TOP TENDENCIAS 2013Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel depublicidad, comunicación, marketing y ...
INTRODUCCIÓNIAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferen-tes donde participan las empresas asociadas. En dichasreu...
AGENCIAS CREATIVASEXPERIENCE DESIGNSe prioriza la experiencia de usuario, cómo satisface-mos una demanda y generamos valor...
REDES PUBLICITARIASMÁS VALORNecesidad de las redes de aportar valor mediante si-nergias con los editores (branded content ...
REDES DE AFILIACIÓNMARKETING DE AFILIACIÓNSegún últimos datos de IAB, representa un 5% de la in-versión total en comunicac...
FORMATOSBILLBOARDEl megabanner da paso al billboard.WALLPAPERFunciona en todas las planificaciones y se está combi-nando c...
VIDEO ONLINEAUMENTO DE LA INVERSIÓNEn S1 2012 vimos un crecimiento del 136%, por lo quese espera que siga creciendo.BOTONE...
MEDIOS SOCIALESMADUREZ8 de cada 10 internautas usan MMSS, de media 3, y un78% accede a diario.ANÁLISIS DE DATOSAumentan la...
MOBILEESCANEO MÓVILAumenta la implantación y uso, ya que enlazan soportes offlinecon nuevas tecnologías. A medida que aume...
TV Conectada (CTV)MAYOR PENETRACIÓNSegún cálculos de IAB, la penetración de CTV llega al20% en España. Si los fabricantes ...
Digital SignageMAYOR INTEGRACIÓN EN SECTOR PUBLICIDADSi hasta el momento ha sido un sector del mercado publicitariodigital...
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Tendencias Publicitarias 2013 (IAB)

  1. 1. TOP TENDENCIAS 2013Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel depublicidad, comunicación, marketing y negocio digital.
  2. 2. INTRODUCCIÓNIAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferen-tes donde participan las empresas asociadas. En dichasreuniones, se abordan semanalmente diferentes pro-yectos y retos que se traducen en investigaciones demercado, acciones de difusión y educación, consensospara resolver problemas comunes y, en definitiva, la di-namización del negocio desde todas sus vertientes.Estas comisiones -Agencias Creativas, Redes Publicita-rias, Redes de Afiliación, Formatos, Video, Redes Socia-les, Mobile, TV Conectada y Digital Signage- lanzan aho-ra un top Tendencias 2013 de lo que serán las claves denegocio desde cada pata de la industria, buscando darde una manera rápida y eficaz una visión global delmercado digital.En 2013, estos grupos de trabajo pasan a ser 15, graciasa la creación de la comisión de Agencias de Medios,Medios de Comunicación, Medición de audiencias, Le-gal, eCommerce y Contenido, estando abierta la parti-cipación a cualquier asociado de IAB Spain.
  3. 3. AGENCIAS CREATIVASEXPERIENCE DESIGNSe prioriza la experiencia de usuario, cómo satisface-mos una demanda y generamos valor añadido, adap-tando la comunicación a los diferentes tipos de usabili-dad que se dan en cada dispositivo.BRANDED CONTENTTipo de publicidad que se convierte en contenido, bus-cando mejor integración con el usuario, aumentando lapresencia de marca, la respuesta, la propia generaciónde contenidos y la viralidad entre contactos.MAYOR SEGMENTACIÓN DEL TARGETLos soportes permiten mostrar un mensaje único y per-sonal para el usuario, convirtiendo el mensaje publicita-rio en una pieza personalizada y relevante.SIMPLICIDADLas nuevas tendencias creativas, a nivel lay out, nos lle-van a páginas y piezas con una UX muy bien trabajada,pensando en el proceso más sencillo y el diseño máslimpio posible.MARKETING DE NICHOPor el auge de las redes sociales y portales especializa-dos. Los usuarios conocen el medio y buscan informa-ción relevante y fiable, convirtiéndose en el eje de mu-chos portales y soportes. Por ello, hay que aceptar lascríticas y trabajar la prescripción natural de la marcapor parte de los usuarios.INTERNET MÁS AUDIOVISUALDesaparece paulatinamente el flash por el html5, lascreatividades apuestan por el video, internet va siendocada vez más un nuevo entorno audiovisual interactivo.NUEVOS FORMATOS Y DISPOSITIVOSNo solo por los nuevos dispositivos (mobile, CTV) y losnuevos ecosistemas (digital signage, CTV), sino tambiénpor los nuevos formatos que van apareciendo (ver“Formatos”).
