Campana publici andrea_jaramillo
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Campaña publicitaria

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  • Mundo Hacemos a tu mascota feliz! MundoAndrea Leonor Jaramillo Armijos 6to ciclo / Diseño Gráfico Campañas publicitarias Hacemos a tu mascota feliz!
  • Hacemos a tu mascota feliz! 2 MundoResumen:En el presente proyecto se plantea una campaña publictaria para un Hotel Spa para mascotas, donde serealiza un análisis de la situación, es decir el servicio que se ofrecerá, ,misión, visión, competencia,consumidores, problema. Así mismo se ofrece al público servicios atractivos, con la finalidad de atraernuevos clientes, los mismos que se sientan a gusto con el servico. Tambien se realiza el desarrollo de lacampaña, en esta parte consta, los objetivos de la campaña, público objetivo, estretegias, mediospublicitarios, donde se se escoge los medios que son más factibles para transmitir la idea al público. Parafinalizar se hace algunas propuestas creativas en base a los medios utilizados.Objetivos: Crear una campaña publicitario para dar a conocer Mundo Canino. Analizar el mercado competitivo. Ofrecer servicios atractivos al consumidor. Diseñar estrategias de comunicación. Proponer diseños creativos en base a los medios que se ha utilizado.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 3 Mundo INDICE1. Introducción 4 1.1 Organización 4 1.2 Locaciones 42. Análisis de la situación 2.1 Servicio 5 2.2 Empresa 5 2.2.1 Misión 5 2.2.2 Visión 5 2.3 Entorno Competitivo 6 2.4 Consumidores 6 2.5 Problema 6 2.6 Plaza 6 2.7 Promesas atractivas para el consumidor 7 2.8 Fecha de Lanzamiento y Finalización de la Campaña 73. Desarrollo de la Campaña 3.1 Objetivos 8 3.2 Público Objetivo 8 3.3 Estrategias 9 3.4 Medios Publicitarios 10 3.5 Plan de Medios 12 3.6 Presupuesto de la Campaña 14 3.7 Evaluación y Control 154. Propuestas Creativas 165. Conclusiones y Recomendaciones 26
  • Hacemos a tu mascota feliz! 4 Mundo INTRODUCCIÓN Ante la necesidad de encontrar un buen alojamiento para nuestras mascotas, que gocen con todas lascomodidades, cuidados, seguridad y bienestar que sus propios dueños les brindan, nace la idea de lacreación de Mundo Canino en donde las mascotas se sentirán en un ambiente familiar, con atención deprimera clase, y sentirse tan mimadas como en su propio hogar. Dicen que la búsqueda del bienestar es una de las tendencias más importantes de la humanidad delsiglo XXI. En dicho escenario, los propietarios de mascotas invierten más y más dinero en servicios debelleza, salud, alimentación y bienestar general para encaminar a sus mascotas en esta moda del placer. Las mascotas, cada día tienen una mejor calidad de vida, y es por esta razón que Mundo Caninoenfocando en el bienestar de las mascotas tiene el placer de brindar un spa el cual cubrirá todas lasnecesidades estéticas, higiénicas y de atención medica para sus mascotas.Organización: Nuestro equipo está conformado por gente que ama a los animales, ya sea entusiastas de los perros yun grupo muy completo de profesionales, Médicos Veterinarios, y Técnicos Certificados en el Cuidado deMascotas.Locaciones: Las instalaciones de Mundo canino estarán en la urbanización Bella María ubicada en la Av. SalvadorBustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro Guerrero, contará con un área de 2500 metroscuadrados.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 5 Mundo ANÁLISIS DE LA SITUACIÓNSERVICIO Mundo canino cuenta con extensas áreas verdes para el paseo de sus mascotas, cuenta con área dejuegos, área de peluquería, piscina, habitaciones simples y dobles, área de Spa. Todas estas áreascumplen con la seguridad, limpieza, y comodidad que caracteriza a Mundo canino.EMPRESAMisión:El equipo de trabajo de Mundo Canino motivado por el amor hacia los animales ofrece un cuidadopersonalizado para sus mascotas las 24 horas de día, brindando un excelente servicio de hospedaje,recreación, veterinaria y entretenimiento a tu mejor amigo, garantizándole cariño, comodidad, bienestary diversión responsable.Visión:Consolidarnos como un exclusivo Hotel Spa para mascotas reconocido por un servicio de calidad,seguridad y bienestar para tu fiel amigo.