Your SlideShare is downloading. ×
Dove
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Dove

1,375
views

Published on

Published in: Sports, Technology

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • this was a teacher name yall had last time
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,375
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Свинарчук Елена
  • 2. История о том…
    • Как
    • Dove
    • Делал Мир
    • Чище
  • 3. Dove- легенда
    • « Dove не высушит кожу так, как это может сделать мыло»
    • 1956г. - Dove был запущен
    • в продажу компанией Unilever
  • 4. 1965 -Dove- средство для мытья посуды
    • Первоначальная попытка расширить линейку бренда не завершилась успехом
    • Бренд начал резко терять в продажах
  • 5. Конкуренты
    • 1990 – у Unilever истекает срок патента на основной синтетический ингридиент
    • 1991 – Procter&Gamble собирается запустить мыло Oil of Olay
  • 6. Dove смягчает кожу
    • Продажи выросли на 73%
    • Доля рынка увеличилась до 25%
    • Конкуренты начинают отставать
  • 7. Жестокая конкуренция с Oil of Olay
      • 1993-94 P&G запускают Oil of Olay не только в
      • качестве мыла, но и в качестве увлажняющего средства для душа
      • Dove запускает собственное жидкое средство для душа
  • 8. Однако…
    • Продвижение нового продукта требовало значительных вложений
    • Впервые за всю историю Dove маркетинговый бюджет на продвижение мыла был урезан на 30%
    • Dove потеряла 12%рыночной доли
  • 9. Начало новой эры Dove
    • Неподготовленные выступления реальных людей
    • Цель – привлечь постоянных потребителей бренда Ivory
  • 10. Dove выпускает буклет об уходе за кожей с ответами дерматологов
  • 11. Выход Dove на новые сегменты косметического рынка
    • 2001г. – линия шампуней и кондиционеров Dove , дезодаранты-антиперсперанты Dove
    • Продажи подскочили на 60%
  • 12. Красота по-великобритански
    • Миссия новой кампании за настоящую красоту была сформулирована так: «сделать так, чтобы женщина чувствовала себя более красивой каждый день путем расширения стереотипического видения красоты, и вдохновить женщин на то, чтобы больше ухаживать за собой».
  • 13. Постулаты теории красоты Dove
    • «Dove видит красоту в несовершенствах и не поклоняется стереотипам»
  • 14. «Красота Dove самоопределяема, демократична - это умная красота»
  • 15. «Dove признает не только внешнее, но и внутреннее»
  • 16. «Глубина женщины - в характере, скрывающемся в ее глазах, в стойкости личности и жизненной силе»
  • 17. C Dove Firming женщины могут выставлять напоказ свои женственные формы
  • 18. Кампания за истинную красоту
  • 19. В России
    • Российский адаптированный вариант глобальной кампании стал едва ли не самым пуританским
  • 20. Ирен Синклер – 96 лет
  • 21.  
  • 22. Лариса Сысоева – 57 лет
  • 23. Фонд самооценки Dove
    • - благотворительная организация, работающая с женщинами и помогающая им развивать свою индивидуальность и противостоять недостижимо совершенной медиакультуре, которая нас окружает.
  • 24. «Настоящая ты!»
  • 25. Unilever привлек к рекламной кампании Dove Invisible Dry слепую девушку
  • 26. Dove сегодня
    • Бренд №1 в мире по категории средств личной гигиены
    • Занимает в портфолио компании Unilever
    • 3- е место
  • 27.