  4. 4. REDES PUBLICITARIASMÁS VALORNecesidad de las redes de aportar valor mediante si-nergias con los editores (branded content y accionesespeciales)CONCENTRACIÓN DE PLAYERSAsistiremos a la consolidación de redes (menos y másfuertes), que podrían acabar incluso fusionándose conredes especializadas en un dispositivo.BEHAVIORAL TARGETINGO marketing por comportamiento del usuario.FORMATOS RICH MEDIA / VIDEONuevos formatos Rich Media con mayores funcionali-dades (ver “Formatos”) y la fuerte irrupción del video,claves en 2013.REAL TIME BIDDING (RTB)La automatización de compra de espacios publicitariospor puja en tiempo real permite optimizar resultados ycostes.MAYOR SEGMENTACIÓNNuevas capacidades de segmentación como la Geoloca-lización IP o el Search Retargeting.
  5. 5. REDES DE AFILIACIÓNMARKETING DE AFILIACIÓNSegún últimos datos de IAB, representa un 5% de la in-versión total en comunicación digital, con una tasa decrecimiento interanual superior al 13,5%.CPAEn modelos de pricing, predomina el pago por adquisi-ción o venta (CPA) aunque existe una fuerte apuestapor modelos como pago por generación de leadsVIAJES, RETAIL Y FINANZASSon las principales industrias que apuestan por el mo-delo de afiliación.SITIOS DE CUPONES DE DESCUENTOSu crecimiento interanual en otros países es superior al20%, siendo probablemente uno de verticales con ma-yor índice de crecimiento. También destacan los sitioscon modelos de incentivos para el consumidor, así co-mo modelos de cashback.MOBILE & TABLETSLas ventas a través de móviles y tablets representanaproximadamente un 4% - 5% sobre el total, siguiendoen aumento por la progresiva equipación tecnológicade los usuarios. Los anunciantes pondrán mayor focoen la captación de usuarios, a la vez que diferenciancada vez más las ofertas y promociones mobile.DISPLAY PERFORMANCE & DATA(RTB, DSPs, ...)Será una de las grandes revelaciones dentro del Dis-play. Para modelos de negocio basados en resultados,permitirá mejorar la eficacia en los costes de adquisi-ción de los clientes. Sin duda, habrá otro componenterelevante como el tratamiento y análisis de los datosque enriquezcan los procesos de compra y en el que lasredes de afiliación tomarán un papel relevante por lacantidad de información de intención de compra quemanejan.
  6. 6. FORMATOSBILLBOARDEl megabanner da paso al billboard.WALLPAPERFunciona en todas las planificaciones y se está combi-nando con video.DEL FLASH AL HTML5Lo que facilita los desarrollos para mobile, tablet, tv co-nectada y, en general, cualquier nuevo dispositivo.VIDEOFormato en auge, con un incremento de inversión del136% en S1 2012.PRE-ROLL INTERACTIVOFormato de video que está consiguiendo muy buenosresultados.CATÁLOGO INTERACTIVO EN BANNERFuncionalidades extra dentro de una creatividad quepermiten interactuar con el usuario. Cada vez másanunciantes lo demandan por sus buenos resultadosOPTIMIZACIÓN CREATIVIDADES DINÁMICAS(DYNAMIC CREATIVE OPTIMIZATION)Cambiar la creatividad de forma automática y en tiem-po real. Arrancó hace 2 años buscando mejorar resul-tados y empieza a explotar ahora.DEL GRP AL iGRPLos anunciantes piden poder contrastar los resultadosentre soportes tradicionales y digitales con métricasunificadas.
