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ÍNDICE1.- Importancia de la WTM.2.- World Travel Market.         2.1.- Stand.         2.2.- Acciones al Consumidor.       ...
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La WTM es una cita obligada de la que no se puede prescindir cuandohablamos de turismo.Esta afirmación toma más sentido al...
Los principales datos que muestran la importancia de la World Travel     Market, son los siguientes:     4 días de trabajo...
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3.- Zona de trabajo.En esta zona se habilitan 30 mesas de trabajo en la que encontramos lasdistintas empresas andaluzas qu...
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1.2.- Plan de medios impresos.A continuación se detallan los soportes más destacados incluidos en el plande medios impreso...
Acción:Inserción de media página en el Sunday Time Magazine que es elsuplemento de The Sunday Times. Acompañado de media p...
1.3.- Campaña online1.3.1.- Campaña en Lastminute.comFechas:1 de octubre al 11 de noviembre de 2012Ámbito:Reino UnidoAcció...
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Ámbito:Reino UnidoAcción:Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.Formatos:Robapáginas, Megabanne...
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2.2.- Óptico de campaña en recinto ferialWorld Travel Market 2012              Página 26
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Presencia Andalucia en World Travel Market

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Descripción de las acciones a llevar a cabo por Andalucía durante su presencia en la World Travel Market

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  1. 1. WORLD TRAVEL MARKETWorld Travel Market 2012 Página 1
  2. 2. ÍNDICE1.- Importancia de la WTM.2.- World Travel Market. 2.1.- Stand. 2.2.- Acciones al Consumidor. 2.3.- Campaña de Comunicación.World Travel Market 2012 Página 2
  3. 3. 1. IMPORTANCIA DE LA WTMWorld Travel Market 2012 Página 3
  4. 4. La WTM es una cita obligada de la que no se puede prescindir cuandohablamos de turismo.Esta afirmación toma más sentido al tratarse de la feria turística másdestacada de nuestro mercado extranjero emisor más relevante.En referencia a la participación de Andalucía en esta acción destacar que;con el lanzamiento del Plan Director de Marketing, se identificó unanecesidad en la reformulación de nuestra estrategia con respecto a laparticipación en ferias turísticas; teníamos que maximizar nuestra eficienciabajo la formula Coste/Rentabilidad y en otros términos Inversión/contactoscomerciales.Y sin duda, esta formula se resuelve en todos sus parámetros cuandohablamos de nuestra participación en la acción WTM 2012 por una serie derazones: - Es una feria exclusivamente profesional donde podemos entrar en contacto con los compradores más importantes del mercado, hablamos del 22% de los turistas procedentes del Reino Unido cuentan con los servicios profesionales de los TTOO. - Acción 360º. Abordamos la feria World Travel Market desde diversos frentes. Tanto en el recinto Excel, como fuera del mismo, tanto a profesionales, como al consumidor final. De esta manera pretendemos maximizar la eficiencia y productividad de nuestra acción, para conseguir llegar a un mayor número de público objetivo, al menor coste posible.World Travel Market 2012 Página 4
  5. 5. Los principales datos que muestran la importancia de la World Travel Market, son los siguientes: 4 días de trabajo con Andalucía con el destino andaluz como gran protagonista. Prácticamente 50.000 participantes en la feria.Un stand con 553 m2 y 30 mesas de trabajo con una previsión de más de 13.000 visitas profesionales previstas al stand. Más de 200 empresarios y profesionales del turismo de Andalucía procedentes de las 8 provincias acompañaran Más de 700 Contactos Comerciales previstos durante la feria. World Travel Market 2012 Página 5
  6. 6. 2. WORLD TRAVEL MARKETWorld Travel Market 2012 Página 6
