Your SlideShare is downloading. ×
Рекламная кампания охранной системы "Delta"
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Рекламная кампания охранной системы "Delta"

170
views

Published on

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
170
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Узнаваемые элементы cтиля ДЕЛЬТА:
  • 2. ИДЕЯ 1: Дом как родной. ИНСАЙТ: Дом для нас как кто-то родной, кто-то, о ком мы заботимся и за кем ухаживаем. Но мы не можем всегда быть рядом. А неприятности, грозящие дому, только и ждут, когда мы отлучимся. ИДЕЯ: Дельте можно доверить свой родной дом на время отсутствия. Теперь дом под надёжным присмотром и за него можно не переживать.
  • 3. TV Прогулка: Мы видим девушку, которая идет по парку, рядом с ней идет «живой» домик ( который примерно ей по пояс). ГЗК: Дом тебе как родной … Девушка гуляет со своим домом, ходит с ним по магазинам, ГЗК: …ты следишь за его внешним видом… выбирает ему в магазине занавески, подбирая цвет специально под него, ГЗК: ...балуешь его… покупает домику садовых гномов в качестве игрушек, ГЗК: …ухаживаешь за ним протирает ему стекла. Девушка оставляет домик на живописной лужайке, а сама присаживается поболтать с подругой на скамеечку в отдалении . ГЗК: Но ты не можешь быть рядом всегда . А ведь твой дом подстерегают неприятности, большие неприятности, которые ждут не дождутся, чтобы ты оставила его без присмотра. ГЗК: И кражи… Одинокий домик стоит лужайке. Из кустов появляется вор в маске, приготовивший раскрытый мешок и направляется к дому. ГЗК: И пожары… Падает столб и оборвавшийся провод высокого напряжения хищно протягивается к дому, вот по нему начинает бежать огонек. ГЗК: И потопы… Справа от дома срывает резьбу у пожарной колонки и мощная струя толщиной в полметра начинает бить, с каждой секундой все ближе подбираясь к дому. ГЗК: К счастью, есть Дельта. Высокотехнологичная система безопасности, которая защитит ваш дом от любых неожиданных ситуаций. Видим, как в момент, когда большие неприятности почти добрались до дома, вокруг дома в воздухе вдруг возникает технологично выглядящая прозрачная стена с синими элементами. Взлетаем наверх и технологичная стена становится частью логотипа. Демо часть. Затем видим, как девушка активирует систему и выходит из дома – теперь он настоящий, только очень похожий на домик-персонаж.
  • 4. СЛОГАН Дельта. Родной дом под контролем. Береженого Дельта бережет. Дельта. Бережем ваш дом Дельта. Не дадим дом в обиду Дельта. Дома все спокойно Дельта. Спокойствие за дом Дельта. Не бойтесь за дом.
  • 5. TV Твой дом похож на тебя: Мы видим ряд ситуаций, в которых женщины проводят время со своими домиками. ГЗК: Наш дом похож на нас. Мы видим балерину в полупрозрачной балетном платье изящно делающую пируэт. Её домик покрашен в пастельные тона, у него огромные окна, из которых развиваются полупрозрачные занавески. ГЗК: У нас схожие характеры, У Бизнес-леди, разговаривающей по блю-тус, домик строгий и современный, со спутниковой тарелкой сбоку. ГЗК: и вкусы. Мы видим девушку на платье которой красивые цветы, ее домик обвит вьюнками. Девушка заботливо корректирует форму растения. Героиня последней сценки удаляется от своего дома. ГЗК: Но к сожалению мы не всегда можем быть рядом, и каждый раз, уходя из дома, волнуемся, что в наше отсутствие с ним может произойти всё что угодно, начиная от краж и пожаров, заканчивая замыканием проводки и затопами. Одинокий домик стоит в окружении кустов, из которых один за другим появляются опасные персонажи: подросток, недобро играющий с зажигалкой, вор, приготовивший раскрытый мешок, соседка в банной шапочке с душем в руках, собачка, грызущая провод. Опасная компания надвигается на домик, но неожиданно вокруг него появляется защитный точечный забор Дельты. ГЗК: К счастью, есть Дельта. Высокотехнологичная система безопасности, которая защитит ваш дом от любых неожиданных ситуаций Камера двигается вверх и мы видим, что технологичная стена,- часть логотипа.  Демо часть.  Дельта. Родной дом под контролем.