  7. 7. VIDEO ONLINEAUMENTO DE LA INVERSIÓNEn S1 2012 vimos un crecimiento del 136%, por lo quese espera que siga creciendo.BOTONES “SHARE”Mayor proliferación de botones para compartir de for-ma rápida en diferentes perfiles de redes sociales.PLAYER EXPANDIBLEFuncionalidad que adquirirá mayor protagonismo.SOCIAL VIDEOSi las redes sociales han dado prioridad a formatos co-mo Texto y Foto, este año se esperan nuevas apuestaspor el video. Por otra parte, vemos como muchos por-tales de video van añadiendo funcionalidades de redessociales.VAST y VPAIDEstos formatos ofrecen al usuario interactuar con lamarca y recogen datos de CTR, Video visionado, Inter-acción, Dwell Time, etc .MOBILE & TABLETSSe estima que pueden llegar a representar cerca de lamitad de los views en video online.SUBE CONSUMOEl promedio de minutos de consumo/usuario crecerásignificativamente por la oferta de contenidos y laadopción de nuevos dispositivos.PRIME TIME DE TVEl pico de consumo de video online coincidirá con elprime time de TV. La compra de video a coste por vi-sionado representará una parte cada vez más impor-tante de la compra de video
  8. 8. MEDIOS SOCIALESMADUREZ8 de cada 10 internautas usan MMSS, de media 3, y un78% accede a diario.ANÁLISIS DE DATOSAumentan las herramientas para dar valor cualitativo alas métricas cuantitativas, lo que permitirá mejorar lasestrategias en PRGS (Presencia, Respuesta, Generaciónde Contenidos y Sugerencia).E-COMMERCEEn 2012, sólo un 14% de los usuarios compraron víaMMSS, principalmente porque desconocían que sepodía hacer (57%). El aumento de la oferta generarámayor conocimiento entre usuarios y, por tanto, mayorventa. Si en 2012 fue casi exclusivamente vía Facebook,en 2013 se espera que el resto de MMSS impulsen susestrategias de venta.CONVERGENCIA DEL SOCIAL MEDIAMuchos sites cuentan ya con ventanas para la partici-pación, mientras que toda campaña tendrá en cuentasu repercusión social, normalizando todo lo relacionadocon la comunicación digital.APPS EN TV CONECTADASi el aumento de accesos a MMSS ha crecido gracias alaumento de Smartphones, el siguiente crecimientovendrá de la mano de la TV conectada, próximo disposi-tivo a conquistar.AUMENTO DE LA INVERSIÓNPor madurez del mercado, por normalización en las es-trategias, por ser la entrada de la pequeña y medianaempresa, por la capacidad de segmentación o por elaumento de dispositivos de acceso.
  9. 9. MOBILEESCANEO MÓVILAumenta la implantación y uso, ya que enlazan soportes offlinecon nuevas tecnologías. A medida que aumente el parqué denuevos terminales, el NFC permitirá aumentar las posibilidadesde interacción.PRIVACIDAD Y PERMISSION MARKETINGEl usuario demanda mayor cuidado y atención sobre su privaci-dad, a la vez que las marcas entienden el compromiso y lo valo-ran como un aspecto clave en cualquier servicio.GEOLOCALIZACIÓNPermite detectar la posición real y en movimiento del usuario.Permite personalizar la comunicación hasta el punto de guiar aun usuario de manera automatizada.VIDEO & RICH MEDIAAumenta la demanda por los formatos de Video y Rich Media.CROSS MEDIAEl usuario multidispositivo percibe el mercado como un total,como un ecosistema multipantalla con datos en la nube.REDEFINICIÓN DE EXPERIENCIAS TRADICIONALESNo sólo habrá más elementos de contacto digital vía mobile en elpropio punto de venta/consumo y en el proceso de generar tráfi-co a las tiendas, sino que en muchos sectores comenzarán acambiar más rápidamente las reglas del juego, transformando lacadena de valor (cómo producir, cómo distribuir, quién y cuántosintermedian; dónde, cuándo y cómo comprar).MEJOR CREATIVIDAD Y CONTENIDOSSe reforzará la generación de contenidos relevantes para losusuarios, buscando generar valor añadido para reforzar el enga-gement a la marca. Esto incidirá en una mayor diferenciación deestrategias entre Smartphones y Tablets, adaptando creativida-des a sus diferentes características y usos.MEJORA DE ESTRATEGIA EN APPSLa fase de “experimentación” con apps ha dado paso a una fasede mayor madurez, con mayor conocimiento de estrategias paragenerar valor añadido y engagement con los usuarios.AUMENTO DE LA INVERSIÓNPor la confianza generada debido a la profesionalización del mer-cado, su crecimiento constante y su capacidad transformadorade modelos de negocio tradicionales.