  7. 7. Andalucía va a participar en la World Travel Market de una manera muycompleta y utilizando diferentes tipologías de actuaciones promocionales,con el objetivo de alcanzar el mayor público objetivo posible y así maximizarel número de impactos de Andalucía tanto, sobre el profesional como sobreel consumidor final.La presencia de Andalucía en Londres con motivo de la World Travel Marketse lleva a cabo desde tres grandes vías de actuación: 1. Stand en la WTM. 2. Acciones al Consumidor. Instituto Cervantes. 3. Campaña de Comunicación.Cada una de estas tres grandes líneas de actuación presentan unascaracterísticas diferentes y tienen un público objetivo concreto, aunquetodas ellas tienen el mismo objetivo común.World Travel Market 2012 Página 7
  8. 8. 1.- STAND EN LA WTM1.1.- Información de la feria.La World Travel Market es la principal feria turística del mercado británico, yuna de las tres más importantes del mundo, junto a Fitur e ITB. Fechas: Del lunes 5 al jueves 8 de noviembre. Horarios: o Lunes, Martes y Miércoles: 10:00 – 18:00 o Jueves: 10:00 – 17:00La World Travel Market reúne cada año a más de 5.000 expositores y45.000 profesionales de unos 190 países, además de más de 3.000periodistas acreditados.Dada la importancia de esta feria, y la gran relevancia que tiene el mercadobritánico para Andalucía, se hace fundamental para Andalucía nuestraparticipación en este encuentro, de un modo activo e importante.World Travel Market 2012 Página 8
  9. 9. 1.2.- Stand de Andalucía.Andalucía participa en la feria con un Stand propio de 553m2.A continuación se muestra una recreación virtual con una imagen aérea delstand de Andalucía en la WTM.World Travel Market 2012 Página 9
  10. 10. Este stand de Andalucía cuenta con cinco áreas diferenciadas:1.- Área Institucional de AndalucíaEsta área se encuentra en uno de los extremos del stand, teniendo un granprotagonismo dicha zona dentro del conjunto de nuestro espacio expositivo.En esta área se proporciona información turística de Andalucía, así como elasesoramiento turístico de nuestra región, a todos los profesionales que seacerquen por nuestro stand.World Travel Market 2012 Página 10
  11. 11. 2.- Área de los Patronatos Provinciales de TurismoLos Patronatos Provinciales de Turismo tienen un gran peso específicodentro del stand de Andalucía.En esta área específica para las ocho provincias, se muestra la riquezaturística de cada provincia, de un modo independiente, pero siempre dentrode la imagen global de nuestra región.Dentro de esta zona se encuentran 16 mostradores, los cuales sedistribuyen de la siguiente manera: Almería: 2 Cádiz: 2 Córdoba: 2 Granada: 2 Huelva: 1 Jaén: 1 Málaga: 4 Sevilla: 2World Travel Market 2012 Página 11
  12. 12. 3.- Zona de trabajo.En esta zona se habilitan 30 mesas de trabajo en la que encontramos lasdistintas empresas andaluzas que solicitaron dichas mesas.Estas empresas solicitaron este espacio propio para poder fijar y mantenersus relaciones comerciales con los profesionales turísticos que se acerquenal stand, o que previamente hayan concertado.World Travel Market 2012 Página 12
  13. 13. 4.- Espacio abierto y sala de conferencias.Esta área cuenta con una zona de recepción y sala de prensa.World Travel Market 2012 Página 13
  14. 14. 5.- Despacho de reuniones y almacenes.En esta zona se encuentra una sala preparada para mantener reuniones conlos profesionales turísticos que acudan al stand, así como tres almacenescompartidos por los diferentes expositores.World Travel Market 2012 Página 14
  15. 15. 2.- ACCIONES AL CONSUMIDOREl 6 de noviembre se va a realizar una acción enfocada al consumidor finalen el Instituto Cervantes de Londres.Esta actuación tiene un perfil cultural, y consiste en gala lírico-flamenca.Se invita a miembros del instituto, agentes turísticos del Reino Unido con unperfil enfocado hacía el segmento cultural, city-breaks, idiomático, etc.Con esta acción pretendemos impactar en un público que ha mostrado uninterés por el idioma español, por nuestro país. Es por ello por lo queintentamos mostrarles la riqueza turístico-cultural de nuestra región.World Travel Market 2012 Página 15
