Web Analytics Congres
Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist
Agenda
 Welkom
 Voorstelrondje
 Segmentatie
 Remarketing
 Universal Analytics
 Sitespeed suggestions
 Trueview ad r...
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Cohorts
Remarketing
 Leeftijd
 Aantal bezoeken
 Winkelwagen gebruikers
 Product X viewers
 Enz.
Dynamic remarketing
 Waardes als product ID’s, Winkelwagen waarde,
bekeken pagina’s dynamisch doorgeven aan
AdWords
 Maa...
 Iedereen moet om
 Dit gaat automatisch
 De remarketers later
 Backwards compatible
Cookie of
Gebruiker (bèta)
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Customvars
Custom dimensions en metrics
Techniek
 Van 5 customvars naar 20 custom dimension en
metrics
 Gescheiden namespaces bij meerdere trackers
 Van 5 naar...
 Leesvoer:
Google: “vwo multi bandit”
2 doelen:
1. Testen voor statistische significantie
2. Testen met behoud van conver...
De zwakste schakel
Campagnes Website Product Succes
Inspiratie?
 Whichtestwon.com
 /t-shirts/(.*?)/
 ga([‘set’, ‘contentGroup5’, ‘mannen’]);
 Pagina of pagina titel bevat ‘broeken’
 Brand / non brand
 Display / Retargeting
 Social
 Affiliates / kortingscodes
Valkuilen
 Kijk naar de grote lijnen, de basisdata is onbetrouwbaar
 Je hebt veel data nodig om verantwoord een conclusi...
NU
NU
STRAKS
NU
STRAKS
Conv%
Tijd
NU
STRAKS
Conv%
Tijd
KPI’s
SMART -> specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden
5-10 per persoon
Op je dashboard
Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium „organic‟
moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium „organic‟
moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Acties:
• Dag ...
Blogs over Analytics
 https://cutroni.com/
 http://www.kaushik.net/avinash/
 http://analytics.blogspot.nl/
 http://www...
Dashboard tools
 https://www.leftronic.com/
 http://www.dashthis.com/
 http://www.geckoboard.com/
 http://www.cyfe.com...
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie Web Analytics Congres 2014

1,289

Published on

Presentatie over de nieuwste features die in het afgelopen jaar door Google Analytics gelanceerd zijn.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,289
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Web Analytics Congres 2014

  1. 1. Web Analytics Congres Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist
  2. 2. Agenda  Welkom  Voorstelrondje  Segmentatie  Remarketing  Universal Analytics  Sitespeed suggestions  Trueview ad reporting  Access controls  Content Experiments  Android app  Content Grouping  Channels  Conversion Attribution  KPI‟s  Dashboards  Q&A  Einde
  3. 3. Jan Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C Piet Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  4. 4. Jan Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C Piet Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  5. 5. Jan Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C Piet Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  6. 6. Cohorts
  7. 7. Remarketing  Leeftijd  Aantal bezoeken  Winkelwagen gebruikers  Product X viewers  Enz.
  8. 8. Dynamic remarketing  Waardes als product ID’s, Winkelwagen waarde, bekeken pagina’s dynamisch doorgeven aan AdWords  Maakt het mogelijk om op maat met bijvoorbeeld productnaam/afbeelding te remarketen
  9. 9.  Iedereen moet om  Dit gaat automatisch  De remarketers later  Backwards compatible
  10. 10. Cookie of Gebruiker (bèta) Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  11. 11. Customvars
  12. 12. Custom dimensions en metrics
  13. 13. Techniek  Van 5 customvars naar 20 custom dimension en metrics  Gescheiden namespaces bij meerdere trackers  Van 5 naar 1 cookies  Eigen cookienamen  Meer instellingen vanuit de admin ipv het meetscript  Serverside meten voor een gebruiker (uitgestelde conversies)  Cookieloze tracking  Enz.
  14. 14.  Leesvoer: Google: “vwo multi bandit” 2 doelen: 1. Testen voor statistische significantie 2. Testen met behoud van conversie Het kan uitgezet worden.
  15. 15. De zwakste schakel Campagnes Website Product Succes
  16. 16. Inspiratie?  Whichtestwon.com
  17. 17.  /t-shirts/(.*?)/  ga([‘set’, ‘contentGroup5’, ‘mannen’]);  Pagina of pagina titel bevat ‘broeken’
  18. 18.  Brand / non brand  Display / Retargeting  Social  Affiliates / kortingscodes
  19. 19. Valkuilen  Kijk naar de grote lijnen, de basisdata is onbetrouwbaar  Je hebt veel data nodig om verantwoord een conclusie te trekken  Nog niet met conversie optimalisatie bezig? Pak dat eerst op  Er zijn 100 modellen (last, first, equal, enz) met 100 parameters (lookback window, welke conversies tellen, engagement, enz) die 10.000 rapporten bieden waaruit correlaties te halen zijn… en we heten geen één van allen Einstein ;)
  20. 20. NU
  21. 21. NU STRAKS
  22. 22. NU STRAKS Conv% Tijd
  23. 23. NU STRAKS Conv% Tijd
  24. 24. KPI’s SMART -> specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden 5-10 per persoon Op je dashboard
  25. 25. Voorbeeld Het bounce percentage van de bezoeker met als medium „organic‟ moet in 6 maanden van 82% naar 50%
  26. 26. Voorbeeld Het bounce percentage van de bezoeker met als medium „organic‟ moet in 6 maanden van 82% naar 50% Acties: • Dag 1 – 10: Enquête gelanceerd: “wat komt u doen”, “is dat gelukt”, “zo niet, wat mist er” • Dag 12: Nav enquête teksten verduidelijkt • Dag 19: A/B test gelanceerd met andere navigatie • Dag 25: Nav A/B test nieuwe layout ingezet • Dag XX: Enz
  27. 27. Blogs over Analytics  https://cutroni.com/  http://www.kaushik.net/avinash/  http://analytics.blogspot.nl/  http://www.cardinalpath.com/blog/  http://andrescholten.nl ;)
  28. 28. Dashboard tools  https://www.leftronic.com/  http://www.dashthis.com/  http://www.geckoboard.com/  http://www.cyfe.com/  https://www.measureful.com/  http://www.klipfolio.com/
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×