguir luchando por la consolidación del ejercicio pleno de la ciudadanía denuestra comunidad, en el marco del proyecto “Fortalecimiento a Mujeres: LíderesAfrocolombianas para el ejercicio de los Derechos e Igualdad de Oportunidades” elMovimiento Cimarrón a través del Centro de Justicia contra se encuentra adelantando eltaller de sensibilización en identidad afrocolombiana y metodología de aplicación delprincipio de diferenciación positiva y de género.http://www.movimientocimarron.org/Yo soy un Agente de Cambio: Cimarrón apoya la iniciativa de la Fundación Ford y te invita:¡a que tú también los hagas!Esta es una campaña que nos invita a trabajar por la inclusión y la igualdad y a lucharcontra la discriminación y el racismo. En el sitio web encontrarán mayor información sobrela misma, así como sobre las actividades culturales que se llevarán a cabo en el Parque dela 93 (Bogotá) en diciembre de 2012, como parte de esta iniciativa. Cimarrón los invitaa participar en AGENTES DE CAMBIO, la cual espera fomentar reflexiones sobre los retos yoportunidades para la inclusión social en la región.http://agentesdecambio.com.co/video/ Programa Permanentes Estos programas buscan promover el desarrollo, mejorar las condiciones de vida y laparticipación de las comunidades afrocolombianas dentro de la sociedad, las cuales se hanvisto afectadas por el racismo y la discriminación. Movimiento Nacional CIMARRON  Desarrollo Organizativo.  Etnoeducación y estudios afros.  Desarrollo social comunitario.  Participación ciudadana y política.  Protección de los Derechos Humanos.  Promoción de la mujer, la juventud y la niñez.http://www.movimientocimarron.org/content/programa-permanentes 21
  • 22. MATRIZ ANSOFPENETRACIÓN EN EL MERCADO:Buscando apuntar a una mejor penetración en el mercado debido a la cantidad defundaciones que se encuentran en el país similares, es importante lograr esereconocimiento por la población afrocolombiana donde se realizaran las actividades deintegración estudio y cultura afrocolombiana para así convertir a cimarrón en unafundación impactante e importante, llegando a nivel nacional , donde se genere endichas actividades publicidad gratuita en los canales nacionales ,y en radio . donde sedestaque asi los derechos por los cuales vela la fundación y todo lo que han contribuidocon la igualdad de razas Movimiento Nacional CIMARRON 22
  • 23. ESTRATEGIAS DE MARKETINGESTRATEGIAS DE MARKETINGEstrategias básicas De diferenciación Mostrar a cimarrón con un concepto único para los afrocolombianos donde se sientan identificados con la organización que vela por sus derechos, generando espacios y ambientes de participación por parte de la población afrocolombiana, para generar en ellos la atención que se merecen creando así una base de datos con esta población para brindarles los proyectos que la fundación maneje. De enfoque o de especialización El movimiento se especializara y se encargara de la población afrocolombiana, aportando sus conocimientos sobre esta, integrándola y capacitándola, así mismo brindándole apoyo a esta comunidad como estudio , trabajos y una buena proyección, este enfoque se dará principalmente en los niños y adolecentes que no saben ni apropian este concepto de la afrocolombianidad llegando a ellos en los colegios del país con ayuda del estado y el ministerio de educación y los niños y jóvenes que no estudian? , se creara un grupo de apoyo cimarrón que se dedicara a llegar a esos lugares donde se encuentran para darle las charlas y contarles acerca de la apropiación del concepto afrocolombiano y ofrecer los proyectos y cursos de cimarrón. Las Estrategias de Integración Hacia Arriba (Regresiva o Hacia Atrás) Es fundamental el apoyo del estado es por esto, que es importante tener al estado al tanto de los proyectos y cambios que se están generando en la población sabiendo que el estado apoya cada año con presupuestos diferentes a estos movimientos. Movimiento Nacional CIMARRON Estrategias de Integración Hacia Abajo (Progresiva o Hacia Delante) Usar las ciudades principales del país como lo son Bogotá, Medellín , Barranquilla , Cali , Cartagena donde se buscar espacios por parte de las alcaldías y centros de cultura como un punto de apoyo y contacto importante para esta comunidad afrocolombiana es importante que las ciudades que se encuentran cerca a el mayor numero de población como lo son Cali y Cartagena tendrán que dirigir un poco mas de sus esfuerzos y personal para llegar a ellos y ofrecer la integridad de los proyectos de la fundación. 23