  16. 16. 3.- CAMPAÑA DE COMUNICACIÓNLa Campaña de Comunicación de Andalucía durante la World Travel Marketpresenta dos grandes estrategias diferenciadas:1.- Acción Reino Unido.2.- Acción Recinto ExcelA continuación se detalllan ambas acciones de comunicación:1.- Campaña Reino Unido.Predominantemente en Londres.Son acciones a desarrollar en lugares estratégicos de acceso al recinto Excely a través de medios que generen una amplia cobertura de compaña a finde llegar al mayor número posible de visitantes potenciales dentro delmercado británico.1.1.- Plan de Acción Exterior.1.1.1.- Taxis de Londres.Fechas:Del 8 de octubre al 11 de Noviembre.Nº Taxis:158World Travel Market 2012 Página 16
  17. 17. Soportes:316 caras exteriores316 Tip-up seats en el interior de los taxisTaxi- receipts durante las fechas del 8 de octubre al 11 de Noviembre de2012.Formato:Taxi SupersideTaxi Tip-up SeatWorld Travel Market 2012 Página 17
  18. 18. Taxi receipt1.1.2.- Autobuses LondresFechas:Del 29 de octubre al 11 de Noviembre.Soporte:Los típicos autobuses de dos pisos en el área de Londres.Formato:125 autobuses con supersides.World Travel Market 2012 Página 18
  19. 19. 1.2.- Plan de medios impresos.A continuación se detallan los soportes más destacados incluidos en el plande medios impresos:1.2.1.- Mail on Sunday.Fechas:En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.Ámbito:Reino UnidoAcción:1 anuncios en sección de viajes.Formato:¼ de pagina1.2.2.- Sunday Time Magazine.Fechas:En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.Ámbito:Reino UnidoWorld Travel Market 2012 Página 19
  20. 20. Acción:Inserción de media página en el Sunday Time Magazine que es elsuplemento de The Sunday Times. Acompañado de media página dereportaje sobre el destino Andalucía.Formatos:Media página de inserción y media página de apoyo editorial.1.2.3.- Telegraph Magazine.Fechas:En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.Ámbito:Reino UnidoAcción:Inserción de media página acompañado de media página de reportaje sobreel destino Andalucía.Formatos:Media página más advertorial.World Travel Market 2012 Página 20
  21. 21. 1.3.- Campaña online1.3.1.- Campaña en Lastminute.comFechas:1 de octubre al 11 de noviembre de 2012Ámbito:Reino UnidoAcción:Microsite exclusivo de Andalucía en Lastminute.com acompañanda de variosformatos publicitarios en diferentes secciones de Lastminute.com paraagilizar la venta de los productos andaluces y a dar a conocer el destino.Formatos:Microsite, Leaderboard, Skyscraper, Banner, Integración de Merchandising1.3.2.- Campaña en EdreamsFechas:22 de octubre al 11 de noviembre de 2012Ámbito:Reino UnidoWorld Travel Market 2012 Página 21
  22. 22. Acción:Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.Formatos:Robapáginas, Megabanner1.3.3.- Campaña en KayakFechas:22 de octubre al 11 de noviembre de 2012Ámbito:Reino UnidoAcción:Campaña de imagen en formato Robapáginas en rotación.Formatos:Robapáginas1.3.4.- Campaña en Thomas CookFechas:22 de octubre al 11 de noviembre de 2012World Travel Market 2012 Página 22
  23. 23. Ámbito:Reino UnidoAcción:Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.Formatos:Robapáginas, Megabanner1.4.- Óptico de la campaña en Reino UnidoWorld Travel Market 2012 Página 23
  24. 24. 2.- Campaña Recinto Excel.Acciones de comunicación en el propio recinto bajo el uso exclusivo de lamarca Andalucía, en el marco de la campaña “Andalucía te quiere”.2.1.- Plan de Medios2.1.1.- Walk Way Triangle.Fechas:Del 5 al 8 de Noviembre.Ámbito:Recinto Excel de Londres.Acción:2 lonas triangulares situadas en la pasarelas de acceso al recinto ExcelWorld Travel Market 2012 Página 24
  25. 25. 2.1.2.- Hall EntranceFechas:Del 5 al 8 de noviembreÁmbito:Recinto Excel de Londres.Acción:2 soportes situados en la entrada al pabellón de Andalucía.Hall Entrance Banner Front:Hall Entrance Banner Back:World Travel Market 2012 Página 25
  26. 26. Hall Entrance Totem:2.1.3.- Banner en Homepage de WTM 2012Fechas:Del 7 de septiembre al 8 de noviembreÁmbito:Homepage de la WTM 2012 de Londres.World Travel Market 2012 Página 25
  27. 27. 2.2.- Óptico de campaña en recinto ferialWorld Travel Market 2012 Página 26
  28. 28. WORLD TRAVEL MARKETWorld Travel Market 2012 Página 27

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