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 6 Mundo ANÁLISIS DE LA SITUACIÓNENTORNO COMPETITIVONo existe competencia directa en la ciudad de Loja, ya que no existe un Hotel Spa para perros, se tieneservicios alternativos de veterinarias que serian competencia indirecta, entre estas empresas tenemosScobby Doo, Apipec, etc. que prestan servicios de veterinaria y corte de cabellos para mascotas.CONSUMIDORESSe tiene las Personas comprendidas entre 24 y 50 años de edad, cuyo genero corresponda amasculino y femenino. Individuos que buscan un lugar confiable donde atiendan de una maneraresponsable a sus mascotas; que busquen prestigio y correspondan a las clases sociales media , mediatípica, alta; lo que influye en sus hábitos de consumo.PROBLEMALa inexistencia de un hotel spa para perros que preste servicios completos en cuidado de mascotas,como por ejemplo cuidarle mientras el dueño sale de viaje, servicio de corte de pelaje, baño, limpieza,etc., en un solo lugar.PLAZAEl mercado que se desea abastecer es el que pertenece a la región sierra, en la ciudad de Loja, sectorurbano con un índice poblacional de: N° habitantes: 179.424. N° Familias: 44.857; que perciben ingresosmayores a $292, 00; que corresponde al salario unificado.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 7 Mundo ANÁLISIS DE LA SITUACIÓNPROMESAS ATRACTIVAS PARA EL CONSUMIDOR Es un hotel spa para mascotas, donde hospedamos y cuidamos a su perro en forma personalizada las24hs del día. La idea principal es proporcionar un hogar temporal y un lugar de relajación y cuidado estéticodiseñado especialmente para las mascotas. Las mascotas se encuentran cuidadas por nuestro personal y por cámaras de vigilancia, las cuales sepuede acceder vía internet desde cualquier parte del mundo, de esta manera los dueños de susmascotas aunque se encuentren lejos podrán observarlas desde una PC, o de su propio Smartphone. Su mascota disfrutará de paseos diarios en nuestras amplias zonas, al mismo tiempo nuestrosespecialistas en comportamiento animal podrán observar posibles comportamientos extraños ytrabajar con ellos para erradicar aquellos no deseados por usted de manera positiva, sin castigos Mundo canino ofrece un servicio personalizado, abierto los 365 días del año, dispondrá de vehículospara la recogida y entrega a domicilio de sus mascotas, también contará con el servicio de veterinariolas 24 horas del día para resolver cualquier problema que se pueda presentar con su mascota. Mundo canino cuenta con áreas de Spa, en las cuales, sus mascotas son bañadas, masajeadas y lescuentan cuentos, reciben cambios de look y buena alimentación.FECHA DE LANZAMIENTO Y FINALIZACIÓN DE LA CAMPAÑALa campaña tendrá una duración de 6 meses que empiezan desde Enero del 2012 y termina en Juliodel 2013.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 8 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑAOBJETIVO Posicionarnos en la mente del consumidor como una marca nueva e innovadora y tener una buenaparticipación en el mercado. Incrementar el porcentaje de ventas en el corto mediano y largo plazo, mediante la aplicación decampañas. Vender el servicio a nuestros clientes indirectos que serian los dueños de las mascotas, para que ellossientan la satisfacción de ver felices a sus mejores amigos. Fidelizar a los clientes que no han encontrado un servicio completo como el que ofrecemos en Mundocanino. Conseguir muchos clientes mediante el boca a boca u otros medios y que permitan atraer más clientesque pueden llegar a contratar el servicio.PÚBLICO OBJETIVOPersonas de 24 a 50 años, que trabajan y desean que sus mascotas tengan el mejor cuidado.Niños(as) comprendidos entre 8 a 13 años, que influyan en la decisión de sus padres.Personas que trabajen, ya sean solteros(as) o que tengan una familia, con ingresos económicosestables, con status social comprendida entre media y alta