  • 24. La Estrategia de Riesgo Compartido o ParticipaciónCrear una comunidad con las fundaciones que luchan por los derechos de laspersonas negras en el país para así generar mayor conciencia en el país generandoun mensaje claro de igualdad y cero discriminación con eventos nacionales y en elexterior que involucren gente influyente que promueva el bienestar de losderechos de la población negra en Colombia y el mundo. Movimiento Nacional CIMARRON 24
  • 25. PLANES DE ACCIÓNTáctica:La campaña se difundirá por medios masivos como los son televisión,radio, medios impresos, publicidad exterior, entro otros, en los cuales se tendráuna pauta diversificara durante un periodo de dos años los cuales se comprendeentre el 12 de octubre del 2013 y el 12 de octubre del 2015, en los cuales sereforzara la comunicación ante la cultura Afrodescendiente y la concientización denuestra percepción ante la misma, y transformar la percepción ante la mismademostrando como puede evolucionar nuestra forma de percibir a esta cultura.  Implementar una campaña de concientización en un periodo comprendido entre enero del 2013 a octubre del 2015, con el fin de comunicar el mensaje a la población colombiana en los diferentes medios masivos, implementando televisión, radio, prensa, publicidad exterior e internet.Se utilizaran diferentes tipos de escenarios en las principales ciudades del país(Bogotá, Medellín, Pereira, Barranquilla, Cartagena y Cali) con distintas fechasclaves en la duración de la campaña, los eventos serán apoyados en su mayoríacon un fin sin ánimo de lucro, para transmitir el mensaje de forma abierta a loshabitantes colombianos, con el apoyo de bandas, artistas y personas interesadasen la labor social que representa la campaña.  Realizaremos tres conciertos en Bogotá, dos en Medellin en vivo de forma sincronizada por medio de una pantallas en las ciudades como Barranquilla, Calí, Cartagena y Bucaramanga para recordar el mensaje por diferentes tipos de comunicación, estimando una asistencia de cuarenta y cinco mil personas en total.El internet será parte vital de la continuidad de la campaña, ofreceremos unespacio para que las personas se mantengan en sintonía con el concepto social, ytambién permitirá conocer la percepción de la población frente al manejoconceptual y lúdico que se trasmite en el mensaje, lo que provoca unaretroalimentación por medio de opiniones publicadas en redes social, formando Movimiento Nacional CIMARRONuna participación abierta del tema para cualquier persona en el país, valiéndose dela página de internet de la Fundación Cimarrón, se obtendrá un respaldo valido deuna ONE avalada por la ONU y el complemento de la información necesario paralos usuarios.  Implementar una cadena viral por medio de internet apoyado en redes sociales como Facebook y Twitter en conjunto de la página de internet de la institución de Cimarrón para enterar al agente de la dinámica de la campaña y lograr una retroalimentación de los mismos colombianos. Con la 25
  • 26. ayuda de eventos, conferencias, publicidad exterior y medios ATL recordar a la población colombiana nuestra paginas en Facebook y Twitter (https://www.facebook.com/movimiento.n.cimarron?fref=ts, @movimientoCimarron y http://www.movimientocimarron.org/) con el fin de tener una interaccion y retroalimentación con la población colombiana.Las actividades BTL, se presentaran con dos propuestas, la primera, la cual consisteen que el día de los eventos que se realizaran en las principales ciudades, pormedio de los medios de transporte (Bogotá – Transmilenio, Cali – Mio, Medellín yBarranquilla – metro), se les haga una invitación formal a las personas a losdiferentes puntos de reunión, por medio de comparsas afrocolombianas ubicadosen sus medios de transporte a horas especificas. La segunda actividad consiste enapoyo con la Cruz Roja Colombiana y El Ejercito Nacional Colombiano, que pormedio de helicópteros se pueda entregar obsequios en las zonas más apartadasdel país, con el fin de concientizar a la población rural del país, que para el censodel 2015 todo Colombia cuenta.  Actividades BTL que enlacen la campaña a las actividades cotidianas de los colombianos para recordar el concepto social al que quiere llegar el país.Con la ayuda de personas vinculadas con el tema y expertos en la materia, explicara los colombianos la relevancia que ha tenido la cultura Afrodescendiente en lahistoria del país y como sus raíces conforman parte del ADN de nuestra nación, enfechas especiales de los dos años de duración de la campaña y lugares específicos.Diseñar e impartir un curso virtual donde se explique la historia de losafrocolombianos, derechos, deberes, con duración de 2 horas, cada videoaproximadamente con duración de 3 minutos, este será publicado en redessociales.  Conformar Foros y conferencias en las cuales la población colombiana participe y se entere de las cualidades de la descendencia Afrodescendiente y sus diferentes divisiones culturales. Movimiento Nacional CIMARRON 26