  • 6. НЕСТАНДАРНЫЙ ПРИНТ ( планшет + страница) Берётся прозрачная страница журнала с изображением домика, который находится под защитой Дельты, подкладываем под неё айпод с нужной ссылкой, который начинает транслировать видео, создавая эффект 3D. Картинка «оживает»: к домику стремятся опасные персонажи, но дом находится под защитой Дельты. «Родной дом под контролем» Установи контроль над домом. (Сразу видно, дом под контролем) http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=640v8yBcXg8
  • 7. Delta Zone ( игра для планшетов и смартфонов) Ты защищаешь свой дом от нападений, ты играешь на стороне Дельты. И уничтожаешь своих врагов ( огонь, затопления, воров) голубыми шариками, которые вылетают из футуристичной пушки. Если ты отбиваешься от нападения воров или пожаров и проигрываешь, появляется титр : В ИГРАХ БЫВАЕТ ВСЯКОЕ, НЕ ВОЛНУЙСЯ, ОТРЯД ДЕЛЬТА ОСТАНОВИТ ПРОТИВНИКА. ПОПРОБУЙ ЕЩЕ РАЗ!
  • 8. МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ DELTA HOUME Составляешь из различных деталей свой домик. При этом приложение предлагает много вариантов разных крыш, стен, окон, чтобы ты мог создать домик именно под себя. Этот домик ты используешь, как аватарку при чекине на Foursquare. Приложение брендированно и в нем рассказано о DELTE. Так же при публикации своего домика в Facebook, ты получаешь скидку при обращении в Delta.
  • 9. ИНТЕРНЕТ БАННЕР
  • 10. ИНТЕРНЕТ БАННЕР Я давно точил зубы на эти аппетитные провода под столом
  • 11. ИНТЕРНЕТ БАННЕР Ты заснул, и я решил пойти на мокрое дело…
  • 12. НАРУЖКА Отключить тревоги о доме просто Дельта. Родной дом под контролем. Избавьтесь от всех тревог о доме в один клик Дельта. Родной дом под контролем.
  • 13. Брендирование тележек в магазинах ( АШАН, ЛЕРУА и тд ) Каждая тележка превращается в маленький славный домик, который ты толкаешь перед собой и «обставляешь». «В вашем доме будет только то, что хотите вы. Дельта. Родной дом под контролем.»
  • 14. МЭППИНГ Акция, в ходе которой мы проецируем на реальный жилой дом всевозможные катастрофы, и нашествие воров, и пожары, и наводнения, и даже цунами. Снимаем реакции реальных жильцов дома, вирусный ролик наводняет сеть. Скоро жильцы обнаруживают, что все катастрофы можно «выключать» фирменной кнопкой с пульта Дельта, установленного перед домом. Включи ДЕЛЬТА. Выключи неприятности
  • 15. Нестандарт Такие случаи вас больше не беспокоят
  • 16. Направление 1 «Тревожные мысли»
  • 17. ТV: ПАРАНОЙЯ. Ранее утро. Девушка выходит из квартиры, закрывая за собой дверь. И прогулочным шагом идет на работу по солнечному городу, с улыбкой на лице.   Проходя мимо витрины магазина бытовой техники, она мельком замечает утюг. Улыбка её уже не столь радужная, но она продолжает бодро вышагивать по улице. Между тем из магазина, выбегает огромный ростовой утюг догоняет девушку и начинает следовать за ней.    Героиня проходит мимо киношной афиши очередного фильма про  "ограбление века". Увидев крадущегося вора на плакате, девушка мимолётно о чём-то задумывается...теперь к ней присоединяется ещё вор, спрыгнувший с плаката; она становится грустнее, и следует на работу   с двумя спутниками. Проходя мимо открытого подъезда, она обращает внимание на новую ванную, которые рабочие заносят в дом. К процессии присоединяется ванна на колёсиках, с переливающейся целыми ведрами за борт водой, с моющейся в ней женщиной в шапочке, натирающей себя мочалкой.   ГЗК: Каждый раз, когда мы выходим из дома, нас начинают преследовать тревожные мысли.