  10. 10. TV Conectada (CTV)MAYOR PENETRACIÓNSegún cálculos de IAB, la penetración de CTV llega al20% en España. Si los fabricantes más importantes co-mercializarán ya sólo CTV, los usuarios demandarán ca-da vez mayor convergencia entre servicios, lo que haráque paulatinamente haya más TV conectadas y am-pliará la masa crítica.MÁS CONTENIDOLos proveedores de contenido tradicional en TV (cade-nas) están siendo conscientes de la importancia de es-tar en CTV y, poco a poco, van volcando más y más con-tenido en sus apps o desarrollando nuevas apps. Estohace que los usuarios entren de forma más recurrentegenerando más tráfico.APPSSi el Smartphone y las Tablets han sido los últimos dis-positivos en ser conquistados por las aplicaciones, la TVconectada será el siguiente ecosistema imprescindible.FORMATOEl video va a ser la estrella indiscutible gracias a las ven-tajas que ofrece la gran pantalla y la posibilidad de ac-ceder a Internet desde un nuevo dispositivo.PRIMERA Y SEGUNDA PANTALLALa TV conectada acaparará todas las acciones de bran-ding, mientras que la segunda pantalla actuará de pla-taforma para la interacción a través de las RRSS.MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIATanto el contenido como el push por parte de los fabri-cantes, harán que los anunciantes tomen en cuenta es-te nuevo soporte y destinen inversión, aunque será deforma lenta y gradual, como en todos los nuevos dispo-sitivos.
  11. 11. Digital SignageMAYOR INTEGRACIÓN EN SECTOR PUBLICIDADSi hasta el momento ha sido un sector del mercado publicitariodigital algo aislado del ecosistema natural, en 2013 se irá inte-grando más con las diferentes áreas y players (mobile, redes so-ciales, agencias de medios, agencias creativas, etc)MEJORA EN TRANSPARENCIA DATOSDe audiencia/medición de los soportes, incluyendo la auditoríaperiódica de los mismosCONCENTRACIÓN DEL MERCADODesaparición de la excesiva atomización de operado-res/exclusivistas.IMPORTANTE MOVIMIENTO BIG PLAYERSLo que servirá para dinamizar el mercado. Nuevos acuerdos conaeropuertos, cadenas de tiendas y grandes superficies expan-dirán el número de pantallas y normalizarán su uso.REDUCCIÓN COSTESEn todo nuevo sector, los costes de tecnología suelen ser eleva-dos, pero suelen ir bajando a medida que se asienta.CONVERGENCIA MOBILEEs el dispositivo que permite enlazar un soporte en exterior otienda con las nuevas tecnologías, aunque todavía se espera unlento crecimiento por el que hay que apostar.TAILORED INSTORE EXPERIENCESe adapta la experiencia digital a las necesidades de las tiendas.Generar soluciones tecnológicas que permitan al consumidorpoder acceder a información adicional sobre productos o temasrelacionados con los servicios que sean de valor añadido.REDEFINICIÓN EXPERIENCIAS TRADICIONALESLa experiencia de compra en una tienda o en un centro comer-cial o de interactividad con una marca, permite conjugar los be-neficios de las nuevas tecnologías con experiencias de uso tradi-cionales.AUMENTO DE LA INVERSIÓNPor la integración paulatina en el sector publicitario digital, lamadurez del mercado, las posibilidades de interacción aún pordescubrir, la apuesta de grandes marcas por estas soluciones, elamplio margen de crecimiento existente o por su capacidad degenerar nuevas experiencias de usuario.
  12. 12. CONTACTO

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