  • 27. PLANES DE CONTINGENCIASe difundirá un curso de concientización por medios alternos como los serianarchivos multimedia enviados por correo, videos insertos en páginas de interéspúblicas, envió de mensajes a teléfonos móviles capacitaciones en parque ycentros comerciales importantes a nivel nacional.Para generar una reacción sincronizada con las personas de los diferentes lugaresdel país se realizara una convocatoria para participar en marchas simultáneas deacuerdo a cada región, se convocara por redes sociales y emisoras regionales.Para conocer la percepción del grupo objetivo con respecto al manejo de lacampaña se habilitaran unos puntos estratégicos en los cuales hay alto tráfico depersonas las cuales por medio de videos nos contaran sus experiencias, su puntode vista, siempre manteniendo el respeto y la tolerancia.Para tener contacto directo con el grupo objetivo, se utilizaran diferentesactividades BTL en parques principales de pueblos, municipios ciudades y barrios,esto se realizara con ayuda de las gobernaciones, alcaldías, acciones comunalescorrespondientes.Con el manejo apoyo de las personas interesadas en cambiar la situación de laspersonas Afrodescendientes se generaran charlas extra académicas, se realizaranen parques, centros comerciales, bibliotecas, alcaldías, que permitan la realizaciónde un curso de concientización para los niños y las personas adultas.Se distribuirán diferentes voluntarios a lo largo de las ciudades, pueblos pararealizar charlas con los habitantes y mediantes realización de obras de teatro Movimiento Nacional CIMARRONcallejero mostrar el mensaje que la campaña quiere mostrar. 27
  • 28. NDICADORES DE GESTIÓN Indicador Atributo Escala Status Umbral Horizonte responsables Cantidad de colegios Capacitar a las capacitados/ En un Jefe de proyecto deCapacitación de los personas cantidad 0 colegios 100 colegios periodo de Capacitacionesestudiantes en colegios colegios un mes Cimarrón propuestos Cantidad personas asistentes al Participación 0 2000 El día delParticipación de las personas concierto/ eventos Asistentes al Personas concierto Personal de logísticaen los conciertos Cantidad concierto X evento (2 horas) propuesta de personas Cantidad de personas reconocidas en censo de 2015 Durante / 4.311.757 Total de laEl auto-reconocimiento de los 2 años Director de Auto- Cantidad de Personas que se poblaciónlas personas de la comunicación Movimiento Nacional CIMARRON reconocimiento personas reconocen censo afrocolombianaAfrodescendientes Campaña publicitaria reconocidas en 2005 se reconozca el censo de 2005 DirectorPosicionamiento de la ONG Durante comunicación Grupos de Posicionamiento deMovimiento Nacional Posicionamiento Esta muy poco los 2 años publicitaria opinión un 60% de laCimarrón a nivel De Cimarrón reconocida de la Director de imagen poblaciónColombiano Campaña corporativa 28
  • 29. Participación de la personas Entradas a laen la página web de Contador de Encargado de la pagina para 0 500 en unaMovimiento Nacional visitas en la pagina web conocer a Visitas Visitas semanaCimarrón página web. Cimarrón No hay resultado 60% dePercepción de la población Periodos Percepción de la actuales ya que favorabilidad en Encargado de paginacolombiana en frente a la Sondeos de 2 cultura afro. todavía no se ha cuanto a la acogida webcultura afro. meses implementado de la cultura afro.Satisfacción de las No hay resultadopersonas 70 % de satisfacción actuales ya que cada 6 Jefe deafrocolombianas con Satisfacción Encuestas de la población todavía no se ha meses encuestadoresrespecto al manejo de la afrocolombiana. implementadocampaña.Evaluación desatisfacción realizadas No hay resultado 90 % de satisfacción En un Jefe de proyecto depor los participantes a las Satisfacción de las actuales ya que encuestas de los periodo de Capacitacionescapacitaciones y charlas capacitaciones todavía no se ha Movimiento Nacional CIMARRON participantes. un mes Cimarrónofrecidas por Movimiento implementadoNacional Cimarrón. 29
