Cavatappi d’idee e multicanalità

Cavatappi d’idee per salvare la Vernaccia Quando è la gente a voler salvare un prodotto simbolo dall’estinzione

Cominciò tutto da un blog Il Riccio.eu

Prològo da: www.ilriccio.eu Eutanasia di una marca 4 aprile 2009 Vernaccia è uno dei marchi più antichi e amati della nostra terra. Uno storico frutto, un vino di carattere vero dal gusto complesso di mare, di terra e di stagno. Dal carisma unico per essere unico Il vino più celebre della Sardegna blasonato, amato, abbandonato. Da Bacco alla Legge Bacchelli I produttori non sanno più venderla, non credo non vogliano. Ma questa è roba che si propone, non si vende. Non parliamo mica di un vino come gli altri, ma della cultura di Eleonora, per buttarla in politica Vernaccia è ormai dimenticanda anche ad Oristano sua terra natale, dove la gente non la chiede e gli anziani produttori, incapaci di comunicare al tempo d’oggi, stanno staccandole la spina. Ma lei non l’ha chiesto! Lei è viva, vegeta, è solo un pò invecchiata e vuole uscire dalla grigia clinica dell’oblio per andare a divertirsi e raccontarsi nei palati delle persone, giovani e anziani, uomini e donne, turisti e cabraresi Ne chiacchieravo con un caro amico produttore, una delle tante medaglie d’oro del recente Vinitaly quando dice: “Non incontra più i gusti della gente”. E lì le braccia si frantumano a terra Aperitivo perfetto, impeccabile con le sue pietanze, a pennello con i dolci di mandorla, mi sento opporre argomentazioni tecniche che solo i cantinieri possono eccepire. Ma alla gente, a chi sa crannazzedda se la gusterebbe, quello non interessa proprio Vernaccia ha in sé tanta storia da narrare, tanto fascino da esprimere ma l’antico è confuso con il vecchio. Non si reagisce, si preferisce aggiornare. Sento: “Questo vino va meglio da quando abbiamo tolto la dicitura “Vernaccia”. Blasfemo Penso: "se la gente ha questa percezione la responsabilità è di chi produce o di chi consuma?" Quando parlo di Vernaccia con la gente però non avverto questa sensazione “ Abbiamo fatto convegni e convegnetti e…” Certo, la gente segue quelle cose? Dai, dormono tutti La comunicazione è considerata pubblicità, la partecipazione è l’essere in fiera. Ehi, non siamo più nel ‘900. La comunicazione attuale non appartiene alla cultura delle cantine, sebbene siano in fondo il luogo più favorevole ove fare comunicazione. “In vino veritas” diceva qualcuno. L’autentico è messaggio di lunga durata Migliaia di etichette in Italia confondono le idee, la qualità-prezzo non ha niente a che vedere col successo commerciale. La confusione è un difetto della comunicazione. Discorso troppo tecnico? Forse sì se, parlando con persona intelligente, colta e sensibile, non ne ho spiegato l’importanza L’errore è mio, ma vedo il buono nel bicchiere mezzo vuoto: quello da colmare o quello scolmato? Ad Oristano è difficile trovarla nei bar. La si beve solo alla Sartiglia. Perché? Cosa manca qui, perché la gente ritorni ad apprezzarla? Creo un gruppo su facebook. In due minuti ha dieci aderenti, in tre ore ne ha 125; alle 18.00 ne conta 176. Goccia, cosa comunica la Vernaccia? Cari bloggers, delle idee per rilanciarla? Alla salute, amici miei

E proseguì su FB il gruppo Vernaccia raggiunse i 1300 aderenti Fu il segnale che spiegò che la Vernaccia ce la poteva fare Era ancora amata

http://www.youtube.com/watch?v=TZi0VuInjwE Destando l’interesse della stampa

Arrivarono rapidamente tutti gli sponsor necessari ..

.. E la cosa si fece più concreta

Poi si passò all’azione “ Se la Vernaccia è dimenticanda come ricordare alla gente che Lei ancora esiste”?

Con un Cavatappi d’idee Arte diffusa per le vetrine della città tutte ispirate alla foca monaca dei vini

http://www.youtube.com/watch?v=2AnMfYI-AFE Le istituzioni partecipano numerose alla prima “conferenza stappa”

Si inizia con un flash mob subito ripreso dalle tv locali http://www.youtube.com/watch?v=XHWuXpTqg3A

Attraverso un concorso 70 opere d’arte diffuse per le vetrine della città tutte ispirate al vino di Eleonora

Alcuni commercianti misero accanto alle opere Bottiglie vecchie di quarant’anni

Ci fu chi riscoprì le antiche forme della ceramica tradizionale

Altri pensarono alle ricette

La voce arrivò fino a Genova Ci mandarono il file ..

.. dei racconti ..

.. fotografie ..

.. Tappi ..

.. E cavatappi ..

.. Lavorazioni in cotto ..

.. disegni..

.. Opere strane ..

.. E meno strane..

.. Opere dissacranti ..

.. grafiche..

.. Poesie..

Tutto puntualmente riportato nel Gruppolo su Facebook Oppure negli eventi che di volta in volta venivano creati Comunque qui ci sono tutte le foto Insomma ognuno fece a modo suo diede il suo sostegno per ricordare un prodotto così tanto amato, così ricco di simboli di storia, di significato

Insomma è stata la gente attraverso l’arte a voler ricordare agli oristanesi che la Vernaccia esiste ancora Ricordandola si riprenderà a chiederla evitando che vada estinta

Multicanalità? Tutto è passato attraverso blog Poi sms, mail e soprattutto FB

Su Facebook si sfiorano i 2000 iscritti

Il cavatappi piano piano solleva le braccia ma non certo per arrendersi

Con Slowfood si organizzano tour per i luoghi significativi della Vernaccia Nessuna pubblicità: FB, sms, mailing

E si muovono anche dal mercato civico

Particolarmente importante la collaborazione attiva dell’Università Con cui si bandisce un concorso per “ Il miglior piano di marketing per il rilancio della Vernaccia”

http://www.consorziouno.it/consorziouno/opencms/Notizie/Archivio/2010/CavatappiDIdee.html Le lezioni erano già finite, per cui ancora una volta l’unico mezzo di divulgazione è stato il web Esempi Esempi Esempio

E ci ospita per la premiazione conclusiva Poi organizza un convegno sulla “meraviglia” di questo vino

Su Google appaiono 15.800 risultati

la pubblicità è stata fatta solo perché la volevano gli sponsor Tutto il resto: facebook, blog, sms e la frase magica “ fai girare ”…

Risultati? E’ presto per parlarne. Ma ne stanno già parlando e questo è l’obiettivo Ci si aspetta risultati anche modesti purché di lungo periodo Il prodotto non ha bisogno di grandi numeri sarebbe contrario alla sua natura L’operazione ha contato su lavoro volontario ed ha avuto il seguente bilancio Entrate 9.650 Provincia Or 3.000 Comune Or 2.000 Cantine 1.200 Altri sponsor 3.000 iscrizioni artisti 450 Uscite 9.650 Spese costituzione 285 Pubblicità e materiali 3521 Montepremi 1.200 Magliette 1080 Collaborazioni varie 3264

In tanti oggi ci chiedono di ripetere la manifestazione E di proseguire con nuove iniziative

Attrus annus mellus

Andrea Riccio Via Tharros 91 09170 - Oristano 0783 212037 348 0812215 [email_address] www.ilriccio.eu www.marketingeformazione.it Skype: Andrea.riccio1

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Cavatappi d’idee e multicanalità

by Andrea Riccio on Jul 21, 2010

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