Marketing directo » marcos de quinto
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Marketing directo » marcos de quinto Document Transcript

  • 1. 09/05/13 Marketing Directo » Marcos de Quinto (Coca-Cola Iberia): “Tenemos que estar en todas partes porque todo está relacionado e interactúa” » Print www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/marcos-de-quinto-coca-cola-iberia-tenemos-que-estar-en-todas-partes-porque-todo-esta-relac… 1/2 - Marketing Directo - http://www.marketingdirecto.com - Marcos de Quinto (Coca-Cola Iberia): “Tenemos que estar en todas partes porque todo está relacionado e interactúa” Posted By redaccion On 9 mayo, 2013 @ 11:00 In Eventos y Formación | No Comments “Aprended a ser útiles”. Con esta idea tan simple, que bien podría ser uno de los consejos más útiles del mundo, concluye Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola Iberia, su charla ‘Anima el talento’, con la que alentó a los estudiantes de ESNE (Escuela Universitaria de Diseño e Innovación) para que nunca dejaran de innovar y de crecer. Después de un motivador discurso, a Marcos de Quinto le llega el turno de responder a las curiosas preguntas de los estudiantes que, por supuesto, quieren saber cómo se llega a ser uno de los líderes de un gigante empresarial como Coca-Cola. Sin trampa ni cartón: trabajo y esfuerzo. “Ser persistente y aprender de los errores” es la forma de conseguir no sólo llegar a ser presidente de Coca-Cola Iberia, sino de lograr cualquier cosa. “Aportar valor, buscad ser útiles, ser capaces de hacer algo útil”, porque esto es lo que nos diferenciará de la persona que tenemos al lado. Ésta es la estrategia que ha seguido Coca-Cola desde sus inicios, en los que buscaron diferenciarse de la competencia apostando por la novedad y la innovación. “El movimiento Coca-Cola fue la primera comunidad social virtual que se hizo, y la propia gente de Facebook lo dice”. “Fuimos los pioneros en este aspecto y seguimos en ello, pero también nos mantenemos en los medios tradicionales” porque en el equilibrio está la clave, explica. En este sentido, de Quinto apunta una realidad mediática que ninguna empresa puede ignorar si quiere sobrevivir en el mundo actual. “La televisión sigue siendo el medio más influyente, pero lo que dice la televisión lo están dirigiendo los diarios. El guión lo escriben los diarios, y estos se surten, en cierta medida, validando las informaciones que aparecen en internet. Pero luego a su vez, lo que parece en la televisión se refleja en internet”. Se trata pues, de un círculo perfecto en el que todo está interconectado. Por esta razón, explica, “tenemos que estar en todas partes. No saltamos de un sitio a otro, tenemos que tener los pies en todas las piedras porque todo está relacionado e interactúa”. Saber adaptarse y combinar todas las herramientas disponibles ha sido la gran táctica de Coca-Cola, pero el crecimiento de esta empresa no son sólo las estrategias empresariales, sino el producto. En esta línea, y como no podía ser de otra forma, los estudiantes preguntan a de Quinto por la receta secreta de la bebida que ha colapsado el mundo. “Un tema son los ingredientes y otro la fórmula”, explica. “Los ingredientes de Coca-Cola se saben, porque hoy en día un microscopio nos saca todo, pero la fórmula es otra cosa”. La fórmula, la forma en que se mezclan esos ingredientes, es lo que la empresa ha protegido con ahínco y con muy buen resultado porque “llevan 127 años tratando de hacer diferentes tipos de Coca-Cola que sepan igual y no ha funcionado” añade. Lo mejor de todo, continúa de Quinto parafraseando a Andy Warhol, es que “por mucho dinero que tengas, nunca te podrás comprar una Coca-Cola diferente a la de una persona con menos dinero. Te podrás comprar un coche más caro, pero no una Coca-Cola más cara”. Es, en definitiva, un producto más allá de las diferencias sociales, y precisamente por esto, ha sido capaz de mantenerse en el tiempo. La diferenciación es la respuesta, concluye.
  • 2. 09/05/13 Marketing Directo » Marcos de Quinto (Coca-Cola Iberia): “Tenemos que estar en todas partes porque todo está relacionado e interactúa” » Print www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y-formacion/marcos-de-quinto-coca-cola-iberia-tenemos-que-estar-en-todas-partes-porque-todo-esta-relac… 2/2 Si quiere ver el vídeo pulse aquí. Article printed from Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com URL to article: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/eventos-y- formacion/marcos-de-quinto-coca-cola-iberia-tenemos-que-estar-en-todas-partes- porque-todo-esta-relacionado-e-interactua/ © 2010 Marketing Directo