  • 30. PRESUPUESTO DE MARKETINGEl presupuesto de marketing se distribuirá a lo largo de la campaña en pro alacompañamiento táctico y estratégico que se realizara con objetos de merchandisin,eventos y actividades, para lograr vincular a la población colombiana con la campaña.El presupuesto empleado para actividades de marketng fue treinta millones de pesos($30.000.000) el cual se destino de la siguiente forma: 1. MERCHANDISING: Producto Descripción Cantidad Valor Manillas tela 1000 370.000 260.000 más Manillas papel 1000 marcada 20.000 Esferos Policromía 300 480.000 Gorras Bordadas 1000 2.250.000 Botones 5x5 1000 400000 TOTAL 3.500.000Los objetos de merchandisin se repartirán en lugares específicos al igual que en díasespecíficos para tener una mayor difusión del mensaje, los cuales eran entradas de losdiferentes eventos a realizar en las distintas ciudades propuestas, y actividades vinculadasa la campaña, mediante espacios abiertos y publico en general. 2. EVENTOS: Luces y Pantallas Capacidad Recurso Lugar Empleados No° Sonido Humano por evento Bogotá $ 7.500.000 80.000 150 Plaza de eventos $ 4.500.000 3 personas Parque Simón Bolívar Movimiento Nacional CIMARRON Medellín $ 5.000.000 3.000 50 Plaza Mayor de $ 1.500.000 3 personas ConvencionesBucaramanga $ 2.000.000 1.500 Plaza Central 3 personas Cartagena $ 3.000.000 2.000 Plaza Central 3 personasBarranquilla $ 3.000.000 2.500 Plaza Central 3 personas Cali 800 Plaza Central 3 30
  • 31. personas TOTAL $ 12.500.000 $ 8.000.000 89.800 $ 6.000.000 $ 26.500.000 personasEs importante resaltar, que los artistas que participaran en los diferentes eventos lo arande forma voluntaria sin animo de lucro con el fin de incentivar y dar ejemplo a lapoblación colombiana para el compromiso para con la campaña y le concepto social quese maneja, al igual que en medio el echo se ser una ONG avalada por la ONU permite quelos diferentes espacios que se utilizaran tano para las actividades como para los eventossea free press, con la finalidad de apoyar e incentivar este tipo de proyectos en Colombia.El presupuesto se utilizara en su totalidad a lo largo de la campaña, teniendo en cuenta eltotal del merchandisin da tres millones quinientos mil pesos ($3.500.000) mas el gran totalde los eventos con veintiséis millones quinientos mil pesos ($26.500.000) para un grantotal de treinta millones de pesos ($30.000.000), campaña que comprende del 12 deoctubre del 2012 al 12 de octubre del 2015. Movimiento Nacional CIMARRON 31
  • 32. Movimiento Nacional CIMARRON32
  • 33. OBJETIVO DE MEDIOSGENERAL Comunicar la existencia y la importancia de las culturas Afrocolmbianas para reconocerlas y autoreconocersen para el censo del 2015.Específicos Inculcar mediante capacitaciones en colegios el respeto y la aceptación hacia la cultura afro. Aumentar el posicionamiento que tiene el movimiento nacional cimarrón. Mejorar el posicionamiento de la cultura afro en Colombia. OBJETIVOS CUANTITATIVOS Tener un alcance del 88% a nivel nacional con las pautas en los diferentes medios Alcanzar una cobertura del 98% a nivel nacional con el medio A y el medio B que otorgarían una mayor cobertura. Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en los medios. Movimiento Nacional CIMARRON 33
  • 34. PRESUPUESTO$ 150.000.000 + IVAPERIODO DE LA CAMPAÑAFecha de lanzamiento: 12 de Octubre de 2013Fecha de terminación: 12 de Octubre de 2015CONSUMO DE MEDIOSESTUDIO DE MEDIOS Movimiento Nacional CIMARRON 34
  • 35. Movimiento Nacional CIMARRON35
  • 36. Movimiento Nacional CIMARRON36
  • 37. Movimiento Nacional CIMARRON37
  • 38. Fuente: http://www.slideshare.net/albaloaiza/estudio-de-consumo-de-internet-en-colombiaSELECCIÓN DE MEDIOS Medios troncales  Radio Medios de apoyo  Televisión Movimiento Nacional CIMARRON  Transmilenio (Bogotá)  Muppies  Redes sociales (viral) 38
  • 39. PUNTOS DE CONTACTOLos métodos a utilizar en los cuales generaremos experiencias con los Colombianosserán:  Manejo de las redes sociales: Facebook, Twitter,Messenger,Sonico, My Space, etc.  La participación de los eventos a realizar: el concierto,  Las pautas con las que los colombianos se han de encontrar en el transporte publico, la publicidad exterior entre otras mas  Las capacitaciones que el movimiento Cimarron dicte en las diferentes instituciones educativas, en las empresas y otras entidades.  Utilizacion de los sistema de contactos con el usuario los cuales son: pagina web de Cimarron, teléfono de contacto, Fax de Cimarron, correo electrónico.  La entrega de los diferentes recordatorios: manillas, gorras, usb,reglas, esferos entre otros mas.  En el desplazamiento de la casa hacia la escuela, colegio, universidad o trabajo escuchan radio y escucharan nuestras pautas.  Mientras esperan el transporte para su lugar de destino podrán apreciar los muppies que los protejen.  En los lugares apartados le recordaremos que son importantes con la entrega de un kit de Cimarron.ESTRATEGIAS  ESTRATEGIA DE LA TEORIA DE LOS 5 SENTIDOS Se manejaran esta estrategia para concientizar a los colombianos mediante los sentidos de la existencia y la importancia de las personas Movimiento Nacional CIMARRON Afrocolombianas en nuestra sociedad.  ESTRATEGIA DE LA ONDA Se manejaran los medios alternándolos a cada 3 meses por periodo de tiempo, en los picos altos de a onda manejaremos el medio mas efectivo radio que será el medio que liderara los picos, seguidos estarán los medios 39
