Your SlideShare is downloading. ×
A Estrutura e a Função da Comunicação na Sociedade
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

A Estrutura e a Função da Comunicação na Sociedade

9,688
views

Published on

O Modelo de Lasswell e a superação da Teoria Hipodérmica.

O Modelo de Lasswell e a superação da Teoria Hipodérmica.

Published in: Travel, Technology

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
9,688
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. “ A Estrutura e a Função da Comunicação na Sociedade” Instituto Superior Miguel Torga Comunicação Empresarial Sociologia da Comunicação Dr. Gil Ferreira 14/05/2009 Trabalho realizado por: Ana Paula Salgado, Aluna nº 7665 Ana Patrícia Baltazar, Aluna nº 7664
  • 2. Harold Lasswell
    • Harold Lasswell (1902-1978), psicólogo e investigador nas áreas de política e das ciências sociais, é bastante conhecido pelo seu modelo de comunicação
  • 3. O Modelo de Lasswell e a superação da Teoria Hipodérmica
    • Foi elaborado nos anos 30, na época de ouro da Teoria Hipodérmica como aplicação do paradigma para a análise sócio-política (quem obtém o quê? De que forma? quando?). O modelo de Lasswell foi proposto em 1948.
    • Lasswell é considerado um dos pais da análise de conteúdo, método que fundamenta o seu sucesso na Teoria Hipodérmica. Lasswell estudou rigorosamente os conteúdos da propaganda.
  • 4. As ideias de Lasswell são derivadas da biologia.
    • As ideias de Lasswell são derivadas da biologia. Para ele, qualquer ser vivo necessita da comunicação para se manter equilibrado com o meio ambiente. Os seres vivos recebem estímulos externos e processam-nos de maneira a garantir o funcionamento das suas partes especializadas.
    • (Ex: o olho )
  • 5. Modelo de Lasswell 
    • Quem?      Emissor           Análise de Controle
    • Diz o quê?  Mensagem     Análise de Conteúdo
    • Em que canal? Meio           Análise dos Meios
    • Para quem? Receptor        Análise de Audiência
    • Com que efeito? Efeito       Análise de Efeitos
  • 6. O Paradigma de Lasswell
    • Este paradigma foi concebido na altura da teoria das balas mágicas e a pergunta que concentrou mais atenções foi: “com que efeito?”, Esta fórmula sugere uma linearidade típica das teorias de persuasão da altura. Há um emissor activo e um receptor passivo que se limita a reagir aos estímulos. Toda a comunicação é intencional e destina-se a obter efeitos. O efeito constitui uma mudança observável no receptor causada pelo processo de comunicação. Ao alterar-se cada uma das perguntas, altera-se o efeito.
  • 7. Crítica ao Modelo de Lasswell
    • Os críticos defendem que ao dividir os elementos do acto de comunicação, a formula está a criar divisões artificiais num processo que está inter-relacionado. É impossível compreender os efeitos se não se estudar o fenómeno na globalidade, incluindo o emissor, receptor, mensagem e canal não mencionados por Lasswell.
  • 8. Critica ao Modelo de Lasswell
    • O modelo é acusado de ignorar o feedback, ao fazer crer que o acto de comunicar só se desenrola num só sentido.
  • 9. À Laia de Conclusão…
    • O paradigma de Lasswell mostrou-se perfeito quando aplicado ao processo de propaganda, houve alguns críticos que verificaram que este tipo de modelo contribuem para a tendência de exagerar os efeitos de comunicação de massas.
    • “ Para determinar a eficiência da comunicação num determinado contexto, é necessário ter em conta os valores em causa e a identidade do grupo cuja posição está a ser estudada.” In Comunicação e Sociedade
  • 10. À Laia de conclusão…
    • A ideia de uma comunicação social total poderosa estava fortemente enraizada, e o paradigma de Lasswell (1948) também cristalizava um receio, ao apresentar a fórmula científica, linear e lógica. 
    • Sucintamente podemos dizer que Lasswell Contribuiu para a formalização e sistematização dos conhecimentos relativos à comunicação dos media