  • Hacemos a tu mascota feliz! 9 MundoESTRATEGIASORGANIZACIÓN DE EVENTOS - Ruedas de prensa. - Eventos especiales. -Concurso del mejor traje de su mascota en el estadio Reina del CisnePUBLICIDAD INSTITUCIONAL - Inserciones en medios de comunicación. - Correo directo a nuestra cartera de clientes. - Mailing a clientes potenciales.PUBLICIDAD EN MEDIOS - Spots publicitarios en programas de alto rating - Menciones en los programas. - Cuñas radiales. - Colocar la publicidad en lugares estratégicos, dentro del tráfico local. - Crear promociones por días festivos, o celebraciones como el día de tu mejor amigo. - Pautas en prensa local. - Uso de internet enfocado en mayor parte en las redes sociales ~ Concurso en facebook sobre la mascota mas cuidada. - Página web de la empresa - Uso de pantallas LED de la ciudad de Loja. - Utilizar vallas publicitarias en el estadio Reina del Cisne.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 10 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑA MEDIOS PUBLICITARIOSSe ha optado por los siguientes medios:• Medio Troncal: medio central por el que se difunde la campaña, en este caso será la TV, prensa y Web.• Medio de Apoyo: medio secundario a la campaña: radio, exteriores.Descripción de mediosPrensa:La prensa ofrece un buen soporte publicitario para nuestro servicio, ya que tiene mejor definido ylocalizado el target. Otra de las posibilidades que nos ofrecen en la actualidad los diarios es el soporteelectrónico. Gracias a Internet, los diarios pueden ser consultados en su mayoría gratuitamente encualquier lugar del mundo y en el momento deseado por el usuario, lo que permite un mayor incrementode difusión del medio.Formato:- Anuncios.Televisión:Es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. Elproducto propio de la televisión es el spot o anuncio, se convierte en el medio que mayor y más completaoportunidad ofrece al mensaje. Un buen spot depende de que se tenga las mejores imágenes y de que seacompañe con el mejor sonido.Formato:- Spot.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 11 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑAMEDIOS PUBLICITARIOSRadio:Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población, permite la selectividad geográfica, el mensajepuede ser escuchado en cualquier lugar y tiene un coste absoluto bajo.Formato:- Cuña.Publicidad Exterior:Tiene una alta discriminación geográfica, pueden ser vistas por un elevado número de personas, secolocaran textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. A favor tiene su gran tamaño que resulta muyperceptible desde lejos.Formato:- Vallas.-Pantallas LEDInternet:Bajo costo y nos permite llegar de manera personalizada al receptor es una gran oportunidad paranuestra empresa por los costes, pero debemos tener cuidado en no saturarla. Además proporciona unapublicidad viral.Formato:- Website.- Correo Electrónico.- Redes Sociales.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 12 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PLAN DE MEDIOSPRENSA: Los diarios a utilizar serán el Diario LA HORA y el CENTINELA, se contratá un cuarto de páginaa full color, este anuncio saldrá todos los fines de semana, por 6 meses consecutivos. ENERO ESPECIFICACIONES D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTAL COBERTURA DIARIO Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 LOJA LA HORA 1/4 Pág Vert. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 LOJA CENTINELA 1/4 Pág Vert. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 TOTAL: 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 18 TV: se utilizará ECOTEL TV y TELEAMAZONAS, el spot publicitario será transmitido de lunes a viernes en programas para niños y en los noticieros ENERO ESPECIFICACIONES D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTALCOBERTURA MEDIO Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31LOJA ECOTEL TV 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22NACIONAL TELEAMAZONAS 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22TOTAL: 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 44 RADIO: se contratará un horario rotativo en las radios: Luz y Vida, Radio Super Laser y Radio Kocodrilo. ENERO HORARIO DE D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTALCOBERTURA EMISORA PROGRAMA INICIO FINAL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUÑASLOJA LUZ Y VIDA Horario Rotativo 07H00 20H00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66LOJA RADIO SUPER LASER Horario Rotativo 07h0 20h00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66LOJA RADIO KOCODRILO Horario Rotativo 07H00 20H00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66TOTAL: 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 198
  • Hacemos a tu mascota feliz! 13 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PLAN DE MEDIOSPUBLICIDAD EXTERIOR: se hará uso de 2 vallas queestarán ubicadas, una en la entrada a Loja, Vía ESPECIFICACIONESCatamayo y la otra en la Avenida Orillas del Zamora, COBERTURA MEDIO Formatocerca al colegio Daniel Álvarez Burneo. Así mismo se LOJA VALLAS TODOS LOS DIASutilizará las pantallas led que estan ubicadas en la 10 LOJA LED TODOS LOS DIASde agosto y Bernardo Valdivieso y la que seencuentra en el colegio Daniel Álvarez Burneo.INTERNET: Creación de la pagina web de MundoCanino, donde se mostrará los servicios que se ESPECIFICACIONES COBERTURA MEDIO Formatoofrecen, uso de twitter para mantener informados detodas las activades a realizarse, Facebook como LOJA FACEBOOK TODOS LOS DIASmedio para publicar fotos, servicios, videos, etc. LOJA TWITTER TODOS LOS DIAS LOJA PAGINA WEB TODOS LOS DIAS
  • Hacemos a tu mascota feliz! 14 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑAPRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA ESPECI FI CACI ONES ALOR UNI TARI O (mensual) VALOR VCOBERTURA MEDIO Formato TOTALLOJA ECOTEL TV 30" 537,6 3225,6NACIONAL TELEAMAZONAS 30" 4144 24864LOJA LA HORA 1/4 Pág Vert. 1146,6 6879,6LOJA CENTINELA 1/4 Pág Vert. 612 3672LOJA LUZ Y VIDA Horario Rotativo 201,5 1209LOJA RADIO SUPER LASER Horario Rotativo 266,6 1600LOJA RADIO KOCODRILO Horario Rotativo 147 882LOJA VALLAS TODOS LOS DIAS 700 1400LOJA LED TODOS LOS DIAS 400 2400 TOTAL 46132,2
  • Hacemos a tu mascota feliz! 15 Mundo DESARROLLO DE LA CAMPAÑAEVALUACIÓN Y CONTROLQueremos que la información de Mundo canino sea percibida por el público como:• Como una empresa seria en cuanto al cuidado de la mascota.• Como una empresa innovadora en servicios para mascotas.• Como una empresa de calidad alta.• Como una empresa que cuenta con veterinarios especialistas en el cuidado de la mascota.• Como la única empresa que ofrece en conjunto todos estos servicios en la cuidad de Loja.Esperamos por parte de los consumidores:• Que los amos decidan acudir a nuestro Hotel Spa. Mundo Canino.• Que perciban a la empresa como un Hotel Spa alta calidad y pionera en los servicios prestados.• Provocar el efecto boca a boca debido a nuestro excelente servicio.Los resultados de la campaña publicitaria se verificarán de acuerdo a las personas que lleven a susmascotas a Mundo Canino.En la recepción habrá una encuesta, para saber como se informaron de la existencia de Mundo Canino.Mediantes las redes sociales, se hará preguntas para ver si las personas conocen de la empresa y si hanido a ella.