  • 40. de apoyo: Tv estará abriendo y cerrando la campaña, transmilenio ypublicidad exterior se alternaran en cada descenso de la onda. Las redessociales se mantendrá constante ya que no implican ningún costo y nospermiten llegar de manera viral a gran parte de la poblacion. Movimiento Nacional CIMARRON 40
  • 41. FLOWCHART Distribución de medios Medio % Television 16% Radio 21% Transmilenio 20% Internet 11% P. Exterior 12% Material P.O.P 20% Total 100%Television Programadora Franja Programa Emisión / Hora Fecha Duración Anuncios Rating $ Vlr Unitario $ Vlr Bruto $ Dcto 50% $ Vlr Neto Movimiento Nacional CIMARRON City Tv Prime Arriba Bogotá L-V - 6:00 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 12 8,3 $ 1.266.667 $ 15.200.004 $ 7.600.002 $ 7.600.002 UNO Prime Show de las Estrellas S/D - 19:00 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 10 6,9 $ 1.800.000 $ 18.000.000 $ 9.000.000 $ 9.000.000 Capital Prime Noticias Capital L-V - 20:30 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 9 4,5 $ 1.700.500 $ 15.304.500 $ 7.652.250 $ 7.652.250 Total 24.252.252 41
  • 42. Transmilenio 2013 2014 2015 Octubre / Diciembre (3 meses) Enero / Diciembre (12 meses) Enero / octubre (9 meses) Toma de diferentes puntos de alto trafico Toma de diferentes puntos de alto trafico Toma de diferentes puntos de alto trafico Presencia P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, Sur) / Sur) / Estacio nes Sur) / Estacio nes Estacio nes 35 avisos cada mes (25 en formato MCV 39 avisos cada mes (25 en formato MCV 37 avisos cada mes (25 en formato MCV avisos en avisos en estaciones - 3 en formato MPES avisos en estaciones - 7 en formato MPES en Pauta estaciones - 5 en formato MPES en los Portales - 7 en los Portales - 7 formato en MPT tipo eucol los Portales - 7 formato en MPT tipo eucol en formato en MPT tipo eucol en Portales) en Portales) Portales) Inv Neta $ 7.500.000 $ 8.650.000 $ 7.518.750 $ 23.668.750 MUPPI CIUDAD FECHAS TOTAL AVISOS V. UNIT. V. NETO Bogotá 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000 20/04/2015 Cali 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000 28/09/2015 Movimiento Nacional CIMARRON Medellin 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000 28/09/2015 Barranquilla 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000 28/09/2015 SUBTOTAL: $ 24.000.000 42
  • 43. Radio Ciudad Emisora Programación Cadena Fechas Duración No mensajes $ Vlr Unitario $ Vlr Bruto $ Dcto 50% / $ Vlr Neto Nacional La Z Franja Musical (Lns -Vns) Cuña Todelar 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 471.000 $ 2.826.000 $ 1.413.000 Nacional 40 Principales La Cama Nacional (Lns -Vns - 05:00-10:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 950.000 $ 6.650.000 $ 3.325.000 Nacional 40 Principales Insomnia Nacional (Lns-Vns - 18:00-20:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 850.000 $ 5.100.000 $ 2.550.000 Arauca LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 53.000 $ 424.000 $ 212.000 Armenia OLIMPICA ST. Las 20 Latinas (Sábado 10:00-12:00) Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 253.000 $ 1.771.000 $ 885.500 B/manga MELODIA BASICA A.M. Franja Musical (Lns -Vns) Cuña Melodía 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 75.000 $ 600.000 $ 300.000 B/quilla RADIO LIBERTAD A.M. Franja Musical (Lns -Vns) Cuña Melodía 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 75.000 $ 600.000 $ 300.000 Barbosa RUMBA Franja Musical (Lns -Vns) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 38.000 $ 304.000 $ 152.000 Barrancabermeja LA VOZ DEL PETROLEO Remotos 2 Horas Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 630.000 $ 3.780.000 $ 1.890.000 Barranquilla LA MEGA Franja Musical (Lns -Vns) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 141.000 $ 987.000 $ 493.500 Barranquilla TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 135.000 $ 1.080.000 $ 540.000 Barranquilla OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (L-V 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 169.600 $ 1.356.800 $ 678.400 Bogota LA MEGA Franja Musical (Lns -Vns) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 330.000 $ 2.640.000 $ 1.320.000 Bogotá TROPICANA ST. Noche y Fin de Semana Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 310.000 $ 2.170.000 $ 1.085.000 Bogotá 40 PRINCIPALES Franja Musical (Lns-Vns 10:00-18:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 330.000 $ 2.640.000 $ 1.320.000 Bogotá OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Sección Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 336.273 $ 2.353.932 $ 1.176.966 Bogotá (Recuerdos) OXIGENO AM Franja Musical (Lns-Vns) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 181.900 $ 1.455.200 $ 727.600 Bucaramanga TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 126.500 $ 1.138.500 $ 569.250 Bucaramanga LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 88.000 $ 704.000 $ 352.000 Bucaramanga 40 PRINCIPALES Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 10 nd nd nd Buenaventura OXIGENO ST. Noche y Fin de Semana Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 36.000 $ 288.000 $ 144.000 Cali LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 205.000 $ 1.230.000 $ 615.000 Movimiento Nacional CIMARRON Cali OXIGENO AM Franja Musical (Lns-Vns) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 95.000 $ 855.000 $ 427.500 Cartagena TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 770.000 $ 3.850.000 $ 1.925.000 Cartagena LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 64.000 $ 512.000 $ 256.000 Cartagena LA CARIÑOSA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 36.000 $ 288.000 $ 144.000 Cartagena OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 10 nd nd nd Cúcuta OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 72.000 $ 576.000 $ 288.000 Duitama/Sogamoso TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 600.000 $ 4.200.000 $ 2.100.000 Espinal OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 58.000 $ 464.000 $ 232.000 Florencia EMISORA ARMONIAS DEL CAQUETA uñas sueltas en la programación regular C Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 45.000 $ 315.000 $ 157.500 Girardot LA RADIO GIRARDOT Break Local (L-V La Radio Mañana) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 21.045 $ 147.315 $ 73.658 43
  • 44. Guajira OXIGENO ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 730.000 $ 3.650.000 $ 1.825.000Ibagué-Girardot-Fusa LA FM Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 38.000 $ 304.000 $ 152.000 La Dorada OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 58.000 $ 290.000 $ 145.000 Leticia TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 4 $ 600.000 $ 2.400.000 $ 1.200.000 Maicao OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.500 $ 423.500 $ 211.750 Manizales TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 86.000 $ 688.000 $ 344.000 Manizales LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 82.000 $ 656.000 $ 328.000 Medellín TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 242.000 $ 1.936.000 $ 968.000 Medellín LA FM Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 192.000 $ 1.536.000 $ 768.000 Mocoa PUTUMAYO ST. Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 52.000 $ 364.000 $ 182.000 Montería OLIMPICA ST. Fin de Semana- Cuña Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 90.100 $ 720.800 $ 360.400 Neiva TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 79.000 $ 553.000 $ 276.500 Ocaña RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 46.000 $ 368.000 $ 184.000 Palmira RADIO LUNA Franja Musical (L-V) Cuña Todelar 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 21.000 $ 189.000 $ 94.500 Pasto TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 83.000 $ 664.000 $ 332.000 Pereira-Manizales LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 96.000 $ 672.000 $ 336.000 Pitalito BASICA La Luciérnaga Local Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000 $ 322.000 $ 161.000 Popayán TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.000 $ 420.000 $ 210.000 Movimiento Nacional CIMARRON Quibdó LA VOZ DEL CHOCO Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 30.000 $ 240.000 $ 120.000 Quibdó BASICA 6AMHoyxHoy Local Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000 $ 322.000 $ 161.000 Riohacha RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000 $ 322.000 $ 161.000 Rionegro RCN LA RADIO RIONEGRO Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 27.000 $ 189.000 $ 94.500 Riosucio ARMONIAS DEL INGRUMA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 15.000 $ 135.000 $ 67.500 S.Jose Guaviare LA VOZ DEL GUAVIARE Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 27.000 $ 189.000 $ 94.500 San Andrés TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 48.000 $ 336.000 $ 168.000 San Andrés LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 55.000 $ 440.000 $ 220.000 San Andrés LA RADIO SAN ANDRÉS Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 72.000 $ 504.000 $ 252.000 San Gil LA RADIO SAN GIL Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 46.000 $ 276.000 $ 138.000 Santa Marta TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 78.000 $ 546.000 44 $ 273.000 Santa Marta OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 84.800 $ 593.600 $ 296.800