  • 18. Кат. Офис. Героиня работает за столом, вдруг на отчёт с хлюпаньем падает намыленная мочалка. Камера отъезжает и становится видно, что вокруг девушки расположилась вся странная компания, которая «дёргает» её и отвлекает, не давая сосредоточиться : купающаяся барышня всё заливает из своей ванны, вор пытается стянуть её ручку, утюг багровеет и начинает выпускать неприятный дымок, газовый баллон раздувается и вот-вот готов взорваться… Коллеги не замечают ее беды, а наша героиня в ужасе смотрит на обступившие ее беды. Тут на ее мониторе возникает дельтовский человечек с головой из синего дельтовского баббла. Он оглядывается по сторонам, видит беды, столпившиеся вокруг стола, неодобрительно цыкает... И начинает листать на экране сайт Дельты.   ГЗК: Отбросить все тревоги вам поможет - Дельта. Высокотехнологичная система безопасности, которая защитит ваш дом от любых ситуаций внутри и снаружи.  Человечек «провожает» героиню до страницы с кнопкой «Подключить». Героиня кликает и персонажи-тревоги лопаются по одному, исчезая.  Пэкшот.  Спокойная героиня в своей квартире перед очередным уходом на работу, с улыбкой нажимая на пульт Дельты, покидает квартиру.   Дельта. Ваш дом под нашим контролем. (Включите Дельта. Отключите тревоги)
  • 19. TV: КАТАСТРОФА В ТВОЕЙ ГОЛОВЕ.   Девушка выходит из дома, напоследок окидывая его взглядом: это просторная, современно обставленная квартира. Тихо спит кот, свернувшись клубочком. На освещённой солнцем полке аккуратно в ряд стоят вазы, на столике рядом- аквариум, с мирно плавающими рыбками. Одним словом, идиллия. Удовлетворённая, она уходит. Захлопывает дверь, вытаскивает ключ из замка… Кат. Кот начинает целенаправленно тереться о кресло, создавая статическое электричество, которое вызывает искру, попадающую на штору, штора загорается, огонь ползёт по ней вверх, из-за чего отрывается одна сторона карниза, упав, как маятник, карниз бьет по ручке окна - окно распахивается, через подоконник в квартиру склоняется вор и хватает со стола шкатулочку и фото хозяйки с котом в рамке, спрыгивая обратно, вор толкает раму окна, она задевает книги на полке, которые, как кости в домино, падают одна за другой они задевают меньшего из 12 слоников на комоде, который сбивает слоника побольше и так далее - до самого большого, который падает в аквариум с рыбками (вызывая гигантский всплеск): рыбки летят на пол, кот улыбается, раскрыв рот; вода попадает на удлинитель на полу, происходит короткое замыкание, вызывая фейерверк искр, холодильник дымится и вдруг взрывается, от его дверцы отлетает с невероятной скоростью ручка, и выбивает вентиль крана газовой трубы. Обалдевший кот на люстре с ужасом переводит взгляд с тлеющей шторы на хлещущий из трубы газ и зажмуривается от ужаса. ГЗК: Выходя из дома, мы всегда очень хорошо представляем себе, какая катастрофа может случиться в наше отсутствие. Кат. … Девушка в панике вставляет ключ обратно в замочную скважину, возвращается в квартиру. Испуганная, окидывает её взглядом, но- всё идеально. Это были просто её страхи. Она видит щит за окном, на которой написано «Дельта». Влёт в наружную рекламу.  
  • 20. TV КАТАСТРОФА В ТВОЕЙ ГОЛОВЕ    ГЗК ( произносится во время Демо) : К счастью, есть Дельта. Высокотехнологичная система безопасности, которая, пока вас нет, надежно защищает ваш дом от любых неприятностей внутри и снаружи. Пэкшот. Уходя, девушка нажимает на кнопку пульта Дельты, которая теперь установлена в её квартире, с улыбкой, спокойно закрывая за собой дверь.  Дельта. Ваш дом под нашим контролем (Включите Дельта. Выключите тревоги)
  • 21. Направление 2 « А, ВДРУГ ?.. »
  • 22. TV РЕСТОРАН Пара в в ресторане. Во время того, как муж кладёт на стол билеты в цирк, в это время официант приносит фламбе (блюдо на горящей сковородке). Жена, переводя взгляд с билетов на пламя и обратно, встревоженно произносит: -Пойдём домой! Муж, недоумевая: -Мы же только пришли! Жена: -А вдруг этот цирк поедет через нашу улицу? А ведь тигры легко могут выбраться из этих шатких клеток, как в «Мадагаскаре», помнишь? Все же хотят жить на свободе! Один точно доберётся нашего дома. И по столбу забирается к нам в окно. Запрыгивает и сваливает твою любимую плазму, что вызывает замыкание и начинается пожар! Потом за тигром прибежит дрессировщик, и не исключено, что он прихватит наши Айпэды заодно со своим животным. Думаешь, он вызовет после этого пожарных? Квартира просто сгорит!.. Мужчина молча слушает историю. ГЗК: Избавить женщину от всех страхов о своём доме очень сложно. Но, к счастью, есть Дельта. Высокотехнологичная система безопасности, которая защитит ваш дом от любых ситуаций внутри и снаружи.  