  • Hacemos a tu mascota feliz! 16 Mundo PROPUESTAS CREATIVASRECURSOS CORPORATIVOS Mundo Mundo Mundo Mundo
  • Hacemos a tu mascota feliz! 17 Mundo PROPUESTAS CREATIVASRECURSOS CORPORATIVOS Mundo Mundo SERVICIOS Areas verdes para el paseo de sus mascotas, juegos, peluquería, piscina, habitaciones simples y dobles, área de Spa, Camaras de vigilancia, etc. Todas estas áreas cumplen con la seguridad, limpieza, y comodidad que caracteriza a Mundo canino. UBICACIÓN Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro Guerrero CONTÁCTENOS Llamando a los telefonos 072561036 - 098763846 ó en nuestra página web www.mundocanino.com.ec
  • Hacemos a tu mascota feliz! 18 Mundo PROPUESTAS CREATIVASHOJAMEMBRETADA Mundo
  • Hacemos a tu mascota feliz! 19 Mundo PROPUESTAS CREATIVASTARJETA DE Hospedaje SpaPRESENTACIÓN Cámaras de vigilancia Paseos diarios Atención 24 horas Veterinaria Mundo UBICACIÓN Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro Guerrero CONTÁCTENOS Llamando a los telefonos 072561036 - 098763846 UBICACIÓN
  • Hacemos a tu mascota feliz! 20 Mundo PROPUESTAS CREATIVASTARJETA DE PRESENTACIÓN CANINA BOBY Scooby Mundo Mundo Andrea Jaramillo Andres Armijos 561038 561038
  • Hacemos a tu mascota feliz! 21 Mundo PROPUESTAS CREATIVASANUNCIO EN PRENSA NO LE DES UNA VIDA DE PERRO Consiéntelo..!!! Hospedaje Spa Cámaras de vigilancia Paseos diarios Atención 24 horas Veterinaria Av. Salvador Bustamante Celi a pocos Mundo metros del Colegio Lauro Guerrero Telf: 089364572 - 2563847 Hacemos a tu mascota feliz!
  • Hacemos a tu mascota feliz! 22Mundo PROPUESTAS CREATIVASBANNER Mundo OFRECEMOS SERVICIOS COMO: www.imaginativa.com.ec Hospedaje - Spa - Cámaras de vigilancia - Paseos diarios - Atención 24 horas - Veterinaria. www.mundocanino.com.ec
  • Hacemos a tu mascota feliz! 23 Mundo PROPUESTAS CREATIVASVALLA PUBLICITARIA Hospedaje Spa Cámaras de vigilancia Paseos diarios Atención 24 horas Veterinaria Mundo
  • Hacemos a tu mascota feliz! 24 Mundo PROPUESTAS CREATIVASVALLA PUBLICITARIA Consiéntelo..!!!HospedajeSpaCámaras de vigilanciaPaseos diariosAtención 24 horasVeterinaria Mundo Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a Hacemos a tu mascota feliz! pocos metros del Colegio Lauro Guerrero
  • Hacemos a tu mascota feliz! 25 Mundo PROPUESTAS CREATIVASBANNER PUBLICITARIO Mundo OFRECEMOS SERVICIOS COMO: Hospedaje - Spa - Cámaras de vigilancia - Paseos diarios - Atención 24 horas - Veterinaria. www.mundocanino.com.ec OFRECEMOS SERVICIOS COMO: Hospedaje - Spa - Cámaras de vigilancia - Mundo Paseos diarios - Atención 24 horas - Veterinaria. www.mundocanino.com.ec
  • Hacemos a tu mascota feliz! 26 Mundo PROPUESTAS CREATIVASConclusiones: Una campaña publicitaria bien elaborada, permitirá dar a conocer una empresa, idea, servicio, marca oproducto, todo dependerá de las estrategias utilizadas, y que estas vayan relacionadas con el plan demarketing que se haya realizado. Las piezas publicitarias, deben ser legibles, atractivas para poder llamar la atención del público, ya queestas tratan de persuadir la mente del consumidor y poner la marca como líder.Se debe conocer muy bien al público al que se va a dirigir la campaña, ya que de ellos dependen losmedios que se van a utilizar. Se debe tomar en cuenta el dinero con el que cuenta la empresa al momento de hacer el presupuesto, yaque dependiendo del dinero se podrá elegir varios soportes publicitarios.Recomendaciones: El plan de medios, de comunicación y de marketing deben ir relacionados, para que la campaña tengaéxito. Realizar un sondeo de los medios a utilizar, como rating y alcance, para poder llegar al público objetivo.
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