  • 45. Sevilla LA CARIÑOSA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 18.000 $ 162.000 $ 81.000 Sibundoy LA PRIMERISIMA 95.3 FM Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 17.000 $ 153.000 $ 76.500 Sincelejo TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 56.000 $ 392.000 $ 196.000 Tuluá LA RADIO TULUÁ Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 72.000 $ 576.000 $ 288.000 Tumaco RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 46.000 $ 410.000 $ 205.000 Ubaté RADIO MELODIA A.M. Franja Musical (L-V) Cuña Melodía 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 40.000 $ 360.000 $ 180.000Valledupar BASICA La Luciérnaga Local Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 74.000 $ 518.000 $ 259.000Valledupar LA W AM Lo mas W (Lns-Vns 12:00-14:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 nd nd ndVillavicencio OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.000 $ 420.000 $ 210.000Villavicencio OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 67.900 $ 543.200 $ 271.600Villavicencio LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 56.000 $ 504.000 $ 252.000 Yopal RADIO CARACOL YOPAL Cuñas sueltas en la programación regular Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 55.000 $ 440.000 $ 220.000 Zipaquira ARMONIAS ZIPAQUIREÑAS Cuñas sueltas en la programación regular Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 28.000 $ 224.000 $ 112.000 Total $ 38.128.424 muppi $ 24.000.000 tv $ 24.252.252 transmilenio $ 23.668.750 Movimiento Nacional CIMARRON radio $ 38.128.424 SUBTOTAL $ 110.049.426 IVA 16%: $ 17.607.908 COMISION 10% $ 11.004.943 IVA X S.P 10% $ 11.004.943 TOTAL: $ 149.667.219 45
  • 46. Arriba Bogotá Show de las Estrellas Noticias Capital 13 personas impactadas 14 personas impactadas 12 personas impactadas1 Andrés 1 1 12 Yohana 2 1 23 Andrea 2 34 Juan 2 35 Federico6 María 3 2 27 Catalina 18 Mónica 1 29 Diego 3 210 Jorge 2 3 111 Mariana12 Marcela 2 113 Viviana 1 214 Karol 3 315 Luisa 1 316 Martín 3 117 Silvia18 Patricia 3 1 219 Pablo 1 2 120 Marcela 2 2 Impactos 27 25 22 74 Impactos Objetivo de medios 20 100 = 17,6 x 88 Movimiento Nacional CIMARRON Tener un alcance del 88% : 17 y 18 Personas Tener una frecuencia ppromedio de +3 : 74 impactos No de personas impactadas al menos 1 vez 46
  • 47. universo 20 Rating Prog 0,65% 1 8,3 Alc Prog 1 Rating Prog 0,70% 2 6,9 Alc Prog 2 Rating Prog 0,60% 3 4,5 Alc Prog 3 TRPS prog 1 = 224,1 / prog 2 = 172,5 / prog 3 = 99 ∑= 495,6 CPM Total de universo : 46586.823 $ 1.266.667 * 8.3 = 10.513.336 $ 1.800.000 * 6,9 = 12.420.000 $ 1.700.500 * 4,5 = 7.652.250 T. ccial 30" Prog 1: $ 10.513.336* 8,3 T. ccial 30" Prog 2: $ 12.420.000* 6,9 T. ccial 30" Prog 3: $ 7.652.250 *4,5 CPM Prog 1: $ 10.513.336 * 1000 / 30,281= 347.123 CPM Prog 2: $ 12.420.000 * 1000 / 32,610= 25,060 1.428.605 CPM Prog 3: $ 7.652.250 * 1000 / 27,952= 273,763Programa Vr Ccial 30" Cciales Rating TRPS CPRT Prog 1 $ 10.513.336 12 8,3 224,1 $ 562,963 Prog 2 $ 12.420.000 10 6,9 172,5 $ 720.000 Prog 3 $ 7.652.250 9 4,5 99 $ 695.659 Movimiento Nacional CIMARRON 47
  • 48. Movimiento Nacional CIMARRON48
  • 49. PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN  ¿Qué vamos a decir?Colombia es un país multirracial, nos reconocemos como Afrodescendientes y somosorgullosamente afrocolombianos.  ¿Cómo lo vamos a decir?Nuestra comunicación va ser a través de medios ATL, BTL y publicidad exterior.  ¿Cuándo lo vamos a decir?Duración: 24 meses.Fecha de inicio:12 de Octubre del 2013Fecha de cierre:12 de Octubre de 2015Medios ATL:Tv, RadioMedios BTL:Concentración en el festival afro, Caravanas y comparsas en torno a lacelebración afro, Toma en parquesPublicidad exterior:Vallas publicitarias, muppiesMaterial P.O.P:Obsequios kits (manillas, afiche, lapicero y empaquealusivo)  ¿Por qué lo vamos a decir?Porque queremos concientizar a la población colombiana de lo importante que esreconocer y respetar las raíces afrocolombianas.  Clase de campañaCívica: Es una campaña Cívica, porque lo que se quiere es generar conciencia de lo Movimiento Nacional CIMARRONimportante que son las raíces afrocolombianas.  Tipo de campañaCampaña institucional  Tono de campañaEmpático (sensible, comprensivo, amigable, accesible, cálido y humano) 49
