Università degli Studi di Napoli “Suor Orsola Benincasa”

“Branding, corporate identity e lobbying”
Prof. Andrea Delogu

C...
Case study

LINE
1. Analisi di Scenario e SWOT

Strengths
- Strong Brand Image
- SDA Features
- Partnership (es. Illy)

Weaknesses
- Using ...
2. Obiettivi Strategici & Target
3. Copy Strategy
4. Media
Gaming
Unconventional

“Asciugarsi le mani?
Mai stato cosi rapido!”

75g/m
Unconventional
Cialde da Viaggio

“Un caffè veloce?”
Unconventional
Babbo Ritardatario

75g/m, mai avuta così tanta potenza!
Unconventional

Stiratura e messa in piega

"A cosa serve il parrucchiere se hai tutta questa potenza?"
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  1. 1. Università degli Studi di Napoli “Suor Orsola Benincasa” “Branding, corporate identity e lobbying” Prof. Andrea Delogu Corso di laurea magistrale in “Comunicazione pubblica e d'impresa” Anno Accademico 2012/2013 ROBERTA AMICI ANDREA APOLITO LISA GALDIERI ANGELO GARGIULO RAFFAELLA VILLANI
  2. 2. Case study LINE
  3. 3. 1. Analisi di Scenario e SWOT Strengths - Strong Brand Image - SDA Features - Partnership (es. Illy) Weaknesses - Using multiple resources - First time in SDA MKT - No Tv and Press ADS Opportunities - Viral through Social - Unconventional ADS - New Mkt Share Threats - Popular Competitor SDA - New MKT, New Strategy - Italian economic crisis
  4. 4. 2. Obiettivi Strategici & Target
  5. 5. 3. Copy Strategy
  6. 6. 4. Media
  7. 7. Gaming
  8. 8. Unconventional “Asciugarsi le mani? Mai stato cosi rapido!” 75g/m
  9. 9. Unconventional Cialde da Viaggio “Un caffè veloce?”
  10. 10. Unconventional Babbo Ritardatario 75g/m, mai avuta così tanta potenza!
  11. 11. Unconventional Stiratura e messa in piega "A cosa serve il parrucchiere se hai tutta questa potenza?"

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