  • 23. TV: РЕСТОРАН Кат. Цирк. Девушка при виде льва, готового прыгнуть через горящий обруч, начинает заводить диалог о возможном пожаре дома, муж нажимает на пульт, «ставя жену на паузу». Дельта. Спокойствие за дом – лучший подарок.
  • 24. НАРУЖКА
  • 25. TV: МАШИНА Пара в машине. По радио объявляют, что в Камбоджи сильные ветра. Жена взволновано смотрит на мужа, спрашивая:  -Может, вернемся домой? Муж: -Мы же только выехали! Жена: -Дорогой, из-за активности воздушных масс над Камбоджи, на нашем континенте увеличится уровень осадков, а значит, над большей частью России циклоны вихрем будут переносить испарения, что может привести к увеличению азота в почве, а это же провоцирует вулканическую активность, которая дойдет до нашего дома и вызовет оползень под ним. Ты же знаешь, в каком состоянии держит наш сантехник водопроводные трубы, они не выдержат давления и прорвутся: потоп нашей квартире обеспечен…  Муж слушает молча. ГЗК: Избавить женщину от всех страхов о своём доме очень сложно. Но, к счастью, есть Дельта. Высокотехнологичная система безопасности, которая защитит ваш дом от любых ситуаций внутри и снаружи.   Герои спокойно прогуливаются мимо фонтана. Обратив внимание на всплески воды, девушка начинает заводить диалог о возможном затоплении дома, молодой человек нажимает на пульт Дельта, «ставя жену на паузу».   Дельта. Спокойствие за дом – лучший подарок.
  • 26. НАРУЖКА/ банеры       "Чтобы жену в отпуске не тревожили  мысли о неприятностях в доме, подарите ей Дельту.   Дельта. Ваш дом под нашим контролем. Чтобы вашу жену не отвлекали мысли о неприятностях в доме, подарите ей Дельту.  Дельта. Ваш дом под нашим контролем. Чтобы вашу жену не отвлекали мысли о неприятностях в доме, подарите ей Дельту.   Дельта. Ваш дом под нашим контролем.√√    Страхи о доме больше вас не побеспокоят. Дельта. Ваш дом под нашим контролем.
  • 27. НЕСТАНДАРТНЫЙ ПРИНТ Сорвите покушение на ваш дом   
  • 28. AMBIENT ( лифт/ остановки/ транспорт )  Лифт   Лифт: внутри кабины мы видим персонажей из ролика «Паранойя» с тревожными баблами( "А вдруг меня затопит сосед?", " а, что, если вор залезет в квартиру", "собака может перегрызть провода"). Надпись на закрывающихся дверях: «Оставь тревожные мысли о доме. Дельта, ваш дом под нашим контролем».
  • 29. AMBIENT ( ростовые фигуры) Избавим вас от страхов за дом
  • 30. DIGITAL ( активации для соцсетей/ спец проект)  Конкурс: "Меняем страхи на систему безопасности Дельты".   Это конкурс в социальных сетях. Мужчины присылают "страхи" своих девушек и жён (фото, тексты) в "склад страхов Дельты".  Авторы самых забавных, весёлых и интересных страхов за дом, которые получат наибольшее количество лайков, одариваются подключением к Дельте (годовым обслуживанием, сувенирной продукцией).  Второй этап конкурса:  Конкурс: "Меняем самодельные способы охраны жилища на систему безопасности Дельты". Люди могут предлагать альтернативные способы защиты своего дома. Чем абсурднее, тем лучше. Победителям дарят призы от Дельты. Система голосования
  • 31. DIGITAL ( активации для соцсетей/ спец проект)    Онлайн музей защиты своего жилища от внешних и внутренних угроз. Создание Landing page в котором скролом с права налево вы можете посмотреть эволюцию того, как со временем развивались средства защиты.  Все начинается с самых банальных средств защиты - камень которым закрывали вход в жилище до нашей эры, до замков хайэнд класса. В эволюции, можно отразить не только историю создание замков, но и других способов защиты, вплоть до ключей. Самым последним, естественно должна идти система безопасности Дельта. Их основных характеристик стоит отметить технологии последнего поколения. Данную страничку возможно будет расшерить по различным соц сетям.
  • 32. DIGITAL ( игрушка-стрелялка)   
  • 33. Сувинирка    Брелок к пультику Дельта в виде домика, со слоганом

×