Cavatappi d’idee 2012
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Cavatappi d’idee 2012

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Un'operazione che unisce marketing territoriale e di prodotto: la Vernaccia di Oristano si risveglia grazie agli artisti che espongono le loro opere nelle vetrne del centro storico della città

Un'operazione che unisce marketing territoriale e di prodotto: la Vernaccia di Oristano si risveglia grazie agli artisti che espongono le loro opere nelle vetrne del centro storico della città

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Cavatappi d’idee 2012 Cavatappi d’idee 2012 Presentation Transcript

  • Cavatappi d’idee per salvare la Vernaccia Quando è la gente a voler salvare dall’estinzione un prodotto simbolo
  • Cominciò tutto da un blog Continua a leggere..
  • E proseguì su FB il gruppo Vernaccia raggiunse i 1300 aderenti Fu il segnale che spiegò che la Vernaccia ce la poteva fare Era ancora amata
  • Destando l’interesse della stampa
  •  
    • La Vernaccia
    • Il vino più antico del mondo
    • Tutelato
    • da Eleonora d’Arborea
    • nella Carta de Logu
    • Un vino che ha tanto da narrare..
    • Viene dimenticato
  • Non è un suicidio ma un’eutanasia
  • Allora… “ Se la Vernaccia è dimenticanda come ricordare alla gente che Lei ancora esiste”?
  • Con un Cavatappi d’idee Arte diffusa per le vetrine della città tutte ispirate alla foca monaca dei vini
  • Gli sponsor della primissima edizione
  • .. E la cosa si fece più concreta
  • Si passò all’azione Ricordando la Vernaccia ed animando la Città
  • Le istituzioni partecipano numerose alla prima “ conferenza stappa ”
  • Si inizia con un flash mob subito ripreso dalle tv locali
  • Il cavatappi solleva le braccia ma non per arrendersi … E lancia un messaggio…
  • Attraverso un concorso 70 opere d’arte diffuse per le vetrine della città tutte ispirate al vino di Eleonora .. E nel 2011 le opere sono state 116!
  • Alcuni commercianti misero accanto alle opere Bottiglie vecchie di quarant’anni
  • Ci fu chi riscoprì le antiche forme della ceramica tradizionale
  • Altri pensarono alle ricette
  • La voce arrivò fino a Genova Ci mandarono il file ..
  • .. dei racconti ..
  • .. fotografie ..
  • .. Tappi ..
  • .. E cavatappi ..
  • .. Lavorazioni in cotto ..
  • .. disegni..
  • .. Opere strane ..
  • .. E meno strane..
  • .. Opere dissacranti ..
  • .. grafiche..
  • .. Poesie..
  • Tutto puntualmente riportato nel Gruppolo su Facebook Oppure negli eventi che di volta in volta venivano creati Comunque qui ci sono tutte le foto Insomma ognuno fece a modo suo diede il suo sostegno per ricordare un prodotto così tanto amato, così ricco di simboli di storia, di significato
  • Ricordandola si riprenderà a chiederla evitando che vada estinta Insomma è stata la gente attraverso l’arte a voler ricordare agli oristanesi che la Vernaccia esiste ancora
  • Con Slowfood si organizzano tour per i luoghi significativi della Vernaccia Nessuna pubblicità: FB, sms, mailing
  • E si muovono anche dal mercato civico
  • Particolarmente importante la collaborazione attiva dell’Università Con cui si bandisce un concorso per “ Il miglior piano di marketing per il rilancio della Vernaccia”
  • http://www.consorziouno.it/consorziouno/opencms/Notizie/Archivio/2010/CavatappiDIdee.html Le lezioni erano già finite, per cui ancora una volta l’unico mezzo di divulgazione è stato il web Esempi Esempi Esempio
  • I vincitori su “La Nuova”!
  • Su Google appaiono 15.800 risultati
  • Risultati? E’ presto per parlarne. Ma ne stanno già parlando e questo è l’obiettivo Ci si aspetta risultati anche modesti purché di lungo periodo Il prodotto non ha bisogno di grandi numeri sarebbe contrario alla sua natura L’operazione ha contato su lavoro volontario ed ha avuto il seguente bilancio Entrate 9.650 Provincia Or 3.000 Comune Or 2.000 Cantine 1.200 Altri sponsor 3.000 iscrizioni artisti 450 Uscite 9.650 Spese costituzione 285 Pubblicità e materiali 3521 Montepremi 1.200 Magliette 1080 Collaborazioni varie 3264
  • In tanti oggi ci chiedono di ripetere la manifestazione E di proseguire con nuove iniziative
  • Infatti, l’anno successivo … Opere d’arte Piani di marketing Video virali www. .it edizione 2011 www.cavatappididee.it
  • Nuove opere molto originali un palindromo di 24 righe!!!
  • E l’Università ci ospita sempre per la premiazione conclusiva
  • Poi abbiamo espugnato la Gran Torre La più grande Torre costiera della Sardegna chiusa da anni!
  • Con piu di 750 firme nel registro Con piu di 750 firme nel registro
  • Questi i vincitori del 2011
  • Così son stati promossi sia la Vernaccia che il territorio Con 6.890 euro
  • E con i video virali la promozione è continuata anche in rete
  • Stavolta con soli 7000 euro.. Entrate (i. e.) 6.890 Unicredit 4.167 Regione niente Provincia niente Comune Aa. Pp. 830 Comune cultura niente comune turismo niente CRAI 500 iscrizioni artisti 977 Proloco 416
    • l’anno prossimo
    • lo rifacciamo!
    E siccome siamo testardi..
  • Attrus annus mellus