  • 50. ESTRATEGIA CREATIVA  DESCRIPCIÓN Nombre:Movimiento nacional por los derechos humanos de las comunidades afrocolombiana –asociación nacional cimarrón. ¿Qué es?Es una ONG encargada de velar por los derechos humanos de las comunidadesafrocolombianas, educar y concientizar a la sociedad de la importancia de los afro dentrode nuestra sociedad. ¿Para qué sirve?Fomentar la educación afrocolombiana a la sociedad actual.Defender y promover los derechos de las comunidades Afrodescendientes.Presentar y gestionar con las entidades gubernamentales y privadas, nacionales einternacionales, políticas y programas en pro del desarrollo de las comunidadesafrocolombianas, y en observancia y aplicación práctica de la Convención de derechoshumanos, la Convención Internacional para la Eliminación de todas las formas deDiscriminación Racial, la Convención Internacional para la Eliminación de todas las formasde discriminación de las Mujeres, y el Tratado de Río de Janeiro sobre la Defensa yProtección del Medio Ambiente, y la Convención de Derechos de los Niños y Niñas.Promover la organización autónoma de las comunidades afrocolombianas a nivel local ynacional, su concientización y movilización en pro de condiciones de vidas dignas. Movimiento Nacional CIMARRONEducar para la eliminación del racismo de la conciencia colectiva e individual de loscolombianos y colombianas.Impulsar programas y acciones tendientes a la eliminación de las prácticas dediscriminación racial que afectan la sociedad colombiana.Promover la educación, organización y empoderamiento de las mujeres afrocolombianas.Desarrollar, enaltecer y difundir la identidad afrocolombiana o afrocolombianidad, como 50
  • 51. patrimonio de cada colombiano y colombiana y del conjunto de la sociedad nacional.Proteger y conservar la biodiversidad y los derechos que asisten a las comunidadesafrocolombianas sobre sus territorios ancestrales.Estimular la participación política autónoma del pueblo afrocolombiano, reivindicando elejercicio de la representación equitativa que le corresponde dentro de la sociedadcolombiana.Promover las relaciones e identidad entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos,y la unidad continental entre los pueblos afroamericanos.  OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:Informar a toda la comunidad colombiana acerca de la existencia, el reconocimiento eimportancia de la descendencia afro para la evolución de la sociedad actual.  PROMESA BÁSICA:Todos somos de descendencia afro, todos somos iguales eso hace que nuestro país seaúnico, así que debemos fomentar el reconocimiento y respeto hacia nuestras raíces.  PROMESAS SECUNDARIAS:Erradicación de la discriminación racial.Generación de oportunidades iguales para todos.  PERFIL DEL CONSUMIDOR:Perfil: 18/50 añosLuisa María Gonzales es una mujer de 32 años de edad, a lo largo de su vida, se haradicado en diferentes ciudades colombianas, como lo son: Bogotá, Cali, MedellínCartagena, Barranquilla, Cúcuta, todo debido a su trabajo, ella se graduó de la universidad Movimiento Nacional CIMARRONSergio Arboleda en administración de empresa, actualmente trabaja en una multinacional,vive con su esposo el cual también estudio con ella en la misma universidad, tienen unahija de 2 años.Su trabajo le pide siempre estar en contacto con la comunidad, es por ello, que ellaconoce de cerca la historia de diferentes personas afrocolombianas, ha trabajado conellas, Luisa resalta la capacidad que tienen estas personas en cuanto al trabajo, LuisaMaría es una mujer que se declara Afrocolombiana. 51
  • 52.  GUÍAS EJECUCIONALES:Movimiento Nacional CIMARRONBOGOTATelefax: (57)-1 284 84 31 / Tel: (57)-1 286 78 83Mobile: (57) 3164930952Carrera 9 No 12 -88 Of. 601cimarronnacional@movimientocimarron.orgwww.movimientocimarron.org CONCEPTO:Identidad de nuestras raíces afrocolombianas. SLOGAN:Colombia, país multirracial. LLUVIA DE IDEAS Flash moob en transmilenio. Día cívico de la afrocolombianidad. Entrega manillas. Canción de ska-p mestizaje (crear). Llegar a los lugares marginados donde habitad alto porcentaje de Afrocolombianos, con la colaboración de la policía nacional y la cruz roja utilizando como vehículos los helicópteros. Actividades que pueden ayudar: carnaval de barranquilla, carnaval de negros y blancos. Campaña Viral con las redes sociales  GUIONES TÉCNICOS DE PIEZAS Movimiento Nacional CIMARRON 52